本刊訊（記者 張琴）日前，安踏體育公布了2022年上半年財報，安踏旗下品牌FILA斐樂呈現(xiàn)出不少業(yè)績亮點，上半年收入107.77億元，表現(xiàn)十分穩(wěn)健。國金證券在7月25日發(fā)布的研報中指出，F(xiàn)ILA斐樂在高線城市占比高、受疫情沖擊更大背景下仍取得好于國際競品的表現(xiàn)。

首先，從商品層面來看，F(xiàn)ILA斐樂主打高端運動時尚品牌，在運動時尚領(lǐng)域高速增長十年，已成為運動時尚領(lǐng)域的頭部品牌，一定程度上證明了FILA斐樂的設(shè)計風(fēng)格、版型和剪裁上是受到消費者認(rèn)可的。而下一階段，F(xiàn)ILA斐樂將更加聚焦，精細(xì)化調(diào)整商品系列，減少商品寬度，提升SKU效率。其次，從品牌層面來說，F(xiàn)ILA斐樂進行了更加精細(xì)化的運營，提高了運營效率。除了持續(xù)強化健身這一現(xiàn)金流品類，F(xiàn)ILA斐樂還著重打造了高爾夫網(wǎng)球品類，聚焦國內(nèi)高爾夫球場，精準(zhǔn)布局球場獨立店渠道，通過FILA GOLF CLUB菁英會承載線上社群運營，以此強化品牌高端定位，搶占消費者心智。最后從零售層面來看，F(xiàn)ILA斐樂借助各種營銷手段高效觸達消費者。FILA斐樂借助數(shù)字化平臺提升運營效率，建立了RFID/商品智能化/CRM會員價值等信息化系統(tǒng)。在線下渠道，F(xiàn)ILA斐樂無疑能夠借助安踏集團的傳統(tǒng)優(yōu)勢，按照三品牌最佳店鋪模型逐步調(diào)整店鋪運營策略，最終提升坪效。

通過這套“商品+品牌+零售”的組合拳，F(xiàn)ILA斐樂希望打通中長期持續(xù)增長的路徑。未來，F(xiàn)ILA斐樂會繼續(xù)加強品牌自身建設(shè)，提高品牌研發(fā)能力，開發(fā)具有核心競爭力的新技術(shù)和功能性新產(chǎn)品，打造市場品牌，進一步保持長期平穩(wěn)增長的強勁動力。