文/李莎（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)）

一、時(shí)尚品牌的內(nèi)涵和價(jià)值

（一）時(shí)尚品牌的內(nèi)涵

時(shí)尚品牌簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“時(shí)間”和“崇尚”疊加的品牌，也就是短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者所崇尚的高品質(zhì)物質(zhì)需求和精神文化生活方式，其中最重要的是品牌傳達(dá)的時(shí)尚文化和精神情懷，就是把握新消費(fèi)主義的機(jī)遇[1]，將促使時(shí)尚品牌進(jìn)化出新的價(jià)值所在。

（二）時(shí)尚品牌的價(jià)值

品牌是指包括名稱(chēng)、超級(jí)符號(hào)、廣告語(yǔ)、輔助圖形及相關(guān)道具等具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在行業(yè)的影響力、產(chǎn)品的形象代表、消費(fèi)者的心智資源等方面。例如，“溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng)”就是蘭薇兒睡衣的品牌價(jià)值；“不妨一試”就是Nike（耐克）的品牌價(jià)值。然而，在瞬息萬(wàn)變的數(shù)字時(shí)代，隨著邏輯被重建、業(yè)態(tài)被重組，品牌的資產(chǎn)價(jià)值也被賦予了新的內(nèi)容：具備投資價(jià)值，成為集購(gòu)銷(xiāo)雙方于一體的重要載體。例如，世界各國(guó)富裕階層購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚奢侈腕表和高級(jí)珠寶的目的，彰顯富貴的同時(shí)也用作“安全的投資”。同理于黃金期貨在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)生危機(jī)之時(shí)常被當(dāng)作規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)沖通脹的工具一樣。但是，等爆款過(guò)后，時(shí)尚品牌留住消費(fèi)者的核心卻是它的實(shí)用價(jià)值。例如：Hermès（愛(ài)馬仕）是品牌。但包卻是產(chǎn)品。Hermès通過(guò)商品的傳遞而永葆品牌的使用價(jià)值，從而提高了忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率。

二、時(shí)尚品牌的管理與重塑

（一）時(shí)尚品牌的核心管理

常言道“三分生產(chǎn)，七分管理”，可見(jiàn)品牌管理的重要性，它是品牌戰(zhàn)略建設(shè)過(guò)程最重要的組成部分，包括時(shí)尚文化體現(xiàn)、價(jià)值認(rèn)知、遠(yuǎn)景規(guī)劃、頂層設(shè)計(jì)、組織生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等諸多方面，全面的品牌建設(shè)管理服務(wù)可以有效提高目標(biāo)客戶(hù)的忠誠(chéng)度，建立真正有意義的品牌意識(shí)，形成最具代表性的品牌形象。英國(guó)著名Virgin（維珍）品牌創(chuàng)始人Richard Branson曾這樣說(shuō)“品牌建設(shè)需要承諾；對(duì)持續(xù)重塑的承諾”。說(shuō)明品牌的創(chuàng)建只是管理的開(kāi)始，管理的核心是決策，快速高效的決策管理其作用體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：獲得購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)支持、增加企業(yè)銷(xiāo)售額、拓展品牌知名度、夯實(shí)資產(chǎn)分配、創(chuàng)新品牌時(shí)尚概念。

時(shí)尚品牌的UPS重塑。在品牌戰(zhàn)略方案指導(dǎo)下，時(shí)尚品牌未來(lái)的發(fā)展需要突破性、創(chuàng)造性的遠(yuǎn)景規(guī)劃，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷地挑戰(zhàn)和瞄位，創(chuàng)造獨(dú)特的USP（銷(xiāo)售主張）。一個(gè)最著名的例子就是DeBeers（戴比爾斯）品牌廣告語(yǔ)：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。這個(gè)由USP轉(zhuǎn)變的口號(hào)將DeBeers從其他珠寶品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。說(shuō)明具有獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)銷(xiāo)售主張，利于穩(wěn)固市場(chǎng)地位的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并能有效利用VR、AR、MR技術(shù)，將USP切入元宇宙新賽道的最佳入口，用作網(wǎng)紅宣傳和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策劃主干。這就需要特別關(guān)注時(shí)尚資訊，重點(diǎn)管理時(shí)尚品牌的各類(lèi)資產(chǎn)：（1）視覺(jué)元素：如logo設(shè)計(jì)、整體配色、3D幾何組合等視覺(jué)要素，獲取前沿科技感。例如：專(zhuān)注黑人群體市場(chǎng)的Kliou品牌，讓世界為中國(guó)原創(chuàng)打投，具備極強(qiáng)的視覺(jué)感官、原創(chuàng)設(shè)計(jì)和自主開(kāi)款能力，在黑人女性服裝市場(chǎng)2021全年成交額同比增長(zhǎng)52%。（2）信息傳遞：信息傳遞是指品牌語(yǔ)言描述和功能描述與服務(wù)功能的有機(jī)結(jié)合，可起到增強(qiáng)識(shí)別、信用背書(shū)和創(chuàng)造溢價(jià)三大作用，并構(gòu)建起符號(hào)系統(tǒng)、利益系統(tǒng)和傳遞系統(tǒng)，進(jìn)而完美詮釋品牌信息如何影響消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者、促使?jié)撛谙M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)新品牌的欲望。（3）社交媒體賬戶(hù)：微信、抖音、公眾號(hào)、短視頻、蝦米等社交平臺(tái)，是現(xiàn)如今品牌最直接的傳媒渠道，高效完成銷(xiāo)售應(yīng)用效能。（4）官方網(wǎng)站：“網(wǎng)站是企業(yè)向世界打招呼的窗口”（Amit Kalantri），具有“粘貼客戶(hù)”的強(qiáng)勁吸附力，時(shí)刻傳遞品牌的時(shí)尚性和品牌力。

三、時(shí)尚品牌的營(yíng)銷(xiāo)與重構(gòu)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)始終追隨消費(fèi)者情感和理念的蛻變，圍繞文化價(jià)值塑造、產(chǎn)品出新、營(yíng)銷(xiāo)模式調(diào)整和供應(yīng)鏈升級(jí)等探索新流量，多維度展開(kāi)破冰行動(dòng)。

（一）時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)模式的重構(gòu)

1.崇尚環(huán)保道德理念，開(kāi)啟綠色消費(fèi)模式。在國(guó)務(wù)院《綠水青山就是金山銀山》總方針指導(dǎo)下，新聞媒體重點(diǎn)報(bào)道突出的環(huán)境問(wèn)題：全球變暖、物種滅絕以及新冠肺炎疫情肆虐等惡劣現(xiàn)象，促使國(guó)人的環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)。積極將綠色作為消費(fèi)和生活的責(zé)任和使命，逐漸形成可持續(xù)的綠色消費(fèi)倫理文化[2]。唯生存，求共榮。主導(dǎo)Z精神的年輕一代表現(xiàn)出更為旺盛的“自我與自然”關(guān)系的思考，尊重認(rèn)知“材料與設(shè)計(jì)”的更高使命，以及表現(xiàn)出對(duì)于“創(chuàng)新與突破”的不甘追求，促進(jìn)時(shí)尚品牌研發(fā)方向的調(diào)整，也將綠色寫(xiě)進(jìn)策劃企案里，生產(chǎn)出環(huán)保型、材質(zhì)回收利用率高的產(chǎn)品，綠色品牌拓寬了更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。越來(lái)越多融入國(guó)際文化的時(shí)尚品牌，利用綠色環(huán)保相關(guān)材料等作為國(guó)際市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，引導(dǎo)綠色忠誠(chéng)度高、消費(fèi)力強(qiáng)的潛在環(huán)保主義者。

2.贊助高端體育賽事，塑造DNA奢侈效應(yīng)。體育與時(shí)尚的合作是屢試不爽的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，由其帶來(lái)的業(yè)績(jī)回報(bào)，以及更深遠(yuǎn)的品牌 DNA 塑造效應(yīng)，正推動(dòng)越來(lái)越多時(shí)尚品牌入局者爭(zhēng)相參與各類(lèi)賽事。特別是像F1 賽車(chē)、網(wǎng)球、馬術(shù)等擁有奢侈屬性、呈現(xiàn)精湛技藝和奢華品質(zhì)的高端競(jìng)技體育項(xiàng)目，以及其背后的高凈值消費(fèi)群體，更容易獲得具備同樣定位高端腕表、珠寶等時(shí)尚奢侈品牌的愛(ài)慕。例如：2022年國(guó)際 F1 賽車(chē)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)具有復(fù)古質(zhì)感的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，通過(guò)速度帶來(lái)的即時(shí)滿(mǎn)足感，具備歷史積淀的體育文化吸引來(lái)了很多體育愛(ài)好者。還有，2022年冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)引起的中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，以及五一節(jié)涌現(xiàn)的戶(hù)外露營(yíng)等活動(dòng)的風(fēng)靡，一切都離不開(kāi)體育文化和人文精神的滲透，以及運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體的“在地化”需求，作為與時(shí)尚界鏈接一向緊密的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如何才能保持其健康長(zhǎng)久的高端體育比賽與商業(yè)鏈接？既是一場(chǎng)體育競(jìng)技，也是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)博弈。

3.擁抱新媒體浪潮，講好數(shù)字化故事。在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，講一個(gè)好的品牌故事，不僅可無(wú)聲傳達(dá)品牌工匠精神和價(jià)值內(nèi)涵，還可進(jìn)一步加強(qiáng)Z青年的心靈感應(yīng)，在這個(gè)新時(shí)尚風(fēng)口的背景下，時(shí)尚品牌如何講述多樣化的時(shí)尚品牌故事？

（1）碎片時(shí)間里隱藏的短故事。新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)之一是在碎片時(shí)間里說(shuō)短故事，故事超越了信息的流動(dòng)，已成為人們共享內(nèi)容的主要方法。消費(fèi)者看自己手機(jī)的主要時(shí)間大多只是上下班、吃飯、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)休息等零碎時(shí)間，海報(bào)、圖片、短視頻等短故事是消費(fèi)者關(guān)注的主要表現(xiàn)形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年約有10億視頻用戶(hù) 在Snapchat、Instagram、Whatsap、Facebook等視頻網(wǎng)站上觀看這些短片視頻。例如，2021年英國(guó)百年時(shí)尚品牌Burberry（巴寶莉）發(fā)表了具有新概念的創(chuàng)意廣告短視頻《自由想象無(wú)止境》，在這部創(chuàng)意短片中，穿著同樣的Burberry衣服的4人在鄉(xiāng)下的田園、森林草地、雪山湖的沙灘草坪上自由地飛翔，歡快地跳舞，視頻雖只有短短兩分鐘，但卻可以表現(xiàn)出永遠(yuǎn)探索自由和冒險(xiǎn)的品牌精神內(nèi)涵。還有，2022年情人節(jié)Valentino（華倫天奴）攜手男子組合INTO1推出了廣告短片《唯愛(ài)表白》，通過(guò)11位風(fēng)格不同的Z時(shí)代演繹表白故事，博取了無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者的眼球。

（2）社交媒體里的種草故事。國(guó)外的推特、Facebook、Instagram，國(guó)內(nèi)的小紅書(shū)、微博、抖音、微信、百布等社交平臺(tái)都是品牌分享故事的主要渠道，也是用戶(hù)種草的主要平臺(tái)。小紅書(shū)上有很多大牌種草，微博有很多時(shí)尚老博主分享體驗(yàn)帖子，消費(fèi)者主動(dòng)講述產(chǎn)品使用感受，以及曬圖評(píng)價(jià)等。事實(shí)表明，時(shí)尚品牌激勵(lì)消費(fèi)者的最佳方式是講故事，更真實(shí)、更具說(shuō)服力，并能給品牌帶去更多的曝光，從而獲取更多的數(shù)據(jù)流量。

（3）RFID廣告里的數(shù)字化故事。在傳統(tǒng)的實(shí)體店和線(xiàn)上私域網(wǎng)店都與數(shù)字渠道結(jié)合起來(lái)，給客戶(hù)提供360度的個(gè)性化或定制方案，提供更加人性化的服務(wù)。通過(guò)數(shù)字旗艦店、數(shù)字互動(dòng)宣傳，并利用3D技術(shù)，定制RFID（射頻識(shí)別）曲面屏幕互動(dòng)廣告，顧客能夠通過(guò)手機(jī)設(shè)計(jì)屬于自己的需求，就可以在屏幕上看到自己設(shè)計(jì)的款式。還可以利用時(shí)裝周直播，直接觀看各類(lèi)時(shí)裝秀場(chǎng)景，在iPad上直接從秀場(chǎng)下單訂購(gòu)，提升了數(shù)字化銷(xiāo)售的能力。例如，Burberry 數(shù)字旗艦店里，顧客可以挑選一件裝有 RFID標(biāo)簽的服裝，就可以把試衣鏡轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)碼屏幕，觸發(fā)一個(gè)互動(dòng)視頻，視頻會(huì)展示該產(chǎn)品的制作過(guò)程、T臺(tái)秀片段，吸引了客戶(hù)對(duì)品牌的實(shí)時(shí)好感和購(gòu)買(mǎi)欲。

（4）元宇宙里的D2A虛擬故事。元宇宙時(shí)代顛覆了現(xiàn)實(shí)世界，虛擬技術(shù)已經(jīng)成為講述品牌故事的最佳途徑。利用各種虛擬世界背景環(huán)境和各種虛擬人物形象，用新技術(shù)從計(jì)算機(jī)視覺(jué)角度，可創(chuàng)造出一個(gè)現(xiàn)代化時(shí)尚品牌的虛擬故事，也就是D2A商業(yè)模式，是指繞過(guò)供應(yīng)鏈管理，直接向用戶(hù)的數(shù)字分身（虛擬人）銷(xiāo)售產(chǎn)品。例如：2022年初， RTFKT（虛擬球鞋公司） 新出品了其與 Nike （耐克）合作的 AR Genesis 黑色連帽衛(wèi)衣，袖子上印有特殊目標(biāo)標(biāo)記，在正面 Nike 和 RTFKT 的標(biāo)志旁則印有二維碼，該目標(biāo)標(biāo)記鏈接AR 或MR技術(shù)，通過(guò)掃描二維碼可以直接上身體驗(yàn)。目前，RTFKT x Nike AR GENESIS 可以被 Clone NFT 穿戴，同時(shí)也將作為實(shí)體單品計(jì)劃在現(xiàn)實(shí)世界推出。這種虛實(shí)結(jié)合、亦幻亦真，掙脫次元桎梏，讓深度“觸網(wǎng)”的“00后”樂(lè)享虛擬網(wǎng)購(gòu)與“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利，滿(mǎn)足獨(dú)特性、趣味性的渴求，在元宇宙的世界里暢想未來(lái)，以科技敘述經(jīng)典，釋放真我無(wú)限引力，在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中迅速獲利制勝，這一切的實(shí)現(xiàn)都有賴(lài)于并且進(jìn)一步推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品的數(shù)字化[3]，虛擬沉浸式體驗(yàn)是時(shí)尚產(chǎn)品在元宇宙的突破口。

（5）腦聯(lián)網(wǎng)里裂變的超級(jí)科幻故事。新的腦聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已悄然走來(lái)，或?qū)⑹俏磥?lái)流量的第一入口。世界富豪馬斯克創(chuàng)辦的腦機(jī)接口公司Neuralink正在研發(fā)“腦聯(lián)網(wǎng)”科技，它可以解讀人類(lèi)腦電波，傳遞人腦信息，并將其轉(zhuǎn)化為相應(yīng)動(dòng)作。這樣，可設(shè)想時(shí)尚產(chǎn)業(yè)通過(guò)腦聯(lián)網(wǎng)直接讀取消費(fèi)者大腦中的思維意識(shí)信息，人機(jī)信息互通速率超乎人類(lèi)想象，收集分析統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者的消費(fèi)意念，將融合成千億人甚至整個(gè)人類(lèi)世界和機(jī)器高效融合的一個(gè)超級(jí)IA智能供銷(xiāo)帝國(guó)，瞬間優(yōu)化顧客價(jià)值鏈，光伏電速度整合商業(yè)落差，無(wú)限化裂變銷(xiāo)售利潤(rùn)率，可秒變到一個(gè)前所未有的新高度，然后繼續(xù)推陳出新，無(wú)中生有，有中生優(yōu)，不間斷瞬間重新排列組合優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)，前所未有地獲得品牌價(jià)值利益超級(jí)最大化。

（二）時(shí)尚品牌物流供應(yīng)鏈的重構(gòu)

1.聯(lián)手電商平臺(tái)，數(shù)字化跨界合作。數(shù)字化時(shí)代，電商渠道暢銷(xiāo)的珠寶首飾、服裝鞋履、美妝個(gè)護(hù)等滲透率分別達(dá)到了8%、36%和33%，線(xiàn)上消費(fèi)已蛻變成了記憶性習(xí)慣性的長(zhǎng)期消費(fèi)狀態(tài)。各大時(shí)尚品牌，聯(lián)手電商多方鑿壁新的窗口，例如：Burberry 與騰訊合作，在深圳開(kāi)創(chuàng)了精品店“Burberry空·間”，這是時(shí)尚行業(yè)首家社交零售精品店。店內(nèi)的數(shù)字屏幕、衣服上的二維碼以及店內(nèi)設(shè)有一系列不同空間的數(shù)字化標(biāo)識(shí)，加上微信小程序，充分融合了線(xiàn)下和線(xiàn)上渠道，給客戶(hù)帶來(lái)了全新數(shù)字化的沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，Burberry還與王者榮耀合作，在王者榮耀游戲中為角色“瑤”上線(xiàn)了首款Burberry聯(lián)名皮膚。

2.招募海運(yùn)滴船、引領(lǐng)B2B跨境電商?！皵y船網(wǎng)“APP海運(yùn)業(yè)的“滴滴打船”，打造出“互聯(lián)網(wǎng)+海運(yùn)電商”平臺(tái)先例，也就是B2B交易平臺(tái)。一款A(yù)PP就能全方位發(fā)布和共享所有海運(yùn)信息資訊。重點(diǎn)體現(xiàn)在航運(yùn)信息技術(shù)服務(wù)、在線(xiàn)運(yùn)輸交易、航運(yùn)金融保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)三大功能，解決傳統(tǒng)行業(yè)“痛點(diǎn)”，節(jié)約中間成本，促進(jìn)降本增效，讓船貨雙方利益最大化，實(shí)現(xiàn)多重保障機(jī)制。讓引領(lǐng)潮流的“中國(guó)智造”在亞馬遜、eBay、Wish、敦煌等跨境平臺(tái)上，通過(guò)滴船運(yùn)輸、海外倉(cāng)吞吐等方式跨境暢銷(xiāo)海外直至全球，給中國(guó)時(shí)尚品牌和中國(guó)時(shí)尚文化營(yíng)銷(xiāo)拓寬了新的航道。同樣，《高端西班牙時(shí)尚品牌“海倫·貝拉特”招募滴船經(jīng)銷(xiāo)商》[4]一文中也論證到滴船經(jīng)銷(xiāo)商正成為西班牙時(shí)尚品牌的新需求。

四、時(shí)尚品牌的新消費(fèi)和可持續(xù)增長(zhǎng)

秉承可持續(xù)增長(zhǎng)理念，以可持續(xù)為杠桿撬動(dòng)時(shí)尚新未來(lái)，從而促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成為更加增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)主體。波士頓咨詢(xún)公司BCG結(jié)合時(shí)尚與奢侈品行業(yè)的深度洞察、專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、消費(fèi)者信心調(diào)查等多項(xiàng)調(diào)研發(fā)布了《中國(guó)居民消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：新十年 新十行 新生活 》，報(bào)告顯示：中國(guó)消費(fèi)者的主要訴求已經(jīng)從衣食住行的基本消費(fèi)，延伸到了精神文化型消費(fèi)以及綠色環(huán)保型消費(fèi)。結(jié)合專(zhuān)業(yè)報(bào)告，從以下兩大維度探討時(shí)尚品牌符合新消費(fèi)趨勢(shì)的對(duì)策，以保持可持續(xù)增長(zhǎng)，助力企業(yè)成為新消費(fèi)趨勢(shì)下的領(lǐng)先品牌行業(yè)。

（一）發(fā)掘國(guó)潮品牌，弘揚(yáng)中國(guó)時(shí)尚文化

據(jù)最新2022《中國(guó)居民消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)查表明，約59%的消費(fèi)者認(rèn)為與當(dāng)?shù)乇就廖幕慕涣骱鼙匾?。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起和在國(guó)際政治地位上的影響力日益加強(qiáng)和提高，廣大中國(guó)消費(fèi)者心中對(duì)中國(guó)文化品牌的信心日益突顯。近幾年來(lái)，國(guó)潮國(guó)風(fēng)系列大受歡迎，新興時(shí)尚國(guó)貨熱潮也乘勢(shì)而生，漸漸俘獲無(wú)數(shù)愛(ài)國(guó)者的熱捧。例如：有著80多年歷史傳統(tǒng)的經(jīng)典國(guó)產(chǎn)鞋品牌回力，受近年來(lái)中國(guó)潮文化推進(jìn)的影響，再次受到本土消費(fèi)者的關(guān)注。老品牌的護(hù)膚品百雀羚，為了順應(yīng)“國(guó)貨”的時(shí)尚潮流，推出了一系列國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，如百雀羚和故宮系列，一經(jīng)發(fā)布就獲得了國(guó)人的酷愛(ài)，尤成饋贈(zèng)佳品。

（二）青睞Z時(shí)代，發(fā)展多元化時(shí)尚文化

據(jù)《2022國(guó)潮服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示：以Z世代為主導(dǎo)的年輕消費(fèi)群體C位出道，自信真實(shí)，品味有趣，注重體驗(yàn)，認(rèn)可有力量的時(shí)尚品牌，追求獨(dú)特的潮流生活方式，成為消費(fèi)力急速上升的“后浪”。如何成功俘獲Z世代的芳心，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)[5]。Z年輕更渴望找尋精神層面的認(rèn)同，看重的是產(chǎn)品背后附加的文化符號(hào)與愛(ài)國(guó)情懷。對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，國(guó)潮作為文化復(fù)興的典型，既滿(mǎn)足了年輕人個(gè)性化審美和消費(fèi)需求，又具有標(biāo)識(shí)身份、張揚(yáng)個(gè)性、群體認(rèn)同的功能 ，展示了自己作為年輕團(tuán)體的多樣消費(fèi)姿態(tài)和無(wú)限的潛力。例如：“一切皆有可能”的中國(guó)第一體育用品品牌李寧，倡導(dǎo)樂(lè)觀向上的現(xiàn)代生活觀念，符合現(xiàn)代年輕時(shí)尚消費(fèi)理念和價(jià)值觀，堅(jiān)持“中國(guó)原創(chuàng)”得到年輕一代的廣泛點(diǎn)贊和傾心購(gòu)買(mǎi)。

（三）努力經(jīng)營(yíng)當(dāng)下，直至未來(lái)明朗

2022年初，之于全球時(shí)尚窗口的上海及其輻射的整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，以強(qiáng)韌性抵御危機(jī)，重新整合生產(chǎn)線(xiàn)和各類(lèi)資源，華麗轉(zhuǎn)身為上海的抗疫力量。例如：勁霸男裝緊急研發(fā)可以容納各類(lèi)核酸檢測(cè)采樣物品的“天使戰(zhàn)甲”，專(zhuān)供上海核酸采樣“大白”，同時(shí)捐助包括勁霸集團(tuán)旗下大健康品牌勁心勁意歐標(biāo) N95 口罩、隔離衣、隔離面罩等專(zhuān)業(yè)防疫設(shè)備，在逆境中迎來(lái)了“奇跡”，同比增長(zhǎng)4.8%，為今后品牌建設(shè)提供更有價(jià)值的實(shí)證研究[6]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，一向引領(lǐng)時(shí)尚潮流、彰顯文化內(nèi)涵、甚至具備投資價(jià)值的時(shí)尚品牌，為讓時(shí)尚者追求自我、享受生活質(zhì)感，就需將消費(fèi)者的精神需求和價(jià)值認(rèn)同有效納入品牌的管理、營(yíng)銷(xiāo)及可持續(xù)時(shí)尚體系。秉承綠色環(huán)保的使命和責(zé)任，解讀品牌時(shí)尚特性，重修品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)元素，深度洞察趨勢(shì)前瞻，開(kāi)啟綠色消費(fèi)模式，融入高端體育賽事，多角度講好數(shù)字故事，聚力元宇宙虛擬營(yíng)銷(xiāo)，探索研發(fā)腦聯(lián)網(wǎng)智能，并且擁抱Z時(shí)代弘揚(yáng)國(guó)潮文化，拓寬滴船海運(yùn)暢銷(xiāo)海外，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，是時(shí)尚品牌不斷探索的永恒課題。