摘要：當(dāng)下，新媒體深刻影響著傳媒行業(yè)，受眾從被動(dòng)接受者的地位轉(zhuǎn)變成主動(dòng)生產(chǎn)者、主動(dòng)傳播者、主動(dòng)接受者，同時(shí)新媒體平臺(tái)的聚合形成新輿論場所，短視頻的崛起改變了受眾使用媒介的習(xí)慣和方式，受眾的審美被改變，主流媒體利用傳統(tǒng)新聞節(jié)目進(jìn)行輿論引導(dǎo)的影響力不斷被削弱。新聞節(jié)目主持人作為媒體與受眾的橋梁，在傳媒領(lǐng)域不可或缺，在轉(zhuǎn)型時(shí)也面臨著新媒體平臺(tái)話語表達(dá)的挑戰(zhàn)?！吨鞑フf聯(lián)播》節(jié)目中主持人使用接地氣的口語表達(dá)，配合副語言，以老百姓喜聞樂見的方式傳達(dá)主流價(jià)值觀，讓新聞更容易被接受、被理解，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞節(jié)目向短視頻新聞短評(píng)節(jié)目轉(zhuǎn)型的適應(yīng)性。基于此，文章通過分析新聞節(jié)目主持人如何調(diào)整話語內(nèi)容、轉(zhuǎn)變?cè)捳Z風(fēng)格、創(chuàng)新話語樣態(tài)，來研究其話語表達(dá)的創(chuàng)新與實(shí)踐，以明確新聞節(jié)目主持人話語表達(dá)創(chuàng)新對(duì)提升節(jié)目質(zhì)量、推動(dòng)播音學(xué)科發(fā)展、代表國家立場傳播中國聲音的意義所在，同時(shí)讓新聞節(jié)目主持人積極思考，如何通過話語表達(dá)的轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)主流內(nèi)容和大眾審美的平衡，為未來自身話語表達(dá)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供新思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞節(jié)目主持人；話語表達(dá)；話語樣態(tài)；《主播說聯(lián)播》

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）21-0188-03

一、新媒體時(shí)代新聞節(jié)目主持人話語表達(dá)面臨的挑戰(zhàn)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的興起和新媒體的發(fā)展為短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和市場拓展奠定了基礎(chǔ)。第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，端莊的新聞播報(bào)語態(tài)愈加不受觀眾的青睞，主流媒體的話語權(quán)不斷被社交媒體平臺(tái)擠占、壓縮。新媒體時(shí)代新聞節(jié)目主持人的話語表達(dá)也面臨挑戰(zhàn)。

（一）新媒體時(shí)代傳受關(guān)系轉(zhuǎn)變，人人都是傳播者

網(wǎng)絡(luò)顛覆了傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳者與受者的嚴(yán)格區(qū)分，影音視頻制作的多樣化和便捷化使得每個(gè)人都可以是新聞的生產(chǎn)者和傳播者。受眾從以往單一被動(dòng)接受信息資訊的地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)發(fā)現(xiàn)并自主制作新聞。由于新媒體的傳播特性，近幾年許多重大事件新媒體先于傳統(tǒng)媒體發(fā)聲的現(xiàn)象愈來愈多，傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)不斷被削弱。

（二）新媒體形成公共輿論場，唯流量論對(duì)主流媒體話語表達(dá)的沖擊

新媒體獲取資訊的便捷性、交互性、多元性吸引著受眾。不僅如此，受眾能夠借由新媒體多渠道選擇、整合資訊，自主性大大增強(qiáng)。新媒體逐漸形成公眾輿論場，引導(dǎo)著受眾對(duì)社會(huì)話題的議程設(shè)置。

過去，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體對(duì)公眾的輿論引導(dǎo)具有深刻的影響。而如今新媒體平臺(tái)中，“唯流量論”改變了新聞傳播的形式和內(nèi)容，呈現(xiàn)出節(jié)奏快、體量小的特點(diǎn)。短平快的新聞節(jié)奏和聳動(dòng)的新聞標(biāo)題，吸引著受眾的眼球，同時(shí)受眾過度自由的話語表達(dá)也不可避免地導(dǎo)致新聞娛樂化、假新聞的泛濫。面對(duì)復(fù)雜的傳播環(huán)境，受眾多樣的認(rèn)知需求，新聞節(jié)目主持人的話語表達(dá)不得不創(chuàng)新、不得不轉(zhuǎn)型。新聞節(jié)目主持人要明確自身的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，要承擔(dān)起正面引導(dǎo)社會(huì)輿論的使命。

（三）受眾視聽審美的轉(zhuǎn)變

著名傳播學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為“媒介即信息”。他認(rèn)為，傳播媒介在延伸人類的感官，打亂傳統(tǒng)并重塑、改造社會(huì)。媒介技術(shù)創(chuàng)造現(xiàn)在的生活，受眾的習(xí)慣隨著媒介的變化而改變。短視頻的崛起催生了受眾閱讀碎片化、新聞娛樂化、信息接收方式的社交化，受眾更傾向于在移動(dòng)端接收新聞資訊，更傾向于具有新鮮感的新聞內(nèi)容和貼近生活的話語表達(dá)。

如今，點(diǎn)擊率和閱讀量是新媒體平臺(tái)的考核指標(biāo)。傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目中主持人字正腔圓的播音方式、端莊的播報(bào)姿態(tài)不符合新媒體環(huán)境下受眾的視聽審美觀，故而無法吸引更多受眾。

2019年7月29日，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》。創(chuàng)新的形態(tài)、內(nèi)容與主播的話語表達(dá)讓節(jié)目一經(jīng)上線便得到受眾的一致認(rèn)同。“粉聯(lián)播有眼光”“太空資產(chǎn)是國家的戰(zhàn)略資產(chǎn)”等相關(guān)話題紛紛登上熱搜榜前十，閱讀量超過5000萬。從數(shù)據(jù)看出，《主播說聯(lián)播》主持人話語表達(dá)的創(chuàng)新與實(shí)踐激發(fā)了受眾對(duì)主流媒體新聞短評(píng)類節(jié)目的關(guān)注，同時(shí)也為主流媒體的“出圈”助力。

二、新媒體時(shí)代新聞節(jié)目主持人話語表達(dá)的創(chuàng)新與實(shí)踐

新聞節(jié)目主持人作為新聞節(jié)目的“門面”，代表節(jié)目的調(diào)性，影響節(jié)目的呈現(xiàn)。新聞節(jié)目主持人話語表達(dá)的轉(zhuǎn)變是傳統(tǒng)主流媒體節(jié)目“放下架子”最直觀的呈現(xiàn)。主持人以接地氣的口語表達(dá)、有理有據(jù)且溫暖人心的評(píng)論訴諸事實(shí)、傳遞主流價(jià)值，激發(fā)受眾的正義感和愛國熱情。創(chuàng)新新聞節(jié)目主持人的話語表達(dá)，做接地氣的主流媒體，不失為新媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型的路徑選擇。

（一）調(diào)整話語內(nèi)容，拓展選題領(lǐng)域

《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容主要包含時(shí)政要聞與重要的決策信息，《主播說聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目，在節(jié)目內(nèi)容的選擇上，除了涉及社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等方面的信息，還注重關(guān)乎人民生活的事件，小至豬肉價(jià)格上漲，大至夏糧成熟、新冠肺炎疫情防控。主持人話語內(nèi)容貼近受眾的生活，不僅能讓受眾了解各方面的信息資訊，拉近與受眾的距離，還能增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的情感共鳴與黏性。

關(guān)注熱點(diǎn)事件，報(bào)道典型正面人物，搶占輿論先機(jī)。自2019年9月起，國內(nèi)外發(fā)生一系列重大事件，如中美貿(mào)易摩擦、新冠肺炎疫情……這些重大事件需要主流媒體在第一時(shí)間發(fā)聲，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向?！吨鞑フf聯(lián)播》中主持人貼近受眾的話語表達(dá)起到了穩(wěn)民心、聚民力的效用，更能夠向受眾傳遞正確的主流價(jià)值觀，引導(dǎo)輿論場話語走入正軌。

（二）轉(zhuǎn)變?cè)捳Z風(fēng)格，增強(qiáng)受眾意識(shí)

運(yùn)用第一人稱的方式進(jìn)行新聞評(píng)述，由“說”代“播”，語言更具親和力。由新聞聯(lián)播主播的播報(bào)語態(tài)轉(zhuǎn)為“說加評(píng)論”的形式，由固定句式“主播說聯(lián)播，今天我來說”作為節(jié)目開頭，加深受眾印象。

將“主播”變?yōu)椤拔摇钡娜朔Q的轉(zhuǎn)換，看似簡單實(shí)則拉近受眾距離，仿佛主播像朋友一般對(duì)受眾娓娓道來。同時(shí)，主播在新聞評(píng)論中運(yùn)用了大量的網(wǎng)絡(luò)語言，表達(dá)口語化，風(fēng)格詼諧幽默，貼近普通民眾的語言表達(dá)習(xí)慣，使得受眾更易進(jìn)入新聞?wù)Z境中。

運(yùn)用多種修辭手法形象地表達(dá)，語言具有畫面感、感染力?！吨鞑フf聯(lián)播》改變固定的單一語態(tài)，呈現(xiàn)多樣化的表達(dá)。主播通過多種修辭手法，突破單一語態(tài)與受眾之間的距離感，無形中拉近了與受眾之間的距離。例如，在豬肉價(jià)格上漲時(shí)，主播引入《西游記》中的二師兄豬八戒，在新聞評(píng)論中稱“二師兄有點(diǎn)飄”。針對(duì)立陶宛不顧中方抗議和交涉，執(zhí)意成立所謂“臺(tái)灣駐立陶宛辦事處”一事，主播義正詞嚴(yán)地稱“蚍蜉撼樹、蠢而不自知”，形象生動(dòng)的語言表達(dá)能讓受眾快速接收到關(guān)鍵信息，同時(shí)還能感受到趣味性?！吨鞑フf聯(lián)播》僅在一兩句話中使用修辭手法，在保有新聞內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，為話語表達(dá)的轉(zhuǎn)變畫龍點(diǎn)睛。

（三）創(chuàng)新話語樣態(tài)，增強(qiáng)表達(dá)吸引力

張頌老師對(duì)話語樣態(tài)進(jìn)行了闡述，“話語樣式的四大類型，結(jié)合話語體式的四種形態(tài)，就衍生為16個(gè)基本的話語樣態(tài)。這16個(gè)基本話語樣態(tài)，又能夠衍生出各式各樣的無數(shù)具體樣態(tài)”[1]。

在不同的節(jié)目內(nèi)容、語境、風(fēng)格、傳播對(duì)象等因素的影響下，所衍生的話語樣態(tài)將更為豐富。隨著新媒體環(huán)境的變化，不同類型的節(jié)目井噴，受眾對(duì)節(jié)目的要求提高，新聞節(jié)目主持人話語樣態(tài)的豐富迫在眉睫。

《主播說聯(lián)播》中主持人在短短的2分鐘內(nèi)綜合呈現(xiàn)了多種話語樣式。一般情況下，主持人主要采用講解式和談話式的話語樣式。從當(dāng)下熱點(diǎn)新聞著手，進(jìn)行細(xì)致的分析，將新聞最本質(zhì)的內(nèi)容傳達(dá)給受眾。隨后主播采用談話式的話語樣式，利用親切且令人動(dòng)容的語言抒發(fā)自己的情感，仿佛在和受眾親密交流，讓新聞評(píng)論更加情真意切、絲絲入扣。

形式上，主播的副語言也變得放松與自然。不像在《新聞聯(lián)播》中一般正襟危坐，而是增加了更多手勢(shì)、表情等副語言。在沉穩(wěn)的新聞主播風(fēng)格上添加具有個(gè)人特色的元素，讓觀眾倍感親切的同時(shí)更能拉近節(jié)目與受眾的距離。話語樣態(tài)的豐富性不僅不妨礙節(jié)目內(nèi)容的準(zhǔn)確表達(dá)，反而能在節(jié)目形式呈現(xiàn)上為內(nèi)容的準(zhǔn)確表達(dá)增光添彩，不至于造成新聞節(jié)目表達(dá)的刻板單一。

三、新媒體時(shí)代新聞節(jié)目主持人話語表達(dá)創(chuàng)新的意義

（一）提升新聞節(jié)目質(zhì)量，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向

在紛繁復(fù)雜的新媒體時(shí)代，短視頻日益成為中國網(wǎng)民獲取信息的主要渠道，社交平臺(tái)上信息泛濫，假新聞層出不窮，大部分受眾缺乏媒介素養(yǎng)，對(duì)于信息的真實(shí)性無法準(zhǔn)確判斷。保羅·拉扎斯菲爾德認(rèn)為，“意見領(lǐng)袖”能夠影響他人態(tài)度，（他們）在人群中首先或較多接觸大眾傳播信息，再經(jīng)過自己加工的信息傳播給他人[2]。

《主播說聯(lián)播》作為一檔新聞評(píng)論類節(jié)目，主持人充當(dāng)意見領(lǐng)袖，率先整合新聞資訊，以鮮明的觀點(diǎn)、通俗易懂的話語傳遞信息。在積極解讀新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不僅讓新聞內(nèi)容立意深遠(yuǎn)，還讓受眾愿意聽、聽得懂，這才能讓新聞節(jié)目主持人的話語表達(dá)創(chuàng)新具有主流媒體新聞節(jié)目傳達(dá)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引導(dǎo)輿論的重要意義。

（二）豐富播音主持創(chuàng)作，推動(dòng)學(xué)科縱深發(fā)展

主流媒體為適應(yīng)新媒體環(huán)境積極轉(zhuǎn)型，新聞節(jié)目主持人也隨著節(jié)目形式的變動(dòng)調(diào)整語言表達(dá)，兩者對(duì)學(xué)術(shù)研究和行業(yè)實(shí)踐都有著深遠(yuǎn)影響。在學(xué)術(shù)研究上，《主播說聯(lián)播》不僅豐富了播音學(xué)科對(duì)新聞播音的研究模板，更豐富了學(xué)科研究內(nèi)容、新媒體環(huán)境下播音學(xué)科的理論，推動(dòng)學(xué)科理論的創(chuàng)新。在行業(yè)實(shí)踐上，《主播說聯(lián)播》成為新媒體語境下新聞短評(píng)節(jié)目的行業(yè)標(biāo)桿，對(duì)于在校播音生的新聞播報(bào)、新聞話語表達(dá)起著示范作用。

（三）表達(dá)國家立場態(tài)度，傳播中國故事、中國聲音

近年來，我國更注重國際話語權(quán)的建設(shè)，通過何種方式加強(qiáng)國際傳播，是中國媒體人探索的重要課題?！吨鞑フf聯(lián)播》以一種積極輕松“說新聞”的方式，借主持人的話語表明國家立場，借短視頻模式在國際平臺(tái)上傳播，讓世界知曉中國態(tài)度、聽到中國聲音。有海霞溫柔而堅(jiān)定地表達(dá)出“一個(gè)中國原則是中美外交關(guān)系的準(zhǔn)則”，也有鄭麗詼諧幽默卻不失風(fēng)度地說出“‘漂亮國在阿富汗這事兒干得真‘不漂亮”。不同主播的話語表達(dá)飽含個(gè)人風(fēng)格的同時(shí)，也旗幟鮮明地表達(dá)了中國的態(tài)度和立場。透過《主播說聯(lián)播》的窗口，讓世界聽到中國聲音。

四、新媒體時(shí)代新聞節(jié)目主持人話語表達(dá)的思考

（一）提高政治站位，堅(jiān)守初心使命

播音主持工作具有多質(zhì)性，既包含自然屬性，又包括社會(huì)屬性；既具有新聞性，又具有語言傳播和藝術(shù)的屬性。其中，新聞性占據(jù)主導(dǎo)地位[3]。新聞節(jié)目主持人的話語表達(dá)展現(xiàn)了節(jié)目的核心思想和主題內(nèi)容。新媒體環(huán)境下，新聞節(jié)目主持人如何才能以老百姓喜聞樂見的方式講解宏大的路線方針政策？

首先，新聞節(jié)目主持人需要提高政治站位，在深入了解黨和國家政策的前提下，及時(shí)調(diào)整話語表達(dá)，以受眾能理解和接受的方式分析、宣傳政策。其次，新聞節(jié)目主持人應(yīng)時(shí)刻牢記為黨發(fā)聲的初心、為人民服務(wù)的使命。主持人不斷創(chuàng)新話語表達(dá)是為了讓老百姓更容易接受和理解新聞內(nèi)容，其自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

（二）堅(jiān)持以人為本，發(fā)揮人文關(guān)懷

為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興是中國共產(chǎn)黨人的初心和使命。主流媒體的新聞節(jié)目主持人作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡?，始終要把人民放在第一位。以人民群眾喜聞樂見的方式傳播，傳遞出人民心聲，表達(dá)出人民期盼，是每一位新聞節(jié)目主持人的職責(zé)和使命。

面對(duì)新媒體的沖擊，大批AI主持人現(xiàn)身，其中不乏主流媒體的AI主持人。新聞節(jié)目需要回歸到“人本位”才能脫穎而出。播報(bào)式新聞節(jié)目主持人賦予話語表達(dá)更多“態(tài)度”，用親和積極的語言準(zhǔn)確傳達(dá)新聞內(nèi)容；評(píng)論式新聞節(jié)目主持人賦予話語表達(dá)更多“溫度”，用鮮活生動(dòng)的評(píng)述表達(dá)感染人。情感是人類的通用語言，是AI主持人冷冰冰的播報(bào)無法代替的。堅(jiān)持以人為本，加強(qiáng)人文關(guān)懷，是吸引受眾的關(guān)鍵，是新媒體環(huán)境下新聞節(jié)目主持人立足的基礎(chǔ)。

（三）錘煉專業(yè)技能，提升表達(dá)能力

習(xí)慣于新媒體節(jié)目主持人話語表達(dá)的多樣性后，許多觀眾認(rèn)為播音腔播報(bào)是生硬造作的播報(bào)方式，落后于時(shí)代環(huán)境，應(yīng)該被淘汰。實(shí)則不然，播音腔是播音主持工作發(fā)展的產(chǎn)物，是廣播電視獨(dú)有的不可替代的特色，是一種貼合不同文體播報(bào)的語體。

播報(bào)式的話語樣式是新聞最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，多語態(tài)的表達(dá)基于新聞節(jié)目形態(tài)的轉(zhuǎn)變。主持人應(yīng)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，主動(dòng)適應(yīng)不同類型的節(jié)目，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z表達(dá)，讓表達(dá)更加貼近節(jié)目、貼近受眾。錘煉專業(yè)技能，讓自身水平適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化，助力新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

五、結(jié)語

如何在新媒體環(huán)境下平衡主流媒體話語表達(dá)與大眾傳播審美是新聞節(jié)目主持人努力的方向，更是需要具備的能力。在堅(jiān)守主流內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過新聞節(jié)目主持人靈活多變的話語表達(dá)，提升節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目內(nèi)涵，讓更多的受眾能理解和接受新聞資訊。對(duì)內(nèi)傳播好社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)外彰顯中國立場和態(tài)度，講好中國故事，塑造中國形象。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張頌.播音創(chuàng)作基礎(chǔ)[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2004：148.

[2] 保羅·拉扎斯菲爾德，伯納德·貝雷爾森，黑茲爾·高德特.人民的選擇：選民如何在總統(tǒng)選戰(zhàn)中做決定[M].唐茜，譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：43-44.

[3] 張頌.中國播音學(xué)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2013：28.

作者簡介 廖文鋆，本科，研究方向：大眾傳播。