王小蓉 廖莎莎 馬婧穎 程運(yùn)康

什么是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)？在實(shí)施鄉(xiāng)村振興中怎么發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)？怎么才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的文化振興？這是廣大“三農(nóng)”工作者都在思考的問(wèn)題。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是圍繞鄉(xiāng)村民間文化傳統(tǒng)和獨(dú)特的文化資源，利用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理念和文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式而開展的鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。鄉(xiāng)村文化振興必須從“農(nóng)業(yè)+文化、農(nóng)業(yè)+旅游、農(nóng)業(yè)+科技”中去挖掘鄉(xiāng)村新的業(yè)態(tài)源泉。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，是鄉(xiāng)村振興中實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅結(jié)合，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造田園綜合體的重要組成部分。發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)有助于提升鄉(xiāng)村旅游文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值；有助于調(diào)整鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)農(nóng)民致富增收的穩(wěn)定性和長(zhǎng)效性；有助于提高鄉(xiāng)民素質(zhì)和增強(qiáng)鄉(xiāng)民創(chuàng)造財(cái)富的能力；有助于傳播和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

本文作者根據(jù)長(zhǎng)期從事鄉(xiāng)村文化和“三農(nóng)”工作研究的實(shí)踐，結(jié)合現(xiàn)實(shí)發(fā)展需要，就怎么發(fā)展我國(guó)鄉(xiāng)村的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，以期助力我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的重要意義

習(xí)近平總書記2020年9月在湖南長(zhǎng)沙考察調(diào)研馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時(shí)指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途。謀劃‘十四五’時(shí)期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，牢牢把握正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新，大力弘揚(yáng)和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?！?/p>

中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》提出要“發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)”，指出“加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)、典型示范，挖掘培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化本土人才，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)展示區(qū)，打造一批特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)特色村和文化產(chǎn)業(yè)群”。這不僅為深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革增添了新的維度，而且賦予了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略新的內(nèi)涵。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，有利于提高鄉(xiāng)村文化生活；有利于豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)；有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村文化和經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)實(shí)施鄉(xiāng)村振興具有十分重要的意義。

二、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的基本概念及存在的問(wèn)題

1.什么是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)？

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)既然是產(chǎn)業(yè)，肯定有其產(chǎn)業(yè)的特征和市場(chǎng)屬性。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村居民與鄉(xiāng)村自然相互作用過(guò)程中所創(chuàng)造出來(lái)的所有事物和現(xiàn)象的總和。鄉(xiāng)村文化是一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，它包括農(nóng)村的物態(tài)文化、農(nóng)耕文化、產(chǎn)品文化、科普文化、民俗文化、地域文化和歷史文化諸層次。將以上文化進(jìn)行挖掘、創(chuàng)意、策劃、包裝成可供游客觀賞、購(gòu)買、消費(fèi)的文化產(chǎn)品而產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，這就是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。

2.鄉(xiāng)村文化要素及分類

鄉(xiāng)村文化不僅具有使用價(jià)值，且見證了先民改造自然的嘗試和努力，印記了鄉(xiāng)村的興衰榮辱和滄桑變化，從而成為具有歷史價(jià)值、文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值和教育意義的實(shí)物見證。鄉(xiāng)村文化根據(jù)不同的文化類型分為鄉(xiāng)村物質(zhì)文化和鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化兩個(gè)大類。

（1）鄉(xiāng)村物質(zhì)文化類

鄉(xiāng)村物質(zhì)文化指為了滿足鄉(xiāng)村生存和發(fā)展所創(chuàng)造出來(lái)的物質(zhì)產(chǎn)品所表現(xiàn)出來(lái)的文化。物質(zhì)類文化包括自然環(huán)境、空間肌理、鄉(xiāng)村建筑、生產(chǎn)工具等，又可分為四類：

①傳統(tǒng)聚落文化類：包括古建筑、傳統(tǒng)民宿、鄉(xiāng)村街道、特色村巷、牌坊、石窟、遺址、古墓、祠堂、宗教場(chǎng)所等。

②農(nóng)業(yè)設(shè)施類：包括道路、田園、魚塘、河流、水庫(kù)、水渠、溫室、烤房、磨坊、榨油房等。

③土地利用類：包括山林、植被、水系、土地利用狀態(tài)等。

④農(nóng)林產(chǎn)品類：包括種植業(yè)產(chǎn)品、養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)品、野生動(dòng)物、中藥材、礦產(chǎn)資源產(chǎn)品等。

（2）鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化類

鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化是指人類在社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的各種精神文化，包括節(jié)慶民俗、傳統(tǒng)工藝、民間藝術(shù)、民間武術(shù)、村規(guī)民約、宗族觀念、宗教信仰、道德觀念、審美觀念、價(jià)值觀念以及古樸閑適的村落氛圍等。非物質(zhì)文化包括以下五類：

①生產(chǎn)生活方式類：飲食、養(yǎng)生、祖?zhèn)髅胤?、服飾、耕作方式、農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)、紡織技藝、傳統(tǒng)手工藝、居住習(xí)慣等；

②風(fēng)俗習(xí)慣類：宗教與祭祀活動(dòng)、語(yǔ)言、節(jié)慶、廟會(huì)、禮儀、喪葬、婚嫁等；

③精神信仰類：宗教信仰、價(jià)值觀念、世界觀、圖騰、村規(guī)民約、道德觀念等；

④文化娛樂(lè)類：文史、音樂(lè)、戲劇、繪畫、民間藝術(shù)、民間舞蹈、民間雜技、民間體育、藝術(shù)作品等；

⑤歷史記錄類：神話與傳說(shuō)、人物、事件、族譜、地方志等。

3.鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)利用

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用，最初是從“文化的心態(tài)”開始醞釀，然后經(jīng)過(guò)“文化的挖掘”和“文化的塑造”逐層向外，以特定的“鄉(xiāng)村文化物質(zhì)形態(tài)”表現(xiàn)出來(lái)，成為“鄉(xiāng)村物態(tài)文化產(chǎn)品”，直接與人們觸碰，這就是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的利用。在我國(guó)農(nóng)村，古代民間文化的底蘊(yùn)相當(dāng)豐厚，如年景、祀祖、婚禮、香會(huì)、歌會(huì)等風(fēng)俗；馬牛羊、豬貓狗、雞鴨鵝等動(dòng)物；樹木、作物、果蔬、藥材等植物；酒茶、宴席、湯鍋等飲宴；老虎棋、拉弓、擊劍、拳擊、比武等體育活動(dòng)；賽馬、賽鳥、賞金魚、斗雞、斗蟋蟀等動(dòng)物游戲；賽歌、影戲、評(píng)書等文藝活動(dòng)：繪畫、繡花、剪紙、制陶、捏面人、吹瓶等手藝；春分、清明、端午、中秋、重陽(yáng)等傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)，這些都是鄉(xiāng)村文化的重要內(nèi)容。

我們弄清了鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容后，就要按照市場(chǎng)規(guī)律去把鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮市場(chǎng)在文化資源配置中的積極作用，將本地的鄉(xiāng)村特色文化與現(xiàn)代的文化傳播手段相結(jié)合，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。有些地方把農(nóng)村非遺、演藝和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在做大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也促進(jìn)了農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。此外，鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村科技、鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展越來(lái)越明顯，這種融合發(fā)展是未來(lái)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)必須從“農(nóng)業(yè)+文化、農(nóng)業(yè)+旅游、農(nóng)業(yè)+科技”中，去挖掘新的業(yè)態(tài)源泉。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，是鄉(xiāng)村振興中實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅結(jié)合，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造田園綜合體的重要組成部分。

（1）知識(shí)方面

新的富有文化功能形式的景觀，帶來(lái)農(nóng)業(yè)旅游新的文化內(nèi)涵，它們本身就是新的知識(shí)，引發(fā)人們?nèi)ヌ骄俊?duì)于農(nóng)業(yè)文化來(lái)說(shuō)，新的景觀可以從歷史的縱向和現(xiàn)代的橫向兩個(gè)方向來(lái)開發(fā)。以挖掘古代農(nóng)耕知識(shí)，展示現(xiàn)代先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)為宗旨和手段，重現(xiàn)古代農(nóng)業(yè)耕種，展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)。通過(guò)塑造農(nóng)業(yè)文化景觀、鄉(xiāng)村舞臺(tái)文藝演出和現(xiàn)代多媒體影視效果等形式，為人們建立鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科學(xué)和農(nóng)業(yè)歷史的科普教育場(chǎng)所。

（2）美育方面

農(nóng)業(yè)文化的美育作用是顯著的，好的農(nóng)業(yè)文化應(yīng)是一座典型的藝術(shù)品，通過(guò)創(chuàng)造文化的靜動(dòng)景觀，使山水、動(dòng)植物等的形體、色彩、肌理、聲音等達(dá)到審美的高度，如利用植物的不同品種、不同色彩、不同的生長(zhǎng)期打造多彩田園；利用不同的栽培模式打造植物立體藝術(shù)景觀，讓人們體驗(yàn)大地和植物的美的構(gòu)成，使人們就此學(xué)會(huì)欣賞大自然的空間美。當(dāng)游人踏進(jìn)鄉(xiāng)村文化觀光園時(shí)，審美思維就會(huì)被眼前的景觀所開啟，由被動(dòng)感受向主動(dòng)想象發(fā)展，產(chǎn)生審美感覺、審美想象和審美情感等一連串效應(yīng)。游人會(huì)在動(dòng)靜景觀的感召下，爭(zhēng)相游賞，讓審美主體得以錘煉，促進(jìn)審美意識(shí)的提高，反過(guò)來(lái)又促成農(nóng)業(yè)文化旅游的價(jià)值。

（3）道德方面

人類生存環(huán)境的優(yōu)劣，與人的道德是息息相關(guān)的。充滿美感的，富有文化內(nèi)涵的農(nóng)業(yè)文化景觀，可以淳樸民風(fēng)，凈化靈魂，弘揚(yáng)道德。古人就有“以物比道”“以物比德”的道家和儒家的文化哲學(xué)，山泉、水石、花木、動(dòng)物、建筑都有其深厚的文化歷史積淀，反映了人性的善與美。在今天的鄉(xiāng)村文化園里，文化的景觀使游客的道德在其中升華，勞形舒體，怡神愜志，澄懷觀道，和諧天人。從而培養(yǎng)人們的自身素質(zhì)，陶冶人們的思想情操，進(jìn)行民族精神和愛國(guó)主義的教育。

（4）產(chǎn)品方面

將鄉(xiāng)村文化進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，可以利用鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品、竹木花果、泥石材料、藤蔓樹樁等開發(fā)許多具有地方鄉(xiāng)土特色的文化產(chǎn)品，如衣、帽、鞋、廚房用具等生活用品和房間裝飾品、陶瓷工藝品等，這些鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)包裝供游客購(gòu)買。

總之，只要抓住鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，利用好鄉(xiāng)村文化資源，梳理好以天然要素為主的靜態(tài)景觀，借用好以天然要素為主的動(dòng)態(tài)景觀，設(shè)計(jì)好以人工要素為主的靜態(tài)景觀，組織好以人工要素為主的動(dòng)態(tài)景觀，開發(fā)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)品，那么就能開發(fā)出鄉(xiāng)村高水準(zhǔn)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)造出巨大的鄉(xiāng)村社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

4.當(dāng)前發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)中存在的主要問(wèn)題

鄉(xiāng)村蘊(yùn)藉著豐富的文化資源，但是當(dāng)前在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用方面還存在許多需要解決的問(wèn)題。如資源配置不合理，規(guī)劃編制不科學(xué)；產(chǎn)品無(wú)特色，千篇一律，容易模仿；文化創(chuàng)意差，綜合效益不明顯；產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重欠缺，發(fā)展后勁不足。

（1）對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)利用比較茫然

一些地方干部群眾和規(guī)劃人員不知道農(nóng)村有什么文化可以利用開發(fā)。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興規(guī)劃中找不到文化的切入點(diǎn)，認(rèn)為農(nóng)村文化不能形成產(chǎn)業(yè)。

（2）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏明確的定位

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)利用整體仍處于起步階段，雖然采取了現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)形式，但其在盈利模式與發(fā)展方向上仍然不適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村振興的發(fā)展需求。

（3）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)缺乏科學(xué)引導(dǎo)

較之城市文化產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)雖然具有較大的社會(huì)效益，但是盈利較少，經(jīng)濟(jì)效益小，政府為此對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)疏于規(guī)劃、扶持和管理，投入力度小。

（4）文化企業(yè)的創(chuàng)新性不足

目前在發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)中缺乏一批創(chuàng)新性企業(yè)，許多文化企業(yè)的創(chuàng)新性均顯不足，其開發(fā)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品無(wú)法在國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)上占據(jù)有利地位。

（5）文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)離不開專業(yè)人才的支持。目前我國(guó)從事文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)、企業(yè)和人才是比較多的，但專門研究鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的專業(yè)人才和企業(yè)還比較少。

（6）缺乏投融資平臺(tái)和渠道

參與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的企業(yè)少，熱情不夠高。一些民營(yíng)文化企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)利益最大化，視野狹隘、投資盲目且急功近利，導(dǎo)致企業(yè)缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展愿景，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題。

（7）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏有力的政策支持

缺乏有力的政策給予鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)支持。一些地方尚未具備常態(tài)化和制度化的社會(huì)投資、捐助與贊助等優(yōu)惠政策，且尚未出臺(tái)其他諸如市場(chǎng)準(zhǔn)入政策、稅收減免等資助性政策。

三、發(fā)展我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

1.整合各種資源，編制科學(xué)規(guī)劃

政府相關(guān)職能部門要制定鄉(xiāng)村文化振興相關(guān)政策，整合高等院校、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)以及農(nóng)村文化龍頭企業(yè)的專業(yè)研究力量，整合資源，牽頭編制區(qū)域農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。明確農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展在不同時(shí)期相應(yīng)的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、實(shí)施原則、發(fā)展戰(zhàn)略步驟、保障機(jī)制等，并結(jié)合區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展規(guī)劃加以統(tǒng)籌規(guī)劃和考慮。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的編制中，要充分考慮到區(qū)域尤其是農(nóng)村文化資源的存量及開發(fā)現(xiàn)狀、文化特質(zhì)的傳承凝練及滲透力狀況；同時(shí)須兼顧當(dāng)前農(nóng)村文化市場(chǎng)容量及拓展空間；要致力于促進(jìn)與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)間的要素流通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)及融合式一體化發(fā)展；充分考慮我國(guó)目前所處的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和鄉(xiāng)村振興等時(shí)代背景，不僅要在“農(nóng)”字上打好特色牌、發(fā)展牌更需打好農(nóng)村資源合縱連橫牌。

2.打造特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展

要按照國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃提出的“建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)展示區(qū)，打造一批特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)特色村和文化產(chǎn)業(yè)群”的要求，依托鄉(xiāng)村文化稟賦，整合鄉(xiāng)村文化資源，以國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)為導(dǎo)向，以辟建文化企業(yè)為載體，以引進(jìn)培養(yǎng)文化人才為保證，加快建設(shè)地域特色鮮明、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)基地。

應(yīng)依托于鄉(xiāng)村多種多樣的歷史文化資源，發(fā)展具有地域特點(diǎn)和民族特點(diǎn)的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品。要推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，依托鄉(xiāng)村自然資源發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)等，打造多元文化綜合體，形成“一村一幅畫，一鄉(xiāng)一天地”的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。同時(shí)，要培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)主體，創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)品牌等，制定鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，合理配置相關(guān)資源要素和人才，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定有序發(fā)展。要積極開發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日文化用品，如中國(guó)武術(shù)、中國(guó)戲曲、舞龍表演、舞獅表演、嗩吶鑼鼓等民間藝術(shù)、民俗演出項(xiàng)目，促使文化資源與現(xiàn)代消費(fèi)需求有效對(duì)接。依靠數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)，搭乘鄉(xiāng)村旅游快車，將區(qū)域特點(diǎn)和鄉(xiāng)村文化元素融進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)中，賦予農(nóng)業(yè)越來(lái)越多文化內(nèi)涵。

3.發(fā)展文化創(chuàng)意，提高綜合效益

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

我國(guó)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，市場(chǎng)前景廣闊。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，必須整合資源，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。使鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的核心凝聚力，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

4.創(chuàng)新文化品牌，實(shí)現(xiàn)永續(xù)傳承

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新，唯有如此方能不斷取得進(jìn)步。為推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，可采取如下措施。第一，以產(chǎn)業(yè)需求為導(dǎo)向，以行業(yè)龍頭企業(yè)為帶動(dòng)，通過(guò)圍繞鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)孵化，以及文化產(chǎn)業(yè)鏈條上相關(guān)企業(yè)資本、市場(chǎng)、技術(shù)、人才等協(xié)作與整合，產(chǎn)生聚合效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的突破性發(fā)展。另外，還應(yīng)放眼整個(gè)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈布局，提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈的造血能力，打造國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際具有競(jìng)爭(zhēng)力的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈。第二，以金融為杠桿，改變?cè)瓉?lái)文化企業(yè)只懂低頭做事的作風(fēng)。在新時(shí)代，不但要善于借助技術(shù)創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力，更要掀起一場(chǎng)思維的革命，要懂得借助資本的杠桿放大作用，幫助文化企業(yè)打破傳統(tǒng)成長(zhǎng)模式實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng)，讓資本為鄉(xiāng)村文化企業(yè)的創(chuàng)新服務(wù)。第三，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展離不開政府的大力支持，要通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值是政府與鄉(xiāng)村文化企業(yè)共同的目標(biāo)，政府是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要力量及關(guān)鍵推手。建議通過(guò)政府資金、政策、用地等方面的支持與投入，帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展，刺激更多文化企業(yè)參與創(chuàng)新、投入創(chuàng)新。

5.培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，確保健康發(fā)展

各級(jí)政府文旅主管部門和企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培訓(xùn)工作。各地要加強(qiáng)與高校和文化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的交流與合作，多層次、多渠道培養(yǎng)和引進(jìn)文化人才，特別是通過(guò)營(yíng)造“培育人才、吸引人才、留住人才”的優(yōu)良環(huán)境，吸引從事鄉(xiāng)村文化資本運(yùn)營(yíng)、文化經(jīng)紀(jì)代理、文化旅游開發(fā)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等方面的優(yōu)秀人才。要將符合條件的鄉(xiāng)村文化企業(yè)人才納入各級(jí)政府人才管理體系，通過(guò)開展集中培訓(xùn)、學(xué)習(xí)考察等方式，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者學(xué)習(xí)和利用先進(jìn)的理念、方法和手段，加快鄉(xiāng)村文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。各級(jí)主管部門要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村現(xiàn)有文化人才的教育和培訓(xùn)，重點(diǎn)培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)帶頭人，使他們成為發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的生力軍。

6.提供良好條件創(chuàng)造營(yíng)商環(huán)境

（1）要按照國(guó)家有關(guān)法律規(guī)定和政策要求，通過(guò)深入調(diào)研，研究制定本地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與政策，建立完善激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)和引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)介入鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)。要通過(guò)差別稅率、稅金減免、先征后退、貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、補(bǔ)充資本金等方式方法，扶持鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。

（2）研究制定本地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與政策，建立完善激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)和引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)介入鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)。

（3）簡(jiǎn)化準(zhǔn)入程序，減少審批環(huán)節(jié)，特別是在立項(xiàng)審批、政府采購(gòu)、投資核準(zhǔn)、融資服務(wù)、土地使用、人才引進(jìn)、資源分配等方面，開辟“綠色通道”，進(jìn)一步改善優(yōu)化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)商環(huán)境，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造有利條件。