周玉榮，李才華

(合肥工業(yè)大學 馬克思主義學院，安徽 合肥 230009)

一、當前網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播中呈現(xiàn)的特征

網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而生，是以線上多元網(wǎng)絡(luò)主體的價值觀念為基本要素同線下社會高度融合而成的反映網(wǎng)民利益訴求的網(wǎng)絡(luò)空間中的價值訴求，是傳統(tǒng)意識形態(tài)發(fā)展的一個新范式。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的產(chǎn)生是網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的必然結(jié)果。[1]

從20世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，全球網(wǎng)絡(luò)用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，一個虛擬又真實的網(wǎng)絡(luò)空間悄然而至。根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，較2020年3月增長8 540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%。[2]在網(wǎng)絡(luò)空間中網(wǎng)民踴躍參與，各種意識形態(tài)思想紛紛涌現(xiàn)，依托各種功能的APP,網(wǎng)民在不同社交媒體上暢所欲言，網(wǎng)絡(luò)空間中一時間各種意識形態(tài)百花齊放。習近平總書記強調(diào)“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”,必須抓住時代機遇,提出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代新需求的意識形態(tài)傳播策略。[3]

1．傳播主體多元化

傳統(tǒng)的意識形態(tài)傳播過程中，傳播主體主要是黨政機關(guān)和思想教育宣傳工作者，普通民眾一般只是作為意識形態(tài)信息的接收者存在。與以往不同的是現(xiàn)在的傳播主體包括政黨、政府、社會團體、企業(yè)以及傳統(tǒng)媒體和作為網(wǎng)民的個人，這是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展時代，依托互聯(lián)網(wǎng)的開放性和共享性特征，意識形態(tài)傳播主體可以是掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的個人、企業(yè)團體等多元化的群體，小到每個個體都可以是網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播者和接收者。

在傳統(tǒng)意識形態(tài)傳播過程中傳播主體總是由黨政機關(guān)的高級知識分子擔當，主要是由于其身份的特殊性而被賦予的。但在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)普及的今天，人人都有傳播思想的條件，因為網(wǎng)絡(luò)賦予人們隨時隨地暢所欲言、發(fā)表和分享觀點的技術(shù)平臺和權(quán)利。也是由于當下網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)成為一項基礎(chǔ)的媒介手段，所以網(wǎng)絡(luò)空間不乏被有心人士利用，出現(xiàn)“非馬”“反馬”思想，抵制社會主義主流意識形態(tài)和價值觀念。

2．傳播方式多樣化

在傳統(tǒng)的意識形態(tài)傳播中，傳播方式是比較單一的思想教育形式，通過面對面?zhèn)鞑ァ罂?印刷媒體)、電視新聞節(jié)目等傳統(tǒng)大眾媒體對受眾進行思想洗禮和堅定的信仰傳播。以往傳播主體利用可運用的媒介針對受眾進行傳播，這種方式效率高，而且傳播效果好。而網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播依托網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進行傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播具有復(fù)雜性和去中心化的傳播特點，呈現(xiàn)環(huán)形發(fā)散的多向傳播，加之微信、微博、騰訊和抖音短視頻等多種多樣的APP層出不窮，傳播主體多元化導致傳播內(nèi)容復(fù)雜多樣，具有多樣選擇性，傳播導向容易受到混淆，傳播效率受到挑戰(zhàn)，對于主流意識形態(tài)傳播是一大難題，也是對網(wǎng)絡(luò)空間秩序的一大挑戰(zhàn)。隨著大數(shù)據(jù)、云計算和算法推薦技術(shù)的成熟，意識形態(tài)傳播日益呈現(xiàn)碎片化的傳播，抖音、快手等短視頻的點擊量和播放量突破千萬，用戶人數(shù)日益激增。

3．傳播內(nèi)容多向化

在傳統(tǒng)意識形態(tài)傳播過程中，傳播主體、受眾受到時間和空間的限制，信息傳播接收具有一定的時差，傳播的并不是很迅速，受眾對于社會熱點和大事件的反饋也并不是非常的及時。但在傳播內(nèi)容上一直是導向明確、傳播內(nèi)容清晰的，一直是堅定的以社會主義價值觀和馬克思主理論作為自己在思想領(lǐng)域的信仰。

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)高度發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)信息傳播迅速，熱點事件經(jīng)常占據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)平臺頭版頭條，優(yōu)點是使得人民政治參與度廣泛提高，網(wǎng)民朋友敢說、能說、有地方說；但網(wǎng)絡(luò)“大V”、營銷號在網(wǎng)絡(luò)中販賣流量甚至夸大事實真相，以訛傳訛博關(guān)注、博眼球現(xiàn)象層出不窮。有些營銷號為了爭取閱讀量甚至過分曲解事件真實觀點，過分揣測人性，造成爭議，博取輿論關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容逐漸多極化，只要有跌宕起伏的事件劇情就會有受眾，所以一時間不良營銷號橫空出世，必然帶來非公資本競相涌入網(wǎng)絡(luò)空間逐利。伴隨而來的是網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域的市場化、資本化，必然會給我們社會主義意識形態(tài)的國家?guī)碇卮蟮囊庾R形態(tài)危機。只要有利益就會有驅(qū)動力，使得網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容出現(xiàn)向人性的遞推、甚至為博流量向極端化思想傾斜，網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的異化值得我們?nèi)ヌ骄坎⒅匾暋?/p>

4．傳播環(huán)境復(fù)雜化

傳統(tǒng)意識形態(tài)傳播以傳統(tǒng)的大眾傳媒(報刊、新聞等)為媒介進行傳播，傳播環(huán)境依托于物理空間。但在互聯(lián)通訊技術(shù)高度發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間逐漸成為意識形態(tài)傳播的主要領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)空間可以讓現(xiàn)實具體的人藏匿身份，虛擬自由的空間擺脫現(xiàn)實空間的束縛。 網(wǎng)絡(luò)成為謠言、不良信息發(fā)布的迷宮。

其他具有與中國對立意識形態(tài)的國家利用網(wǎng)絡(luò)的開放性和準入門檻低、利用虛擬網(wǎng)絡(luò)進行身份隱藏，向我國網(wǎng)民傳播與我國社會主義意識形態(tài)相反的意識形態(tài)觀念，甚至利用熱點事件煽動網(wǎng)民發(fā)表有關(guān)抵制社會主義國家和無產(chǎn)階級政黨的言論，對網(wǎng)民進行錯誤的價值引導。

二、當前網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播過程中的主要問題

1．多元化的傳播主體使得主流意識形態(tài)傳播力量漸弱

傳統(tǒng)意識形態(tài)傳播視域下，傳播主體大多是由黨政機關(guān)工作人員擔任，是由于其特殊身份所被賦予的權(quán)利，而今天傳播主體的權(quán)利則是來源于網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，是技術(shù)賦權(quán)。網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)日益發(fā)達，網(wǎng)絡(luò)主體多元化帶來的是不同利益群體、不同社會團體和不同階級階層的利益訴求表達。在網(wǎng)絡(luò)空間，一方面我國網(wǎng)民受教育程度提高，對于社會主義主流價值觀有了一定了解和接受；另一方面，受到經(jīng)濟全球化和政治多極化的深入影響，多元化價值觀念深入人心，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間更加積極的發(fā)表自己的意見和觀念，參與輿論討論。網(wǎng)絡(luò)信息繭房和VPN專用虛擬網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置使得網(wǎng)民信息封閉呈現(xiàn)圈群化的特點，主流意識形態(tài)無法深入進行宣傳。通訊技術(shù)普及的今天，眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)空間，傳播主體平民化也使得主流意識形態(tài)傳播工作更加困難，多元化的價值觀念使得主流意識形態(tài)傳播力量漸弱。

2．多樣化的傳播方式使得主流意識形態(tài)傳播的整體性受到干擾

經(jīng)濟社會迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播碎片化、大眾化的特征日益明顯，各種時間短、擴散勢力大的新興媒介出現(xiàn)，改變了網(wǎng)民過去的上網(wǎng)習慣。在網(wǎng)絡(luò)平臺各種短視頻、短文興起，快傳播、快消費的時尚出現(xiàn)并充斥著網(wǎng)民的生活，短短的幾分鐘人們便接觸了幾十甚至上百條信息。除此之外，還表現(xiàn)在傳播媒介的多樣化，傳統(tǒng)大眾媒體廣播、電視頻道種類增多，微信、微博等新媒體日益成熟，多元化的網(wǎng)絡(luò)信息平臺層出不窮。碎片化的信息傳播方式對宣揚和傳播主流意識形態(tài)具有一定的挑戰(zhàn)，碎片化的敘事方式和表達方式使得受眾對于信息掌握具有不完全性，對主流意識形態(tài)缺乏系統(tǒng)性了解，對受眾的思維能力具有一定的限制，也使得主流意識形態(tài)在傳播中的整體性受到干擾，不利于受眾對主流意識形態(tài)的全面完整接受和消化。

3．多向化的傳播內(nèi)容使得網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)受到威脅

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)作為一種新型高效的意識形態(tài)傳播媒介，具有開放共享的特征，這就意味著網(wǎng)絡(luò)空間信息傳播的內(nèi)容更加復(fù)雜多樣。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)門檻低，各種意識形態(tài)觀念和思想極易通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，為資本主義意識形態(tài)、國內(nèi)外惡勢力和分裂勢力思想以及一些低俗媚俗文化的傳播提供了溫床。瓦解中國社會主義意識形態(tài)的思想，利用熱點事件對受眾進行“自由”“人權(quán)”宣揚，造成我國政治文化領(lǐng)域危機，都是想要搶占我國意識形態(tài)領(lǐng)域主導權(quán)的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)空間中，各種意識形態(tài)和思想觀念一時間擠壓我國社會主義意識形態(tài)傳播的場所和宣傳空間，使得主流意識形態(tài)話語權(quán)受到威脅。

4．網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性使得主流意識形態(tài)傳播受到?jīng)_擊

網(wǎng)絡(luò)空間的復(fù)雜性首先表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)秩序的維護上，在傳播社會主義意識形態(tài)過程中也隱藏著不良的意識形態(tài)觀念。國內(nèi)外各種意識形態(tài)入侵，造成網(wǎng)絡(luò)空間中各種意識形態(tài)觀念復(fù)雜叢生，主流意識形態(tài)傳播受到?jīng)_擊，網(wǎng)絡(luò)秩序受到一定的挑戰(zhàn)。其次，網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播主體的綜合能力受到挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播主體受到傳播受眾、內(nèi)容和環(huán)境的變化，也要對自己的綜合能力進行提高。新媒體不斷發(fā)展，受眾不像以前一樣單純的接受社會主義主流意識形態(tài)的教育，而是自己會通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺主動接觸信息，這使得網(wǎng)絡(luò)傳播主體要在多樣的意識形態(tài)中做出正確選擇、博采眾長。最后，受眾的自我把控能力也受到一定挑戰(zhàn)?！爱斍暗奈鞣礁鞣N非馬克思主義意識形態(tài)以一種‘隱性’的方式在國內(nèi)意識形態(tài)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)傳播泛濫，對受眾具有迷惑性與欺騙性，其本質(zhì)是傳輸西方抽象人性論、民主自由論和具有一系列虛假性的西方價值意識形態(tài)?！盵4]網(wǎng)絡(luò)空間有很多披著社會主義意識形態(tài)的偽馬克思主義意識形態(tài)，具有迷惑受眾的作用，所以受眾要增強這一方面的鑒別能力。

三、網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播的治理措施

1．擴大主流意識形態(tài)傳播主體，培養(yǎng)一批優(yōu)秀的、具有影響力的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖

根據(jù)“信息生產(chǎn)者—意見領(lǐng)袖—受眾”的二級傳播理論，意見領(lǐng)袖對于主流價值觀的宣傳和教育有著重要的傳導作用。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開放和共享使得受眾既是信息傳播者，也是信息接收者，那么相較于傳統(tǒng)意識形態(tài)傳播者來說，要想在眾說紛紜的網(wǎng)絡(luò)空間中增強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)宣傳能力，第一步就是培養(yǎng)一批優(yōu)秀的具有主流價值觀的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。培養(yǎng)一批責任感強、具有正向輿論引導的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，有助于網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間樹立正確的意識形態(tài)觀念和價值取向，增強主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間中的傳播力量，擴大主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)影響力。在不良言論發(fā)聲時，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)部門也可召集意見領(lǐng)袖的跟隨者，與不良言論作斗爭，從而維護良好的意識形態(tài)傳播環(huán)境。

2．整合主流意識形態(tài)傳播方式，實現(xiàn)新舊媒體之間的融合創(chuàng)新發(fā)展

一方面，融合新舊媒體之間的優(yōu)勢，讓主流意識形態(tài)利用新興媒體進行傳播，新媒體具有粉絲人數(shù)多和粉絲粘度高的優(yōu)勢，可以擴大主流意識形態(tài)傳播效力。另一方面，更要保持主流意識形態(tài)傳播的整體性。習近平總書記強調(diào)，在意識形態(tài)傳播過程中要始終堅持維護馬克思主義的整體性，才能使人民群眾精確把握馬克思主義的本質(zhì)與內(nèi)涵。[5]網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)碎片化的特征，不利于受眾對于馬克思主義本質(zhì)和內(nèi)涵的深刻把握。所以在傳播過程中要善于利用大數(shù)據(jù)平臺之間的協(xié)作，分析受眾樂于接受的傳播方式，對受眾進行分批次、深層次、全方位的主流意識形態(tài)傳播，增強主流意識形態(tài)傳播效果。

3．優(yōu)化主流意識形態(tài)傳播內(nèi)容，加大主流意識形態(tài)理論創(chuàng)新力度

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上也強調(diào)“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”。[6]第一，優(yōu)化主流意識形態(tài)傳播內(nèi)容，首先要加強主流意識形態(tài)理論研究力度。要在網(wǎng)絡(luò)傳播中推進主流意識形態(tài)(也就是馬克思主義意識形態(tài))理論研究與創(chuàng)新，把習近平新時代中國特色社會主義思想理論和黨的方針、政策、路線相聯(lián)系。一方面，增加人們對主流意識形態(tài)和價值觀的理論知識理解；另一方面，要把理論知識與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容相互聯(lián)系，增加網(wǎng)民閱讀的趣味性和大眾性。第二，要牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)，推進網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語的生活化、大眾化、網(wǎng)絡(luò)化。語言作為意識形態(tài)傳播的載體，在意識形態(tài)傳播過程中具有重要的作用。要推進主流意識形態(tài)傳播，必然要加強話語的傳播力度，從話語上吸引受眾的關(guān)注，受眾對于與自身利益相關(guān)的、具有強烈認同感和與生活貼近的文化表達方式總是具有高度的認同感和關(guān)注度。

4．營造清朗的意識形態(tài)傳播環(huán)境，完善相關(guān)法律法規(guī)，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度

首先，完善網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域相關(guān)法律法規(guī)。我國2017年實施的第一部《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》，有效遏制網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的犯罪行為，但是對于道德行為約束收效甚微，所以還要進一步加強網(wǎng)絡(luò)空間法律法規(guī)的完善，使網(wǎng)絡(luò)治理體系更加完善。其次，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺要發(fā)揮其領(lǐng)頭人的作用，嚴格加強網(wǎng)絡(luò)空間敏感詞的監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)平臺要提高自身平臺的準入門檻，自動屏蔽不良言論、低俗惡俗文化，從網(wǎng)絡(luò)傳播源頭上遏制。最后，網(wǎng)民要提高自身的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，加強思想道德和科學文化修養(yǎng)，自覺抵制各種錯誤腐朽意識形態(tài)，加強對外來敵對意識形態(tài)的鑒別能力。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播治理，首先要從網(wǎng)絡(luò)傳播媒介入手，作為意識形態(tài)傳播的重要手段，網(wǎng)絡(luò)媒介是十分重要的，要加強源頭治理，對于一些錯誤的、敵對的、腐蝕積極的社會主義主流意識形態(tài)的思想，應(yīng)嚴格杜絕其在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的傳播，更好發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門和網(wǎng)絡(luò)平臺以及網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者的自覺性，從源頭上遏制。其次要從內(nèi)容上和傳播方式上進行創(chuàng)新，增加主流意識形態(tài)內(nèi)容的吸引力和大眾化，創(chuàng)新引人注目的傳播方式，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)。最后從意識形態(tài)傳播主體和受眾入手，培養(yǎng)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，發(fā)揮先進帶頭作用，擴大主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的影響力，受眾要自覺接受主流價值觀的洗禮，增強對各種錯誤意識形態(tài)的鑒別能力。國家監(jiān)管部門、信息發(fā)布者、網(wǎng)絡(luò)平臺和信息接收和傳播者要共同努力，共建清朗的意識形態(tài)傳播環(huán)境。