張夏恒，陳夢圓

（1.西北政法大學 商學院，陜西 西安 710122；2.東北財經(jīng)大學 工商管理學院，遼寧 大連 116025）

跨境電商近十年持續(xù)快速增長，成為我國外貿(mào)新增長點，有效推動了我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。大力發(fā)展跨境電商已上升到國家戰(zhàn)略高度，習近平總書記近年來多次在不同場合強調(diào)要加快發(fā)展跨境電商，連續(xù)八年的政府工作報告均提及跨境電商，黨的十九大及我國“十四五規(guī)劃”中均提及要重視跨境電商。得益于我國諸多政策紅利，跨境電商在飛速發(fā)展的同時，也備受學界所關(guān)注?？缇畴娚萄芯恳炎哌^十年，且隨著跨境電商的飛速發(fā)展，相關(guān)的學術(shù)研究不斷涌現(xiàn)?？缇畴娚淌甑难芯枯^少有一個總覽與概況。以中國知網(wǎng)跨境電商CSSCI期刊文獻為研究對象，采用科學知識圖譜的文獻計量與可視化分析方法，并結(jié)合百度指數(shù)分析，歸納與剖析我國跨境電商近十年的研究歷程與現(xiàn)狀，以期為學界與業(yè)界相關(guān)工作的展開提供借鑒。

一、研究思路

借助百度指數(shù)分析 “跨境電商”的社會關(guān)注度。登錄百度指數(shù)網(wǎng)站，因為“跨境電子商務(wù)”尚未形成百度關(guān)鍵詞，所以使用“跨境電商”為搜索關(guān)鍵詞采集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)采集周期為2011年1月1日~2021年11月6日。借助百度指數(shù)數(shù)據(jù)，分析“跨境電商”的研究趨勢與人群畫像。以中國知網(wǎng)為數(shù)據(jù)源，以“跨境電商”“跨境電子商務(wù)”為關(guān)鍵詞，通過篇名的檢索條件，檢索時間截止到2021年11月6日，將文獻范圍在縮小到“CSSCI”來源類別，剔除掉書評、增刊等無效文獻，最后共獲取有效文獻273篇。綜合使用CiteSpaceⅤ、SPSS22.0、Excel等軟件對273篇文獻進行分析。

二、跨境電商的社會關(guān)注情況

利用百度搜索工具，對“跨境電商”進行搜索，時間截止到2021年11月6日。共獲取網(wǎng)頁條目超過1億條。通過“周平均指數(shù)”形式將2011年1月1日~2021年11月6日的“跨境電商”的搜索指數(shù)動態(tài)趨勢加以呈現(xiàn)。跨境電商出現(xiàn)較早，但也經(jīng)歷過一段時間才被社會所關(guān)注，跨境電商的社會關(guān)注熱度呈現(xiàn)出波浪發(fā)展態(tài)勢，目前已獲得了較高的社會關(guān)注度。根據(jù)區(qū)域劃分標準，區(qū)域排名由高到低依次排序為華東、華南、華中、華北、西南、東北與西北，且華東要顯著高于華南，華南又顯著高于其他區(qū)域。從省份看，僅列出了搜索人群前十位的省份，由高到低依次排序為廣東、浙江、江蘇、山東、福建、北京、河南、上海、四川與湖北。從城市看，僅列出了搜索人群前十位的城市，由高到低依次排序為深圳、廣州、北京、上海、杭州、成都、鄭州、武漢、長沙與東莞；其中，深圳遙遙領(lǐng)先，前五位城市又顯著高于后五位城市。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，跨境電商搜索指數(shù)與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，即：關(guān)注“跨境電商”主題的人群多居于經(jīng)濟發(fā)展程度較高的地區(qū)，這些地區(qū)也是“跨境電商”實踐發(fā)展較好的地域（如華東、華南）、省份（如廣東、浙江）和城市（如深圳、廣州）。這也說明了“跨境電商”的研究要依托重點地區(qū)，尤其是經(jīng)濟發(fā)展水平較好的地區(qū)；同樣驗證了實踐反饋到理論、理論源于實踐的客觀規(guī)律。

三、跨境電商研究現(xiàn)狀分析

（一）總體情況分析

針對273篇樣本文獻，按照時間分布如表1所示。

表1 跨境電商文獻年度分布表

由表1可知，從發(fā)表年份看，跨境電商的期刊文獻較早可追溯到2001年與2002年，各有1篇，分別是蔡慶輝發(fā)表在《稅務(wù)與經(jīng)濟(長春稅務(wù)學院學報)》與《新疆社會科學》的兩篇跨境電商稅收主題的論文；隨后幾年并未有跨境電商主題的成果出現(xiàn)，直到2012年才又出現(xiàn)了4篇跨境電商主題的期刊成果，且有1篇為CSSCI成果。鑒于該情況，將2001與2002的2篇文獻忽略，認為跨境電商的最早文獻出現(xiàn)在2012年，2012~2015年為跨境電商研究的起步期，跨境電商無論是全部類型期刊成果，還是CSSCI成果，數(shù)量呈現(xiàn)增長趨勢，但各年份發(fā)文量也不大，其中2013年又是一個特例，即CSSCI成果沒有。從2016年起，跨境電商總發(fā)文量出現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢，且每年都超出了1 000篇；CSSCI成果也每年超出了20篇，且多數(shù)年份超出40篇，但是整體看跨境電商文獻也不多，尤其是CSSCI成果更少，年發(fā)文量變化不大，比較穩(wěn)定。從CSSCI成果占總成果的比重看，剔除2012與2013年數(shù)據(jù)，整體上看，CSSCI成果的占比不高，僅為百分之二多一點。由此可見，跨境電商整體研究仍不夠深入，研究成果與研究層次均不高。

從年度分布看，較早成果為陳劍玲題為《論消費者跨境電子商務(wù)爭議的解決》的成果，2012年發(fā)表在《首都師范大學學報(社會科學版)》，該文具有一定的影響力，被引次數(shù)為122，但是較其他高引用成果仍存在一些差距。被引率超出100次的樣本有22個。來有為與王開前于2014年在《改革》發(fā)表的《中國跨境電子商務(wù)發(fā)展形態(tài)、障礙性因素及其下一步》一文的被引次數(shù)最高，為570次，是跨境電商近十年研究成果影響力最大的，也是相對較早的成果之一。在高引成果中，張夏恒的成果數(shù)量最多，共有3篇論文進入被引次數(shù)前十位，若僅統(tǒng)計第一作者，則有2篇成果進入被引次數(shù)前十位。

（二）作者分析

1.高產(chǎn)作者分析

總樣本共涉及411位作者，僅統(tǒng)計第一作者則涉及211位。通過對第一作者及所有作者發(fā)文情況統(tǒng)計，如表2所示。

續(xù)表2

由表2可知，發(fā)文量1篇的作者有182位，發(fā)文量2篇的作者有19位，發(fā)文量3篇的作者有7位，發(fā)文量4篇、9篇與19篇的作者各1位。最高產(chǎn)第一作者是張夏恒，共發(fā)文19篇；第二高產(chǎn)第一作者是馬述忠，共發(fā)文量9篇；第三高產(chǎn)第一作者是張正榮，共發(fā)文4篇。由洛卡特定律，統(tǒng)計第一作者的數(shù)據(jù)為86.26%，這說明跨境電商研究的核心作者群遠未形成。由普賴斯定律，核心作者最低發(fā)文量為是統(tǒng)計周期內(nèi)最高產(chǎn)作者發(fā)文量，僅統(tǒng)計第一作者時，得m?3.26。由此可見，無論是第一作者的情況，核心作者最低發(fā)文均為4篇。由表5可知，統(tǒng)計第一作者時，高產(chǎn)作者有3位，占所有第一作者人數(shù)的1.41%，累計發(fā)文32篇，占總發(fā)文量的11.72%，遠小于50%。由此可見，跨境電商雖歷經(jīng)十年的研究，但仍處于研究的發(fā)展期，缺少核心作者群體，需進一步加強該領(lǐng)域的研究深度。

2.作者合作分析

成果合作是提高科研成果含金量、降低科研難度、提升產(chǎn)出效率的有效方式。通常使用合作度與合作率兩個指標來衡量科研合作狀態(tài)。在跨境電商近十年的研究成果中，合作度為1.88，合作率為0.63。這說明跨境電商近十年的研究具有一定的合作規(guī)模，存在一定的合作狀態(tài)。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，獨作的研究成果共有100篇，占總樣本的36.63%；合作的研究成果共有173篇，占總樣本的63.37%。合作成果較多的是2人合作，共有114篇，占總樣本的41.76%，占合作成果總數(shù)的65.90%；此外，還有50篇成果為3人合作，9篇成果為4人合作。從合作關(guān)系的穩(wěn)定性看，何江與錢慧敏的合作頻率、馬述忠與張洪勝的合作頻率均為最高，各有5次；張正榮與楊金東的合作了3次；還有一些作者合作了2次，分別有“逯宇鐸與孫秀英”“蘇為華與王玉穎”“王林與楊堅爭”“張夏恒與陳怡欣”“張夏恒與馬天山”。但是整體上看，合作頻率普遍仍不高。

3.高頻關(guān)鍵詞分析

通過統(tǒng)計總樣本關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞總量為1 058個，剔除重復的關(guān)鍵詞后共有638個，出現(xiàn)頻次4次及以上的高頻關(guān)鍵詞如表3所示。

表3 出現(xiàn)頻次4次及以上的高頻關(guān)鍵詞表

由表3可知，出現(xiàn)頻次超過100的關(guān)鍵詞共有2個，出現(xiàn)頻次在10~20之間的關(guān)鍵詞有3個，出現(xiàn)頻次在5~9之間的關(guān)鍵詞有10個，出現(xiàn)頻次在2~4之間關(guān)鍵詞75個，出現(xiàn)1次的關(guān)鍵詞共有548個。出現(xiàn)頻率最多的關(guān)鍵詞為跨境電商，有115次，跨境電子商務(wù)的頻次也很高，為101次。因為跨境電子商務(wù)常被簡稱為跨境電商，二者很多是混用的，所以將其合并，則共有216次，占關(guān)鍵詞總數(shù)的20.42%。根據(jù)詞頻g指數(shù)作為確定關(guān)鍵詞個數(shù)的標準方法，可知g=18，即前18個為高頻關(guān)鍵詞。因為從第19到第24個關(guān)鍵詞的頻次均相同，且前24個關(guān)鍵詞頻次均超過4，所以一并確定為高頻關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞一共出現(xiàn)了358次，占總樣本頻次的33.84%。

（四）關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖譜

采用CiteSpace V軟件，繪制出關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識網(wǎng)絡(luò)，如圖1所示。運行軟件后得出關(guān)鍵詞共現(xiàn)可視化圖，圖中共有45個節(jié)點，48條連線，節(jié)點的大小表示該關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次的多少。關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次與字體大小成正比，關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度與共現(xiàn)頻率與其連線直徑成正比。

圖1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖譜

表3與圖1的高頻關(guān)鍵詞，代表了跨級電商近十年研究的熱點及其關(guān)聯(lián)度。由此可見，一帶一路、跨境物流、跨境電商平臺、海外倉、生態(tài)系統(tǒng)等是跨境電商近十年研究的主要關(guān)注點。

（五）熱點內(nèi)容分析

采用CiteSpace V軟件，得出中心度（Centrality）排名前15的關(guān)鍵詞列表，如表4所示。

表4 中心度Top15的關(guān)鍵詞表

由表4可知，從關(guān)鍵詞頻次和內(nèi)容可以看出，頻次排名靠前，中心性較高的關(guān)鍵詞，可能是近些年我國跨境電商領(lǐng)域的熱點研究話題。

四、跨境電商研究焦點內(nèi)容分析

（一）跨境電商發(fā)展狀況相關(guān)研究

跨境電商發(fā)展狀態(tài)研究主要包括跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展對策等，具體內(nèi)容也會涉及到平臺、物流、海關(guān)、稅收、監(jiān)管、法律、人才等方面，這類成果更多集中在2014~2017年。如：來有為等［1］認為跨境電商在通關(guān)服務(wù)、市場監(jiān)管體系、結(jié)匯方式等方面仍需改進；張偉年等［2］發(fā)現(xiàn)國家政策、互聯(lián)網(wǎng)普及率和物流發(fā)展水平是最重要的影響因素。

(二）跨境電商模式研究

跨境電商模式研究主要包括跨境電商模式類型及具體模式的運營研究，這些成果多集中在2015~2019年。如：張夏恒［3］按照交易主體屬性、平臺經(jīng)營商品品類、商品流動方向，提出了跨境電商類型的三種分類方式；陳鈺芬［4］對跨境電商B2C進口交易進行了分析。

（三）跨境電商物流及跨境電商與跨境物流關(guān)系研究

跨境電商物流及跨境電商與跨境物流關(guān)系研究主要包括跨境電商物流發(fā)展評價、跨境電商與跨境物流協(xié)同、跨境物流模式、海外倉、跨境物流企業(yè)等方面。（1）在跨境電商物流發(fā)展評價方面，張夏恒等［5］對跨境電商物流的問題及對策進行了研究;張濱等［6］對跨境電商物流現(xiàn)狀進行了評價。（2）在跨境物流模式方面，冀芳等［7］提出我國跨境電商物流的類型與運作模式包括郵政小包、郵政快遞、國際快遞、海外倉、邊境倉、跨境專線物流、直郵模式、轉(zhuǎn)運模式、第三方物流、第四方物流、集貨物流、保稅區(qū)物流等。（3）在跨境電商與跨境物流協(xié)同方面，主要借助不同的方法來分析二者協(xié)同，代表性成果有：張夏恒等［8］從跨境電商生態(tài)系統(tǒng)角度探索了跨境電商與跨境物流協(xié)同機理；張夏恒等［9］、何江進等［10］、張夏恒［11］分別從復合系統(tǒng)協(xié)同模型、VAR模型的動態(tài)關(guān)系、博弈收益矩陣等角度探究了跨境電商與跨境物流協(xié)同話題。（4）在海外倉方面，孟亮等［12］探究了跨境電商企業(yè)對三種海外倉模式的選擇問題。（5）在跨境物流企業(yè)方面，李旭東等［13］研究了跨境電商物流企業(yè)綜合服務(wù)體系。 （6）在其他方面，謝泗薪等［14］研究跨境電商物流聯(lián)盟。

（四）跨境電商與外貿(mào)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)關(guān)系研究

跨境電商與外貿(mào)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)關(guān)系研究主要包括跨境電商與外貿(mào)的關(guān)系、跨境電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系（更多表現(xiàn)為與傳統(tǒng)制造業(yè)的關(guān)系）、跨境電商與企業(yè)的關(guān)系研究等。在跨境電商與外貿(mào)的關(guān)系方面，不僅探討了跨境電商作為新貿(mào)易模式的問題，如：張夏恒等［15］梳理了跨境電商的發(fā)展歷程；在跨境電商對外貿(mào)的影響方面，如：王喜榮等［16］分析了跨境電商發(fā)展與傳統(tǒng)對外貿(mào)易互動關(guān)系；更有聚焦跨境電商推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級研究，如：郭四維等［17］分析了跨境電商對傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型問題。也有關(guān)于跨境電商對服務(wù)貿(mào)易的影響研究，如：朱賢強等［18］分析了跨境電商對服務(wù)貿(mào)易的影響。

（五）跨境電商生態(tài)系統(tǒng)研究

跨境電商生態(tài)系統(tǒng)研究主要包括跨境電商生態(tài)系統(tǒng)理論構(gòu)建、跨境電商生態(tài)系統(tǒng)具體應(yīng)用等，較多成果集中在2019~2021年，尤其近年來跨境電商生態(tài)系統(tǒng)理論逐漸形成，也得到了多方論證，已成為跨境電商研究的理論依據(jù)之一。（1）在跨境電商生態(tài)系統(tǒng)理論分析方面，有學者提出與論證了跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，并對跨境電商生態(tài)系統(tǒng)框架進行了探究，如：張赫楠等［19］、張夏恒［20］。 由于跨境電商研究的理論支撐多年存在缺失狀態(tài)，針對性的理論支撐較少，張夏恒［21］率先系統(tǒng)提出了跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的概念、框架及理論詮釋。（2）在跨境電商生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用場景方面，代表性成果有：李秋正等［22］針對了通關(guān)監(jiān)管進行生態(tài)系統(tǒng)分析。

（六）跨境電商關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)研究

跨境電商關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)研究主要涉及到跨境電商平臺、通關(guān)、支付、法律、消費者、人才、稅收、知識產(chǎn)權(quán)、個人信息保護等很多方面，時間跨度很長，涉及面也很廣。這反映了跨境電商與很多環(huán)節(jié)都存在交集，也成為學術(shù)研究的關(guān)注點。代表性成果有：諶楠［23］分析了政府扶持下政策對跨境電商的促進效果；張夏恒［24］探究了跨境電商支付環(huán)節(jié)；鞠雪楠等［25］分析了跨境電商平臺的貿(mào)易成本；朱曉娟［26］研究了跨境電商中個人信息保護制度。

（七）跨境電商綜試區(qū)研究

跨境電商綜試區(qū)研究主要包括跨境電商綜試區(qū)績效評價、區(qū)位分析、創(chuàng)新經(jīng)驗等內(nèi)容，大部分成果集中在2019~2020年期間。如：（1）在跨境電商綜試區(qū)績效評價方面，張夏恒等［27］評價了跨境電商綜試區(qū)的運行績效。（2）在跨境電商綜試區(qū)區(qū)位分析方面，如：張正榮等［28］分析了跨境電商綜試區(qū)的區(qū)位選擇。（3）在跨境電商綜試區(qū)創(chuàng)新經(jīng)驗方面，如：肖亮等［29］探究了跨境電商綜試區(qū)的創(chuàng)新實踐及其機制。

（八）我國地區(qū)及國外跨境電商發(fā)展研究

在我國跨境電商研究成果中，有不少成果聚焦在我國城市、省份及其區(qū)域視角，探究這些地區(qū)跨境電商發(fā)展情況；還有成果聚焦在其他國家或地區(qū)的跨境電商發(fā)展情況，并探究我國與這些國家與地區(qū)的跨境電商交易情況。（1）在我國地區(qū)跨境電商研究方面，主要有城市、省份、區(qū)域及兩岸維度，如：福建［30］、吉林［31］、寧夏［32］、上海［33］等，這些成果更多集中在2014~2016年，又以省份的研究居多。（2）在國外跨境電商研究方面，主要有澳大利亞［34］、俄羅斯［35］、東盟［36］，其中又以俄羅斯及東盟的研究成果居多，這些成果多集中在2018~2021年。

（九）疫情對跨境電商影響研究

隨著新冠肺炎疫情的爆發(fā)及蔓延，對跨境電商的影響也備受關(guān)注，從2020年起也有多篇成果探究了疫情如何影響跨境電商及跨境電商物流，以及疫情持續(xù)沖擊下跨境電商如何發(fā)展等問題。如：馬述忠等［37］從疫情影響視角提出了跨境電商向數(shù)字貿(mào)易演化的論點；張夏恒等［38］分析了疫情持續(xù)沖擊對跨境電商發(fā)展的影響。