董莉君

當(dāng)下移動(dòng)社交平臺(tái)的飛速發(fā)展及移動(dòng)社交產(chǎn)品的涌現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體進(jìn)入一個(gè)融合新技術(shù)新手段、新渠道新載體、新平臺(tái)新用戶新場(chǎng)景的融媒體時(shí)代。廣播如何繼續(xù)發(fā)揚(yáng)速度快、成本低、應(yīng)急性強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，克服規(guī)模小、難以吸引大資金的劣勢(shì)，有效途徑之一就是成立廣播聯(lián)盟。早在2008年底，中央人民廣播電臺(tái)發(fā)起成立了中國(guó)廣播聯(lián)盟。隨后，全國(guó)省市臺(tái)成立了形式多樣的廣播聯(lián)盟。2019年，長(zhǎng)三角交通廣播聯(lián)盟成立。之后廣播協(xié)作形式不斷豐富，內(nèi)容不斷深化，領(lǐng)域不斷拓寬。地方廣播聯(lián)盟在重大活動(dòng)、突發(fā)事件的新聞宣傳，尤其是節(jié)目活動(dòng)合作等方面使地方廣播取得了不俗的成績(jī)，對(duì)提升地方廣播的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力起到了積極作用。

一、特色活動(dòng)共同發(fā)力，擴(kuò)大交通廣播影響力

推動(dòng)大運(yùn)河文化帶江蘇段建設(shè)走在全國(guó)前列，是江蘇省委、省政府的重大戰(zhàn)略部署。作為城市主流媒體，常州交通廣播響應(yīng)省委、省政府的號(hào)召，在大運(yùn)河文化帶建設(shè)中發(fā)揮主流媒體應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2019年初，常州交通廣播聯(lián)合省內(nèi)運(yùn)河沿線11城交通廣播共同舉辦“江蘇運(yùn)河名城詩(shī)會(huì)”活動(dòng)。首場(chǎng)活動(dòng)在常州青果巷成功舉行，江蘇運(yùn)河沿線11座城市交通廣播主持人同臺(tái)亮相，以詠誦的方式贊美運(yùn)河文化，展示城市魅力。詩(shī)會(huì)以運(yùn)河為主題共同謳歌母親河。圍繞運(yùn)河風(fēng)物、運(yùn)河兒女、運(yùn)河新貌三大篇章，各臺(tái)分別展現(xiàn)了各自城市最具運(yùn)河文化地標(biāo)的場(chǎng)景和各地運(yùn)河文化帶建設(shè)成果：你可以在詩(shī)朗誦《流淌的生命》中，感受南京運(yùn)河的風(fēng)采；也可以在詩(shī)朗誦、評(píng)彈《運(yùn)河如歌》中，體會(huì)運(yùn)河與姑蘇古城的剛?cè)嵯酀?jì)；《千年運(yùn)河情 詩(shī)畫古揚(yáng)州》，則帶你領(lǐng)略大運(yùn)河江蘇段的精華……詩(shī)會(huì)通過(guò)音詩(shī)畫等多種方式，讓大運(yùn)河成為江蘇城市形象的靚麗名片。本次活動(dòng)通過(guò)全媒體融合傳播，唯美呈現(xiàn)各地大運(yùn)河文化帶建設(shè)成果。通過(guò)新華社現(xiàn)場(chǎng)云、鳳凰網(wǎng)風(fēng)直播、常州手機(jī)臺(tái)等16家媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)視頻直播，當(dāng)天在線觀看人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)人次。本次詩(shī)會(huì)還吸引了中新社、新華網(wǎng)、新華日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)等多家媒體關(guān)注報(bào)道，贏得了社會(huì)廣泛關(guān)注。省運(yùn)河辦簡(jiǎn)報(bào)對(duì)此次活動(dòng)也給予充分肯定。

在“江蘇運(yùn)河詩(shī)會(huì)名城”成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，2020年4月26日,常州交通廣播牽頭組織實(shí)施的“近悅遠(yuǎn)來(lái)——長(zhǎng)三角廣播聯(lián)盟云旅游首站‘云上草原·一起來(lái)挑戰(zhàn)’”活動(dòng)在浙江安吉啟動(dòng)。交通廣播明星主持人走出直播室，挑戰(zhàn)極限項(xiàng)目，體驗(yàn)“云系生活”。 節(jié)目從上午10點(diǎn)直播至11點(diǎn)結(jié)束，主持人們通過(guò)挑戰(zhàn)懸崖秋千、飛拉達(dá)、水晶廊橋和彩虹滑草等項(xiàng)目，將最具代入感的玩樂(lè)體驗(yàn)展示給聽眾，在全民抗疫的特殊時(shí)期，滿足了大家足不出戶了解夢(mèng)想中的目的地、沉浸式感受遠(yuǎn)方的需求。活動(dòng)通過(guò)常州手機(jī)臺(tái)在線直播，上海話匣子、在南京、看蘇州、智慧無(wú)錫、嘉興禾點(diǎn)點(diǎn)、宿遷手機(jī)臺(tái)、今日馬鞍山、智慧鹽城、直播日照、無(wú)線淮安和徐州、南通、宣城三地交通廣播的微信端并機(jī)直播，超過(guò)30萬(wàn)網(wǎng)友在線參與了本次活動(dòng)，是一次成功的媒體融合傳播實(shí)踐。

二、突發(fā)事件和重大報(bào)道凸顯聯(lián)盟作用

2020年1月24日，新冠疫情暴發(fā)，常州交通廣播作為常州市應(yīng)急廣播第一時(shí)間啟動(dòng)了特別節(jié)目，同時(shí)聯(lián)合全國(guó)百家交通廣播共同推出《百城百臺(tái)抗擊疫情大聯(lián)播——直擊武漢》特別報(bào)道，每天在晚高峰節(jié)目連線武漢交廣主持人了解最新動(dòng)態(tài)。通過(guò)電波傳遞全國(guó)各地源源不斷的愛心與鼓勵(lì)，彰顯全國(guó)交通廣播媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2020年底，華東地區(qū)迎來(lái)大幅度降溫和雨雪冰凍天氣，長(zhǎng)三角區(qū)域交通廣播聯(lián)盟緊密協(xié)作，各頻率派出通聯(lián)主持人，每天提供本地交通信息，服務(wù)出行，充分凸顯了廣播的時(shí)效性、功能性和貼近性，起到了安定人心的重要作用。媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力和公信力的著力點(diǎn)。廣播聯(lián)盟可以充分發(fā)揮各聯(lián)盟臺(tái)作用，統(tǒng)一策劃、集思廣益、協(xié)同作戰(zhàn)，使主題宣傳形成規(guī)模，傳遞社會(huì)正能量。

從2019年5月開始，每逢節(jié)假日，長(zhǎng)三角交通廣播聯(lián)盟輪值臺(tái)都會(huì)策劃特色主題節(jié)目，供各臺(tái)共享。如，2019年度端午特別節(jié)目《城市的味道》、中秋特別節(jié)目《同飲長(zhǎng)江水，共賞團(tuán)圓月》、國(guó)慶特別節(jié)目《我的城市我的路》；2020年度元旦特別節(jié)目《新一年、新目標(biāo)、新征程、新作為》、清明特別節(jié)目《春來(lái)了》、五一特別節(jié)目《我家特產(chǎn)來(lái)串門》、端午特別節(jié)目《愛上端午，愛上家的味道》、國(guó)慶中秋特別節(jié)目《長(zhǎng)三角城市傳奇》；2021年度元旦特別節(jié)目《以溫暖·致未來(lái)——我們的2020》、清明特別節(jié)目《品·春》、五一特別節(jié)目《人間芳菲 城市繁華》等。

其中，2020年度端午特別節(jié)目《愛上端午，愛上家的味道》由常州交通廣播發(fā)起策劃。這期端午特別節(jié)目為聽眾介紹了長(zhǎng)三角城市不同的民間傳統(tǒng)習(xí)俗和中華美食，在呈現(xiàn)各地鮮活趣味的端午習(xí)俗的同時(shí)，也讓人們了解一段悠久的歷史。在疫情防控常態(tài)化背景下，節(jié)目在這個(gè)特殊的端午節(jié)賦予人們體悟祈福康健、致敬高尚人格、涵養(yǎng)家國(guó)情懷的節(jié)日內(nèi)核。

2021年清明假期期間，常州交通廣播聯(lián)合長(zhǎng)三角區(qū)域城市交通廣播17臺(tái)播出了清明特別策劃《品·春》，展現(xiàn)各城市清明沐春光、賞春色的踏青之旅?！稛o(wú)錫篇》介紹了黿頭渚風(fēng)景區(qū)人氣最旺的長(zhǎng)春橋，《連云港篇》介紹了堪稱“天然氧吧”的連島，《合肥篇》聚焦網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)和本地特色清明食物，《蕪湖篇》介紹了蕪湖人的春季美食……系列特別節(jié)目《品·春》讓聽眾感受電波里的“春滿人間正清明”。

廣播聯(lián)盟可以發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，通過(guò)聯(lián)盟的方式，整合全國(guó)廣播的資源，共同提升廣播的影響力。廣播聯(lián)盟強(qiáng)化了各廣播媒體的資源配置，對(duì)地方廣播的創(chuàng)新和發(fā)展提供了新的路徑。

三、立足本土，突出區(qū)域合作優(yōu)勢(shì)

做好主題宣傳，使傳播更有影響力，是當(dāng)前傳統(tǒng)