熊澤南

（長沙學(xué)院 湖南 長沙 410022）

引言

新媒體已經(jīng)成為了貫徹各行各業(yè)的重要信息交流方式，影響人們的日常生活，人們可以通過視聽來跨越時間空間達到獲取信息資源的效果。任何人都能夠不受地域的影響來感受不同地區(qū)多樣的文化，這更加為體育文化的傳播帶來了眾多的機遇與挑戰(zhàn)。

新媒體傳播已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，通過新聞來了解世界，通過娛樂視頻來豐富日常。對體育文化的傳播來說，面對人們對文化的高要求，利用新媒體來達到讓體育信息更加豐富更加優(yōu)質(zhì)的效果是十分有必要的。在傳播的過程中，應(yīng)該重視市場發(fā)展的狀態(tài)，利用好先進的科學(xué)技術(shù)水平，以達到獲取體育信息的效果。

1、新媒體的具體含義以及特征

1.1、新媒體傳播的具體含義

新媒體是一個相對應(yīng)的概念，它的發(fā)展主要依賴于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化的推進。新媒體是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過手機移動端、網(wǎng)頁終端來呈現(xiàn)信息內(nèi)容，覆蓋大范圍區(qū)域，具有全天性的特點。目前，新媒體運營在技術(shù)、產(chǎn)品以及推廣服務(wù)上開發(fā)創(chuàng)新，媒介之間相互融合。新媒體也可以理解為，通過數(shù)字信息技術(shù)來為用戶提供多樣化，全方位的信息體驗以及娛樂服務(wù)的一種信息傳播形態(tài)。

1.2、新媒體傳播的特點

新媒體傳播具有幾大特征，其中包括跨時空性，人們可以在不同時間段獲得不同地區(qū)的信息，也可以檢索過去已經(jīng)發(fā)布過的信息；還有移動化的特點，迎合了人們豐富碎片化時間快節(jié)奏的生活方式；同時還可以進行個性化設(shè)置，信息的推送大多可以通過大數(shù)據(jù)達到精準推送的作用，可以滿足人們閱讀的目的性與主動性。

新媒體在目前是一種新型的傳播方式，與傳統(tǒng)的媒體相比具有其獨特的優(yōu)勢。以體育運動為主要的傳播內(nèi)容，將媒介作為載體，應(yīng)該重視文化價值觀念的正向引導(dǎo)作用，將體育精神融入到中國傳統(tǒng)價值觀中去，讓大眾可以得到體育精神的熏陶，將各個項目中所包含的文化精神精髓發(fā)揚光大。

2、新媒體背景下體育文化傳播的優(yōu)勢

體育文化主要來源于人們?nèi)粘α私馐澜?、認識世界的渴望，滿足人們進行實踐操作過程中的征服欲與競技性。體育文化不僅僅是一種存在時間久遠的傳統(tǒng)文化符號，也是對主觀價值的外在體現(xiàn)。在進行體育運動的過程中，可以表現(xiàn)出人類對身體機能的開發(fā)以及對潛能的挑戰(zhàn)，在具有競技性的體育比賽中，還可以展現(xiàn)出不同的地區(qū)的人類內(nèi)在的社會價值觀念。

2.1、新媒體可以獲取良好的信息反饋

不同于傳統(tǒng)的體育文化傳播，新媒體下的體育文化傳播可以積極利用科學(xué)技術(shù)來實現(xiàn)體育信息傳播的隨意性，在信息交互交流的過程中，可以不被所處的時空限制，即使處在不同的地區(qū)，也可以在第一時間內(nèi)就取得一手消息。這就表明，人們在接受信息的過程中，也可以通過手機端將獲取的信息進行存儲，同時還可以再次進行信息的傳播。通過不同的APP，人們可以精準選擇自己想要獲取信息的平臺，就可以對信息做出反饋。體育傳播就能夠依靠用戶給出的體驗反饋來對信息進行調(diào)整充實。

2.2、多樣化特定的專業(yè)平臺支持

在新媒體的背景下進行體育文化傳播，就讓體育文化傳播擁有了更加廣闊的平臺，傳播的內(nèi)容也能夠容易被人們接受取納。體育文化的傳播方式更加豐富，傳統(tǒng)的手段方式中，和體育類相關(guān)的視頻節(jié)目能夠通過視頻來進行傳播，結(jié)合視聽效果達到最佳的觀感。電視數(shù)字化也給體育文化發(fā)展帶來了更多的可能性。有的平臺具有更好的專業(yè)性，以體育競技內(nèi)容的不同來進行體育節(jié)目的劃分，例如，風(fēng)云足球、NBA現(xiàn)場轉(zhuǎn)播等體育競技傳播。在新媒體背景下，體育文化的傳播突破了傳統(tǒng)意義上對渠道的限制，人們可以利用不同的平臺來隨時隨地搜索選擇自己需要的體育信息，觀看自己關(guān)注的體育賽事。同時，新媒體下的體育文化傳播，也為平臺的發(fā)展提供了更多的可能讓體育文化的傳播可以發(fā)揮出更大的效果。

2.3、拓寬體育文化輸出的領(lǐng)域

傳統(tǒng)意義上的新媒體傳播主要通過電腦、電視、廣播、紙質(zhì)媒體等方式來進行，而新媒體主要是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上來對信息傳播方式的一種再加工，詮釋了媒體傳播的不同內(nèi)涵。新媒體和日常生活是息息相關(guān)的，微博、微信、手機媒體以及現(xiàn)在大多數(shù)人使用的自媒體平臺，都讓平面媒體信息的傳播更加輕而易舉。通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字信息技術(shù)以及無線網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，讓冗雜的信息量更加簡潔，加強用戶的深層次互動。

3、新媒體在體育文化傳播中的具體應(yīng)用表現(xiàn)

目前，體育文化傳播的軟件應(yīng)用很多，主要通過體育資源信息來達到流量信息的轉(zhuǎn)化，以提高內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度。在發(fā)揮新媒體平臺的技術(shù)優(yōu)勢的同時，還可以通過平臺進行營銷，讓體育競技賽事可以被更多的用戶進行關(guān)注。目前體育文化利用新媒體進行傳播主要有以下幾個方面的表現(xiàn)：

3.1、提高平臺內(nèi)容質(zhì)量，發(fā)揮體育文化吸引力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，轉(zhuǎn)播國內(nèi)外的賽事更加便捷，比賽實況內(nèi)容也通過解說等方式更加細致。更多的節(jié)目懂得利用新媒體的優(yōu)勢來發(fā)掘體育競技的賽制，同時通過文章來分析講解員的觀點以及對賽事進行預(yù)測，進而達到為人們呈現(xiàn)更加豐富的體育賽事的效果，讓體育文化的傳播更加有效。更多的平臺懂得如何發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，通過提高內(nèi)容質(zhì)量來達到提高關(guān)注度的效果。眾多高校也會發(fā)布相關(guān)的校內(nèi)體育比賽的相關(guān)咨詢，引起學(xué)生進行體育運動的濃厚興趣。

3.2、傳播手段發(fā)展，體育新聞形式多樣化

隨著傳播手段的發(fā)展，實時體育新聞可以在短時間內(nèi)有效地傳達到公眾持有的新媒體設(shè)備中。體育文化的傳播可以隨時隨地進行，人們對體育新聞的好奇，對體育賽事的過程的好奇可以得到滿足。我國的各大新媒體平臺，都設(shè)置有體育報道的專項內(nèi)容，網(wǎng)站也會重點突出體育報道的地位。移動端的各大報社的公眾號，都會在體育賽事出現(xiàn)精彩瞬間的時候進行賽事的分析解讀。無一例外地將體育報道放在了內(nèi)容設(shè)置的重要位置，這也就為體育文化在高校中的傳播提供了良好的條件。但是同時也對內(nèi)容提出了更高的要求，品牌以及知名度在這其中的作用也就更加明顯。只有形成明確的風(fēng)格，樹立正確的價值導(dǎo)向，才能夠讓更多的用戶對體育文化保持熱愛和信心。

3.3、打破傳統(tǒng)格局，使用設(shè)備不受限

在新媒體出現(xiàn)之前，各大廣播電視平臺輸出的信息是由其自身選擇的，人們只能被動地接收平臺給到的信息。新媒體產(chǎn)生之后，人們可以主動選擇想要獲取的信息，讓被動接收轉(zhuǎn)化為主動獲取。新媒體的主動性以及移動性決定了其不同于以往的傳統(tǒng)媒體。人們也可以轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者，可以在賽事現(xiàn)場上通過手機、相機、攝像機等記錄賽事狀況，而后根據(jù)自己的理解進行編輯剪輯，上傳到相關(guān)的平臺上去。

4、新媒體背景下體育文化傳播存在的問題

新媒體為我們打開了體育文化傳播的新的格局，更多人可以通過自己的方式來推動體育文化的傳播，但是這其中也存在著一定的問題，帶來了新的困惑和挑戰(zhàn)。

4.1、商業(yè)驅(qū)使，娛樂化嚴重

在新媒體的影響下，體育文化的傳播很大程度上和商業(yè)掛鉤，更多的體育文化相關(guān)的新媒體追求報道的高點擊率和高流量轉(zhuǎn)化。為了滿足大眾的獵奇心理以及對特殊的窺探心理，更多的新媒體試圖通過娛樂性來博得大眾的關(guān)注。

新媒體平臺通過抓眼球的娛樂性評論標(biāo)題來吸引關(guān)注，但是用戶卻很難從文章中獲得有效的信息，報道的內(nèi)容準確性有所欠缺，無形中弱化了體育報道的嚴謹性和專業(yè)性。除此之外，部分媒體熱衷于報道體育明星的花邊新聞，造成比起關(guān)注體育文化，更多人關(guān)注的是明星的感情經(jīng)歷。雖然不得不說，增加體育文化傳播的娛樂性與趣味性，可以吸引群眾對體育文化的關(guān)注。但是難免會讓體育文化陷入娛樂至上的怪圈，反而厚此薄彼。最終造成新媒體的公信力降低，模糊人們對體育文化的正確認知。

4.2、強調(diào)競技，體育文化失衡

新媒體的出現(xiàn)，將移動終端以及互聯(lián)網(wǎng)作為體育文化傳播的技術(shù)支撐，在技術(shù)革命后，將體育文化分割為媒介為中介的傳播，以及非媒介的體育。體育本身就具有一定的競技性，為了契合大眾的口味，新媒體對體育競技保持著高度的關(guān)注。在賽場上以多機位視角展開對賽事的轉(zhuǎn)播，大眾往往被其中展現(xiàn)的競技熱情所吸引。這種形式的體育文化讓受眾形成了錯誤的認知，將這種可以通過媒介傳播的體育文化當(dāng)做主流。大量的不能夠通過媒介來展現(xiàn)的文化就被忽視。其中就包括傳統(tǒng)的體育項目以及全民健身活動。這種強調(diào)競技性的體育文化傳播氛圍，會讓全民健身的氛圍逐漸弱化。但是體育不僅僅是體育精英的舞臺表演，而是提高國民素質(zhì)的重要方式，需要大眾共同參與，只有將體育運動落到實處，才符合強國的重要理念。僅僅觀看體育競賽并不能代表參與了體育運動，這并不符合體育文化的本質(zhì)。

4.3、信息冗雜，傳播環(huán)境混亂

移動端上傳信息的便利性，表示觀眾隨時可以變成傳播者以及信息的發(fā)布者。新媒體傳播的途徑并沒有層層篩選，對信息的質(zhì)量的鑒別也存在限制。言論自由也為信息的傳播帶來很大的便捷，并非專業(yè)的發(fā)布者也可以表達自己的觀點。部分媒體通過審核來提高對信息的篩查，但是還是遠遠不及傳統(tǒng)媒體對上傳的內(nèi)容的控制，新聞以及網(wǎng)絡(luò)報道的專業(yè)性和真實性常常遭到質(zhì)疑。

新媒體平臺具有龐大的信息儲存量，信息的質(zhì)量也良莠不齊，平臺不能夠控制每一條信息的真實性。廣布的信息網(wǎng)絡(luò)讓受眾產(chǎn)生了很大的信息鑒別負擔(dān)，想要獲得真實可靠的信息無疑是一件難事。這樣的環(huán)境對受眾造成的信息沖擊是巨大的，惡意地對某一事件進行錯誤評價，不僅僅會干擾人們的視聽，還會造成人們對新媒體傳播的不信任。

4.4、交流受阻，價值觀念傳播不暢

直接參與體育文化交流是一種重要的體育文化價值觀念傳播的途徑，也是促進身心健康的重要環(huán)節(jié)。伴隨著新媒體傳播體育賽事的發(fā)展，越來越多的人選擇通過媒體來觀看比賽。中間媒介的產(chǎn)生，阻礙了受眾直接與體育競技相關(guān)文化的直接接觸，在兩者之間形成了屏障。觀賞體育的同時，還會接收到不同的觀點和信息，觀賞體育運動的人數(shù)增加，但是缺少對體育運動的忠實愛好者。新媒體的崛起，同時伴隨著現(xiàn)場的人與人之間交流的減少，體育文化所持有的魅力很難直接傳達給隔著屏幕的觀眾，正確的體育價值觀念很難得到傳達。

5、新媒體背景下體育傳播的發(fā)展策略

近年來，通過完善新媒體信息系統(tǒng)體系，實現(xiàn)新媒體對體育文化傳播的作用的工作得到社會各界的充分關(guān)注。但是要解決新媒體對體育文化傳播的不利影響，還是需要關(guān)注其多元化的特點，把握體育文化的內(nèi)涵，通過移動端的便捷性、平臺的社交性，對新媒體的文化傳播進行精準定位，對質(zhì)量進行監(jiān)測，以達到最好的新媒體傳播效果。

5.1、健全相關(guān)平臺設(shè)置，活躍體育文化傳播氛圍

移動終端是新媒體進行體育文化傳播的基礎(chǔ)，要合理運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，增加體育音頻視頻的播放范圍，通過廣告途徑進行相關(guān)的營銷。高校內(nèi)部可以更多的在相關(guān)的平臺上對體育文化進行推廣，讓體育文化可以和品牌共同進步成長，朝著多元化、大范圍的方向發(fā)展。主流的視頻網(wǎng)站可以優(yōu)化設(shè)備適配性，讓各個媒體的相關(guān)視頻可以在移動端的大屏設(shè)備上進行播放，便于人們在碎片化時間內(nèi)接收有用的信息，提供更加人性化的觀看體驗。

高校可以重視社交平臺的建設(shè)，深度挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的可能性，分析不同平臺的定位，找到更適合用于高校內(nèi)部的平臺。建立新媒體矩陣，以復(fù)合開放的方式來利用平臺的傳播效應(yīng)。重視學(xué)生的參與程度，在對體育信息進行傳播的過程中，重視用戶的多重感受，便于提高體育傳播的發(fā)展空間。

契合用戶的需求，建立差異化平臺，從不同的角度來分析體育文化信息，根據(jù)不同的時事熱點來進行講解，在真實的體育內(nèi)容上對其進行二次加工，提高內(nèi)容的質(zhì)量。對平臺的用戶進行精準的定位，大部分的新媒體平臺都會提供后臺的數(shù)據(jù)分析，幫助發(fā)布者統(tǒng)計用戶的行為數(shù)據(jù)，這就為用戶的精準定位提供了便利。想要實現(xiàn)體育文化傳播的精準有效，就要把握用戶的行為數(shù)據(jù)，并進行深度的挖掘，這樣才能夠提高體育文化傳播的速度和傳播的效率。

5.2、做好價值導(dǎo)向，促進文化傳承

相比較傳統(tǒng)的媒體，新媒體的參與性比較強，用戶不需要專業(yè)的設(shè)備也可以輸出自己的內(nèi)容。但是新媒體的信息量巨大，不同發(fā)布者也具有不同的特性。想要更好地增強視聽效果，就需要結(jié)合人們接收信息的主要方式。比如，通過微信號來做相關(guān)宣傳時，重視圖文結(jié)合，簡化排版，強調(diào)文章的權(quán)威性，發(fā)表的內(nèi)容盡可能為原創(chuàng)。結(jié)合體育新聞，使用較為幽默詼諧的方式來提高學(xué)生的關(guān)注度。而短視頻平臺上，則重視剪輯，以合理的剪輯手法來進行內(nèi)容分析。

但是，新媒體的強參與性、大信息量，就要求其應(yīng)該做好價值導(dǎo)向，讓人們可以通過新媒體的方式共享自己的經(jīng)驗與專業(yè)知識，可以加強體育文化的傳播。將體育文化中所包含的正向的價值引導(dǎo)，運動項目的生命力展現(xiàn)出來。通過新媒體這種媒介，表現(xiàn)出其深刻的內(nèi)涵，增強人們對于體育運動的了解，讓人們可以自覺地傳播體育文化。

5.3、整合資源，發(fā)揮新媒體的積極導(dǎo)向作用

新媒體所具備的優(yōu)勢，就是充分的資源以及多樣化的形式，人們可以即時進行信息的傳遞，高校學(xué)生在互動交流中可以發(fā)掘體育文化的多面性。新媒體資源的需要進行有效的整合，將內(nèi)容與質(zhì)量之間的關(guān)系控制好。內(nèi)容的新媒體生存的重要基礎(chǔ)，但是也應(yīng)該保證質(zhì)量，而不是以熱點話題為吸引流量的噱頭。體育報道可以接收的信息眾多，其中必然會存在不利于青年受眾身心發(fā)展的因素。所以應(yīng)該兼顧娛樂性和競技性，同時還保持著對受眾的正向引導(dǎo)。激烈的對抗可以吸引觀者的目光，也符合體育運動的魅力展現(xiàn)，但是也不應(yīng)該忽視其中包含的運動員的高尚品質(zhì)，只有整合相關(guān)信息，才能夠展示體育運動的文化內(nèi)涵，讓人們可以切實從中獲取正向效應(yīng)，從而達到感受體育精神，領(lǐng)悟體育文化精髓的作用。

5.4、提高素養(yǎng)，強化群眾的信息選擇能力

受眾是體育文化進行傳播的過程中的一個重要節(jié)點，在參與體育文化傳播的過程中，受眾會用自己的方式接收理解信息，甚至在二次傳播的過程中加上自己的理解。大型的重點賽事會受到大眾的普遍關(guān)注，其自身強大的IP效應(yīng)會吸引眾多媒體的關(guān)注，每次大賽期間都會受到各種平臺的宣傳，其中不乏帶有炒作意味的再創(chuàng)作。這樣虛假的信息在短時間里就會充斥網(wǎng)絡(luò)，一些不了解具體事實，缺失自我判斷能力的受眾會將這些信息進行傳播，讓負面的影響進一步擴大傳播。

在新媒體的大環(huán)境下，學(xué)生自身應(yīng)該提高辨別能力，提高自身的道德水準，對存疑的信息不進行傳播。提高自己的媒介素養(yǎng)，面對眾多的信息，要能夠進行理性的判斷。提高自己的辨別能力。樹立批判性思維，保持頭腦清醒。面對網(wǎng)絡(luò)流傳的信息，進行有效的篩選過濾，對信息的合理性進行判斷，讓自己能夠從眾多的信息中篩選出對自己有利的、有明確價值的信息。要學(xué)會將傳統(tǒng)的媒體信息與新媒體信息的結(jié)合，從多渠道獲得所需要的信息，達到信息獲取渠道的多樣化。不被單一媒體誘導(dǎo)，提高自己的思考辨別能力。傳統(tǒng)的媒體大多數(shù)情況有嚴格的篩選機制，有關(guān)于體育的信息具有專業(yè)性，大多數(shù)是真實可靠的。便于受眾從多個角度了解體育文化相關(guān)事件的全貌。

在當(dāng)前體育強國的目標(biāo)下，各種重大的賽事項目眾多，隨時都會面臨各種各樣的突發(fā)情況，其中也不免會有人發(fā)布虛假的消息來造成恐慌。此時應(yīng)該學(xué)會樹立正確的價值觀，爭取發(fā)揮自己的正向作用，通過正能量的觀點來幫助群眾平復(fù)心情，做好輿論的正向引導(dǎo)。要逐漸提高自己的個人綜合素質(zhì)，自覺遵守法律要求，不傳播不實的信息，規(guī)范自己的行為。多學(xué)習(xí)，多思考，提高專業(yè)素養(yǎng)，保證自己的行為符合法律的客觀要求。在新媒體作為傳播的媒介的過程中，增強法律意識，實現(xiàn)自身素養(yǎng)的提高。

6、結(jié)束語

綜上所述 ，在以新媒體為背景下的體育文化傳播應(yīng)該立足于時代現(xiàn)狀，順應(yīng)歷史發(fā)展的潮流，把握市場變化的特征，充分將新媒體平臺的作用發(fā)揮出來，將平臺所包含的體育文化信息擴大化，以滿足受眾的文化需求。同時，也應(yīng)該把控好文化質(zhì)量，在良莠不齊的信息庫中，選取積極正向的信息，打造出可以被審閱、可以被認可的體育文化宣傳平臺。提高體育內(nèi)容的質(zhì)量，豐富新媒體傳播體育文化的方式，將品牌營銷和體育文化宣傳相結(jié)合，達到體育傳播的高質(zhì)量、高認可、高價值。在新媒體背景下進行的體育文化傳播，要符合平臺的設(shè)定，高校也應(yīng)該抓好學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)教育，提高學(xué)生的文化素養(yǎng)、道德約束，促進我國的體育文化傳播事業(yè)的長遠發(fā)展。