周 暹

（中國(guó)人民公安大學(xué) 期刊處，北京 100038）

當(dāng)前，居家辦公、居家學(xué)習(xí)等延長(zhǎng)了人均互聯(lián)網(wǎng)的在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)，加劇了人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)，從而推動(dòng)各類(lèi)新興媒體空前發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)。在“全民皆媒”的傳播生態(tài)環(huán)境中，各類(lèi)新興媒體以其形式新穎、傳播迅速、個(gè)性鮮明、受眾廣泛、獲取便捷等顯著優(yōu)勢(shì)異軍突起，打破了原有的傳播生態(tài)鏈，強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)媒體，仿佛一條不按常理出牌的“鯰魚(yú)”攪動(dòng)一池水，產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊波，引發(fā)“鯰魚(yú)效應(yīng)”，從而引起傳統(tǒng)媒體在傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播形式等方面的一系列震蕩與變革。這種持續(xù)的、全方位的“入侵”勢(shì)頭強(qiáng)勁，倒逼傳統(tǒng)媒體不得不重新審視自身發(fā)展的歷史脈絡(luò)，反思新的時(shí)代背景下如何順應(yīng)潮流、求新求變，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)變化的需要，重塑傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力及影響力[1]。

一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程與媒體融合概念的提出

在以報(bào)紙、廣播、電視、雜志為代表的四大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙是最早出現(xiàn)在大眾視野里的，也是數(shù)量最多、普及性最廣和影響力最大的傳統(tǒng)媒體。作為傳統(tǒng)媒體的代表，報(bào)紙是傳播領(lǐng)域中最古老的傳播方式之一，也是反映時(shí)代發(fā)展與變遷的風(fēng)向標(biāo)。千百年來(lái)，報(bào)紙為人類(lèi)的文明與進(jìn)步作出了卓越貢獻(xiàn)，報(bào)紙的發(fā)展演變見(jiàn)證了傳統(tǒng)媒體從崛起到發(fā)展、從極盛到式微、從轉(zhuǎn)型到融合、從融合新聞到融合媒體的發(fā)展歷程。

法國(guó)著名哲學(xué)家伏爾泰曾說(shuō)過(guò)：“報(bào)紙的故鄉(xiāng)在中國(guó)?！蔽覈?guó)的報(bào)紙歷史悠久，從唐代產(chǎn)生，歷經(jīng)后續(xù)朝代更替，發(fā)展至今已有1 200多年的歷史。20世紀(jì)初，受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件和傳播水平，相較于廣播、電視，報(bào)紙是最普及、最全面、最權(quán)威的傳播媒體。進(jìn)入21世紀(jì)，以報(bào)紙、廣播、電視、雜志為代表的四大媒體在傳媒格局中占據(jù)主導(dǎo)地位，這一時(shí)期傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展，處于鼎盛時(shí)期。然而，伴隨著數(shù)字革命的全球蔓延，新興媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，迅速占領(lǐng)傳播市場(chǎng)，與傳統(tǒng)媒體搶奪市場(chǎng)空間。2005年，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量和廣告收入呈現(xiàn)“雙降”。在經(jīng)歷10年的“雙降”后，到2015年仍無(wú)止跌回升跡象，僅這一年報(bào)紙訂閱率下降幅度就高達(dá)50%。到2018年，報(bào)紙廣告規(guī)模與最高峰的2011年同期相比，已不足當(dāng)年的七分之一，報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體進(jìn)入衰落期。

“融合”（Convergence）一詞由麻省理工學(xué)院的尼古拉斯·尼葛洛龐帝于20世紀(jì)70年代首次提出。他指出，計(jì)算機(jī)、廣播電影和出版印刷這三種工業(yè)出現(xiàn)了相互交叉、逐漸重疊的聚合趨勢(shì)，并預(yù)見(jiàn)了未來(lái)三者之間將會(huì)趨于融合。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與報(bào)紙、廣播、電視、雜志這四大傳統(tǒng)媒體加速融合，出現(xiàn)了數(shù)字電視、電子報(bào)紙等多種融合產(chǎn)品，一批以數(shù)字技術(shù)為支撐的終端載體相繼誕生。1983年，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾正式提出了“媒介融合”（Media Convergence）概念，他認(rèn)為各種媒介具有趨于一體化的融合態(tài)勢(shì)。2005年，中國(guó)人民大學(xué)蔡雯教授首次在國(guó)內(nèi)提出了“媒體融合”的概念，并從事這個(gè)領(lǐng)域的研究工作。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，媒體融合正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。至此，媒體融合發(fā)展成為傳媒領(lǐng)域的主基調(diào)、主旋律。

二、“鯰魚(yú)理論”的概念蘊(yùn)涵和植入解讀

“鯰魚(yú)理論”是管理學(xué)中的一種理論，來(lái)源于一種有趣的現(xiàn)象：鯰魚(yú)作為以魚(yú)為食物的強(qiáng)大異類(lèi)，在闖入沙丁魚(yú)的生存環(huán)境后，四處游動(dòng)，尋找獵物，這使得沙丁魚(yú)十分緊張，加速游動(dòng)，以期逃避危險(xiǎn)。之所以會(huì)產(chǎn)生“鯰魚(yú)效應(yīng)”是因?yàn)轹T魚(yú)在攪動(dòng)刺激沙丁魚(yú)的同時(shí)，也激活了沙丁魚(yú)的求生本能，煥發(fā)了沙丁魚(yú)自身的活力。

“鯰魚(yú)理論”在人類(lèi)社會(huì)也同樣適用。醫(yī)學(xué)界認(rèn)為，人類(lèi)在受到驚嚇、威脅或強(qiáng)烈刺激時(shí)，精神高度緊張、亢奮，會(huì)大量分泌腎上腺素，使人迸發(fā)出前所未有的能量與動(dòng)力。“鯰魚(yú)理論”常被企業(yè)管理者作為一種有效的激勵(lì)手段或措施來(lái)使用，他們通過(guò)引進(jìn)優(yōu)秀人才，喚起原有企業(yè)員工的危機(jī)意識(shí)，使他們活躍起來(lái)，積極投入到市場(chǎng)中去參與競(jìng)爭(zhēng)，從而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

將“鯰魚(yú)理論”運(yùn)用于國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展戰(zhàn)略的策略分析中，對(duì)于科學(xué)研判媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，探討媒體深度融合的實(shí)施路徑，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

首先，運(yùn)用“鯰魚(yú)理論”可以科學(xué)地分析評(píng)估當(dāng)前媒體行業(yè)所處的發(fā)展環(huán)境。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與信息技術(shù)革命的深入推進(jìn)，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生了一系列深刻變化，以報(bào)紙、廣播、電視、雜志為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為現(xiàn)代傳播領(lǐng)域的主要載體，特別是隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入“全媒體”時(shí)代，每一個(gè)人都可以化身“鯰魚(yú)”，在傳播生態(tài)鏈中擔(dān)當(dāng)信息發(fā)布者的角色。這些“鯰魚(yú)”們“游走”在非傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，如網(wǎng)站、論壇、微博、社區(qū)等，他們中大多數(shù)是不具備職業(yè)記者身份和相關(guān)專(zhuān)業(yè)背景的普通民眾，但他們?cè)趯?duì)新聞線(xiàn)索和信息的發(fā)現(xiàn)、搜集、傳播、分析過(guò)程中表現(xiàn)出很強(qiáng)的敏銳性和主動(dòng)性，甚至比某些專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾吒訄?zhí)著與敬業(yè)。他們“暢游”在海量信息中，深入到社會(huì)生活的每個(gè)角落，從尋常百姓的家長(zhǎng)里短到公共事件的事非曲直，從明星八卦到草根網(wǎng)紅，全方位地彰顯著新興媒體這條“鯰魚(yú)”闖入傳播領(lǐng)域后所產(chǎn)生的巨大威懾力。

與此同時(shí)，普通民眾陷入前所未有的“新媒體依賴(lài)”，這對(duì)于尚處于“寒冬”之中的傳統(tǒng)媒體而言，無(wú)疑是雪上加霜。在“媒體融合發(fā)展”的時(shí)代框架下，整個(gè)媒體行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，均如逆水行舟，不進(jìn)則退。在這樣的“一潭池水”中，只有發(fā)揮新興媒體這條“鯰魚(yú)”在新理念、新技術(shù)、新機(jī)制方面的優(yōu)勢(shì)，最大程度地激發(fā)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力和內(nèi)在潛能，產(chǎn)生“鯰魚(yú)效應(yīng)”，才能促使傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)變觀念，突破發(fā)展瓶頸，走出行業(yè)困境。

其次，要運(yùn)用科學(xué)的方法，研究分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體這對(duì)看似水火不容的“對(duì)手”，找出它們?cè)谀繕?biāo)、理念、內(nèi)容、運(yùn)行等方面的共性與特性，探索出兩者在共同面對(duì)嚴(yán)峻的生存環(huán)境時(shí)，如何和平共處、相融共生，以謀求高質(zhì)量發(fā)展。一是從融合目標(biāo)來(lái)看，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合向縱深發(fā)展，創(chuàng)新傳播手段，開(kāi)拓傳播渠道，打造一批形態(tài)多樣、技術(shù)先進(jìn)、具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的新型媒體平臺(tái)，形成集立體、多元、共享、融合于一體的現(xiàn)代傳播格局，走出一條有特色的科學(xué)融合的發(fā)展之路，是傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同的目標(biāo)和使命。二是從發(fā)展理念來(lái)看，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在融合實(shí)踐中，要以一體化發(fā)展理念為指導(dǎo)，通過(guò)科學(xué)融合實(shí)現(xiàn)各類(lèi)媒體資源與生產(chǎn)要素的有效整合，最終形成一體化的傳播體系、組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)行體制，從而更好地發(fā)揮各類(lèi)媒體的傳播效能。三是從傳播內(nèi)容來(lái)看，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，它決定著媒體的生存與發(fā)展。媒體融合中的“內(nèi)容為王”更加強(qiáng)調(diào)“融合新聞”“共享信息”，更加重視內(nèi)容與技術(shù)、內(nèi)容與平臺(tái)的黏度，視聽(tīng)共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相聯(lián)相通將成為媒體深度融合的趨勢(shì)。同時(shí)“內(nèi)容為王”不僅強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容”制作的原創(chuàng)性，也對(duì)“內(nèi)容”的深度、高度、廣度提出了更高要求。為滿(mǎn)足不同的受眾群體，內(nèi)容生產(chǎn)者需要對(duì)所制作的視聽(tīng)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化與人性化定制，從而使得“內(nèi)容”升級(jí)為“內(nèi)容+平臺(tái)”“內(nèi)容+營(yíng)銷(xiāo)”等更具豐富性的產(chǎn)品。四是從運(yùn)行機(jī)制上看，要通過(guò)持續(xù)推動(dòng)各類(lèi)媒體的深度融合，帶動(dòng)各類(lèi)傳播媒介的跨界融合，將各種媒體資源的優(yōu)勢(shì)以及所有生產(chǎn)要素調(diào)動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、人才、平臺(tái)的共享共融，充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，形成多層級(jí)生產(chǎn)和全平臺(tái)傳播的良性循環(huán)。

三、“鯰魚(yú)理論”助推傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速深度融合

在全媒體時(shí)代背景下，媒體融合是媒體領(lǐng)域一場(chǎng)不可回避的自我革命。我們要深刻認(rèn)識(shí)媒體深度融合的緊迫性和必要性，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，把傳統(tǒng)媒體的影響力、引導(dǎo)力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，打破“你是你、我是我”的媒體形態(tài)壁壘，重構(gòu)“你中有我、我中有你”的融媒體發(fā)展格局。

清華大學(xué)新媒體研究中心推出的《2020上半年新媒體發(fā)展研究》指出，只有讓不同類(lèi)型、不同性質(zhì)的媒體實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能讓更權(quán)威、更全面的信息以更及時(shí)、更高效的方式流通起來(lái)。當(dāng)前，數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)呈裂變式發(fā)展，各種信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用，這不僅促使輿論生態(tài)發(fā)生重大改變，也帶來(lái)了傳播格局的深度調(diào)整。以微博、微信為代表的大型社交平臺(tái)的興起，改變了人們獲取信息的方式和輿論生成的渠道。與此同時(shí)，社會(huì)發(fā)展也為新興媒體這條“鯰魚(yú)”的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。擁有豐富資源的傳統(tǒng)媒體在“鯰魚(yú)效應(yīng)”的強(qiáng)烈沖擊下，只有立足自身優(yōu)勢(shì)，與新興媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，乘著媒體融合轉(zhuǎn)型的東風(fēng)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，實(shí)施“借船出?！迸c“造船出?！钡碾p重戰(zhàn)略，才能不斷提升傳統(tǒng)媒體的聚合能力和傳播能力。

（一）相融共生、共存雙贏，積極轉(zhuǎn)變傳播理念

目前，國(guó)內(nèi)龐大的網(wǎng)民群體為數(shù)字時(shí)代各種新興媒體的迅猛發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為73.0%，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.7%。

擁有十億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的數(shù)字社會(huì)，正深刻影響著媒體未來(lái)的發(fā)展格局。傳統(tǒng)媒體如果依舊因循守舊，沿襲過(guò)去自上而下的單向信息傳播理念，就會(huì)陷入“曲高和寡”的境地。當(dāng)前，在“鯰魚(yú)效應(yīng)”的持續(xù)作用下，面對(duì)新興媒體的迅猛生長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體正在打破固有的理念與模式，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)與潛能，與“鯰魚(yú)”這一強(qiáng)勁的對(duì)手相融共生，共享傳播食物鏈，共謀融合發(fā)展：一是主動(dòng)“放下身段”與公眾共同經(jīng)營(yíng)傳播信息，與新興媒體這只“鯰魚(yú)”平等交流、互動(dòng)共通，以更加人性化的視角、更務(wù)實(shí)的文風(fēng)、更親民的形式，深入百姓生活、深入社會(huì)實(shí)際，運(yùn)用公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、通俗易懂的傳播手段，實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾群的雙向連接。二是遵循一體化發(fā)展思路，推動(dòng)各類(lèi)媒體在內(nèi)容、形態(tài)、渠道、管理等方面的深度融合，通過(guò)跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的合作運(yùn)營(yíng)，促使單一的、分散的運(yùn)營(yíng)模式向集約化、規(guī)?；较蜣D(zhuǎn)變，形成多元參與、多重疊加、開(kāi)放融合的全新傳播格局[2]。三是積極順應(yīng)信息化發(fā)展趨勢(shì)，把握互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)拓展信息內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播方式，重構(gòu)媒體與受眾的關(guān)系，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)增強(qiáng)傳者與受者的連接，在深刻洞悉用戶(hù)需求和市場(chǎng)動(dòng)向的基礎(chǔ)上，合理配置媒體資源，確定傳播路徑與內(nèi)容，最大限度地發(fā)揮傳播效能。

（二）深度發(fā)掘、精益求精，深耕細(xì)作傳播內(nèi)容

全媒體時(shí)代，新興媒體強(qiáng)勢(shì)圈地插旗，不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳播生態(tài)鏈中各類(lèi)“鯰魚(yú)”的大規(guī)模入侵造成信息的魚(yú)龍混雜，大大稀釋了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容價(jià)值，“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)運(yùn)行模式面臨極大挑戰(zhàn)。面對(duì)新興媒體這只勢(shì)不可擋的“鯰魚(yú)”，傳統(tǒng)媒體要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守“內(nèi)容”這個(gè)根本，才能保持其在傳媒行業(yè)中的地位。

在傳播生態(tài)環(huán)境日益復(fù)雜的今天，大量新興媒體提供了海量的碎片化信息，這些消息浩如煙海、真假難辨，涉及社會(huì)生活的方方面面。低門(mén)檻在為新興媒體迅猛生長(zhǎng)提供土壤的同時(shí)，也成為阻礙其未來(lái)發(fā)展的瓶頸。對(duì)于各類(lèi)新興媒體而言，短平快是其傳播特點(diǎn)。然而，一味追求低成本、周期短、收益大，使其傳播內(nèi)容往往停留在粗加工階段。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，整合優(yōu)化“內(nèi)容”一直是其優(yōu)勢(shì)所在。傳統(tǒng)媒體擁有專(zhuān)業(yè)素質(zhì)一流、傳播經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)對(duì)紛繁復(fù)雜的一手信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真，從中提取出有意義、有價(jià)值、公眾所需要的信息，而后進(jìn)行精良的后期制作，最后再進(jìn)入公眾視野。這支極具工匠精神的傳播團(tuán)隊(duì)保障了傳播內(nèi)容的優(yōu)良品質(zhì)與專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，使其具有不可撼動(dòng)的全面性、真實(shí)性和權(quán)威性。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在與新興媒體的深度融合中，可以借力大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代傳播技術(shù)和社交化、精準(zhǔn)化、分眾化等傳播手段，通過(guò)內(nèi)容與技術(shù)的相互支撐、有機(jī)結(jié)合，為傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容增添新的附加值，從而增強(qiáng)內(nèi)容的傳播效果，提升內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最大程度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

（三）兼容并蓄、科技賦能，不斷創(chuàng)新傳播形式

伴隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)日新月異的發(fā)展，各種傳播渠道應(yīng)運(yùn)而生，各路新興媒體可謂“八仙過(guò)海，各顯神通”，傳播形式多種多樣、豐富新穎，以其不可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)正在深刻影響著整個(gè)傳媒業(yè)，“鯰魚(yú)效應(yīng)”愈演愈烈。

媒體融合的先決條件是技術(shù)融合，因而科技對(duì)媒體價(jià)值鏈的重構(gòu)顯得尤為重要，數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)等前沿科技的飛速發(fā)展成為媒體融合的直接推動(dòng)力。2022年以來(lái)，大數(shù)據(jù)、人工智能、AR/VR/XR/MR等技術(shù)加速深度融入各類(lèi)媒體，利用科技手段進(jìn)行鏈接的元宇宙概念橫空出世，科技賦能成為決定未來(lái)媒體發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。傳統(tǒng)媒體要積極擁抱新技術(shù)，借助現(xiàn)代高科技傳播手段，不斷創(chuàng)新傳播形式。一要積極緊跟現(xiàn)代傳播趨勢(shì)，利用科技賦能發(fā)掘各類(lèi)媒體的傳播潛能，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，提升各類(lèi)媒體傳播的智能化水平，使文字、圖像、音頻和視頻等符號(hào)在傳播過(guò)程中被充分使用。比如日漸成熟與普及的5G技術(shù)，將為傳播帶來(lái)更快捷的網(wǎng)速和更清晰的畫(huà)面；又如將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于傳播中，讓用戶(hù)擁有親臨現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)體驗(yàn)，增強(qiáng)媒體與用戶(hù)的連接與互動(dòng)。二要精心布局微博、微信等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多樣化、立體化，運(yùn)用視頻直播、微視頻等多種傳播手段，積極推動(dòng)手機(jī)新聞客戶(hù)端創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，從傳播形式上對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效補(bǔ)充。如《人民日?qǐng)?bào)》和《新聞聯(lián)播》入駐抖音視頻號(hào)和微信公眾號(hào)，這種傳播形式更加貼合當(dāng)下人們的閱讀習(xí)慣和生活方式。三要積極組建全媒體矩陣，嘗試多樣化傳播途徑，使紙媒、電子報(bào)、微博平臺(tái)、微信公眾號(hào)等各種平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互呼應(yīng)，通過(guò)多角度、多渠道的融合傳播方式，使信息內(nèi)容得到人性化、全方位呈現(xiàn)。四要深刻認(rèn)識(shí)人才是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的核心要素。進(jìn)入全媒體時(shí)代，新的媒體格局和傳播形態(tài)對(duì)媒體人才的采編能力、技術(shù)應(yīng)用、知識(shí)儲(chǔ)備、職業(yè)素養(yǎng)等綜合能力提出了更高要求。全媒體人才既要具備傳統(tǒng)媒體的采、寫(xiě)、編的基本傳播能力，又要掌握互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代傳播技術(shù)。傳統(tǒng)媒體擁有文字能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)高、熟練掌握運(yùn)作流程的采編隊(duì)伍，在與新興媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體要在培養(yǎng)和吸納全媒體人才上下功夫，一方面要從多種渠道、各類(lèi)行業(yè)引進(jìn)全媒體人才，另一方面要不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，加大對(duì)現(xiàn)有采編人員的轉(zhuǎn)型、提升、優(yōu)化力度，讓他們?cè)诩ち业拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中快速成長(zhǎng)，在未來(lái)全媒體深度融合中發(fā)揮所長(zhǎng)、施展才華。