張書琛

俗話說一葉而知秋，2022年秋天的寒意不僅滲透進(jìn)頂尖科技公司的財(cái)報(bào)，也落在了每個(gè)打工人身上。

自從豪擲440億美元收購?fù)铺睾?，特斯拉?chuàng)始人馬斯克的第一把火就燒到了公司高層。早在正式入主推特前，馬斯克就向投資者明確表示不會(huì)容忍推特員工冗余的問題，并釋放出高達(dá)75%的裁員預(yù)警。

事先張揚(yáng)的裁員和馬斯克的收購過程一樣混亂。10月31日，多名推特高層管理人員和董事會(huì)成員要么被馬斯克當(dāng)場解雇，要么主動(dòng)辭職；11月4日，推特3700名員工同時(shí)被郵件通知雇傭關(guān)系終止；然而三天后，推特又給幾十名員工發(fā)來“召回請求”，聲稱裁錯(cuò)了人……可以確定的是，推特正在經(jīng)歷一次無差別的組織架構(gòu)換血，上至高管下至普通職員，無一不面臨著裁員判決。

當(dāng)然，經(jīng)歷裁員潮的并不是只有聲勢浩大的推特，放眼硅谷這個(gè)全球創(chuàng)新中心，無論是初創(chuàng)公司還是行業(yè)寡頭，都傳遞著相同的寒意。

美國線上支付服務(wù)商Stripe計(jì)劃裁員14%；圖片分享平臺(tái)Snapchat裁員近20%；網(wǎng)約車平臺(tái)Lyft裁員近13%；美國交易量最大的加密貨幣交易所Coinbase裁員18%；頗受散戶歡迎的美股平臺(tái)Robinhood宣布將解雇340名員工，占其員工總數(shù)的9%。

在業(yè)內(nèi)被稱為“養(yǎng)老大廠”的老牌巨頭微軟也被爆將在全球范圍內(nèi)裁員近千人，涉及范圍廣泛，包括游戲設(shè)備（Xbox）、戰(zhàn)略任務(wù)和技術(shù)組織等部門；已經(jīng)進(jìn)入年終購物季的亞馬遜同樣在近日透露將裁員大約一萬人，為公司歷來規(guī)模最大的一次；社交巨頭Mate更是已經(jīng)持續(xù)數(shù)月裁掉了近11000名員工，占比約13%，而有消息稱Mate此輪裁員比例的目標(biāo)初步定為15%。

營收增長停滯、利潤下降甚至虧損、業(yè)務(wù)線調(diào)整、股價(jià)在最近兩年曾遭遇或正在遭遇大幅回撤——這已經(jīng)是全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共同處境。今年上半年，隨著硅谷大大小小的科技公司陸續(xù)公布財(cái)報(bào)，節(jié)流就已經(jīng)成了主題，各科技企業(yè)紛紛進(jìn)入“招聘凍結(jié)”（不再增加正式員工名額）模式：先是以高福利著稱的谷歌宣布招聘凍結(jié)，緊接著英偉達(dá)回撤了大量實(shí)習(xí)offer，跟隨者眾。

10月末陸續(xù)公布的第三季度財(cái)報(bào)更是令這一情況雪上加霜。除了掉隊(duì)嚴(yán)重的Meta，僅谷歌、微軟、亞馬遜三巨頭的業(yè)績就相較二季度繼續(xù)惡化，分別刷新了近幾年最低營收增速，無論是廣告、云業(yè)務(wù)還是硬件產(chǎn)品都呈現(xiàn)出不同程度的疲軟。

業(yè)績下滑首先傳導(dǎo)至資本市場，三季報(bào)公布后，包括微軟、谷歌、Meta在內(nèi)的美國七家大型科技公司股價(jià)都有不同程度的下跌。據(jù)東方財(cái)富不完全統(tǒng)計(jì)，僅在過去一年里，七家科技巨頭的總市值蒸發(fā)了約3萬億美元。

部分科技企業(yè)裁員比例較高

對于長期免于經(jīng)濟(jì)危機(jī)威脅的美國科技企業(yè)來說，今年的慘狀十分陌生?！白兓瘉淼锰炝恕！盡eta一位前E4級工程師回憶，自從去年在社交領(lǐng)域處于壟斷地位的Meta開始大手筆投入元宇宙轉(zhuǎn)型后，新的項(xiàng)目接連上馬，“人員擴(kuò)編得相當(dāng)快”。

而據(jù)Meta財(cái)報(bào)，元宇宙部門（Reality Labs）去年虧損達(dá)100億美元；今年截至第三季度，該部門虧損已經(jīng)超過90億美元，預(yù)計(jì)明年仍將繼續(xù)虧損。這么一個(gè)大窟窿要如何填補(bǔ)？首要的便是裁員降本。

拜過去幾年過度招聘所賜，截至今年二季度，Meta的員工數(shù)量達(dá)到了龐大的8.36萬名，裁員空間極大。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，盡管經(jīng)歷了11月9日大規(guī)模裁員，Meta的員工數(shù)量降至7.4萬名，但仍然“和2021年末的員工數(shù)量相當(dāng)”。

在2020年長達(dá)一年的居家紅利期內(nèi)，社交平臺(tái)、游戲、電子商務(wù)等領(lǐng)域都受益匪淺，這給了Meta創(chuàng)始人扎克伯格高投入新領(lǐng)域的勇氣。但好景不長，在美元走強(qiáng)、美國國內(nèi)通脹處于高位等因素影響下，消費(fèi)需求持續(xù)下滑。

經(jīng)濟(jì)的疲軟很快傳導(dǎo)至硅谷科技企業(yè)營收端。與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一致，美國科技巨頭的收入同樣來自兩方面：廣告和軟硬件的銷售。

推特、谷歌、Meta等企業(yè)做的是典型的流量生意，高度依賴廣告收入。其中，谷歌廣告收入占其總收入的80%以上，Meta的廣告收入占其總收入的95%以上，兩家企業(yè)把持了數(shù)字廣告行業(yè)超七成的市場份額。

然而谷 歌母公司Alphabet第三季度財(cái)報(bào)凈利潤僅為139.1億美元，同比下滑26.54%；營收增速同樣從去年的41%降至6.1%。谷歌將營收及盈利均不及預(yù)期歸咎于廣告商削減了支出，導(dǎo)致公司廣告收入整體放緩。

華爾街投資者艾弗林·米切爾（Evelyn Mitchell）認(rèn)為，如果穩(wěn)健如谷歌都表現(xiàn)不佳，說明情況真的很糟，“考慮到經(jīng)濟(jì)放緩、高通脹的宏觀大環(huán)境，數(shù)字廣告行業(yè)內(nèi)其他公司也不會(huì)幸免”。

2022年第三季度，Meta廣告收入為272.4億美元，營收占比98.3%，同比下降3.7%；同樣以數(shù)字廣告為支柱業(yè)務(wù)的推特經(jīng)營更為艱難，今年第二季度錄得凈虧損2.7億美元。

除了經(jīng)濟(jì)下行的宏觀壓力，蘋果公司去年推出的隱私新規(guī)同樣重創(chuàng)數(shù)字廣告行業(yè)。

去年4月，蘋果操作系統(tǒng)iOS14.5版本正式上線，并更新了隱私政策。隱私新規(guī)限制App追蹤用戶瀏覽記錄，只有在用戶主動(dòng)點(diǎn)擊“授權(quán)同意”后，App才可以讀取用戶使用數(shù)據(jù)。

這使得Meta旗下多款A(yù)pp廣告投放精準(zhǔn)度降低，大批廣告商流失。Mate首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·維納（Dave Wehner）曾在今年6月預(yù)測，蘋果隱私新規(guī)對Meta造成的累計(jì)損失可能在2022年達(dá)到100億美元。業(yè)內(nèi)人士解釋，這是因?yàn)樘O果限制了跨App追蹤后，Meta除了廣告投放精準(zhǔn)度下降外，測量廣告效果的能力也會(huì)下降，這對客戶覆蓋面較小的中小企業(yè)的負(fù)面影響更大。

另一邊，硅谷的創(chuàng)業(yè)獨(dú)角獸則面臨著資本斷炊風(fēng)險(xiǎn)，而不得不勒緊腰帶過冬。

經(jīng)濟(jì)疲軟對需要重資本、逆周期投入的新興科技公司來說影響可能是致命的。隨著資金成本走高，經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險(xiǎn)加劇，今年一季度以來，百億美元估值的科技型創(chuàng)新企業(yè)的IPO幾乎停滯。

qqYsNS0fTrdD+T4RRKVjNkI7JmBONNOS11ahSVrfNxo=云服務(wù)成為科技巨頭下一個(gè)戰(zhàn)場。圖源：企查查

原計(jì)劃在今年上市的Stripe、線上社區(qū)Reddit、在線金融服務(wù)公司Klarna、中國“隱形”跨境電商獨(dú)角獸Shein等都停下了步伐。僅有自動(dòng)駕駛項(xiàng)目Mobileye完成上市，但發(fā)行日股價(jià)相比一年前的估值幾近腰斬。

資本降溫戳破了高估值泡沫，新興科技創(chuàng)新公司被迫退去光環(huán)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Dealogic數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，美股IPO融資規(guī)模僅70億美元，與去年同期相比降幅高達(dá)94%。

“如果沒有抓住去年第四季度的上市窗口期，沒有持續(xù)盈利能力的獨(dú)角獸不僅要裁員，最后關(guān)停都有可能?！敝行抛C券科技產(chǎn)業(yè)分析師陳俊云指出，過去兩年美元充裕，私募市場資金過剩炒高了優(yōu)質(zhì)標(biāo)的價(jià)值，尤其是研發(fā)成本高、商業(yè)化落地周期長的“燒錢項(xiàng)目”，調(diào)整也是意料之中。

營收、融資兩面承壓，尋求第二增長曲線成了另一種自救方式——Meta砸錢元宇宙，谷歌則投入云服務(wù)市場。

過去二十余年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無論是美國科技巨頭還是中國的阿里、騰訊，最高效的增長引擎都在C端；但隨著監(jiān)管趨嚴(yán)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式天花板漸顯，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛押注產(chǎn)業(yè)云服務(wù)，賽道內(nèi)既有亞馬遜、微軟這樣的佼佼者，也有騰訊、華為、金山等海外競爭者。

不過，與亞馬遜云服務(wù)AWS（Amazon Web Service）已經(jīng)成為公司內(nèi)盈利能力最強(qiáng)的業(yè)務(wù)板塊不同，谷歌的云業(yè)務(wù)還沒有走出虧損旋渦。今年三季度，谷歌云業(yè)務(wù)營收為68.68億美元，同比增長37.6%，但運(yùn)營虧損卻擴(kuò)大到了6.99億美元。與此同時(shí)，谷歌云也開始保留彈藥，相繼砍掉商業(yè)化較差的物聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、云游戲等相關(guān)業(yè)務(wù)。

不可否認(rèn)，在緊縮的大環(huán)境下頭部企業(yè)需要新增量，但是已經(jīng)顯露出掉隊(duì)跡象的企業(yè)又有多少資本去競逐橫向發(fā)展的可能？至少在當(dāng)下，“減肥增肌”，集中力量完成最重要、最緊迫的目標(biāo)未必是不明智的選擇。