金順萍

近幾年，縣級融媒體中心陸續(xù)掛牌成立，在抗擊新冠肺炎疫情、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、脫貧攻堅(jiān)等重大事件、重大主題報道中初顯身手。2020年11月，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》正式發(fā)布，其中明確指出：“推進(jìn)媒體深度融合實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心?！笨偨Y(jié)縣級融媒體中心建設(shè)的得失，探索發(fā)展規(guī)律，是一個重要又迫切的課題。

一、堅(jiān)守新聞主責(zé)主業(yè)，分清主次揚(yáng)長補(bǔ)短

中宣部縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進(jìn)會上強(qiáng)調(diào)：“努力把縣級融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺和社區(qū)信息樞紐?！?020年9月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要發(fā)揮市場機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式?？梢娙诿襟w中心有三大主要功能，而首要的功能是新聞，是輿論引導(dǎo)，是將黨和政府的聲音傳達(dá)到最后一公里——最基層的千家萬戶，是對縣域發(fā)生的新聞事件進(jìn)行及時的報道、評說。沒有主流輿論陣地，綜合服務(wù)平臺和社區(qū)信息樞紐就沒有了基礎(chǔ)；沒有新聞，政務(wù)服務(wù)商務(wù)就沒有地方+，就失去了根本。

（一）揚(yáng)專業(yè)特色之長，補(bǔ)服務(wù)經(jīng)營之短

縣級融媒體中心大部分是整合區(qū)域內(nèi)電臺、電視臺、報紙等機(jī)構(gòu)、單位組建而成。廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體在多年的發(fā)展中憑借各自的本質(zhì)特色、探索出了各自的發(fā)展規(guī)律。

觀察縣級融媒體中心這兩年的建設(shè)實(shí)際，傳統(tǒng)媒體的特質(zhì)優(yōu)勢似乎正在被忽視。小視頻的數(shù)量越來越多，各種航拍鏡頭堆上去、各種特技炫上去……令人眼花繚亂目不暇接?？墒琴|(zhì)量呢？相當(dāng)一部分產(chǎn)品和融媒體中心這個主流媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布者不匹配。畫面構(gòu)圖、剪輯邏輯、現(xiàn)場音響等缺少專業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)水準(zhǔn)。產(chǎn)品想表達(dá)什么、想讓受眾看到什么、看完以后想到什么？最終能讓人記住的又有幾條？作者似乎沒想過，或者沒有表達(dá)出來。浪費(fèi)人力物力財(cái)力、浪費(fèi)平臺流量，最終傷害的是縣級融媒體中心作為主流媒體的專業(yè)性、權(quán)威性。

（二）堅(jiān)守內(nèi)容，突出創(chuàng)意，探索精準(zhǔn)的表現(xiàn)形態(tài)

縣級融媒體中心設(shè)置的部門一般可歸為三類：新聞類（節(jié)目類）、經(jīng)營類、管理類（保障類）。新聞永遠(yuǎn)排在第一位，可是在具體的實(shí)踐中可能會出現(xiàn)偏差。融合前，電臺、電視、報紙是競爭對手。廣播贏在時效，電視贏在現(xiàn)場感，報紙贏在深度。盡管新媒體發(fā)展后紙媒也有視頻，大家都做網(wǎng)站，但沒有根本性的改變。融媒體中心成立后，新聞中心一組記者就可以解決廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、客戶端、APP等所有端口的稿源?？h域就融媒體中心一家主流媒體，時效、深度、廣度不存在競爭。于是，工作重心、人財(cái)物等資源開始向服務(wù)經(jīng)營傾斜。在輿論導(dǎo)向、用人導(dǎo)向、分配導(dǎo)向不由自主向服務(wù)經(jīng)營傾斜后，整個工作重心隨之改變。如此分不清主次或者說主次顛倒的做法對縣級融媒體中心的建設(shè)傷害極大。新聞是主流媒體的根本，內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，服務(wù)經(jīng)營是傳統(tǒng)媒體的短板，在縣級融媒體中心建設(shè)需要大量資金投入的情況下，揚(yáng)長補(bǔ)短勢在必行?？墒菦Q不能放棄優(yōu)勢去補(bǔ)短，否則就是本末倒置、得不償失。

縣級融媒體中心的主責(zé)主業(yè)是堅(jiān)守主流媒體的公共價值和專業(yè)職能，發(fā)布最準(zhǔn)確、最全面、最權(quán)威的信息，正本清源，完成輿論引導(dǎo)功能和服務(wù)功能。任何時候縣級融媒體中心都應(yīng)該把新聞、把內(nèi)容放在第一位，任何時候都應(yīng)該以新聞為中心配置資源，突出創(chuàng)意豐富作品制作方式，尋找精準(zhǔn)匹配的表現(xiàn)形態(tài)，在實(shí)踐中探索融合后的發(fā)展規(guī)律。

二、移動優(yōu)先是移動首發(fā)、優(yōu)發(fā)，不是多發(fā)、濫發(fā)

移動優(yōu)先已經(jīng)成為縣級融媒體中心建設(shè)中的一道關(guān)鍵坎。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。”這兩年，縣級融媒體中心在移動優(yōu)先方面下了不少功夫，在移動端發(fā)布的作品數(shù)量直線上升，特別是各類短視頻、移動直播等。但是細(xì)看這些作品，讓人覺得有為“移動優(yōu)先”而“一窩蜂上”的現(xiàn)象，并不能達(dá)到“人在哪里、輿論陣地就要建到哪里”的目的。

2020年11月，國家廣播電視總局出臺的《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：“移動端首發(fā)、優(yōu)發(fā)相關(guān)指標(biāo)權(quán)重總和一般應(yīng)高于50%”。移動優(yōu)先是移動首發(fā)、優(yōu)發(fā)，絕不是多發(fā)，更不是濫發(fā)。

（一）移動優(yōu)先首先是快，體現(xiàn)、守住新聞的時效性

在“人人都是記者、人人都有麥克風(fēng)”的當(dāng)下，主流媒體及時發(fā)聲、第一時間傳遞現(xiàn)場的真實(shí)情況尤為重要。在人們的閱讀習(xí)慣變得更加碎片化和場景化的情況下，主流媒體更應(yīng)該借互聯(lián)網(wǎng)加持，把新聞在最短時間內(nèi)送達(dá)到受眾面前，哪怕只是來自現(xiàn)場的一句話、一張圖片，就能化解疑問、攻破謠言、識別炒作。在抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)役中，從政府的應(yīng)對措施到傳播防控病毒的科學(xué)知識，從封控小區(qū)內(nèi)人們的生活保障到社會面核酸檢測，融媒體中心通過移動端及時發(fā)布的權(quán)威性信息起到了穩(wěn)定民心、提振信心的作用。在災(zāi)害等突發(fā)事件發(fā)生時，受眾（客戶）也更愿意從魚龍混雜的海量信息中看到、聽到、接收到來自主流媒體的權(quán)威信息?？h級融媒體中心更應(yīng)該不辜負(fù)這份信任，在移動端及時發(fā)力，滿足受眾（客戶）的需求。

（二） 移動優(yōu)先其次是內(nèi)容硬，發(fā)布相匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)已成主戰(zhàn)場，主戰(zhàn)場要上主力軍。主力軍的作用除了快，還必須有硬核內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，縣級融媒體中心切不可丟了這個優(yōu)勢，而且還要在移動端產(chǎn)品的質(zhì)量上下更多的工夫。移動端的產(chǎn)品不僅僅是美食、美景、美衣，更應(yīng)該緊貼時代聚焦主題。在蘇州市2022年2月起的這輪疫情防控特殊時期，所轄縣（區(qū)）級融媒體中心將重要資源配置到移動平臺，及時發(fā)布抗疫防疫相關(guān)規(guī)定要求、傳播防疫科學(xué)知識、講述抗疫中的暖心故事，為打贏這場戰(zhàn)役營造了公開、透明、溫暖的輿論環(huán)境。吳江區(qū)融媒體中心制作的短視頻《“疫”線有我》里一家兩代四口、警醫(yī)父子、醫(yī)師婆媳，在疫情防控一線他們是家人更是戰(zhàn)友；《疫線擺渡人》中的核酸檢測樣本轉(zhuǎn)運(yùn)員爭分奪秒、日夜不分，把樣本及時安全送到指定檢測點(diǎn)。這些作品在吳江區(qū)融媒體中心各個平臺、端口發(fā)布后，以貼近性優(yōu)勢瞬間被大量轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻中的人物都是普通百姓，也許是你的親戚，他的鄰居；也許是教師、工人或者回家過寒假的大學(xué)生……在疫情面前沒有畏懼、沒有退縮，他們的堅(jiān)定和勇敢，鼓舞激勵更多的身邊人投入到疫情防控工作中。

摸著石頭，縣級融媒體中心建設(shè)走入了深水區(qū)，遇到的問題當(dāng)然不止本文提到的這些。聚焦新聞這個主責(zé)主業(yè)，敢于實(shí)踐勇于創(chuàng)新，探索建設(shè)發(fā)展規(guī)律，才能建強(qiáng)用好縣級融媒體中心，滿足人民群眾美好生活需要，才能“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。