■廣元市廣播電視臺(tái)編輯部：馮宣

美國(guó)麻省理工學(xué)院教授伊契爾·索勒·普爾在著作《自由的科技》一書(shū)中提到“媒介融合”這一概念。他認(rèn)為過(guò)去不同媒體提供的服務(wù)現(xiàn)在可由一個(gè)媒體提供；過(guò)去一種媒體提供的服務(wù)現(xiàn)在可以由不同的媒體提供，其本意是指當(dāng)今各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。我們所說(shuō)的融媒體時(shí)代，指的是多種媒介相互融合在一起的時(shí)代，包括傳統(tǒng)媒體和各種新興媒體，比如電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等，它們?cè)谑侄巍⒐δ?、所有?quán)、結(jié)構(gòu)組織上等相互融合。融媒體是信息技術(shù)高度發(fā)展的必然產(chǎn)物，也為國(guó)家社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治的發(fā)展帶來(lái)了新氣象、注入了新活力。

1.融媒體時(shí)代的內(nèi)涵

在融媒體時(shí)代，所有人都可以進(jìn)行短視頻的拍攝，可以發(fā)布消息，可以進(jìn)行直播，可以展示自己的魅力和才藝，并從中獲得收益。一些新興的媒體諸如快手、抖音、小紅書(shū)、微信、今日頭條等傳播信息速度更快，內(nèi)容更加喜聞樂(lè)見(jiàn)，更貼合人們的需求，成為受眾追捧的熱點(diǎn)。

媒體融合屬于一種戰(zhàn)略性的，同時(shí)也需要在觀念和思維上進(jìn)行不斷的轉(zhuǎn)換和融合。如今，各個(gè)行業(yè)都在與時(shí)俱進(jìn)，走上轉(zhuǎn)變之路，傳統(tǒng)媒體也不例外，也要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，緊握時(shí)代發(fā)展的脈搏，在工作中融入新的元素。電視新聞播音主持的工作者要和融媒體的語(yǔ)境相適應(yīng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在保留自身優(yōu)勢(shì)的前提下，還要迎接新興媒體多樣化、風(fēng)格化和創(chuàng)新化的挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新和改革，同時(shí)還要堅(jiān)守一名新聞人應(yīng)該持有的傳播正能量以及求真、求實(shí)的傳媒使命，這樣才能在時(shí)代發(fā)展的洪流中屹然不倒。

2.播音主持在融媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

2.1 受眾選擇多樣

過(guò)去，人們獲取信息大多通過(guò)看電視、讀報(bào)紙、聽(tīng)廣播等得到的，如今隨著融媒體的發(fā)展，信息進(jìn)行傳播的方式更加豐富，人們獲取的渠道也增多了不少，像新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司可以通過(guò)手機(jī)終端或者電腦來(lái)制作和傳播信息，微博、快手、抖音等社交APP成為信息傳播的平臺(tái)，為廣大網(wǎng)友實(shí)時(shí)提供信息。這種現(xiàn)狀讓人們對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人或者播音員傳播的信息熱情衰退、興趣降低，也使電視新聞的受眾受到了分流，人們對(duì)播音主持的關(guān)注也在不斷下滑。受眾了解信息的渠道更多，沒(méi)有了時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地都可以獲取想要的信息，播音主持的受眾大量流失。

為了轉(zhuǎn)變工作思路，有的播音員主持人不僅出現(xiàn)在了電視上，而且還出現(xiàn)在了自媒體平臺(tái)、微信公眾號(hào)等上面，但是因?yàn)檫^(guò)去嚴(yán)肅、規(guī)范的風(fēng)格所限，這種轉(zhuǎn)變也只是換湯不換藥，很多受眾對(duì)他們轉(zhuǎn)型并不買(mǎi)賬。在這種情況下，電視新聞播音主持的工作人員要對(duì)新媒體時(shí)代的傳播方式、受眾心理、傳播途徑等進(jìn)行深入的研究和探討，對(duì)傳播特點(diǎn)及時(shí)地進(jìn)行掌握。

2.2 主持缺乏個(gè)性

過(guò)去很多電視新聞節(jié)目模式幾十年如一日從來(lái)沒(méi)有變化，在編排上非常陳舊和固化，對(duì)新聞事件的報(bào)道形式也是大同小異，節(jié)目沒(méi)有看點(diǎn)、亮點(diǎn)，語(yǔ)言也非常的古板生硬，有的播音主持工作因?yàn)楣?jié)目流程的限制，優(yōu)勢(shì)不突出，業(yè)務(wù)發(fā)展受限，特色性和創(chuàng)新性不足，沒(méi)有個(gè)性亮點(diǎn)，不能有效考慮受眾的感官體驗(yàn)，讓受眾產(chǎn)生了審美疲勞。另外，現(xiàn)在的受眾面對(duì)紛繁復(fù)雜的傳播媒介和信息，他們的要求和品位都有很大提升，對(duì)播音主持的要求也越來(lái)越多，因此一些電視新聞的收視率大幅下降，慢慢地被邊緣化了。電視新聞節(jié)目只有不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和改革，內(nèi)容更加貼近人們的生活，更有時(shí)效，傳播模式更符合受眾口味，才能吸引眼球，從而贏得市場(chǎng)。

融媒體時(shí)代，人們可以憑借自己的愛(ài)好和文化程度自主選擇新聞產(chǎn)品，受眾也從過(guò)去被動(dòng)地對(duì)信息進(jìn)行接收變成了主動(dòng)地對(duì)信息進(jìn)行選擇，信息接收方式發(fā)生了很大的改變。在這種情況下，播音主持應(yīng)該如何發(fā)展受到了挑戰(zhàn)，如果依然千篇一律、陳舊老套、沒(méi)有新意，那么就不會(huì)得到受眾的青睞。播音主持要契合節(jié)目的需要，在必要的時(shí)候還需要對(duì)自己過(guò)往的主持風(fēng)格進(jìn)行適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)，不斷地使主持元素更加豐富，不斷地創(chuàng)新，適應(yīng)受眾的心理，了解他們的所想所思以及他們對(duì)節(jié)目的需求變化，加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)和交流，不斷完善各個(gè)環(huán)節(jié)。

2.3 話語(yǔ)發(fā)生轉(zhuǎn)變

過(guò)去電視媒體公信力非常高，是主流媒體，話語(yǔ)權(quán)非常大，擁護(hù)者眾多。但是在融媒體時(shí)代，對(duì)于受眾非常關(guān)注的新聞事件進(jìn)行傳播信息、實(shí)時(shí)分析、發(fā)表評(píng)論已經(jīng)不是播音主持工作者的專利，對(duì)事件進(jìn)行發(fā)聲也不只局限于播音主持，而是任何一個(gè)受眾都可以參與到其中，傳遞相關(guān)信息，進(jìn)行相關(guān)評(píng)論，人人都是自媒體，播音主持的話語(yǔ)權(quán)被分散開(kāi)來(lái)。

人們可以通過(guò)微博、抖音、微信、快手等平臺(tái)來(lái)實(shí)時(shí)進(jìn)行信息傳播，甚至很多時(shí)候傳播的速度比傳統(tǒng)電視播音主持還要快，信息的收集比廣播電視還要多，這使電視播音主持的從業(yè)人員面臨著巨大的工作壓力，處境也非常尷尬。而之所以會(huì)出現(xiàn)這種狀況，是因?yàn)樽悦襟w的發(fā)展出現(xiàn)了井噴，它的門(mén)檻過(guò)低，很多人都可以成為自媒體，為信息傳播創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

3.播音主持在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新方向

3.1 播音主持的新定位

播音主持藝術(shù)專業(yè)的解釋是：具備廣播電視新聞傳播、美學(xué)、語(yǔ)言文學(xué)、播音學(xué)、藝術(shù)學(xué)等多學(xué)科知識(shí)與能力的復(fù)合型應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)高級(jí)專門(mén)人才。這類人才必須要有深厚的漢語(yǔ)言知識(shí)和流暢標(biāo)準(zhǔn)的普通話表達(dá)能力，能夠很好地掌握現(xiàn)代電子媒體技術(shù)，同時(shí)還具備相應(yīng)的表演經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前人才的定位就要定在融媒體時(shí)代，認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化、超文本性、即時(shí)性和交互性等特質(zhì)要非常熟知，不斷地汲取網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)受眾需求的個(gè)性化要更加重視，對(duì)受眾做好角色定位，熟知他們的喜好，和受眾可以進(jìn)行深度交流。

3.2 播音主持的新要求

新聞播報(bào)是電視新聞播音員主持人最重要的工作之一。面對(duì)新媒體傳播手段的不斷發(fā)展，播音主持表達(dá)也有了新的要求。用事實(shí)說(shuō)話、用新聞感人，既是特點(diǎn)也是新的要求。

比如在直播成為風(fēng)口的當(dāng)下，播音主持也要善于利用直播的形式，放下身段，走出演播室，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接創(chuàng)新直播，帶領(lǐng)觀眾來(lái)了解民俗風(fēng)情、生活逸事等等；在主持的語(yǔ)言風(fēng)格上不能高高在上，而是要拉近和受眾的距離，緊隨時(shí)代發(fā)展不斷創(chuàng)新，在“快、真、活”上下功夫。新聞宣傳要更加新穎、生動(dòng)和有趣，既能義正辭嚴(yán)地播放正能量新聞，又能詼諧幽默和受眾分享生活逸事，更接地氣，這樣才能更加吸引受眾注意，也才能增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，也才能和受眾真正的融在一起。

3.3 播音主持的新特征

在融媒體時(shí)代，播音主持要身份多元化、形式多元化、平臺(tái)多樣化。不管身處哪個(gè)時(shí)代，播音主持最為核心競(jìng)爭(zhēng)力都是其自身的文化、知識(shí)和素質(zhì)。要不斷地提升自己的魅力，增強(qiáng)自身的素質(zhì)，通過(guò)自己的表現(xiàn)為節(jié)目錦上添花，從而吸引更多的受眾。

播音主持要提升對(duì)節(jié)目的全新駕馭能力，不管傳播如何變化都能勝任工作，為此要不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)，充實(shí)自己，厚積薄發(fā)，潛心研究各類節(jié)目，增強(qiáng)自身本領(lǐng)。知識(shí)底蘊(yùn)豐富，可以讓播音主持在播報(bào)節(jié)目時(shí)能自己懂，然后使別人懂，播報(bào)更加游刃有余，看似照本宣科，實(shí)則舉手投足間處處、時(shí)時(shí)都體現(xiàn)出自己的修養(yǎng)、氣質(zhì)和才華，把自己的思想和文化通過(guò)節(jié)目進(jìn)行淋漓盡致地展現(xiàn)，讓受眾為其個(gè)人的魅力所折服，從而增強(qiáng)觀眾的黏性，不使觀眾流失，讓觀眾在對(duì)節(jié)目關(guān)注的同時(shí)也關(guān)注播音主持個(gè)人的發(fā)展。特別是現(xiàn)在，人們的生活方式和思維習(xí)慣都有很大的轉(zhuǎn)變，人們更愿意便捷地獲得信息。這時(shí)播音主持要根據(jù)受眾這種對(duì)信息的多樣化的需要，改變過(guò)去那種傳統(tǒng)的思維定式和表達(dá)方式，去程式式，去官方化，在傳達(dá)信息時(shí)要更有時(shí)代感和活力，要把自己融入到受眾中，想受眾所想，思受眾所思，和受眾進(jìn)行平等的交流，誠(chéng)懇地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，和受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，獲得他們的共鳴，得到受眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。

3.4 熟練媒體網(wǎng)絡(luò)掌握新技術(shù)

在信息化的背景下，融媒體是媒體協(xié)同發(fā)展和自我更新，是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的媒體整合，因此播音主持要主動(dòng)進(jìn)行應(yīng)變，對(duì)各種媒體的特點(diǎn)都要熟悉掌握，了解其傳播規(guī)律，找到信息最佳的傳播方式，和新的傳播相適應(yīng)。融媒體可以讓播音主持獲得海量信息、不斷拓寬視野、進(jìn)行信息和知識(shí)的學(xué)習(xí)和積累，并能讓他們不斷地發(fā)散思維，從而激發(fā)工作靈感。

播音主持要對(duì)媒體網(wǎng)絡(luò)非常熟悉，能夠利用網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，同時(shí)要善于利用遠(yuǎn)程交互、音頻、視頻、文字等信息技術(shù)手段對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排，增強(qiáng)節(jié)目的感染力和沖擊力。播音主持也可以利用自己在新媒體上的賬號(hào)，比如微博賬號(hào)、小紅書(shū)賬號(hào)等來(lái)發(fā)布一些信息，信息發(fā)布內(nèi)容要更加接地氣，讓受眾感受不一樣的主播形象，從而對(duì)播音主持更加關(guān)注。

3.5 要有用戶思維，具有精品意識(shí)

播音主持要有用戶的思維。播音主持可以巧妙地使用新媒體，把自己放于受眾位置，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)把握，對(duì)于不同的傳播對(duì)象，在主持、播報(bào)等時(shí)也可以適度地進(jìn)行調(diào)整，把信息準(zhǔn)確地送達(dá)；要經(jīng)營(yíng)好自媒體，和受眾更好地進(jìn)行互動(dòng)，在展現(xiàn)個(gè)人魅力之時(shí)也要了解到受眾的需求；要講好故事，摒棄說(shuō)大話、講套話的習(xí)慣，不能照本宣科，要會(huì)轉(zhuǎn)化和講述，把傳播真正入耳、入心。

播音主持要有精品意識(shí)，要對(duì)碎片化的傳播方式適應(yīng)。融媒體時(shí)代，受眾對(duì)信息的接收發(fā)生了改變，碎片化現(xiàn)象非常普遍。過(guò)去靠滔滔不絕、長(zhǎng)篇大論式的敘事方式已不能適應(yīng)當(dāng)前要求，因此播音主持要不斷地對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行錘煉，讓語(yǔ)言更具吸引力；把長(zhǎng)節(jié)目短化，分成小單元進(jìn)行傳播，以工匠精神來(lái)打磨每一期的節(jié)目，讓每一期節(jié)目都成為精品。

4.播音主持在融媒體時(shí)代的堅(jiān)守途徑

4.1 堅(jiān)定社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守政治立場(chǎng)

在融媒體時(shí)代，自媒體的門(mén)檻較低，各種新興媒體五花八門(mén)，有的自媒體沒(méi)有紅線意識(shí)和底線意識(shí)，社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)，為了博眼球不擇手段，毫無(wú)下限，甚至不顧自己的政治素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任，擾亂公共秩序。而出身于電視新聞的播音主持在進(jìn)行創(chuàng)新和變革的同時(shí)，要堅(jiān)守自己的政治立場(chǎng)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，任何時(shí)候都要和黨和國(guó)家保持高度的一致，抵御不良思想的侵襲，引導(dǎo)正確的輿論，保證社會(huì)的穩(wěn)定以及國(guó)家的安定；要有高度的社會(huì)責(zé)任感，播音主持代表的是電視新聞的形象，影響力比較大，一言一行都對(duì)民眾對(duì)事情的態(tài)度、觀點(diǎn)和判斷有非常大的影響，因此要對(duì)自己的行為舉止負(fù)責(zé)任，要在全社會(huì)烘托起正能量、向上的氛圍，引導(dǎo)人們都有責(zé)任意識(shí)，共同堅(jiān)守我們的精神家園。

播音主持道德水準(zhǔn)和思想素養(yǎng)要高，所做節(jié)目要有高度的黨性，對(duì)輿論進(jìn)行積極引導(dǎo)，要時(shí)刻都胸懷國(guó)家、心存觀眾，不斷地提高引導(dǎo)的水平，注重宣傳的效果，把正確的觀點(diǎn)傳遞給受眾，真正發(fā)揮出新聞人的作用。對(duì)于負(fù)面的新聞不散播也不夸大，工作中擺正好心態(tài)，反映民生時(shí)觀點(diǎn)要正確，宣傳政策時(shí)為防止出現(xiàn)誤解一定注意自己的措辭，在和受眾互動(dòng)時(shí)要有禮節(jié)、有禮貌，對(duì)于該說(shuō)什么、不該說(shuō)什么做到心里有數(shù)。

4.2 恪守審美底線，保持語(yǔ)言純潔

在融媒體時(shí)代，個(gè)別自媒體為了吸引流量不惜以“丑”博出位，他們反其道而行，標(biāo)新立異，嘩眾取寵，明明大眾的觀點(diǎn)是正確的，這些自媒體偏說(shuō)出錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，肆意扭曲是非曲直，堅(jiān)持“黑紅”也是“紅”，挑戰(zhàn)人們的審美底線。輿論是敏感的，我們電視新聞的播音主持在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)也要恪守審美底線，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量，新聞內(nèi)容要和和諧社會(huì)的主流觀點(diǎn)相一致，要遵守我們的傳統(tǒng)美德，進(jìn)行正向表達(dá)，宣揚(yáng)真善美、鞭笞假惡丑，恪守自己的審美底線，創(chuàng)新也要和大眾的美學(xué)相一致，提高審美情趣，滿足受眾的精神需要。

播音主持的形象代表著媒體，因此應(yīng)該親和自然、大氣端莊，并不是怪異花哨。有的人不認(rèn)同“字正腔圓”，他們認(rèn)為那是呆板生硬的體現(xiàn)，我們也依然要努力堅(jiān)持，播報(bào)新聞時(shí)不能陰陽(yáng)怪氣，不能失去傳統(tǒng)，否則所謂的創(chuàng)新也將是無(wú)本之木、無(wú)源之水。

在融媒體時(shí)代，播音主持還要注意對(duì)語(yǔ)言的規(guī)范使用，雖然在播報(bào)新聞時(shí)可以別出心裁、獨(dú)樹(shù)一幟，但還需要堅(jiān)守語(yǔ)言的純潔性，不盲從一些所謂的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，要對(duì)我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)進(jìn)行繼承和發(fā)揚(yáng)，不能忘記對(duì)基本功進(jìn)行訓(xùn)練，對(duì)自己的要求要有更高的標(biāo)準(zhǔn)。播音主持過(guò)程中要根據(jù)播報(bào)的環(huán)境，選擇適應(yīng)的語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)氣來(lái)傳遞信息，吐字清晰、用詞準(zhǔn)確、意思明確，播報(bào)時(shí)還要有層次感，語(yǔ)言要有藝術(shù)性，不斷提升播音的質(zhì)量。這樣才能引發(fā)受眾的注意，才能引起共鳴。

4.3 繼承前輩經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)

播音主持的工作實(shí)踐性很強(qiáng)，前輩已經(jīng)探索出很多非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)，我們要繼續(xù)學(xué)習(xí)這些優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)和文化，在實(shí)踐中使自己獲得啟迪與提升。就像那些老一輩的播音員或者主持人，他們的節(jié)目在今天看來(lái)也依然非常卓著和優(yōu)秀，我們要從他們身上不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾芜M(jìn)行播報(bào)，遇到突發(fā)新聞時(shí)該如何處理，而不是在緊急時(shí)刻茫然無(wú)措、貽笑大方。我們的播音主持還要有文化自信，要堅(jiān)持自己的情懷，摒棄錯(cuò)誤表達(dá)，抵制語(yǔ)言糟粕，傳播好中國(guó)的聲音和主旋律，講好中國(guó)故事。

除了在繼承先輩的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，還要不斷的探索創(chuàng)新，技術(shù)的進(jìn)步為電視廣播的發(fā)展提供了廣闊的空間，也為創(chuàng)意轉(zhuǎn)化提供了無(wú)盡的可能。在當(dāng)前5G通信技術(shù)和各種技術(shù)的支持下，將AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)應(yīng)用到內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和管理中，能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新化的發(fā)展管理。例如在中央廣播電視臺(tái)總臺(tái)的高品質(zhì)聲音聚集類平臺(tái)云聽(tīng)上線之后，云亭圍繞著5G、4K、8K和AI等新技術(shù)，將人工智能5G網(wǎng)絡(luò)用到平臺(tái)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，形成了數(shù)字智能的音頻。湖南廣電也圍繞著5G技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)有的資源進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)，將縣區(qū)電臺(tái)和村村通互聯(lián)的模式以及傳播鏈、交互性、用戶體驗(yàn)性融入其中，形成了新型的智慧廣播電臺(tái)。在5G時(shí)代，為了幫助相關(guān)的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。在繼承前輩經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展優(yōu)良傳統(tǒng)，同時(shí)將技術(shù)應(yīng)用其中，讓新舊有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)不斷的發(fā)展。

在融媒體時(shí)代，電視新聞播音主持要不斷地學(xué)習(xí)，汲取知識(shí)營(yíng)養(yǎng)，不斷地創(chuàng)新和探索、領(lǐng)悟和前行，既要有創(chuàng)新，也要有堅(jiān)守，最終成長(zhǎng)為一名合格的媒體人，替人民發(fā)聲，為人民喜歡。