文/董碩（西北民族大學）

人工智能時代數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展間接推動新媒體業(yè)態(tài)的形成，同時打破了以傳播技術(shù)為平臺的媒體信息壁壘，重新塑造數(shù)字媒體內(nèi)容的立體感。人工智能發(fā)展勢頭較強，人工智能與數(shù)字傳媒融合仍然任重道遠。因此，想要推動數(shù)字媒體創(chuàng)新發(fā)展，就要從宏觀視角出發(fā)，對數(shù)字媒體娛樂、新聞節(jié)目進行適時創(chuàng)新，與受眾搭建起溝通的平臺，與人工智能時代發(fā)展相契合，加快現(xiàn)代數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程。

人工智能技術(shù)發(fā)展較快，但是與之適應的法律法規(guī)、生產(chǎn)關(guān)系、哲學、道德等上層建筑往往都尚未形成。這將引發(fā)一系列的安全問題，但這些矛盾與沖突也將是推動社會發(fā)展的根本性力量。本文以人工智能時代為依托，以可預見的Web3.0 為平臺，探究數(shù)字傳媒優(yōu)化方向，旨在適應人工智能新環(huán)境，滿足用戶新需求。

一、人工智能時代數(shù)字媒體傳播信息相關(guān)理論

（一）人工智能與數(shù)字媒體傳播信息關(guān)系

人工智能（AI）屬于計算機中的一部分，強調(diào)通過使用算法將個體的思想觀念進行模擬，打破之前唯有人腦能夠進行思考的觀念，通過計算機進行逐漸思考的過程，充分發(fā)揮電腦的作用。人工智能按照不同的技術(shù)路線完成工作，在第一條技術(shù)路線即強人工智能路線中，人工智能將人類大腦的生理特征進行完整記錄，使得電腦能夠具備人腦的功能，與人腦的運行模式存在很大的相似性，有效解決難題。這一路線在當前發(fā)展中存在一些問題，且之后的發(fā)展情況尚不明晰。與第一條路線相對應的是弱人工智能路線，強調(diào)計算機只能模仿大腦思考事物的過程，但是沒有自主能力。這一路線處在成長發(fā)展中，且經(jīng)過幾年的發(fā)展，人工智能已經(jīng)取得了一些成績，且當前很多領(lǐng)域都將其運用到了實際生活中。人工智能能夠迅速、精準地發(fā)現(xiàn)用戶的想法與需求，并通過數(shù)字信息等有效方式輸出信息。例如當前的快手、抖音等都在人工智能的作用下實現(xiàn)了較快發(fā)展，有效獲取了用戶的信息，滿足了他們的精神需求，提升了個體對人工智能的滿意度。由此可見，如果數(shù)字傳媒不能有效運用人工智能，將可能會在市場競爭中處于劣勢地位。

（二）數(shù)字媒體傳播信息時代特征

第一，個性化?，F(xiàn)階段，數(shù)字媒體傳播信息不僅涌動于人工智能技術(shù)引發(fā)的變革時代，而且對人們生活產(chǎn)生一定的影響，展現(xiàn)出與以往信息傳播形式不同的新特征。首先，現(xiàn)代數(shù)字傳媒并沒有延續(xù)以往信息同質(zhì)化的傳播方式，而是利用大數(shù)據(jù)平臺，精準了解用戶畫像，分析其日常行為、喜好和信息需求，針對性地進行信息輸入；其次，數(shù)字媒體傳播信息方式根據(jù)用戶經(jīng)濟基礎(chǔ)、消費習慣等變化，不斷優(yōu)化信息傳遞的時間和方式，從根本上提升信息資源傳播效率。在長期優(yōu)化過程中形成螺旋式上升的形態(tài)，人工智能時代下數(shù)字媒體傳播彰顯個性化特征，利用人工智能技術(shù)能夠精準把握用戶的思維。

第二，主動性。嵌入生活的人工智能引起數(shù)字媒體傳播內(nèi)容生活化，傾向于將同一受眾群體進行圈層分類。也就是數(shù)字傳媒以人工智能為依托能夠更精準地感知同一類用戶的需求，對于有相同興趣愛好的兩個人，數(shù)字傳媒通過大數(shù)據(jù)平臺的對比分析，在收集信息、輸入信息、輸出信息過程中節(jié)省了一定的時間，做到了批量運輸。從根本上提升人與物、人與人之間的協(xié)作效率。此外，當數(shù)字傳媒積累一定數(shù)據(jù)信息之后能夠主動出擊，并不僅僅依靠用戶的主動搜索，這體現(xiàn)了人工智能時代數(shù)字媒體的主動性。

（三）數(shù)字傳媒技術(shù)對媒體活動的影響

數(shù)字電路是數(shù)字媒體發(fā)展的重要載體，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，二進制以及邏輯技術(shù)等獲得了突飛猛進的發(fā)展，數(shù)字媒體通過不斷優(yōu)化傳播的內(nèi)容與方式，不斷獲得了大眾的青睞。特別是當前計算機信息技術(shù)與虛擬技術(shù)的提升，使得數(shù)字媒體不再僅僅拘泥于單一的表現(xiàn)形式，其傳播路徑不斷延伸為虛擬現(xiàn)實、體感互動等多種形式。數(shù)字媒體技術(shù)由于其自身獨有的特色與優(yōu)勢，更加凸顯了其實用性，這有效提升了現(xiàn)代信息技術(shù)在大眾心目中的地位，不斷滿足了大眾信息多樣化的需求。在數(shù)字信息技術(shù)被廣泛使用的大背景下，傳統(tǒng)媒體迎來了發(fā)展壓力，傳統(tǒng)媒體運用數(shù)字媒體中的技術(shù)不斷創(chuàng)新，進而獲得更多的發(fā)展機遇。通過實際研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字傳媒技術(shù)打破了原有的時空限制，使得大眾能夠隨時隨地觀看信息，滿足了不同群體的不同需求，充分彰顯了數(shù)字信息技術(shù)的自由性[5]。傳統(tǒng)媒體為了增強其自身的競爭力，不斷開拓信息傳播的新形式，通過微信、微博等加強與大眾間的聯(lián)系，強化信息效果，提升大眾對傳媒的滿意度，同時，媒體按照正確的發(fā)展方向不斷前進，持續(xù)優(yōu)化播放的形式與渠道，進一步激發(fā)了媒體的發(fā)展動力，有效提升了其信息傳播能力與水平。

二、人工智能背景下數(shù)字傳媒的未來發(fā)展空間趨勢

（一）數(shù)字傳媒在教育領(lǐng)域的發(fā)展

在教育領(lǐng)域，將數(shù)字媒體與人工智能相結(jié)合，使得大量的媒體信息實現(xiàn)共享，大眾能夠在使用數(shù)字信息的同時觀看到圖片與文字，能夠迅速接收到其需求的內(nèi)容，提升不同個體對人工智能的滿意度。個體可以結(jié)合自身實際需求選取相關(guān)內(nèi)容，進而學習到更多的知識。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為信息依托，在此基礎(chǔ)上完成教學，打破了傳統(tǒng)教育的時空束縛。教師能夠通過互聯(lián)網(wǎng)對學生進行有效指導，學生們能夠在不同時間和地點完成學習任務。由此可見，數(shù)字媒體在教育領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用，促進了教育信息共享，實現(xiàn)了教育資源的有效利用。

（二）數(shù)字傳媒在電子商務領(lǐng)域的發(fā)展

電子商務領(lǐng)域中融入數(shù)字媒體，能夠有效提升交易量。商家充分發(fā)揮網(wǎng)絡在交易中的作用，在網(wǎng)站上進行產(chǎn)品宣傳，使得消費者能夠通過多種不同的途徑了解到產(chǎn)品的信息，消費者按照自身需求購買產(chǎn)品。當前，很多電子商務網(wǎng)站都享受了紅利，我國有京東、淘寶，國際上有亞馬遜網(wǎng)等，電子商務在數(shù)字媒體的作用下實現(xiàn)了較好發(fā)展。

（三）數(shù)字傳媒在信息發(fā)布領(lǐng)域的發(fā)展

個體或者集體都能完成信息發(fā)布。不同的單位或者部門可以搭建其特有的信息平臺，充分發(fā)揮數(shù)字媒體在其平臺中的作用，利用數(shù)字媒體有效展現(xiàn)其信息內(nèi)容。使用數(shù)字媒體完成信息發(fā)布，能夠有效擴大信息的傳播范圍。在媒體平臺上，個體有正確發(fā)表言論的自由，且不受時空限制。很多高校都搭建帶有其自身特色的網(wǎng)站平臺，用戶數(shù)量龐大，且不只限于本校學生。除此之外，我國還有小紅書、微博等能夠充分彰顯自身特色、有效發(fā)布自身特有信息的網(wǎng)站。個體也可以通過娛樂平臺發(fā)布自身信息，伴隨信息技術(shù)的不斷進步，數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)應運而生，數(shù)字影視的質(zhì)量與之前相比也有所提升，大眾能夠使用媒體接收娛樂信息，同時也能夠通過這些平臺實現(xiàn)購物等其他功能。當前，大眾普遍使用計算機滿足娛樂需求，計算機的發(fā)展前景較好。同時，信息平臺的建設也同樣促進了數(shù)字媒體的進一步創(chuàng)新與發(fā)展。

（四）數(shù)字傳媒在信息傳播領(lǐng)域的發(fā)展

電子出版領(lǐng)域也充分運用了數(shù)字媒體，大量多媒體教材隨之出現(xiàn)，電子出版產(chǎn)品類型多樣，常見的有電子雜志與書籍。在數(shù)字信息化的影響之下，網(wǎng)上書店迎來了發(fā)展的熱潮?？梢姡瑪?shù)字媒體與信息技術(shù)的發(fā)展，為電子出版提供了發(fā)展機遇。我國出版社相關(guān)部門對電子出版物進行定義，指出其利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，將計算機或者其他電子設備作為媒介，讓大眾能夠觀看到圖文信息等。通過分析，可以將電子出版物分為以下幾個不同的類型：即封裝型與電子網(wǎng)絡型。封裝型電子出版物主要是將光盤作為承載信息的媒介；電子網(wǎng)絡型出版物包括多個領(lǐng)域數(shù)據(jù)的電子內(nèi)容，主要涉及醫(yī)學、文學、科技和教育等方面的內(nèi)容。當前，無論是國內(nèi)還是國外，都有電子報紙雜志。

（五）數(shù)字傳媒在電子出版領(lǐng)域的發(fā)展

切實從數(shù)字傳媒層面來分析，第一，這將會使得信息傳播的工作出現(xiàn)變化。在不同的Web 時代，大眾接收信息的工作也在發(fā)生變化，由之前的計算機變成了手機等移動設備。之后，又衍生出了電子平板等智能設備，由此可見，在數(shù)字信息技術(shù)不斷更新的同時，接收信息的設備也在不斷變化。此外，當前的智能家居與交通系統(tǒng)也在不斷完善升級，可以在不同的時段接收消息，打破了時空限制。在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的未來，人們將會逐漸減少對手機的依賴。第二，在Web3.0 時代，信息傳播變得更加便捷，且這一現(xiàn)象將會在之后一直持續(xù)。再加上將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用到現(xiàn)實生活中，其接收的信息數(shù)量也會持續(xù)增長，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同時也會受到反向刺激，使得其實現(xiàn)多元發(fā)展。先前，大部分信息都將人作為核心，但是在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸發(fā)展的大背景下，物逐漸成了信息中心，所有的信息都是按照物來發(fā)布或者傳播的。正是在此基礎(chǔ)上，信息的傳播質(zhì)量實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，這與信息技術(shù)不斷智能化有很大的關(guān)聯(lián)，與處理信息技術(shù)的能力不斷提升有關(guān)。另外，要認識到，運用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠接收到更多的信息，且信息的接收設備也在不斷升級，但是由于其存在權(quán)限限制，所以不可避免地會發(fā)生信息接收的風險，如果相關(guān)管理者不及時糾正問題，將會造成很大的損失。

三、人工智能時代數(shù)字傳媒發(fā)展路徑

（一）普及輕量級全景化技術(shù)

人工智能時代真正實現(xiàn)了信息互通互融的目標，結(jié)合實際發(fā)展情況可知，由于人工智能技術(shù)有待完善，安全風險應運而生。目前，數(shù)字傳媒對外公開性很強，加之人工智能技術(shù)手段缺乏完善的個人信息保護措施，出現(xiàn)了“攝像頭竊取人臉信息”等問題，從感知層級分析可知人們隱私權(quán)正在面臨巨大的威脅。一方面，全景化技術(shù)從屬于數(shù)字傳媒技術(shù)，其中的媒體場景是依靠大數(shù)據(jù)與計算機搭建起來的，因此用戶在獲取信息時，不僅能夠獲得較強的視覺沖擊，在聽覺上也會產(chǎn)生不同的體驗。為了弱化個人信息風險，更好地突出全景化技術(shù)的優(yōu)勢，需要在傳統(tǒng)信息媒體的基礎(chǔ)上利用全息影像等技術(shù)打造出具有影響力的場景。從目前發(fā)展趨勢來看全景化技術(shù)得到良好的應用，很多體育賽事都會采用全景化技術(shù)。因此，為了推動人工智能時代數(shù)字傳媒的發(fā)展，應不斷拓寬應用范圍；另一方面，在全景化技術(shù)應用過程中，還要保證和媒體終端進行適當?shù)娜诤希员闾嵘畔鞑バ?，提高信息傳播質(zhì)量，比如在全景化技術(shù)中引入微信、微博等不同數(shù)字化平臺，形成安全穩(wěn)定的長效機制，為輕量級全景化技術(shù)普及奠基。

（二）打破信息繭房

近年來，人工智能技術(shù)獲得良好的發(fā)展，社會對其認可度不斷提升，但是信息繭房這一現(xiàn)實問題也是不可避免的。信息繭房顧名思義是在人工智能基礎(chǔ)上通過大數(shù)據(jù)的篩選去除不感興趣的信息部分，留下用戶愛好信息，雖然從信息傳輸角度上來看這大大提升了信息針對性，提高了信息傳輸效率。但是長此以往會出現(xiàn)信息固化等問題，用戶獲取信息也將越來越程序化。在這類信息繭房內(nèi)，甚至會出現(xiàn)思想越極端越容易獲得“同盟”認同的現(xiàn)象，而極端思想在信息繭房內(nèi)經(jīng)過長期醞釀發(fā)酵，再經(jīng)由某些特定事件的催化，有可能會轉(zhuǎn)化為極端的行為，進而危害社會的正常生活與生產(chǎn)秩序。如近年來越來越頻繁的“飯圈”事件，就是信息繭房消極影響的后果。因此，打破信息繭房需要社會、數(shù)字媒體等多方合力引導信息向正向積極方向發(fā)展。首先，政策方面。國家可以出臺對人工智能的相關(guān)規(guī)定，對其進行一定程度的約束和引導，防止信息固化“紅線”出現(xiàn)；其次，完善相關(guān)法律，打破信息繭房的同時還要保證對個人信息的保護，因此需要不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，以嚴厲打擊為主，監(jiān)督為輔，營造更為安全的信息環(huán)境。

（三）實現(xiàn)數(shù)字媒體形態(tài)的有效轉(zhuǎn)變

新時代傳媒背景下，數(shù)字化媒體具有呈現(xiàn)節(jié)目真實性的能力，并且在文化開放的今天媒體內(nèi)容更加多元化。在多媒體平臺的加持下，數(shù)字信息傳播有了更多的渠道，AI 新聞以及數(shù)字化傳媒技術(shù)的應用能夠完成媒體節(jié)目的預測，并且依托3D 動畫對節(jié)目效果進行真實“演習”，更好地發(fā)揮社會媒體的作用，從根本上減少錯誤點。以美國谷歌公司利用人工智能技術(shù)為例，人工智能時代數(shù)字信息媒體具有一定的主動性，因此會提前預測美國流感的爆發(fā)情況，其中包括感染人數(shù)、爆發(fā)時間等。這一人工智能與數(shù)字傳媒的完美融合，實現(xiàn)了對社會事件的預測，提升媒體節(jié)目的社會價值。此外，數(shù)字媒體在不斷發(fā)展過程中也對媒體從業(yè)人員提出更高的要求，一方面要掌握基礎(chǔ)數(shù)字媒體剪輯制作等技術(shù)；另一方面，要重視媒體節(jié)目立體化的提升。對此，如果僅采用以往“引進式”人才模式已經(jīng)不能完全適應目前人工智能時代發(fā)展要求，只有做好系統(tǒng)化的培訓，為其不斷輸送新鮮血液，才能夠持續(xù)提升專業(yè)能力，進而優(yōu)化媒體節(jié)目業(yè)態(tài)。以數(shù)字傳媒網(wǎng)絡平臺為例，在人工智能的框架背景下，數(shù)字媒體節(jié)目沒有傳統(tǒng)的時間限制，用戶可以根據(jù)自己的喜好對清晰度、節(jié)目內(nèi)容以及播出速度進行選擇。這種靈活的轉(zhuǎn)化方式要求從業(yè)人員能夠定期調(diào)整數(shù)字傳媒的網(wǎng)絡模塊，細化其中的內(nèi)容，提高人工智能時代數(shù)字媒體的服務功能。

四、結(jié)論

立足國際視角可知發(fā)達國家數(shù)字傳媒已經(jīng)進入了發(fā)展成熟期，而我國近年來數(shù)字傳媒雖然得到了良好的發(fā)展，并且展現(xiàn)出一定的發(fā)展?jié)摿?，但是從實際效果來看，仍然有需要提升之處。人工智能時代，跟隨創(chuàng)意市場發(fā)展方向，緊抓發(fā)展機遇，創(chuàng)建優(yōu)秀的數(shù)字媒體產(chǎn)品和內(nèi)容是我國數(shù)字傳媒需要認識的重點問題。只有這樣才能夠獲得更大的市場份額，產(chǎn)生社會效益，推動信息發(fā)展。通過以上內(nèi)容研究了解了人工智能時代數(shù)字傳媒與以往的不同之處，分析其發(fā)展趨勢，針對性地提出發(fā)展路徑，以此確保各類新型傳媒技術(shù)更好地服務于現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)，為傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供強大助力。