徐明梅

黨的十八大以來(lái)，江蘇省污染防治宣傳戰(zhàn)線積極行為，緊緊圍繞改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，加大新聞宣傳力度，引導(dǎo)和推動(dòng)污染防治宣傳工作取得突破性成效，為全省打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)營(yíng)造了濃烈的輿論氛圍。

一、江蘇省污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)宣傳工作概況

一是全省污染防治宣傳工作架構(gòu)全面拉開(kāi)。省攻堅(jiān)辦和各設(shè)區(qū)市攻堅(jiān)辦均成立了宣傳工作組，各縣（市、區(qū)）也都組建了相應(yīng)的宣傳工作專班，基本構(gòu)建了以省攻堅(jiān)辦宣傳組為引領(lǐng)的打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)大宣傳工作新格局。

二是全省污染防治宣傳平臺(tái)建設(shè)量質(zhì)齊升。圍繞深入打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)中心工作，全省治污攻堅(jiān)宣傳系統(tǒng)以構(gòu)建污染防治行動(dòng)體系為主線，全面加強(qiáng)媒體的深度融合和新媒體陣地建設(shè)?！敖K治污攻堅(jiān)”微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、微博號(hào)開(kāi)通，定期發(fā)布治污攻堅(jiān)一線故事、創(chuàng)新案例和先進(jìn)典型，傳播好聲音、凝聚正能量?！督K新時(shí)空》欄目定期制作和宣傳生態(tài)江蘇的治理保護(hù)成果，尤其是在全國(guó)率先開(kāi)設(shè)了污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)曝光欄目，對(duì)污染問(wèn)題緊盯不放松，做到問(wèn)題不解決，曝光不停止，推動(dòng)解決群眾身邊難點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題，深得社會(huì)認(rèn)可。同時(shí)，加強(qiáng)與各類新媒體的互動(dòng)，形成了有江蘇特色的污染防治宣傳媒體矩陣。各設(shè)區(qū)市和縣（市、區(qū)）也普遍開(kāi)設(shè)了治污攻堅(jiān)微信公眾號(hào)，積極開(kāi)展各類主題宣傳活動(dòng)，有力助推了污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)向縱深發(fā)展。

三是全省污染防治宣傳廣度深度持續(xù)延伸。充分發(fā)揮榜樣力量，常態(tài)化開(kāi)展治污攻堅(jiān)故事評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)廣泛發(fā)動(dòng)一線制作專題片、微電影，選舉攻堅(jiān)勇士、講述攻堅(jiān)故事、抒發(fā)攻堅(jiān)心語(yǔ)等多種方式，展現(xiàn)各級(jí)治污攻堅(jiān)部門解決環(huán)境問(wèn)題、服務(wù)人民群眾、建設(shè)美麗生態(tài)的風(fēng)采魅力，推動(dòng)形成了濃厚的宣傳氛圍。

二、面臨的新形勢(shì)

目前，全省污染防治宣傳工作雖然取得了一定的成績(jī)，但是對(duì)標(biāo)污染防治的新目標(biāo)、人民群眾的新期待，在宣傳導(dǎo)向、宣傳方式、宣傳內(nèi)容上仍有較多的挖潛空間。

一是宣傳導(dǎo)向上，從過(guò)去的環(huán)境教育啟蒙、增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，轉(zhuǎn)變?yōu)闉槿嗣翊?、滿足人民日益增長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)品需要。必須堅(jiān)持人民至上，在增強(qiáng)宣傳工作“獲得感”上下功夫。作為主流媒體，必須創(chuàng)造性地做好污染防治宣傳工作，打通宣傳供給側(cè)、群眾需求側(cè)“兩端”，提供更多貼近群眾的治污攻堅(jiān)信息，以及承載生態(tài)文化的高質(zhì)量宣傳產(chǎn)品，努力滿足群眾需求、暖到百姓心坎。

二是宣傳方式上，從過(guò)去灌輸式、單一化，轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)式、多元化。必須堅(jiān)持全面創(chuàng)新，在增強(qiáng)宣傳工作“體驗(yàn)度”上下功夫。宣傳工作是充滿變革的工作領(lǐng)域，只有不斷改進(jìn)方式方法，讓宣傳工作更加接地氣、更有體驗(yàn)度，才能夠擴(kuò)大影響力和覆蓋面。特別是隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等新技術(shù)蓬勃興起，微信、微博、抖音等新興平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式正在發(fā)生巨大變化，這也給治污攻堅(jiān)宣傳工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前社會(huì)思想文化呈現(xiàn)多元、多變、多樣的趨勢(shì)下，我們必須創(chuàng)新思維、積極應(yīng)對(duì)、主動(dòng)出擊，通過(guò)宣傳理念、宣傳陣地、宣傳方式、宣傳手段等多方面的創(chuàng)新，牢牢把握治污攻堅(jiān)宣傳工作的主動(dòng)權(quán)。

三是宣傳內(nèi)容上，從早期的問(wèn)題曝光為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒐_(kāi)、輿論引導(dǎo)等多重話題并存。必須堅(jiān)持群眾立場(chǎng)，在增強(qiáng)宣傳工作“主旋律”上下功夫。在污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的過(guò)程中，一些突出的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題時(shí)常成為人民群眾的利益訴求，這些利益訴求的應(yīng)對(duì)稍有不慎，就會(huì)成為群眾情緒的宣泄口。做好新形勢(shì)下的污染防治宣傳工作，必須緊扣人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求、關(guān)注熱點(diǎn)，在大力宣傳治污攻堅(jiān)成果的同時(shí)，精心策劃以“群眾監(jiān)督生態(tài)、群眾參與攻堅(jiān)”為主要內(nèi)容的宣傳專欄和主題宣傳活動(dòng)，主動(dòng)邀請(qǐng)群眾與傳統(tǒng)媒體、新媒體“面對(duì)面”，并針對(duì)群眾反映的熱點(diǎn)問(wèn)題組織深度曝光、跟蹤報(bào)道，切實(shí)提升輿情應(yīng)對(duì)的主動(dòng)權(quán)和媒體宣傳的穿透力，努力在重大問(wèn)題上不缺位、不失語(yǔ)，讓人民群眾不堵心、不煩心。

三、下一步工作對(duì)策建議

當(dāng)前，全省污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)正在向縱深推進(jìn)，宣傳工作更應(yīng)發(fā)揮好輿論引領(lǐng)作用。要堅(jiān)持創(chuàng)新思維、世界眼光、高點(diǎn)定位，“創(chuàng)”在點(diǎn)子上、“新”在關(guān)鍵處，奮力把治污攻堅(jiān)宣傳平臺(tái)鍛造成為“聚民心、聚眾智”的強(qiáng)大磁場(chǎng)。

一是以陣地創(chuàng)新構(gòu)建污染防治宣傳工作新格局。污染防治宣傳工作離不開(kāi)各級(jí)各部門的廣泛支持配合，否則“巧婦難為無(wú)米之炊”。全省各級(jí)治污攻堅(jiān)宣傳部門都要精心打造治污攻堅(jiān)宣傳“尖兵”隊(duì)伍，做好新聞宣傳內(nèi)容的生產(chǎn)、加工和儲(chǔ)備工作，建立“案例庫(kù)”并及時(shí)加以更新，確保有足夠的素材儲(chǔ)備，做到用心“備料”、手中“有料”、精準(zhǔn)“投料”，變“平凡”工作為“非凡”故事。

二是以平臺(tái)創(chuàng)新打造治污攻堅(jiān)宣傳工作新品牌。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)空間已成為新聞傳播和輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。各級(jí)治污攻堅(jiān)宣傳部門要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段開(kāi)展宣傳和輿論引導(dǎo)工作，不斷提升信息的到達(dá)率、閱讀率和點(diǎn)贊率，不斷擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播戰(zhàn)略主動(dòng)。要針對(duì)各類受眾對(duì)象，推動(dòng)“視”“微”“音”“端”齊頭并進(jìn)?！耙暋保褪且^續(xù)發(fā)揮好江蘇衛(wèi)視《江蘇新時(shí)空》欄目等電視媒體的作用，以幫助解決群眾身邊突出生態(tài)環(huán)境問(wèn)題、改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，以促進(jìn)落實(shí)治污攻堅(jiān)責(zé)任為著力點(diǎn)，以提升群眾環(huán)境獲得感、幸福感為落腳點(diǎn)，主動(dòng)設(shè)置群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題節(jié)目，綜合運(yùn)用媒體采訪、綜合報(bào)道等形式，加強(qiáng)信息發(fā)布?！拔ⅰ?，就是運(yùn)用好微信、微博“兩大平臺(tái)”，著力把江蘇治污攻堅(jiān)微信公眾號(hào)打造成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代治污攻堅(jiān)系統(tǒng)的“信息窗口”“形象窗口”，開(kāi)展生態(tài)環(huán)境輿論傳播和引導(dǎo)的“標(biāo)配工具”。各省轄市要明確微信公眾號(hào)的定位和功能，集中力量做優(yōu)做強(qiáng)一個(gè)主賬號(hào)，并引導(dǎo)和激勵(lì)各縣（市、區(qū)）建立微信公眾宣傳平臺(tái)，形成“矩陣效應(yīng)”，集中發(fā)布權(quán)威信息，聽(tīng)取網(wǎng)民呼聲，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，接地氣、聚人氣、揚(yáng)正氣?！耙簟保褪且鰪?qiáng)抖音宣傳號(hào)，多采用生動(dòng)簡(jiǎn)潔的短視頻、“表情包”“一張圖”等方式表達(dá)治污攻堅(jiān)一線的感人事跡、優(yōu)秀故事和先進(jìn)典型案例，多采用抖音直播的形式與基層一線和廣大網(wǎng)民互動(dòng)，深度發(fā)掘一線治污攻堅(jiān)“富礦”，及時(shí)、充分、有效地把群眾關(guān)心的和我們希望群眾了解的信息傳播出去?！岸恕保褪且脑O(shè)計(jì)和打造讓廣大公眾、網(wǎng)民參與的“CSR”互動(dòng)端，方便群眾利用手機(jī)記錄和上傳身邊的突出環(huán)境問(wèn)題，并及時(shí)監(jiān)督和評(píng)判突出環(huán)境問(wèn)題的整改情況，真正讓人民群眾當(dāng)好治污攻堅(jiān)體驗(yàn)員（Customer）、監(jiān)督員（Supervisor）、評(píng)判員（Referee），打造人民群眾關(guān)心（Caring）、協(xié)作（Sharing）、融入（Rapport）治污攻堅(jiān)事業(yè)的新平臺(tái)。

三是以內(nèi)容創(chuàng)新激發(fā)治污攻堅(jiān)宣傳工作新活力。要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，把握好時(shí)機(jī)和節(jié)奏、力度和分寸、效果和實(shí)效，在“準(zhǔn)”“細(xì)”“引”“新”上下功夫?！皽?zhǔn)”，就是要恪守新聞?wù)鎸?shí)性原則，守護(hù)好準(zhǔn)確、權(quán)威、專業(yè)的“金字招牌”?！凹?xì)”，就是堅(jiān)持從細(xì)節(jié)入手、從具體場(chǎng)景和事例入手，注重從微觀層面講治污攻堅(jiān)故事，持續(xù)開(kāi)展攻堅(jiān)勇士、攻堅(jiān)故事、攻堅(jiān)心語(yǔ)等評(píng)選活動(dòng)，真正把那些真實(shí)自然有情懷、故事情節(jié)娓娓動(dòng)聽(tīng)、精神力量直抵人心的一線故事評(píng)選出來(lái)，更大范圍感動(dòng)公眾、更大力度激勵(lì)隊(duì)伍、更加廣泛匯聚力量?！耙保褪且⒅氐湫鸵?，創(chuàng)新開(kāi)展“美麗江蘇年度人物”“尋找江蘇最美基層環(huán)保人”等主題宣傳活動(dòng)，動(dòng)員各級(jí)污染防治宣傳系統(tǒng)人員扎根基層接地氣、深入一線覓素材，充分發(fā)掘治污攻堅(jiān)一線的典型，并通過(guò)嚴(yán)格考核、評(píng)選，把“重錘響鼓”的典型人物、“潤(rùn)物無(wú)聲”的典型事跡選出來(lái)。“新”，就是要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式、豐富呈現(xiàn)形式，把“陳情”“敘事”“說(shuō)理”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，變“自己講”為“大家講”，充分表達(dá)出治污攻堅(jiān)工作者、參與者的情懷和接受者的感受，引發(fā)受眾的共鳴，增強(qiáng)各類攻堅(jiān)故事、微電影作品的感染力和感召力。

四是以基層創(chuàng)新激發(fā)治污攻堅(jiān)宣傳工作新動(dòng)力。筑牢宣傳陣地、打造宣傳平臺(tái)、創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，都離不開(kāi)基層的創(chuàng)新實(shí)踐。要鼓勵(lì)和引導(dǎo)基層創(chuàng)新，省內(nèi)各類宣傳平臺(tái)要把更多注意力聚焦到基層治污攻堅(jiān)一線的創(chuàng)新工程、創(chuàng)新機(jī)制、創(chuàng)新辦法、創(chuàng)新案例上，盡可能少報(bào)道日常性、事務(wù)性工作，通過(guò)準(zhǔn)確、迅速、生動(dòng)、活潑的表現(xiàn)形式，傳播基層一線的創(chuàng)新聲音，讓創(chuàng)新思維在基層一線蔚然成風(fēng)。各級(jí)各部門都要按照信念過(guò)硬、政治過(guò)硬、責(zé)任過(guò)硬、能力過(guò)硬、作風(fēng)過(guò)硬的標(biāo)準(zhǔn)，著力建強(qiáng)宣傳干部隊(duì)伍，關(guān)心和支持宣傳干部的成長(zhǎng)進(jìn)步，加快培養(yǎng)一批宣傳標(biāo)兵和業(yè)務(wù)骨干，錘煉鍛造一批政策理論的優(yōu)秀傳播者、一線故事的忠實(shí)記錄者、問(wèn)題整改的鼎力推動(dòng)者、群眾利益的忠誠(chéng)守望者。全省治污攻堅(jiān)宣傳系統(tǒng)的廣大干部，要在錘煉本領(lǐng)上下更大功夫，掌握新媒體時(shí)代宣傳工作的基本要義，把握人民群眾對(duì)美麗生態(tài)的基本需求，努力以“為求一字新、耐得半宵寒”的執(zhí)著，創(chuàng)作推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的治污攻堅(jiān)宣傳作品，努力在全社會(huì)凝聚起昂揚(yáng)向上、崇德向善的蓬勃力量，為深入打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)注入強(qiáng)勁的精神動(dòng)力。