◎曾 琳

(湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，湖北 武漢 430000)

新媒體時(shí)代泛指依托于現(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)生的一些新型的傳播形式，而傳統(tǒng)媒體就是指在信息技術(shù)飛速發(fā)展之前就已經(jīng)存在的媒體形式。依托于現(xiàn)代信息技術(shù)的新媒體具有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體逐漸式微，隨著融媒體策略的提出，傳統(tǒng)媒體必須從自身的實(shí)際情況出發(fā)，調(diào)整定位，拓寬渠道，開拓新項(xiàng)目，不斷探索提高傳統(tǒng)媒體傳播影響力的對(duì)策。

一、新媒體時(shí)代電視新聞傳播面臨的困境

(一)電視新聞內(nèi)容具有局限性

電視新聞與新媒體時(shí)代中的其他媒體平臺(tái)不同，其肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要職責(zé)，并且要保證電視新聞內(nèi)容是權(quán)威性，這就造成電視新聞內(nèi)容存在一定程度上的局限性，致使其與受眾的喜好出現(xiàn)一定的脫節(jié)問題。受眾群體作為電視新聞傳播影響力的決定性因素，倘若不能滿足受眾群體的需求，就會(huì)造成受眾群體的流失，降低電視新聞的傳播影響力。因此，電視新聞內(nèi)容的局限性是造成其在新媒體時(shí)代傳播影響力較弱的重要原因。

(二)電視新聞傳播形式具有單一性

電視新聞特指依靠電視這一媒介進(jìn)行播報(bào)的新聞，因此這就決定了其傳播形式只能是電視。在新媒體時(shí)代到來(lái)以前，電視作為家家戶戶了解外界信息的重要媒介，受到了廣大受眾的喜愛，人們觀看電視新聞的頻率很高。但是新媒體時(shí)代到來(lái)之后，各種新媒體如同雨后春筍一般涌現(xiàn)，越來(lái)越多的智能設(shè)備的出現(xiàn)逐漸取代了電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚?，觀看電視新聞的人越來(lái)越少，降低了電視新聞在新媒體時(shí)代的傳播影響力。

(三)電視新聞報(bào)道具有滯后性

相較于一般的新媒體，電視新聞在制作的過程中需要經(jīng)過許多流程，耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力，然而新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)就是即時(shí)性，電視新聞的制作過程過長(zhǎng)直接削弱了新聞的即時(shí)性特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代到來(lái)以前，人們沒有其他設(shè)備來(lái)及時(shí)了解新聞，電視新聞滯后性的弊端尚且沒有表現(xiàn)出來(lái)，但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞的滯后性弊端越來(lái)越明顯，當(dāng)人們通過各種新興媒體了解了新聞內(nèi)容之后，就不會(huì)再通過電視新聞來(lái)進(jìn)行了解，因而，電視新聞報(bào)道的滯后性也在很大程度上降低了其傳播影響力。

(四)閱讀存在差異性

現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是快節(jié)奏，而“快”也成為一個(gè)重要的時(shí)代特征。人們沒有大量的時(shí)間來(lái)進(jìn)行閱讀，淺閱讀越來(lái)越成為一種潮流，閱讀的差異性越來(lái)越明顯，電視新聞顯然不適應(yīng)這種閱讀現(xiàn)狀。首先，電視新聞一般時(shí)間較長(zhǎng)，人們沒有大量的時(shí)間來(lái)觀看，而且電視新聞的特點(diǎn)使其也很難實(shí)現(xiàn)碎片化閱讀。其次，電視新聞絕大多數(shù)時(shí)候都是視頻形式的，而當(dāng)下社會(huì)，人們更加傾向于文字或者短視頻的閱讀與觀看方式，對(duì)長(zhǎng)視頻形式的電視新聞接受難度較大。

(五)電視新聞傳播具有單向性

電視新聞在傳播過程中的單向性特征十分明顯，也就是缺乏與受眾群體之間的互動(dòng)性，這在受眾群體個(gè)性越發(fā)鮮明的新媒體時(shí)代無(wú)疑又是降低其傳播影響力的一個(gè)重要原因。在新媒體時(shí)代，受眾與媒體之間的有效互動(dòng)是提高媒體傳播影響力的必要條件，但是電視新聞在傳播過程中卻忽視了與受眾群體之間互動(dòng)關(guān)系的建立，因此具有十分明顯的單向性。在這種情況下，受眾群體在觀看電視新聞的過程中更像是一個(gè)被動(dòng)接受新聞信息的過程，相較于新媒體中主動(dòng)接受新聞信息的形式，顯然不能有效引起受眾群體的觀看興趣，直接影響了電視新聞傳播的影響力。

(六)電視新聞從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊

電視新聞的從業(yè)人員作為電視新聞制作與傳播工作的主體，其工作能力直接影響了電視新聞的質(zhì)量，也直影響了電視新聞的傳播影響力，因此當(dāng)前電視新聞從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊的情況也在很大程度上降低了電視新聞的傳播影響力。

電視新聞從業(yè)人員綜合素養(yǎng)不夠，一方面緣于新媒體時(shí)代下，新聞節(jié)目制作門檻降低。新媒體的出現(xiàn)，使每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為視頻、文字等的制作者，進(jìn)而使很多人進(jìn)軍自媒體行業(yè)，新聞節(jié)目制作的門檻也在進(jìn)一步降低，這勢(shì)必會(huì)使一些自媒體的從業(yè)人員也有機(jī)會(huì)參與到電視新聞的制作過程中，如果其專業(yè)能力得不到有效保證，就會(huì)影響電視新聞的總體質(zhì)量。另一方面，電視新聞制作與傳播的專業(yè)人員也存在一定的欠缺，其一嚴(yán)肅刻板形象拉開了電視新聞與受眾之間的距離，降低了一部分受眾的觀看欲望，進(jìn)而影響了電視新聞的傳播影響力。

(七)傳播觀念和技術(shù)過于傳統(tǒng)

首先，電視新聞的傳播觀念存在傳統(tǒng)的問題，即在新媒體時(shí)代下仍然沿用舊有的傳播理念與傳播方式，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，因而在新媒體時(shí)代表現(xiàn)出與時(shí)代的脫節(jié)，影響了其在新媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，不利于其傳播影響力的提高。

其次，在傳播技術(shù)方面電視新聞也存在一定程度的欠缺。在現(xiàn)代社會(huì)中，技術(shù)的作用越來(lái)越明顯，尤其是新媒體時(shí)代，更是表現(xiàn)出了對(duì)先進(jìn)技術(shù)的高度依賴。，在這種背景下，先進(jìn)的電視傳播技術(shù)就成為提高電視傳播影響力的一個(gè)重要方式。但是就目前的情況來(lái)看，電視新聞系統(tǒng)、軟件仍然面臨一些不穩(wěn)定的問題，限制了電視傳播影響力的提高。

二、新媒體時(shí)代電視新聞傳播影響力的提升策略

(一)豐富電視新聞內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，各種新聞信息表現(xiàn)出了蕪雜的特點(diǎn)，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，電視新聞必須從新聞內(nèi)容著手，提高電視新聞在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，提高電視新聞的傳播影響力。

豐富電視新聞內(nèi)容，首先要進(jìn)行個(gè)性化的電視新聞制作。在新媒體時(shí)代，如果電視新聞隨波逐流，只選擇一些常規(guī)、大眾的新聞?lì)}材，就會(huì)弱化電視新聞在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，降低其傳播影響力，因此電視新聞必須立足實(shí)際，進(jìn)行個(gè)性化的電視新聞制作，憑借地方特色來(lái)獲得新媒體時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。例如，一些地方的電視臺(tái)新聞節(jié)目就可以立足本地實(shí)際，選擇本地的特色文化、美食等作為新聞內(nèi)容，憑借別具一格的新聞內(nèi)容來(lái)提高對(duì)受眾群體的吸引力。

其次，要增強(qiáng)電視新聞節(jié)目中的情感表達(dá)。社會(huì)新聞從來(lái)都不是一個(gè)孤立的事件，受眾在觀看這些新聞的過程中也是傾注了自身情感的。因此高質(zhì)量的新聞中不能缺少情感表達(dá)，只有通過豐富的情感表達(dá)引起受眾的共鳴，才能的提高電視新聞的傳播影響力?；谶@種情況，電視新聞在制作過程中要增強(qiáng)新聞節(jié)目的情感表達(dá)。一方面，要讓電視新聞節(jié)目本身具有更多的情感表達(dá)，選擇受眾最為關(guān)心、最能引起受眾相似情感的新聞?lì)}材；另一方面，電視新聞主持人在播報(bào)電視新聞的過程中也要一改以往嚴(yán)肅刻板的形象，通過表情、動(dòng)作、語(yǔ)言等多種方式來(lái)引起受眾的共鳴，使其產(chǎn)生與電視新聞內(nèi)容相關(guān)的情感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播影響力的提高。

(二)創(chuàng)新電視新聞傳播形式

1.借助新媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是一種互相排斥、對(duì)立的關(guān)系，而是一種相輔相成的關(guān)系，尤其是習(xí)近平總書記提出融媒體的相關(guān)要求之后，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的重要任務(wù)。因此，在提高電視新聞傳播影響力的過程中，還可以借助新媒體平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

首先，電視新聞可以開通短視頻APP的官方賬號(hào)。在快節(jié)奏的今天，短視頻已經(jīng)成為人們消磨時(shí)間的重要方式，幾乎已經(jīng)滲透到了每個(gè)人的生活中，因此短視頻APP中的受眾群體數(shù)量非常驚人。電視新聞要想提高傳播影響力，就不能忽視短視頻平臺(tái)的流量，因而電視新聞可以通過短視頻APP官方賬號(hào)官方賬號(hào)來(lái)發(fā)布新聞信息，增強(qiáng)受眾群體對(duì)電視新聞的了解程度，擴(kuò)大電視新聞的傳播影響力。

其次，電視新聞還可以創(chuàng)建公眾號(hào)與微博賬號(hào)。短視頻是以視頻的形式來(lái)提高電視新聞的傳播影響力，而公眾號(hào)和微博則是更多的是以文字的形式來(lái)提高電視新聞的傳播影響力。因此，電視新聞要綜合利用這兩種不同的形式，通過官方公眾號(hào)以及微博的開設(shè)來(lái)影響微信平臺(tái)與微博平臺(tái)中的受眾，通過受眾的增加來(lái)提高電視新聞的傳播影響力。

2.整合利用新媒體傳播渠道

在新媒體時(shí)代，借助新媒體來(lái)增加電視新聞的傳播影響力，除了借助具體的新媒體傳播平臺(tái)之外，還可以利用新媒體傳播渠道。

整合利用新媒體傳播渠道，首先要開辟網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能化設(shè)備越來(lái)越普及，電視新聞要想在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，就必須借助互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播渠道來(lái)擴(kuò)大影響力。

其次，在APP主頁(yè)投放新聞節(jié)目廣告。在智能化時(shí)代，電視新聞可以開發(fā)自己的APP，并加大對(duì)APP的宣傳，增加受眾的下載量，并及時(shí)將關(guān)于電視新聞節(jié)目的廣告投放到APP的主頁(yè)，讓用戶能夠了解電視新聞，在激發(fā)用戶興趣的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)用戶按時(shí)觀看電視新聞。除了開發(fā)自己的APP，電視新聞還可以與其他APP合作，在這些APP中投放電視新聞的廣告，最大程度地?cái)U(kuò)大電視新聞的影響力。

再次，電視新聞還可以結(jié)合人工智能來(lái)進(jìn)行新聞的推送。智能家居已成為現(xiàn)代社會(huì)生活中不可缺少的重要部分，因此電視新聞也可以利用這些智能家居來(lái)完成電視新聞的推送，通過智能家居的引導(dǎo)，增加用戶對(duì)電視新聞的了解，使用戶能夠主動(dòng)對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行了解。

(三)提高電視新聞的即時(shí)性

電視新聞要想在新媒體時(shí)代獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須從時(shí)效上入手，盡管不能與新媒體的傳播時(shí)效相媲美，但是電視新聞的權(quán)威性特點(diǎn)可以在很大程度上彌補(bǔ)其這一缺陷。因此，電視新聞必須致力于即時(shí)性的提高，讓受眾能夠盡快的通過電視新聞了解到社會(huì)事件的最新信息。一方面，電視新聞要精簡(jiǎn)制作流程，提高制作效率，電視新聞制作傳播環(huán)節(jié)中的時(shí)間浪費(fèi)。另一方面，電視新聞也要有發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)的眼光，在新媒體尚且沒有發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)之前，精準(zhǔn)的找到社會(huì)熱點(diǎn)，以便第一時(shí)間來(lái)對(duì)該事件進(jìn)行播報(bào)。

(四)滿足受眾群體的閱讀差異性

不同的受眾群體之間的閱讀存在差異性，無(wú)論電視新聞放棄哪個(gè)受眾群體，其傳播影響力都會(huì)受到影響，因此在新媒體時(shí)代，電視新聞必須滿足不同受眾群體的閱讀差異化需求。一方面，針對(duì)有充足時(shí)間來(lái)觀看電視新聞的受眾群體，電視新聞仍然可以采用傳統(tǒng)的傳播方式；另一方面，針對(duì)只能進(jìn)行碎片化閱讀的受眾群體，電視新聞可以對(duì)事件要點(diǎn)進(jìn)行傳播，還可以圖文的形式來(lái)進(jìn)行傳播，進(jìn)而滿足不同受眾群體特色化的閱讀習(xí)慣，提高電視新聞的傳播影響力。

(五)增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性

增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性，首先可以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞播放的過程中顯示實(shí)時(shí)彈幕。通過實(shí)時(shí)彈幕的形式，不僅可以增強(qiáng)電視新聞與受眾之間的互動(dòng)性，還可以增強(qiáng)受眾與受眾之間的互動(dòng)性。

其次，還可以在賬號(hào)中設(shè)置評(píng)論區(qū)。一方面，在評(píng)論區(qū)中，受眾之間可以針對(duì)新聞中的相關(guān)信息進(jìn)行討論，完成對(duì)輿論的引導(dǎo)，進(jìn)行社會(huì)教育；另一方面，受眾還可以在評(píng)論區(qū)中與電視新聞實(shí)現(xiàn)溝通與交流，對(duì)于幫助電視新聞了解用戶需求、改進(jìn)電視新聞具有重要作用。

再次，電視新聞要快速回復(fù)受眾的留言。受眾與電視新聞之間無(wú)法實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的交流，因此電視新聞與受眾之間的互動(dòng)只能通過留言、評(píng)論的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此電視新聞必須快速地回復(fù)受眾的留言，提高受眾在觀看電視新聞過程中的參與感，提高用戶黏度。

另外，電視新聞還可設(shè)置投訴建議郵箱。受眾作為電視新聞傳播影響力的決定性因素，必須予以足夠的重視。因此，電視新聞要通過投訴建議郵箱來(lái)廣泛收集受眾群體的意見，讓受眾能夠表達(dá)自己的看法，并根據(jù)受眾群體的意見來(lái)對(duì)電視新聞進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，在增強(qiáng)電視新聞互動(dòng)性的基礎(chǔ)上擴(kuò)大電視新聞的傳播影響力。

(六)加強(qiáng)電視新聞從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)

人是生產(chǎn)力中最為活躍的因素，各大媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上也是人才的競(jìng)爭(zhēng)，因此電視新聞在發(fā)展過程中必須重視從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，為電視新聞在新媒體時(shí)代的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

加強(qiáng)電視新聞從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，首先要從選聘環(huán)節(jié)入手，選擇專業(yè)能力強(qiáng)、相關(guān)經(jīng)驗(yàn)豐富的人員負(fù)責(zé)電視新聞的制作與傳播工作；其次要重視電視新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，為電視新聞工作人員搭建一個(gè)交流與分享的平臺(tái)，讓其在不斷學(xué)習(xí)的過程中提高自身的工作能力；再次，要加強(qiáng)對(duì)電視新聞從業(yè)人員的考核，督促?gòu)臉I(yè)人員在工作過程中不斷的發(fā)展自己的能力，與時(shí)俱進(jìn)，努力適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展情況，不斷調(diào)整自身的工作方式。

(七)更新傳播觀念與技術(shù)

傳播觀念作為行為的先導(dǎo)，直接影響了電視新聞在新媒體時(shí)代的發(fā)展方式，因此要想從根源上實(shí)現(xiàn)電視新聞在新媒體時(shí)代的發(fā)展，就必須從觀念上入手，讓電視新聞工作人員認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代中電視新聞所面臨的挑戰(zhàn)，并及時(shí)融入時(shí)代，對(duì)自身的發(fā)展方式進(jìn)行調(diào)整。只有傳播觀念改變了，才能確保這些具體的發(fā)展措施能夠被貫徹落實(shí)在電視新聞的發(fā)展過程中。

另外，必須引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，在先進(jìn)技術(shù)的輔助下，實(shí)現(xiàn)電視新聞與新媒體時(shí)代的融合，提高電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，電視新聞已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展困境，只有從觀念上入手，立足于電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，才能在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的發(fā)展，才能提高電視新聞在新媒體時(shí)代的傳播影響力。