敬昀德 長慶油田分公司第十二采油廠板橋采油作業(yè)區(qū)

當今新媒體迅速發(fā)展的時代，信息技術(shù)及新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展下，不論是個人或者是企業(yè)的發(fā)展來看，企業(yè)的文化宣傳工作都占有十分重要的位置。對企業(yè)后期的行業(yè)建設(shè)有重要的影響作用。在石油企業(yè)運行發(fā)展中，管理人員通過實際情況，結(jié)合現(xiàn)有的新媒體有效地開展企業(yè)新聞宣傳的工作，樹立石油企業(yè)的良好形象，使人們充分地了解石油企業(yè)、認識企業(yè)、了解企業(yè)文化和管理方式。企業(yè)的新聞宣傳是企業(yè)思想政治建設(shè)的重要部分，對企業(yè)的外部形象和發(fā)展模式有著非常重要的影響，因此，一個企業(yè)的發(fā)展離不開宣傳工作。當前，隨著社會經(jīng)濟和科技在不斷地進步，石油企業(yè)在深化改革的過程中，新媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作很容易受到其他內(nèi)容的影響，管理人員要結(jié)合新聞宣傳工作，順應(yīng)時代發(fā)展要求，進行工作內(nèi)容創(chuàng)新，做到與時俱進發(fā)展原則。

一、新媒體對石油企業(yè)新聞宣傳工作的影響分析

（一）新媒體的概念分析

所謂的新媒體也叫作數(shù)字媒體，其主要利用現(xiàn)有的先進技術(shù)向企業(yè)提供服務(wù)，是社會發(fā)展的重要載體，可以通過計算機、無線電通信、衛(wèi)星、手機、電腦以及數(shù)字電視等傳播[1]。所以，在新媒體時代充分利用好自身優(yōu)勢，可以使企業(yè)的經(jīng)濟效益進一步提升，同時也推動社會的進步和發(fā)展?？茖W技術(shù)的飛速發(fā)展使新媒體滲透到各個行業(yè)中，并且以不同的媒體形式展現(xiàn)出來。以此背景下的石油企業(yè)也應(yīng)該充分利用新媒體環(huán)境更好地推動自身的新聞宣傳工作，來促進石油企業(yè)的發(fā)展。

（二）新媒體的特點分析

首先，新媒體具有一定的包容性。新聞媒體是把現(xiàn)有的信息技術(shù)及文化的傳播有效地集合在一起，充分利用信息技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造出新的文化傳播途徑和方式，使受眾群體在獲取信息方面更加快捷、更加便利，深受大眾的喜愛。其次，新媒體具有一定的開放性。在信息技術(shù)的發(fā)展的今天，人人都是信息的接收人同時也是信息的傳播人[2]。最后，新媒體具有一定的時效性。廣播電視、傳統(tǒng)的報紙宣傳都是傳統(tǒng)的媒體傳播形式，這些都有一定延誤，不能讓大眾及時接收，同時也不能實時發(fā)布出去，而現(xiàn)有的新媒體可以利用先進的信息技術(shù)實時傳播信息，給企業(yè)的發(fā)展和人們的生活提供便捷。

二、新媒體環(huán)境下石油企業(yè)要做好新聞宣傳工作

（一）新聞宣傳工作是石油企業(yè)建設(shè)規(guī)劃的重要保障

在如今，我國經(jīng)濟科技在不斷地發(fā)展和進步，市場經(jīng)濟存在非常激烈的競爭，競爭的模式也日益更新，所以企業(yè)要想在發(fā)展中站穩(wěn)腳步，在行業(yè)中占一席地位，穩(wěn)步發(fā)展，處于不敗之地，首先管理人員應(yīng)該要做好新媒體下新聞宣傳工作，將企業(yè)的文化和發(fā)展優(yōu)勢性能做好宣傳，這也為石油企業(yè)能夠更好發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，保證了企業(yè)的穩(wěn)步運行。

（二）新媒體環(huán)境下加強新聞宣傳的工作對企業(yè)員工的思想文化建設(shè)更加有力

我國的市場經(jīng)濟科技不斷完善，信息技術(shù)飛速發(fā)展的新媒體環(huán)境下，企業(yè)員工們的思想意識、人生觀、價值觀都發(fā)生了一些變化。對此，管理人員要結(jié)合新時代發(fā)展模式，根據(jù)企業(yè)員工的實際情況和特點，制定針對性的建設(shè)方案，加大石油企業(yè)的宣傳工作力度，向員工大力宣傳黨的思想建設(shè)和方針路線，使企業(yè)的文化和內(nèi)部管理有機結(jié)合，保證企業(yè)的宣傳工作全面落實，為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟效益，同時，可以通過對優(yōu)秀員工實事進行報道，做好獎懲制度方案建設(shè)，引導企業(yè)職工樹立正確的人生觀，能夠為企業(yè)帶來更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時也會讓員工在工作中增加對企業(yè)的歸屬感，這樣就提高了企業(yè)對員工的管理，也提高了企業(yè)的思想文化建設(shè)，為企業(yè)的高效發(fā)展帶來重要意義。

三、新媒體環(huán)境下企業(yè)的新聞宣傳工作存在的問題分析

（一）企業(yè)對新聞宣傳工作認識不足

在新媒體層出不窮的情況下，企業(yè)的經(jīng)營模式也在不斷地創(chuàng)新，同時結(jié)合新時代發(fā)展模式，企業(yè)管理制度和管理理念也在不斷完善。大部分企業(yè)的領(lǐng)導人員在企業(yè)建設(shè)規(guī)劃中，充分認識到新聞宣傳工作對石油企業(yè)發(fā)展的重要性，這會直接影響企業(yè)未來的發(fā)展目標和發(fā)展方向?？墒?，在企業(yè)中仍有一小部分的管理人員缺乏對新聞宣傳工作正確的認識，只是單方面地認為，企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)的建設(shè)發(fā)展不會有重要的影響，所以不夠重視。有的人認為企業(yè)宣傳工作不能為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟效益，在很多情況下會出現(xiàn)勞神傷財，又得不到有效收益的情況，需要消耗大量的活動經(jīng)費。

（二）企業(yè)的新聞宣傳工作重視不到位

新聞媒體發(fā)展形勢下，市場的競爭也隨之加大，企業(yè)受到的影響約束越來越多。在企業(yè)建設(shè)發(fā)展中，為了使企業(yè)不被市場所淘汰，需要提出新型的管理建設(shè)制度方案，要狠抓生產(chǎn)，要從根本上提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。在企業(yè)發(fā)展建設(shè)中，新聞宣傳部門雖然不能直接地為企業(yè)帶來經(jīng)濟利益，不過，從企業(yè)的長遠發(fā)展中會提升企業(yè)在建設(shè)發(fā)展中的地位。但是，在一般情況下，由于新聞宣傳部門存在的相關(guān)情況比較簡單，很容易被忽視，在發(fā)展建設(shè)中得不到重點研究?，F(xiàn)在，企業(yè)在建設(shè)規(guī)劃中并沒有制定一個良好的行為宣傳管理制度，雖然能夠為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟利益，但是不能通過新媒體實時地對企業(yè)的員工及外界環(huán)境進行分享，同時還影響了員工的工作積極性和主觀能動性，所以，大力地開展企業(yè)的宣傳工作對以后企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展有著非常重要的作用。

（三）企業(yè)的新聞宣傳力量相對薄弱

在企業(yè)建設(shè)中，企業(yè)的內(nèi)部資源是最重要的，可以影響企業(yè)后期的建設(shè)。在發(fā)展建設(shè)中，企業(yè)如果想在市場中占有一席地位，就必須要保證擁有強大的資源團隊，以此保證企業(yè)的后備力量，這樣才能為企業(yè)的發(fā)展提供一定的保障[3]?，F(xiàn)如今，部分企業(yè)發(fā)展中還存在管理人員比較重視培養(yǎng)企業(yè)的技術(shù)人才，從而忽略和員工的思想政治建設(shè)，缺少對工作人員工作積極性和工作熱情的培養(yǎng)。企業(yè)在進行崗位聘用工作人員時，著重了解工作人員的技術(shù)性，在新聞宣傳中，對專業(yè)知識能力豐富，綜合素質(zhì)較高的人才不聞不問，這種情況會導致企業(yè)的新聞宣傳管理部門缺乏專業(yè)型人才，會影響宣傳管理部門今后的建設(shè)發(fā)展，影響整體發(fā)展質(zhì)量和建設(shè)效率。在企業(yè)的建設(shè)發(fā)展中，如果不重視企業(yè)的新聞宣傳工作，會影響員工的專業(yè)培訓，使員工對專業(yè)理論知識缺乏了解和認識。有時固然知道理論知識，但在實際的工作中應(yīng)用得不夠充分，只是憑借工作經(jīng)驗和領(lǐng)導人員布置的相關(guān)任務(wù)開展整個工作建設(shè)，若這些情況不及時控制的話，會嚴重影響企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量。

（四）企業(yè)的新聞宣傳工作無法調(diào)動工作人員的積極性和熱情

如今隨著石油企業(yè)發(fā)展和進步，結(jié)合新時代發(fā)展理念，管理制度方案也在不斷地創(chuàng)新和改進。隨之企業(yè)的內(nèi)部管理機制也會有一定的改變，在企業(yè)發(fā)展的長河中，無論企業(yè)的規(guī)模大與小，企業(yè)的發(fā)展始終應(yīng)該堅持著以人為本的發(fā)展理念和發(fā)展本質(zhì)[4]。在具體的工作中，相關(guān)的企業(yè)管理工作者應(yīng)該通過更多的途徑來更好地完成工作任務(wù)，有效地調(diào)動員工的工作積極性和工作熱情。部分企業(yè)在工作中還對新聞宣傳工作不夠重視，不管在資金還是物質(zhì)上，管理人員還存在對企業(yè)的新聞宣傳工作的建設(shè)投入的精力和資金成本較少的情況，如果長時間下去會導致新聞宣傳工作者失去工作的熱情和積極性，這樣會對石油企業(yè)今后的發(fā)展方向帶來不利影響。

四、新媒體環(huán)境下加強企業(yè)新聞宣傳工作的方法認識

（一）提高企業(yè)的新聞宣傳工作的力度

在石油企業(yè)發(fā)展建設(shè)中，相關(guān)的管理者應(yīng)從本質(zhì)上加強新聞宣傳工作的方式，首先需要要求領(lǐng)導人員對工作人員思想觀念進行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，在傳統(tǒng)發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，改變對以往片面的看法，管理人員要在傳統(tǒng)發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體環(huán)境，正確地認識到新聞宣傳工作在建設(shè)發(fā)展中的重要性。相關(guān)領(lǐng)導人員要對當前的石油企業(yè)發(fā)展形勢進行了解，要學會從根本上重視新聞宣傳工作，將新聞宣傳工作放在一定的位置，有效地把新聞宣傳工作的重點做好[5]。企業(yè)應(yīng)該加強對新聞宣傳工作的投入，不論在經(jīng)濟方面還是物質(zhì)精神上都應(yīng)給予相對的支持，以此來促進企業(yè)的新聞宣傳工作的順利展開和運用。

（二）始終堅持以人為本的工作原則

隨著十四五規(guī)劃的新征程和新目標的出現(xiàn)，我國的經(jīng)濟環(huán)境和周圍的發(fā)展形勢也在不斷地變化，新時期的創(chuàng)新工作模式和工作方法得到了改變新媒體行業(yè)被充分的利用。這對現(xiàn)如今的石油企業(yè)的新聞宣傳工作既是機遇也是挑戰(zhàn)。所以，石油企業(yè)在新聞宣傳工作中，抓住各方面的機遇，根據(jù)內(nèi)部存在的困難提出針對性的解決方案，對問題進行分析，要加強在企業(yè)建設(shè)管理中的保障。相關(guān)的管理人員應(yīng)該始終堅持以人為本的宗旨和理念，到員工中了解員工的思想政治工作，及時了解員工的思想的改變，對員工的實際需要充分掌握，同時，要針對性地開展教育引導，管理者要堅持與時俱進的管理發(fā)展理念和管理模式，要不斷地創(chuàng)新新聞宣傳工作方法。在新媒體的發(fā)展環(huán)境下，有效地利用信息技術(shù)的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播途徑以多樣的形式對企業(yè)的文化和發(fā)展情況進行宣傳，不斷地創(chuàng)新新聞宣傳工作方法。相關(guān)的管理人員還要在新聞宣傳工作的形式及內(nèi)容上進行改革創(chuàng)新，創(chuàng)造多種多樣的宣傳形式，充分有趣的宣傳活動的內(nèi)容，使員工第一時間了解企業(yè)的文化及員工的工作要求和企業(yè)員工中先進工作的事跡傳播，讓員工充分地了解企業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展理念，同時對企業(yè)文化學習得更加透徹，了解得更加深入，以此來增加員工工作中的歸屬感，更加有效地促進企業(yè)發(fā)展和建設(shè)。

（三）夯實新聞宣傳工作的隊伍建設(shè)，提高工作人員的素養(yǎng)

在工作中要想充分地做好企業(yè)宣傳的工作，相關(guān)的管理這首先應(yīng)該培養(yǎng)一支專業(yè)的新聞宣傳工作隊伍，要加強對工作人員專業(yè)知識，能力的培養(yǎng)和綜合素質(zhì)的提升。部分企業(yè)領(lǐng)導人員對企業(yè)宣傳工作認識不到位，對各方面建設(shè)管理工作不夠重視，在招聘新聞宣傳工作人員時，對工作人員的專業(yè)知識、能力和綜合素質(zhì)各方面要求不是特別嚴格，導致工作受到影響。而且在部分企業(yè)中仍存在不專業(yè)的新聞宣傳工作者的存在，甚至有的企業(yè)是由其他的部門來兼職做此項工作的，這對整個制度建設(shè)方案并沒有科學性的應(yīng)用，由于其他工作人員專業(yè)性不強，會在很大程度上影響宣傳工作的質(zhì)量和效果。對此，相關(guān)技術(shù)管理人員要不斷地加強對新聞宣傳隊伍的建設(shè)，要學習新時代發(fā)展理念，對工作員的專業(yè)知識，能力進行培訓。工企業(yè)的發(fā)展中，作為企業(yè)的宣傳人員，應(yīng)該有效地結(jié)合時代的發(fā)展，利用先進的信息技術(shù)，充分可了解自己的工作內(nèi)容，同時要加強自身的學習，努力提升企業(yè)新聞宣傳工作的管理水平和建設(shè)目標。在企業(yè)建設(shè)發(fā)展中，人力資源是關(guān)鍵的源泉和動力，要有高素質(zhì)的人力資源隊伍，加強對工程項目的建設(shè)，這樣才能讓企業(yè)在競爭激烈的市場中生存下去。

（四）結(jié)合新時代增強宣傳力量，調(diào)動工作積極性

在企業(yè)新聞宣傳工作建設(shè)中，管理人員要認識到新聞宣傳工作的重要，要引起領(lǐng)導層對新聞宣傳工作的重視。在工作中，企業(yè)應(yīng)該加大新聞宣傳團隊的力度，盡可能多地開展新聞宣傳工作知識的培養(yǎng)和培訓，要對企業(yè)的文化做好建設(shè)和培養(yǎng)，對組織調(diào)研和交流活動做好建設(shè)，提高新聞宣傳工作的工作能力，相關(guān)的管理還要制定獎罰方案，以此提高員工的工作興趣，健全新聞通訊員隊伍，及時將思想道德品質(zhì)制定得更加完善，要吸引更多的新聞宣傳工作人員，加大新聞宣傳工作的隊伍建設(shè)，為企業(yè)的良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（五）從根本上創(chuàng)新新聞宣傳工作的內(nèi)容和形式

管理人員需要對企業(yè)改革發(fā)展的情況進行詳細的了解和掌握，要加強對宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，選擇更加有價值意義的新聞線索，并深化主題，在企業(yè)發(fā)展中要明確企業(yè)獲得的成就，對企業(yè)的文化進行了解和學習。管理人員要大力地宣傳企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在改革建設(shè)過程中要展現(xiàn)企業(yè)新變化，擴大企業(yè)在市場的知名度，樹立企業(yè)良好的品牌形象[6]。在開展企業(yè)新聞宣傳形式進行創(chuàng)新應(yīng)用中，管理人員要始終結(jié)合著計算機信息傳播技術(shù)，對新挑戰(zhàn)和新環(huán)境進行熟練地掌握，創(chuàng)造更加有效的新聞宣傳形式。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下的石油企業(yè)大力發(fā)展中，媒體的宣傳工作依然存在部分問題，就此，企業(yè)的管理人員需要加強對各方的積極配合，對相關(guān)工作內(nèi)容進行改革和創(chuàng)新。要統(tǒng)一建設(shè)理念，提高工作人員的工作信心，加強與計算機網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)和多媒體技術(shù)進行合作和交流，這樣能夠有效地拓展工程項目宣傳的空間，能夠?qū)远ǖ狞h性和高度的理論性有效地進行宣傳，能夠使企業(yè)文化發(fā)展得更加有意義。同時，石油企業(yè)應(yīng)加強新聞宣傳工作，順應(yīng)新媒體的發(fā)展，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢和特點，從石油企業(yè)的實際出發(fā)，把新媒體和石油企業(yè)的新聞宣傳工作有效結(jié)合，使企業(yè)的新聞宣傳工作達到最佳的效果，以此推動石油企業(yè)高發(fā)展。