簡(jiǎn) 潔

在檢察新聞宣傳中，關(guān)于未成年人檢察工作的宣傳常常會(huì)與“未檢品牌”打交道。無論是依法懲戒、精準(zhǔn)幫教涉罪未成年人，保護(hù)救助未成年被害人，抑或是涉及未成年人普法活動(dòng)等，都需要在報(bào)道中挖掘、結(jié)合對(duì)應(yīng)檢察院“未檢品牌”的內(nèi)涵，并與特色未檢工作緊密結(jié)合，形成“凝神聚力”，強(qiáng)化“理念認(rèn)同”。

今年5 月31 日，北京市房山區(qū)檢察院發(fā)布“e 同行”未檢品牌，包括其在內(nèi)，北京未檢已形成20 個(gè)獨(dú)具首都特色的未檢品牌?？梢哉f，未檢品牌的存在，類似于企業(yè)的CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)），其背后凝聚著對(duì)應(yīng)檢察院的未檢理念和特色實(shí)踐。每個(gè)品牌名稱的確定既要體現(xiàn)出差異化，以便更好地識(shí)別并留下深刻印象，又要能傳遞未檢這項(xiàng)業(yè)務(wù)諸如“溫暖”“專業(yè)”等理念和“護(hù)航成長(zhǎng)”“著眼未來”等共同認(rèn)可的價(jià)值準(zhǔn)則。

與院名交融，通過品牌定名升華未檢價(jià)值

大多數(shù)的未檢品牌，都會(huì)選取和未成年人相關(guān)聯(lián)的、代表蓬勃生機(jī)或者成長(zhǎng)的詞匯作為品牌名稱，比如“雛鷹”“春蕊”等；或者表示未檢工作使命、意義的詞匯，比如“護(hù)航”“護(hù)蕾”等。以一份某地市檢察院對(duì)該地所轄區(qū)屬檢察院的未檢品牌的投票為例，十個(gè)未檢品牌均采用了“未來”“陽光”“春曉”等類似詞匯，寓意未檢工作面向的群體是朝氣、活力、正在蓬勃生長(zhǎng)中的青少年，同時(shí)也寓意這項(xiàng)工作一路呵護(hù)未成年人健康、快樂成長(zhǎng)。

在“殊途同歸”的未檢品牌定名邏輯之下，有一類較為特色的起名方式——結(jié)合檢察院院名，從院名中尋找未檢理念的結(jié)合點(diǎn)。比如2021年8月北京市朝陽區(qū)檢察院正式發(fā)布的未成年人檢察品牌“朝陽晨鐘”，據(jù)該院第七檢察部主任金英梅介紹，“朝陽晨鐘”蘊(yùn)含著“朝陽引晨路，鐘聲醒迷航”的深刻含義。其中，“朝陽”一語雙關(guān)，既點(diǎn)明了這是隸屬于朝陽區(qū)檢察院的未檢團(tuán)隊(duì)，與朝陽區(qū)檢察院的院名“朝陽”同出一源，同時(shí)也喻指未成年人是民族和國(guó)家的未來，像初升的朝陽，護(hù)航未成年人健康成長(zhǎng)是未成年人檢察工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)?！俺跨姟币辉~取自李大釗先生曾經(jīng)擔(dān)任主編的《晨鐘報(bào)》，用“晨鐘”命名未檢品牌，既表示未檢工作要像鐘聲一般引領(lǐng)迷途的未成年人重歸健康成長(zhǎng)路，也彰顯未檢團(tuán)隊(duì)全體成員繼承發(fā)揚(yáng)偉大建黨精神，賡續(xù)紅色血脈的堅(jiān)定決心。鐘聲作為一種警醒人心的聲音，在此未檢品牌所傳遞的價(jià)值中，有三點(diǎn)含義：一是對(duì)涉案未成年人及其家庭在監(jiān)護(hù)過程中暴露出的問題，要有所警醒；二是對(duì)未成年人涉案背后存在的深層次社會(huì)治理漏洞，要加強(qiáng)監(jiān)督；三是對(duì)未成年人檢察工作在理念能力、監(jiān)督力度、機(jī)制創(chuàng)新等方面，要不斷反思。

又如北京市豐臺(tái)區(qū)檢察院的未檢品牌“豐帆·起航”?！柏S帆”二字表示未成年人揚(yáng)起前進(jìn)的帆，有一種勇往直前的寓意，而其中的“豐”字即出自該院院名“豐臺(tái)”。該未檢品牌堅(jiān)持“以法律之光，護(hù)夢(mèng)想遠(yuǎn)航”的理念，拓展辦案新模式，開創(chuàng)未檢新局面，推樹法宣新理念，因地制宜打造豐臺(tái)檢察特色。豐臺(tái)區(qū)檢察院作為全國(guó)首批未檢工作社會(huì)支持體系建設(shè)試點(diǎn)之一，牽頭搭建“青春引航”未成年人檢察社會(huì)支持體系，被確立為全國(guó)未檢社會(huì)支持體系示范單位。與此同時(shí)，該院還積極打造“豐帆·起航”普法新矩陣，與最高檢新媒體、《檢察日?qǐng)?bào)》等聯(lián)合策劃的微動(dòng)畫《勇闖少年谷》系列已經(jīng)成為未檢領(lǐng)域的品牌動(dòng)畫，曾獲第六屆平安中國(guó)微電影微視頻微動(dòng)漫比賽“十大微動(dòng)漫”榮譽(yù)。

將未檢業(yè)務(wù)或理念具象化于品牌命名中

有一類未檢品牌，品牌名稱選用了具象化的詞匯，如“蒲公英”“向陽花”等。具象化詞匯的優(yōu)勢(shì)在于具有較強(qiáng)的親切感，朗朗上口，便于記憶，但同時(shí)也存在容易陷入起名同質(zhì)化的困境。想要在具象化的品牌名稱中凸顯出具有強(qiáng)烈特色的未檢工作理念，就需要把這些理念巧妙地融入名稱中去，通過名稱再進(jìn)行“價(jià)值輸出”。

以北京市海淀區(qū)檢察院的“四葉草”為例，該品牌以“最有利于未成年人”原則為指導(dǎo)，以“法律守護(hù)青春，大愛成就未來”為理念。其中，“四葉草”這一詞匯具象化的意義包括幸福、幸運(yùn)、希望等，四片葉子既代表綜合運(yùn)用四大檢察職能，用愛和希望守護(hù)未成年人健康幸福成長(zhǎng)，也指代該未檢品牌所包括的四葉草未檢團(tuán)隊(duì)、四葉草法治副校長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)、四葉草未成年被害人救助制度以及四葉草微課堂四大部分。

近年來，“四葉草”未檢品牌作為北京未檢的明星品牌，所包括的四大部分各有建樹，在各類宣傳報(bào)道中屢屢亮相。如“四葉草”未檢團(tuán)隊(duì)辦理的“網(wǎng)絡(luò)清毒”公益訴訟案獲評(píng)全國(guó)檢察公益訴訟十大精品案件，被《人民日?qǐng)?bào)》等中央媒體宣傳，各平臺(tái)總閱讀量達(dá)2 億+；辦理的“一支煙”公益訴訟案入選最高檢指導(dǎo)性案例，被新華社、央視等中央媒體宣傳；四葉草文化品牌宣傳片《你笑起來真好看》被中央政法委長(zhǎng)安劍、最高檢公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。四葉草微課堂自上線以來，共推出20 多期普法課程，總點(diǎn)擊率近2000 萬，獲評(píng)海淀區(qū)終身學(xué)習(xí)品牌；四葉草法治副校長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)榮獲首都最佳志愿服務(wù)組織等。

又如北京市檢察院第一分院的未檢品牌“彩虹橋”。“橋”這一詞匯的“橋梁”“紐帶”等含義一以貫之地體現(xiàn)于該院的未檢工作中：一是代表檢察官與未成年人之間的紐帶，寓意檢察官幫助青少年避過激流險(xiǎn)灘。2022 年6月，該院上線“彩虹橋進(jìn)校園”小程序，通過“線上服務(wù)+線下辦事”模式，打造“青少年身邊的在線檢察官”，為未成年人健康成長(zhǎng)提供更加務(wù)實(shí)管用高效的檢察服務(wù)。二是代表檢察官為未成年人與家長(zhǎng)、學(xué)校和社會(huì)搭建起更符合法治要求和成長(zhǎng)需求的連接。2021年，筆者在《檢察日?qǐng)?bào)》上發(fā)表的《父母涉案，花季女孩誰來監(jiān)護(hù)》，正是報(bào)道該院未檢團(tuán)隊(duì)探索“監(jiān)護(hù)監(jiān)督人”制度，妥善辦理北京市檢察機(jī)關(guān)首例未成年人監(jiān)護(hù)缺失監(jiān)督案件的故事。在該案中，檢察機(jī)關(guān)為未成年人蘭蘭與其監(jiān)護(hù)人、委托監(jiān)護(hù)受托人以及蘭蘭所在學(xué)校、住所地居委會(huì)、街道辦事處以及民政部門工作人員搭建起了一個(gè)共同幫助蘭蘭走出心理陰影、回歸正常學(xué)習(xí)生活的“橋梁”。另外，“彩虹橋”中的“彩虹”也代表了風(fēng)雨之后見彩虹的希望和美好。

依托先進(jìn)檢察官命名和打造未檢品牌

除了上述兩類比較有特色的未檢品牌名稱外，還有一類獨(dú)樹一幟的命名方式，就是以有較高認(rèn)可度、美譽(yù)度的未檢檢察官命名的未檢品牌。這類命名方式有一個(gè)重要的前提，即當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)或幾個(gè)未檢檢察官在該領(lǐng)域有引領(lǐng)示范性，作出了廣受贊譽(yù)的貢獻(xiàn)。在全國(guó)檢察機(jī)關(guān)較為熟知的有重慶的“莎姐”未檢品牌，其原型王莎是重慶大渡口區(qū)檢察院一名從事未成年人檢察工作的女檢察官，因其辦案細(xì)致耐心、充滿人性關(guān)懷，被青少年親切地稱為“莎姐”。據(jù)了解，“莎”從字面含義上理解，為一種根系能入藥的草本植物，和未檢中“維護(hù)青少年權(quán)益”相契合，有“治病救人”深刻寓意。“莎姐”成為全市檢察機(jī)關(guān)未檢品牌的代名詞后，“莎姐”品牌還具有“分身”功能，不僅指未檢團(tuán)隊(duì)、未檢檢察官，還包括身份涵蓋律師、心理咨詢師、教師等在內(nèi)的“莎姐”志愿者。

除“莎姐”之外，從不少報(bào)道中也看到諸如四川成都高新區(qū)檢察院的“景姐姐未檢工作室”、吉林遼源市西安區(qū)檢察院“珍妮工作室”未檢品牌等。這類命名方式有一種天然的凝聚力和號(hào)召力，讓專業(yè)且有溫度感的檢察官形象躍然紙上、深入人心。

2021 年6 月1 日新修訂的未成年人保護(hù)法構(gòu)建了“家庭、學(xué)校、社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)、政府、司法”六大保護(hù)體系，檢察機(jī)關(guān)既承擔(dān)司法保護(hù)職責(zé)，又通過檢察履職促推其他“五大保護(hù)”，推動(dòng)建立“六大保護(hù)”協(xié)同發(fā)力格局，實(shí)現(xiàn)“1+5＞6=實(shí)”。自此，未檢品牌傳遞的信息應(yīng)愈加豐富、深邃，在不斷創(chuàng)新探索、能動(dòng)履職的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步延展未檢品牌的價(jià)值內(nèi)涵，形成更多的未檢好故事。

觀點(diǎn)速遞

學(xué)習(xí)馬克思主義，既要研讀馬克思主義經(jīng)典作家的論述，又要善于把握馬克思主義思想的實(shí)質(zhì)，并把這種思想運(yùn)用到分析與解決社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題中來。對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)與建設(shè)來說，就是要把馬克思主義的思想實(shí)質(zhì)運(yùn)用到分析與解決社會(huì)的新聞實(shí)踐中來，而在這一過程中，立場(chǎng)問題是根本性問題，是分析與解決所有新聞選擇、新聞制作、新聞傳播、新聞評(píng)價(jià)等的根本出發(fā)點(diǎn)。是以最大多數(shù)的人民的利益為出發(fā)點(diǎn)，還是以少數(shù)資本方、權(quán)力者、特殊集團(tuán)的利益為出發(fā)點(diǎn)，生產(chǎn)出的新聞是不一樣的。

——胡鈺，《青年記者》2022年第11期