□ 徐陸鵬

現(xiàn)如今，人們可以隨時用移動端設(shè)備記錄下新聞并發(fā)布到新媒體平臺，這打破了傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)對新聞發(fā)布的壟斷。也正是因為傳播主體的多元化和傳播內(nèi)容的泛化，互聯(lián)網(wǎng)中涌現(xiàn)出大量良莠不齊的新聞，新聞的真實性得不到保證。因此在融媒背景下，新聞主播更應(yīng)加強(qiáng)自身政治素養(yǎng)和新聞專業(yè)素養(yǎng)，保證新聞的真實性與客觀性，并在新聞內(nèi)容和傳播形式上積極創(chuàng)新，擴(kuò)大主流思想在新媒體平臺中的作用和影響。不僅如此，新聞主播也需要通過轉(zhuǎn)變自身的角色定位以此來滿足融媒體時代下用戶的多樣化需求。

融媒體時代新聞節(jié)目的新特征

融媒體概念界定。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授欒軼玫認(rèn)為，所謂“融媒體”，指的就是媒體融合，它是一個過程、理念、動作而非結(jié)果。按照欒軼玫的觀點，融媒體時代最主要的核心詞是“融”，即“你就是我，我就是你”。作為一種新的媒介理念，融媒體能夠充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢將資源進(jìn)行整合，從而實現(xiàn)個性化報道和即時傳播，這是傳統(tǒng)新聞媒體無法做到的，因此受眾更青睞于融媒體理念下生產(chǎn)的新聞。而新聞主播是新聞傳播的重要組成，也是新聞最終呈現(xiàn)的把控者，面臨著諸多的現(xiàn)實困境和全新挑戰(zhàn)，這些都與融媒體時代新聞節(jié)目的新特征息息相關(guān)。

融媒體時代新聞節(jié)目的即時性。融媒體時代的新聞節(jié)目具有即時性特征。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的生產(chǎn)與分發(fā)非常嚴(yán)格，每一個環(huán)節(jié)都有專門的把關(guān)人。整個生產(chǎn)流程包括確立選題、采集素材、加工素材、后期編輯、平臺分發(fā)，這就意味著新聞無法在第一時間進(jìn)行傳播。而在融媒體時代，由于短視頻的門檻低、發(fā)布過程簡單，個體用戶也能夠隨時隨地用手機(jī)記錄新聞并發(fā)布。因此，融媒時代下的新聞節(jié)目具有即時性的特征。例如東航MU5735航班失事事件，最先發(fā)布該新聞消息的并不是專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，而是廣西梧州當(dāng)?shù)氐拿癖娡ㄟ^微博、抖音等平臺發(fā)布的新聞短視頻，這就體現(xiàn)出了融媒體時代新聞節(jié)目的即時性特征。

融媒體時代新聞節(jié)目的交互性。在傳統(tǒng)媒體時代，電視媒體過多注重“傳者”理念，新聞主播的職責(zé)也只是將稿件內(nèi)容準(zhǔn)確地傳遞給受眾，受眾也只是被動接受信息。在融媒體時代，移動短視頻發(fā)展拓展了新聞傳播的形式，新聞節(jié)目開始具有交互性。萬物皆媒讓用戶的地位得到提升，“用戶至上”理念深入人心，新聞媒體開始為用戶設(shè)置多種互動渠道，受眾的需求在一定程度上得到重視和滿足。例如澎湃新聞就借鑒了互聯(lián)網(wǎng)的思維，樹立了“用戶至上”的理念，澎湃新聞在繼“評論”功能之后又加入了“追問”功能和“問吧”頻道?！白穯枴惫δ苁峭ㄟ^引導(dǎo)用戶對新聞進(jìn)行提問，進(jìn)而和用戶互動來增加新聞節(jié)目的交互性。同時澎湃新聞又開發(fā)了“提問”與“跟蹤”兩大功能，前者用于受眾繼續(xù)提問，后者便于受眾對自身感興趣的內(nèi)容長期閱讀?！皢柊伞鳖l道專門下設(shè)了“目擊”“焦點”等16個板塊，每個板塊都有專業(yè)的權(quán)威人士在線等待受眾提問。這些功能增強(qiáng)了受眾的參與感，實現(xiàn)了傳受雙方的積極交互。

融媒體時代新聞節(jié)目生產(chǎn)過程的透明化。傳統(tǒng)新聞節(jié)目生產(chǎn)的過程基本都是由新聞媒體單獨(dú)完成，受眾基本只能通過主播的播報和評論來了解該新聞，而這種方式實際上是一種“他述”，不僅主播無法參與到新聞的生產(chǎn)過程，受眾也無法了解新聞生產(chǎn)的整個過程。而在融媒體時代，主播通過轉(zhuǎn)換自身的角色定位和傳播方式，開始以“第一人稱”的視角參與，這種第一視角能夠使新聞節(jié)目的生產(chǎn)流程透明化。

例如，央視新聞《大國外交最前線》節(jié)目，康輝就通過Vlog的方式向受眾展示了“第一視角”下整個新聞的生產(chǎn)過程。受眾在觀看到習(xí)近平總書記的出訪新聞時，不僅能看到總書記開會的場面，還可以在主播的帶領(lǐng)下看到開會前國家領(lǐng)導(dǎo)人的一系列準(zhǔn)備工作、接見工作，看到了新聞生產(chǎn)的全過程。

融媒體時代下新聞主播面臨的困境

形象塑造同質(zhì)化。新聞主播在傳統(tǒng)媒體時期由于自身只是一個被安排的傳播者，因此新聞的內(nèi)容、節(jié)目的樣態(tài)、個人的造型自身都無法決定。新聞主播給受眾的印象基本都是西裝革履、嚴(yán)肅正經(jīng)，這種常年固定不變的形象難免會給受眾造成一種視覺疲勞。而在融媒體時代，人人皆是傳播者，新興媒體平臺中各式各樣的形象出現(xiàn)在用戶的眼簾，拓寬了用戶的視野，相比之下，新聞主播的刻板形象是很難滿足用戶需求的。

例如，山東電視臺的新聞主播林瑞嵩，他的個人抖音賬號里基本都是關(guān)于愛情格言的短視頻，但是他每一次出鏡基本都是西裝革履，發(fā)型也是新聞主播常年不變的背頭。因此，他的短視頻下方就有“這種造型未免顯得過于成熟”的評論，顯然這種刻板化的新聞播報形象已經(jīng)引起了受眾的爭議。

語言風(fēng)格單一化。在傳統(tǒng)媒體時代，長期的新聞播音工作使新聞主播形成了一些固定的語言表達(dá)習(xí)慣，這樣的表達(dá)在融媒體時代不再為大眾所喜愛。而新媒體平臺多樣化的語言表達(dá)風(fēng)格讓大眾耳目一新，因而得到大家的青睞。在大眾喜好發(fā)生偏移的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體新聞主播一板一眼的播報風(fēng)格已經(jīng)不適合當(dāng)下用戶的審美需求了。

例如，某省臺的一個新聞主播，本想借助抖音發(fā)布一些關(guān)于人生格言的短視頻，用以拓展自己的傳播陣地，但每次給觀眾呈現(xiàn)的語言風(fēng)格仍然是偏傳統(tǒng)新聞的播報風(fēng)格，網(wǎng)民在他的短視頻下方也評論“感覺在看新聞聯(lián)播”。顯然，如果不改變語言風(fēng)格，還是傳統(tǒng)新聞的播報風(fēng)格，受眾是不會買單的。

業(yè)務(wù)能力單一化。新聞主播作為節(jié)目最終的呈現(xiàn)者，一般只需要對準(zhǔn)備好的新聞稿進(jìn)行播讀，節(jié)目素材及節(jié)目內(nèi)容都不需要他們負(fù)責(zé)。這種單一化的工作流程不僅使新聞主播在節(jié)目中無法彰顯自己的個性、體現(xiàn)個人的思想，同時也無法適應(yīng)新興媒體對新聞主播的采編評等業(yè)務(wù)能力提出的新要求。

例如，安徽衛(wèi)視的新聞主播王小川，每天都會在他的個人抖音賬號中發(fā)布一些熱點新聞的評論短視頻。這些短視頻的制作從策劃到剪輯、出鏡都由王小川一人完成，網(wǎng)民還在他的某期“關(guān)于如何發(fā)現(xiàn)針孔攝像頭”的視頻下方中評論“既關(guān)注到了新聞，又學(xué)習(xí)到了實用的方法”。顯然，融媒時代的新聞主播僅僅局限于播報業(yè)務(wù)已經(jīng)不能滿足受眾的多樣化需求了。

融媒體時代新聞主播的堅守與創(chuàng)新

身份定位：從傳統(tǒng)媒體到新興媒體。一、堅守黨性原則，強(qiáng)化主流媒體專業(yè)化優(yōu)勢。作為媒體的形象代言人，一方面新聞主播在融媒時代仍然承擔(dān)著宣傳黨和政府方針政策、溝通群眾的責(zé)任，他們要通過新聞將黨的基本理論、方針、路線及政策等傳播到群眾的心中，統(tǒng)一群眾的思想，以此更好地建設(shè)中國社會特色社會主義事業(yè)，這是新聞主播必須堅守的原則；另一方面主流媒體新聞從業(yè)者基本都接受過專業(yè)化的教育，他們有著豐富的經(jīng)驗以及強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)力，對于新聞報道的深度、廣度來說，這些是UGC無法比肩的，新聞主播應(yīng)該利用好這一優(yōu)勢，實現(xiàn)播出效果的最大化。

例如在慶祝中華人民共和國成立70周年大會上，新聞主播在進(jìn)行新聞傳播的時候不僅要提前了解黨的路線方針、國家發(fā)展規(guī)劃、近期國內(nèi)國際形勢，而且要發(fā)揮主流媒體時刻以黨性為第一要義的新聞理念和自身所具備的專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，利用好強(qiáng)大的人力、物力資源完成新聞報道。

二、轉(zhuǎn)變身份定位，擴(kuò)大主流媒體的影響范圍。在融媒體時代，主流媒體必須要開拓新型媒體平臺這方陣地，將主流媒體的專業(yè)化意識整合到新型媒體平臺中，擴(kuò)大主流媒體的影響范圍。在央視新聞出品的系列短視頻《主播說聯(lián)播》中，新聞主播不僅擴(kuò)展了主流媒體的影響范圍，還積極轉(zhuǎn)變角色風(fēng)格，以獨(dú)到的評論和接地氣的語言表達(dá)方式推動節(jié)目廣泛傳播。

例如，2021年12月6日有一條名為“快來搶前排，航天員要在總臺開直播課了”的短視頻新聞，海霞在節(jié)目的開頭說：“嗨，這里有一個來自太空的知識信號，您愿意接受嗎？”這種格外親切的語言風(fēng)格吸引了受眾的觀看興趣，拉近了與受眾的距離，讓受眾更易于接受新聞主播所傳達(dá)的信息。這恰恰說明了新聞主播在融媒時代應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變身份定位，改變話語表達(dá)方式，只有這樣才能不斷擴(kuò)大主流媒體在新型媒體平臺的影響力。

內(nèi)容風(fēng)格：從精英主義到平民主義。一、堅守以人為本，做到傳達(dá)民生、為民服務(wù)。傳統(tǒng)媒體雖然倡導(dǎo)“人民”是內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的最重要對象，但傳播內(nèi)容、是非評判標(biāo)準(zhǔn)及內(nèi)容的表達(dá)方式等都由新聞媒體機(jī)構(gòu)來掌控。因此，人民日益增長的媒體內(nèi)容需求與媒體內(nèi)容供給能力不足是傳統(tǒng)媒體時代媒體存在的一個矛盾。而當(dāng)新興媒體出現(xiàn)之后，萬物皆媒的平民主義觀念使得UGC生產(chǎn)的新聞數(shù)量增多，但這些新聞在內(nèi)容質(zhì)量上往往良莠不齊。主流媒體一方面要堅守內(nèi)容為本，另一方面要將這種平民主義觀念貫穿于新聞之中，站在廣大用戶的視角來生產(chǎn)新聞內(nèi)容，真正做到傳達(dá)民生、為民服務(wù)。新聞主播要做到以人為本，就必須從心底里去接受新事物，并且試著改變自己的表達(dá)方式，主動走近受眾，用受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行表達(dá)，加強(qiáng)和受眾的互動交流，主動和受眾對話，讓新聞更有溫度。

例如，《主播說聯(lián)播》在2022年3月29日有一條名為“出差三人組即將返程，宇宙級精彩未完待續(xù)”的新聞短視頻，剛強(qiáng)就轉(zhuǎn)變了播報的風(fēng)格。他在出鏡中說到“神州十三號的航天員們”時，不僅面帶笑容而且將身體向前微傾了一下，似乎在和用戶們“講故事”，這與以往新聞聯(lián)播中剛強(qiáng)嚴(yán)肅的播報風(fēng)格迥然不同，受到了眾多網(wǎng)民的點贊。剛強(qiáng)在節(jié)目里通過在新聞中加入一些親切性的動作，主動拉近了與受眾的距離，讓受眾不由自主地通過評論的方式與其進(jìn)行互動。

二、把握受眾心理，堅守獨(dú)具匠心的思考。在融媒時代，新聞主播的創(chuàng)新不能僅僅局限于形式創(chuàng)新，在節(jié)目形式多樣化的新媒體平臺中，新聞主播同樣也得讓內(nèi)容跟上時代的步伐。對于更有價值、更有深度的內(nèi)容，新聞主播應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主流媒體資源和采訪權(quán)的優(yōu)勢，從受眾的角度出發(fā)，對資源進(jìn)行整合思考，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。同時，新聞主播不能為了博眼球在標(biāo)題、圖片等形式上盲目追熱點，熱點只是一時的，只有真正把握受眾心理，在內(nèi)容上深入分析多角度進(jìn)行思考，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞滿足受眾的需求，才能在這個時代里守住自己的一方宣傳陣地。

目標(biāo)群體，從受眾理念到用戶理念。一、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)播報風(fēng)格，滿足受眾多樣化需求。傳統(tǒng)新聞主播的播報風(fēng)格已不能滿足受眾多樣化的需求，新聞主播應(yīng)當(dāng)摒棄掉教化式的播報風(fēng)格，擺正與受眾平等的關(guān)系，放下身段傳播新聞信息?？梢栽诓笾屑尤胍恍┥罨恼Z言，讓整個表達(dá)變得靈活生動，給受眾眼前一亮的視聽感受。

例如浙江衛(wèi)視的新聞主播慧媛，在自己的抖音賬號中就轉(zhuǎn)變了新聞主播的播報風(fēng)格，其中有一則名為“寵物寄養(yǎng)店內(nèi)卻離奇身亡”的短視頻，節(jié)目中慧媛以聊天的方式跟用戶說：“我剛剛播了一條新聞，女主小美因為要回家過年，她就把自己的寵物狗寄養(yǎng)在寵物店老板這里?！边@種嘮嗑式的播報風(fēng)格給受眾一種輕松的感覺，慧媛轉(zhuǎn)變了新聞主播的身份，以朋友的身份和用戶“聊天”，不僅激起了受眾的興趣，還滿足了受眾的需求。

二、突破單一播報場景，親身體驗新聞現(xiàn)場。融媒時代的用戶需求多樣化使得新聞傳播不再拘泥于單一的演播室，眾多用戶在習(xí)慣了多場景的新聞播報之后，單一的播報場景已經(jīng)難以適用。因此，傳統(tǒng)新聞主播也應(yīng)當(dāng)滿足用戶的需求，親身體驗新聞現(xiàn)場，把最真實的新聞呈現(xiàn)給受眾。

例如，海霞作為政協(xié)委員就在她的“兩會”Vlog中突破了以往演播室的單一播報場景，視頻中海霞手拿自拍桿，穿著生活化并說道：“今天我在‘兩會’委員駐地，告訴你們我們的報道要經(jīng)歷什么樣的過程，接下來我?guī)黄鹑ジ惺芤幌??！边@種新穎的報道方式突破了新聞主播演播室播報的單一播報場景，身臨新聞現(xiàn)場進(jìn)行播報講述，滿足了受眾對現(xiàn)場感的需求。

三、挖掘自身個性化特點，打造個人IP風(fēng)格。在融媒時代的新興媒體平臺中，眾多傳播主體的風(fēng)格千奇百怪，多樣的風(fēng)格開闊了用戶的視野，讓用戶有了更多的選擇，他們可以主動選擇自己喜歡的主持風(fēng)格。新聞主播應(yīng)當(dāng)主動挖掘自身的個性化特點，并借助新媒體平臺，將自身的個性化特點不斷放大，發(fā)揮個人的魅力，形成自己獨(dú)特的IP風(fēng)格以吸引受眾。

例如，浙江衛(wèi)視主持人慧媛在自己的抖音賬號中就打造了夸張、幽默的IP風(fēng)格，其中有一期名為“租勞斯萊斯吃霸王餐，當(dāng)代無賴教父的極限操作”的短視頻，節(jié)目的開頭慧媛表情夸張，以脫口秀播報方式說了一句：“大開眼界了，兄弟們?！边@種幽默的播報方式拉近了與用戶的距離，彰顯了其幽默、夸張的IP風(fēng)格，受到了網(wǎng)民的一致好評，大家在評論區(qū)里夸贊慧媛：“小媛每一個眼神都是劇情拐點。”

結(jié)語

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，新聞主播在融媒時代一是要堅守以人為本、黨性原則，擁有獨(dú)具匠心的思考，擴(kuò)大主流媒體在新興媒體平臺的影響力；二是要轉(zhuǎn)變身份定位，走下精英主義的神壇，主動貼近百姓，做到傳達(dá)民生、為民服務(wù)；三是要樹立“用戶至上”的理念，通過轉(zhuǎn)變播報風(fēng)格，突破演播場景，打造個人IP等方式來吸引受眾。如此這樣，新聞主播才能在融媒體時代下?lián)碛凶约旱囊环教斓亍?/p>