專題策劃 顧強

算法已經成為互聯(lián)網中不可缺少的一部分，算法推薦的影響也已經滲透到我們生活的方方面面。對于用戶來說，算法看不見摸不著，卻無時無刻不在受其影響，算法根據用戶的點擊記錄、瀏覽時長、轉發(fā)、拉黑、點贊、評論等行為數(shù)據特點進行分析，根據用戶喜好推薦信息、根據用戶習慣推薦商品、根據用戶偏好設計個性頁面……讓他們能夠瀏覽更符合自己需求的內容，給用戶帶來更多便利。對于網絡平臺來說，算法可以讓內容更加精準的達到目標用戶，使得傳播更有效率。算法時代的到來，使得營銷方式從購買媒體轉變?yōu)橹苯淤徺I目標人群，算法已經滲透到營銷的每一個環(huán)節(jié)之中。

然而，算法同樣是一把雙刃劍，隨著“信息繭房”“算法歧視”“大數(shù)據殺熟”“誘導沉迷”等現(xiàn)象的出現(xiàn)，濫用算法推薦技術的負面問題也逐漸暴露。算法推薦中隱藏諸多的風險與危機，深深地影響著正常的傳播秩序和市場秩序。同時，算法時代隱私保護也是非常突出的問題。如今網絡用戶已經無法離開各種各樣的應用程序，而使用這些應用時，不可避免的會透露自己的注冊信息、地理位置、興趣愛好，有的應用甚至要開啟攝像頭及讀取存儲卡信息等，這也就相當于在使用各種應用時，用戶常會用個人隱私數(shù)據來“喂養(yǎng)”算法，換取更精準的個性化服務。而這些隱私信息也存在被竊取和泄露的風險。

由國家網信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網信息服務算法推薦管理規(guī)定》，就是旨在規(guī)范互聯(lián)網信息服務算法推薦活動，矯正算法壟斷和不正當競爭的不良生態(tài)，促進網絡信息服務健康發(fā)展，越來越細化的法規(guī)為規(guī)范運用算法和隱私保護提供了強有力的依據和措施。而對于我們普通用戶，也要提高隱私保護意識，了解算法的工作邏輯及給我們認知、行為造成的影響，繼而理性、有效地面對算法以及使用算法平臺。平臺則需要平衡好算法推薦與平臺責任之間的關系，在滿足平臺發(fā)展的同時保護好用戶的個人隱私。用戶、平臺與社會都應正視算法時代下和隱私保護問題，在矛盾中做好取舍與平衡。算法推薦應堅持主流價值導向，優(yōu)化算法推薦服務機制，引導其有序發(fā)展，積極傳播正能量，推動算法推薦服務公正公平、規(guī)范透明。