許 方

方言節(jié)目基于本土特色的語言文化來傳播相關(guān)內(nèi)容，主打情懷，呈現(xiàn)窄播化的特性，受眾多為當(dāng)?shù)厝罕?。?dāng)下，方言節(jié)目的信息傳播功能日漸弱化，更多的是休閑娛樂、地域宣傳的功能。同時(shí)，方言節(jié)目也衍生出了多種形態(tài)，如方言廣播劇、方言電視劇、方言新聞節(jié)目、方言類綜藝等。方言節(jié)目利用高度的本土性、親民性來吸引受眾，但在新媒體時(shí)代，其發(fā)展受到一定因素的限制。比如，普通話是電視節(jié)目進(jìn)行大眾傳播的官方語言，若使用方言就會(huì)給受眾不嚴(yán)肅、不正經(jīng)的感覺。此外，方言是節(jié)目的外在形式，而內(nèi)容才是節(jié)目的核心，節(jié)目質(zhì)量不高、形式僵化、同質(zhì)化過高、題材缺乏創(chuàng)新等影響方言節(jié)目的發(fā)展。新媒體時(shí)代，受眾的注意力是有限的，也是流動(dòng)的，電視節(jié)目必須在內(nèi)容上深度挖掘和創(chuàng)新，才能有效吸引受眾，增加受眾黏性。

新媒體時(shí)代，各個(gè)圈層的受眾基數(shù)越來越小，受眾的興趣劃分越來越細(xì)，方言節(jié)目必須對受眾進(jìn)行更精準(zhǔn)的劃分和定位，才能滿足受眾多元化的需求。電視方言節(jié)目可定位于“小眾窄播、個(gè)性化傳播”，夯實(shí)穩(wěn)定而忠實(shí)的受眾群體，實(shí)現(xiàn)差異化傳播。要從電視節(jié)目的內(nèi)容上下功夫，精準(zhǔn)掌握方言文化的精髓與內(nèi)核，加強(qiáng)節(jié)目的本土化傳播。一座城市的精神內(nèi)涵，是促進(jìn)城市創(chuàng)新發(fā)展、提高競爭力的靈魂所在。方言是本土受眾聯(lián)系與溝通的主要方式，方言節(jié)目要合理利用地域接近性優(yōu)勢，更好地激發(fā)受眾的情感共鳴，貼近受眾，走近受眾。

一、電視方言節(jié)目存在的問題

（一）節(jié)目內(nèi)容形式僵化

方言，承載著一方土地上的情感，方言節(jié)目的接近性和親切性體現(xiàn)在節(jié)目的語言、表現(xiàn)風(fēng)格、內(nèi)容形式等方面上，從百姓的生活出發(fā)，講述身邊人身邊事。但是方言節(jié)目存在質(zhì)量低下、形式僵化、文化品味不高、內(nèi)容重復(fù)單一等問題，例如節(jié)目經(jīng)常涉及婆媳關(guān)系、夫妻矛盾等家長里短，在拍攝手法和表現(xiàn)形式上缺乏創(chuàng)新，容易引起受眾的審美疲勞，久而久之，收視率每況愈下。

方言節(jié)目的發(fā)展依托于一定的社會(huì)土壤，節(jié)目題材不能僅僅局限于家庭、婚戀等民生題材，要豐富社會(huì)題材，例如對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手藝、名勝古跡、人文歷史、平民故事、飲食文化等垂直領(lǐng)域進(jìn)行深度挖掘。方言節(jié)目可以利用方言接地氣、喜聞樂見的特性，將“硬”題材用“軟”形式變現(xiàn)出來，創(chuàng)新形式，開展一些主題宣傳報(bào)道，例如構(gòu)建文明社區(qū)、打造文明城市符號、加強(qiáng)社區(qū)輿論管理等，集中民智，關(guān)注民生。將主題宣傳慢慢滲透進(jìn)群眾的生活，增強(qiáng)吸引力和感染力，同時(shí)也豐富拓展了節(jié)目題材。

（二）節(jié)目低俗化

由于方言的草根性，在人們的刻板印象中，認(rèn)為方言節(jié)目脫離不了“俗”字?！八住笔前央p刃劍，既是方言節(jié)目喜聞樂見的原因，也是其發(fā)展受限的硬傷。有些方言節(jié)目一味追求高收視率，選用一些打擦邊球的題材博人眼球，受眾一時(shí)新鮮可能會(huì)對此類題材較為關(guān)注，但是時(shí)間一長，難免疲勞。錯(cuò)把粗俗當(dāng)有趣這種行為沒有正確地引導(dǎo)主流價(jià)值觀，忽視了媒體的社會(huì)責(zé)任，也讓方言節(jié)目低俗化。此外，有的方言節(jié)目傳播民間文化時(shí)，夾雜一些低級的俗稱、語氣詞、俚語等，還有部分方言節(jié)目為了展現(xiàn)主人公的情緒，刻意截取主人公罵臟話、爆粗口的片段，以獲取視覺沖擊與市場效果?，F(xiàn)實(shí)情況是，這種不文明的方言表現(xiàn)方式容易引起受眾的反感，不利于風(fēng)清氣正的傳播環(huán)境建設(shè)。

作為走群眾路線的藝術(shù)表現(xiàn)方式，電視方言節(jié)目對通俗化的追求是不可避免的，但是通俗化并不代表低俗化，“俗”也應(yīng)該是有品味、有審美的文化。電視方言節(jié)目必須堅(jiān)持文化審美，提升文化品味。一個(gè)方言節(jié)目的展現(xiàn)也是藝術(shù)的再現(xiàn)，缺乏創(chuàng)新的通俗并不符合當(dāng)下社會(huì)的需要，因此方言節(jié)目的傳播首先應(yīng)具備地域特色化的外殼，又要表達(dá)當(dāng)?shù)匚幕A，這是節(jié)目的內(nèi)核。節(jié)目應(yīng)該擁有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，自覺抵制不良粗俗的語言和內(nèi)容，加強(qiáng)對方言節(jié)目的管理與約束，讓方言節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，而不能一味落俗。

（三）節(jié)目邊緣化難以廣泛傳播

實(shí)際上，方言只在一定區(qū)域之內(nèi)，才具備使用空間和價(jià)值意義，走出本地區(qū)在傳播中就會(huì)有局限性。大部分的方言，如果與普通話的發(fā)音相差甚遠(yuǎn)，就不可避免地產(chǎn)生語義障礙。一些方言，如果放在文字段落中，人們可以聯(lián)系上下文進(jìn)行理解，但如果出現(xiàn)在一檔節(jié)目中，由于語速過快，情景、生活化的交流難以讓受眾最大化地去理解內(nèi)容，產(chǎn)生共鳴，這是其特殊性和傳播的窄化所導(dǎo)致的。方言節(jié)目背后所反映的是人們對博大精深的傳統(tǒng)文化的傳承，方言節(jié)目要借助新媒體優(yōu)勢，不斷探索創(chuàng)新，擴(kuò)大方言的影響力。

二、電視方言節(jié)目的破局之道

（一）創(chuàng)新節(jié)目題材，重視節(jié)目包裝…

方言節(jié)目在各地方臺收視率每況愈下的情況下，“內(nèi)容為王”還是要被重視起來，要做到“敢破敢立”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，僵化保守的內(nèi)容無法滿足受眾的多元化需求，節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新融合、與時(shí)俱進(jìn)。明確節(jié)目的定位和特色，深度挖掘方言的內(nèi)在優(yōu)勢，摒棄節(jié)目中的不良內(nèi)容；創(chuàng)新制作模式，適當(dāng)加入當(dāng)下流行的、受歡迎的、年輕化的元素。例如在節(jié)目中加入吐槽環(huán)節(jié)、脫口秀和網(wǎng)絡(luò)情景劇等形式，讓受眾產(chǎn)生新鮮感，也可以吸引潛在的年輕受眾，但是也應(yīng)掌握度，不可一味地將所有元素容納到一檔節(jié)目中，顧此失彼，失了重心。此外，也可以利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，對受眾群的興趣愛好、年齡、職業(yè)進(jìn)行分析，細(xì)化市場，并為其提供特色化的主題和內(nèi)容，制造他們感興趣的話題，提高節(jié)目話題度?？梢越柚ヂ?lián)網(wǎng)征集話題，同時(shí)豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，從而增強(qiáng)節(jié)目的看點(diǎn)。方言節(jié)目是一種地域性的可視化表達(dá)，要拒絕跟風(fēng)、模仿，主動(dòng)抓尋新鮮事物和熱點(diǎn)，只有創(chuàng)新才能增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和熱度。

節(jié)目的包裝風(fēng)格也是節(jié)目的特色，節(jié)目包裝的目的是美化形式和吸引受眾，在節(jié)目的剪輯包裝方面，要提高制作的專業(yè)水準(zhǔn)，緊抓當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，利用年輕的團(tuán)隊(duì)為節(jié)目帶來新鮮的內(nèi)容。采用互聯(lián)網(wǎng)流行元素，為受眾帶來休閑娛樂的享受。例如使用特效字幕、接地氣的表情包、有趣的梗、明星的表情截圖等，這些活潑生動(dòng)的元素提高了畫面的豐富性，也滿足了受眾求新求異的需求。

（二）整合方言特色，突破“俗”的局限

內(nèi)容變革和自我革新是方言節(jié)目順應(yīng)時(shí)代需求、受眾需求的必然要求。方言節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)形式層出不窮，許多方言短視頻打破“俗”的套路脫穎而出，很多知名的博主利用方言的表現(xiàn)形式對電影、電視劇進(jìn)行分析，打造爆款、制造笑點(diǎn)，能迅速吸引粉絲。這些短視頻借助方言的親切感和詼諧感，能讓粉絲沉浸在一個(gè)輕松幽默的氛圍里，拉近與粉絲的距離，在不知不覺中突破方言傳播的壁壘。對于粉絲來說，在快節(jié)奏的生活里用碎片化的時(shí)間去瀏覽視頻、打發(fā)時(shí)間，最看重的就是內(nèi)容是否有趣，能否給他們帶來歡樂。方言短視頻的興起正是迎合了他們的需求，風(fēng)格活潑有趣，語言詼諧，讓他們耳目一新，身心愉悅。方言節(jié)目應(yīng)該是積極向上、喜聞樂見的文化，要突破“俗”的局限，用通俗貼近受眾，而不是放低自己，讓自身變得低俗。因此，方言節(jié)目需要擁有較高的媒介素養(yǎng)和文化素養(yǎng)來支撐節(jié)目的運(yùn)作，堅(jiān)持正能量的價(jià)值導(dǎo)向，向受眾傳播積極向上、符合社會(huì)主流發(fā)展的價(jià)值觀，這樣電視方言節(jié)目才能健康良性地發(fā)展。

（三）融合新平臺，促進(jìn)節(jié)目傳播

弘揚(yáng)方言魅力，傳承地域文化，是方言節(jié)目需要承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)。方言節(jié)目要在提升制作水平的基礎(chǔ)上，拓展方言節(jié)目的傳播渠道。首先要積極打造新媒體傳播矩陣，滿足受眾多元化的信息需求。方言節(jié)目必須打破傳統(tǒng)的思維壁壘，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)收集功能，對受眾的消費(fèi)喜好深入分析，充分利用“兩微一抖”等傳播優(yōu)勢，為方言節(jié)目賦能，從而形成新的傳播模式和傳播平臺。微信占據(jù)著信息頭部，可以進(jìn)行二次或多次傳播，以一對多的強(qiáng)社交方式建立社群進(jìn)行消息推送，彌補(bǔ)了方言節(jié)目與受眾缺乏雙向互動(dòng)的弱勢；而微博弱社交、強(qiáng)內(nèi)容的特征，使其成為新聞發(fā)布的重要陣地，微博內(nèi)容重視評論轉(zhuǎn)發(fā)，迎合了網(wǎng)友在快節(jié)奏的生活下利用碎片化時(shí)間瀏覽信息的習(xí)慣；而抖音休閑娛樂屬性強(qiáng)，短小精悍的短視頻能夠?yàn)橛脩魩碇庇^刺激的視覺體驗(yàn)。很多城市與抖音合作，創(chuàng)建城市官方抖音號，在短視頻中介紹當(dāng)?shù)氐拿朗澈吐糜尉包c(diǎn)，打造專屬的城市符號，進(jìn)行深度傳播。

當(dāng)下，短視頻追劇這一模式備受用戶青睞，在B站、抖音等APP中，一部電影、電視劇，被拆解壓縮成情節(jié)連貫的精華版，避開了拖拉注水的劇情，博主利用方言的詼諧親切，對劇情進(jìn)行生動(dòng)演繹和解說，滿足了用戶的深度需求。極富感染力的方言配合普通話字幕，這種雙語化方式，不僅讓用戶有效理解內(nèi)容，也考慮到了非方言用戶的文化取向，發(fā)揮方言的積極作用。電視方言節(jié)目也可以順勢而為，整合社會(huì)各方面有利資源，借助這種分集化、短小化形式，讓方言節(jié)目受眾群體邁向年輕化，擴(kuò)大受眾層，樹立節(jié)目品牌。

三、結(jié)語

方言節(jié)目以其親切性和調(diào)侃性，給受眾帶來了新鮮感和娛樂化。但是方言節(jié)目若想長久持續(xù)發(fā)展，首先要接受市場和受眾的檢驗(yàn)，其次要緊跟時(shí)代的步伐，不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。方言節(jié)目一方面要牢牢把握地域文化的內(nèi)涵與特色，變革發(fā)展模式，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容形式，在不斷改進(jìn)中延續(xù)和傳承自身的文化價(jià)值，提升節(jié)目的核心競爭力和影響力；另一方面，要合理規(guī)范和正確引導(dǎo)，整合渠道資源和方言特色，凸顯地域文化優(yōu)勢，兼顧特色性和原創(chuàng)性，為方言節(jié)目創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。