■平潭綜合實驗區(qū)融媒體中心：盛琰琰

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，短視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.73億，使用率持續(xù)升高，目前占網(wǎng)民總體規(guī)模的近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。截至2021年3月，短視頻搶占用戶注意力，人均單日使用率已超過兩個小時。短視頻在輿論的表現(xiàn)與影響已經(jīng)不容小覷，時政新聞應(yīng)該以短視頻為依托，在強大用戶規(guī)?；A(chǔ)上，尋找發(fā)力點，進行創(chuàng)新與發(fā)展?；谡撌龅谋憬?，筆者將短視頻視域下的時政新聞簡稱為短時新聞。

1.短視頻與短時新聞現(xiàn)狀

1.1 短視頻介質(zhì)與平臺

短視頻以手機、平板等移動介質(zhì)為載體，以UGC為主，兼具PGC與OGC。在數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展之下，手機媒體能夠迅速地占領(lǐng)全年齡段人口。簡單容易上手，不需要太多的知識也能成為專業(yè)短視頻的制作者，是短視頻能夠爆發(fā)的原因之一。目前，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，中國手機網(wǎng)民的規(guī)模達到9.8億，達到整體網(wǎng)民規(guī)模的99.7%。如今手機媒體被認為是開啟了移動傳播時代的媒介，短視頻利用移動傳播的特點構(gòu)建了新型的信息與人、信息與空間的關(guān)系，大量碎片化信息的涌入，從而也締造了新型的傳播關(guān)系。

借助移動通信技術(shù)尤其是5G技術(shù)等發(fā)展，短視頻制作有了更多的可能性。5G具有高效率、低延遲、大連接等特點。當增強移動帶寬，意味著更高容量的網(wǎng)絡(luò)，當每秒鐘的視頻傳輸速率達到1G后，短視頻可以嘗試嵌入到更多的領(lǐng)域之中。AR與VR技術(shù)的突破，輔以5G技術(shù)，將短視頻融入到虛擬世界中，那么如電影《頭號玩家》中呈現(xiàn)的場景將成為現(xiàn)實。今年借助考古三星堆的東風，中央廣播電視總臺技術(shù)局與視聽新媒體中心“夢幻聯(lián)動”，在《亮相吧新國寶》直播節(jié)目中推出了一款手機擬真游戲《云逛展.三星堆來找國寶》。游戲良好的互動沉浸式體驗與短視頻嵌入密不可分，使短視頻應(yīng)用有了更多的可能。

網(wǎng)絡(luò)時代的大潮下，網(wǎng)絡(luò)短視頻觀看人數(shù)眾多，制作人員也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展格局。抖音短視頻與快手短視頻兩強格局基本成型。抖音火山版、西瓜視頻、為第二梯隊，好看視頻、刷寶、優(yōu)喱視頻、梨視頻緊隨其后。2013年被稱作短視頻元年，最初短視頻只是興起于社交娛樂，后來越來越多地在微信、微博等社交平臺上出現(xiàn)。在2016年，短視頻平臺迎來了爆發(fā)式發(fā)展，2016年3月，抖音短視頻上線；2016年10月，新浪以3.2億美金入股秒拍，并與微博的戰(zhàn)略合作進一步加強；2016年11月，梨視頻上線；2017年3月，快手宣布獲得騰訊領(lǐng)投的3.5億美金戰(zhàn)略投資，土豆宣布轉(zhuǎn)型短視頻；隨后，火山小視頻發(fā)布10億元補貼小視頻作者計劃，意圖快速聚攏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2016年短視頻融資超53.7億元。在短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展期后的今天，短視頻愈加成熟與規(guī)范。內(nèi)容類的制作方，例如以中央廣播電視總臺、人民日報、新華社為權(quán)威代表，生產(chǎn)權(quán)威短視頻。這類的內(nèi)容制作專門生產(chǎn)內(nèi)容，沒有專門的聚合化短視頻平臺，借助于兩微一端及其他平臺進行全方位的內(nèi)容傳播。抖音、快手、抖音火山版、西瓜視頻等對短視頻內(nèi)容進行融合，形成了大眾化的陣營；B站、小紅書、美拍、秒拍對內(nèi)容聚合的同時，形成了垂直化陣營；梨視頻走著既做內(nèi)容又做平臺的獨特之路。短視頻平臺走著從年輕化到全年齡段、垂直化到全民化之路，給短視頻視域下的時政新聞制作與運維起到了啟示作用，時政新聞在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域有著巨大的創(chuàng)作空間與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.2 短時新聞發(fā)展態(tài)勢

時政新聞是傳統(tǒng)媒體權(quán)力釋放的重要方式，目前傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的沖擊越來越強。如果時政新聞仍然程序化的報道，那么時政新聞就容易出現(xiàn)形式呆板、內(nèi)容空洞等問題，新聞性、可讀性不強，甚至使極具新聞價值的線索淹沒于枯燥、冗長的文字當中。刪繁就簡、攻堅克難是時政新聞改革的重要一環(huán)，新聞媒體正在做出轉(zhuǎn)變。中央電視臺率先做出嘗試，把短視頻提高到戰(zhàn)略高度，推出了《V觀》《習式妙語：達沃斯聆聽中國》等系列時政短視頻，以“短平快、輕剪輯、深閱讀”為特色，以提升新聞“時度效”為己任；新華社充分利用其素材優(yōu)勢，打造了《瞰中國》《千城百縣看中國》《延時中國》等時政類短視頻，其在建國七十周年國慶期間推出的《我愛你中國》獲得了國內(nèi)外的一致好評；“復興路上工作室”推出《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》《領(lǐng)導人是怎樣煉成的》等系列短視頻，獲得網(wǎng)友熱烈點贊和轉(zhuǎn)載；中國網(wǎng)旗下的《中國三分鐘》（英文名CHINA MOSAIC）是一檔由中國網(wǎng)全力打造的全球新聞時事中英文評論節(jié)目。中國網(wǎng)總編輯聯(lián)手相關(guān)領(lǐng)域數(shù)十名權(quán)威專家，第一時間、第一現(xiàn)場聚焦國際、國內(nèi)熱點事件，回應(yīng)關(guān)切、表達觀點，及時傳播中國立場與聲音。中央電視臺的《主播說聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》開設(shè)的特別評論板塊，內(nèi)容聚焦國際時事，密切關(guān)注新聞熱點，借用豎屏短視頻形式，用年輕人喜愛的語言傳遞主流聲音，實現(xiàn)了新聞?wù)Z態(tài)之變、傳播方式之變。除此之外，新華社、新華網(wǎng)、人民日報、人民網(wǎng)及其他地方媒體等入駐了抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺進行全網(wǎng)時政短視頻推廣，得到了受眾大量的關(guān)注。

短時新聞傳播路徑有著多樣化的特點，內(nèi)容也更加全面。同時我們也應(yīng)該清醒的認識到，在短時新聞傳播領(lǐng)域存在搬運嚴重、內(nèi)容與形式單一、聚合力與辨識度較弱等遺憾。短時新聞如果只是截取權(quán)威媒體報道的一部分，主動創(chuàng)新的陣地就被放棄，本質(zhì)上仍然是傳統(tǒng)媒體報道的傳聲筒，喪失了短視頻的優(yōu)勢。短視頻的對于新聞的二次傳播需要在形式與內(nèi)容上進行突破，才能保證時政新聞的熱度?！吨鞑フf聯(lián)播》之于《新聞聯(lián)播》的二次傳播就做了較大的突破。在短時新聞內(nèi)容制作中，也要避免同質(zhì)化審美現(xiàn)象的出現(xiàn)，鳳凰衛(wèi)視何亮亮的《時事亮點》雖然內(nèi)容闡述深刻，觀點鮮明，但形式單調(diào)致其在短視頻平臺上傳播效果不盡如人意。至于聚合力與辨識度更是短時新聞下沉至受眾的關(guān)鍵因素之一。

時政新聞承擔向受眾傳遞重要政治信息的職責，當前形勢下，傳統(tǒng)媒體循規(guī)蹈矩的報道已經(jīng)不能滿足全部受眾獲取信息的需求，更不能實現(xiàn)政治信息的有效傳播，改革勢在必行。然而短時新聞呈現(xiàn)良莠不齊的發(fā)展態(tài)勢，需要我們以問題為導向，對短時新聞進行改革與創(chuàng)新，尋找新的突破與發(fā)展。

2.短時新聞的突破口

2.1 新聞敘事風格之變——短、時、效

藝術(shù)領(lǐng)袖安迪.沃霍爾曾說：“成名只要十五分鐘”，然而短視頻時代也許成名只要十五秒鐘。在短視頻爆火的今天，大量UGC、PGC與OGC集中在短視頻領(lǐng)域孵化自己的作品，渴望自己的作品能夠一飛沖天。短時新聞也需要這樣的雄心壯志，參與到大眾傳播中，不求能夠爆火，只期待新聞到達率能夠顯著提高。

短：目前短視頻的標準定義還沒有出現(xiàn)，定義也比較模糊，不過無論是學者、專家或者是相關(guān)的專業(yè)機構(gòu)普遍的共識是：短視頻是指一種視頻長度以秒計數(shù)，一般在五分鐘之內(nèi)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺及綜合類的平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。通過定義我們能夠能夠清晰的感知短視頻一定要短，時政新聞嫁接到短視頻中更要發(fā)揮短的優(yōu)勢。根據(jù)Social bakers公司對臉書上視頻閱讀情況的調(diào)查，閱讀完成率排名前25%的視頻長度都不到21秒。而且，20%的用戶在開始看一段視頻后10秒左右離開，33%的觀眾會在30秒左右時離開，45%會在1分鐘左右離開。短時新聞要快速進入新聞主題，適應(yīng)碎片化與移動化的傳播需求，進行傳播報道。

時：即時效性要強。當新聞發(fā)生后可以利用短視頻平臺的快速剪輯工具進行迅速剪輯。鑒于時政新聞的權(quán)威性，其審核流程一般比較苛刻?！禫觀》采用的辦法是成立相關(guān)的欄目組，可以對實效性強的新聞實現(xiàn)短視頻首發(fā)。實效性較強的新聞，例如新聞聯(lián)播播發(fā)后的新聞，在《主播說聯(lián)播》中可以第一時間二次創(chuàng)作，并進行推送。對于持續(xù)性發(fā)酵的新聞，也要抓住時效，予以播發(fā)。例如美國聯(lián)合西方國家對中國的新疆政策進行詆毀，新華社旗下的短視頻團隊，抓住時機，做了《60秒新疆機采棉》等短時新聞，有效戳破了“新疆維吾爾族人遭受‘壓迫’和‘強迫勞動’的謊言。獲得了廣大網(wǎng)友等點贊與留言。

效：即效果。在短時新聞創(chuàng)作過程中，作為制作人，我們應(yīng)該盡量預(yù)測短時新聞在受眾中傳遞的結(jié)果，從而尋找內(nèi)容與受眾之間的一種平衡，既能夠達到我們傳播的效果，也能夠使觀眾暢快地接受。今夏，云南亞洲象南遷可謂牽動萬千網(wǎng)友的心，這本來是一件小事，但央視短視頻在全網(wǎng)形成熱搜。表面上看這只是一條普通的視頻，但是深究我們卻能看到央視所做的連續(xù)短視頻跟蹤，實際上體現(xiàn)出的中國對保護環(huán)境的重視，無形中契合了習近平提出的“綠水青山就是金山銀山”的觀點。時政觀點潛移默化地在受眾中進行傳播，即所說的效。

2.2 新聞內(nèi)容之變——選題與互動

選題：短時新聞內(nèi)容更加靈活與多元，在選題的過程中，要聚焦普通百姓關(guān)注的熱點、焦點、難點與特點。選題能夠堅持大選題、小切口，接地氣且有共鳴最好。新華網(wǎng)旗下短視頻團隊所做《總書記你好，我是卓嘎！》，闡述大時代下普通人對于責任的堅守，讓觀眾感動的同時體現(xiàn)出了特有的時代精神。今年9月25日，孟晚舟女士成功的回到了祖國的懷抱。在《孟晚舟回家》的系列短視頻中，從不同的角度報道了孟晚舟回家過程的曲折與中國政府的不懈努力，聚合式短時新聞制作，強化了新聞傳播效果，是傳統(tǒng)權(quán)威媒體的有力補充。

互動：短視頻的一大特點就是互動。當創(chuàng)作完短時新聞并推送后不是結(jié)束，而是剛剛開始。受眾在觀看短視頻時，能夠?qū)崟r以多種形式進行互動，比如回復評論、發(fā)彈幕等操作。

通過與受眾互動，更能把握受眾特點，考慮受眾的情緒感染和感官體驗，避免單向灌輸式的一味宣傳。新華社的新媒體部門的“剛剛體”就是編輯與受眾互動的典范。

2.3 新聞形式之變——審美

羅丹曾經(jīng)說過：“美是到處都有的，對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)”。新聞美不美無法用一句兩句話說清，但新聞之美的本質(zhì)特征既包含了真實、新鮮，更需要活潑。為了能讓時政大新聞走近年輕群體，中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目早有嘗試。在2011年9月25日《新聞聯(lián)播》中，觀眾看見了郎永淳穩(wěn)重中透出年輕的氣息，歐陽夏丹親切笑容后的青春力量。2013年除夕夜，康輝和李修平用拱手禮帶著笑意為大家拜年，頓時引爆輿論場；第二天的正月初一，《新聞聯(lián)播》的結(jié)尾使用上海豫園的直播畫面結(jié)尾，這些的變化都體現(xiàn)出了時政新聞的龍頭老大《新聞聯(lián)播》在努力求變，其創(chuàng)新形式延續(xù)至今。如今短時新聞領(lǐng)域更能把新鮮與活潑發(fā)揮到極致，《主播說聯(lián)播》做到了硬新聞軟說的方式進行時政新聞的表達。我們可以看到海霞用網(wǎng)絡(luò)用語“日韓互刪好友，拉黑了對方”來表達日韓關(guān)系的緊張；潘濤吃著盒飯聊著袁隆平團隊雜交水稻畝產(chǎn)突破1500公斤的新聞，并呼吁大家光盤行動；郭志堅穿著便裝在幼兒園門口和其他家長一起看張望幼兒園中的孩子，并引出國家推出的雙減政策，結(jié)尾不忘幽默的甩出“enjoy”。除了語態(tài)、形態(tài)的新鮮與活潑，短時新聞在音樂與音效的使用上也更新鮮與活潑。在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，為了體現(xiàn)新聞的客觀真實，除了同期聲和現(xiàn)場聲，一般很少使用背景音樂。短時新聞中，音樂可以不只一段，調(diào)節(jié)氣氛的同時烘托主題，使新聞內(nèi)容更加充實。在新華社旗下短視頻團隊所做《總書記您好，我是卓嘎》中，音樂不僅烘托情感，同時也起到了間隔作用，使短視頻的結(jié)構(gòu)更加清晰。在包裝使用方面也契合短視頻的審美，包裝字幕適時的出現(xiàn)，增加了短時新聞的趣味性。短時新聞之美雖需要創(chuàng)作者不斷的去體會與研究，才能在短時新聞方面有所創(chuàng)新、有所發(fā)展，受眾審美才不會疲勞。

3.短時新聞如何面對國際傳播

中國傳媒實力與過去相比已經(jīng)有了較大的進步，但是整體國際傳播形式仍然復雜多變。西方的四大主流通訊社：美聯(lián)社、合眾國際、路透社、法新社每天新聞量占據(jù)了世界新聞發(fā)稿量的80%。傳播于世界各地的新聞，90%以上由美國為首的西方國家壟斷，中國的國際傳播實力僅相當于美國的14%。西強東弱的局面短時間內(nèi)無法縮短差距，我們要有清醒的認識。就國際傳播而言，局部的短時新聞突破，也許是實現(xiàn)彎道超車的辦法之一。

3.1 打造硬新聞軟說的親民路線

如果想要中國的聲音能夠被西方世界百姓認同，信息的傳播身份可以從政府向民間、從企業(yè)向行業(yè)過渡，打造硬新聞軟說的親民路線。由此，國內(nèi)點贊量較高的《主播說聯(lián)播》等符號化較為明顯的短時新聞因為述說語境不同，需要做出一定的改變。李子柒的短視頻之所以能夠在國外大受歡迎，其親民的形象及田園牧歌式的生活狀態(tài)契合了當下社會人的鄉(xiāng)村理想，對短時新聞在形象傳播及內(nèi)容制作方面都有較大的啟示。這種從官方到民間身份轉(zhuǎn)變，讓西方媒體與受眾覺得傳播信息是可信的，短時新聞可以是傳統(tǒng)新聞媒體傳播新聞的一大補充。中國傳媒在政策允許的情況下，選擇與優(yōu)質(zhì)的、有潛力的短視頻博主合作，形成親民的時政新聞傳播，是短時新聞的突破口之一。

3.2 從單一傳播向區(qū)域化傳播演進

中國的聲音需要向外傳播，為外界所熟知。受眾需要長時間的文化培育。然而面對東亞、東南亞、一帶一路沿線國家，我們短時新聞可以率先發(fā)力，形成區(qū)域化的傳播。東亞與東南亞同屬中華文化圈，對中國新聞一定程度上能夠共情；一帶一路沿線國家想要迫切的了解中國的各種動向，短時新聞在這些區(qū)域有著廣泛的市場。如果短時新聞能夠在相應(yīng)國家本土化改造，適應(yīng)其語境，可以讓中國的聲音率先在這些區(qū)域占領(lǐng)制高點形成區(qū)域化傳播，這樣避免了“一條短時新聞”單一向國外推廣而喪失了差異化的特色，傳播由此走向區(qū)域化更能為大眾所認同。

3.3 創(chuàng)作團隊需大膽革新

對外傳播需要專業(yè)化的團隊運作，短時新聞雖短也需要大量的專業(yè)化的人才。“走出去”積累與“請進來”培訓是很好的手段，能夠讓團隊視野國際化與接地氣。19年CGTN的主播劉欣與FOX商業(yè)頻道女主播翠西約戰(zhàn)與辯論就是CGTN的一次大膽的嘗試，中國女主播也可以站在臺上與相關(guān)從業(yè)人員論戰(zhàn)，傳遞中國人自己的觀點，這對短時新聞在國際傳播中是一個很好的啟示。短時新聞團隊需要從內(nèi)容到形式大膽的革新，找到一條適應(yīng)自己的國際傳播之路。

4.結(jié)語

短視頻時代的到來為時政新聞的報道提供了新的傳播思路，研究短時新聞的傳播策略是為了更好的服務(wù)于社會、服務(wù)于國家。對內(nèi)使觀眾更了解國家政策方針與大事件，對外使國外受眾理解中國的發(fā)展。我們應(yīng)該清醒的認識到，國內(nèi)外輿論場遠比過去復雜多變，在短視頻領(lǐng)域的時政新聞傳播仍然處于探索階段，沒有形成完整的理論，也沒有多少成熟的可供研究的典型范本，且處于廣大受眾實時監(jiān)督的環(huán)境之下。我們只有不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，探索適合我們自己的短視頻傳播策略，才能適應(yīng)時代的要求，共同構(gòu)建人類命運共同體。