周 錦，劉柏陽

（1.南京信息工程大學(xué)雷丁學(xué)院，江蘇 南京 210044；2.南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，江蘇 南京 210093）

一、問題的提出

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在由PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)進入“萬物萬聯(lián)”的物聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展階段。物聯(lián)網(wǎng)（Internet of things，IoT）是數(shù)字經(jīng)濟時代信息技術(shù)的重要組成部分，物聯(lián)網(wǎng)的示范應(yīng)用將現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)領(lǐng)域相結(jié)合、將數(shù)據(jù)與生活相結(jié)合，是信息技術(shù)的重大變革。物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的延伸和擴展。它通過互聯(lián)網(wǎng)將人與物、物與物連接成物物互聯(lián)互通的關(guān)系網(wǎng)，是互聯(lián)網(wǎng)的高級形態(tài)。相比于互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)可以在宏觀層面提升經(jīng)濟數(shù)字化，中觀層面推動產(chǎn)業(yè)高級化，微觀層面促進用戶體驗創(chuàng)新。數(shù)字經(jīng)濟時代，文化產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)最為重要的應(yīng)用領(lǐng)域之一，數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升了文化產(chǎn)業(yè)效率，家庭文化消費明顯提高，與文化產(chǎn)業(yè)具有高度適配性[1]。在文化消費領(lǐng)域中，物聯(lián)網(wǎng)基于數(shù)據(jù)識別、傳輸、交換等關(guān)鍵技術(shù)，處理海量數(shù)據(jù)信息，為用戶提供精準(zhǔn)化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，更加體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)性。信息技術(shù)及其應(yīng)用的快速發(fā)展為多樣化的文化消費模式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供技術(shù)支撐，成為消費升級的新動力[2]。家庭文化消費是指家庭所有成員對文化產(chǎn)品和服務(wù)消費行為的總和，它會隨著時代變遷而發(fā)生變化，關(guān)注的是文化產(chǎn)品和服務(wù)帶來的精神體驗。物聯(lián)網(wǎng)的RFID（Radio Frequency Identification，射頻識別）技術(shù)可以應(yīng)用在藝術(shù)館、體育館、博物館等場景中，基于感知、智能和傳輸?shù)忍卣?，以體現(xiàn)用戶體驗為核心，從而實現(xiàn)人們對美好文化生活的追求。以物聯(lián)網(wǎng)和元宇宙等為代表的信息技術(shù)對家庭文化消費結(jié)構(gòu)和形式產(chǎn)生了深遠的影響，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化消費促進了家庭文化消費模式的創(chuàng)新，并重構(gòu)了文化消費生態(tài)系統(tǒng)。借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境，可以推動家庭文化消費實現(xiàn)快速增長，助力文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和優(yōu)化提供有力支撐。但是，信息技術(shù)變革下家庭文化消費需求的多樣化與當(dāng)前文化消費產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，仍然制約著我國家庭居民對于美好生活追求的實現(xiàn)。因此，基于不同家庭背景，物聯(lián)網(wǎng)具體如何作用于家庭文化消費應(yīng)用及促進文化消費供求匹配和升級，仍是當(dāng)前需要解決的現(xiàn)實問題。

20世紀(jì)50年代文化消費理論研究興起，標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；母Ｌ厥缴a(chǎn)被后福特時代所逐漸代替[3]。徐淳厚指出文化消費是對精神文化類產(chǎn)品及勞務(wù)的消耗，也是精神財富享有的全過程，而且是分層次的[4]。文化消費理論主要用來解釋文化產(chǎn)品和服務(wù)購買選擇與各個變量之間的關(guān)系，如文化（重復(fù)消費、教育）、人口（性別、年齡、出身）和社會經(jīng)濟（階層、收入）等因素如何影響家庭文化消費[5]。加快發(fā)展新型文化消費模式是“十四五”時期提出的重點發(fā)展內(nèi)容，家庭文化消費成為文化產(chǎn)業(yè)的熱點議題。國內(nèi)外學(xué)者主要圍繞性別[6]、社會階層[7]、居民和家庭收入[8][9]、人口年齡結(jié)構(gòu)[10][11]、政府支出[12][13]等方面對家庭文化消費的影響機制進行實證研究，研究發(fā)現(xiàn)其對于文化消費存在正向影響，且存在區(qū)域異質(zhì)性[14]。從技術(shù)發(fā)展與家庭文化消費研究來看，學(xué)者們都認同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對文化消費模式創(chuàng)新和消費升級的重要作用[15][16]。而信息技術(shù)已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到物聯(lián)網(wǎng)階段，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠更加全方位賦能文化消費群體。Escardíbul、Mora和Villarroya通過研究發(fā)現(xiàn)，家庭中年輕人是屏幕媒體的主要消費者，網(wǎng)絡(luò)使用對于文化消費具有顯著的影響[17]。Ratilainen認為數(shù)字傳播技術(shù)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化和信息化的雜志內(nèi)容轉(zhuǎn)碼，擴大了傳統(tǒng)讀者群，重新定義了出版業(yè)，讓傳統(tǒng)印刷新聞更好地向大眾家庭傳播閱讀形式和價值[18]。孟達指出借助5G物聯(lián)網(wǎng)，可以將展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化品牌的文化產(chǎn)品精準(zhǔn)推送，升級文化消費場景，促進文化品牌消費[19]。另有其他學(xué)者基于技術(shù)視角研究了網(wǎng)絡(luò)游戲消費、體育消費等，指出物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用可以通過消費場景變革實現(xiàn)文化消費升級發(fā)展[20][21]；借助萬物相連的社交網(wǎng)絡(luò)可以將數(shù)字技術(shù)與文化資源有效結(jié)合，從而引導(dǎo)和培育文化消費群體，形成家庭文化消費行為習(xí)慣[22]。

綜上，學(xué)界主要探討了社會階層、家庭收入、技術(shù)發(fā)展等因素對家庭文化消費產(chǎn)生的影響，但對于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境如何作用于家庭文化消費的實證研究相對較少?；谥袊彝プ粉櫿{(diào)查（CFPS）微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，本文主要分析物聯(lián)網(wǎng)賦能家庭文化消費的機理及影響效應(yīng)。

二、物聯(lián)網(wǎng)賦能家庭文化消費的機理

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化消費的實現(xiàn)，家庭文化消費模式創(chuàng)新已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力和源泉[23]，也是推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要著力點。為了引導(dǎo)和擴大家庭居民文化消費，2016年文化部辦公廳公布了第一批26個國家文化消費試點城市名單，以此來鼓勵“物聯(lián)網(wǎng)+文化”的消費模式創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)文化消費方式。文化和旅游部等部門2021年發(fā)布了第二批國家文化和旅游消費試點城市名單，用來激發(fā)文化旅游消費新業(yè)態(tài)。借助高效的數(shù)據(jù)傳輸和信息共享，“物聯(lián)網(wǎng)+文化消費”可以發(fā)揮技術(shù)與文化消費之間的相互作用，形成不同的消費類型和模式，實現(xiàn)文化消費變遷（詳見表1）。

表1 技術(shù)發(fā)展與文化消費變遷

數(shù)字經(jīng)濟時代，物聯(lián)網(wǎng)以大數(shù)據(jù)為核心，實現(xiàn)不同數(shù)據(jù)之間的交換，其賦能家庭文化消費的實質(zhì)在于數(shù)據(jù)匹配推動文化消費提升，增加優(yōu)質(zhì)文化消費供給，培育新的消費增長點，具體表現(xiàn)在場景賦能、形式賦能和內(nèi)容賦能方面。

（一）場景賦能：線上與線下文化消費場景深度融合

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，從2002年的4.6%增長至2021年的73%，這為物聯(lián)網(wǎng)時代的文化消費奠定了技術(shù)基礎(chǔ)?；谖锫?lián)網(wǎng)應(yīng)用下的文化消費已經(jīng)滲入到居民消費生活方式，家庭文化消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和升級，傳統(tǒng)文化消費方式不斷豐富，文化場館、圖書場館、藝術(shù)場館等線下消費與線上體驗相互促進。物聯(lián)網(wǎng)打破了家庭文化消費空間限制，博物館成為數(shù)字化空間創(chuàng)新的重要載體。抖音聯(lián)合故宮博物館推出“抖來云逛館”，借助XR直播、知識視頻和公益小游戲等獲得了4億次播放，故宮博物館贏得了線上和線下消費者的雙重青睞。傳統(tǒng)家庭文化消費在物聯(lián)網(wǎng)作用下從線下場景轉(zhuǎn)向線上場景，形成了數(shù)字文化消費。線上和線下文化生產(chǎn)、傳播和消費過程的融合，改變了大眾的、單一的和傳統(tǒng)的家庭文化消費模式，文化消費在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下也反作用于文化生產(chǎn)?；诖髷?shù)據(jù)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以引導(dǎo)家庭文化消費需求，優(yōu)化家庭文化消費環(huán)境，讓家庭文化消費全過程信息化、圖像化和智能化。物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)將家庭文化消費的線上訂單信息與線下物流信息有效結(jié)合，推進線上與線下家庭文化消費場景的一體化深度融合。

利用物聯(lián)網(wǎng)媒介來構(gòu)建線上和線下的文化消費社群，可推動家庭文化消費在線上和線下兩個空間的互動，促進家庭文化消費場景融合?！癦世代”文化消費“出圈”特征表現(xiàn)在以盲盒為代表的新奇文化消費、“潮人”的情感文化消費等形式[24]，“Z世代”圈層已經(jīng)成為我國家庭文化消費的重要群體。他們對于“國潮”等流行元素的文化消費熱點更為關(guān)注，更傾向于將線上文化消費體驗與線下消費場景進行交互。借助物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的線上文化消費促進了消費者線下體驗的意愿，也激發(fā)了生產(chǎn)者對線下消費場景內(nèi)容和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新。比如，網(wǎng)紅打卡、戲劇演出、藝術(shù)展覽等旅游中的文化消費，從線上到線下體驗的融合完成了家庭文化旅游消費的全場景過程。由此可知，物聯(lián)網(wǎng)使用可以擴展家庭文化消費的類型，并為家庭文化消費支出增加提供了可能性?；诖?，本文提出研究假說1：

假說1：物聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文化消費支出提升具有正向效應(yīng)。

（二）形式賦能：文化活動體驗和社交連接互動深度融合

家庭文化消費體現(xiàn)的是人作為主體之間的精神交往，文化體驗是文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費之間的精神橋梁[25]。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國居民人均教育文化娛樂消費支出已經(jīng)從2015年的1723元增長至2599元，人均文化消費支出持續(xù)上升。家庭文化消費已經(jīng)從過去單純的文化行為轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂泄餐幕楦畜w驗群體之間的交流方式。傳統(tǒng)家庭文化消費活動是在規(guī)模生產(chǎn)和銷售下的單一文化品牌價值體驗，而在數(shù)字經(jīng)濟時代，家庭文化消費者的創(chuàng)意、參與、互動和經(jīng)驗等被引入價值共創(chuàng)過程，強調(diào)以提供服務(wù)為核心模式[26]。微博、微信、小紅書等社交媒體已經(jīng)成為滿足家庭文化消費社交互動需求的平臺，刺激了以小眾文化IP為代表的消費行為，豐富了文化活動體驗。物聯(lián)網(wǎng)改變了家庭文化消費形式，帶來了“想象力消費”模式，借助數(shù)字技術(shù)制作而成的科幻類和魔幻類等電影類型增強了虛擬體驗，滿足了青年受眾的消費需求和文化體驗。

物聯(lián)網(wǎng)使得服務(wù)設(shè)施終端與文化消費終端，如智能手機、平板電腦等設(shè)備互聯(lián)互通，能夠精準(zhǔn)識別家庭群體的文化消費能力、習(xí)慣和偏好，從而可以為家庭消費者提供精細化的文化產(chǎn)品推送。文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售已經(jīng)轉(zhuǎn)變成非線性模式，不再受給定成本的影響，更依賴于用戶生產(chǎn)內(nèi)容。定制化、小眾化等文化消費不斷涌現(xiàn)，涉及到教育、旅游、藝術(shù)等不同領(lǐng)域，能滿足不同家庭成員的文化需求。物聯(lián)網(wǎng)下社交網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)更多是生產(chǎn)性服務(wù)，主要搭建企業(yè)生產(chǎn)者和家庭消費者連接互動的平臺[27]，用來生產(chǎn)快速增長的數(shù)字文化內(nèi)容，并提升差異性文化產(chǎn)品的供給能力。社交媒介已經(jīng)成為家庭文化消費模式創(chuàng)新的新方式，使得家庭文化消費活動具備了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的時代特征。但是，不同的家庭收入水平對社交媒體使用的參與率會帶來不同的影響，不同層次的文化活動體驗依賴于家庭收入支撐，其決定了家庭成員的文化消費支出水平?；诖?，本文提出研究假說2：

假說2：家庭收入水平正向調(diào)節(jié)物聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文化消費支出的影響效應(yīng)。

（三）內(nèi)容賦能：文化內(nèi)容創(chuàng)意和數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新深度融合

家庭文化消費與其他消費形式具有差異性，一是家庭文化消費本身具有“不確定性”特征，二是家庭文化產(chǎn)品消費體現(xiàn)“口碑傳播”特征[28]，減少這兩個特征引起的文化消費市場波動，文化資源開發(fā)與科技創(chuàng)新深度融合成為關(guān)鍵。市場化運作下的文化產(chǎn)業(yè)如何解決家庭文化消費的不確定性，并發(fā)揮口碑傳播的正向效應(yīng)，需要借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，進行居民不同收入、教育、年齡結(jié)構(gòu)等背景下的家庭文化消費數(shù)據(jù)的挖掘和分析，以使得文化企業(yè)對個人經(jīng)驗高度嵌入下的音樂、電影、戲劇等家庭文化產(chǎn)品消費內(nèi)容進行市場預(yù)測，實現(xiàn)家庭文化消費穩(wěn)定增長。文化產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)意是家庭文化消費增長的基礎(chǔ)，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)時代賦能的文化內(nèi)容創(chuàng)新手段，我們可把優(yōu)秀歷史文化基因、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中華老字號品牌注入到文化產(chǎn)品中，滿足新時代下家庭居民不同層次的文化需要和對美好生活的追求，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代創(chuàng)生[29]。在轉(zhuǎn)化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源過程中，我們應(yīng)加強原創(chuàng)文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護機制，促進文化消費市場的可持續(xù)發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新是家庭文化消費升級的保障，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，改變了家庭文化消費模式，為經(jīng)濟發(fā)展提供新動能。物聯(lián)網(wǎng)提升了文化消費體驗感，尤其在智慧旅游中發(fā)揮了智能互聯(lián)優(yōu)勢。如九寨溝利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)提供文化旅游信息和內(nèi)容。智慧旅游景區(qū)讓游客借助屏幕就能實時體驗美景。各個文化旅游景區(qū)可以借助物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化資源原有的文化形態(tài)和空間限制的突破，提供全景直播和智能服務(wù)，增強家庭文化旅游消費的體驗感，帶動家庭文化旅游消費市場的增長。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展蜂窩物聯(lián)網(wǎng)終端用戶16.39億戶，用戶規(guī)模快速接近移動電話用戶，占移動網(wǎng)終端連接數(shù)的比重已達49.6%。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進農(nóng)村數(shù)字化發(fā)展水平提升。然而，城鄉(xiāng)和不同區(qū)域間的家庭文化消費存在異質(zhì)性，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展可以縮小我國城鄉(xiāng)居民家庭文化消費的差距，但存在遞減效應(yīng)[30]。因此，我們?nèi)砸伎嘉锫?lián)網(wǎng)使用在發(fā)揮內(nèi)容和技術(shù)融合作用過程中，如何被進一步廣泛應(yīng)用到消費領(lǐng)域中，減少城鄉(xiāng)文化消費差異性，實現(xiàn)技術(shù)發(fā)展對于城鄉(xiāng)家庭居民文化消費的示范效應(yīng)，形成有利于文化消費差距縮減的環(huán)境?；谖锫?lián)網(wǎng)應(yīng)用，我們需要打破傳統(tǒng)文化消費空間的局限性，將傳統(tǒng)文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新交融，提升文化資源的利用率，構(gòu)建城鄉(xiāng)均等化的文化內(nèi)容共享生態(tài)體系，從而為不同區(qū)域的城鄉(xiāng)家庭文化消費提供保障?；诖?，本文提出研究假說3：

假說3：物聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文化消費的影響存在城鄉(xiāng)和區(qū)域異質(zhì)性。

基于以上分析，我們可總結(jié)出物聯(lián)網(wǎng)賦能家庭文化消費的機理所在（詳見圖1）。

圖1 物聯(lián)網(wǎng)賦能家庭文化消費機理

三、物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費影響效應(yīng)的實證檢驗

（一）數(shù)據(jù)來源與模型設(shè)定

基于以上分析，本文使用目前最新的2018年中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)，探討物聯(lián)網(wǎng)使用對家庭文化消費的影響，分析家庭收入水平對這種影響的調(diào)節(jié)效應(yīng)，并考察城鄉(xiāng)和不同區(qū)域家庭文化消費之間存在的異質(zhì)性。CFPS共獲取14218戶家庭成員信息，我們首先將家庭經(jīng)濟關(guān)系表與個人表按照“最熟悉家庭財務(wù)的受訪者”進行匹配合并，形成新的數(shù)據(jù)集，剔除文化消費為0和缺失值較多的家庭樣本后，得到有效家庭樣本8622戶。

被解釋變量是家庭文化消費支出、文化娛樂支出占比和旅游支出占比，分別用文教娛樂支出取對數(shù)、文化娛樂支出占文化消費支出比重和旅游支出占文化消費支出比重來表示。其中，文教娛樂支出為CFPS數(shù)據(jù)中的eec指標(biāo)值，文化娛樂支出和旅游支出分別對應(yīng)fp502和fp503。核心解釋變量為家庭是否使用物聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的定義，選擇戶主是否通過電腦或移動上網(wǎng)來表示，對應(yīng)CFPS數(shù)據(jù)中的qu201和qu202。選取戶主年齡、戶主性別、戶主就業(yè)狀態(tài)等戶主特征和家庭人口規(guī)模、家庭戶籍類型、家庭人均純收入等家庭特征作為控制變量。計量模型設(shè)計如下：

其中，公式（1）為Tobit模型，lneec是被解釋變量，表示家庭文教娛樂支出取對數(shù)，變量可以替換為家庭文化娛樂支出占比（fp502_eec）和家庭旅游支出占比（fp503_eec）。變量net指代家庭是否使用物聯(lián)網(wǎng)，是核心解釋變量。control_p和control_f表示引入公式中的戶主特征控制變量和家庭特征控制變量。

（二）樣本概況與描述性分析

為了更加直觀地呈現(xiàn)樣本數(shù)據(jù)的特征，我們對所選取的被解釋變量、核心解釋變量和控制變量進行了描述性統(tǒng)計，樣本概括見表2。從表2對被解釋變量的說明和統(tǒng)計來看，家庭進行文化消費的均值為8.273，其中，進行文化娛樂消費的平均傾向為14.8%，進行旅游消費的平均傾向為22.1%。從核心解釋變量來看，樣本中有60.3%的家庭使用物聯(lián)網(wǎng)，占比超過一半。從戶主特征控制變量來看，樣本中戶主的平均年齡為46歲，平均健康狀況得分為2.959，戶主是就業(yè)狀態(tài)的家庭占比為78%，戶主有配偶的家庭占比為86.1%。從家庭特征控制變量來看，城鎮(zhèn)戶籍的家庭占比為57.1%，家庭的平均人口規(guī)模是3.986，家庭人均純收入的均值為9.883。

表2 變量的定義及描述性統(tǒng)計

（三）基準(zhǔn)回歸結(jié)果分析

我們首先對物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費支出的影響做基準(zhǔn)回歸，模型1—模型3的被解釋變量分別為文化消費支出對數(shù)、文化娛樂支出占文化消費支出比重、旅游支出占文化消費支出比重；核心解釋變量均為家庭是否使用物聯(lián)網(wǎng)；控制變量保持一致，均由戶主特征和家庭特征組成。估計結(jié)果見表3。

表3 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

結(jié)果顯示，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用有助于提高家庭的文化消費支出，具體表現(xiàn)為在模型1中是否使用物聯(lián)網(wǎng)的邊際效應(yīng)系數(shù)在1%的水平下顯著為正，即在控制其他變量的情況下，與不使用物聯(lián)網(wǎng)的家庭相比，使用物聯(lián)網(wǎng)的家庭可以提高文化消費支出的對數(shù)約30.2%。具體而言，家庭使用物聯(lián)網(wǎng)會提高文化娛樂支出占文化消費支出比重和旅游支出占文化消費支出比重，且對旅游支出占比提高的促進效應(yīng)更強，表現(xiàn)為是否使用物聯(lián)網(wǎng)的邊際效應(yīng)系數(shù)在模型2和模型3中均在1%的水平下顯著為正，系數(shù)大小分別為0.0859和0.181。原因可能是使用物聯(lián)網(wǎng)的家庭可以獲得更多文化娛樂和旅游方面的信息，提高了家庭進行文化娛樂和旅游消費的意愿，同時使用物聯(lián)網(wǎng)的家庭進行文化娛樂和旅游消費也會更加便利，從而文化娛樂支出和旅游支出占文化消費支出的比重都有所增加?？刂谱兞糠矫妫彝ナ浅擎?zhèn)戶籍、家庭人口規(guī)模的增加、家庭人均純收入的增加、戶主就業(yè)和戶主有配偶均有助于提高家庭文化消費支出，戶主是男性和戶主健康會對家庭文化消費支出產(chǎn)生顯著的負向影響。

（四）內(nèi)生性檢驗

為解決模型因果識別過程中遺漏變量和反向因果等問題可能引致的內(nèi)生性偏誤，參考程名望等學(xué)者的研究[31]，我們選取樣本所在省的家庭物聯(lián)網(wǎng)平均使用情況作為物聯(lián)網(wǎng)使用的工具變量，在采用兩階段最小二乘法（2SLS）進行估計后，估計結(jié)果如表4所示。在考慮內(nèi)生性問題的情況下，結(jié)果仍然顯著。家庭物聯(lián)網(wǎng)使用依然對居民家庭文化消費產(chǎn)生顯著的正向影響，系數(shù)大小為0.987。

表4 加入工具變量的估計結(jié)果

（五）穩(wěn)健性檢驗

為了得到更精確的分析結(jié)果，本文用戶主業(yè)余上網(wǎng)時間代替戶主是否使用物聯(lián)網(wǎng)重新進行了回歸分析以檢驗結(jié)果的穩(wěn)健性，結(jié)果見表5所示。結(jié)果顯示系數(shù)的正負和顯著性均不變，分析結(jié)果與基準(zhǔn)回歸的結(jié)論基本吻合，說明本文的實證研究結(jié)果是較為穩(wěn)健的。

表5 穩(wěn)健性檢驗的估計結(jié)果

（六）機制檢驗

選取CFPS數(shù)據(jù)庫問卷調(diào)查中“互聯(lián)網(wǎng)作為信息渠道的重要程度”這一指標(biāo)作為中介變量進行度量，估計結(jié)果見表6所示。模型10以信息渠道為因變量，結(jié)果顯示是否使用物聯(lián)網(wǎng)的估計系數(shù)為正，且在1%的水平上顯著，說明物聯(lián)網(wǎng)有效降低了信息不對稱，這主要是因為家庭可以通過物聯(lián)網(wǎng)獲得更加豐富的文化消費信息，從而能夠更加容易獲得高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)，提升文化消費體驗，更好地實現(xiàn)家庭文化消費的效用最大化。模型11-13進一步報告了居民家庭文化消費對核心解釋變量和中介變量的回歸結(jié)果，結(jié)果顯示，中介變量的估計系數(shù)均在1%的水平上顯著為正，表明信息渠道確實是影響居民家庭文化消費的關(guān)鍵因素，進一步驗證了前文的機理分析。

表6 加入中介變量的估計結(jié)果

（七）收入的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗

前文已證實，家庭人均純收入是影響家庭文化消費的重要因素。本節(jié)進一步驗證家庭人均純收入能否在物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費的影響中發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。為驗證物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費的收入邊際效應(yīng)，在基準(zhǔn)回歸模型的基礎(chǔ)上加入是否使用物聯(lián)網(wǎng)與家庭人均純收入的交互項，并重新估計。具體的回歸結(jié)果如表7所示。

表7 物聯(lián)網(wǎng)影響家庭文化消費的收入效應(yīng)檢驗

從表7可以發(fā)現(xiàn)，在模型14和模型15中，交互項的系數(shù)都顯著為正，這意味著家庭收入水平可以正向調(diào)節(jié)物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費支出的影響效應(yīng)，也就是說，物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費支出的促進效應(yīng)在高收入家庭中更為明顯。這是因為使用物聯(lián)網(wǎng)的家庭可以通過上網(wǎng)獲得更多的文化消費方面相關(guān)的信息，進行文化消費的意愿就會增強，此時隨著家庭收入的增加，家庭進行文化消費的規(guī)模就會擴大，進而顯著提高家庭的文化消費支出。在模型16和模型17中，交互項的系數(shù)都顯著為負，這意味著家庭收入水平負向調(diào)節(jié)物聯(lián)網(wǎng)對文化娛樂支出占文化消費支出比重的影響效應(yīng)，即在高收入家庭中，物聯(lián)網(wǎng)對文化娛樂消費需求的促進效應(yīng)被部分?jǐn)D出，也就是說，物聯(lián)網(wǎng)對文化娛樂消費需求的促進效應(yīng)在低收入家庭中更為明顯。原因可能是看電影、看戲等文化娛樂消費需要付出一定的時間成本，收入越高的家庭進行文化娛樂消費的時間成本就越高，就會減少部分文化娛樂消費需求。

（八）異質(zhì)性分析

1.城鄉(xiāng)的異質(zhì)性分析

進一步研究物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費的影響是否存在城鄉(xiāng)差異，根據(jù)家庭戶籍的不同進行分組回歸分析，回歸結(jié)果如表8所示。

表8 物聯(lián)網(wǎng)對城鄉(xiāng)家庭文化消費的影響

從表8中物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費支出的影響來看，是否使用物聯(lián)網(wǎng)的邊際效應(yīng)系數(shù)在模型20和模型21中均顯著為正，系數(shù)大小分別為0.433和0.132，表明無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，物聯(lián)網(wǎng)都有助于提高家庭文化消費支出，且對城鎮(zhèn)家庭的促進作用大于農(nóng)村家庭。從物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化娛樂支出占比和旅游支出占比的影響來看，是否使用物聯(lián)網(wǎng)的邊際效應(yīng)系數(shù)在模型22-25中均在1%的水平下顯著為正，表明物聯(lián)網(wǎng)有助于提高城鎮(zhèn)和農(nóng)村家庭的文化娛樂支出和旅游支出，且對農(nóng)村家庭的促進作用大于城鎮(zhèn)家庭。原因是相比于城鎮(zhèn)家庭，農(nóng)村家庭獲取文化娛樂和旅游等相關(guān)信息的渠道較少，通過物聯(lián)網(wǎng)的使用可以使得農(nóng)村家庭對文化娛樂和旅游信息有更多的了解，會提高其進行文化娛樂消費和旅游消費的意愿，從而增加文化娛樂支出和旅游支出。

2.區(qū)域的異質(zhì)性分析

進一步分區(qū)域考察物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費的影響。按照國家統(tǒng)計局的劃分，我們將樣本劃分為東部、中部、西部和東北地區(qū)家庭①。地區(qū)差異回歸結(jié)果如表9至表12所示。從物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費支出的影響來看，物聯(lián)網(wǎng)會顯著促進東部、中部和西部地區(qū)家庭進行文化消費，正向影響由大到小依次是東部、中部和西部地區(qū)家庭，對東北地區(qū)家庭無顯著影響，這可能與東北地區(qū)老齡化程度偏高、消費習(xí)慣相對保守等因素有關(guān)。從物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化娛樂支出占文化消費支出比重的影響來看，無論是東部、中部、西部或東北地區(qū)家庭，物聯(lián)網(wǎng)均有助于增加家庭文化娛樂支出占比，正向影響由大到小依次是中部、西部、東北和東部地區(qū)家庭。從物聯(lián)網(wǎng)對家庭旅游支出占文化消費支出比重的影響來看，物聯(lián)網(wǎng)的使用對東部、中部、西部和東北地區(qū)家庭旅游消費都有顯著正向影響，正向影響由大到小依次是中部、東部、西部和東北地區(qū)家庭，原因可能是相對于東部和中部地區(qū)，東北和西部地區(qū)的冬天都更加寒冷，導(dǎo)致居民進行旅游等文化消費的意愿大幅降低。

表9 物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費的影響（東部地區(qū)）

表10 物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費的影響（中部地區(qū)）

表11 物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費的影響（西部地區(qū)）

表12 物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費的影響（東北地區(qū)）

四、結(jié)論與建議

數(shù)字經(jīng)濟時代，物聯(lián)網(wǎng)是促進家庭文化消費的重要動力。本文使用CFPS數(shù)據(jù)，探討物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費的影響。研究發(fā)現(xiàn)：（1）物聯(lián)網(wǎng)有助于增加家庭的文化消費支出，提高文化娛樂支出占文化消費支出比重和旅游支出占文化消費支出比重，且對旅游支出占比提高的促進效應(yīng)更強。（2）家庭收入水平正向調(diào)節(jié)物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費支出的影響效應(yīng)，即物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費支出的促進效應(yīng)在高收入家庭中更為明顯。（3）物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費的影響存在城鄉(xiāng)異質(zhì)性，表現(xiàn)為物聯(lián)網(wǎng)對城鎮(zhèn)家庭文化消費的促進作用大于農(nóng)村家庭。（4）物聯(lián)網(wǎng)對家庭文化消費的影響存在區(qū)域異質(zhì)性，表現(xiàn)為物聯(lián)網(wǎng)會顯著促進東部、中部和西部地區(qū)家庭進行文化消費，正向影響由大到小依次是東部、中部和西部地區(qū)家庭，對東北地區(qū)家庭無顯著影響。

文化消費升級是文化和科技發(fā)生交互作用的結(jié)果，文化內(nèi)容創(chuàng)新和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展均對家庭文化消費變革產(chǎn)生了深遠影響?；谇拔难芯拷Y(jié)果，為促進家庭文化消費內(nèi)容和形式的同步升級，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，我們提出如下建議。

1.豐富文化消費內(nèi)容和服務(wù)建設(shè)，優(yōu)化文化產(chǎn)品供給，滿足家庭文化消費多樣化需求。文化消費升級離不開基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進一步推動物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相結(jié)合，才能為家庭文化消費升級奠定堅實的基礎(chǔ)。根據(jù)不同地區(qū)的文化基礎(chǔ)設(shè)施和文化資源現(xiàn)狀，我們應(yīng)制定符合地區(qū)實際的家庭文化消費刺激政策，加強不同地區(qū)間的文化消費聯(lián)動和協(xié)同。在供給推動下，政策制定需要遵循文化產(chǎn)業(yè)和文化消費發(fā)展規(guī)律，文化消費內(nèi)容和服務(wù)要表達優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核，滿足家庭不同年齡層的文化訴求和情感價值，使得文化消費產(chǎn)生更多的精神共鳴。

2.推動科技賦能家庭文化消費，創(chuàng)新文化消費場景，精準(zhǔn)匹配文化消費供需?？萍假x能要以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為重點，以文化產(chǎn)品內(nèi)容可視化開發(fā)、參與性互動和沉浸式體驗為切入點，創(chuàng)建具有特色的文化科技融合新家庭消費場景。數(shù)字經(jīng)濟帶來的技術(shù)外溢效應(yīng)可以作用于家庭文化消費的前端，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)嵌入到文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中，可優(yōu)化文化消費生態(tài)體系，以多樣化和個性化的文化產(chǎn)品滿足家庭成員對于文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求。在需求導(dǎo)向下，基于物聯(lián)網(wǎng)下的社交連接和社交空間，可以促進家庭文化消費活動的分享和互動，滿足家庭不同成員對于文化消費的不同訴求，利用文化消費大數(shù)據(jù)來了解代際轉(zhuǎn)化中的文化需求，實現(xiàn)消費升級，可減少家庭文化消費供需錯位的發(fā)生。

3.加強線上文化消費場景建設(shè)，拉動城鄉(xiāng)文化消費，縮小地區(qū)間家庭文化消費差異。物聯(lián)網(wǎng)是文化生產(chǎn)和消費的重要場景，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用使鄉(xiāng)村文化消費方式延伸到了圖像、短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)電視和游戲等不同平臺。我們應(yīng)加快物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與成果應(yīng)用，實現(xiàn)家庭文化消費數(shù)據(jù)在政府和相關(guān)企業(yè)之間共享，為城鄉(xiāng)居民提供更好的文化服務(wù)。同時我們也要加強對不同家庭成員使用物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的培訓(xùn)，以提升居民對于信息資源獲取的能力，更好地基于物聯(lián)網(wǎng)平臺提供的便利進行文化消費，盡可能減少不同家庭群體間可能出現(xiàn)的“數(shù)字鴻溝”“信息鴻溝”等。網(wǎng)絡(luò)空間為線上家庭文化消費提供了新場景，減少了不同地區(qū)間家庭文化消費的差異性，增強了城鄉(xiāng)之間文化消費的互動性。我們應(yīng)優(yōu)化線下文化消費與線上場景的協(xié)同互動，構(gòu)建文化和科技互促的家庭消費生態(tài)系統(tǒng)，增強文化消費對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長的關(guān)鍵性作用。

4.深入挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，盤活文化消費場館資源，推動家庭鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展。我們應(yīng)加大物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的應(yīng)用領(lǐng)域，利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化場館、中小幼學(xué)校等建設(shè)鄉(xiāng)村研學(xué)旅游基地或營地，形成一批以文化、娛樂、體育、節(jié)慶活動為主題，與文化體驗、景區(qū)旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位，注重以研學(xué)旅游為主導(dǎo)推動親子游、家庭游、暑期游等細分旅游市場的發(fā)展，將研學(xué)旅行活動與鄉(xiāng)村景區(qū)景點、文化活動場所等資源開發(fā)有機結(jié)合，打造一批鄉(xiāng)村民宿特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，拓展經(jīng)濟和社會效益，提升鄉(xiāng)村旅游接待能力和服務(wù)水平，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

5.培育數(shù)字文化消費業(yè)態(tài)，優(yōu)化文化消費場景，激活家庭數(shù)字文化消費熱點。數(shù)字文化可以拉動家庭文化消費，同時也可為傳統(tǒng)文化搭建展示平臺。我們應(yīng)引導(dǎo)和支持劇場、劇院、博物館等主體延長開放時間，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升數(shù)字文化消費環(huán)境，利用虛擬現(xiàn)實、聲光電、環(huán)境特效、三維動畫、全息投影等技術(shù)手段，創(chuàng)建沉浸式、互動式、體驗式家庭數(shù)字文化消費新場景，創(chuàng)新打造特色光影夜游產(chǎn)品以及沉浸式演出活動。支持市場主體在開放式廣場、公園、綠道等城市公共服務(wù)空間，打造滿足游客和本地居民多元消費需求的綜合性文旅消費模式，借力新媒體促進家庭文化消費。充分挖掘與合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，打造非遺項目沉浸式體驗、非遺資源數(shù)字化展示等，以文化的多樣性促進家庭文化消費的多樣性，增加數(shù)字文化消費新的增長點。

6.充分發(fā)揮市場機制作用，引導(dǎo)支持“文化+”新興業(yè)態(tài)發(fā)展，激發(fā)家庭文化消費市場創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體。我們應(yīng)支持線上文旅消費、電子競技、網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗等新文化業(yè)態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)以“物聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”為基礎(chǔ)的新型文化消費市場綜合監(jiān)管體系。通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策引導(dǎo)，支持做強特色文化品牌和龍頭文化企業(yè)，支持重點文化產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展壯大，支持文化企業(yè)引進培養(yǎng)高層次人才，加大文化市場主體培育力度，為家庭文化消費市場持續(xù)增長提供動力。設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項資金，鼓勵“文化+物聯(lián)網(wǎng)”“文化+元宇宙”等新興業(yè)態(tài)的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為培育新型家庭文化消費市場賦能，從而帶動文化消費向智能化、信息化、高端化和品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，助力數(shù)字經(jīng)濟時代的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

注：

①東部地區(qū)包括北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南10個?。ㄊ校?；中部地區(qū)包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南6個?。晃鞑康貐^(qū)包括內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆12個?。ㄊ?、自治區(qū)）；東北地區(qū)包括遼寧、吉林、黑龍江3個省。