高英 包頭廣播電視臺(tái)

廣播電視臺(tái)是新聞傳播的重要形式，是人們通過(guò)媒體傳播了解世界的基本途徑。伴隨著新興媒體傳播軟件的推出以及智能手機(jī)的普及，人們接受新聞信息的途徑也向著豐富化方向發(fā)展。尤其是伴隨著短視頻的火爆，越來(lái)越多的人傾向于通過(guò)短時(shí)間內(nèi)瀏覽大量短視頻來(lái)獲取更多信息。相對(duì)于其他傳播方式，短視頻在較短的時(shí)間內(nèi)蘊(yùn)含了豐富的內(nèi)容要義，人們更愿意選擇便捷的短視頻進(jìn)行新聞的瀏覽。在這樣的行業(yè)背景下，廣播電視臺(tái)的新聞傳播市場(chǎng)容量逐步減小，這也對(duì)廣播電視臺(tái)的發(fā)展造成了一定限制。為了開(kāi)拓傳統(tǒng)新聞傳播的復(fù)興道路，不僅要求行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，還要幫助員工適應(yīng)新的工作模式，及時(shí)跟上時(shí)代的發(fā)展腳步，讓其具有足夠扎實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)以應(yīng)對(duì)行業(yè)的改變。

一、廣播電視臺(tái)新聞編輯工作實(shí)現(xiàn)多樣性的弊端

（一）新聞傳播時(shí)效性差

新聞的一個(gè)重要特征就是要保持信息時(shí)效性，新聞播報(bào)者需要在事件發(fā)生的較短時(shí)間內(nèi)，將事件的起因、開(kāi)端、高潮和結(jié)尾進(jìn)行簡(jiǎn)單敘述，及時(shí)的向受眾傳達(dá)。與新媒體時(shí)代新聞工作者相比，傳統(tǒng)電視臺(tái)的新聞編輯工作者的工作內(nèi)容具有較為明顯的區(qū)分性，這種有明確分工的工作確實(shí)能夠?qū)⒐ぷ髑闆r和進(jìn)度分配的更加清楚，能夠使各自的責(zé)任區(qū)分開(kāi)。但是在新媒體的運(yùn)行環(huán)境下，新聞編輯人員工作效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)新聞發(fā)布運(yùn)作模式下新聞工作人員的工作效率。傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容的把握和控制更為嚴(yán)謹(jǐn)，當(dāng)今社會(huì)發(fā)展迅猛，人們過(guò)著高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活，生活的節(jié)奏明顯加快，這在一定程度上就會(huì)使得人們的生活觀念發(fā)生變化。人們并沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間進(jìn)行新聞?wù)鐒e，往往最先報(bào)道、最先發(fā)布出事件內(nèi)容的媒體更受普通人民的關(guān)注。傳統(tǒng)的電視臺(tái)編輯工作效率慢，往往會(huì)失去時(shí)間的優(yōu)勢(shì)，即使是最完整或最權(quán)威的新聞內(nèi)容，也難以吸引廣大民眾的注意力，無(wú)法滿足當(dāng)代民眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求。尤其在短視頻發(fā)展迅猛的情況下，每個(gè)人都擁有記錄事件的能力，這就使得在短時(shí)間內(nèi)信息傳播量更大，人們的注意力更為分散。尤其對(duì)于偶發(fā)性的事件，在場(chǎng)的人員運(yùn)用手機(jī)及時(shí)的進(jìn)行真實(shí)的記錄，其記錄的內(nèi)容更加具有真實(shí)性和震撼性，這也對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的生存造成一定影響。

（二）新聞呈現(xiàn)內(nèi)容單調(diào)

傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)過(guò)于注重以往的編輯模式，面對(duì)新媒體發(fā)展有一定的落后性，這就導(dǎo)致他們從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變過(guò)程中存在著較大的困難。新媒體主要采用視頻、圖片、文字相結(jié)合的方式進(jìn)行新聞的傳播，具有更大的視覺(jué)沖擊感，并且新媒體能夠利用音樂(lè)來(lái)烘托新聞所要表達(dá)的思想感情和主旨要義，能夠獲取較高的觀眾認(rèn)同感。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體更能抓住觀眾的眼球。而在傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)改革中，新聞編輯人員沒(méi)有跟隨時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行工作能力提升，這就在無(wú)形之中將自己的工作內(nèi)容封鎖在舒適圈內(nèi)，沒(méi)有進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，最終就會(huì)被時(shí)代所淘汰。新聞工作者在學(xué)習(xí)過(guò)程中過(guò)于重視傳統(tǒng)的新聞模板，按照以往的模板進(jìn)行機(jī)械性的排版，這就導(dǎo)致不同的新聞?lì)愋偷陌鍓K高度一致。過(guò)分的重視排版的簡(jiǎn)潔性、內(nèi)容的相似性和格式的一致性，就會(huì)導(dǎo)致新聞失去趣味性，進(jìn)而導(dǎo)致讀者失去閱讀欲望。固步自封的經(jīng)營(yíng)模式會(huì)降低傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)能力，而面對(duì)強(qiáng)勁的對(duì)手，缺乏創(chuàng)新的電視臺(tái)勢(shì)必將面臨著一定風(fēng)險(xiǎn)。提升新聞質(zhì)量是確保新聞行業(yè)經(jīng)久不衰的關(guān)鍵，但是不同的呈現(xiàn)方式能夠帶給瀏覽者不同的視覺(jué)感受和內(nèi)心感受。新聞是信息傳播的一種重要方式，在傳播過(guò)程中需要同時(shí)兼顧新聞質(zhì)量和新聞傳播性，讓更多的人通過(guò)新聞看見(jiàn)不同空間的事情，需要迎合市場(chǎng)的需求，堅(jiān)定正確價(jià)值導(dǎo)向。因此，在保留廣播電視臺(tái)的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性的基礎(chǔ)上，還需要在保障新聞內(nèi)容正確性和客觀性的基礎(chǔ)上增加特色內(nèi)容，最終形成專(zhuān)屬品牌特色。

（三）新聞受眾范圍狹窄

廣播電視臺(tái)的受眾面較小，一個(gè)有價(jià)值的新聞需要滿足部分觀眾需求。廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)的新聞編輯方式，僅僅能夠滿足傳統(tǒng)市場(chǎng)的需求，電視臺(tái)的傳統(tǒng)編輯方式無(wú)法收獲青年、青少年以及兒童的喜愛(ài)。不論是在排版還是文案的選擇方面，都具有局限性，缺乏創(chuàng)新性。大部分廣播電視臺(tái)培養(yǎng)新人的方式基本一致，難以培養(yǎng)出具有創(chuàng)新意識(shí)的新人，大多數(shù)都是根據(jù)以前行業(yè)內(nèi)的精英進(jìn)行模式的學(xué)習(xí)，嚴(yán)重限制了新人思維。一代人有一代人的情懷和愛(ài)好，年輕的新聞從業(yè)者是最了解當(dāng)代年輕人的喜好的，但是現(xiàn)階段的培訓(xùn)制度和工作規(guī)范還沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行更新，這就在無(wú)形之中對(duì)年輕人的思維和創(chuàng)新帶來(lái)了一定的限制，年輕人的想法難以在職場(chǎng)中發(fā)表出來(lái)，甚至由于經(jīng)驗(yàn)問(wèn)題，很難有領(lǐng)導(dǎo)能夠采用年輕人的創(chuàng)意策劃案。有的廣播電視臺(tái)盲目地開(kāi)展改革創(chuàng)新，崇尚新鮮的技術(shù)和編輯方法，失去了電視臺(tái)原有的權(quán)威性和官方性質(zhì)，一味地迎合年輕人的品味，失去了原有品質(zhì)、內(nèi)涵。擴(kuò)大新聞受眾群體的問(wèn)題一直難以有效地解決，導(dǎo)致了觀眾年齡比例嚴(yán)重失調(diào)，長(zhǎng)此以往，要實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)的新聞從業(yè)者多樣性編輯工作的目標(biāo)，更為艱難。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視臺(tái)新聞編輯工作多樣化發(fā)展趨勢(shì)

（一）大力提高新聞的時(shí)效性

提高新聞的時(shí)效性是提升廣播電視臺(tái)新聞視頻播放率的最佳手段。多樣性的改造編輯工作能夠有效提升廣播電視臺(tái)的播放率。在新媒體條件下，傳統(tǒng)的電視臺(tái)也應(yīng)該吸取新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，采用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。將現(xiàn)代技術(shù)融入到新聞采集的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中。全面提升新聞媒體視頻、廣播上傳速度，讓人們第一時(shí)間掌握現(xiàn)場(chǎng)的情況，及時(shí)了解一手信息。實(shí)現(xiàn)編輯工作多樣化，能夠有效的提升新聞的實(shí)效性，滿足觀眾需求，同時(shí)也能有效提升新聞質(zhì)量。首先，在新聞的采集階段，由專(zhuān)門(mén)人員進(jìn)行新聞篩選，如果視頻中的內(nèi)容值得報(bào)道，那么則會(huì)派遣工作人員通過(guò)專(zhuān)業(yè)的報(bào)道進(jìn)行編輯，讓更多的觀眾對(duì)該新聞?dòng)兴私狻Ｍ瑫r(shí)分析出視頻中的采訪意義之后則應(yīng)該立刻派人員進(jìn)行采訪工作。其次，要設(shè)立應(yīng)急部門(mén)，保證新聞的時(shí)效性，當(dāng)發(fā)生突發(fā)性事件后要立刻進(jìn)行應(yīng)急處理。應(yīng)急采訪部門(mén)的工作屬于二十四小時(shí)不停歇的工作部門(mén)，采取三個(gè)班次的輪流倒班制度，保證緊急情況有足夠的人員應(yīng)對(duì)，這也在一定程度上減輕了其他工作者的顧慮，更好的為新聞編輯工作作貢獻(xiàn)。在進(jìn)行應(yīng)急性事件的處理時(shí)，要爭(zhēng)奪事件發(fā)生后的一分一秒，把時(shí)間利用到極致。在有效的時(shí)間內(nèi)保證采訪的質(zhì)量和采訪內(nèi)容的準(zhǔn)確性。最后，采訪的內(nèi)容和視頻、語(yǔ)音的內(nèi)容采用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆绞絺魉徒o編輯人員，在進(jìn)行傳輸過(guò)程中也應(yīng)該盡量保障采訪內(nèi)容的準(zhǔn)確性。編輯人員對(duì)采訪、錄制的內(nèi)容進(jìn)行篩選，選擇有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行編排，在編排結(jié)束之后，審核人員應(yīng)該進(jìn)行多次審核，并將新聞發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。縮短新聞的采訪和編輯時(shí)間，將新聞更快的推廣到觀眾的視野內(nèi)的同時(shí)，也要注意新聞的準(zhǔn)確性，在進(jìn)行新聞播報(bào)的過(guò)程中也應(yīng)該注意新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性。

（二）豐富新聞的內(nèi)容多樣性

（1）創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格，打造專(zhuān)屬記憶點(diǎn)

為了改變現(xiàn)在傳統(tǒng)的編輯方式，一味地對(duì)新鮮的事物進(jìn)行學(xué)習(xí)和模仿會(huì)失去廣播電視臺(tái)的權(quán)威性特點(diǎn)。選擇恰當(dāng)編輯方式是廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。在重視現(xiàn)代化的同時(shí)要尋找專(zhuān)屬的特色，使觀眾能夠通過(guò)某一個(gè)特征立刻想起是屬于哪一個(gè)電視臺(tái)的專(zhuān)屬內(nèi)容。例如，廣播電視臺(tái)可以通過(guò)音樂(lè)的選擇，對(duì)不同欄目的新聞采取獨(dú)特音樂(lè)風(fēng)格，從而達(dá)到烘托觀眾情感的作用，使新聞的內(nèi)容更加飽滿。并且可以設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的音樂(lè)，如閱讀量大、社會(huì)關(guān)注性強(qiáng)的視頻均可以選擇同一個(gè)音樂(lè)，從而激起觀眾注意力。當(dāng)觀眾對(duì)背景音樂(lè)產(chǎn)生記憶性以后，聽(tīng)到同一個(gè)音樂(lè)就能記起有關(guān)電視臺(tái)的背景文化。也可以設(shè)計(jì)專(zhuān)屬電視臺(tái)的新聞標(biāo)準(zhǔn)，從而起到增加特色和觀眾記憶點(diǎn)的作用。新聞媒體工作者的工作檢驗(yàn)?zāi)繕?biāo)是新聞收視率，加強(qiáng)觀眾對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)事件的重視程度，打造專(zhuān)屬的記憶點(diǎn)能夠幫助廣播電視臺(tái)提升知名度。

（2）利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，增加傳播的方式

進(jìn)行多樣化的視頻編輯工作，就要采取多樣化的傳播方式增加新聞的傳播度?，F(xiàn)階段，前端視頻行業(yè)發(fā)展較為迅猛，因此傳統(tǒng)廣播臺(tái)可以采用開(kāi)展多個(gè)視頻官方軟件賬號(hào)的形式來(lái)進(jìn)行多方面、全覆蓋播放，在不同的視頻平臺(tái)中可以采用不同傳播方式。不同的社交軟件能夠涉及到不同的人群，增加新聞的傳播范圍，同時(shí)更重要的是增加新聞與觀眾的互動(dòng)性，例如，微博、抖音、快手等社交平臺(tái)具有評(píng)論的功能，通過(guò)這些平臺(tái)能夠及時(shí)了解人們內(nèi)心的想法和真實(shí)建議，及時(shí)吸取這些建議能夠彌補(bǔ)在日常運(yùn)行中產(chǎn)生的不足之處。對(duì)觀眾提出的編輯建議及時(shí)的進(jìn)行修改，也能夠增加觀眾的喜愛(ài)程度，同時(shí)也能夠提升觀眾對(duì)于節(jié)目的滿意程度，更容易提高廣播電視臺(tái)的知名度。此外，新聞最重要的是對(duì)一個(gè)事件的整體進(jìn)行編輯，短視頻傳播有利于觀眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)和交流，加強(qiáng)人與人之間的交流，同時(shí)觀眾也能夠及時(shí)了解新聞的細(xì)節(jié)，保證新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞的傳播增強(qiáng)了編輯工作者的專(zhuān)業(yè)性，這就需要對(duì)編輯者的技術(shù)進(jìn)行嚴(yán)格的要求和把控。

（3）發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)力量，堅(jiān)持新聞的要素

隨著新聞技術(shù)朝著多元性方向發(fā)展的同時(shí)，新聞編輯內(nèi)容也向多樣化方向發(fā)展，其投放的渠道也更具多樣性。傳統(tǒng)的編輯模式確實(shí)無(wú)法滿足人們的需求，但是這并不能夠代表傳統(tǒng)新聞文化可以被丟棄。例如，新聞的五要素絕對(duì)不能放棄。無(wú)論內(nèi)容、形式如何改變，其主旨、內(nèi)涵不能改變。必須將新聞發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、涉及的人群、發(fā)生的事情、發(fā)生的原因進(jìn)行簡(jiǎn)潔明了的介紹，不能因?yàn)閷⑿侣劸庉嫷娘L(fēng)格轉(zhuǎn)換為新鮮性，就放棄了新聞專(zhuān)業(yè)性。不能因?yàn)槎桃曨l流量較大，就放棄了官方賬號(hào)的權(quán)威性。新聞質(zhì)量是保證新聞單位長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，在轉(zhuǎn)型完成之后，也要恪守職業(yè)準(zhǔn)則，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)的多樣化發(fā)展，既能夠留住專(zhuān)業(yè)性的東西，又能夠迎接時(shí)代的潮流。跟著時(shí)代的角度不斷的進(jìn)步，新媒體也有一定弊端，短視頻所投放的視頻雖然震懾力高，但是記憶點(diǎn)嚴(yán)重缺失，只能滿足人們短時(shí)間的興趣需求，而不能給人們留下長(zhǎng)遠(yuǎn)的印象。而能夠長(zhǎng)久的抓住觀眾的關(guān)鍵在于保持新聞的傳統(tǒng)要素，也就是保證新聞的真實(shí)性和規(guī)范性。傳統(tǒng)和創(chuàng)新的有效結(jié)合是改革創(chuàng)新成功的兩個(gè)重要要素。

（三）擴(kuò)大新聞的受眾多元性

廣播電視臺(tái)的內(nèi)容要具有多樣性，涉及多個(gè)領(lǐng)域。也要注意新聞受眾的多樣性，需要更多的年齡層次的人群進(jìn)行觀看?？梢詫⒉煌男侣剝?nèi)容進(jìn)行不同板塊的分類(lèi)，供給不同的人群進(jìn)行選擇，如可以開(kāi)創(chuàng)兒童板塊、社會(huì)新聞板塊、國(guó)家政策解讀板塊、教育事業(yè)板塊。兒童板塊的新聞能夠幫助兒童進(jìn)行學(xué)習(xí)以及初步的了解新聞內(nèi)涵，能夠幫助學(xué)生了解社會(huì)的環(huán)境和國(guó)家的強(qiáng)盛。兒童板塊的內(nèi)容要充滿社會(huì)的真善美，樹(shù)立正確的價(jià)值觀念和審美觀念。新聞的背景音樂(lè)以輕快為主，能夠吸引兒童的注意力和好奇心。另外可以增設(shè)現(xiàn)代最新科技的板塊，具有高知識(shí)、高能力的新時(shí)代年輕人，更關(guān)心具有科技型的東西，增設(shè)該方面的板塊能夠吸引年輕人的青睞和瀏覽。另外，留住大齡的觀眾，就要保留原有的新聞特色，能夠留住原有的觀眾和粉絲。穩(wěn)固的觀眾群體是廣播電視臺(tái)的收視率的穩(wěn)定基礎(chǔ)。

三、總結(jié)

時(shí)代正在高速的前進(jìn)著，不管是廣播電視臺(tái)，還是其他的行業(yè)都要緊隨時(shí)代的步伐，跟隨時(shí)代發(fā)展銳意進(jìn)取，積極進(jìn)行創(chuàng)新、改革，從而滿足人民群眾更高的需求，運(yùn)用高新技術(shù)，進(jìn)行不同方面的積極創(chuàng)新，給觀眾創(chuàng)造出更具有觀賞性的新聞，打造一流廣播電視臺(tái)。