蔡 倆，胡文莉，易基圣

(《中國艦船研究》編輯部，湖北 武漢 430064)

2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，意見圍繞加快推動出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系，堅持系統(tǒng)推進與示范引領(lǐng)相結(jié)合的總體思路，從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點項目、人才隊伍、保障體系等6個方面提出20項主要措施，對未來一個時期出版融合發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑、措施等作出全面部署，提出明確要求[1]。借助新媒體手段，發(fā)展傳統(tǒng)媒體，兩者融合發(fā)展，是大勢所趨。

在層出不窮的新媒體手段中，2020年推出的微信視頻號借助短視頻這一紅利，發(fā)展迅速。部分科技期刊運用微信視頻號，積極探索融合發(fā)展新途徑。武曉耕分析了微信視頻號的特點及優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)與其他短視頻平臺相比，微信視頻號更利于科技期刊傳播[2]；譚春林[3]認(rèn)為基于微信生態(tài)，微信視頻號可以鏈接期刊已有公眾號、小程序等各種媒體，形成流量閉環(huán)；歐梨成等[4]認(rèn)為科技期刊微信視頻號運營者應(yīng)培養(yǎng)短視頻思維。雖然已有科技期刊應(yīng)用微信視頻號進行學(xué)術(shù)傳播，但在科技期刊中的應(yīng)用仍處于探索階段。

《中國艦船研究》是軍工類科技期刊，具有專業(yè)性強、覆蓋用戶群體小等特點[5]。在辦刊過程中，一直緊跟新媒體技術(shù)發(fā)展浪潮，將新興手段應(yīng)用于期刊出版?zhèn)鞑6-8]，構(gòu)建了具有期刊特色的融合出版?zhèn)鞑テ脚_。本文將簡要回顧期刊融合出版?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀，闡述如何基于微信視頻號構(gòu)建適合期刊需求的傳播平臺，并對傳播效果進行分析。

1 《中國艦船研究》融合出版?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀

為適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求，以《中國艦船研究》紙媒為核心，以官方網(wǎng)站、微信公眾平臺為拓展，逐步構(gòu)建了紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、移動端全方位立體化的科技論文融合出版?zhèn)鞑テ脚_。這一開放共享平臺，主要包括稿件生產(chǎn)和成果傳播兩大部分。其中，稿件生產(chǎn)采用在線排版平臺，生產(chǎn)的內(nèi)容主要用于期刊網(wǎng)站及紙質(zhì)期刊印刷；成果傳播主要為數(shù)字出版平臺，將期刊的成果通過各大數(shù)據(jù)庫(如中國知網(wǎng))、微信公眾號、企業(yè)郵箱、微信/QQ移動端App等，推送給讀者，形成了全新高效的傳播模式。本文主要介紹期刊通過數(shù)據(jù)庫等進行學(xué)術(shù)傳播的方式。

1.1 國內(nèi)外數(shù)據(jù)庫

《中國艦船研究》與中國知網(wǎng)達成單篇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)協(xié)議，每篇文章完成在線排版編輯校對流程以后，即在知網(wǎng)進行首發(fā)，使文章出版時間平均提前30天以上，保證刊發(fā)的最新成果可以第一時間被檢索、下載、引用。與中國知網(wǎng)國際出版中心合作，通過全文翻譯、學(xué)術(shù)新聞提煉等形式，開展雙語傳播，并通過雙語平臺(jtp.cnki.net)、中國知網(wǎng)(海外版)、CNKI海外服務(wù)微信公眾號、Facebook、Twitter等推廣。

此外，《中國艦船研究》被中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫、萬方、維普等國內(nèi)數(shù)據(jù)庫，以及Scopus、日本科學(xué)技術(shù)振興機構(gòu)中國文獻數(shù)據(jù)庫(JST China)、同行評議開放獲取平臺DOAJ、烏利希國際期刊指南、哥白尼索引、英國海事技術(shù)文摘(BMT Abstracts)等國際數(shù)據(jù)庫收錄。通過這些數(shù)據(jù)庫，本刊電子版得以在國內(nèi)外廣泛傳播。

1.2 微信公眾號

微信公眾號作為《中國艦船研究》傳播體系中的重要一環(huán)，發(fā)揮著不可替代的作用。通過互動反饋機制，挖掘用戶需求，結(jié)合期刊發(fā)展現(xiàn)狀，制定網(wǎng)絡(luò)傳播方案，推出技術(shù)動態(tài)、論文推薦、虛擬專題、小編講堂、新刊通知、最新錄用、科普知識等欄目，建立起與作者、讀者和專家溝通交流的平臺，吸引高等院校師生、科研院所專業(yè)人員以及對艦船知識感興趣人員的關(guān)注。目前，微信公眾號保持每周5次高頻推送，關(guān)注人數(shù)3萬，推文年閱讀量近50萬次，用戶黏性高。

1.3 企業(yè)郵箱

郵箱是科技期刊傳播的傳統(tǒng)手段?；诒究钠髽I(yè)郵箱，向訂閱用戶推送整期電子期刊，此外，根據(jù)專題方向，為從事該領(lǐng)域研究的目標(biāo)人群推送專題文章。

1.4 微信/QQ等

《中國艦船研究》非常注重與作者、讀者、審稿專家、編委等的溝通交流，通過精準(zhǔn)定位不同群體，充分運用微信和QQ等社交媒體，建立社群，確保覆蓋期刊核心受眾。如按照人員身份細(xì)分，有作者/讀者QQ群、審稿專家學(xué)者沙龍微信群、編委及青年編委微信群等。如按照研究方向細(xì)分，有智能船舶微信群、極地船舶微信群、豪華郵輪微信群、無人系統(tǒng)微信群等。

新刊通知、虛擬專題、單篇推薦、專題征稿等都會第一時間在相關(guān)社群中推送，保證群內(nèi)讀者可以及時閱讀最新學(xué)術(shù)文章，接收期刊相關(guān)資訊。

2 傳播平臺的構(gòu)建及實踐

2.1 基于微信視頻號的傳播平臺構(gòu)建

為了開展期刊在線學(xué)術(shù)交流和傳播，為艦船領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者提供更廣闊的學(xué)術(shù)交流平臺，擴大期刊影響力，《中國艦船研究》在2022年4月開通了微信視頻號。在測試中發(fā)現(xiàn)，僅僅采用微信視頻號進行直播，存在直播場景難以切換、直播人員與演示ppt無法同屏等問題。為此，擬以微信視頻號為基礎(chǔ)，尋找合適的直播推流軟件，為本刊打造便捷實用的傳播平臺。

OBS軟件是一款免費直播推流軟件，適用于Windows、Linux等操作系統(tǒng)，可一鍵推流到微信視頻號，可根據(jù)直播需求配置多種場景，直播中無縫切換場景。

騰訊會議是高校及科研院所廣泛使用的在線會議軟件，它操作簡便，共享功能強，電腦版可以實現(xiàn)共享桌面，或共享已打開的特定窗口，會議過程中可盡量展示交流資料。但免費版騰訊會議的參會人數(shù)限定為300人。

基于以上分析，有必要構(gòu)建“微信視頻號+OBS+騰訊會議”平臺(圖1)。騰訊會議參會人員限定為直播人員及直播助手，是直播視頻源；在OBS中配置多種直播場景，并將騰訊會議實時畫面推流到微信視頻號；所有人員通過微信視頻號觀看直播，并在直播間留言互動。

圖1 “微信視頻號+OBS+騰訊會議”平臺

2.2 微信視頻號的應(yīng)用特點

基于構(gòu)建的“微信視頻號+OBS+騰訊會議”平臺，2022年5月編輯部舉辦了《中國艦船研究》首場在線作者分享會。通過實踐分析，發(fā)現(xiàn)微信視頻號具有以下使用特點：

(1)操作簡單方便。微信視頻號開通并進行認(rèn)證以后，無需另行搭建電腦端后臺，即可在手機或電腦端開始直播。目標(biāo)用戶在觀看直播或瀏覽視頻時，從微信平臺進行跳轉(zhuǎn)，無需下載插件或安裝客戶端即可觀看。直播視頻可直接在微信視頻號回放；也可經(jīng)過剪輯，在視頻號發(fā)布。目前視頻號支持發(fā)布小視頻，或者是長度不超過1小時的視頻，后者可滿足大多數(shù)科技期刊學(xué)術(shù)報告時長要求。

(2)引流方式多樣化。微信視頻號基于微信平臺這個強大的公域流量池，一旦開通，其實無形之中就能獲得強大的公域流量加持。此外，將期刊視頻號與公眾號綁定，即可在視頻號資料頁展示公眾號，公眾號資料頁展示視頻號。視頻號直播開播時，公眾號粉絲將會在公眾號看到“直播中”狀態(tài)，直接引流，快速聚集視頻號及公眾號的人氣。

此外，將微信視頻號中的私信功能升級為微信客服后，可在企業(yè)微信手機或電腦端回復(fù)消息，并設(shè)置邀請咨詢的用戶添加企業(yè)微信和微信公眾號，主動引流。

(3)傳播影響力大。采用微信視頻號進行學(xué)術(shù)傳播時，可以分成主動和被動兩個模式。在主動模式下，我們可以將視頻號發(fā)布的內(nèi)容分享到微信群、朋友圈,或者是單對單發(fā)送。在被動模式下，我們可以點贊發(fā)布的視頻內(nèi)容，點贊完成后，朋友圈好友跳轉(zhuǎn)到微信“發(fā)現(xiàn)”頁面時，能看到點贊信息，微信好友點擊該信息，可直接跳轉(zhuǎn)到被點贊的視頻內(nèi)容。

(4)開播提醒功能便捷。只要用戶關(guān)注了微信視頻號，就能收到開播提醒，讓直播在開啟之前即受到眾多粉絲關(guān)注。在期刊微信視頻號網(wǎng)頁端創(chuàng)建“直播預(yù)約”計劃，微信公眾號及視頻號主界面將會顯示直播主題、時間及“預(yù)約”按鈕，提供預(yù)約直播功能，點擊預(yù)約后，開播前自動發(fā)送觀看提醒。

3 傳播效果分析

分析《中國艦船研究》首期在線作者分享會的直播數(shù)據(jù)，100min的直播吸引了近2 000人觀看，最高實時在線人數(shù)達533人，觀看人次超3 400次，相當(dāng)于1個大型規(guī)模學(xué)術(shù)會議，遠超騰訊會議300人同時在線的限制。直播期間評論數(shù)達251條，其中互動提問超50個，報告人完成學(xué)術(shù)報告后，針對提問進行實時解答，在答疑過程中，還可針對某一專業(yè)問題進行深入探討。由此可見，這種傳播方式具備實時、互動性強、覆蓋面廣的特點。

首場分享會有2位專家作學(xué)術(shù)報告，編輯部將2位專家的報告視頻分別剪輯后，放入本刊微信視頻號，同時在公眾號發(fā)布新聞，嵌入報告視頻，實現(xiàn)視頻號和公眾號同步推送、互相推流。表1為2022年5月中旬發(fā)布視頻至今，在視頻號和公眾號的瀏覽量等統(tǒng)計數(shù)據(jù)。由統(tǒng)計結(jié)果可見，雖然公眾號關(guān)注人員近3萬，但該推文的瀏覽量僅887次，打開率為2.7%。而視頻號關(guān)注人數(shù)不到公眾號的2%，但單個視頻瀏覽量最高可達5 687次，證明視頻號可以借助微信平臺龐大的公域流量，進行引流。從表1中單個視頻瀏覽量來看，視頻號具有比公眾號更強大的傳播力。

對比表1中2個視頻報告的相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，瀏覽量、點贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)以及收藏量均相差一半以上，說明專家及報告主題的選擇對科技期刊傳播數(shù)據(jù)影響非常大。建議在開啟首場直播時，優(yōu)選行業(yè)知名度較高、具有廣闊發(fā)展前景的前沿?zé)衢T研究方向的專家，考慮到直播對報告人的口頭表達和臨場反應(yīng)能力要求高，可從高校資深教授中遴選首場專家。

表1 首場分享會視頻在公眾號和視頻號的統(tǒng)計數(shù)據(jù)

需要注意的是，本刊微信視頻號首場分享會的“爆炸式”傳播效應(yīng)，建立在期刊微信號用戶黏性高、社群覆蓋期刊核心受眾的基礎(chǔ)上?？萍计诳趧?chuàng)建微信視頻號之前，需要確保期刊微信公眾號和各種社群的運營狀況良好，新媒體矩陣架構(gòu)較完整，只有這樣，微信公眾號等對視頻號的引流作用才能凸顯。

4 結(jié)論與展望

本文在闡述《中國艦船研究》融合出版?zhèn)鞑テ脚_發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重點研究了“微信視頻號+OBS+騰訊會議”傳播平臺的構(gòu)建思路，并通過首場在線作者分享會直播數(shù)據(jù)，分析了微信視頻號在科技期刊傳播中的助力效果。結(jié)果表明：

(1)微信視頻號具備實時、互動性強、覆蓋面廣的傳播特點，適用于專業(yè)性強、覆蓋面小的傳統(tǒng)科技期刊。

(2)微信視頻號具有比公眾號更強大的傳播力，科技期刊可以將出版內(nèi)容輸出成視頻，在微信視頻號發(fā)布，迅速提高期刊學(xué)術(shù)影響力。

(3)在期刊微信公眾號及社群運營狀況良好的情況下，視頻號可從微信等平臺引流。

下一步本刊將考慮制作小視頻，在微信視頻號發(fā)布，填補公眾號的空白。將本刊視頻號打造成繼公眾號之后另一個學(xué)術(shù)交流傳播平臺。