許中華，楊冬風(fēng)

（1.中國刑事警察學(xué)院，遼寧 沈陽 110035；2.江蘇省連云港市公安局，江蘇 連云港 222006）

一、“一帶一路”倡議簡述

2013 年9 月、10 月，習(xí)近平主席在出訪哈薩克斯坦、東南亞期間分別提出構(gòu)建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“21 世紀(jì)海上絲綢之路”，由此共同構(gòu)成“一帶一路”倡議。時至2021 年1 月30 日，中國已與171 個國家和國際組織，簽署了205 份共建“一帶一路”合作文件。作為國家級頂層合作倡議，“一帶一路”順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)全球化潮流，積極發(fā)展沿線國家及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，[1]為世界和平發(fā)展增添了新的正能量。然而在2017 年1 月特朗普政府上臺之后，美國逐步改變了對華策略，采取公開施壓的方法，在經(jīng)濟(jì)、軍事、政治諸多領(lǐng)域遏制中國，[2]加之2019 年末突發(fā)的新冠肺炎疫情嚴(yán)重沖擊世界各國，國際形勢由此轉(zhuǎn)入動蕩變革期，國家間經(jīng)濟(jì)合作的開展困難重重。

2021 年以來“一帶一路”沿線安全形勢更加嚴(yán)峻，已發(fā)生多起針對中資企業(yè)的暴力事件。2021 年2 月緬甸發(fā)生政變，[3]之后個別西方智庫及非政府組織媒體借機(jī)散布“中國支持緬甸軍事政變”虛假信息，激起緬甸民眾反華情緒。3 月14 日，緬甸仰光萊達(dá)雅工業(yè)區(qū)的37 家中資工廠遭受不法分子的打砸和縱火，造成3 名中國員工受傷，財產(chǎn)損失約為2.4 億元人民幣。一時間國內(nèi)主要社交平臺關(guān)于“緬甸安全”的討論大量增加，熱議焦點甚至延伸為“一帶一路”安全問題。[4]7 月14 日，由中方承建的項目出勤班車在巴基斯坦北部赴施工現(xiàn)場途中遭遇爆炸，造成9 名中方人員、4 名巴方人員遇難，另有20 多名中國公民受傷。中國與巴基斯坦兩國關(guān)系素來密切友好，巴基斯坦在國內(nèi)甚至被稱為“巴鐵”[5]，其境內(nèi)竟然發(fā)生針對中國的如此嚴(yán)重的爆炸事件，引起了國內(nèi)網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。爆炸發(fā)生后僅7 個小時，巴基斯坦外交部就發(fā)布公告表示班車爆炸是由機(jī)械故障導(dǎo)致氣體泄漏造成，而并非之前猜測的炸彈襲擊。這一結(jié)論引發(fā)國內(nèi)輿情的極大不滿，大量網(wǎng)民通過社交平臺表達(dá)對中巴緊密關(guān)系的質(zhì)疑。7 月底，巴基斯坦官方逮捕兩名嫌疑人后，網(wǎng)民表達(dá)了嚴(yán)懲犯罪嫌疑人的要求，部分網(wǎng)民甚至開始憂慮“一帶一路”未來發(fā)展的情況。

“一帶一路”倡議現(xiàn)在及未來都將深刻影響國人生活、工作、學(xué)習(xí)等各個層面，隨著倡議逐步深化、影響愈加廣泛，個人、企業(yè)乃至媒體對于“一帶一路”的關(guān)切日益增加，并通過各種傳播渠道表達(dá)自身觀點態(tài)度，甚而提出意見建議。了解掌握“一帶一路”的關(guān)注主體、關(guān)注程度、情緒表達(dá)及觀點立場，不僅是對當(dāng)前輿情研究的有力有益補(bǔ)充，還可更為多維、更細(xì)粒度地剖析重大事件輿情，適時調(diào)整國家戰(zhàn)略宣傳推介策略與模式，獲得民眾對國家倡議更多的理解與支持，[6]在日益復(fù)雜的國際環(huán)境下?lián)屨驾浾摳叩兀苊饬艚o西方敵對勢力可乘之機(jī)。[7]

二、“一帶一路”倡議關(guān)注狀況

（一）“一帶一路”倡議微博關(guān)注狀況

目前，微博月活用戶超過5 億，日活用戶超過2 億，已成為國內(nèi)最具影響的網(wǎng)絡(luò)交流平臺之一。[8]因此，分析研究“一帶一路”倡議在微博中的傳播機(jī)理與影響效果具有極強(qiáng)的代表性作用。既有的微博關(guān)注研究多集中于民意增長迅猛、主題變化快速、持續(xù)時間短暫的突發(fā)事件。[9]而作為國家“一帶一路”倡議持續(xù)時間長，提出至今已近10 年，并且在未來相當(dāng)長時間內(nèi)仍將持續(xù)；“一帶一路”倡議與網(wǎng)民日常工作生活關(guān)系不如公共安全、自然災(zāi)害、衛(wèi)生疫苗類事件密切，極少能夠入圍微博熱搜、百度指數(shù)等知名社交平臺熱門排名前列；“一帶一路”倡議焦點成離散狀態(tài)，彼此間關(guān)聯(lián)程度不高，類型多種多樣，難以采用同一維度予以考量。[10]本文統(tǒng)一使用“八爪魚”網(wǎng)頁數(shù)據(jù)采集器收集獲取事件發(fā)生之后特定時段之內(nèi)的相關(guān)微博數(shù)據(jù)，基于深入定量分析完成關(guān)注度定性研究（見表1）。

表1 重大事件名稱、持續(xù)時段及具體性質(zhì)

1.典型事件

（1）巴基斯坦汽車爆炸事件

2021 年7 月14 日，巴基斯坦發(fā)生汽車爆炸。本節(jié)關(guān)注7 月14 日至7 月23 日內(nèi)微博關(guān)注發(fā)展態(tài)勢。以“一帶一路”為關(guān)鍵字收集654 條微博，其中與爆炸事件直接相關(guān)的只有14 條微博。以“巴基斯坦”“爆炸”等搜索這10 日之內(nèi)卻可以收集443 條微博，可見微博用戶大多數(shù)單純看待爆炸事件，很少上升到“一帶一路”倡議的高度。

（2）緬甸打砸中資企業(yè)事件

2021 年3 月14 日，緬甸中資企業(yè)遭到襲擊。本節(jié)根據(jù)3 月14 日至3 月23 日獲取到706 條相關(guān)內(nèi)容。其中直接相關(guān)的微博有5 條。以“緬甸中資”復(fù)合搜索到74 條相關(guān)微博，“緬甸襲擊”復(fù)合搜索到135 條微博。少部分用戶認(rèn)為襲擊是惡意煽動導(dǎo)致的，大部分微博用戶沒有將其與“一帶一路”倡議相聯(lián)系。

（3）第一屆“一帶一路”高峰論壇

2017 年5 月14 日至15 日，我國成功舉辦了第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇。本節(jié)關(guān)注5 月14 日到5 月23 日內(nèi)微博關(guān)注情況。通過搜索關(guān)鍵詞“一帶一路”并且根據(jù)時間段進(jìn)行篩選之后獲取到15 條微博，其中與第一屆“一帶一路”高峰論壇直接相關(guān)微博數(shù)量為9 條。

（4）第二屆“一帶一路”高峰論壇

2019 年4 月26 日，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式在北京舉行。根據(jù)關(guān)鍵詞“一帶一路”和“第二屆”復(fù)合搜索并篩選時間段4 月26 日至5 月5 日，獲得了相關(guān)微博1407 條。雖然第二屆論壇關(guān)注度明顯提升，但表達(dá)關(guān)注的主要表現(xiàn)方式是轉(zhuǎn)發(fā)來自“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”或其他媒體上的文章，閑聊討論中鮮少提出建議。

（5）新冠肺炎疫情階段“一帶一路”微博關(guān)注分析

自2019 年12 月以來，新冠肺炎疫情席卷全球，德爾塔變異毒株擴(kuò)散，“一帶一路”建設(shè)發(fā)展隨之遭遇巨大負(fù)面影響。[11]根據(jù)關(guān)鍵詞“一帶一路”和“疫情”進(jìn)行復(fù)合搜索，時間選擇4 月21 日至4 月30 日，得到相關(guān)微博885 條。

2.典型事件關(guān)注主體與情感表達(dá)分析

第一個事件中，由于粉絲的打榜應(yīng)援行為造成了相關(guān)微博數(shù)量的急劇增加，但其與事件本身并無直接關(guān)系。個別明星出于炒作目的，雖然造成了對關(guān)注程度分析的負(fù)面影響。但從側(cè)面也給予“一帶一路”宣傳工作一定啟示，即可以考慮借助“名人”或“明星”效應(yīng)加大倡議宣傳力度，吸引更多網(wǎng)民關(guān)注，實現(xiàn)“粉絲”現(xiàn)象的正確引導(dǎo)。

第二個事件中，關(guān)注主體主要是官方媒體與普通網(wǎng)民。官媒發(fā)布常以情況介紹為主，情緒表達(dá)中性。普通網(wǎng)民則一方面為其在境外的親屬朋友進(jìn)行祈福；另一方面則是針對境外各種謠言予以分析駁斥，情緒表達(dá)為驚訝或者憤怒。

第三個事件與第四個事件直接反映出宣傳力度對于影響程度的作用。相比于第二屆高峰論壇，第一屆在微博上所受到的關(guān)注程度明顯較小?？梢娦麄髁Χ炔粌H包括特定時間段的宣傳強(qiáng)度，更應(yīng)包括不間斷的持續(xù)宣傳。在官方媒體的大力宣傳下，高峰論壇期間微博用戶表現(xiàn)出較強(qiáng)的學(xué)習(xí)了解意愿，但提出意見看法的依舊不多。

最后一個事件中，微博用戶針對不同對象表現(xiàn)出不同的情感傾向。對于“一帶一路”中外友好的合作交流等內(nèi)容，網(wǎng)民情感傾向較為積極；而對于澳單方面撕毀“一帶一路”協(xié)議、明星任某針對日本核廢水有關(guān)言論，網(wǎng)民情感主要表現(xiàn)為負(fù)面；對于“一帶一路年度漢字”活動，網(wǎng)民積極參與，情感主要表現(xiàn)為中性。

3.典型事件關(guān)注主題變化趨勢分析

分析典型事件的關(guān)注主題變化趨勢，可以幫助了解微博用戶對倡議涉及到的諸多類型主題的關(guān)注程度，進(jìn)一步掌握不同事件中不同主題的分布特點。通過堆積面積圖來展示特定時間段內(nèi)主題變化趨勢圖（見圖1）。

圖1 典型事件關(guān)注主題變化趨勢圖

從圖1 可以看出，在發(fā)展初期（一般為第一天至第四天），多由官媒進(jìn)行單純介紹，其后微博用戶在了解情況之后會根據(jù)自身及親屬朋友經(jīng)歷發(fā)表自己的觀點與建議。初期的事件熱度呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，微博用戶被官方媒體大力報導(dǎo)和網(wǎng)友經(jīng)歷介紹所吸引，為后續(xù)的熱度提升積蓄力量。地方政策與廣告宣傳比例始終變化不大，明星打榜、閑聊討論、國家戰(zhàn)略則略成起伏態(tài)勢。

在發(fā)展中期（第五天至第七天），延展說明與建議提醒的比例上升明顯，表明隨著事態(tài)發(fā)展微博用戶關(guān)注度提升，關(guān)注角度也更加全面深入。延展說明的明顯增長趨勢發(fā)生在第五天與第六天。之后單純介紹和延展說明呈現(xiàn)下降趨勢，建議提醒的比例迅速抬升。單純介紹、延展說明和建議提醒三者之間相互左右，單純介紹的宣傳力度直接影響延展說明與建議提醒的發(fā)生，而后兩者也同樣呈現(xiàn)正影響關(guān)系。在此期間，弱相關(guān)與不相關(guān)主題所占比例變化不大。

在發(fā)展后期（第八天至第十天），與事件直接相關(guān)的討論基本消失，可見“一帶一路”倡議重大事件微博討論持續(xù)時間通常為一周，但對于其他主題的關(guān)注依然持續(xù)。國家戰(zhàn)略、地方政策、閑聊討論、廣告宣傳等主題貫穿始終且比例變化不大，明星打榜比例變化無明顯規(guī)律。

（二）“一帶一路”倡議天涯論壇關(guān)注狀況

創(chuàng)辦于1999 年3 月的天涯社區(qū)，經(jīng)過20余年發(fā)展已成為全球具有較大影響力的中文網(wǎng)絡(luò)平臺，注冊用戶超過1 億，日活用戶數(shù)百萬。[12]為此本節(jié)特意選擇天涯社區(qū)核心組成部分——天涯論壇作為對象研究倡議關(guān)注情況。使用“八爪魚”網(wǎng)頁數(shù)據(jù)采集器爬取天涯論壇中主貼含“一帶一路”關(guān)鍵詞的發(fā)帖809 個，經(jīng)過去重及篩選零回復(fù)數(shù)等操作，得到具有實際意義的發(fā)帖274 條，時間跨度為2015 年3 月29 日至2020 年11 月18 日。

1.版塊、帖主及回復(fù)情況分析

主帖版塊來源分布如下：經(jīng)濟(jì)論壇50 條，天涯雜談41 條，國際觀察36 條，貼圖專區(qū)、臺灣風(fēng)云與交通業(yè)均為11 條，股市論壇8 條，海南發(fā)展6 條，創(chuàng)業(yè)家園5 條，其余版塊均為4條（含）以下（見圖2）。通過來源版塊分布可以看出，天涯論壇用戶更多是從經(jīng)濟(jì)與國際形勢角度關(guān)注“一帶一路”倡議，與倡議主旨高度吻合。

圖2 主帖版塊來源分布比例示意圖

發(fā)帖數(shù)為7的帖主只有1位，全部發(fā)表于“天涯雜談”版塊，內(nèi)容為作者對倡議的感受及建議；發(fā)帖5 篇1 人，專門在“貼圖專區(qū)”發(fā)圖介紹自己的異國生活，內(nèi)容圖文并茂、新奇有趣，獲得了極高的熱度，5 篇發(fā)帖回復(fù)數(shù)均過千；絕大多數(shù)帖主則只發(fā)表了1 篇與倡議相關(guān)的帖子。

主貼回復(fù)數(shù)過1000 的都集中在“貼圖專區(qū)”版塊，介紹帖主在“一帶一路”沿線國家的生活工作，同時配有大量圖片?；貜?fù)數(shù)超過100 或接近100 的集中于第一屆高峰論壇期間，第二屆高峰論壇卻并沒有在天涯社區(qū)引發(fā)足夠的熱議，這種現(xiàn)象和微博正好相反?；貜?fù)數(shù)在10 條（含）以下的發(fā)帖有218 條，占總數(shù)的79.56%，可見在天涯論壇中“一帶一路”倡議的整體關(guān)注度依然較低。

2.主題變化與情感表達(dá)

2015 年與2016 年并未出現(xiàn)具有明顯熱度的主題。2017 年中印洞朗事件，一度引發(fā)了論壇用戶關(guān)于“一帶一路”安全熱議。2019 年之后關(guān)于“一帶一路”海外安全的討論逐步增多。2020 年隨著美國對伊朗的制裁加劇，增加了用戶對于“一帶一路”伊朗建設(shè)項目的擔(dān)憂；而臺海關(guān)系緊張之時，更多出現(xiàn)了建議臺灣地區(qū)搭乘“一帶一路”順風(fēng)車的討論。天涯論壇與微博用戶的關(guān)注角度大致相同，基本從經(jīng)濟(jì)發(fā)展與家鄉(xiāng)建設(shè)出發(fā)，但對具體主題的選擇卻差異較大，比如第二屆高峰論壇在論壇中出現(xiàn)。天涯用戶存在較強(qiáng)自主意識將國內(nèi)國際大事與倡議關(guān)聯(lián)，并隨事件進(jìn)展展開后續(xù)分析，而且討論程度也要比微博深入。例如，主帖中對于中蒙俄、新亞歐大陸橋、中國—中亞—西亞、中國—中南半島、中巴、孟中印緬六大經(jīng)濟(jì)走廊均有涉及，這一現(xiàn)象在微博中是沒有出現(xiàn)過的。并且論壇發(fā)帖較少單純的事件說明描述，更多的是親身經(jīng)歷、所感所得、熱議討論，深刻程度明顯增加，內(nèi)容組織也更加豐富多樣，吸引關(guān)注更多。企業(yè)用戶也借用論壇影響力宣傳自身產(chǎn)品，比如，奶粉公司在“親子中心”版塊介紹其產(chǎn)品在“一帶一路”經(jīng)營情況。個別不法分子打著“一帶一路”旗號惡意炒作或是變相詐騙，受害人發(fā)帖揭露事件真相，期待通過社會輿論推動問題解決，從而形成了論壇中“一帶一路”相關(guān)的重要議題之一。

對于“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展、合作類主題，論壇用戶普遍表現(xiàn)出積極的情感傾向?！耙粠б宦贰背h經(jīng)濟(jì)效益巨大，切實惠及廣大人民群眾，網(wǎng)民由此給予家鄉(xiāng)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新樣態(tài)充分肯定與贊揚(yáng)，不吝表達(dá)自身所獲得的幸福感。在國際沖突、政治分歧等主題中，網(wǎng)民情感傾向則較為負(fù)面，比如，洞朗對峙、巴基斯坦汽車爆炸、緬甸打砸等事件，針對境外勢力對“一帶一路”的反對及攻擊，網(wǎng)民多數(shù)帶著憤怒情緒表達(dá)自身觀點與立場。而某明星有關(guān)難民的言論更是引起廣泛爭議，網(wǎng)民紛紛結(jié)合自身經(jīng)歷及感受予以駁斥貶責(zé)，情感表達(dá)為厭惡。對于商業(yè)推廣主題，帖主發(fā)帖目的在于單純地介紹說明而使他人了解其產(chǎn)品，大多并不涉及明顯的情感傾向，只有少數(shù)帖主表達(dá)了對經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、國家建設(shè)現(xiàn)狀的驚訝與喜悅，情感較為復(fù)合。

（三）“一帶一路”倡議抖音平臺關(guān)注狀況

抖音于2016 年9 月20 日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺，視頻時長整體上要比下節(jié)討論的嗶哩嗶哩平臺短得多。[13]利用八爪魚工具共爬取462 條與“一帶一路”有關(guān)的抖音視頻，時間跨度為2021 年1 月至2021年9 月，其中時長在1 分鐘以內(nèi)有272 條，占總體數(shù)量的58%，其他時長范圍的視頻數(shù)量隨時長增長呈快速下降趨勢?，F(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快、工作壓力增大，即便“一帶一路”倡議這種嚴(yán)肅而厚重的主題，抖音用戶依然傾向于發(fā)布時長很短的視頻來表達(dá)自身觀點看法。點贊數(shù)方面，1 分鐘以內(nèi)的視頻平均點贊數(shù)最高，達(dá)到38000 左右；之后迅速降低，但2～3 分鐘這一節(jié)點平均點贊數(shù)又出現(xiàn)了一次波峰，數(shù)量為22000。抖音用戶素來喜歡時間短、內(nèi)容精煉的視頻，但“一帶一路”這種重大主題有時需要更多時間才能全面展示，進(jìn)而獲得點贊認(rèn)可。不同時長對應(yīng)抖音視頻個數(shù)及其平均點贊數(shù)如圖3 所示。

圖3 不同時長抖音視頻對應(yīng)個數(shù)及平均點贊數(shù)

超過1 萬點贊數(shù)的視頻雖然不多，但分布較為均勻，從1 萬～74.5 萬點贊的視頻均有，發(fā)布者多為官方媒體，比如，中國日報、解讀中國、中國“一帶一路”官網(wǎng)等。其中，中國“一帶一路”官方發(fā)布視頻數(shù)量最多，共98 條。由中國日報發(fā)布的克羅地亞總理在蓬佩奧面前稱贊“一帶一路”倡議的視頻獲得了74.5 萬點贊，在所有與“一帶一路”有關(guān)的抖音短視頻中點贊最多；由人民日報發(fā)布的習(xí)近平總書記參觀比雷埃夫斯港的視頻獲得了71.1 萬點贊，排名第二。從整體上來看，由“一帶一路”官網(wǎng)、人民日報、中國日報等官方賬號發(fā)布的相關(guān)視頻更容易得到支持認(rèn)可，許多視頻的點贊數(shù)量都超過了10萬。從個體數(shù)量看，發(fā)布數(shù)量最多的前20 位用戶中只有4 位不是官方認(rèn)證的媒體；但從總體數(shù)量看，官方媒體與普通用戶之間差距并不大。由此可見在媒體的大力宣傳下，普通網(wǎng)民也開始積極參與“一帶一路”話題討論。

視頻內(nèi)容方面，屬于單純介紹的有65 條，發(fā)布者基本為官方媒體，主題集中表現(xiàn)為建設(shè)成果展示。結(jié)合自身經(jīng)歷進(jìn)行延展說明的有74條，以抖音博主為主，多是旅游攻略、所見所聞及個人的見解看法。戰(zhàn)略合作相關(guān)視頻23 條，涵蓋了中外合作、經(jīng)濟(jì)成果、海外項目、文化推廣、政策布局等，與微博、天涯論壇等平臺相關(guān)主題高度吻合。涉及他國針對倡議看法對策的有100 條，其中與我國達(dá)成戰(zhàn)略合作的國家對倡議態(tài)度表現(xiàn)比較積極，而以美國為首的五眼聯(lián)盟則持相對消極態(tài)度。澳大利亞單方面撕毀“一帶一路”協(xié)議引起了普遍關(guān)注，不僅中國“一帶一路”官網(wǎng)等官方賬號發(fā)布短視頻表達(dá)立場，普通博主也通過抖音平臺發(fā)泄自身情緒。轉(zhuǎn)載他人采訪情況的短視頻最多，共115條，以學(xué)者采訪、發(fā)言人答記者問、國家領(lǐng)導(dǎo)人講話為主；廣告推廣視頻35條，涉及旅游宣傳、股票投資、房產(chǎn)銷售、文藝節(jié)目等，與其他主流媒體平臺分布基本一致。具體內(nèi)容如圖4所示。

圖4 抖音視頻內(nèi)容屬性分布比例

由于近期巴基斯坦發(fā)生了中資企業(yè)班車爆炸事件，并造成重大人員傷亡，為此特別關(guān)注了與巴基斯坦相關(guān)視頻。共發(fā)現(xiàn)4 條抖音視頻與巴基斯坦有關(guān)，其中倡議點贊1 條，廣告2 條，延展說明1 條，但未有與巴基斯坦汽車爆炸事件及緬甸打砸中資企業(yè)直接相關(guān)的視頻。

（四）“一帶一路”倡議嗶哩嗶哩平臺關(guān)注狀況

嗶哩嗶哩（BiliBili）是主要面向年輕人的網(wǎng)絡(luò)文化社區(qū)，于2009 年6 月26 日創(chuàng)建，也被粉絲稱為“B 站”。[14]利用八爪魚工具共爬取到1000 余條與“一帶一路”有關(guān)的嗶哩嗶哩視頻，時間跨度為2021 年3 月31 日至2021 年9 月16 日。絕大多數(shù)視頻時長都在20 分鐘以內(nèi)，其中10 分鐘以內(nèi)的視頻最多，共有683 條視頻；10～20 分鐘的視頻數(shù)量其次，為176 條。在時長為1 個小時的區(qū)間里，視頻數(shù)目隨著時長的增加呈現(xiàn)遞減的趨勢。

播放量超過百萬的視頻有5 條，全部來自于觀察者網(wǎng)、廣州共青團(tuán)等官方賬號。廣州共青團(tuán)發(fā)布的意大利外長盛贊“一帶一路”倡議的視頻獲得了超過230 萬的播放量，位居首位。觀察者網(wǎng)發(fā)布的視頻則深度剖析了吉爾吉斯斯坦國內(nèi)安全形勢并對該國“一帶一路”建設(shè)予以展望，使得廣大觀眾可以更加清楚地了解相關(guān)事件，由此獲得了極高的播放量。播放量在1萬～100 萬的視頻有280 條，主要由官方媒體及視頻博主發(fā)布。播放量在10000 以下的700 余條視頻基本來自于嗶哩嗶哩普通用戶。

不同時長視頻的平均播放量表現(xiàn)出較大差異。平均播放量最高的是10～20 分鐘的視頻，達(dá)到了65000 左右；而時長在20～40 分鐘之間范圍內(nèi)的視頻則低于25000 的播放量。值得注意的是，時長超過1 小時的視頻平均播放量則超過了時長20～30分鐘的視頻，并且未發(fā)現(xiàn)與“一帶一路”主題相關(guān)且時長位于30～60 分鐘這個區(qū)間的視頻（見圖5）?！耙粠б宦贰敝黝}相對深刻，中等時長的視頻既未采取簡潔明快的說明形式，又無法使介紹深刻全面，因此難以吸引廣大用戶；而超過1小時的視頻則更多以游記、紀(jì)錄片甚至劇情等形式展示，極大激發(fā)用戶的觀看興趣，進(jìn)而實現(xiàn)了自身播放量的大幅提升。

圖5 不同時長嗶喱嗶喱視頻對應(yīng)個數(shù)及平均播放量

嗶喱嗶喱視頻內(nèi)容屬性方面表現(xiàn)出的特征規(guī)律與抖音平臺基本一致，在此不再贅述。

三、“一帶一路”倡議關(guān)注程度分析

（一）中國網(wǎng)民對“一帶一路”倡議關(guān)注程度不高

根據(jù)不同的熱點事件，情緒表達(dá)不同，總體上的情緒表達(dá)以積極為主。中國網(wǎng)民的關(guān)注程度相對于其他熱門主題熱度差距比較明顯，并且倡議主題的熱度周期都比較短，一般不會超過一周。4 個網(wǎng)絡(luò)平臺中以微博的關(guān)注點最為廣泛，天涯論壇的討論最具深度，抖音與嗶喱嗶喱引發(fā)的關(guān)注程度最高。倡議與經(jīng)濟(jì)合作建設(shè)密切關(guān)聯(lián)，中國人民普遍受益于此，因此，各個平臺圍繞“一帶一路”倡議的情緒表達(dá)均以積極為主。2021 年發(fā)生的涉及財產(chǎn)損失和人員傷亡的事件中，廣大網(wǎng)民的情緒表達(dá)相對消極，因此部分網(wǎng)民提出了加強(qiáng)“一帶一路”倡議下中資企業(yè)的安全保障體系構(gòu)建，以維護(hù)我國公民、財產(chǎn)的安全。

（二）關(guān)注主題多以相關(guān)經(jīng)濟(jì)話題為主

在網(wǎng)民關(guān)注內(nèi)容方面，關(guān)注主題多以相關(guān)經(jīng)濟(jì)話題為主，與倡議初衷緊密契合，且能夠緊跟事態(tài)形勢變化。對于“一帶一路”倡議中國與伙伴國的合作取得重大經(jīng)濟(jì)成果或者對伙伴國進(jìn)行介紹的相關(guān)話題相對較受關(guān)注。但是對于舉辦與“一帶一路”倡議有關(guān)的重大活動，比如，國家級合作論壇這一類主題嚴(yán)肅的事件，部分網(wǎng)民仍表現(xiàn)的是“只聞不問”的形式，即以大量轉(zhuǎn)發(fā)文獻(xiàn)、領(lǐng)導(dǎo)人講話等形式關(guān)注而非主動發(fā)表自己的觀點。各個平臺與倡議相關(guān)的主題分布比例差異不大，但是與“一帶一路”倡議弱相關(guān)的話題占比仍然較大。由此可見，“一帶一路”倡議的內(nèi)容還不能廣泛地被廣大網(wǎng)民所關(guān)注，網(wǎng)民關(guān)注較多的仍然是“搭順風(fēng)車”式的弱相關(guān)事件。

4 個平臺中，受到網(wǎng)民關(guān)注較多的可以分為三類。一是由官方媒體發(fā)布的描述中國與“一帶一路”倡議伙伴國合作取得重大經(jīng)濟(jì)成果的相關(guān)信息，當(dāng)國家有能力、有決心、有計劃做大事的同時，適當(dāng)宣傳已經(jīng)取得的成果可以提升人民群眾對國家的信心，形成國民之間的良性循環(huán)。二是由各大“網(wǎng)紅”博主發(fā)表的“一帶一路”倡議下伙伴國的游記，隨著快節(jié)奏和高強(qiáng)度的生活方式帶來的工作生活壓力激增，短視頻平臺抓住“碎片化”這一特點迅速開辟了廣闊的市場，一些能力出眾的博主發(fā)布的作品，風(fēng)格樂觀，內(nèi)容真實，創(chuàng)意十足，笑點密集，精準(zhǔn)地抓住了自己粉絲的喜好從而獲得了大量的關(guān)注，具有一定的影響力。三是各個明星粉絲群體設(shè)置相關(guān)超話為明星打榜應(yīng)援，提升明星知名度。雖然明星在微博設(shè)置相關(guān)超話借“一帶一路”倡議的東風(fēng)來炒作知名度屬于弱相關(guān)事件，但是考慮到相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量龐大，粉絲群體比較年輕，相關(guān)微博在青少年群體中傳播范圍大、速度快，仍具影響力并值得重視。

（三）在倡議傳播影響力方面

官方媒體賬號相較于私人賬號，運(yùn)營團(tuán)隊專業(yè)、發(fā)布頻率穩(wěn)定，因此粉絲群體龐大，更易獲得關(guān)注及點贊。企業(yè)在不同種類平臺的表現(xiàn)差異不大，廣告?zhèn)鞑ルm然廣泛但影響力較弱。私人賬戶囿于能力資源限制，其制作的視頻節(jié)目難于獲得廣泛認(rèn)可。但是依然有部分博主憑借出色的制作能力、親和力使得賬號備受關(guān)注，部分網(wǎng)紅博主的粉絲超過百萬乃至千萬，他們在微博、抖音、嗶哩嗶哩等平臺仍具影響力。

（四）在傳播表現(xiàn)形式方面

與“一帶一路”倡議有關(guān)的無論視頻或者文案，旋律歡快輕松的、圖文并茂可以讓網(wǎng)民身臨其境的往往能更受歡迎，一些配有視頻的內(nèi)容更易獲得觀看乃至點贊。不同類別的賬戶發(fā)布內(nèi)容的目的不同，官媒重在正面宣傳“一帶一路”倡議，商家重在廣告合作宣傳產(chǎn)品，明星粉絲重在打榜宣傳營銷自身，自媒體則多以游記形式來吸引關(guān)注者。年齡并未成為影響關(guān)注的重要因素，在年輕人利用較多的嗶喱嗶喱平臺上收集到的相關(guān)信息數(shù)量不僅多于其他平臺，而且表現(xiàn)形式更為豐富，更加引人關(guān)注。

四、“一帶一路”倡議關(guān)注程度建議

習(xí)近平總書記在第三次“一帶一路”建設(shè)座談會中強(qiáng)調(diào)要營造良好輿論氛圍，深入闡釋共建“一帶一路”的理念、原則、方式等，共同講好共建“一帶一路”故事。

因此，一要高度重視網(wǎng)民關(guān)注倡議的動向?！耙粠б宦贰背h一旦對于網(wǎng)民關(guān)注情況了解不夠，民情社情引導(dǎo)不好，就極易為西方媒體利用、發(fā)揮、造勢，其損害可能超過傳統(tǒng)社會公共事件。二要找對宣傳方式。在4 個平臺中，受網(wǎng)民關(guān)注較多的可以分為3 類，第一類主要通過展示中國高質(zhì)量建設(shè)“一帶一路”倡議的成績單，從經(jīng)濟(jì)增長顯著、異國風(fēng)土人情、文化溝通交流3 個較受關(guān)注的主題入手。第二類需要與一些文案主題與“一帶一路”倡議有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)博主，通過“探店”等網(wǎng)民易接受的方式介紹“一帶一路”倡議，使網(wǎng)民能夠身臨其境，更好地了解“一帶一路”倡議。第三類是明星粉絲打榜應(yīng)援，雖然對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了一定的影響，但如果經(jīng)過合理的引導(dǎo)，明星對粉絲群體強(qiáng)大的影響力也可以為積極宣傳“一帶一路”倡議添磚加瓦。三要加大宣傳力度。雖然倡議主題普遍嚴(yán)肅而重大，但畢竟是綜合性話題，在深度挖掘熱點、輔以多媒體傳播方面具有較大潛力。為扭轉(zhuǎn)倡議關(guān)注程度較低這一現(xiàn)實，可考慮從增大宣傳力度、豐富內(nèi)容形式、借助名人效應(yīng)等角度加以改進(jìn)，特別要充分發(fā)揮融媒體作用，爭取為“一帶一路”倡議實現(xiàn)群眾關(guān)注度高、輿論氛圍良好的環(huán)境。雖然網(wǎng)民關(guān)注度較低，但“一帶一路”網(wǎng)民群體構(gòu)成比較穩(wěn)定，除官方媒體之外多為受益于“一帶一路”發(fā)展的企業(yè)及個人。因此，官方媒體應(yīng)該加強(qiáng)對倡議新聞的敏感度，依托渠道優(yōu)勢適時增加熱點主題宣傳密度，充分利用多媒體技術(shù)多角度、全方位進(jìn)行報導(dǎo)；企業(yè)則需要緊跟倡議建設(shè)最新進(jìn)展，注冊不同種類網(wǎng)絡(luò)平臺身份以實現(xiàn)多渠道宣傳目的；鼓勵網(wǎng)民在平臺上發(fā)布個人與倡議相關(guān)的經(jīng)歷、觀感、體驗方面內(nèi)容，給予相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺獎勵。四要強(qiáng)化正面引導(dǎo)。政府要從宏觀上營造民眾關(guān)心關(guān)切國家大事的良好環(huán)境，規(guī)范民眾網(wǎng)絡(luò)平臺行為，培養(yǎng)民眾樂于說真話、敢于說真話的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，及時了解倡議輿情，搭建真實了解民眾對國家外事經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略支持程度的重要渠道，提升對于輿論的全面引導(dǎo)能力。