米平平 郝 麗 陳思儀

(華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，廣東廣州 510642)

2021年9月商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于繭絲綢行業(yè)“十四五”發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求：立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動，打造國際競爭新優(yōu)勢，加快構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)繭絲綢一二三產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)定文化自信，開創(chuàng)新時代我國繭絲綢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面，為實(shí)現(xiàn)“絲綢強(qiáng)國”戰(zhàn)略目標(biāo)奠定基礎(chǔ)[1]。

廣東省種桑養(yǎng)蠶歷史久遠(yuǎn)，在中國蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占有重要的地位，在推進(jìn)“一帶一路”倡議布局的過程中，廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)逐漸呈多元生態(tài)化趨勢發(fā)展。因此，利用產(chǎn)業(yè)宣傳片對產(chǎn)業(yè)行業(yè)進(jìn)行傳播勢在必行。本文從廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)的歷史文化、傳統(tǒng)工藝、科研技術(shù)和品牌建設(shè)等方面進(jìn)行資料梳理，建立宣傳片的腳本模塊與內(nèi)容框架，并力求在宣傳片中融入年輕時尚化元素，為蠶桑文化宣傳創(chuàng)新提供新思路。在分析宣傳片與時尚元素融合的概念、特征及表現(xiàn)形式，探討如何更好地滿足現(xiàn)代人追求文化信仰和時尚生活的需要后，力求打造出具有高審美和多創(chuàng)意的廣東省蠶桑文化宣傳片及其傳播模式，為廣東省蠶桑文化進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)作出重要嘗試，從而促進(jìn)廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)的背景情況

1.1 發(fā)展歷史與地理優(yōu)勢

廣東省位于中國的南海之濱，其桑樹栽培與蠶桑養(yǎng)殖技術(shù)發(fā)展較早，至今已有2 000多年的歷史。而廣東省的蠶區(qū)大多處于華南熱帶亞熱帶氣候區(qū)，常年高溫多濕，熱、光、水等資源充足，這些得天獨(dú)厚的自然與地理?xiàng)l件，為廣東省發(fā)展蠶桑生產(chǎn)提供了寶貴的土地資源。同時在長期的培育、生產(chǎn)與營銷過程中，廣東省也建立了自身獨(dú)特、優(yōu)越的蠶桑栽培技術(shù)與自然生態(tài)環(huán)境模式，并發(fā)展成為我國的四大蠶區(qū)之一。2020年，佛山“桑園圍”成功入選為“世界灌溉工程遺產(chǎn)”[2]，桑園圍始建于宋，興盛于清，因圍墾灌溉而“生”，因合圍防洪而“盛”，逐步形成中國古代最大的基圍水利工程，被稱為“粵東糧命最大之區(qū)”“蠶桑千里沃壤”，不僅孕育出聞名遐邇的?；~塘，催生珠三角蠶桑經(jīng)濟(jì)，還開啟了中國工業(yè)文明，是中國通達(dá)內(nèi)地陸路絲綢之路與走向世界連接海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)[3]。江浙的絲織技術(shù)的引入，使之質(zhì)量更強(qiáng)，《廣東新語》：“廣之線紗與牛郎綢、五絲、八絲，云緞、光緞，皆為嶺外京華東西二洋所貴?！盵4]

桑園圍為珠三角造福，也創(chuàng)造出當(dāng)時經(jīng)濟(jì)繁華的奇跡。從桑園圍“一船蠶絲去”，到清代十三行“一船白銀回”，裕國通商，帆濟(jì)五洋。近代桑園圍的歷史和廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都與南方民族工商業(yè)在十三行之后的異軍突起不無關(guān)聯(lián)[5]。華南理工大學(xué)建筑學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師袁奇峰說：“桑園圍這個地區(qū)在明清交際時，搭上了世界貿(mào)易的大船，從自然農(nóng)業(yè)走向了商品農(nóng)業(yè)?！蹦莻€時代以外貿(mào)為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)體系，讓桑園圍成為當(dāng)時整個廣東省外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石，在商品農(nóng)業(yè)時代見證了“廣紗甲天下”的繁榮[4]。

廣東省是中國兩千多年“海上絲綢之路”的起始及核心地區(qū)，廣州則是古代東南沿海諸多對外港口中持續(xù)時間最長、最具實(shí)力與活力，同時也是最具影響力的城市，在古代中國對外海上貿(mào)易和文化交流中具有非常重要且不可替代的地位。自秦漢以來，廣東省所處地理位置優(yōu)勢使之始終在“海上絲綢之路”中發(fā)揮著重要作用。至18世紀(jì)末，廣州已開辟了四通八達(dá)的海運(yùn)航線，以廣州為起點(diǎn)的海上航路向全球擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)了廣東與世界的海上航運(yùn)大循環(huán)。與福州、泉州、寧波、杭州、揚(yáng)州等古代“海上絲綢之路”港口相比，廣州在“海上絲綢之路”西線和南線海域有著無與倫比的優(yōu)勢。且隨著時間的推移，福州、揚(yáng)州、杭州等唐宋時期諸口岸，已退出海上貿(mào)易舞臺，而泉州亦在元代之后漸趨衰勢，唯有廣州長期處于古代海上對外貿(mào)易之前沿地位[6]，是我國古代東南沿海地區(qū)眾多的對外貿(mào)易口岸中，持續(xù)時間最長、最具影響力的港口。

古代海上絲綢之路不僅是沿線各國在物質(zhì)上有無相通的“商貿(mào)之路”，也成為各國在文明思想交流上的“文化之路”。如果說中國被世界稱為“絲國”，是因?yàn)閾碛胸S富的蠶桑文化和重要的絲綢經(jīng)濟(jì)，那么“海上絲綢之路”這條途徑100多個國家的海上通道的傳播作用功不可沒。這一海上通道，使來自東西方的古老文明相互激蕩、彼此交流，讓西方社會見證東方蠶絲美學(xué)，讓世界了解中國蠶桑絲綢文化、使用中國絲綢制品。因此廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)在古代中國對外海上絲綢貿(mào)易和蠶桑絲綢文化交流中，都發(fā)揮著非常重要且不可替代的作用。

1.2 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與行業(yè)政策

1.2.1 蠶桑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀 近幾年國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)形勢正經(jīng)歷著較大的變化，全球經(jīng)濟(jì)下行，主要國家調(diào)低對未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增速預(yù)期，從而對全球的絲綢貿(mào)易造成了一定的消極影響。尤其是2020年以來，因國內(nèi)外新冠肺炎疫情爆發(fā)且持續(xù)不斷，中國繭絲綢產(chǎn)品出口明顯下降，給國內(nèi)繭絲綢企業(yè)和產(chǎn)業(yè)造成了很大的影響。2017年至2020年中國繭絲綢銷售額從1 203.6億元下跌至667.4億元，降幅接近一半。隨著海外絲綢企業(yè)的崛起，中國絲綢產(chǎn)品出口的競爭日趨激烈，海外絲綢產(chǎn)品出口額下降，中國繭絲綢行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)下跌，預(yù)計(jì)在2022年中國繭絲綢出口額將下降至404.2億元[7]。因此，加快構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)外雙循環(huán)相互促進(jìn)的發(fā)展格局非常關(guān)鍵。這也為蠶桑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型找到了切入點(diǎn)，同時為蠶桑產(chǎn)業(yè)中蠶桑絲綢文化傳播如何助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了方向與動力。

1.2.2 廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)的行業(yè)政策 據(jù)國家繭絲辦發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年廣東省桑園面積23 345 hm2，位居全國桑樹種植面積的前10[8]。進(jìn)入21世紀(jì)，廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)借助得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和領(lǐng)先的貿(mào)易優(yōu)勢，致力于進(jìn)一步提升亞熱帶蠶桑產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的技術(shù)優(yōu)勢，致力于進(jìn)一步提高單位土地面積的產(chǎn)出與綜合效益，致力于進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)勞動效率與生產(chǎn)力。2020年，廣東省委省政府把紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)列入全省9大重點(diǎn)扶持和發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，蠶桑與絲綢都是其中的重要組成部分。隨著行業(yè)的行政管理體制改革不斷深化以及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整，廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)在社會主義新農(nóng)村建設(shè)和構(gòu)建和諧社會中的地位與作用日益提高。

鄉(xiāng)村振興下的蠶桑產(chǎn)業(yè)，近年來一直在貧困地區(qū)、山區(qū)精準(zhǔn)扶貧和脫貧中發(fā)揮著重要的作用，同時對于鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有效銜接也是最具潛力和優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)方面，以廣東省絲綢紡織集團(tuán)、廣東信達(dá)繭絲綢集團(tuán)等為代表的龍頭企業(yè)，對省內(nèi)各貧困地區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧。2016年以來，廣東省絲綢紡織集團(tuán)與英德市開展以“發(fā)展蠶桑產(chǎn)業(yè)，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧”為目標(biāo)的精準(zhǔn)結(jié)對幫扶，建設(shè)以產(chǎn)業(yè)園為核心的蠶業(yè)扶貧基地，通過產(chǎn)業(yè)扶貧、助學(xué)送溫暖、危房改造等等措施，幫助英德市紅光村、鎮(zhèn)南村實(shí)現(xiàn)全面脫貧[9]。

廣東省絲源集團(tuán)(廣東省絲紡二級集團(tuán))也在這幾年開展了一系列“科技興農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興”的送科技下鄉(xiāng)活動，有力地推動了廣東省種桑養(yǎng)蠶的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在科研技術(shù)方面，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、廣東省蠶業(yè)技術(shù)推廣中心、亞太地區(qū)蠶桑培訓(xùn)中心等院校機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者組成龐大隊(duì)伍，通過積極開展蠶?？茖W(xué)研究，提高科技創(chuàng)新能力，建立起“產(chǎn)、學(xué)、研、用”相結(jié)合的行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)體系，進(jìn)一步推動了廣東省蠶桑行業(yè)可持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

同時，近幾年來我國也陸續(xù)頒布了相應(yīng)的法律文件和條例，為蠶桑絲綢行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的法律保障(表1)。在國家政策支撐帶動和地方龍頭企業(yè)引導(dǎo)下，我國的蠶桑產(chǎn)業(yè)正朝著規(guī)?；⒓s化方向穩(wěn)步推進(jìn)。

表1 2016—2021年蠶桑行業(yè)相關(guān)文件和條例

2 廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)宣傳片的創(chuàng)新目標(biāo)定位與分析

2.1 目標(biāo)定位

廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)宣傳片從歷史、人文、產(chǎn)業(yè)、科研等方面出發(fā)，在調(diào)研中通過查閱文獻(xiàn)報告、企業(yè)資料以及結(jié)合實(shí)地考察與采訪，從而掌握廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)及其絲綢文化現(xiàn)狀。在調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過“放大優(yōu)勢、減少短板”的創(chuàng)作模式，結(jié)合表演專業(yè)時尚創(chuàng)編的能力，制作出具有真實(shí)性、豐富性以及創(chuàng)新性的宣傳片。在如今新媒體發(fā)展較為成熟的情況下，尤其是針對年輕的互聯(lián)網(wǎng)群體，較為傳統(tǒng)或過于夸大的宣傳片都會在一定程度上降低人們對其宣傳內(nèi)容的認(rèn)可度。因此通過實(shí)時信息與專業(yè)創(chuàng)作將廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的觀念中擺脫出來，結(jié)合最核心的文化優(yōu)勢，加大現(xiàn)代城市的受眾范圍，讓蠶桑絲綢相關(guān)產(chǎn)品通過新穎、潮流的時代文化表現(xiàn)出來，從而對目標(biāo)人群進(jìn)行有效地宣傳與推廣，使廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)成為嶺南產(chǎn)業(yè)里大眾接受度最高、最具文化根基的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

2.2 方案分析

目前我國已經(jīng)形成了“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局。而對于繭絲綢行業(yè)來說，要促進(jìn)其國內(nèi)大循環(huán)就需要讓消費(fèi)者樹立文化自信。通過小組調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)在歷史文化、科研技術(shù)、傳統(tǒng)工藝等方面都具有一定的優(yōu)勢，但目前為止沒有得到很好的利用。在傳播模式上呈現(xiàn)出主體分散而缺乏整體性、文化材料等信息不足而導(dǎo)致內(nèi)容表達(dá)不全和失衡的特點(diǎn)。時尚傳播內(nèi)容欠缺、對文化品牌塑造力不足而造成整體傳導(dǎo)乏力等問題具有一定的傳播痛點(diǎn)。同時作為省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的廣東省絲源集團(tuán)，其雖然在扶貧助農(nóng)、生產(chǎn)制作等方面都有出色的工作成果，但在產(chǎn)品市場推廣和廣告宣傳上卻缺乏具有高審美的內(nèi)容，甚至沒有可供利用的宣傳素材。這些問題不僅體現(xiàn)在廣東省絲源集團(tuán)，廣東省繭絲綢行業(yè)中的大多數(shù)企業(yè)都有類似的傳播痛點(diǎn)。而這對于想要進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，想要開拓年輕市場的企業(yè)來說是一個急需解決的問題。

3 廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)宣傳片的策劃組織與實(shí)施

廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)宣傳片總體方案以廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)的歷史文化、傳統(tǒng)工藝、科研技術(shù)和品牌建設(shè)為主要內(nèi)容，注入年輕時尚化元素，探討如何更好地滿足現(xiàn)代人追求文化信仰和時尚生活的需要為主要目標(biāo)。

3.1 前期策劃與組織

為更好地了解蠶桑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，在前往廣東省絲源集團(tuán)、順德倫教蠶種場、廣東省蠶業(yè)技術(shù)推廣中心、亞太地區(qū)蠶桑培訓(xùn)中心等企業(yè)基地進(jìn)行調(diào)研采訪和實(shí)地考察后，進(jìn)行資料整理和素材收集。首先，小組按照“過去、現(xiàn)在、未來”的故事主線制作思維導(dǎo)圖(圖1)。其次收集以“蠶?！睘橹黝}的相關(guān)內(nèi)容，對其視頻素材及調(diào)研資料進(jìn)行分類。整理廣東省絲源集團(tuán)、廣東信達(dá)繭絲綢集團(tuán)和各蠶?；厮o的官方資料，對其在網(wǎng)上發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分類。最后通過整理發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有視頻素材存在不足，主要為在蠶桑產(chǎn)業(yè)及傳播現(xiàn)狀2個部分缺乏可供利用的素材，針對此問題制定出拍攝計(jì)劃。

圖1 視頻框架思維導(dǎo)圖

3.2 中期策劃方案

本次廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)宣傳片在結(jié)構(gòu)上由引子、片頭、正文和結(jié)尾4個部分組成，以“過去、現(xiàn)在、未來”為一條故事主線，從而串聯(lián)起廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)的歷史文化、行業(yè)現(xiàn)狀以及未來展望。強(qiáng)調(diào)視頻文案、音樂、畫面等感性部分的表達(dá)，結(jié)合剪輯技術(shù)與后期處理等理性部分形成剛?cè)岷弦坏囊曨l制作風(fēng)格。廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)宣傳片在腳本與解說詞的創(chuàng)作過程中，參考了針對“絲綢文化情感對象的性質(zhì)”列出的從2010年到2019年以來出現(xiàn)頻率排名前5的情感詞，較多出現(xiàn)的是合作、開放、友好、包容等[14]。關(guān)鍵詞的變化對應(yīng)著當(dāng)時文化、產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和相關(guān)政策，表現(xiàn)出人們對絲綢文化的情感認(rèn)知和變化。因此廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)宣傳片的文案將對廣東省蠶桑絲綢文化與廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置，試圖通過“標(biāo)簽化”來進(jìn)行視覺強(qiáng)化，深化人們對廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)、廣東省蠶桑絲綢文化的記憶點(diǎn)(表2)。主要內(nèi)容圍繞“正文”的4個關(guān)鍵詞展開，分設(shè)4個小主題為“古老、傳統(tǒng)、時尚和創(chuàng)新”，“古老”對應(yīng)為歷史文化與發(fā)展，“傳統(tǒng)”對應(yīng)為非遺技藝和匠心精神，“時尚”對應(yīng)為服飾品牌和產(chǎn)品廣告，“創(chuàng)新”對應(yīng)為科研技術(shù)和鄉(xiāng)村振興。宣傳片的內(nèi)容包含廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)的歷史、人文、科研和生產(chǎn)等多個方面，需要在具備內(nèi)容專業(yè)性的同時避免讓文案和音樂單調(diào)而顯得視頻冗長。因此在拍攝劇本文案撰寫中，依照不同風(fēng)格開展而來。

表2 宣傳片關(guān)鍵點(diǎn)標(biāo)簽/視頻剪輯方式

“古老”部分，以廣東省種桑養(yǎng)蠶的地理優(yōu)勢以及廣東省作為“海上絲綢之路”發(fā)祥地的歷史文化，作為主要內(nèi)容進(jìn)行文案撰寫?！皞鹘y(tǒng)”部分，以香云紗染整技藝為主要內(nèi)容，對其“地理標(biāo)志”與“非遺”標(biāo)簽進(jìn)行大力宣傳?！皶r尚”部分，以香云紗、蠶桑食品、家紡等為主要內(nèi)容，把蠶桑產(chǎn)品與健康生活融為一體，宣傳蠶桑時尚的綠色化發(fā)展?！皠?chuàng)新”部分，以廣東省蠶桑技術(shù)創(chuàng)新體系、廣東省繭絲綢企業(yè)、蠶?；氐陌l(fā)展為主要內(nèi)容，對基地建設(shè)、科研成果、產(chǎn)品研發(fā)等進(jìn)行文案撰寫。最后在視頻配樂選擇上，精選出與每個小主題的旁白文案、畫面風(fēng)格相匹配的歌曲，結(jié)合卡點(diǎn)音效，在一定程度上增強(qiáng)了視頻聽覺上的沖擊力與感染力。

拍攝計(jì)劃分為人物篇和產(chǎn)品篇，對前期資料整理中所缺少的素材進(jìn)行補(bǔ)充。人物篇主要為“專家采訪”，通過對廣東省蠶桑技術(shù)創(chuàng)新體系中的崗位科學(xué)家進(jìn)行采訪來豐富蠶桑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的內(nèi)容，從科研人員的視角講述廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展和其在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的作用。在產(chǎn)品篇中，包含古風(fēng)拍攝與現(xiàn)代風(fēng)拍攝，古風(fēng)拍攝主要為通過小孩與蠶絲、蠶繭和蠶桑食品的互動的畫面，來體現(xiàn)蠶絲文化歷史感和蠶桑食品的健康美味；而現(xiàn)代風(fēng)拍攝主要通過模特與蠶桑食品以及絲綢服飾的廣告式拍攝，來展現(xiàn)蠶桑產(chǎn)品的年輕化、時尚化以及多元創(chuàng)新化。

3.3 后期拍攝與實(shí)施

總體宣傳片視頻拍攝共包含“專家采訪”和“產(chǎn)品拍攝”2個部分。預(yù)采訪對象為3人，但部分專家因時間、工作等問題未能展開拍攝計(jì)劃，最終確認(rèn)采訪對象為華南農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士生導(dǎo)師、國家蠶桑產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系崗位科學(xué)家劉吉平教授。在拍攝前期小組對采訪專家進(jìn)行背調(diào)，制作對應(yīng)的采訪稿，最后與專家預(yù)約采訪時間和地點(diǎn)。確認(rèn)拍攝地點(diǎn)為亞太地區(qū)蠶桑培訓(xùn)中心，該中心于1981年在華南農(nóng)業(yè)大學(xué)內(nèi)建立，是中國政府在華設(shè)立的唯一蠶桑國際培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。本次采訪內(nèi)容主要為專家個人事跡、科研成果、成果應(yīng)用(鄉(xiāng)村振興)與技術(shù)培訓(xùn)。通過實(shí)時錄音、訪談記錄的形式順利完成采訪拍攝(圖2)。

圖2 宣傳片部分內(nèi)容截圖

在產(chǎn)品拍攝中，包含古風(fēng)與現(xiàn)代風(fēng)2種視頻風(fēng)格。古風(fēng)風(fēng)格視頻拍攝地點(diǎn)在廣東省廣州市番禺區(qū)余蔭山房，小組于現(xiàn)場錄制小孩讀蠶桑詩詞的音頻。按照設(shè)計(jì)方案拍攝小孩與蠶絲、蠶繭、蠶桑產(chǎn)品等互動的畫面，捕捉小孩吃桑果干系列產(chǎn)品的童真畫面，從而展示蠶桑食品的健康美味?，F(xiàn)代風(fēng)風(fēng)格視頻拍攝主要體現(xiàn)蠶桑產(chǎn)品與現(xiàn)代都市生活的融合，按照設(shè)計(jì)方案拍攝了單獨(dú)的產(chǎn)品展示視頻和模特與桑果系列產(chǎn)品互動的畫面(圖3)。

圖3 蠶桑相關(guān)產(chǎn)品廣告拍攝

4 結(jié)束語

本文以廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)文化宣傳片的實(shí)踐拍攝為目標(biāo)，闡述了文化帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展在新時期的傳播路徑與方法。宣傳片通過多種創(chuàng)作手法來展現(xiàn)廣東省蠶桑文化的藝術(shù)表達(dá)形式，從廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和思想等方面提煉出主要內(nèi)容，通過剪輯具有代表性的鏡頭語言、品牌形象和文化符號來增加其視覺沖擊力。通過植入旁白、配樂和音效來增進(jìn)其聽覺的感染力，達(dá)到樹立廣東省蠶桑文化形象、傳達(dá)文化自信的目的。

當(dāng)今世界新媒體、互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展，“元宇宙”概念遍地開花，傳統(tǒng)文化的立腳點(diǎn)究竟路在何方？本文借由廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)文化宣傳片拍攝進(jìn)行投石問路，探求其他產(chǎn)業(yè)在新媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播中的新內(nèi)容、新方法。同時也是廣東省蠶桑文化探索新媒體傳播形式的一次大膽嘗試。而類似產(chǎn)業(yè)宣傳片在完成后具有一定的廣告性質(zhì)，其本身是一個持續(xù)性傳播行為，但須經(jīng)過長年累月的投放和播出才會產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。因此，未來仍需探索持續(xù)性的渠道投放路徑與方法，包括品牌運(yùn)營及渠道投放等工作，并跟隨宣傳片拍攝計(jì)劃，進(jìn)行新媒體渠道的短視頻策劃、VLOG拍攝制作、花絮剪輯等持續(xù)性的視頻投放工作，使整個傳播行為具有完整性。廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)體系多元且復(fù)雜，要尋求傳播內(nèi)容與路徑的落腳點(diǎn)，需要當(dāng)代熱血青年的積極參與、院校機(jī)構(gòu)的鼎力支持和整個行業(yè)與社會的共同關(guān)注，以“合作共享”的方式為廣東省蠶桑產(chǎn)業(yè)文化宣傳探索出更多更好的路徑與方法。同時也可以將這種模式復(fù)制到其他產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行廣泛的嘗試與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)新時期下的互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播“講好中國故事”的一個小篇章。