◎王 真

(靖遠縣融媒體中心，甘肅 白銀 730699)

民生新聞也被稱為百姓新聞，其所關(guān)注的焦點是百姓日常生活中的問題，與人民群眾日常生活有著密切聯(lián)系。因此，縣級融媒體就需要從發(fā)揮自媒體優(yōu)勢入手，針對當(dāng)前電視民生新聞報道中存在的不足進行反思，實現(xiàn)對新聞報道的有效創(chuàng)新，以此來提升自身影響力。

一、做好電視民生新聞報道的意義

(一)發(fā)揮服務(wù)作用

傳統(tǒng)媒體主要包含報紙、廣播、電視等，在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體需要在發(fā)揮自身主流作用與優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，做好社會輿論導(dǎo)向引領(lǐng)工作，發(fā)揮自身的話語權(quán)作用，在不斷競爭與創(chuàng)新中實現(xiàn)發(fā)展目標。融媒體時代，社交工具數(shù)量明顯增加，人民群眾可以借助自媒體及時發(fā)布相關(guān)信息，進而削弱了傳統(tǒng)大眾傳媒組織、傳播者的優(yōu)勢地位。縣級融媒體屬于基礎(chǔ)的媒體機構(gòu)，也是人們獲取信息、服務(wù)的重要機構(gòu)。在現(xiàn)階，縣級融媒體因受到自身影響力、整體關(guān)注度不高等因素的限制，存在節(jié)目內(nèi)容單一、會議性新聞數(shù)量較多等問題，導(dǎo)致自身的發(fā)展速度受到限制。因此，縣級融媒體就需要明確自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好信息挖掘與分析工作，利用文化特點與發(fā)展優(yōu)勢，打造出具有濃郁特色的融媒體，實現(xiàn)對電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新，發(fā)揮自身服務(wù)作用，做好群眾引導(dǎo)工作[1]。

(二)加強自媒體與草根文化的聯(lián)系

草根代表了基層群眾，是來源于民間的，雖然處于社會中的底層，但是具備了較強的鄉(xiāng)土氣息，雖然在地位、身份上并不突出，但是確是分布面積廣泛的，有著頑強的生命力。將草根文化與自媒體融合就是要賦予人采訪、評論、發(fā)布、傳播機會，依靠自媒體平臺及時發(fā)布相關(guān)信息。從傳播過程上來講與過去的主流媒體之間存在一定的差異性，屬于自下而上傳播的，在受眾方面蘊含著了較強的自主性，借助平等會話的方式轉(zhuǎn)變過去新聞宣講模式。草根文化具有濃重的民眾精神，通過合理使用新媒體，以此來完成個人意識表達。由于草根文化是來源于民間的，存在鄉(xiāng)土氣息濃郁等特點，包含了極為豐富的生活共識。草根文化不僅代表了民眾精神，同時也展現(xiàn)了平民化特點，在提出民眾中心地位的基礎(chǔ)上鼓勵人民群眾積極生活，挖掘與自身相關(guān)的事跡。對于自媒體來講有著貼近性、獨特性等特點，而從傳播價值層面來講能夠展現(xiàn)出許多現(xiàn)實問題，將新聞背后所具備的現(xiàn)實意義體現(xiàn)出來，激發(fā)對生活的思考欲望。

(三)實現(xiàn)相互促進與發(fā)展的目標

城市晚報、都市報等屬于民生新聞發(fā)展的基礎(chǔ)形式，并有著較大的影響力，不僅具備了濃郁的民生新聞特點，同時也呈現(xiàn)了其特質(zhì)，使得媒體、民眾產(chǎn)生了全新感受。而草根文化的引入，使得電視民生新聞內(nèi)容質(zhì)量有了明顯提高，提升了報道的新聞點。通過民生新聞能夠傳播草根文化，為大眾傳播提供支持。而草根文化在發(fā)展階段中借助電視民生新聞能夠依靠其傳播力實現(xiàn)快速發(fā)展目標。所以，草根文化與民生新聞之間在融媒體的影響下能夠?qū)崿F(xiàn)相互促進與共同發(fā)展目標[2]。

二、縣級融媒體利用自媒體優(yōu)勢做好電視民生新聞報道措施

(一)補充新聞采訪

在融媒體時代背景下，自媒體發(fā)展速度不斷提升，借助自媒體可以讓社會大眾擁有專屬的麥克風(fēng)，進入到全民傳播時代。社會大眾依靠網(wǎng)絡(luò)、手機等能夠及時完成信息采集、發(fā)布、傳播等，而社會大眾不僅可以接收信息，同時也可以參與到信息傳播、意見表達等環(huán)節(jié)。現(xiàn)如今，社會大眾正處于多媒體包圍階段，而在縣級融媒體發(fā)展階段中，就需要及時做好自媒體信息整理與處理工作，將其轉(zhuǎn)變成為價值高、條理性清晰的信息，在適應(yīng)受眾需求的基礎(chǔ)上實現(xiàn)對新聞信息的補充，提高信息推送效果，為信息有效傳播等工作的開展提供支持。所以說在現(xiàn)階段發(fā)展中自媒體信息已經(jīng)成為了新聞采訪中的重要補充來源之一。在新媒體時代背景下博客、微博、微信等信息發(fā)布平臺數(shù)量有了明顯提升，在手機與移動網(wǎng)絡(luò)的普及下，自媒體傳播便捷性明顯提升，而許多時效性較強的草根信息也逐漸成為了主流媒體新聞中的組成部分。在自媒體中信息發(fā)布與公共衛(wèi)生事件等有著密切的聯(lián)系，如新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)，使得其在較短時間內(nèi)成為了全世界關(guān)注的重大疫情事件之一。而對于傳統(tǒng)媒體中的記者等工作人員而言，難以將其與常規(guī)新聞事件一樣開展大規(guī)模采訪報道，但是社會大眾又急切想要了解疫情相關(guān)信息，所以在疫情防控階段中為了滿足受眾需求，各傳統(tǒng)媒體在報道中運用了當(dāng)?shù)厥忻袼涗浀漠嬅婕吧鐓^(qū)工作人員等所拍攝的手機視頻等，不僅實現(xiàn)了對新聞源的補充，同時也可以讓社會大眾掌握真實的信息。所以說依靠自媒體方式能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的補充，確保新聞報道的平民化，從受眾角度掌握抗疫期間發(fā)生的事情，實現(xiàn)了在社會輿論的正面引導(dǎo)，同時也為共同抗疫注入了信心。其次，在部分突發(fā)事件中自媒體也成為信息首發(fā)渠道，不僅新聞中的當(dāng)事人，同時現(xiàn)場目擊者等也成為發(fā)生突發(fā)事件以后第一時間使用視頻、照片等方式記錄現(xiàn)場實際情況的參與者，他們依靠微信等新媒體平臺發(fā)布相關(guān)信息，從而對傳統(tǒng)媒體新聞采訪進行了補充。如在某市酒店發(fā)生坍塌事故時，因事發(fā)突然使得記者難以在第一時間進入事故現(xiàn)場，而在記者達到現(xiàn)場采訪以前許多自媒體中已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)信息，實現(xiàn)了對新聞信息的補充，也為記者及時掌握現(xiàn)場情況提供了支持。可以說受到草根信息的影響，使得新聞現(xiàn)場感、真實性明顯提升，同時也可以從不同層面進行新聞報道，使得新聞透明度不斷提高，展現(xiàn)了新聞的真實情況[3]。

(二)做好信息整理與歸納

在縣級融媒體時代背景下，編輯人員需要及時針對自媒體中所傳播的信息進行全面處理，以此來篩選出有價值的信息?，F(xiàn)如今已經(jīng)進入大眾傳播時代，表達權(quán)利已經(jīng)從原有的精英表達轉(zhuǎn)移到了社會廣大受眾，可以說表達權(quán)的普及也是草根自我文化創(chuàng)造權(quán)體現(xiàn)的重要形式之一，同時也是話語權(quán)不斷實踐的重要需求之一，不斷地驗證自我存在與歸屬感需求等。就當(dāng)前發(fā)展形勢來講，受到互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的影響，因自媒體有著自發(fā)性較強等特點，使得草根新聞暴露出了復(fù)雜程度高、無序化嚴重、信息碎片化等問題。由于自媒體中所發(fā)布的信息量不斷增加，而社會大眾又難以全面接受海量新聞信息，加之自身新聞信息辨別能力不足，難以及時掌握新聞?wù)鎮(zhèn)吻闆r。所以針對這一現(xiàn)象，在現(xiàn)階段發(fā)展中就需要從展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)作用入手，不斷提升新聞采編專業(yè)性，實現(xiàn)對信息的補充與歸納，在做好發(fā)布與整理等工作的基礎(chǔ)上滿足社會大眾需求。如某地電視臺節(jié)目在編排階段中選擇了一些趣味性較強的大眾自拍畫面以及自媒體中所發(fā)布的信息，使得欄目整體風(fēng)格比較輕松，在主持人幽默風(fēng)趣語言的連下，實現(xiàn)了與觀眾之間的有效互動，進而得到了觀眾的認可與支持。通過從民生發(fā)展角度出發(fā)，在拉近欄目與社會大眾日常生活聯(lián)系的基礎(chǔ)上依靠其親和力、感染力等可以讓觀眾產(chǎn)生出較強的身份歸屬感等，進而自由發(fā)表自己的觀點。所以話語權(quán)公眾化表現(xiàn)也逐漸成為了電視民生新聞吸引受眾目光的重點。因此，在縣級融媒體利用自媒體優(yōu)勢做好電視民生新聞報道時，就需要從主動借鑒其他地區(qū)成功經(jīng)驗，針對節(jié)目形式等進行創(chuàng)新，做好自媒體信息收集工作，采取有效的整理措施，不斷提升節(jié)目質(zhì)量。

(三)彰顯本土特色

在自媒體快速發(fā)展下，就需要從挖掘當(dāng)?shù)靥厣胧?，實現(xiàn)對電視民生新聞欄目的補充。在過去信息傳播階段中受眾很少有機會參與到互動中，更多的是以被動接受方式為主。但是在融媒體時代背景下，受眾在接收信息方面有了明顯變化，其主動性不斷提升，能夠積極參與到新聞交流與互動活動中。從制作方式層面來講自媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在較大差距，而縣級融媒體在發(fā)展階段中就需要主動與自媒體之間進行融合，在做好優(yōu)勢互補工作的基礎(chǔ)上不斷延伸新聞源，進而得到更多的關(guān)注，實現(xiàn)與大眾之間的有效互動。所以在縣級融媒體電視民生新聞節(jié)目傳播中，就需要發(fā)揮新媒體傳播作用，不斷豐富傳播方式。社會大眾作為草根問信息發(fā)布來源之一，他們習(xí)慣性從自身角度來提出觀點，同時也更愿意關(guān)注生活日常。而對于縣級融媒體來講，想要吸引更多的觀眾，就需要從社會大眾所關(guān)注的事件入手，實現(xiàn)對民聲新聞報道的創(chuàng)新，確保電視民生新聞報道能夠貼近群眾生活，彰顯當(dāng)?shù)靥厣嵘?wù)精準性。只有及時處理好草根與精英文化之間的關(guān)系，才能得到群眾的認可與支持，才能制作出能夠展現(xiàn)地方文化特色的新聞節(jié)目。所以在縣級融媒體發(fā)展階段中就需要展現(xiàn)自媒體交互性特點，不斷創(chuàng)新傳播方式，借助官方微博、微信等，鼓勵更多的人參與其中，不斷傳播民生新聞?wù)芰?，強化傳播效果，幫助社會大眾樹立起正確的價值觀[4]。

(四)提升自媒體信息運用準確性

通過電視民生新聞能夠?qū)⑸鐣蟊娬鎸嵉纳顮顟B(tài)、奮斗發(fā)展情況等展現(xiàn)出來，同時也可以拉近與百姓之間的距離。在自媒體快速發(fā)展背景下，縣級融媒體在發(fā)展階段中應(yīng)當(dāng)始終堅持從提升電視民生新聞?wù)鎸嵭匀胧?，做好深入研究工作，在鞏固與強化中不斷提升影響力。第一，確保新聞的真實性。受到內(nèi)容與形式平民化的影響，自媒體傳播速度明顯提升，其中許多爆款信息也是社會發(fā)展過程的熱點問題。體為了提升信息的點擊率與趣味性，存在新聞不真實等問題。而對于草根新聞來講，又具備較強的個人主觀性特點，其中許多信息尚未經(jīng)過核實與審核就發(fā)布到平臺上。從信息傳播群體層面來講，信息采集人員綜合素質(zhì)存在較大差距，使得信息真實性難以得到應(yīng)有的保障。然而對于新聞信息來講，首先要具備的基本條件就是真實性，所以縣級融媒體在發(fā)展過程中就需要從發(fā)揮自身引導(dǎo)作用，幫助自媒體自身修養(yǎng)不斷提升，使其堅持從尊重事實層面出發(fā)，保障信息來源的真實性。尤其是對于縣域內(nèi)的自媒體來講，一旦出現(xiàn)虛假信息，就需要及時做好后續(xù)工作，如記者需要快速進行深度報道，完成辟謠、澄清等工作，客觀、真實地將新聞內(nèi)容展現(xiàn)在受眾面前。第二，做好編輯把關(guān)工作。在研究中發(fā)現(xiàn)，部分自媒體在傳播階段中存在內(nèi)容把關(guān)人員不足等問題，且受到自媒體發(fā)展速度不斷提升的影響，社會大眾能夠及時將自身觀點、態(tài)度等發(fā)布在平臺上。而通過對比自媒體與縣級融媒體可以發(fā)現(xiàn)，自媒體在生產(chǎn)流程、把關(guān)等方面存在較大差異，在傳播內(nèi)容方面存在專業(yè)性信息審核、事實把關(guān)等問題，加之自媒體中內(nèi)容大多碎片化，使其在傳播過程中很容易出現(xiàn)個人意圖被誤解等問題。因此在發(fā)展過程中就需要從展現(xiàn)縣級融媒體傳播、引導(dǎo)、影響、公信優(yōu)勢入手，發(fā)揮新聞審核制度約束作用，加大編輯把關(guān)力度，針對信息中的真?zhèn)涡蚤_展鑒別、判斷等工作。

(五)明確電視民生新聞的價值取向

我國新聞事業(yè)歸屬于社會主義新聞事業(yè)，根據(jù)基本方針要求新聞媒體應(yīng)當(dāng)堅持從為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為全黨全國工作大局服務(wù)等方面出發(fā)，做好新聞實踐研究工作，堅持對黨負責(zé)，對人民負責(zé)原則。所以在要求縣級融媒體首先要做好自媒體優(yōu)勢挖掘工作，加深對電視民聲新聞價值趨向的認識，在主動貼近群眾的基礎(chǔ)上實現(xiàn)與日常生活之間的有效聯(lián)系，在深入基層的基礎(chǔ)上提升信息傳播的時代性，展現(xiàn)監(jiān)督與輿論導(dǎo)向作用。第一，落實民本思想。電視民生新聞中最為基本的價值取向就是民本思想，通過對準百姓生活，在關(guān)注百姓身邊事等基礎(chǔ)上提升新聞可讀性與價值性。如及時觀察群眾在自媒體平臺中所發(fā)布的信息，做好信息價值挖掘工作，篩選適合的信息內(nèi)容，在做好輿論導(dǎo)向工作的基礎(chǔ)上吸引更多受眾。第二，關(guān)注弱勢群體。在電視民生新聞中不僅要關(guān)注新聞事件，同時也要掌握弱勢群體需求。因弱勢群體在社會地位等方面處于弱勢地位，甚至還存在難以維護自身合法權(quán)益等問題。所以在電視民生新聞報道中就需要從關(guān)注弱勢群體層面出發(fā)，在展現(xiàn)人文關(guān)懷的基礎(chǔ)上得到民眾認可與支持。第三，創(chuàng)新報道方式。在電視民生新聞中應(yīng)當(dāng)堅持從貼近群眾、生活、實際等層面出發(fā)，避免使用官腔、做表面文章等，針對自媒體中大眾發(fā)布信息時所使用的語言方式進行分析，在做好共性研究的基礎(chǔ)上提升語言的親近感，讓群眾能夠真正聽得懂、聽得明白。所以在縣級融媒體電視民生新聞報道中就需要選擇自媒體中的鏡頭，激發(fā)群眾的真實情感等，以此來落實以人為本社會價值觀念，延伸社會群眾的話語權(quán)[5]。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下，新媒體技術(shù)更新速度不斷提升，使得新型信息傳播平臺數(shù)量也在不斷增加。所以在現(xiàn)階段發(fā)展過程中就需要從深入挖掘自媒體優(yōu)勢出發(fā)，主動篩選有價值新聞源，在拉近與社會大眾距離的基礎(chǔ)上彰顯地方特色，不斷提升編輯人員工作能力，研究媒體發(fā)展趨勢，打造全新的縣級融媒體時代。