本刊記者 崔明理

中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)。黨的二十大報(bào)告對(duì)新時(shí)代新征程三農(nóng)工作作出了“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)”等一系列重要決策部署，展示了打造與我國(guó)大國(guó)地位相稱農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的信心與決心，為中國(guó)式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化指明了方向。品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動(dòng)力。加快品牌強(qiáng)農(nóng)，培育出一批“中國(guó)第一，世界有名”的農(nóng)業(yè)品牌，將有力促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮，推動(dòng)我國(guó)從農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

日前，2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單發(fā)布。新時(shí)代新征程，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展也進(jìn)入了新的時(shí)期，邁上了新的高度。放眼歷史大背景，回顧近些年農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的歷程與成績(jī)，更能體會(huì)農(nóng)業(yè)品牌精品培育的分量與力量?？梢哉J(rèn)為，這是一個(gè)里程碑式的節(jié)點(diǎn)，農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃吹響了農(nóng)業(yè)品牌新征程的號(hào)角。

改革入市，煥發(fā)生機(jī)

追溯起來(lái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌伴隨中華農(nóng)耕文明而生，有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史。不過(guò)從現(xiàn)代意義上講，當(dāng)前與我們生活息息相關(guān)的農(nóng)業(yè)品牌，大多緣起于改革開(kāi)放。

自1979年起，隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品流通管制也在逐漸放寬。1983年，國(guó)家對(duì)農(nóng)民完成統(tǒng)購(gòu)派購(gòu)任務(wù)后的產(chǎn)品和非統(tǒng)購(gòu)派購(gòu)的產(chǎn)品，允許多渠道經(jīng)營(yíng)，并頒布了《城鄉(xiāng)集市貿(mào)易的管理辦法》，確定了集市交易的法律地位。曾被視為“資本主義尾巴”的農(nóng)貿(mào)自由市場(chǎng)恢復(fù)了。隨著土地制度和農(nóng)產(chǎn)品流通體制開(kāi)始突破，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅提高。絕大多數(shù)農(nóng)戶已經(jīng)解決溫飽問(wèn)題，渴望把多余的農(nóng)產(chǎn)品拿到集鎮(zhèn)上去交換成其他生活必需品，市場(chǎng)流通越發(fā)活躍。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍，物資、人員、技藝的流動(dòng)，也帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的多樣化消費(fèi)。一些農(nóng)產(chǎn)品品牌越來(lái)越被人們熟知，有的是傳統(tǒng)老字號(hào)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，有的是區(qū)域產(chǎn)品走向了全國(guó)市場(chǎng)，有的是新品種、新工藝孕育了新品牌。

比如，此次入選精品培育計(jì)劃名單的洛川蘋果，就是在改革開(kāi)放大潮中迅速成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的區(qū)域品牌?，F(xiàn)今的洛川縣蘋果面積53萬(wàn)畝，農(nóng)民人均3.3畝，居全國(guó)之首，產(chǎn)量95萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值達(dá)到100億元。而在1986年，洛川縣決定大力發(fā)展蘋果生產(chǎn)伊始，在剛剛解決溫飽的年代，要把大量的農(nóng)田用來(lái)栽蘋果樹(shù)，很多人想不通。直到1991年前后，當(dāng)?shù)卦苑N的200畝果園大面積掛果，果園有了效益，農(nóng)民栽種蘋果樹(shù)的積極性才變得高漲起來(lái)。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，紅富士品種的引種，中國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期，種植面積從改革開(kāi)放初期的1000萬(wàn)畝左右，上升到1996年的歷史最高值4500萬(wàn)畝左右。此時(shí)蘋果產(chǎn)量供大于求，為應(yīng)對(duì)銷售上出現(xiàn)的賣果難，洛川蘋果確立了“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營(yíng)銷”發(fā)展之路，通過(guò)龍頭企業(yè)把果農(nóng)有效地組織起來(lái)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一提供投入品、統(tǒng)一銷售，使洛川蘋果標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平得到大幅度提升，洛川蘋果品牌也越發(fā)響亮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)洛川蘋果價(jià)格均高出周邊地區(qū)1元左右，品牌溢價(jià)效應(yīng)明顯?，F(xiàn)在的洛川蘋果產(chǎn)業(yè)綜合收入突破百億元，出口世界上20多個(gè)國(guó)家，成為中國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)的一張靚麗名片。從1947年最初引種的200株樹(shù)苗到如今的53萬(wàn)畝蘋果林，從當(dāng)時(shí)被人質(zhì)疑的“柴棒棒”到如今的“搖錢樹(shù)”，洛川蘋果的發(fā)展是一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌在歷史大潮中從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)的生動(dòng)見(jiàn)證。

實(shí)際上，如果追溯當(dāng)下知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展歷程，大部分都在改革開(kāi)放之后進(jìn)入的快速發(fā)展階段。

另一件影響中國(guó)市場(chǎng)上農(nóng)業(yè)品牌格局的大事是加入WTO。自2001年入世以來(lái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)開(kāi)始全方位參與國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)。可以說(shuō)中國(guó)是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)最開(kāi)放的國(guó)家之一，開(kāi)放程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般發(fā)展中成員，也超過(guò)很多發(fā)達(dá)成員。而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步活躍，百姓消費(fèi)更加多樣、多元，消費(fèi)認(rèn)知也逐步與國(guó)際接軌，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的要求更高。一些具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌開(kāi)始占據(jù)消費(fèi)者心智，形成消費(fèi)者心中對(duì)“高端”的最初印象，定義了相關(guān)品類的標(biāo)準(zhǔn)。

比如，中國(guó)本是獼猴桃原產(chǎn)地，但中國(guó)人工種植獼猴桃的時(shí)間很短。新西蘭在引種獼猴桃之后，將其改名“新西蘭奇異果”，進(jìn)行改良、推廣，以及人工大規(guī)模種植，再向全世界推廣普及。經(jīng)過(guò)品種改良和合理催熟的奇異果，確保了果品的品質(zhì)和適銷性。新西蘭政府創(chuàng)建的新西蘭奇異果營(yíng)銷局，打造了“佳沛”品牌，對(duì)新西蘭奇異果統(tǒng)一收購(gòu)、統(tǒng)一出口、統(tǒng)一營(yíng)銷，并以“水果之王”的姿態(tài)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2001年佳沛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)伊始就定位于高端，以論個(gè)賣的新奇銷售形式，以及單個(gè)在10元以上的高價(jià)，很快吸引了第一波消費(fèi)者的注意。佳沛通過(guò)宣傳凸顯奇異果的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造用勺子吃奇異果的新場(chǎng)景。在標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)和成熟營(yíng)銷策略支撐下，佳沛奇異果占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)金字塔塔頂位置，造成國(guó)產(chǎn)獼猴桃始終只能扮演追趕者的角色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，佳沛奇異果最初在中國(guó)銷售時(shí)，中國(guó)區(qū)的銷售額在全球銷售中占比不到2%，而2021年，佳沛全球銷售額157億元人民幣中，4成由中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)。

不過(guò)時(shí)至今日，國(guó)產(chǎn)獼猴桃品牌如眉縣獼猴桃、蒲江獼猴桃、武功獼猴桃等區(qū)域品牌盡管仍然與佳沛不在一個(gè)生態(tài)位上，但也在迅速發(fā)展壯大。類似的故事，還發(fā)生在大櫻桃、藍(lán)莓等品類身上。

政策引領(lǐng)，規(guī)范發(fā)展

經(jīng)過(guò)了品牌市場(chǎng)蓬勃興起，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)洗禮，以及前些年一次次對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的反思、變革與提升，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌頑強(qiáng)而迅速地成長(zhǎng)著。

品牌來(lái)自市場(chǎng)，改革開(kāi)放以來(lái)農(nóng)業(yè)相關(guān)品牌的興起與發(fā)展印證了市場(chǎng)的力量。而值得我們關(guān)注的是，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展又始終呈現(xiàn)鮮明的政策性。40多年前的改革，激活了農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)，是現(xiàn)今中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的緣起，而近年來(lái)，各級(jí)主管部門的利好政策，則是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌駛上發(fā)展快車道的路標(biāo)。

2015年中央一號(hào)文件《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》提出，“大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌?！边@一年，農(nóng)業(yè)部“一號(hào)文件”《農(nóng)業(yè)部關(guān)于扎實(shí)做好2015年農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的意見(jiàn)》提出，“推動(dòng)建立品牌農(nóng)業(yè)制度體系，培育農(nóng)產(chǎn)品知名品牌?！苯鼛啄贽r(nóng)業(yè)品牌的快速發(fā)展由此發(fā)端。

此后，“品牌”頻頻見(jiàn)諸一號(hào)文件。

2016年中央一號(hào)文件提出“創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和食品品牌?！薄芭嘤慌r(nóng)產(chǎn)品精深加工領(lǐng)軍企業(yè)和國(guó)內(nèi)外知名品牌?！?/p>

2017年中央一號(hào)文件提出“培育國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌”“推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。”

2018年中央一號(hào)文件提出“深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化”“推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌”“注重發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶動(dòng)作用，打造區(qū)域公用品牌”。

2019年中央一號(hào)文件提出“創(chuàng)響一批‘土字號(hào)’‘鄉(xiāng)字號(hào)’特色產(chǎn)品品牌?！?/p>

2020年中央一號(hào)文件提出“打造地方知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給?！?/p>

2021年中央一號(hào)文件提出“深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。”

2022年中央一號(hào)文件提出“開(kāi)展農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升行動(dòng)?！?/p>

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部不斷強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，建立健全工作機(jī)制，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌政策創(chuàng)設(shè)，將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，組織召開(kāi)全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會(huì)。2018年印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》。指導(dǎo)開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)。印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》和《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》，明確“十四五”品牌強(qiáng)農(nóng)的主攻方向、目標(biāo)任務(wù)和工作措施。同時(shí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與重大項(xiàng)目融合，強(qiáng)調(diào)“一個(gè)特優(yōu)區(qū)塑造一個(gè)區(qū)域公用品牌”?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、特色產(chǎn)業(yè)集群、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體培育等政策設(shè)計(jì)中均將品牌建設(shè)作為重要任務(wù)。在“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展領(lǐng)域重點(diǎn)規(guī)劃，包括《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》《“十四五”全國(guó)種植業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”全國(guó)畜牧獸醫(yī)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”全國(guó)漁業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)體系發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流建設(shè)規(guī)劃》等，均對(duì)農(nóng)業(yè)品牌打造提出明確要求，提出農(nóng)業(yè)品牌打造的目標(biāo)任務(wù)。

2019年指導(dǎo)啟動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，2020年指導(dǎo)舉辦中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)，成立農(nóng)業(yè)品牌專家委員會(huì)，首次發(fā)布《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，著力破解農(nóng)業(yè)品牌理論研究不足、培育手段有限、發(fā)展方向不清等問(wèn)題。2021年印發(fā)《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)實(shí)施方案》，系統(tǒng)推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門強(qiáng)化政策創(chuàng)設(shè)，加大扶持力度，全力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。2016年以來(lái)，31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）均出臺(tái)了相關(guān)政策文件，吉林、江蘇、山東等27個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）出臺(tái)了推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)施方案或意見(jiàn)，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)布好局、找好路；除西藏以外，30個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）建設(shè)了農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，浙江、福建、山東等12個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）出臺(tái)了目錄制度管理辦法。各地立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，采取了多樣措施推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。江蘇省連續(xù)多年將農(nóng)業(yè)品牌工作寫入省委一號(hào)文件、省政府年度重點(diǎn)工作；廣東構(gòu)建“12221”市場(chǎng)體系，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷；山東省出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)》《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌提升行動(dòng)實(shí)施方案》等；湖南省印發(fā)《湖南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)五年規(guī)劃》，按照“一縣一特一品”的發(fā)展思路，增強(qiáng)“湘”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度；甘肅“甘味”、廣西“廣西好嘢”、重慶“巴味渝珍”、江西“贛鄱正品”等省域品牌形象被媒體積極關(guān)注……

可以看出，近年來(lái)政策層面高度重視農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，在創(chuàng)設(shè)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)良好環(huán)境上持續(xù)用力。梳理政策內(nèi)容脈絡(luò)，具有一以貫之的明確思路，即統(tǒng)籌推動(dòng)各地依托特色產(chǎn)業(yè)和資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建形成以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展的農(nóng)業(yè)品牌體系。從路徑方向上看，則是按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)、全價(jià)值鏈提升的思路，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與重大項(xiàng)目融合，推動(dòng)園區(qū)建設(shè)品牌、支持主體創(chuàng)建品牌、強(qiáng)化加工提升品牌、暢通流通保障品牌。

風(fēng)好正是揚(yáng)帆時(shí)。在政策引導(dǎo)下，近年來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展進(jìn)入了又一個(gè)快車道。據(jù)2021年農(nóng)業(yè)品牌摸底調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門重點(diǎn)培育的農(nóng)業(yè)品牌中，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌約3000個(gè)、企業(yè)品牌約5100個(gè)、產(chǎn)品品牌約6500個(gè)。

品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷提升。2021年，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄中300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在電商平臺(tái)消費(fèi)情況進(jìn)行持續(xù)跟蹤。數(shù)據(jù)顯示，2021年，300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌保持了良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，線上交易總額增長(zhǎng)21.14%。品牌農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)能力明顯提升，其中糧食類和水產(chǎn)類品牌溢價(jià)均超60%，部分頭部品牌溢價(jià)超過(guò)100%。

在阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)，追蹤的300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌復(fù)購(gòu)訂單總量逐年增加，復(fù)購(gòu)單數(shù)分別較上年同期增長(zhǎng)5.6%、10.8%和2.2%。其中，銷售額排名前十的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌近四年復(fù)購(gòu)率維持在40%以上。

消費(fèi)者愿意為品牌農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)付出更高價(jià)格，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的消費(fèi)者忠誠(chéng)度在逐漸提升，在相當(dāng)程度上說(shuō)明農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)效果顯著，品牌農(nóng)產(chǎn)品得到了廣大消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)。

精品培育，破繭成蝶

建設(shè)與我國(guó)大國(guó)地位相稱的強(qiáng)勢(shì)農(nóng)業(yè)，保障十幾億人口大國(guó)的糧食安全，促使農(nóng)業(yè)從業(yè)者的收入增長(zhǎng)，逐步提升我國(guó)農(nóng)業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)力，是建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在要求，也是中國(guó)式現(xiàn)代化的必然選擇。打造和提升農(nóng)業(yè)品牌，將有利于發(fā)揮我國(guó)農(nóng)業(yè)資源稟賦多元優(yōu)勢(shì)，釋放鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多重功能，通過(guò)特色產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)效益，增加從業(yè)者就業(yè)機(jī)會(huì)和提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，農(nóng)業(yè)品牌必須強(qiáng)。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2021年印發(fā)的《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)實(shí)施方案》中，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”工作納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，提出“打造一批有影響力的農(nóng)業(yè)知名品牌”的明確目標(biāo)。發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的重要意義不斷彰顯，將在提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮更大作用。

近些年的良好發(fā)展勢(shì)頭為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌邁向新的發(fā)展階段打下基礎(chǔ)，市場(chǎng)也呼喚更能代表中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的品牌?！掇r(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》指出，近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，品牌效益顯著提升，但農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)問(wèn)題依然存在，品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響力帶動(dòng)力仍有待提升。這些問(wèn)題都需要在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展中解決。

為推進(jìn)目標(biāo)任務(wù)落實(shí)，今年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知》，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的工作目標(biāo)、重點(diǎn)培育品類、培育條件、培育措施等方面進(jìn)行了詳細(xì)安排。

對(duì)各方面關(guān)心的“什么品牌才能參與培育工作”問(wèn)題，《通知》中做了明確規(guī)定，“從2022年開(kāi)始，根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場(chǎng)消費(fèi)和國(guó)內(nèi)外影響力等要素，分品類分梯次分年度培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先、市場(chǎng)空間潛力大、文化底蘊(yùn)深厚的農(nóng)業(yè)品牌。”分品類、分梯次、分年度，意味著精品培育工作將嚴(yán)把入口關(guān)和工作節(jié)奏，對(duì)品牌優(yōu)中選優(yōu)。據(jù)了解，《通知》規(guī)定的2022年重點(diǎn)培育23個(gè)區(qū)域公用品牌品類，由電商消費(fèi)數(shù)據(jù)和農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理分析得出，接下來(lái)每年度培育的品類將有所側(cè)重。

精品培育計(jì)劃推進(jìn)工作的路徑十分明確——以提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，夯實(shí)基礎(chǔ)支撐，加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，提升服務(wù)能力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。計(jì)劃的主體內(nèi)容正是圍繞這幾部分展開(kāi)。計(jì)劃在基本原則部分指出，要“堅(jiān)持重點(diǎn)培育，引領(lǐng)發(fā)展。優(yōu)先培育具有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)空間大、文化底蘊(yùn)深厚的農(nóng)業(yè)品牌?！边@充分說(shuō)明，農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃重點(diǎn)在“精品”，是針對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展形勢(shì)的呼應(yīng)，是對(duì)農(nóng)業(yè)品牌工作本身的一次提檔升級(jí)。

另一方面，精品培育計(jì)劃還有“培育”的意義在其中。計(jì)劃在主要目標(biāo)部分指出，“通過(guò)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支持體系更加健全，優(yōu)秀品牌脫穎而出，品牌溢價(jià)效應(yīng)明顯，農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響力帶動(dòng)力顯著提升?！笨梢哉J(rèn)為，入選精品培育計(jì)劃，不代表品牌就已經(jīng)是精品，更多代表這是在現(xiàn)階段，具有發(fā)展基礎(chǔ)、具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)、具有培育潛力的品牌。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是個(gè)長(zhǎng)期系統(tǒng)工程，需要持續(xù)用力、久久為功?！掇r(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》的出臺(tái)，正是對(duì)過(guò)去幾年中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展成果的凝練和提升，是對(duì)現(xiàn)階段中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展階段的認(rèn)知和把握，是對(duì)接下來(lái)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展方向的判斷和引導(dǎo)。

時(shí)值首批農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單發(fā)布，希望入選品牌能夠再接再厲，真正實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)過(guò)硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠(chéng)度高”的發(fā)展目標(biāo)，撐起中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的脊梁。也希望未來(lái)有更多的農(nóng)業(yè)品牌精品涌現(xiàn)，成為中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的代表，成為讓國(guó)人驕傲、讓世界矚目的“中國(guó)名牌”。