孟建華

摘 要：新時(shí)代的主題出版如同大江大河奔涌向前，不斷帶來新的發(fā)展變化。本文立足主題出版工作實(shí)踐，提出要重視主題出版選題策劃中五個(gè)方面的統(tǒng)一關(guān)系，即主題聚焦與內(nèi)容拓展的統(tǒng)一、重大性與獨(dú)特性的統(tǒng)一、時(shí)代性與經(jīng)典性的統(tǒng)一、通俗性與學(xué)術(shù)性的統(tǒng)一、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一，并在對(duì)“五個(gè)統(tǒng)一”關(guān)系的辯證思考中，提出了主題出版的工作相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：主題出版 選題策劃 “五個(gè)統(tǒng)一”

主題出版早已有之，但作為一個(gè)概念被正式提出，作為一個(gè)出版類別被關(guān)注，是新世紀(jì)之后的事情。黨的十八大以來，主題出版更是蓬勃發(fā)展，欣欣向榮，成為新時(shí)代出版最顯著的特征。應(yīng)該看到，從實(shí)踐到理論，主題出版依然有很大的發(fā)展空間。筆者認(rèn)為，要做好主題出版，需要辯證理解主題出版的特點(diǎn)，在矛盾統(tǒng)一中把握主題出版內(nèi)涵，從而更好服務(wù)主題出版實(shí)踐。

一、注意主題聚焦與內(nèi)容擴(kuò)展的統(tǒng)一

把主題出版理解為政治類讀物，從來就是一種誤讀。“主題出版中的‘主題’是指特定的題材、主旋律的意思。從政策制訂層面，這里出版的‘特定的題材’早期是指圍繞一些重大事件紀(jì)念日、重要會(huì)議貫徹落實(shí)、重大事件的宣傳等的題材，后來對(duì)題材逐步擴(kuò)展，擴(kuò)展到所有弘揚(yáng)主旋律、直接為黨所領(lǐng)導(dǎo)的中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)這一重大主題服務(wù)的出版題材。”[1]過于狹隘理解主題出版概念，會(huì)在實(shí)踐中造成主題出版展現(xiàn)領(lǐng)域不夠廣泛，出版形式不夠靈活，作品體裁不夠豐富，也不利于相關(guān)題材的深度挖掘。

把主題出版的概念過于泛化，是對(duì)主題出版的另一種誤讀。近年來，主題出版的品種數(shù)量迅速增加，主題出版范圍、領(lǐng)域在不斷擴(kuò)展，主題出版的呈現(xiàn)體裁也多種多樣，但不能據(jù)此認(rèn)為只要是跟上熱點(diǎn)、傳播了正能量的出版物都屬于主題出版。比如主題出版固然要關(guān)注優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，但不能認(rèn)為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化題材的作品都屬于主題出版。過度泛化主題出版的概念，相當(dāng)于消解主題出版概念，這尤其需要警惕。

雖然對(duì)主題出版的理解隨著時(shí)代的發(fā)展在不斷變化，但筆者不認(rèn)為主題出版的概念和范圍領(lǐng)域可以無限擴(kuò)大，不認(rèn)同隨意粘貼主題出版標(biāo)簽的做法，就如同不認(rèn)同狹隘的主題出版觀念一樣。筆者認(rèn)為應(yīng)該從主題出版的發(fā)展脈絡(luò)出發(fā)，從主題出版的使命與擔(dān)當(dāng)出發(fā)，從時(shí)間和內(nèi)容兩個(gè)維度出發(fā)，準(zhǔn)確把握主題出版的概念范疇，既要緊扣主線脈絡(luò)，又要在內(nèi)容拓展上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，做到主題聚焦與內(nèi)容擴(kuò)展的統(tǒng)一，做到主題鮮明和表現(xiàn)形式多樣化的統(tǒng)一。

圍繞主題出版，每年國(guó)家都會(huì)下發(fā)通知，提出指導(dǎo)意見，明確工作重心，劃定主線領(lǐng)域。比如2011年的主題聚焦是慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年，2012年的主題聚焦是迎接黨的十八大召開，2013年的主題聚焦是深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神。2015年，中宣部和國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于做好紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年主題出版工作的通知》，同時(shí)又印發(fā)了《關(guān)于做好2015年主題出版工作的通知》，從此之后，每年國(guó)家都會(huì)下發(fā)關(guān)于做好年度主題出版工作的通知文件，并對(duì)未來的重點(diǎn)工作進(jìn)行提前部署，主題出版的方向、內(nèi)容更加清晰明確。最近兩年主題出版重點(diǎn)工作詳見表1。

在國(guó)家新聞出版署2022年的“十四五”重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目增補(bǔ)文件中，也明確了未來主題出版的一些方向，2023年是毛澤東誕辰130周年，2024年是鄧小平誕辰120周年和中華人民共和國(guó)成立75周年，2025年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，這些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是未來一段時(shí)間主題出版應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的。[2]

什么是主題？這些重點(diǎn)工作要求就是主題，就是主題出版當(dāng)年和未來一段時(shí)間需要關(guān)注的重點(diǎn)工作。而產(chǎn)品內(nèi)容、涉及的領(lǐng)域、形式和體裁的擴(kuò)展等都是圍繞這些主題展開的。

這就要求我們一方面要準(zhǔn)確把握主題出版的重點(diǎn)，理解主題出版的目的要求，提高主題出版的產(chǎn)出效率；一方面要推進(jìn)主題出版領(lǐng)域的拓展，圍繞主題不斷創(chuàng)新出版形式，不斷策劃出新的品種。只有深入分析，聚焦重點(diǎn)，準(zhǔn)確預(yù)判，提前布局，才能在合適的時(shí)機(jī)推出優(yōu)秀的主題出版產(chǎn)品。

二、注意選題重大性與獨(dú)特性的統(tǒng)一

重大性是主題出版的本質(zhì)特征，主題出版的重大性源于主題出版的功能定位，體現(xiàn)在主題出版的價(jià)值導(dǎo)向。我們正處于兩個(gè)百年的交匯點(diǎn)，正在走向中華民族的偉大復(fù)興。 助力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，就是主題出版最大的主題?！爸黝}出版是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量，所謂‘一高舉、兩鞏固、三建設(shè)’的任務(wù)要求，正是編輯出版人肩負(fù)的神圣而又艱巨的歷史使命和社會(huì)責(zé)任?！盵3]主題出版正是要通過“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，通過構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，體現(xiàn)出自身的使命與擔(dān)當(dāng)。

一部?jī)?yōu)秀的主題出版作品，在反映重大題材的同時(shí)，必須深挖選題的獨(dú)特性。尤其在面對(duì)同一重大題材進(jìn)行選題策劃時(shí)，如同命題作文的考場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，選題的獨(dú)特性就顯得格外重要，能夠使選題與眾不同脫穎而出。選題的獨(dú)特性表現(xiàn)在策劃創(chuàng)意的獨(dú)特性、作者選擇和內(nèi)容組織的獨(dú)特性、產(chǎn)品表現(xiàn)形式的獨(dú)特性等方方面面。

選題的獨(dú)特性集中體現(xiàn)在選題立意上，體現(xiàn)在選題的時(shí)效性和稀缺性上。如果策劃的選題在主題出版細(xì)分領(lǐng)域的某一個(gè)方面，甚至在細(xì)分領(lǐng)域的某一個(gè)點(diǎn)上面實(shí)現(xiàn)突破，起到某種意義上填補(bǔ)空白的作用，人無我有，品質(zhì)精良，產(chǎn)品自然就會(huì)受到關(guān)注，社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益隨之而來。大象出版社出版的“我的國(guó)家公園叢書”，是國(guó)內(nèi)第一套國(guó)家公園題材的兒童小說，也是中國(guó)國(guó)家公園成立后第一套系統(tǒng)講述國(guó)家公園故事的叢書，叢書為青少年種下了生態(tài)文明的種子，反映的是美麗中國(guó)、生態(tài)保護(hù)、人與自然和諧發(fā)展的重大主題。正是因?yàn)檫x題既具備重大性又具備獨(dú)特性，“我的國(guó)家公園叢書”入選中宣部2022年主題出版重點(diǎn)出版物，叢書中的《秘境回聲》入選“中國(guó)好書”6月榜單和中宣部出版局“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”好書推薦活動(dòng)7月書單。

選題的獨(dú)特性還體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和表現(xiàn)體裁的多樣化。對(duì)同一題材，面對(duì)不同的讀者對(duì)象，不同體裁作品、不同表現(xiàn)形式的作品各具優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，共同豐富了題材的廣度和深度。比如2021年圍繞建黨100周年這條主線，既有《論中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史》這樣的專業(yè)重磅讀物，也有以繪本形式呈現(xiàn)的“童心向黨 百年輝煌”書系，還有面向青少年讀者的《紅色圣地百年路——青少年學(xué)黨史》等讀物，而報(bào)告文學(xué)、長(zhǎng)篇小說、兒童文學(xué)等文學(xué)作品也都大放異彩。在中宣部印發(fā)的關(guān)于做好2022年主題出版工作的通知文件中，不僅明確了6個(gè)方面的選題重點(diǎn)，而且對(duì)不同類別選題的表現(xiàn)形式，也提出了明確建議。針對(duì)不同領(lǐng)域，文件提出了“推出一批內(nèi)容鮮活、創(chuàng)意獨(dú)特的分眾化、對(duì)象化讀物”“推出一批理論力作、長(zhǎng)篇小說、紀(jì)實(shí)文學(xué)、畫冊(cè)、連環(huán)畫、音樂集等”等具體要求。[4]

主題出版選題的重大性與獨(dú)特性是互為一體不可分割的。主題出版的每部作品，都是圍繞重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題展開創(chuàng)作、編寫，這種重大性，或隱或顯都會(huì)體現(xiàn)在具體作品的具體內(nèi)容中，沒有重大性，主題出版選題策劃就沒有高度，作品內(nèi)容呈現(xiàn)就不鮮明，甚至就稱不上是主題出版。而主題出版選題的獨(dú)特性決定了產(chǎn)品的具體表現(xiàn)形態(tài)，集中體現(xiàn)出選題策劃的水準(zhǔn)，展現(xiàn)出了主題出版選題策劃的主觀能動(dòng)性，正是有了選題的獨(dú)特性，有了產(chǎn)品鮮活生動(dòng)的個(gè)性面孔，主題出版才能夠百花齊放，深入人心，才能讓廣大人民群眾喜聞樂見。

三、注意選題時(shí)代性與經(jīng)典性的統(tǒng)一

時(shí)代性是主題出版的天然屬性，主題出版就是要吹響時(shí)代的號(hào)角，奏出時(shí)代的最強(qiáng)音；就是要反映時(shí)代、謳歌時(shí)代，甚至一定程度地引領(lǐng)時(shí)代。做好主題出版，必須與時(shí)代同呼吸共命運(yùn)，立足于時(shí)代的新變化新發(fā)展新訴求，為時(shí)代的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

選題的時(shí)代性體現(xiàn)在很多方面，比如關(guān)注國(guó)計(jì)民生重大關(guān)切，關(guān)注時(shí)代楷模人物，關(guān)注理論前沿，關(guān)注科技發(fā)展，等等。主題出版策劃最重要的，是要深入理解時(shí)代發(fā)展的主線，書寫時(shí)代的偉大實(shí)踐和時(shí)代的進(jìn)步要求。當(dāng)前主題出版的一項(xiàng)重要工作就是“緊緊圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大工作主線，展現(xiàn)黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就和歷史性變革，展現(xiàn)各行各業(yè)奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的積極作為”，要圍繞黨的二十大，推出反映中國(guó)特色社會(huì)主義豐富實(shí)踐和經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域全面發(fā)展的出版物。[5]2022年，中宣部出版局啟動(dòng)了“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”好書推薦活動(dòng)，每月向社會(huì)推薦重點(diǎn)主題出版圖書。這些入選品種就集中體現(xiàn)了當(dāng)下主題出版的工作主線。

經(jīng)典性是主題出版的內(nèi)在要求。目前主題出版從數(shù)量上已經(jīng)非常豐富，缺的一直是口碑載道影響深遠(yuǎn)的精品力作。根植于偉大時(shí)代、展現(xiàn)奮發(fā)進(jìn)取昂揚(yáng)向上的時(shí)代風(fēng)貌、塑造可信可愛可敬時(shí)代形象的作品，必然是經(jīng)典作品。“三紅一創(chuàng)”“青山保林”可以說是那個(gè)時(shí)代的主題出版，正是由于其經(jīng)典性才能膾炙人口代代相傳。而追求經(jīng)典性，提高圖書的品質(zhì)，是我們每一個(gè)出版者不懈的追求。每一本好書的誕生都極為不易，這就要求我們以熱情、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度做好每一個(gè)主題出版產(chǎn)品，從選題策劃、作者遴選、編輯加工、插圖插畫、質(zhì)檢、排版、印制，各個(gè)環(huán)節(jié)都認(rèn)真把控質(zhì)量，追求經(jīng)典，精益求精。這就要求我們把主題出版的內(nèi)容質(zhì)量放到第一位，做到主題鮮明，書出精品，用心、用情、用豐富的手法表現(xiàn)大時(shí)代大主題。

主題出版的經(jīng)典性與時(shí)代性是密不可分的，只有扎根時(shí)代，才會(huì)有經(jīng)典作品；也只有經(jīng)典作品，才能更好地展現(xiàn)出時(shí)代風(fēng)貌。優(yōu)秀的主題出版作品，必然是融時(shí)代性與經(jīng)典性為一體的作品。只有深入時(shí)代、了解時(shí)代，用時(shí)代的語言和時(shí)代的傳播方式去塑造、豐富、完善作品，作品才可能具備經(jīng)典性。比如反映中國(guó)脫貧攻堅(jiān)題材的《鄉(xiāng)村國(guó)是》，作者深入到最艱苦的地方走訪，調(diào)查了202個(gè)村莊的脫貧情況，用令人信服的文字展現(xiàn)了中國(guó)脫貧攻堅(jiān)取得的巨大成就，也揭示出了扶貧工作的復(fù)雜性，為歷史留下了時(shí)代的記錄和聲音。

四、注意選題通俗性與學(xué)術(shù)性的統(tǒng)一

通俗性是主題出版非常重要的特性，也是很容易被忽視的一個(gè)特性。我們平常提到的主題出版要接地氣，要“飛入尋常百姓家”，要用融合的方式、用廣大人民群眾喜聞樂見的方式傳播主題出版內(nèi)容，其實(shí)強(qiáng)調(diào)的都是主題出版的通俗性。通俗性是由主題出版自身承擔(dān)的宣傳功能、自身內(nèi)在的推廣傳播需求決定的，缺乏通俗性，主題出版就很難起到聚民心、展形象的作用。

主題出版的通俗性要求涵蓋主題出版的所有品種和所有領(lǐng)域。青少年主題出版讀物當(dāng)然要求生動(dòng)有趣，其實(shí)大眾讀物、黨政讀物也可以異彩紛呈。對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)科學(xué)精神等領(lǐng)域的選題，只有通俗易懂才能起到更好的宣傳效果。而一些偏學(xué)術(shù)的主題出版物，如果換個(gè)角度、換種形式，用大眾熟悉的方式和語言深入淺出地進(jìn)行講述，往往會(huì)起到意想不到的效果。大象出版社“帶青少年讀馬哲經(jīng)典”叢書，邀請(qǐng)名家對(duì)馬哲經(jīng)典著作進(jìn)行解讀領(lǐng)學(xué)，圖書語言生動(dòng)，版式設(shè)計(jì)活潑，配上具有哲理意味的漫畫，深入淺出地把一些學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的知識(shí)講給廣大青少年。該叢書入選了“十四五”國(guó)家重點(diǎn)圖書規(guī)劃項(xiàng)目。

主題出版的通俗性，也恰恰是主題出版策劃的難點(diǎn)所在。做好主題出版，一項(xiàng)重要內(nèi)容就是講好中國(guó)故事，講故事的方式就是通俗易懂的方式，就是要潛移默化、深入人心。這其中體現(xiàn)的是文化的軟實(shí)力。應(yīng)該看到，與新時(shí)代的發(fā)展成就相比，主題出版講故事的能力還有待提升，在一些領(lǐng)域比如外宣領(lǐng)域，我們的話語權(quán)還比較弱勢(shì)。主題出版任重道遠(yuǎn)，講好中國(guó)故事，構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系，還需要我們不斷迎接挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新出版方式和傳播方式。

主題出版不是學(xué)術(shù)出版，但主題出版并不排斥學(xué)術(shù)出版，相反，主題出版具有很高的學(xué)術(shù)含量。這表現(xiàn)在，第一，所有優(yōu)秀的主題出版物，都是建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)基礎(chǔ)之上的：要么建立在對(duì)主題出版的學(xué)術(shù)思考之上，要么建立在相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究成果之上。筆者曾經(jīng)策劃過“給青少年講紅色紀(jì)念館里的故事”叢書，里面很多小故事，都要依據(jù)最新的研究成果核對(duì)細(xì)節(jié)，做到準(zhǔn)確、新穎、生動(dòng)。從這個(gè)角度講，很多優(yōu)秀的主題出版作品，就是將前沿的研究成果、最新的科研成就進(jìn)行大眾化傳播。這就要求我們時(shí)刻關(guān)注前沿學(xué)術(shù)領(lǐng)域，以更加嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真科學(xué)的態(tài)度來從事主題出版。第二，一些特定領(lǐng)域重量級(jí)的主題出版物，其學(xué)術(shù)性是非常強(qiáng)的，比如入選2020年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題的《文獻(xiàn)中的百年黨史》《脫貧攻堅(jiān)與精準(zhǔn)扶貧：理論與實(shí)踐》等圖書，學(xué)術(shù)性都較強(qiáng)，但都不是純粹的學(xué)術(shù)讀物。

應(yīng)該看到，通俗性與學(xué)術(shù)性的統(tǒng)一，是內(nèi)在的統(tǒng)一，而不是形式的統(tǒng)一。不是要求一本書既要學(xué)術(shù)又要通俗，二者是互為表里的關(guān)系。

五、注意選題社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一

主題出版社會(huì)效益是第一位的。與其他出版類別相比，主題出版尤其看重社會(huì)效益指標(biāo)，可以說主題出版就是為社會(huì)效益而生的。近年來，隨著主題出版市場(chǎng)的發(fā)展繁榮，主題出版的經(jīng)濟(jì)效益也越來越顯著，涌現(xiàn)出了一大批既叫好又叫座的產(chǎn)品。據(jù)開卷全國(guó)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，主題出版的市場(chǎng)碼洋2020年為30.07億元；2021年銷量在百萬以上的圖書有28種，其中主題出版相關(guān)圖書占到了17種。事實(shí)上，一部?jī)?yōu)秀的主題出版作品，在這樣一個(gè)時(shí)代是不愁市場(chǎng)需求的，這一方面得益于讀者對(duì)主題出版的接受度越來越高，一方面得益于各種媒體對(duì)主題出版作品的宣傳推介，另一方面還得益于國(guó)家各種政策的扶持。

在主題出版已經(jīng)不是一種稀缺出版的前提下，在主題出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益日益顯著的情況下，我們需要重新思考主題出版社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的問題。事實(shí)上從來沒有任何一種出版物像主題出版這樣將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益高度捆綁在一起：沒有社會(huì)效益而只有經(jīng)濟(jì)效益的主題出版物是不存在的；而如前所述，社會(huì)效益顯著而經(jīng)濟(jì)效益虧損的主題出版物也難覓蹤影。所以，從主題出版策劃的角度看，如果一本主題出版物沒有實(shí)現(xiàn)“雙效”目標(biāo)，那么一般情況下，它也沒有實(shí)現(xiàn)單效目標(biāo)；或者說，它的社會(huì)效益成績(jī)是不夠的，這個(gè)項(xiàng)目的策劃和落實(shí)可能是存在一定問題的。

對(duì)主題出版社會(huì)效益的考核存在一系列衡量指標(biāo)。主題出版繁榮也意味著主題出版競(jìng)爭(zhēng)的激烈，這就要求我們必須從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的角度來看待主題出版策劃，最大程度實(shí)現(xiàn)主題出版的社會(huì)效益，并以顯著的社會(huì)效益帶動(dòng)顯著的經(jīng)濟(jì)效益。這就要求我們大膽取舍，摒棄主題出版領(lǐng)域的平庸書和一般書，向著主題出版的高原和高峰進(jìn)發(fā)，而不能以泛泛的社會(huì)效益優(yōu)先為理由，掩蓋項(xiàng)目的缺陷和不足。也只有這樣，主題出版才能千帆競(jìng)逐，被廣大讀者更加推崇認(rèn)可。

（作者單位系大象出版社）