楊怡芳

一、關(guān)于紀(jì)錄片的地方性和跨地性

從創(chuàng)作轉(zhuǎn)向市場，在紀(jì)錄片爆款頻出的今天，很多年輕人對紀(jì)錄片的第一印象是投資不菲、解說高大上、畫面震撼有質(zhì)感，這是新時(shí)代紀(jì)錄片呈現(xiàn)出的特色審美之一，也是這種審美吸引了不少人對紀(jì)錄片的關(guān)注。而更多的討論也隨之而來，紀(jì)錄片是不是一定要大制作、大投資、大場面？小成本、小團(tuán)隊(duì)能不能做好紀(jì)錄片？

相比于國家級、省級廣電和專業(yè)視頻網(wǎng)站等節(jié)目生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，縣級融媒體中心由于受限于地域、資金、技術(shù)、受眾等條件，紀(jì)錄片創(chuàng)作必須更加著力挖掘具有本地特色的內(nèi)容，以適合本地受眾的地方性表達(dá)講好本地故事，這雖給創(chuàng)作帶來了局限，卻也因其鮮明的地方風(fēng)格帶來了跨地域傳播的可能。常熟市融媒體中心紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)近年來深耕地方題材，努力探索跨地域乃至跨國界傳播之路，為縣域紀(jì)錄片在新時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展打開了新的視野。

紀(jì)錄片的地方性可體現(xiàn)為多個(gè)層面，包括跨省的亞文化區(qū)域、省級區(qū)域、市域及縣域的紀(jì)錄片創(chuàng)作均可體現(xiàn)出地方性，相比較而言縣域紀(jì)錄片生產(chǎn)的顆粒度最小，對本土文化的發(fā)掘也必須更為精細(xì)。然而，紀(jì)錄片的地方性并不意味著其創(chuàng)作生產(chǎn)就局限和封閉于自身的區(qū)域內(nèi)，相反在網(wǎng)絡(luò)化、全球化時(shí)代呈現(xiàn)出越來越鮮明的“跨地性”特征：由于社會分工的細(xì)化和各類要素的加速流動，跨地域的采訪拍攝已成為常態(tài)；不同地域的創(chuàng)作風(fēng)格相互滲透、相互借鑒，共同促進(jìn)了美學(xué)風(fēng)格的演變和整體水平的提升；傳播技術(shù)的發(fā)展沖破地域邊界，強(qiáng)化了地方紀(jì)錄片的跨地域傳播意愿；豐富的地方知識、濃郁的地方特色就是品牌，就是關(guān)注度，地方文化符碼已成為走向全國乃至全球的通行證，紀(jì)錄片作品也不例外。

二、常熟實(shí)踐：“貼地”題材的跨地域傳播策略

常熟的紀(jì)錄片創(chuàng)作起步于20世紀(jì)90年代，紀(jì)實(shí)欄目《常熟紀(jì)事》是常熟電視屏幕上的一張?zhí)厣幕?。常熟市融媒體中心掛牌成立后，在媒體融合深入推進(jìn)的大背景下，常熟的紀(jì)錄片創(chuàng)作也進(jìn)入了一個(gè)新階段。

（一）在宏大時(shí)代主題中探尋地方性切入點(diǎn)

“一帶一路”是宏大的紀(jì)錄片現(xiàn)實(shí)題材，縣級融媒體能不能試水，該怎樣觸及？常熟融媒體紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，要表現(xiàn)如此宏大的主題，首先必須選擇一個(gè)典型的地方性切入點(diǎn)，其次必須深刻表現(xiàn)該切入點(diǎn)的時(shí)代內(nèi)涵。2019年，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)跟隨本地一家民營企業(yè)來到遙遠(yuǎn)的非洲拍攝，緣由是這家企業(yè)響應(yīng)“一帶一路”倡議，將在贊比亞建立第一家海外工廠。團(tuán)隊(duì)最終推出的《明天會更好》是一部30多分鐘的紀(jì)錄片作品，講述了該廠贊比亞員工杰姆斯建房、亨瑞斯結(jié)婚、菲利來常熟學(xué)習(xí)等若干生動的小故事。該片立足于常熟本土企業(yè)的經(jīng)營布局，具有濃郁的地方性色彩，但對接的是構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的重大主題，因而具有較廣泛的傳播價(jià)值，是將地方性和跨地性有機(jī)結(jié)合的一個(gè)典例。2021年11月22日，《明天會更好》英文版在中央廣播電視總臺CGTN紀(jì)錄頻道播出，隨后又譯成多國語言在全球89個(gè)國家和地區(qū)播出，覆蓋用戶約1.06億，實(shí)現(xiàn)了常熟紀(jì)錄片創(chuàng)作的重大突破。

除了反映社會現(xiàn)實(shí)外，紀(jì)錄片是傳承文化、教育社會的重要影像工具，歷史題材的地方性切入，也是縣域紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要路徑。2015年是中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，從央視到地方臺相關(guān)主題紀(jì)錄片熱涌熒屏。為避免與大片“撞車”，紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)策劃制作了系列紀(jì)錄片《抗戰(zhàn)組歌》，選取包括《義勇軍進(jìn)行曲》《大刀進(jìn)行曲》在內(nèi)的5支最具代表性的抗戰(zhàn)歌曲來展開敘述。這一系列的切入點(diǎn)來自《大刀進(jìn)行曲》創(chuàng)作者麥新為常熟籍?！犊箲?zhàn)組歌》中的一集入選中廣聯(lián)城市臺紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年聯(lián)制聯(lián)播大型紀(jì)錄片《血鑄河山》，在70多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了跨地域傳播，并由此獲得了中國廣播影視大獎，收獲了可觀的覆蓋面和影響力。

（二）在觀念敘事中設(shè)置人文關(guān)懷觸發(fā)點(diǎn)

主題主線宣傳本質(zhì)上是一種觀念敘事，即事實(shí)敘述為觀念表達(dá)服務(wù)，因而國家級和省級媒體有不少政論片，但縣域紀(jì)錄片并不適合高舉高打。常熟紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)在實(shí)踐中意識到，縣域紀(jì)錄片的主題主線創(chuàng)作須以地方性的“小而美”而非全景式的“高大上”見長，為此應(yīng)高度注重在觀念敘事的框架中設(shè)置人文關(guān)懷的“觸發(fā)點(diǎn)”，力圖使場景、故事起到觸媒作用，催化主題性內(nèi)容的發(fā)散傳播。

常熟紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)將上述理念貫穿于相關(guān)紀(jì)錄片生產(chǎn)中。2020年是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)收官之年。常熟融媒拍攝了三集系列紀(jì)錄片《江河連心·脫貧圓夢》。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持以小見大、見微知著的理念，精心發(fā)掘具有人情味和人文內(nèi)涵的“觸發(fā)點(diǎn)”，讓觀眾能夠看進(jìn)去、看下去、看完整。該片聚焦常熟對口扶貧的三個(gè)地區(qū)——貴州思南、寧夏青銅峽、江蘇泗洪，把“脫貧攻堅(jiān)”的重大主題解構(gòu)到一個(gè)個(gè)小場景中，紀(jì)錄片鏡頭跟隨扶貧干部的腳步，走入當(dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ睿闷胀ㄈ说纳钴壽E構(gòu)筑起充滿活力與煙火氣的脫貧紀(jì)實(shí)圖景。這些鮮活真實(shí)的影像，也成為觸動觀眾心弦的有效表達(dá)?！敖舆B心”不僅是對扶貧干部心系扶貧的隱喻，也促進(jìn)了常熟民眾和對口幫扶地區(qū)群眾的跨地域情感互通。

（三）在富有傳奇性人物故事中制造共情點(diǎn)

紀(jì)錄片本質(zhì)上是關(guān)于人的影像，人的生活經(jīng)歷、生存狀態(tài)和生命體驗(yàn)是最能夠引發(fā)共情的內(nèi)容。常熟紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)善于在地方性資源中尋找富有傳奇性的人物，通過其不同尋常的人生故事使觀眾獲得啟迪和鼓舞。

2019年，常熟融媒紀(jì)錄片項(xiàng)目《幸存者》入選“2019江蘇紀(jì)錄片扶持計(jì)劃”，是當(dāng)時(shí)全省7家入選單位中唯一的縣級媒體作品。主人公王嘉鵬是一個(gè)充滿傳奇性的人物，他12歲遭遇空難不幸截癱，幾次與死神擦肩而過，后通過自學(xué)成為世界聯(lián)合學(xué)院歷史上第一位中國留學(xué)生，18歲在挪威勇奪殘疾人世界滑雪冠軍?；貒笥?5年時(shí)間創(chuàng)立了世界聯(lián)合學(xué)院中國區(qū)分校，并于2018年當(dāng)選為全國人大代表。從命運(yùn)強(qiáng)加的“負(fù)能量”集聚，到依靠奮斗的“正能量”輸出，劇情片中的懸念、細(xì)節(jié)、鋪墊、起伏、高潮等敘事技巧被靈活運(yùn)用在了紀(jì)錄片中。該片推出后使眾多觀眾情感共振，獲得了全國性和省級多個(gè)專業(yè)獎項(xiàng)，并在多家省級衛(wèi)視和專業(yè)紀(jì)實(shí)頻道播出，擁有了跨地域的影響力和美譽(yù)度。

三、縣域紀(jì)錄片的媒介資源整合和融媒矩陣打造

經(jīng)過多年的探索和積累，紀(jì)錄片已經(jīng)成為常熟文化的一張名片。由于縣域媒介資源很有限，常熟市融媒體中心不僅專注于紀(jì)錄片的生產(chǎn)，也積極對接各類媒介渠道和外宣平臺，通過媒介資源整合推動跨地域傳播乃至跨國界傳播。

（一）借助國家級平臺，以紀(jì)錄片塑造常熟城市形象

一方面以《明天會更好》等具有外宣價(jià)值的優(yōu)秀作品成功登陸央媒平臺播映，并進(jìn)一步深化與央視等國家級媒體的溝通和合作；另一方面通過全國性行業(yè)協(xié)會的播映資源，促成《幸存者》等在多家省級衛(wèi)視播出。此外，全國性展會也是縣域紀(jì)錄片不可忽視的平臺。常熟紀(jì)錄片已在北京亮相多屆中國國際影視節(jié)目展，有效促進(jìn)了本土紀(jì)錄片的跨地域傳播。

（二）參與聯(lián)播聯(lián)制網(wǎng)，通過地面臺網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全國落地

常熟積極參與城市臺聯(lián)盟組織發(fā)起的聯(lián)制聯(lián)播大型主題紀(jì)錄片的創(chuàng)作。如紀(jì)念改革開放四十周年的《四十城，四十年》、慶祝建黨百年的《復(fù)興路上》等，常熟提供的《碧溪之路：連通中國夢》《筑夢常熟》，成為上述系列的主干內(nèi)容之一。幾十家城市電視臺同步推出、集中播放，有效形成了集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了全國范圍的落地覆蓋。

（三）拓展與境外合作，主動走出去講述好常熟故事

2020年11月，為響應(yīng)中央“融媒體要主動走出去”的要求，常熟·澳門融媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議正式簽署，為今后常熟與澳門兩地紀(jì)錄片領(lǐng)域的合作開拓了一個(gè)全新的平臺，常熟原創(chuàng)紀(jì)錄片已經(jīng)在澳門多家媒體上進(jìn)行展播，生動講述常熟開放包容、創(chuàng)新活力、底蘊(yùn)深厚的城市故事。此外，常熟每年都有一定數(shù)量的紀(jì)錄片在國內(nèi)各大衛(wèi)視以及美國斯科拉衛(wèi)視等海外頻道播出。

（四）構(gòu)建融媒體矩陣，適應(yīng)全媒體生態(tài)下用戶需求

今天的紀(jì)錄片傳播已不局限于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)平臺已成為紀(jì)錄片傳播的主流渠道。常熟融媒以看常熟APP等新平臺為依托，構(gòu)建了自身的融媒體矩陣，使紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)了多元傳播，影響力迅速提升。此外，團(tuán)隊(duì)還加強(qiáng)與頭部視頻網(wǎng)站的合作，使紀(jì)錄片的新媒體傳播渠道更為豐富。

四、結(jié)語

常熟已經(jīng)生產(chǎn)各類紀(jì)錄片近250部。對常熟來說，這些影像資料是一批珍貴的文化產(chǎn)品。紀(jì)錄片的土壤在基層、活力在基層。要講好常熟故事也離不開基層。在常熟市融媒體中心成立后，紀(jì)錄片進(jìn)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園展播活動已經(jīng)形成常態(tài)化。在這種和觀眾不斷的聯(lián)結(jié)交流中，這些以真實(shí)為內(nèi)核，講述常熟人、常熟事的紀(jì)錄片，因其可信度、感染力和藝術(shù)性，獲得了越來越多人的理解和認(rèn)同。

縣域紀(jì)錄片創(chuàng)作潛力可觀，以紀(jì)錄片為地方立傳，也是縣域紀(jì)錄片創(chuàng)作的責(zé)任和使命。實(shí)踐表明，基層媒體的紀(jì)錄片生產(chǎn)雖然受到種種條件限制，但只要能夠充分發(fā)揮地方性資源的相對優(yōu)勢，通過“貼地”題材對接重大主題，在創(chuàng)作手法上找準(zhǔn)觸發(fā)點(diǎn)，制造共鳴點(diǎn)，體現(xiàn)“小而美”的特色，彰顯跨地域傳播價(jià)值；同時(shí)通過媒介資源整合突破渠道瓶頸，同樣能夠書寫好紀(jì)錄片的大文章，為講好新時(shí)代中國故事、傳播中國聲音做出自己獨(dú)特的貢獻(xiàn)。