王文靜

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播速度越來越陜，人們的信息獲取方式更加多樣化，信息傳播渠道較廣，人們能夠借助平板電腦、筆記本以及手機隨時隨地接收信息，新媒體的發(fā)展速度逐步加快，信息傳播的時間和空間逐步被打破。與傳統(tǒng)廣播相比，新媒體的優(yōu)勢比較明顯，能夠?qū)崿F(xiàn)圖片、文字、聲音等多種信息元素的有效整合，傳播模式的立體化特征比較顯著，具有得天獨厚的優(yōu)勢。在這樣的現(xiàn)實背景下傳統(tǒng)廣播需要主動分析采編環(huán)節(jié)和播出環(huán)節(jié)的具體變動以及創(chuàng)新要求，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，主動抓住時代發(fā)展的契機，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

融媒體與傳統(tǒng)廣播概述

在對融媒體進行分析時，學者還沒有提出統(tǒng)一的概念界定，通過對于融媒體的基本特征分析可以發(fā)現(xiàn)融媒體主要是指存在一定互補性以及共同點的媒體，在表現(xiàn)形式、傳播方式和內(nèi)容上可以有效融合，更好地實現(xiàn)資源相通。多種媒體能夠?qū)崿F(xiàn)緊密互動，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)整體價值的最大化，傳統(tǒng)媒體和新媒體在緊密結(jié)合的過程中能夠做到優(yōu)勢互補以及取長補短。因此融媒體并非指多個媒體的簡單組合，而是新媒體與傳統(tǒng)媒體備取所長，在緊密配合的過程中穩(wěn)步提升品牌以及內(nèi)容的傳播質(zhì)量和效果．是一種全新的運作模式。

傳統(tǒng)廣播是傳統(tǒng)媒體的典型代表，在科學技術(shù)快速發(fā)展的過程中，我國的廣播事業(yè)發(fā)展歷史比較悠久，經(jīng)歷了不同的階段。傳統(tǒng)意義上的廣播電臺主要以廣播內(nèi)容的傳播平臺為主體，在信息時代的大環(huán)境下音頻平臺以及網(wǎng)絡電臺應運而生，發(fā)展速度較快，廣播信息的傳播模式和渠道更加復雜。各種收聽終端的普及率越來越高，比如車載音響、平板電腦以及智能手機。整體的廣播信息獲取方式更加多樣及便捷，所傳播的廣播內(nèi)容非常豐富，單向傳輸?shù)男畔⒛Ｊ街苯颖淮蚱?。傳統(tǒng)廣播電臺需要尋求新的突破，始終堅持市場導向以及受眾導向，站在受眾的視角進一步調(diào)整傳播模式以及發(fā)展方向，只有這樣才能夠更好地在新一輪的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

融媒體時代傳統(tǒng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀

在進入信息時代后新媒體迅速發(fā)展，各種新興媒體平臺應運而生，成為了公眾獲取信息、傳播信息的重要渠道。微信公眾號、抖音以及微博成為了人們生活中的一部分，人們的信息接收方式更加便利。結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計不難發(fā)現(xiàn)，我國移動用戶的總數(shù)已經(jīng)突破了10億大關(guān)，有70%的網(wǎng)民主動利用移動端了解各種新聞資訊。隨著科學技術(shù)的快速改革及創(chuàng)新，信息的傳播模式以及傳播渠道產(chǎn)生了翻天覆地的變化，因此傳統(tǒng)媒體的有效改革勢在必行。傳統(tǒng)廣播需要緊跟時代發(fā)展的潮流，加強對受眾信息接收偏好的有效分析及研究，主動調(diào)整自身的傳播模式以及發(fā)展方向。隨著人類文明進程的不斷加快，公眾的個性越來越凸顯，在傳播新聞資訊時，一方面需要關(guān)注新聞本身的價值，另一方面需要有效包裝新聞資訊并進行精細化處理，將解說、音樂與字幕融入其中。不同平臺的新聞傳播模式以及要求有所區(qū)別，所采取的制作方式大有不同，只有結(jié)合平臺特征針對性地調(diào)整制作方式，才能夠保障最佳的傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)廣播以聲音為傳播載體，積極傳遞信息，與受眾之間存在一定的距離，無法實現(xiàn)面對面的傳播，傳播效果大打折扣。相比之下，新媒體的傳播模式更加生動和形象，靈活多變，這一點導致傳統(tǒng)廣播的生存壓力越來越大，生存空間逐步被壓縮。從宏觀的視角上來看，越來越多的傳統(tǒng)廣播開始主動嘗試新的發(fā)展路徑，站在時代發(fā)展的視角深入了解融媒體背景下自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性和迫切性。

融媒體時代傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢和劣勢

傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，許多傳統(tǒng)媒體開始尋求新的突破。對于廣播來說，在面對新的發(fā)展環(huán)境時，首先需要重新定位自身的角色，始終堅持與時俱進的發(fā)展理念。新媒體是時代發(fā)展的產(chǎn)物，是一把雙刃劍，盡管具有得天獨厚的優(yōu)勢，但是無法完全取代傳統(tǒng)媒體。

優(yōu)勢

首先，傳統(tǒng)廣播具有明顯的聲音優(yōu)勢。作為傳統(tǒng)廣播的核心競爭力，聲音的重要性顯而易見，在新媒體的大環(huán)境下短視頻以及微信公眾號等平臺迅速發(fā)展，用戶市場逐步被新興平臺所占據(jù)。但是隨著公眾娛樂時間越來越碎片化，傳統(tǒng)廣播也獲得了諸多的發(fā)展契機，實質(zhì)的發(fā)展場景越來越豐富及多樣化，人們對信息輸出方式的要求更加嚴格。便捷直接的信息傳播方式能夠更好地吸引受眾的眼球，傳統(tǒng)廣播的特性符合這一要求，因此相信在不久的將來，傳統(tǒng)廣播也能夠?qū)崿F(xiàn)進一步發(fā)展。從收聽場景上來看廣播的優(yōu)勢比較明顯，其中居家收聽、私家車收聽以及公共廣播收聽最為常見。

其次，廣播的服務性比較明顯。傳統(tǒng)廣播能夠更好地凸顯媒體行業(yè)的服務性特征，在全面建設融媒體時，在政務、休閑、生活以及交通中廣播媒體扮演著重要角色。比如司乘人員可以通過交通廣播及時了解最新的路況，群眾也可以通過收聽民生廣播節(jié)目了解各種民生新聞。廣播電臺可以為受眾答疑解惑，拉近與聽眾之間的距離，其中情感咨詢節(jié)目能夠安慰當事人，受眾也可以產(chǎn)生更多的情感共鳴。

最后，我國逐步進入了老年社會，老年人的身體機能逐步下降，視力衰退，行動不便，存在不同的信息接收障礙。廣播的視覺要求偏低，操作較為簡單，能夠為老年人提供更多的便利。結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，傳統(tǒng)廣播的聽眾數(shù)量有所提升，這一點也是傳統(tǒng)廣播應對新媒體沖擊的重要優(yōu)勢。

劣勢

融媒體時代下傳統(tǒng)廣播的劣勢也非常明顯，首先，傳統(tǒng)廣播受到了新媒體的沖擊，新媒體的信息傳播速度較快，傳播渠道較為多樣，能夠迅速突破時空限制，給予受眾更多的便利。受眾也可以隨時隨地獲取最新最前沿的資訊，根據(jù)自身的興趣愛好主動搜索相應信息，傳統(tǒng)廣播無法實現(xiàn)這一功能。另外，傳統(tǒng)廣播的信息傳播方式比較簡單，大部分集中于單向傳輸，無法滿足受眾的信息接收需求。受眾已經(jīng)習慣了根據(jù)個人的興趣愛好主動獲取信息，并與外界進行交流及互動。融媒體時代下的受眾既是信息的接收者，也是信息的傳輸者和發(fā)布者。其次，音頻平臺的快速發(fā)展也導致傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間被逐步壓縮，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，各種音頻平臺迅速發(fā)展，比如喜馬拉雅FM、蜻蜒FM以及考拉FM，這些音頻平臺的內(nèi)容豐富、多樣，傳播速度較陜，能夠為受眾提供更多的便利，許多廣播用戶直接被這些音頻平臺所吸引。這一點導致傳統(tǒng)廣播的市場份額越來越低，面臨較大的發(fā)展壓力。

參與市場競爭的過程中，廣播媒體面臨諸多的困境，其中人才缺失問題最為典型和嚴重。新媒體的迅速發(fā)展為傳媒專業(yè)人才提供了諸多的就業(yè)機會，傳媒人員的就業(yè)領域越來越廣，新媒體的工作方式更加靈活，工作環(huán)境比較自由，升職空間較大，因此對優(yōu)秀媒體人的吸引力非常足。融媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)電臺對工作人員的要求更加嚴格，要想在個人的工作崗位中做出一定的成績，傳媒人員必須要積累豐富的工作經(jīng)驗，具備過硬的業(yè)務技能，熟練備種互聯(lián)網(wǎng)平臺的運營。

融媒體時代傳統(tǒng)廣播的發(fā)展要求

為了在融媒體時代下實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須要主動調(diào)整發(fā)展模式，提升綜合競爭力，從多方面著手，積極應對時代的挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展契機。

加快人才轉(zhuǎn)型

為了順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)廣播需要以廣播從業(yè)者工作思維的有效轉(zhuǎn)變?yōu)榛A，打破固化思維，逐步形成發(fā)展意識，主動自覺地學習最新最前沿的新媒體技能，提供更多優(yōu)質(zhì)的融媒體作品。傳統(tǒng)廣播電臺的崗位設置比較復雜，從業(yè)人員需要積累豐富的崗位業(yè)務經(jīng)驗，主動適應時代發(fā)展的要求。但是在融媒體陜速發(fā)展的今天，從業(yè)者一方面需要夯實自身的工作基礎，靈活掌握多種崗位技能。另一方面還需要開拓視野，提升思想境界，實現(xiàn)—專多能，逐步形成良好的互聯(lián)網(wǎng)思維。

堅持內(nèi)容為王

新媒體的穩(wěn)步建設及發(fā)展離不開各種現(xiàn)代信息技術(shù)，在海量信息的大環(huán)境下，虛假信息以及低俗信息備受詬病，國家也嚴厲打擊這些信息傳播行為。作為主流媒體，廣播電臺主動堅守自身的政治立場，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的專業(yè)性和權(quán)威性，主動傳遞優(yōu)質(zhì)的信息以及聲音內(nèi)容，始終堅持與時俱進的工作準則，做好內(nèi)容把關(guān)。—方面提升信息質(zhì)量，另—方面需要獲得更多流量，為社會提供優(yōu)質(zhì)的新聞資訊和節(jié)目，保障新聞信息的公正性、客觀性以及優(yōu)質(zhì)性。

堅持本土化發(fā)展

本土化發(fā)展的難度系數(shù)相對偏離，但是對融媒體時代下傳統(tǒng)廣播的快速發(fā)展有重要影響。對于城市廣播來說，在參與市場競爭時必須要以服務本地群眾為核心，意識到自身的重要責任，加強對城市廣播覆蓋范圍的有效分析，著眼于群眾的衣食住行，進—步提高城市廣播的輸出內(nèi)容質(zhì)量。立足于本地群眾，充分凸顯_定的地域文化特色，積極打造貼近群眾的廣播節(jié)目，更好地滿足受眾的信息訴求。在此基礎之上，傳統(tǒng)廣播還需要主動打造精品品牌節(jié)目，提升自身的社會影響力以及知名度，塑造良好的社會信譽及形象。

促進節(jié)目類型化

廣播的受眾分布相對比較廣，涉及不同的年齡層，受眾的工作環(huán)境、從事的工作崗位以及接受的教育有所區(qū)別。因此要想實現(xiàn)與時俱進，傳統(tǒng)廣播需要關(guān)注對不同受眾類型的有效分析及研究，進一步細分廣播節(jié)目，促進節(jié)目的類型化發(fā)展。傳統(tǒng)廣播需要以目標人群的有效細分為基礎，主動開設精品節(jié)目，盡量避免節(jié)目同質(zhì)化，堅持節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方向，充分凸顯自身的發(fā)展優(yōu)勢及傳播價值。

融蜞體時代傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑

面對諸多的發(fā)展困境，傳統(tǒng)廣播需要從信息傳播速度、傳播范圍以及傳播渠道著手，深入了解自身的劣勢，有效規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)化的問題及矛盾。加強對廣播媒體節(jié)目形態(tài)以及節(jié)目內(nèi)容的客觀分析及宏觀統(tǒng)籌，深入了解信息傳播的共享性特征，嚴格按照行業(yè)倫理道德，積極借鑒其他媒體的內(nèi)容傳播形式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、揚長避短。只有這樣才能夠更好地抓住發(fā)展契機，提升綜合競爭實力。

提升內(nèi)容品質(zhì)

要想更好地實現(xiàn)與時俱進以及可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)廣播需要以提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基礎，將此作為自身發(fā)展的根基，主動站在受眾的視角為受眾提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目及內(nèi)容，充分凸顯自身的優(yōu)勢及價值。首先，傳統(tǒng)廣播媒體需要注重深度報道，以新聞報道視角的有效創(chuàng)新為前提，積極開展深度報道工作，有效規(guī)避新聞內(nèi)容同質(zhì)化。其中獨家新聞報道最為重重，能夠更好地提升傳統(tǒng)廣播媒體的內(nèi)容質(zhì)量以及社會影響力。工作人員需要以廣播節(jié)目形態(tài)的精心設計以及內(nèi)容創(chuàng)新為基礎，深入解讀各種熱點新聞，積極創(chuàng)新新聞報道的視角以及模式，實現(xiàn)差異化競爭。其次，廣播媒體需要以節(jié)目與內(nèi)容的有效互動為基礎，做好前期的準備工作，精心設計節(jié)目內(nèi)容及節(jié)目形態(tài)，充分凸顯內(nèi)容的互動性以及針對性。調(diào)動受眾參與節(jié)目創(chuàng)作的能動性和自信心，拉近傳統(tǒng)廣播節(jié)目與受眾之間的距離，提升用戶的粘性。

強化用戶意識

在融媒體的大環(huán)境下，廣播媒體要想發(fā)揮優(yōu)勢，必須要著重提升節(jié)目質(zhì)量，始終堅持用戶導向。在用戶意識的指導下了解用戶的信息接收習慣以及信息訴求，為用戶的節(jié)目參與提供必要的契機及平臺，確保每一個用戶都能夠主動關(guān)注廣播媒體以及具體的節(jié)目內(nèi)容。首先，廣播媒體需要深入分析受眾的信息接收渠道以及信息偏好，借助當前的互動平臺組織開展調(diào)研工作，全方位了解受眾的選擇傾向，準確把握受眾的節(jié)目預期。其次，全面推進節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，打造全新的節(jié)目內(nèi)容，為受眾提供更多的內(nèi)容創(chuàng)作機會以及平臺。

在新盼時代背景下傳統(tǒng)廣播媒體的競爭壓力越來越大，面臨諸多的沖擊及挑戰(zhàn)。要想更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)廣播需要積極創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，始終堅持內(nèi)容為王，樹立良好的用戶意識，促進媒體布局的有效拓展。