楊 婷

（作者單位：蘭州廣播電視臺）

訪談節(jié)目是一種通過邀請嘉賓與受眾就當前社會熱點與焦點問題進行平等對話與交流，并將這種交流直接作為節(jié)目內(nèi)容與形式的節(jié)目，可以為各種意見、觀點提供表達與交流的平臺。訪談媒體應(yīng)不斷借鑒其他類型節(jié)目的優(yōu)點，豐富其內(nèi)容與形式，只有緊隨時代潮流、勇于變革創(chuàng)新，訪談節(jié)目才能在媒體行業(yè)環(huán)境中蓬勃發(fā)展。同時，結(jié)合先進的節(jié)目制作技術(shù)，借鑒多種媒體節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)作模式，探尋轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的策略。本文主要梳理新媒體時代采訪節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，對我國訪談類節(jié)目轉(zhuǎn)型原因進行分析，并探究媒介融合背景下訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略。

1 我國訪談節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

在媒介融合背景下，隨著時事熱點的引導(dǎo)，許多節(jié)目播出的內(nèi)容都存在較高的一致性，而節(jié)目在廣播、雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體的傳播中相互交織，形成了當前媒體與節(jié)目共存共贏的發(fā)展形勢。在傳統(tǒng)的訪談節(jié)目中，節(jié)目主持人通常會通過豐富生動的語言、端莊優(yōu)美的形式、幽默的對話和開朗睿智的性格賦予訪談節(jié)目獨特的風(fēng)格[1]。節(jié)目通常會以邀請明星、專家或時事熱點人物作為嘉賓的方式進行，同時會圍繞嘉賓，深挖其背后的故事。但這種運營模式相對單一，并且較為依賴傳統(tǒng)媒體傳播各種媒體信息。而在媒介融合背景下，傳統(tǒng)的訪談節(jié)目所呈現(xiàn)的內(nèi)容與形式未能與時俱進，已無法滿足大多數(shù)受眾的觀看需求，人們對于訪談節(jié)目的關(guān)注度逐漸降低。

2 訪談節(jié)目轉(zhuǎn)型原因

訪談節(jié)目策劃的核心在于訪談?wù)呷绾芜M行表達，以便被采訪者在節(jié)目中表達自己的經(jīng)歷與感受。基于節(jié)目的這一意圖，策劃團隊需要邀請受訪者以做客嘉賓的身份來到節(jié)目中，與主持人進行交談。輕松愉快的現(xiàn)場氛圍和親切溫暖的眼神，都有助于給予嘉賓“有安全感”的心理暗示，使之能夠快速打開心扉。訪談過程不僅是嘉賓向外界展露其故事與思想的過程，也是讓觀眾進一步了解嘉賓的過程。人物訪談的主題主要集中在細節(jié)與情感上，節(jié)目對人物事件與情感的詳細描述可以使受眾與嘉賓產(chǎn)生良好的情感共鳴，滿足觀眾抒發(fā)情感的需要。訪談節(jié)目可以從一件小的事件映射出大的社會現(xiàn)象，為公眾了解社會現(xiàn)實提供了一個新的視角。但就目前訪談節(jié)目的發(fā)展形式來看，其節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新、節(jié)目資源不足、模式化現(xiàn)象嚴重。另外，媒介融合背景下，訪談節(jié)目存在受眾分流、盈利能力不濟、市場回報率低、傳統(tǒng)適應(yīng)能力差等問題，急需進行轉(zhuǎn)型。

2.1 內(nèi)容模板化嚴重

在媒介融合的背景下，訪談類節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容逐漸模板化，越來越缺乏創(chuàng)新。例如，針對劇組主創(chuàng)團隊開展的訪談節(jié)目，通常會去工作室探訪，并談?wù)撘恍﹤鹘y(tǒng)訪談節(jié)目常問的問題，如劇情內(nèi)容、拍攝花絮與過程點滴的故事，但是這些對于當前的節(jié)目受眾來說，已經(jīng)難以產(chǎn)生充分的吸引力。另外，訪談節(jié)目會不斷探討較為模板化的話題，如嘉賓奮斗過程中遇到的困難、精神與身體的壓力、家人的關(guān)愛與鼓勵、粉絲的支持等，這不僅會消磨受眾對訪談節(jié)目的興趣，也讓訪談節(jié)目的制作團隊難以產(chǎn)生創(chuàng)作熱情。此外，有些訪談節(jié)目以挖掘嘉賓的隱私為出發(fā)點，在節(jié)目中不斷提問做客嘉賓私人問題，甚至將一些負面評論作為采訪的內(nèi)容，久而久之，會降低觀眾對訪談類節(jié)目的觀看興趣，甚至?xí)φ麄€訪談節(jié)目的行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生負面影響[2]。

2.2 訪談節(jié)目嘉賓資源有限

訪談節(jié)目遍地開花，無論是電視臺還是短視頻平臺，都致力于創(chuàng)建專屬于自身的名牌訪談節(jié)目。值得注意的是，我國的訪談節(jié)目處于快速成長時期，訪談節(jié)目嘉賓資源有限是內(nèi)外環(huán)境等多方面因素造成的。具體來說，一方面，訪談節(jié)目在“大批量”制作過程中，各種矛盾與問題不斷涌現(xiàn)；另一方面，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，導(dǎo)演組會邀請同一嘉賓參加不同節(jié)目，這加劇了訪談節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。

2.3 訪談節(jié)目受眾分流

媒介融合是對媒體技術(shù)層面的整合，其目的是更快速、更便捷、更全面地傳輸受眾所需的知識信息。訪談節(jié)目發(fā)展形勢的變化源于新興節(jié)目崛起帶來的收視壓力。另外，隨著抖音、快手、QQ、微博與微信等在線視頻平臺與社交平臺融入受眾的生活中，越來越多訪談節(jié)目的受眾被分流。此外，由于近些年直播行業(yè)的快速發(fā)展，各行各業(yè)的名流、精英不斷涌入其中，訪談節(jié)目受眾因此流失，這對訪談節(jié)目的發(fā)展造成了極大的沖擊。

2.4 盈利能力不濟，市場回報率低

隨著近些年多種媒體模式的快速發(fā)展，訪談節(jié)目的市場受眾比例逐年降低，盈利能力不濟、市場回報率低是訪談節(jié)目發(fā)展過程中存在的較為明顯的問題。具體來說，訪談節(jié)目中受訪者的談?wù)撛掝}具有交互性，同一受訪者會出現(xiàn)在不同的具有訪談性質(zhì)的節(jié)目中，反復(fù)講述相似的訪談內(nèi)容，消耗了可以從采訪人物中挖掘出來的內(nèi)容，使得訪談節(jié)目中關(guān)于訪談角色的信息越來越少，深度對話內(nèi)容的制作成本相應(yīng)變高。另外，由于媒體資源缺乏開發(fā)整合、訪談類節(jié)目轉(zhuǎn)型難、缺乏創(chuàng)新型人才以及節(jié)目收支不平衡等問題，訪談節(jié)目的運營制作成本逐年提升。以《魯豫有約》為例，該節(jié)目自推出以來憑借強有力的主持人營銷策略廣受觀眾青睞，隨著媒體的不斷發(fā)展，觀眾對節(jié)目的制作要求越來越高，節(jié)目制作成本不斷提升，但節(jié)目的盈利能力較差、收視率不斷下滑[3-4]。

3 媒介融合背景下我國訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略

3.1 豐富節(jié)目話題內(nèi)容，增加話題廣度與深度

在媒介融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)出無數(shù)不同類型的媒體節(jié)目，人們可以挑選自己喜愛的節(jié)目，這極大提高了受眾自由選擇的權(quán)利。與此同時，觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量要求越來越高，訪談節(jié)目想要得到觀眾青睞，首要任務(wù)便是要探索并拓展訪談節(jié)目的話題領(lǐng)域。新鮮的節(jié)目內(nèi)容往往可以更好地滿足受眾的獵奇心理，節(jié)目組要善于拓展話題范圍、探索新事物，從多個方向正確引導(dǎo)受眾，牢牢把握時代與受眾的痛點和需求，滿足目前人們想了解的話題，打造真正具有社會價值的節(jié)目。另外，在節(jié)目錄制前，主持人應(yīng)做好充足的準備工作，可根據(jù)與嘉賓的溝通交流發(fā)掘新的話題線索，以此豐富節(jié)目話題內(nèi)容。同時也要注重訪談節(jié)目話題選擇的日常化、專業(yè)化，可從節(jié)目差異化的定位視角出發(fā)，從話題內(nèi)容入手，提升嘉賓話題的廣度和深度，善于發(fā)現(xiàn)人物嘉賓背后的故事，經(jīng)過提煉和篩選話題，達到對談話主題的延伸。此外，主持人還要不斷提升自身的專業(yè)能力，從而能夠準確抓住話題的切入點，優(yōu)選話題方向與內(nèi)容，使訪談節(jié)目獨具個性特色。

3.2 深度挖掘話題，收集新的訪談素材

媒介融合的本質(zhì)屬性要求主持人從傳統(tǒng)訪談節(jié)目模式中跳脫出來，同時，主持人與相關(guān)工作人員應(yīng)大膽創(chuàng)新，有效結(jié)合新媒體技術(shù)與節(jié)目內(nèi)容，在不斷豐富話題內(nèi)容的基礎(chǔ)上深度挖掘話題內(nèi)容，構(gòu)建具有新穎性的節(jié)目形式，提升節(jié)目效應(yīng)與影響力，實現(xiàn)訪談節(jié)目的融合發(fā)展[5]。具體來說，首先，訪談節(jié)目策劃者應(yīng)時刻保持探索心理，悉心發(fā)現(xiàn)新的節(jié)目內(nèi)容，可以積極學(xué)習(xí)其他類型節(jié)目中值得學(xué)習(xí)的內(nèi)容，并借鑒優(yōu)秀的策劃模式，以此找到適合節(jié)目定位的訪談元素。其次，訪談節(jié)目策劃者可整合當前媒體的新興節(jié)目元素，更好地創(chuàng)新訪談節(jié)目的形式[6]，在節(jié)目開展的過程中，注意增設(shè)多樣化的節(jié)目亮點。例如，可通過穿插具有趣味性的互動環(huán)節(jié)提升節(jié)目的豐富度與趣味性，使觀眾可以對節(jié)目內(nèi)容、做客嘉賓有更全面的了解，以此更好地提高訪談節(jié)目的受眾黏性，引發(fā)更多受眾的關(guān)注與討論。再次，不同的訪談節(jié)目之間可互相學(xué)習(xí)、相互融合，通過相互切磋經(jīng)驗、交流學(xué)習(xí)，聯(lián)合創(chuàng)造新型訪談節(jié)目，實現(xiàn)共同進步，為訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級提供實戰(zhàn)經(jīng)驗。

3.3 準確定位受眾群體，提升節(jié)目傳播效果

訪談節(jié)目創(chuàng)辦成功的關(guān)鍵因素是受眾群體與傳播效果，節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計與制作應(yīng)圍繞受眾群體進行，要以準確把握受眾心理特點為主線，實現(xiàn)對節(jié)目效果的擴大化傳播。具體來說，一方面，創(chuàng)作者要明確節(jié)目定位，圍繞核心受眾群體，注重反饋，并發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用，在潛移默化中擴大節(jié)目傳播范圍。另一方面，應(yīng)根據(jù)受眾群體的興趣愛好增設(shè)互動環(huán)節(jié)，如可利用現(xiàn)場提問、手機連線、遠程技術(shù)等方式深化節(jié)目傳播效應(yīng)。主持人在與嘉賓訪談的過程中，可利用技術(shù)手段豐富訪談形式，使觀眾能夠?qū)钨e有一個更為全面、真實的了解。同時，明星嘉賓也可以通過這段訪談經(jīng)歷再一次探索自己的內(nèi)心[7]。主持人、嘉賓、觀眾之間的有效互動，有利于提升節(jié)目傳播的及時性和有效性，不僅使節(jié)目的層次和知名度有所提升，而且能夠切實增加有效受眾數(shù)量。

3.4 提升訪談節(jié)目品牌知名度，推進碎片化傳播

對于訪談節(jié)目而言，其節(jié)目品牌特色的建立，在某種意義上影響著節(jié)目本身能否長遠發(fā)展下去。首先，創(chuàng)作者要善于傾聽受眾的心聲，對節(jié)目的受眾群體進行線下實地調(diào)查，通過對調(diào)查結(jié)果的分析，發(fā)現(xiàn)觀眾的觀看需求和關(guān)注點。然后，結(jié)合節(jié)目本身定位，確立訪談節(jié)目的品牌定位。最后，通過大量的視頻廣告進行推廣，樹立節(jié)目良好的品牌形象，提高節(jié)目品牌的知名度和影響力。除此之外，節(jié)目組還需對節(jié)目的營銷傳播理論進行整合，以增強節(jié)目品牌形象的塑造效果，并提高受眾對節(jié)目品牌的忠誠度。訪談節(jié)目的品牌形象越深入人心，觀眾對品牌的追隨度也會相應(yīng)更高。每一次與觀眾的接觸都會影響觀眾對品牌的感知，只有保證每個聯(lián)絡(luò)點傳遞的信息統(tǒng)一，其品牌形象塑造的效果才能更好。

訪談節(jié)目需要根據(jù)節(jié)目特色、主持人個性化風(fēng)格制定完善的推廣策略。在主題的策劃、海報的設(shè)計、宣傳片的制作等方面，要向觀眾傳達一致的信息，不斷擴大品牌推廣范圍，提高節(jié)目品牌在群眾心中的影響力。值得注意的是，只有建立健康向上、積極、充滿正能量的品牌形象，統(tǒng)一訪談節(jié)目的品牌推廣信息，才能獲得更佳的品牌傳播效果。因此，訪談節(jié)目應(yīng)把握宣傳力度和輿論導(dǎo)向，利用多樣化的傳播渠道，實現(xiàn)以點帶面的碎片化傳播，進而形成節(jié)目固有受眾群體，引領(lǐng)更多人在短時間內(nèi)了解節(jié)目內(nèi)容。并且，訪談節(jié)目應(yīng)發(fā)揮強大的合力作用，引導(dǎo)人們對社會、生活、工作、情感等進行思考。

3.5 利用數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行多元化傳播

在媒介融合的新時代，新媒體與舊媒體不斷合作與碰撞，不僅對訪談節(jié)目的制作經(jīng)營產(chǎn)生了影響，也在一定程度上影響了節(jié)目制作者的傳播策略和觀眾的觀看行為。媒介融合后，陸續(xù)涌現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等新的傳播平臺，各種節(jié)目滲透到了受眾的生活空間，訪談類節(jié)目要想在眾多的節(jié)目中脫穎而出，不僅需要通過內(nèi)容和形式吸引觀眾，還要通過有效的、多元化的宣傳推廣手段提升節(jié)目影響力。另外，訪談節(jié)目還應(yīng)根據(jù)自身情況，有效結(jié)合數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，致力于多種媒介的融合創(chuàng)新，并基于數(shù)字終端打造多種節(jié)目類型與產(chǎn)品，注重電視訪談節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動效應(yīng)，賦予節(jié)目更多活力和特色。此外，訪談節(jié)目可廣泛利用報紙、電視、廣播、新型網(wǎng)絡(luò)媒介等，實現(xiàn)訪談節(jié)目的媒介化融合發(fā)展，擴大其傳播規(guī)模范圍與影響力[8]。

4 結(jié)語

在媒介融合背景下，我國訪談節(jié)目要想轉(zhuǎn)型且更好地發(fā)展，就必須加強創(chuàng)新，走與時俱進之路。在保有其節(jié)目特性的前提下，借力融媒體時代特有的強大傳播力優(yōu)勢，順應(yīng)時代發(fā)展需要，創(chuàng)新訪談節(jié)目的運作理念與運作模式，力爭為受眾帶來更好的觀看體驗，從而向受眾傳達更為豐富的人文精神，以此實現(xiàn)我國訪談節(jié)目的社會價值。