崔紅艷

（南京廣播電視集團 江蘇 210001）

在新媒體逐漸成為人們最常見媒體類型，整合以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，與微博、微信公眾號、音視頻APP等新媒體的全媒體成為當前媒體行業(yè)發(fā)展主要方向。在這種時代背景下，人們對于信息內(nèi)容也追求多樣化與個性化。為滿足受眾需求，提升廣播媒體行業(yè)競爭力，作為記者要采用適合方式提升自己創(chuàng)新能力，保障新聞內(nèi)容可以吸引受眾，進而提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量。

一、記者創(chuàng)新能力提升意義

（一）全媒體時代發(fā)展背景

在全媒體時代下，信息渠道增多，人們獲取信息更加便利，導致社會輿論環(huán)境發(fā)生巨大變化，而媒體格局也產(chǎn)生相應變化，整個媒體行業(yè)迎來巨大挑戰(zhàn)。作為主流媒體之一的廣播媒體，更應該適應時代發(fā)展，提升行業(yè)競爭力，才能在時代發(fā)展下實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，再次引導媒體行業(yè)。同樣，廣播記者也需要采用適當手段適應媒體環(huán)境變化，提升現(xiàn)有職業(yè)水平，對內(nèi)容與工作方式進行創(chuàng)新，從受眾角度出發(fā)，尋找可以吸引社會關(guān)注的新聞內(nèi)容，避免在行業(yè)轉(zhuǎn)型時，沒有相應能力應對行業(yè)變化，喪失和行業(yè)一同成長機會[1]。所以，廣播記者不僅需要以專業(yè)素質(zhì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，還要充分使用互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體帶來的信息傳播速度快的優(yōu)勢，加強與受眾互動，讓受眾可以在最短時間內(nèi)獲得最全面新聞內(nèi)容，保障新聞對于受眾的時效性，保持廣播節(jié)目對受眾的新鮮感，讓廣播節(jié)目助力廣播媒體進一步發(fā)展。

（二）受眾接受信息傳播變化

在科學技術(shù)快速發(fā)展的當下，媒體行業(yè)正在以迅猛態(tài)勢推動包括廣播在內(nèi)的傳媒行業(yè)快速發(fā)展，未來傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展為全媒體的趨勢是時代發(fā)展必然結(jié)果，廣播記者將在迎來更廣闊成長空間時，同樣也會面對更為激烈行業(yè)競爭，這是所有廣播記者需要面對的問題。如果想在全媒體時代下獲得一席之地，就需要廣播記者對自身創(chuàng)新能力進行提高。保障新聞內(nèi)容真實可靠，拓展新聞宣傳渠道，并憑借專業(yè)素質(zhì)以新聞內(nèi)容定位選題，從而提升新聞生命力，推動廣播媒體快速轉(zhuǎn)型[2]。人們在當前時代下，可以擁有更多獲取信息途徑，娛樂方式也呈現(xiàn)多樣化。而且在新媒體的強烈沖擊下，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體困難也是十分嚴峻。受眾逐漸減少，高質(zhì)量專業(yè)人員轉(zhuǎn)行，廣播媒體未來發(fā)展并不樂觀。在這種背景下，廣播記者更要做好創(chuàng)新能力提升工作，堅守崗位，為廣播媒體尋找可行性發(fā)展道路。

（三）新媒體從業(yè)人員水平差異

新媒體的快速崛起，讓以廣播媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體看到行業(yè)未來發(fā)展的前景，部分廣播媒體記者選擇職業(yè)轉(zhuǎn)變，成為一名全媒體記者。但是，伴隨全媒體市場逐漸做大，許多職業(yè)素質(zhì)低、專業(yè)能力差的人也加入新媒體發(fā)展中，大量低質(zhì)量新聞內(nèi)容堵塞人們?nèi)粘Ｐ畔@取渠道，讓許多受眾對于媒體產(chǎn)生不好影響。所以，作為媒體行業(yè)的一員，廣播媒體記者需要通過合適的創(chuàng)新方法，讓自己的能力得到進一步提升，讓工作順利完成轉(zhuǎn)變，成為一名高素質(zhì)的全媒體記者，為全媒體注入新鮮活力，重新讓人們認識全媒體的優(yōu)點，為未來傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為全媒體鋪墊道路。

二、全媒體記者創(chuàng)新能力的提升難點

因為廣播媒體的局限性，導致大量廣播記者在工作中形成思維定式，難以對當前時代發(fā)展保持客觀公正態(tài)度，對于廣播媒體在當前時代發(fā)展嚴峻形勢難以完全掌控，在工作中仍使用傳統(tǒng)理念，導致節(jié)目內(nèi)容老套，缺少新意，對于時事熱點內(nèi)容也很難及時跟蹤報道等。這些問題都導致廣播記者難以做到有效創(chuàng)新能力提升，不利于行業(yè)與個人發(fā)展[3]。在這種情況下，內(nèi)容缺少創(chuàng)新要素，既無法有效對潛在受眾進行挖掘，讓其成為新聞內(nèi)容的忠實聽眾，也容易產(chǎn)生千篇一律的低質(zhì)量內(nèi)容，對現(xiàn)有受眾造成審美疲乏感，讓受眾為追求新鮮內(nèi)容而放棄廣播媒體，會進一步降低廣播媒體影響力，限制行業(yè)未來發(fā)展。目前多數(shù)廣播媒體節(jié)目形式過于單一，主要是以新聞為主，一些娛樂內(nèi)容為輔，難以對年輕人群體產(chǎn)生足夠吸引力，而現(xiàn)有受眾又有流失趨勢，導致廣播媒體受眾日益減少。尤其是智能手機的快速普及下，人們娛樂方式不僅可以由廣播提供，還可以通過游戲、視頻等方式，帶來視覺、聽覺的進一步刺激，加快廣播媒體的受眾流失，進一步降低行業(yè)影響力。這些問題共同導致現(xiàn)有廣播媒體節(jié)目內(nèi)容單一化，讓仍然在一線工作的廣播記者無法站在更高處提升自我能力，導致個人、行業(yè)的創(chuàng)新能力存在普遍不足現(xiàn)象。同時，全媒體記者對于職業(yè)素質(zhì)要求要比廣播媒體記者更高，這讓一些學習能力一般的廣播媒體記者感受到明顯的吃力，極易產(chǎn)生退卻心理，無法實現(xiàn)自我突破。如果將廣播媒體和新媒體之間的差異做進一步分析，可以認為前者從新聞創(chuàng)作理念、核心內(nèi)容、表現(xiàn)形式三個方面出現(xiàn)落后趨勢，而廣播媒體記者如果無法及時更新新聞業(yè)務知識，將會造成個人能力發(fā)展受到限制，和時代發(fā)展產(chǎn)生巨大差異，無法成為一名合格、高素質(zhì)的全媒體記者。而這個問題是大多數(shù)廣播媒體記者需要面對的問題，需要通過合適的方法，從理念、內(nèi)容、形式等方面實現(xiàn)創(chuàng)新式發(fā)展，才能真正實現(xiàn)自我脫變，順利成長為一名專業(yè)能力強、工作經(jīng)驗豐富、新聞內(nèi)容硬的全媒體記者。

三、全媒體記者創(chuàng)新能力的提升策略

（一）理念創(chuàng)新

提升創(chuàng)新能力，廣播媒體記者就需要使用現(xiàn)有資源，實現(xiàn)知識體系更新、升級。同時，廣播媒體記者還需要積極對社會新聞內(nèi)容了解，保持廣闊視野，立足于長遠發(fā)展。除這些基本內(nèi)容外，也需要將重點放在培養(yǎng)自身專業(yè)能力方面，從而在工作中不斷磨煉自我能力，獲得對熱點新聞敏銳洞察力，讓專業(yè)能力進入新的層次。只有在鍛煉出這些專業(yè)素質(zhì)后，才能有效幫助廣播媒體記者創(chuàng)新理念，并得到進一步成長。所以，廣播媒體記者要在工作中多思考，在思考中多實踐，真正做到“知行合一”，把專業(yè)知識熔煉成專業(yè)能力，不斷進行知識層面的“查缺補漏”，從而提升自身全方位專業(yè)能力。廣播媒體記者一定要以謙虛的態(tài)度對待新知識、新內(nèi)容，強化過去工作知識，并積極補充知識理論內(nèi)容，對自身存在的知識短板使用適當方式補齊，避免讓知識短板成為限制自我發(fā)展的障礙。如果廣播媒體記者在政治敏感性方面缺乏，可以關(guān)注例如《學習強國》、《新華社》、《中國日報》等公眾號或下載相應客戶端，每天起床與睡前瀏覽新聞內(nèi)容，掌握近期國家大事，并從中分析事件的內(nèi)在意義，在之后的工作中驗證自己的判斷，出現(xiàn)問題及時修正對待事件的看法。利用這種日積月累方式，不斷積累新聞素材，整理自己觀點，優(yōu)化對社會發(fā)展的認知水平，從而豐富政治覺悟，充實思想。而且，廣播媒體記者也要明白當前媒體時代發(fā)展呈現(xiàn)多樣化，并不是過去以傳統(tǒng)媒體為核心的媒體時代。仍然以傳統(tǒng)媒體時代進行思考，不僅無法有效幫助自己快速成長，順利過渡到新工作模式中，還會因為受限于過去認知水平、過于依賴以往工作習慣，在思維層面產(chǎn)生怠惰心理，工作中無法實現(xiàn)大跨步提升，逐漸讓工作走進誤區(qū)，影響個人發(fā)展。所以，要學會利用新媒體，及時掌握最新新聞進展，并對新聞后續(xù)發(fā)展做合理預測，驗證自己猜想的判斷，提高專業(yè)素質(zhì)。從而保障廣播媒體記者在后續(xù)新聞報道與采訪中，做到創(chuàng)新能力有效提升，對待新鮮事物也可以做到靈活應對，提高自己的專業(yè)能力。廣播媒體企業(yè)也可以定期組織相關(guān)培訓，結(jié)合當前新媒體新型理念，對廣播媒體記者進行專業(yè)層面輔導，以總結(jié)專業(yè)知識，讓廣播媒體記者可以在短時間內(nèi)理解如何用新視角看待新聞、媒體以及兩者之間的關(guān)聯(lián)性，從而做到對其理念進行有效創(chuàng)新，對未來節(jié)目有新的認識，實現(xiàn)提升節(jié)目質(zhì)量，促進廣播媒體健康發(fā)展，對于廣播媒體記者個人和媒體行業(yè)未來發(fā)展具有重要意義。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

廣播媒體作為最具有代表意義的傳統(tǒng)媒體，雖然具有一定新聞權(quán)威性，并成功引領(lǐng)一個時代的發(fā)展，但是相較于近些年快速發(fā)展的新媒體，明顯可以看出應對能力不足，有逐漸被新媒體趕超的趨勢。因為報道需要時間進行準備、撰稿等，廣播媒體在正式播報新聞內(nèi)容前，需要花費額外時間做準備工作。但是新媒體是建立在碎片化閱讀基礎(chǔ)上的一種媒體形式，在準備階段可以節(jié)約大量時間成本，幾乎是出現(xiàn)合適新聞內(nèi)容，立刻利用新媒體技術(shù)進行播報。所以，廣播媒體在新聞時效性方面稍顯不足，而且廣播媒體的表現(xiàn)形式遠不如可以在手機、平板電腦上播報的新媒體靈活，也限制廣播媒體進一步發(fā)展。針對這種問題，就需要從新聞內(nèi)容角度進行創(chuàng)新。廣播媒體記者在提升自身專業(yè)素質(zhì)，提高創(chuàng)新理念與專業(yè)能力時，也要提高新聞內(nèi)容創(chuàng)新能力，讓創(chuàng)新真正變成自己工作的一部分，實現(xiàn)能力的迅猛提升[4]。新聞源于生活，作用于生活，這也是新媒體以更貼合實際生活的新聞，迅速崛起的原因。無論在過去還是現(xiàn)在，人們都渴望對自身發(fā)展形勢準確掌握，需要借助新聞獲得社會發(fā)展動向，這也是廣播媒體建立的初衷。廣播媒體記者應當走入基層，在社會一線進行采訪與播報，讓新聞內(nèi)容更真實，更具有生活氣息。也要積極參與社會活動，與人們走在一起、站在一起，以觀眾視角分析新聞如何撰寫、播報，從而豐富新聞內(nèi)容。如果仍以廣播媒體記者身份高傲面對工作內(nèi)容，對新聞仍然采用傳統(tǒng)新聞媒體視角解讀，難以做到對新聞內(nèi)容生動報道，也會逐漸失去受眾支持，被更符合人們觀看需求的新媒體搶占市場，影響廣播媒體行業(yè)未來發(fā)展。所以，廣播媒體記者需要在基層中了解社會發(fā)展，明確人們對于新聞內(nèi)容需求，整理出相應的新聞播報心得。同時，也需要對現(xiàn)階段工作內(nèi)容審視，在對新聞內(nèi)容播報整體框架進行調(diào)整，從而收獲新聞編寫新想法，對內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)生新高度，以此提升自身專業(yè)能力。只有從基層出發(fā)，深入人們生活，廣播媒體記者才能有效從社會、人們視角分析新聞內(nèi)容，方便在后續(xù)工作中掌握新聞熱點，為人們提供最新最真實內(nèi)容，提高廣播媒體內(nèi)容質(zhì)量，擴大受眾數(shù)量。

（三）形式創(chuàng)新

廣播媒體記者除創(chuàng)新理念、內(nèi)容外，也要關(guān)注新聞形式方面創(chuàng)新，從而實現(xiàn)三個層面全面落實創(chuàng)新，成為廣播媒體記者成長的養(yǎng)分。所以，廣播媒體記者需要提升掌握專業(yè)化工具能力，做到熟練應用新媒體技術(shù)，并將其應用在實際工作中，提升工作效率與質(zhì)量。包括網(wǎng)頁制作、客戶端運營，新媒體技術(shù)要做到應用熟練，對于一些常見問題可以自我解決，為新聞形式創(chuàng)新打下基礎(chǔ)。同時，要為受眾提供收聽、收看相關(guān)渠道，提高廣播內(nèi)容在社會知名度，讓創(chuàng)新新聞形式得到更多人的關(guān)注與反饋，為以后創(chuàng)作高質(zhì)量新聞內(nèi)容，提供參考。尤其是5G信息技術(shù)逐漸成為未來科技發(fā)展主要方向，各個行業(yè)正在運用5G信息技術(shù)實現(xiàn)行業(yè)變革，未來全新媒體傳播技術(shù)也會對媒體工作產(chǎn)生巨大變化，以拒絕態(tài)度處理新媒體，將會對廣播媒體記者未來成長造成嚴重影響。廣播媒體要明確一點，新媒體的發(fā)展即帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也會促進媒體行業(yè)現(xiàn)有格局產(chǎn)生變化，對于廣播媒體是一次重新進入社會大眾的階段機遇，如果錯失這次機會，行業(yè)發(fā)展將會陷入停滯，無法為更多受眾提供高質(zhì)量新聞內(nèi)容。所以，包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體更應要關(guān)注科學信息技術(shù)發(fā)展，理解并學習新型技術(shù)，積極將科學技術(shù)應用在實際工作中，讓新聞在新型技術(shù)影響下，增加表現(xiàn)形式，讓更多網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為關(guān)注新聞內(nèi)容的受眾。廣播媒體記者要在平時工作中多了解信息傳播技術(shù)發(fā)展，深入學習，不斷提煉傳播技術(shù)精華，讓自己對新媒體發(fā)展有更深層次理解，并將其應用至實際工作中，從而在提升自身專業(yè)素質(zhì)的同時，提升廣播媒體整體工作質(zhì)量。例如以往新聞報告是利用一線新聞記者的前線報告，經(jīng)過新聞整理，再由演播室主持人進行新聞播報，不僅無法及時對新聞內(nèi)容進行報告，還會因為播報不及時而失去新聞時效性。針對這種問題，可以利用5G信息技術(shù)實現(xiàn)無遲延性報道，將原本由主持人負責的新聞報告工作，轉(zhuǎn)交給一線新聞記者，采用現(xiàn)場直播形式，對新聞進行全面報道，從而提高新聞時效性，對新聞播報進行有效創(chuàng)新。只有廣播媒體意識到創(chuàng)新的重要性，采用適合方式進行創(chuàng)新，才能有效提高在媒體行業(yè)的競爭力。而廣播媒體記者也要豐富自身知識水平與專業(yè)素質(zhì)，在提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的同時，增強自身專業(yè)能力，為未來發(fā)展奠定有利基礎(chǔ)。

結(jié)語

在全新時代背景下的廣播媒體，需要時刻保持危機感，采用多種形式探索可行性道路，從而提升行業(yè)競爭力。而記者也要時刻掌握行業(yè)發(fā)展，利用學習提升自己能力。同時，也要學會在工作中積累行業(yè)經(jīng)驗，夯實專業(yè)能力。不能被發(fā)展的“舒適圈”限制自身發(fā)展，應該采用積極創(chuàng)新態(tài)度面對工作，并樹立正確職業(yè)觀念與道德底線，為受眾提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容?！?/p>