◎冉曉暉

(河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450003)

在媒介持續(xù)融合的背景下，車載及其網(wǎng)絡(luò)廣播這類全新的媒介給廣播帶來(lái)了生機(jī)，而人們?cè)诮邮諒V播節(jié)目的同時(shí)，所用介質(zhì)也從之前的收音機(jī)發(fā)展成為手機(jī)、車載廣播及電腦等。在融媒體時(shí)代背景下，廣播節(jié)目不斷向著專業(yè)創(chuàng)新的方向發(fā)展，同時(shí)與人們的生活密切融合到一起，廣播節(jié)目的內(nèi)容能夠借助網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存做到反復(fù)收聽(tīng)，不再受到時(shí)間和地域的限制。因此，在廣播節(jié)目的制作、宣傳及內(nèi)容上都需要進(jìn)行創(chuàng)新和改革，通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確了解用戶需求，并不斷完善自身的融媒體平臺(tái)，通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的深度挖掘和創(chuàng)新，促進(jìn)廣播節(jié)目本身質(zhì)量及水平的提升，讓廣播節(jié)目在當(dāng)今時(shí)代下能夠更為全面且健康地發(fā)展[1]。本文就融媒體時(shí)代下廣播節(jié)目發(fā)展面臨的困境進(jìn)行闡述，并就此提出一些有效的突破策略，希望可以給業(yè)界人士提供一定的幫助。

一、新媒體技術(shù)為廣播節(jié)目帶來(lái)的機(jī)遇

(一)新媒體技術(shù)有助于拓展廣播的覆蓋范圍

廣播技術(shù)的關(guān)鍵就是借助電波來(lái)完成信息的傳輸，然而在普通的傳播條件下，電波信號(hào)本身的強(qiáng)度也會(huì)伴隨傳輸距離的加大而逐步削弱，所以傳播的效率受到了很大影響[2]。這類情況大多出現(xiàn)在我國(guó)的一些地方類廣播電臺(tái)當(dāng)中。在全新的發(fā)展時(shí)期，為了彌補(bǔ)自身存在的不足，應(yīng)讓廣播和新媒體技術(shù)能夠彼此融合，借此獲得更好的發(fā)展。從理論方面而言，立足于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體在信息傳輸方面可以覆蓋到全球，所以廣播領(lǐng)域和新媒體之間的結(jié)合能夠在很大程度上拓展現(xiàn)有的傳播空間，在提升廣播本身工作效率的基礎(chǔ)上，也可以節(jié)省資源，充分做到資源的節(jié)省與成本的把控。

(二)新媒體技術(shù)能夠增加廣播渠道

廣播的信息傳輸需要擁有對(duì)應(yīng)的信息媒介，普通的傳播都是利用收音機(jī)這些平臺(tái)來(lái)完成接收。在與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，廣播傳播的途徑得到了一定程度的擴(kuò)大，以智能手機(jī)與電腦作為主體的移動(dòng)接收設(shè)施，也為人們不受時(shí)間與空間的限制聽(tīng)取信息提供了條件，人們接收廣播的渠道也不斷在增加。并且隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，廣播節(jié)目在內(nèi)容上也變得越來(lái)越豐富，更能吸引聽(tīng)眾的注意力。在廣播軟件的支持下，廣播內(nèi)容也逐漸趨向于開放和包容。此外，廣播后續(xù)的發(fā)展空間較大，應(yīng)該努力做好創(chuàng)新及融合發(fā)展，讓廣播節(jié)目未來(lái)能夠更好地發(fā)揮傳播的作用。

(三)新媒體技術(shù)能夠讓廣播與其他信息傳播模式相結(jié)合

受眾在以往的廣播節(jié)目中通常僅是接收聲音，而在新媒體的時(shí)代下，全面的視聽(tīng)觀感是大眾所提出的普遍要求。廣播較為單一的聲音傳輸與目前人們較為直接且需要表現(xiàn)力的接收模式存在出入[3]。因此，廣播在發(fā)展當(dāng)中應(yīng)重視與大眾之間的距離，研發(fā)出更為便捷且有效的溝通方式。廣播節(jié)目要與微博、微信等新媒體進(jìn)一步融合，從而使廣播能夠更好地與受眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，兩方的情感溝通能夠在廣播的發(fā)展過(guò)程中起到非常重要的作用。

二、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目發(fā)展面臨的困境

(一)傳統(tǒng)觀念很難改變

在新媒體持續(xù)推進(jìn)的情況下，廣播作為老牌媒體當(dāng)中的一員需要及時(shí)進(jìn)行改革，努力占據(jù)發(fā)展的先機(jī)。但就具體情況而言，廣播電臺(tái)的部分從業(yè)者還是秉承著傳統(tǒng)的思維模式，特別是在聽(tīng)覺(jué)思維上固執(zhí)地堅(jiān)持傳統(tǒng)，沒(méi)有意識(shí)到創(chuàng)新的重要性，仍舊采取較為老舊的手段來(lái)對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行報(bào)道與宣傳，僅是把新媒體當(dāng)作一個(gè)輔助方式[4]，甚至還有部分媒體從業(yè)者認(rèn)為創(chuàng)建一個(gè)電臺(tái)公眾號(hào)與微信公眾號(hào)就算是完成了媒體融合，對(duì)廣播與新媒體彼此融合的目標(biāo)并沒(méi)有一個(gè)清楚的認(rèn)知。

(二)人才引進(jìn)相對(duì)困難

廣播電臺(tái)如果想要在新媒體環(huán)境下完成轉(zhuǎn)型，就需要堅(jiān)守自己的媒體從業(yè)素養(yǎng)，還要對(duì)人才提出更為專業(yè)的要求。廣播電臺(tái)從業(yè)者通常會(huì)運(yùn)用采編播一體的傳播方式，但是在目前融媒體的創(chuàng)建當(dāng)中，既需要有優(yōu)質(zhì)的宣傳人員，還需要熟練把握網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)及其數(shù)據(jù)分析的相關(guān)人才，但是這部分技術(shù)從業(yè)者通常都在較為年輕的群體當(dāng)中。而老牌廣播平臺(tái)和新媒體平臺(tái)對(duì)比來(lái)說(shuō)，由于老牌媒體在薪資方面及其發(fā)展空間上仍有待提升，因此難以吸引到更多的優(yōu)質(zhì)人才[4]。另外，廣播媒體本身對(duì)人才的培育時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，并且相應(yīng)的培養(yǎng)體制還有待完善，這些都是造成廣播領(lǐng)域?qū)I(yè)人才短缺的重要原因。

(三)受眾的審美發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的受眾通常都有著一定的不確定性。許多廣播資源也基本上沒(méi)有太大差別。因此，受眾能夠選擇的種類相對(duì)較少[5]。然而在新媒體這個(gè)大環(huán)境下，喜馬拉雅、荔枝FM 這些軟件的出現(xiàn)與推廣，讓大眾能夠選擇的種類變得更多，所以大眾能夠結(jié)合自己的需求及喜好來(lái)選取對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目，而廣播受眾的需求也向著更為精細(xì)化的方向發(fā)展。另外，廣播電臺(tái)應(yīng)該對(duì)以往的聽(tīng)覺(jué)思維予以及時(shí)轉(zhuǎn)變，從之前的供方市場(chǎng)改變成需求市場(chǎng)，才可以更好地滿足大眾所提出的要求，依據(jù)聽(tīng)眾群體的需求來(lái)制訂廣播節(jié)目計(jì)劃，有利于增加廣播節(jié)目的受眾。

(四)自媒體的使用者逐漸增多

自媒體作為新媒體環(huán)境下的一大產(chǎn)物，其本身有著發(fā)展迅速且傳播自由這樣的優(yōu)勢(shì)，信息制作及其傳播主體有著很大的自由度，人們也有了更多的發(fā)言權(quán)，這也是人們物質(zhì)方面豐富以后，精神需求逐步提升的趨勢(shì)。老牌媒體就是通過(guò)媒體機(jī)構(gòu)對(duì)不同信息實(shí)施加工和處理后進(jìn)行傳播，其信息在制作和傳遞的時(shí)候都需要通過(guò)層層的審查及篩選。而自媒體的制作者與信息傳輸都是由個(gè)人或是私人團(tuán)體來(lái)完成的，其在信息傳輸上有著迅速和個(gè)性化的特征，但是其也面臨著信息本身真實(shí)性較低，且傳播個(gè)人思想過(guò)于強(qiáng)烈的問(wèn)題，應(yīng)該在后期工作當(dāng)中強(qiáng)化管理。人們由接收信息到積極制造信息的轉(zhuǎn)變，是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的必然趨勢(shì)。

三、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目的突破策略

(一)需要具備全球化意識(shí)

廣播節(jié)目是否需要具備較強(qiáng)的全球化意識(shí)，是所有廣播節(jié)目應(yīng)該給予高度重視的話題。由于大部分廣播都會(huì)受到地域因素所帶來(lái)的限制，所以廣播媒體的主要服務(wù)目標(biāo)就是當(dāng)?shù)厝罕?，即便掌握全球資訊渠道的廣播節(jié)目，同樣不能與全球化意識(shí)有著較高的等同度。但是在融媒體時(shí)代持續(xù)發(fā)展的大背景下，廣播節(jié)目需要及時(shí)建立屬于自己的全球化意識(shí)。只有這樣，才能夠讓廣播節(jié)目具有開闊的眼界、更新的高度。當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)信息的產(chǎn)生和傳播早已不會(huì)受到地域的影響，而媒體開展的報(bào)道活動(dòng)的地域邊界也正在逐漸地淡化。在融媒體背景下，各種新聞報(bào)道工作和資源共享意識(shí)也呈現(xiàn)出日益提升的狀態(tài)，確實(shí)為廣播節(jié)目的制作和播放提供了較為新穎的素材及資源，可以讓廣播節(jié)目充滿勃勃的生機(jī)和活力。在融媒體環(huán)境下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈，這就要求廣播節(jié)目對(duì)此種情況有清楚的了解。一方面，應(yīng)該讓全球化意識(shí)為整個(gè)廣播節(jié)目提供良好服務(wù)，為其帶來(lái)全新的資源、信息途徑、節(jié)目模式和傳播方式等等，以此來(lái)為廣播節(jié)目創(chuàng)造更加廣闊的成長(zhǎng)空間。另一方面，則是不能讓全球化意識(shí)影響到廣播節(jié)目，導(dǎo)致其被徹底趨同，不具備任何新穎的特點(diǎn)，也沒(méi)有鮮明的地域特征，更缺乏良好的個(gè)性化，最終使節(jié)目無(wú)法吸引大部分受眾，也無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。全球化意識(shí)并不只是將所有信息做好有效的整合，而是應(yīng)該呈現(xiàn)出實(shí)質(zhì)性的融合，還要有自身的特點(diǎn)。只有如此，才可以為廣播媒體注入更多的活力。

(二)把握好時(shí)代趨勢(shì)

廣播節(jié)目需要從科學(xué)、歷史、人文、藝術(shù)等諸多方面、各個(gè)角度為廣大受眾提供良好的服務(wù)。但無(wú)論從何種角度對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的建設(shè)和打造，都不能脫離時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的有力支持。融媒體是整個(gè)行業(yè)不斷發(fā)展的重要基石，若是只掌握行業(yè)趨勢(shì)，就不能徹底消除廣播節(jié)目中存在的各種問(wèn)題，因此還應(yīng)該了解國(guó)家甚至是國(guó)際的實(shí)際發(fā)展趨勢(shì)。只有傳統(tǒng)媒體和新興媒體在新聞內(nèi)容、傳播途徑、推廣平臺(tái)等諸多方面都達(dá)成有效的整合，才可以打造出一系列形式各樣、方法新穎、競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的主流媒體，涌現(xiàn)諸多具備較強(qiáng)能力、良好公信力和較高影響力的新型媒體產(chǎn)業(yè)，形成立體多元、融合發(fā)展的傳播體系。最為關(guān)鍵的是，需要高度重視媒體的融合發(fā)展，開展嚴(yán)格的管理工作，保障融合發(fā)展可以朝著正確的方向前進(jìn)，這無(wú)疑為媒體融合在規(guī)章制度的設(shè)立上指明了方向。因此，廣播節(jié)目需要主動(dòng)抓住機(jī)會(huì)，在這一前提下促使各個(gè)媒體實(shí)現(xiàn)順利融合，在傳播內(nèi)容滿足有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取更多的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，做好新聞內(nèi)容的采編播工作，真正推動(dòng)整個(gè)廣播節(jié)目順利地開辦下去。

(三)建立完善的創(chuàng)新體系

知識(shí)和人才的構(gòu)架影響著廣播節(jié)目的智力密集度，所以廣播節(jié)目對(duì)智力資源的占比、調(diào)整、制作和分配等，都是整個(gè)節(jié)目得以發(fā)展的有效支撐。智力是每一個(gè)人特有的珍寶和財(cái)富，并且還是節(jié)目順利開展的基礎(chǔ)。智力資源的多少和強(qiáng)弱，與個(gè)人的利用或者開發(fā)存在著緊密的關(guān)系，而這必定會(huì)對(duì)廣播節(jié)目本身的公信力和競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生一定的影響。此外，專業(yè)人才的能力和水平的提升需要完善的創(chuàng)新體系提供支持，更要具備良好的環(huán)境，對(duì)工作人員的智力進(jìn)行激發(fā)。在媒體融合的大環(huán)境下，對(duì)各種各樣的新知識(shí)進(jìn)行創(chuàng)造，確實(shí)比已有的知識(shí)更加重要，若是不具備肥沃的土壤，那么廣播節(jié)目原本的深度甚至是廣度必定會(huì)受到影響，這決定著媒體產(chǎn)業(yè)將來(lái)的發(fā)展情況。廣播節(jié)目的綜合實(shí)力也正是體現(xiàn)在此處，若是擁有完整的創(chuàng)新體系，就能夠?qū)⒏鞣N各樣的媒體資源或者是傳播途徑深度融合起來(lái)，從而構(gòu)建出更大的優(yōu)勢(shì)。但若是并不具備的話，就應(yīng)該尋找一條全新的道路，將其建設(shè)出來(lái)。由此可知，只有擁有完善的創(chuàng)新體系和運(yùn)作體系支撐的廣播節(jié)目，才可以徹底激發(fā)潛能，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新能力是所有節(jié)目獲得發(fā)展的前提，創(chuàng)造意識(shí)則是每一位工作人員都應(yīng)該具備的特質(zhì)，但其能力的強(qiáng)弱或者是效果的優(yōu)劣，通常取決于整個(gè)節(jié)目的創(chuàng)新體系，這才是廣播節(jié)目能夠持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。

(四)建立融媒體平臺(tái)

以往廣播媒體的資源分析平臺(tái)通常是將臺(tái)內(nèi)的所有資源進(jìn)行深度的融合，從而構(gòu)建出完善的融媒體平臺(tái)，促使工作的內(nèi)外網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，借助APP 平臺(tái)的順利建立，把各種音頻或者是新聞上傳其中，以便于廣大受眾搜索和觀看。最為關(guān)鍵的是，能夠通過(guò)微博或者是抖音短視頻等諸多途徑，把社會(huì)上最新出現(xiàn)的焦點(diǎn)話題，呈現(xiàn)在所有受眾的眼前[6]。如中央人民廣播電臺(tái)提出的“一次采集、多元化傳播”，主要是把內(nèi)部資源做好合理的調(diào)整，讓生產(chǎn)工作或者是傳播工作更加細(xì)化，如此就能夠讓數(shù)據(jù)應(yīng)用體現(xiàn)出明顯的多元化特點(diǎn)，真正凸顯出營(yíng)銷工作的價(jià)值和作用。而在融媒體大背景下，原先單一的傳播手段也不再是廣大群眾的首選，如熱線電話、群眾來(lái)信、短信互動(dòng)等等，這就衍生出了各種各樣的新媒體平臺(tái)，讓受眾能夠通過(guò)微博、抖音、頭條等諸多方式，完整呈現(xiàn)出自己的想法和觀點(diǎn)。如今，大部分廣播節(jié)目都會(huì)涉及到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，所以把網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和廣播節(jié)目有效地融合起來(lái)推送給受眾，就可以讓傳播途徑變得越來(lái)越多元，還能夠?yàn)槭鼙娞峁┐罅窟x擇的機(jī)會(huì)。信息網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)展，讓廣播媒體環(huán)境變得越來(lái)越開放，其工作內(nèi)容和傳播方式也呈現(xiàn)出一定的多樣化特點(diǎn)。因此，就需要遵循創(chuàng)新的相關(guān)原則，促使民眾和節(jié)目之間的互動(dòng)慢慢加強(qiáng)，并借助視頻直播的手段，引導(dǎo)受眾在直播間利用彈幕或是留言等多種方式，與主持人進(jìn)行密切的交流，將原先的聽(tīng)徹底轉(zhuǎn)換成如今的聽(tīng)、看和互動(dòng)。另外，可以在固定的時(shí)間舉辦線下活動(dòng)，一方面能夠利用此種活動(dòng)與受眾達(dá)成面對(duì)面溝通，真正滿足受眾的諸多需求，增強(qiáng)他們的歸屬感，培養(yǎng)越來(lái)越多的忠實(shí)客戶。另一方面，此種活動(dòng)還能夠讓廣播節(jié)目本身的宣傳效果獲得相應(yīng)的提升，這對(duì)于廣播節(jié)目的發(fā)展有著不可小覷的作用。

(五)運(yùn)用信息技術(shù)明確用戶需求

隨著云計(jì)算技術(shù)或者是大數(shù)據(jù)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，信息傳播的速度也開始變得越來(lái)越快。因此，用戶的興趣喜好和觀看特點(diǎn)就能夠借助數(shù)據(jù)的形式完整地留存在個(gè)人終端上。這就要求廣播節(jié)目不斷對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，明確用戶的個(gè)性特點(diǎn)和興趣喜好，只有如此，才可以了解他們的視聽(tīng)需求，從而制作出吸引受眾目光的節(jié)目。如今廣播節(jié)目的受眾通?？梢员粍澐殖绍囕d平臺(tái)受眾與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾這兩種。前者更加喜歡收看新聞信息、了解交通情況，或者是聽(tīng)一些幽默有趣的娛樂(lè)段子，而后者有著大量的碎片化時(shí)間，使他們的興趣喜好更加多元。因此，廣播節(jié)目需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的興趣和需求進(jìn)行分析，以此為基礎(chǔ)來(lái)為他們推送與之相符的作品。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在融媒體時(shí)代不斷發(fā)展的大背景下，以往的廣播媒體也將要面對(duì)諸多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，所以就需要聯(lián)系整個(gè)社會(huì)不斷發(fā)展的實(shí)際情況，做好轉(zhuǎn)型和升級(jí)。并通過(guò)全球化意識(shí)的培養(yǎng)、把握好時(shí)代趨勢(shì)、建立完善的創(chuàng)新體系、構(gòu)建融媒體平臺(tái)、運(yùn)用信息技術(shù)明確用戶需求等諸多方式，促使廣播節(jié)目的服務(wù)向著多元化的方向不斷發(fā)展，以此來(lái)為廣大受眾提供內(nèi)容新穎、吸人眼球的內(nèi)容，真正促進(jìn)廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境下煥發(fā)出勃勃的生機(jī)。