彭夢琴
目前,短視頻新聞?wù)尸F(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢,其生動活潑的呈現(xiàn)方式和短小精悍的內(nèi)容,獲得了廣大民眾喜愛和青睞。在此背景下,傳統(tǒng)紙媒逐漸開始將新聞內(nèi)容與短視頻新聞進(jìn)行融合,實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容從可讀、靜態(tài)、一維向可視、動態(tài)、多維方向發(fā)展的目標(biāo),以此加快傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容視頻化、社交化和移動化發(fā)展進(jìn)程。然而,實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒快傳播,并不是對傳統(tǒng)新聞內(nèi)容進(jìn)行簡單嫁接、轉(zhuǎn)移,而是通過充分發(fā)揮短視頻新聞優(yōu)勢,同時在融合文字、視頻、音樂、語音等多元素的基礎(chǔ)上,立體化、直觀化地呈現(xiàn)傳播情境和傳播內(nèi)容,滿足受眾閱讀需求。
在智能手機(jī)等現(xiàn)代設(shè)備不斷普及的情況下,資訊類的客戶端已然成為了廣大民眾獲取新聞信息的首要途徑。而傳統(tǒng)紙媒由于受到發(fā)行渠道少、傳播速度慢等相關(guān)因素的影響,關(guān)注度、吸引力不斷下降。首先,傳統(tǒng)紙媒的新聞產(chǎn)品主要以圖片和文字為主,內(nèi)容和形式相對單一,而廣大民眾更傾向于內(nèi)容豐富、形式多元的新媒體相關(guān)產(chǎn)品,比如H5、短視頻等;其次,廣大民眾在閱讀方面能集中的時間普遍在5分鐘以內(nèi),而字符在1500及以上新聞內(nèi)容就無法有效調(diào)動民眾閱讀的欲望;第三,相比于傳統(tǒng)紙媒,互聯(lián)網(wǎng)模式下的資訊平臺具備更為豐富的內(nèi)容、形式,加之通過應(yīng)用推薦算法,能在滿足民眾個性需求的同時,增強(qiáng)用戶的黏度。這些原因使得傳統(tǒng)紙媒在傳播過程中面臨著極大的阻礙和困境,而通過借助短視頻新聞,來實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容的快傳播,能在有效解決傳播問題的同時,促進(jìn)其現(xiàn)代化發(fā)展[1]。
短視頻相關(guān)平臺普遍是以營利作為發(fā)展目標(biāo),部分發(fā)布者在制作和發(fā)布短視頻的過程中,為增加流量和粉絲數(shù)量、提高點擊率,存在捕風(fēng)捉影、夸大其詞的現(xiàn)象。鑒于此,傳統(tǒng)紙媒通過借助短視頻新聞實現(xiàn)快傳播,不僅能充分發(fā)揮其公信力高、權(quán)威力強(qiáng)的優(yōu)勢,而且能有效改善短視頻新聞泥沙俱下的現(xiàn)象,在促進(jìn)視頻新聞高質(zhì)量發(fā)展的同時,實現(xiàn)正能量的有效傳遞,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
融媒體背景下,傳統(tǒng)紙媒應(yīng)打破圖文模式的限制,逐步向采集的高效化、新聞產(chǎn)品的多元化、發(fā)布渠道的多樣化方向發(fā)展。同時,傳統(tǒng)紙媒記者也應(yīng)從單一文字記者向熟練應(yīng)用拍攝、編輯、剪輯、發(fā)布等相關(guān)技術(shù)的全能記者方向轉(zhuǎn)變,而通過短視頻新聞,在提升記者綜合能力的同時,有效實現(xiàn)了快傳播,加快了升級轉(zhuǎn)型進(jìn)程。另外,相比于傳統(tǒng)長視頻的新聞,短視頻新聞在制作流程方面進(jìn)行了一定的簡化。傳統(tǒng)紙媒記者可以快速上手和操作,比如,在發(fā)現(xiàn)和采集熱點之后,記者可對視頻、信息等相關(guān)素材進(jìn)行整理和分析,之后進(jìn)行簡單拼貼剪輯、選擇音樂、添加字幕,就可直接發(fā)布,實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)模式下快、平、短傳播的要求。
傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容的深度和專業(yè)是其改革、發(fā)展、快傳播中核心的優(yōu)勢。在短視頻新聞興起初期,內(nèi)容普遍存在低俗、獵奇性等現(xiàn)象,往往是通過嘩眾取寵方式來吸引廣大民眾的關(guān)注度。然而隨著時間推移,民眾對該類不具備深度的內(nèi)容出現(xiàn)了審美疲勞現(xiàn)象。雖然短視頻發(fā)展使得民眾娛樂生活得到了豐富,但拋開娛樂而言,民眾更關(guān)注對各類新聞和事件多角度、深層次的解答和分析。無論媒介形式發(fā)生了怎樣的變化,民眾需要的始終是兼具嚴(yán)肅和深度的新聞信息,而傳統(tǒng)紙媒就具備這樣的優(yōu)勢,是其它媒體無法替代的。傳統(tǒng)紙媒能憑借其深厚基礎(chǔ)來對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀和追蹤,同時,針對熱點新聞和突發(fā)事件,傳統(tǒng)紙媒能憑借其采編權(quán),有效獲取到核心的信息和內(nèi)容。因此,傳統(tǒng)紙媒在借助短視頻新聞實現(xiàn)快傳播的過程中,具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和條件[2]。
經(jīng)過長期的發(fā)展和積累,傳統(tǒng)紙媒已具備成熟化、完整化的人才培養(yǎng)體系。在新聞發(fā)布和刊登前,具備高質(zhì)素、高水平的專業(yè)化人才需要對采編流程、刊登程序進(jìn)行嚴(yán)密且嚴(yán)格的審查。同時,傳統(tǒng)紙媒的新聞人才具備報道理念正確、新聞視角敏銳、文字功底扎實、采編經(jīng)驗豐富等專業(yè)技能,且未因傳統(tǒng)紙媒存在傳播困境就放松要求。另外,在報道短視頻新聞的過程中,傳統(tǒng)紙媒新聞人才能借助其客觀報道態(tài)度和專業(yè)報道手法,來最大限度還原和保護(hù)新聞?wù)嫦?,從而實現(xiàn)真實傳播目的。
在新媒體的沖擊下,雖然傳統(tǒng)紙媒出現(xiàn)了年輕用戶流失的現(xiàn)象,但長期、穩(wěn)定的發(fā)展,為傳統(tǒng)紙媒提供了較為穩(wěn)定、忠實的讀者群體。在輸出載體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的情況下,這些用戶依然延續(xù)傳統(tǒng)紙媒閱讀習(xí)慣,為傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容持續(xù)傳播奠定了堅實基礎(chǔ)。另外,新京報《人民日報》等傳統(tǒng)紙媒逐步融入了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)平臺,因其公信力、權(quán)威度等特質(zhì),而得到了年輕用戶高度認(rèn)可和信任。因此,在短視頻新聞下,傳統(tǒng)紙媒具備實現(xiàn)快傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)在條件。
在傳統(tǒng)紙媒新聞向短視頻新聞轉(zhuǎn)變的過程中,最先體現(xiàn)出來的是內(nèi)容思維變化。傳統(tǒng)紙媒偏向理性思維方式,而短視頻新聞更多的則是偏向感性思維方式。圖文時代背景下,傳統(tǒng)紙媒具有理性表達(dá)和分析抽象文字和抽象概念的優(yōu)勢,是其實現(xiàn)深度報道的核心引擎;短視頻新聞則是對具象內(nèi)容和細(xì)節(jié)進(jìn)行場景建構(gòu)和情境創(chuàng)設(shè),在給民眾帶來感官刺激的同時,達(dá)到共情的目的。長期以來,傳統(tǒng)紙媒已形成了理性分析思維方式,在制作短視頻新聞中,側(cè)重于講道理的層面,但短視頻更注重講故事。因此,傳統(tǒng)紙媒記者應(yīng)強(qiáng)化自身視頻思維,在遵循視頻表達(dá)內(nèi)在邏輯的基礎(chǔ)上,來開展短視頻新聞工作。
傳統(tǒng)紙媒在開展短視頻新聞工作中,在選題方面沒有打破傳統(tǒng)紙媒框架,單純認(rèn)為短視頻只是傳統(tǒng)紙媒新聞報道中的附屬品和配合品,而出現(xiàn)選題陳舊、用戶興趣下降的現(xiàn)象,從而減弱了短視頻新聞在傳播中的價值。融媒體背景下,廣大民眾需求逐步呈現(xiàn)多元化、復(fù)雜的趨勢,如果新聞內(nèi)容缺乏與民眾生活的關(guān)聯(lián)性,那用戶會選擇過濾的方式忽略該部分內(nèi)容,這極不利于傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)快傳播[3]。
在制作短視頻新聞的過程中,傳統(tǒng)紙媒的視頻部往往是原先成立的攝影記者團(tuán)隊。雖然視頻作品、攝影作品均是視覺傳播的一種形式,但仍然存在一定的差異性:攝影體現(xiàn)的是空間的藝術(shù)造型,而視頻則更多傾向動態(tài)化記錄方式,側(cè)重體現(xiàn)的是時間的流動性。同時,傳統(tǒng)紙媒的短視頻新聞制作者因沒有接受過系統(tǒng)化、專業(yè)化的訓(xùn)練和培訓(xùn),而導(dǎo)致民眾體驗不佳、構(gòu)圖取景不具備美觀性、鏡頭嚴(yán)重晃動、制作產(chǎn)品粗糙等現(xiàn)象時有發(fā)生。另外,傳統(tǒng)紙媒中從攝影記者轉(zhuǎn)向視頻記者的隊伍中,部分記者并不具備鏡頭匹配的意識,拍攝過程中沒有及時轉(zhuǎn)變鏡頭、角度,導(dǎo)致畫面乏味枯燥,很難得到用戶青睞。
內(nèi)容是傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)短視頻新聞快傳播的核心優(yōu)勢和競爭力。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)以內(nèi)容優(yōu)化作為核心,在充分發(fā)揮短視頻新聞傳播優(yōu)勢、挖掘自身資源的基礎(chǔ)上,來實現(xiàn)自身快傳播目標(biāo)。首先,傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的內(nèi)容應(yīng)以正確輿論作為導(dǎo)向。在各類復(fù)雜紛繁的新聞內(nèi)容中,傳統(tǒng)紙媒應(yīng)選擇優(yōu)質(zhì)信息來引導(dǎo)輿論方向,在堅守底線的同時,實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容快傳播。其次,傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞在選擇內(nèi)容的過程中,應(yīng)在注重符合民眾和用戶需求的同時,實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞內(nèi)容的優(yōu)化目標(biāo)。短視頻新聞大致可分為硬新聞、暖新聞和軟新聞三類。針對政治類、時事類硬新聞,傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞在快傳播的過程中,應(yīng)選擇通俗化、易懂化內(nèi)容,確保用戶聽懂、聽進(jìn);針對正能量類、社會類暖新聞,快傳播中應(yīng)注意選擇畫面渲染強(qiáng)、音樂感化強(qiáng)的內(nèi)容,增強(qiáng)用戶情感體驗;針對服務(wù)類、生活類軟新聞,快傳播中應(yīng)注重結(jié)合生活實際,達(dá)到用戶不僅能看,而且能用的目的[4]。
只有保證制作各環(huán)節(jié)的質(zhì)量,才能有效提高傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的質(zhì)量。首先,在拍攝前,傳統(tǒng)紙媒應(yīng)制訂詳細(xì)方案,并做好準(zhǔn)備。拍攝方案需要包含但不限于三部分內(nèi)容,即采訪主題、后期保障以及制作風(fēng)格;其次,在編輯傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞畫面的過程中,應(yīng)確保流暢性和精致性。一般而言,短視頻新聞常通過時間、空間順序來呈現(xiàn)邏輯關(guān)系,根據(jù)背景音樂、配音語速來呈現(xiàn)節(jié)奏。在選擇畫面的時候,應(yīng)以流暢、簡潔、突出主題作為核心;最后,編輯短視頻新聞的時候,應(yīng)重點突出精華內(nèi)容來最大限度激發(fā)民眾閱讀動機(jī)和興趣??偠灾?,在編輯和制作傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的過程中,應(yīng)加大素材應(yīng)用力度,精細(xì)雕琢畫面,精心布局字幕和同期聲等,才能提高傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的質(zhì)量,確保傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的有效快速傳播。
在科技不斷進(jìn)步的背景下,要實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞快傳播,不僅要對內(nèi)容和編輯進(jìn)行優(yōu)化,還需完善發(fā)布渠道,在拓寬內(nèi)容覆蓋面的同時,實現(xiàn)分裂式傳播。傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞還可通過精細(xì)管理來加大傳播力度、提升傳播效率。首先,精細(xì)推敲文案、標(biāo)題,確保標(biāo)題、文案具有新意和創(chuàng)意;其次,加大傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞制作者和民眾的互動力度。制作者可根據(jù)民眾評論來及時調(diào)整和改進(jìn)新聞內(nèi)容,民眾可根據(jù)制作者留言和回復(fù)來加深對新聞內(nèi)容的理解。此外,傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞也可開展投票、發(fā)表大幕以及抽獎等環(huán)節(jié),綜合提升快傳播效率;最后,加大對品牌運(yùn)營的重視力度。 傳統(tǒng)紙媒在發(fā)布短視頻新聞的過程中,可固定LOGO位置和發(fā)布時間,在加強(qiáng)用戶品牌聯(lián)想的同時,提升品牌知名度和認(rèn)可度,從而實現(xiàn)有效快傳播[5]。
總而言之,傳統(tǒng)紙媒借助短視頻新聞來實現(xiàn)快傳播的方式,既是媒體順應(yīng)時代發(fā)展的必然趨勢,也是傳統(tǒng)紙媒改革和創(chuàng)新傳播方式、傳播理念的重要途徑。因此,在實現(xiàn)快傳播的過程中,傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對新聞資源進(jìn)行深入挖掘和分析,同時借助短視頻新聞優(yōu)勢和特性來制作和優(yōu)化新聞相關(guān)產(chǎn)品,在提高短視頻新聞質(zhì)量、完善發(fā)布渠道、加強(qiáng)精細(xì)管理的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的快傳播,從而提高其引導(dǎo)力、影響力,為行業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。