□田智強

一、全媒體與時政新聞

1.全媒體傳播

隨著信息社會不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變化，新興媒體影響越來越大。在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等不斷發(fā)展，信息與人的關(guān)系更加多元的大背景下，加強輿論引導需要深入研究全媒體時代的機遇和挑戰(zhàn)，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

全媒體是指媒介信息傳播過程中采用的豐富形式，包含聲音形式、視頻形式、文字形式、網(wǎng)頁形式等，并且在報紙、雜志、電臺、電視、網(wǎng)站等多種不同的媒介上傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，信息越來越多地通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，用戶通過不同的移動端口獲取信息內(nèi)容，滿足個性化信息需求。網(wǎng)絡信息傳播不會受到時間和空間等因素的限制，其特點和優(yōu)勢更加顯著。

全媒體傳播，并不是跨媒介傳播中各媒體彼此獨立、各行其道，而是新興媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。全媒體傳播具有較為突出的作用和優(yōu)勢，其信息傳播的覆蓋面更加廣泛，信息傳播技術(shù)手段更加先進。

2.時政新聞

時政新聞是指對國家政治生活中正在發(fā)生的時事或者是剛發(fā)生的時事進行的報道。

通常情況下，時政新聞主要展現(xiàn)最新的國家路線、方針、政策以及政府領(lǐng)導人的政務活動等內(nèi)容，時政新聞是人們了解政治大事的重要途徑。

二、全媒體時代時政新聞采訪與傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)

正如前文所述，全媒體是指采用不同的媒介形態(tài)與不同的傳播渠道進行媒介信息傳播的媒體形式。其中，全媒體不僅包含傳統(tǒng)的媒體形式，而且包含各種融媒體以及新媒體。在全媒體時代下，隨著打造“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”進程的加快，時政新聞的采訪與傳播也受到了很大影響，其在全媒體時代面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。

內(nèi)容建設搞不好，全媒體傳播體系的傳播力、引導力、影響力、公信力就無從談起。這就需要大量思想深刻、見解獨到、能為用戶提供獨特價值的專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的采編人才隊伍、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，具備較強的信息采集核實、分析解讀、深度報道能力。建立時政新聞的全媒體傳播體系，要通過媒體融合發(fā)展把傳統(tǒng)媒體的這個優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，進行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，打造優(yōu)質(zhì)時政新聞產(chǎn)品。全媒體傳播體系框架中的時政新聞內(nèi)容生產(chǎn)應始終堅持正確輿論導向，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)內(nèi)容建設，在思想觀念多樣化的復雜形勢下凸顯主流價值，有效引導輿論。

全媒體時代下，時政新聞采訪與傳播需要應用更先進的現(xiàn)代媒體傳播技術(shù)。時政新聞內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，向著多元化和個性化的方向發(fā)展。挑戰(zhàn)更大，但機遇更多。技術(shù)是傳媒的引擎。沒有技術(shù)支撐，時政新聞內(nèi)容就難以快速、有效、精準抵達用戶。建立時政新聞全媒體傳播體系，需要建立新的技術(shù)支撐體系，用新技術(shù)武裝媒體。媒體應跟上技術(shù)發(fā)展步伐，依托算法推薦、人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G 等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等時政新聞傳播新業(yè)態(tài)，不斷培植和強化技術(shù)基因，為建立時政新聞全媒體傳播體系提供有力技術(shù)保障。

比如，2016年兩會期間，央視運用全媒體報道手段增強時政新聞的時度效，使時政報道“跑”到了《新聞聯(lián)播》的前面?！癡 觀”系列時政微視頻率先把現(xiàn)場全景畫面帶給受眾，并且提前“透露”《新聞聯(lián)播》亮點，帶動受眾收視期待，連續(xù)三天獲全網(wǎng)“兩微一端”集體轉(zhuǎn)發(fā)。在國內(nèi)外重大新聞報道中，“V觀”系列時政微視頻在內(nèi)容和表達方式上均有創(chuàng)新升級，打造出“V 觀兩會”“V 觀APEC”“V 觀G20”等多個子品牌，運用獨家視頻資源和品牌優(yōu)勢，持續(xù)在各平臺輸出優(yōu)勢報道。

如今，“央視新聞”自主研發(fā)移動直播工作平臺正式上線。記者可隨時隨地用手機進行視頻直播和回傳，移動直播又可剪輯生成微視頻，實現(xiàn)了“大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏聯(lián)受眾”的良性互動，增強了全媒體時政新聞產(chǎn)品的時效性和影響力。

三、全媒體時代時政新聞采訪與傳播面臨的問題

1.質(zhì)量不高，內(nèi)容不夠完整

全媒體時代，時政新聞質(zhì)量不高的問題仍比較突出。很多受眾習慣于通過網(wǎng)絡平臺來獲取時政新聞資訊，但是網(wǎng)絡平臺的海量信息存在著較多的問題。比如，一些網(wǎng)絡平臺的時政新聞報道不夠全面，轉(zhuǎn)載內(nèi)容不完整，經(jīng)常斷章取義，對受眾信息獲取造成不利影響。時政新聞本身對信息的準確性與真實性要求較高，但自媒體傳播過程中存在對時政新聞再創(chuàng)作的情況，其將個人觀點加入時政新聞中，觀點有時比較偏頗，必然對受眾的信息接收與判斷產(chǎn)生干擾。

2.時效性相對較差

全媒體時代，與娛樂新聞、體育新聞、社會新聞等類型的新聞相比，時政新聞的時效性較差。這是因為社會受眾普遍比較關(guān)注娛樂性、競技性、趣味性較強的新聞，以滿足自己的獵奇心理，會主動深入這類新聞現(xiàn)場進行信息挖掘。而時政新聞因內(nèi)容屬性關(guān)系，比較嚴肅、枯燥，普通百姓一般主動去探尋的意識較差。受眾可以從各種自媒體上搜索、獲取娛樂新聞、體育新聞、社會新聞的最新進展，甚至很多用戶當時就身處這類新聞的現(xiàn)場，隨時可以將信息記錄下來、發(fā)布出去。而時政新聞發(fā)布現(xiàn)場通常為政府機構(gòu)所在地、會議場館等，通常只能允許專業(yè)媒體記者在現(xiàn)場進行報道，且專業(yè)媒體對時政新聞的審核、把關(guān)意識較強，需要經(jīng)過系列環(huán)節(jié)制作、審核，這無形中就延長了信息傳播的時間。因此，時政新聞時效性相對較差。

3.互動不夠

全媒體時代，信息單一傳播的模式已經(jīng)不能充分滿足受眾的需求，雙向傳播成為媒體傳播的主流模式。因此，對于時政新聞采訪和傳播來講，其需要構(gòu)建互動渠道，給受眾提供暢所欲言的平臺，增強受眾對自身媒體的黏性。但是，很多時政新聞媒體對此還不夠重視，互動明顯不夠頻繁。

4.多端平臺傳播中存在嚴重的同質(zhì)化問題

全媒體時代，對現(xiàn)有的媒體資源進行有效整合與充分利用，從而在不同的媒介傳播形態(tài)支持下，對新聞信息實現(xiàn)廣泛傳播，是媒體傳播的重要趨勢。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播環(huán)境中，信息雖然經(jīng)多種移動終端傳輸出去，但是其傳播的內(nèi)容存在較為突出的同質(zhì)化問題。

比如，電視節(jié)目或電視節(jié)目的官方微信公眾號、官方網(wǎng)站等平臺的新聞報道，對國家政策文件等信息內(nèi)容多是以文字與圖片結(jié)合的方式來進行信息傳播，內(nèi)容差別不大，形式較為單調(diào)，無法激發(fā)受眾的觀看興趣，影響新聞傳播的質(zhì)量和效果。

全媒體時代的時政新聞采訪與傳播，需要結(jié)合不同傳播終端與平臺的具體特點，從信息受眾的使用習慣出發(fā)，對內(nèi)容進行分發(fā)，實現(xiàn)更加精準的信息傳遞，以達到更好的新聞傳播效果。

四、全媒體時代時政新聞采訪與傳播的優(yōu)化措施

1.全媒體時代時政新聞采訪的優(yōu)化

根據(jù)上述對全媒體時代下時政新聞采訪與傳播面臨的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)分析，為促進全媒體時代時政新聞采訪的優(yōu)化，需要從以下幾個方面入手。

①提高時政新聞采訪的針對性與貼近性。時政新聞采訪的主要內(nèi)容包含國家出臺的路線、方針、政策以及政府部門重要會議、領(lǐng)導人政務活動等。

記者采訪中要明確采訪目的，確保各個部分內(nèi)容彼此關(guān)聯(lián)，新聞內(nèi)容貼近人民群眾的實際生活。

對此，記者需要圍繞一定主題收集有用素材，對重點信息進行詳細分析，從受眾角度出發(fā)，尋找素材和人民群眾生活的關(guān)聯(lián)性。

②增強全局意識。記者采訪時要具備全局觀念，從全局出發(fā)，精準確定新聞主題；記者需要保證時政新聞采訪的真實性，充分發(fā)掘新聞信息的深層內(nèi)涵，進行深入調(diào)查。

③提高創(chuàng)新能力。一些新聞記者對時政新聞的采訪多是例行公事，習慣于按照一定的套路進行采訪，內(nèi)容不夠創(chuàng)新，無法體現(xiàn)新聞的價值。這就需要新聞記者具備較強的洞察能力與分析能力，能夠?qū)r政新聞中不容易被發(fā)掘的細節(jié)與亮點進行挖掘，并發(fā)揚創(chuàng)新精神，增強內(nèi)容的生命力。

2.全媒體時代時政新聞的傳播策略

全媒體時代時政新聞的傳播也需要優(yōu)化與創(chuàng)新。要不斷完善時政新聞的報道與傳播方式，加強與新聞受眾的有效互動。

①完善時政新聞的傳播方式。傳統(tǒng)的時政新聞傳播主要以大段的文字為主，即使是電視新聞報道，也是屏幕中以文字內(nèi)容展示為主，導致看起來枯燥無趣，時政新聞和人民群眾之間的距離被拉遠，對新聞傳播的質(zhì)量和效果造成不利影響。

在全媒體時代下，網(wǎng)絡媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)時政新聞形成的沖擊更大，傳統(tǒng)時政新聞的生存空間被進一步擠壓，受眾逐漸流失。

因此，為增強時政新聞傳播力，就需要不斷創(chuàng)新時政新聞傳播方式，在引進和應用先進的媒體傳播技術(shù)基礎(chǔ)上，提高時政新聞的鮮活性，運用圖文并茂、聲畫結(jié)合的方式傳播時政新聞。切忌新聞語言過于一板一眼，要盡可能地運用群眾語言，密切新聞媒體和受眾之間的關(guān)系，促進時政新聞的廣泛傳播。

②加強與新聞受眾的有效溝通。全媒體時代，媒體的市場競爭力與媒體的互動水平有著密切的關(guān)系。對此，為促進全媒體時代時政新聞競爭力的提升，就要加強新聞媒體和受眾之間的有效互動和交流，及時獲得受眾對時政新聞的看法和建議，根據(jù)其反饋意見進行及時調(diào)整，從而使受眾獲得更好的閱讀體驗。

③差異化傳播。全媒體時代，網(wǎng)絡媒體在新聞行業(yè)中的地位不斷提升，并且對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊。對此，傳統(tǒng)媒體時政新聞要對自己進行準確定位，確立差異化的傳播策略，擴大自身優(yōu)勢，堅持“內(nèi)容為王”的傳播原則，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與網(wǎng)絡媒體競爭。也就是說，明確自身平臺的差異性傳播特點，避免內(nèi)容同質(zhì)化，從而吸引一批忠實粉絲。

在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體也可建立自己的新媒體平臺或新媒體賬號，將時政新聞傳播出去。這就需要傳統(tǒng)媒體掌握微信平臺、微博平臺、抖音短視頻平臺等不同信息平臺的傳播特點，結(jié)合不同平臺受眾的信息獲取需求，進行時政新聞內(nèi)容的差異化制作。比如微博平臺中的時政新聞應具有短平快的特點，方便受眾利用碎片化時間閱讀。而移動客戶端的時政新聞要體現(xiàn)深度，凸顯新聞的思想性，能夠引發(fā)受眾的積極思考。

④創(chuàng)新融合報道模式。時政新聞的采編人員應不斷創(chuàng)新融合報道模式，設立“融媒體編輯部”，統(tǒng)籌報道資源，推動融媒體中心和“中央廚房”建設，對原有采編流程進行數(shù)字化、集約化改造，加快從相“加”向相“融”的轉(zhuǎn)變。運用分工明確、團隊協(xié)作的專項統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制，打通傳送收錄、剪輯包裝、轉(zhuǎn)碼傳輸、生成發(fā)布等環(huán)節(jié)，引入TVU4G 信號背包、gopro 運動攝像機等先進技術(shù)手段，推動融媒體報道常態(tài)化。建立24 小時專人對接機制，前方報道團隊與全媒體報道團隊密切配合，由專人負責編輯、分發(fā)和推廣。

⑤凸顯全媒體人才的作用。不斷更新的傳播技術(shù)改變著傳播生態(tài)，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，對人才的需求都發(fā)生了新變化，增加了很多新崗位，如數(shù)據(jù)工程師、可視化編輯、網(wǎng)絡互動編輯、產(chǎn)品經(jīng)理等。時政新聞的全媒體傳播也需要全媒體人才發(fā)揮作用。需要人才具備互聯(lián)網(wǎng)思維。此外，在信息膨脹飽和的當下，媒體對擁有獨到見解、具有較強敘事能力、能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀點型記者更加青睞。所以，時政新聞記者要練就十八般武藝，做一專多能的人才。既能熟練掌握傳統(tǒng)時政新聞采寫編評等基本能力，又具備圖片、視頻的編輯處理能力和新媒體運營能力等。

五、結(jié)語

總之，全媒體時代的到來，給時政新聞采訪與傳播帶來了新挑戰(zhàn)和新機遇。為促進時政新聞在全媒體時代的發(fā)展，有效滿足受眾對時政新聞信息的獲取需求，就需要不斷優(yōu)化時政新聞采訪內(nèi)容與傳播方式，增強時政新聞的質(zhì)量。