楊永亮

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院 工商管理系，河南 鄭州 450053）

近年來，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展問題逐漸成為了人們重點關(guān)注的內(nèi)容，而農(nóng)業(yè)作為農(nóng)村的主要經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，更是吸引了國家不斷為其投入新型技術(shù)與建設資金，促使其濟類型不斷獲得創(chuàng)新與發(fā)展。在這其中，電子商務作為一種全新的經(jīng)營銷售模式，有效解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中面臨的一些問題，也對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的信息化建設與管理水平提出了新的要求。

1 電子商務時代對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理所帶來的促進作用

1.1 推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

我國是農(nóng)業(yè)資源大國，但是由于市場承受能力有限，因此依舊無法保持供銷之間的平衡關(guān)系。但是電子商務行業(yè)的出現(xiàn)，使得我國農(nóng)業(yè)市場不再僅僅只是局限于國內(nèi)，而是開始向著世界范圍內(nèi)更開闊的空間邁進。在這一背景之下，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟正逐漸向著全球化的模式發(fā)展，而電子商務平臺除了給予農(nóng)業(yè)經(jīng)濟宣傳和銷售支撐以外，更是結(jié)合了先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)為地方農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了信息指導，能夠準確根據(jù)當前國際市場的發(fā)展趨勢來指導地方農(nóng)業(yè)科學制定發(fā)展計劃，合理的選擇農(nóng)作物種類以及規(guī)模，從而推動地方農(nóng)業(yè)獲得更好的發(fā)展[1]。

1.2 開拓了農(nóng)業(yè)銷售渠道

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售渠道中，農(nóng)民群眾往往并不會做為直接供應商來面向市場消費者群體，而是處于供應鏈的最低端環(huán)節(jié)，層層向上提供銷售產(chǎn)品。這樣的模式使得我國雖然不斷調(diào)控農(nóng)產(chǎn)品價格，但是實際分配到種植戶手中的利潤去依舊微不足道，因此使得農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展并沒有取得實際進步。針對這一現(xiàn)象，地方政府開始大力提倡底層種植戶參與到電商銷售環(huán)節(jié)之中，如此不僅幫助農(nóng)戶直接跳過了中間商環(huán)節(jié)，同時由于縮短了農(nóng)產(chǎn)品在市場中的流通時間，使消費者購買到的農(nóng)作物質(zhì)量也得到了了穩(wěn)定保障。除此之外，電子商務由于其“在線銷售”、“即時反饋”的營銷特點，也有利于農(nóng)戶能夠及時察覺市場需求，從而有效避免了信息不對稱而造成的盲目種植現(xiàn)象。

1.3 創(chuàng)新了我國農(nóng)業(yè)營銷模式

當前全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展形勢雖然為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，但與此同時也未嘗不是一項嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中由于信息不對等以及市場參與度不足等現(xiàn)象，導致地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展極為緩慢，因此很難有效在市場產(chǎn)業(yè)鏈中取得高端位置。而在電子商務背景下，基于網(wǎng)絡渠道高效迅捷的傳輸優(yōu)勢，可以使得更多農(nóng)戶直接了解農(nóng)產(chǎn)品的實際份額，從而有針對性地調(diào)整自身營銷模式。并且入駐電商平臺的投資成本較小，因此能夠有效推動一些小型農(nóng)業(yè)企業(yè)獲得快速發(fā)展，從而使得在市場環(huán)境中獲得更多的話語權(quán)[2]。

2 電子商務時代下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中存在的問題

電子商務領域雖然對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展起到了很大的促進作用，但是其中也存在明顯的問題需要引發(fā)相關(guān)部門重視。首先最為突出的一點便是地方農(nóng)戶的文化水平不高，因此沒有意識到農(nóng)業(yè)管理信息化的巨大優(yōu)勢。而一些基層工作單位的管理人員也缺乏足夠的專業(yè)理論支撐，使得地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設進程緩慢；其次，由于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展落后，因此個別地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋面積依舊不夠理想，如此便為電子商務的開展造成了一定影響，并且由于個別地區(qū)基礎設施不全，缺少專業(yè)人才支持，因此導致其整體信息化水平相對低下；最后，線上交易存在一定的風險性，很多地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟由于缺乏管理經(jīng)驗與制度，因此在開展電子商務運營的過程中往往容易陷入到一些“銷售陷阱”當中，如此不僅無法收獲實際的經(jīng)濟效益，同時還會使個體種植戶造成嚴重的經(jīng)濟損失[3]。

3 電子商務時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設優(yōu)化策略

3.1 培養(yǎng)群眾信息化意識

在經(jīng)濟管理工作中，任何一項制度的實施都必須要得到群眾的全力支持才能夠收獲實際成效。電子商務行業(yè)作為近年來一種新興的產(chǎn)業(yè)，廣大基層農(nóng)業(yè)種植戶雖然對其有所耳聞，但是卻根本不了解運營模式以及營銷理念，因此很少有個體農(nóng)戶會冒然投入其中。

針對這一現(xiàn)象，基層農(nóng)業(yè)單位需要積極做好群眾的思想教育工作，通過強化農(nóng)戶信息化意識的方式，為電子商務的開展提供良好的群眾支持。為此，農(nóng)業(yè)部門可以從3 個方面入手：首先，聯(lián)系農(nóng)業(yè)企業(yè)的負責人以及當?shù)剞r(nóng)業(yè)種植大戶，邀請其選出代表去周邊的農(nóng)業(yè)電商示范基地進行參觀學習，了解電子商務領域的基本運作模式以及發(fā)展前景；其次，為了保證農(nóng)戶能夠順利使用電商平臺進行對外銷售，可以由當?shù)氐恼块T進行牽頭，組織基層農(nóng)戶參加相關(guān)的技術(shù)培訓工作，幫助農(nóng)戶群眾以及農(nóng)業(yè)企業(yè)深入了解計算機技術(shù)及開展電商活動的基礎軟件，以此確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設能夠順利在農(nóng)村地區(qū)普及開來；最后，地方政府需要調(diào)撥專項建設資金，用于加強地方的基礎設施建設，使得網(wǎng)絡覆蓋范圍能夠有效輻射至周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以此改善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡環(huán)境，使網(wǎng)絡對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設發(fā)揮真正的作用，最終帶動農(nóng)村經(jīng)濟的良好發(fā)展[4]。

3.2 培養(yǎng)專業(yè)化技術(shù)人才

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設并非是簡單的吸引群眾參與到電商平臺銷售當中，同時還需要秉持科學的運營理念以及營銷策略，來幫助農(nóng)戶正確參與到是市場經(jīng)濟活動之中，從而有效規(guī)避運營風險，避免盲目經(jīng)營而對地方農(nóng)業(yè)發(fā)展造成經(jīng)濟損失。為此，基層農(nóng)業(yè)部門可以從兩個方向開展電子商務人才的儲備工作。

首先，可以通過與設有電子商務專業(yè)的學校進行合作，為該校學生提供實訓崗位與實習場所，要求畢業(yè)學生到基層參與電子商務運營工作，從而將一些先進的營銷理念引入到基層地區(qū)，促使地方的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟獲得更好的管理與發(fā)展；其次，地方政府可以制定一些扶持政策，吸引當?shù)亟邮苓^高等教育的年輕人群體能夠主動回到地方發(fā)展創(chuàng)業(yè)，并以這部分人群為主體，積極開展一些培訓教育活動，同時打造先進生產(chǎn)示范基地，與高校機構(gòu)或是社會實體企業(yè)之間展開進一步合作，吸引更多社會資本入駐到農(nóng)村地區(qū)，如此不僅能夠為年輕人群體創(chuàng)造更加豐富的就業(yè)機會，同時也有利于引入高端的管理技術(shù)與運營模式，促使當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理更加具有時代特色，同時也能夠吸引更多個體種植戶參與到電子商務領域當中。

3.3 打造新型監(jiān)管制度與運營體系

針對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設中存在的網(wǎng)絡安全問題，地方政府需要成立專門的線上監(jiān)管體系，基于電子商務平臺的運營特點，教育民眾樹立起信息安全意識，從而規(guī)避經(jīng)營過程中存在的運營風險。在此基礎上，基層農(nóng)業(yè)部門還應當成立電子商務營銷團隊，負責針對當前的市場運營環(huán)境進行分析，從而輔助基層農(nóng)戶更加精確地參與電子商務運營活動。例如，農(nóng)業(yè)管理部門可以與“數(shù)據(jù)羅盤”“數(shù)據(jù)魔方”合作，通過其了解當前市場消費人群的主要特征，包括消費心理、情感需求、實際需求等具體數(shù)據(jù)，然后結(jié)合當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品特征來制定相關(guān)的營銷方案，參考一些個性化的銷售內(nèi)容，幫助種植戶群體有效參與到電商平臺的運營當中。除此之外，為了加快產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)速率，基層農(nóng)業(yè)部門還可以結(jié)合當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)特點，來打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。例如發(fā)展線下農(nóng)家樂、采摘園等娛樂產(chǎn)業(yè)，一方面能夠幫助農(nóng)戶獲取更多的曝光力度，另一方面也有利于推動地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展[5]。