我們生活在一個(gè)重力的深井，一個(gè)滿布?xì)怏w的星球，還天天圍著一個(gè)離我們幾千萬(wàn)里的火球在轉(zhuǎn)，然而，我們都覺(jué)得這些事情再平常不過(guò)。所以，人類(lèi)的觀點(diǎn)有時(shí)歪曲偏頗，也相當(dāng)正常。

——[英]道格拉斯·亞當(dāng)斯

讓寫(xiě)文案變得不難的一項(xiàng)關(guān)鍵能力，是懂得多角度思維。只要改變角度，一切隨之而變。

太專(zhuān)注于事物本身，我們只會(huì)局限在事物的某一方面，而盯著一個(gè)固定的畫(huà)面，時(shí)間長(zhǎng)了人會(huì)變得麻木，甚至?xí)萑胨季S的死角，在狹隘的角落打轉(zhuǎn)，找不到出路。

情感、工作、人生、寫(xiě)文案，莫不如此。要打破困局，不妨換個(gè)角度重新出發(fā)。

以下是我從英國(guó)傳奇廣告人、奧美集團(tuán)副總監(jiān)羅里·薩瑟蘭的演講中聽(tīng)到的故事：

有一款滯銷(xiāo)的小餅干，形狀是個(gè)小方塊。商家嘗試過(guò)推新口味、換新包裝、買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)，都不能改變銷(xiāo)售下滑的局面。后來(lái)，他們請(qǐng)來(lái)一家大型廣告公司，期望對(duì)方能出謀劃策，幫助產(chǎn)品起死回生。

此時(shí)正值暑假，廣告公司來(lái)了一位實(shí)習(xí)生。一天，創(chuàng)意總監(jiān)、資深文案、美術(shù)指導(dǎo)在會(huì)議室抓破頭皮為小方塊餅干想解決方案，大家七嘴八舌，依然毫無(wú)頭緒，會(huì)議室漸漸一片死寂，鴉雀無(wú)聲。

實(shí)習(xí)生覺(jué)得有點(diǎn)無(wú)聊，把桌面上的正方形小方塊無(wú)意中轉(zhuǎn)了45度，眼前出現(xiàn)了個(gè)菱形。他盯著這菱形小餅干，喃喃自語(yǔ)說(shuō)：“這是小鉆石?！?/p>

“小鉆石”3個(gè)字打破了會(huì)議室沉悶的氣氛，大家紛紛露出笑容，感謝實(shí)習(xí)生貢獻(xiàn)的奇思妙想。接著，團(tuán)隊(duì)一起落實(shí)新命名、新設(shè)計(jì)、新包裝和全方位的宣傳方案。

廣告公司提出“小鉆石”方案后，客戶欣然接受。于是，小方塊被重新命名為“小鉆石”，原本滯銷(xiāo)的產(chǎn)品起死回生，成功突破了銷(xiāo)售困局。

這個(gè)小故事給我的啟發(fā)良多：死死盯著眼前的小方塊，怎么看它也只是一個(gè)正方形，假如近看沒(méi)什么發(fā)現(xiàn)，我們不妨把它轉(zhuǎn)個(gè)角度，放遠(yuǎn)去看;換個(gè)角度能讓我們從熟悉的事物中尋找到陌生的感覺(jué)，在日常生活中發(fā)現(xiàn)不尋常。

我們都要像實(shí)習(xí)生，要拋棄經(jīng)驗(yàn)與成見(jiàn)，告別墨守成規(guī)，像新手一樣，唯有這樣，正方形才可以變?yōu)榱庑?，方塊才有可能成為鉆石。

所以，寫(xiě)文案的關(guān)鍵是找對(duì)角度。換個(gè)角度去看，轉(zhuǎn)個(gè)角度去寫(xiě)，文案不難。

（摘自中信出版集團(tuán)《秒贊：文案女王20年創(chuàng)作技巧與心法》）