本文通過文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地考察法等，對南陽文體旅融合發(fā)展健康養(yǎng)生進(jìn)行調(diào)查研究。首先，對文體旅融合、健康養(yǎng)生進(jìn)行闡述；其次，對南陽文體旅融合發(fā)展健康養(yǎng)生基礎(chǔ)條件進(jìn)行分析；最后，提出南陽文體旅融合發(fā)展健康養(yǎng)生的思路：文體旅資源融合創(chuàng)新發(fā)展、加強(qiáng)宣傳推廣、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、文體旅智慧建設(shè)、打造健康養(yǎng)生品牌，助力河南省副中心城市仲景健康養(yǎng)生城建設(shè)。

1 前言

隨著我國全面建成小康社會(huì)，人們閑暇時(shí)間增多，健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，開始追求幸福健康新生活，促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展。旅游是新時(shí)期人民群眾美好生活和精神文化需求的重要內(nèi)容。體育旅游不僅能夠給人們帶來參加運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)，還能促進(jìn)人們身心愉悅，成為人們健康養(yǎng)生的最佳生活方式。南陽市為適應(yīng)人民群眾不斷增長的體育需求和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對體育事業(yè)的要求，建成全國全民運(yùn)動(dòng)健身模范城市，實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo)，提出“健康南陽建設(shè)”，弘揚(yáng)仲景文化，打造中醫(yī)藥強(qiáng)市；聚焦特色優(yōu)勢，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)；堅(jiān)持預(yù)防為主，提高健康素養(yǎng)；強(qiáng)化綜合施策，營造健康環(huán)境，滿足廣大群眾多層次、多樣化的健康服務(wù)需求。使“體育+”“+體育”成為推進(jìn)體育高質(zhì)量發(fā)展新引擎，促進(jìn)體育跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域融合發(fā)展，加快推動(dòng)體育與教育、衛(wèi)生、文化、旅游等融合發(fā)展。

2 文體旅融合健康養(yǎng)生

2.1 文體旅融合

黨的十七屆六中全會(huì)提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值”。文化是旅游之“魂”，文化內(nèi)涵決定旅游品位、精神價(jià)值和人文含量。旅游是文化之“體”，是承載文化內(nèi)涵的重要載體、文化傳播的重要渠道，是普及歷史文化知識(shí)、弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神、開展愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要方式。把旅游融入文化產(chǎn)業(yè)，讓文化融入旅游過程，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，使人們在旅游過程中感受文化魅力、增強(qiáng)文化自信。體育運(yùn)動(dòng)能使參與者獲得體驗(yàn)，觀看者愉悅身心，增進(jìn)健康，促進(jìn)人們健康養(yǎng)生。文化、體育、旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，通過文體旅活動(dòng)達(dá)到文化學(xué)習(xí)、強(qiáng)身健體、愉悅身心的目的。

2.2 健康養(yǎng)生

健康是指一個(gè)人在身體、精神和社會(huì)等方面都處于良好狀態(tài)。養(yǎng)生原指通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病，從而達(dá)到延年益壽的一種醫(yī)事活動(dòng)?，F(xiàn)代“養(yǎng)生”指根據(jù)人的生命過程規(guī)律主動(dòng)進(jìn)行物質(zhì)與精神的身心養(yǎng)護(hù)活動(dòng)，以中、西醫(yī)學(xué)理論為指導(dǎo)，用健康科學(xué)的圖文、音樂、行為、活動(dòng)、藥械、飲食等，通過調(diào)節(jié)個(gè)人生活習(xí)慣、生活環(huán)境及心理狀態(tài)，來調(diào)理身心，達(dá)到未病先防、不適消除、已病促愈、病后復(fù)原之保健目的。

3 南陽文體旅融合發(fā)展健康養(yǎng)生的基礎(chǔ)條件

3.1 地理位置重要、交通便利

南陽位于河南省西南部，與湖北省、陜西省接壤，三面環(huán)山，處于鏈接?xùn)|西，貫穿南北的咽喉地理位置。焦枝鐵路縱貫?zāi)媳?，寧西鐵路橫穿東西，許平南襄與滬陜高速呈“十字”交通樞紐。寧西鐵路客運(yùn)通車、鄭萬高鐵全線貫通、南陽飛機(jī)場升級(jí)改造、唐白河航運(yùn)開工建設(shè)，南陽已形成航空、高鐵、鐵路、高速公路、漕運(yùn)，立體交通網(wǎng)，為出行提供便捷保障。

3.2 氣候適宜、自然資源豐富

南陽地處北亞熱帶向暖溫帶過渡區(qū)，亞熱帶季風(fēng)大陸半濕潤氣候，平均氣溫15℃，陽光充足、雨量充沛、四季分明。春季回暖快、夏季雨量充沛、秋季涼爽、冬季雨雪少。適宜氣候條件，有利于全年開展不同性質(zhì)的體育旅游運(yùn)動(dòng)。南陽眾多著名山峰和豐富水資源，為發(fā)展體育旅游提供自然條件。

3.3 文化資源豐富

3.3.1 歷史文化

南陽是國家歷史文化名城、河南省副中心城市、城市規(guī)模位居河南第三，是豫西南政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、交通、金融和商貿(mào)中心。是兩漢時(shí)期全國六大都會(huì)之一和冶鐵中心，是大禹封國和夏都所在地，夏朝誕生地，華夏文明奠基地，還是楚漢文化發(fā)源地。曾孕育出科圣張衡、醫(yī)圣張仲景、商圣范蠡、智圣諸葛亮、謀圣姜子牙、名相百里奚等歷史名人。

3.3.2 地質(zhì)文化

中國南陽伏牛山世界地質(zhì)公園位于中國中央山系秦嶺造山帶東部的核心地段，行政區(qū)劃橫跨西峽、內(nèi)鄉(xiāng)、淅川、南召、鎮(zhèn)平、鄧州等縣市，有“世界第九大奇跡”的南陽恐龍蛋化石群、寶天曼世界生物圈自然保護(hù)區(qū)，以秋林飛瀑、龍?zhí)稖?、七星潭等為典型代表的潭瀑水體景觀，以摞石群、峰林、峰叢花崗巖地貌等蹤跡景觀為核心，以南陽獨(dú)山玉、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、南陽府衙、南陽“四圣”等著名人文旅游景點(diǎn)為補(bǔ)充的綜合性世界地質(zhì)公園。

3.3.3 紅色文化

南陽是一塊紅色的革命熱土，紅二十五軍獨(dú)樹鎮(zhèn)戰(zhàn)斗遺址、彭雪楓紀(jì)念館、唐河革命紀(jì)念館、桐柏革命紀(jì)念館、杜鳳瑞烈士紀(jì)念館、南陽解放廣場……一座座革命紀(jì)念地、一件件紅色歷史文物，給南陽人民留下了寶貴的紅色文化資源。

3.3.4 月季文化

南陽月季栽培始于漢唐，興于明清，發(fā)展于當(dāng)代。2000年南陽市被國家林業(yè)局、中國花卉協(xié)會(huì)命名為“中國月季之鄉(xiāng)”。石橋鎮(zhèn)月季馳名全國，品種多、品質(zhì)好、規(guī)模大，月季總供應(yīng)量占國內(nèi)市場80%，年出口量占全國月季種苗出口總量70%，是中國最大月季苗木繁育基地。每年4月29日至5月1日舉辦“南陽月季花展”，融賞花觀燈，旅游觀光，經(jīng)貿(mào)合作與交流為一體的大型綜合性經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)。

3.3.5 養(yǎng)生文化

“中醫(yī)圣地、養(yǎng)生之城”的仲景健康城是南陽建設(shè)全國健康養(yǎng)生之都的重大專項(xiàng)工作。以“旅游+醫(yī)養(yǎng)+”為引領(lǐng)，以生態(tài)、醫(yī)養(yǎng)為特色，以紫山森林公園、龍王溝風(fēng)景區(qū)以及開發(fā)旅游養(yǎng)生項(xiàng)目為重點(diǎn)，建設(shè)國家級(jí)春秋兩季養(yǎng)老示范基地。發(fā)展以“醫(yī)”為主體的醫(yī)療醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，以“養(yǎng)”為特色的養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，以“健”為支撐的健體康體產(chǎn)業(yè)和以“智”為引領(lǐng)的智慧健康產(chǎn)業(yè)。健康城包括張仲景健康養(yǎng)生園、文化園、產(chǎn)業(yè)園。張仲景健康養(yǎng)生園包括紫山、麒麟湖、冢崗廟水庫、寺溝水庫“一山三水”，規(guī)劃特色小鎮(zhèn)、居家養(yǎng)老、頤養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)、療養(yǎng)、康體運(yùn)動(dòng)、田園綜合體七大功能區(qū)塊。張仲景健康文化園以醫(yī)圣祠為核心，占地232畝。張仲景健康產(chǎn)業(yè)園擬建設(shè)集醫(yī)療、科研、培訓(xùn)、康復(fù)、保健、養(yǎng)老、護(hù)理及旅游于一體的園林式醫(yī)養(yǎng)結(jié)合現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)園。

3.4 體育資源

3.4.1 山體運(yùn)動(dòng)

南陽三面環(huán)山，形成眾多著名山峰，寶天曼、老界嶺、七峰山、獨(dú)山等，有中華大地的脊梁伏牛山世界地質(zhì)公園、世界人與自然生物圈保護(hù)區(qū)寶天曼。豐富多樣的山體資源，為發(fā)展山體運(yùn)動(dòng)提供條件，像登山、攀巖、降溪、探險(xiǎn)等戶外體育運(yùn)動(dòng)得到快速發(fā)展。

3.4.2 水上運(yùn)動(dòng)

南陽河流眾多，分屬于黃河、長江、淮河水系，有白河、唐河、灌河等。渠首丹江水庫煙波浩淼、中原第一漂的灌河軍事漂流、千里淮河發(fā)源地、白河濕地公園為發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供條件。

3.4.3 滑雪運(yùn)動(dòng)

老界嶺滑雪場位于西峽縣老界嶺上?；﹫龊０?400-1800米，是全國著名的高山濕地大型滑雪場。夏季最高氣溫22℃，冬季最低氣溫-22℃，每年11月底至次年3月底，積雪厚度60厘米以上，雪質(zhì)優(yōu)良，形成了中原林海雪原奇觀。猿人山滑雪場位于南召縣馬市坪鄉(xiāng)，最高點(diǎn)海拔1800米，集戶外滑雪、雪地娛樂、滑草、高爾夫、戶外拓展、高山觀光、高山攀巖、漂流為一體的大型四季旅游勝地。還有內(nèi)鄉(xiāng)縣豫西印象滑雪場、方城七峰山滑雪場，推動(dòng)南陽滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

3.4.4 休閑運(yùn)動(dòng)

太平鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)房車露營地、登山步道、青少年戶外拓展訓(xùn)練營地等項(xiàng)目，加快推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育、旅游、文化融合發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量完成創(chuàng)建省級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)工作任務(wù)，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑、文化、健康、旅游等多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。體育養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)休閑的發(fā)展，加快推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4.5 競技體育

2019年南陽市新注冊運(yùn)動(dòng)員611人，省級(jí)23人；向上級(jí)輸送14人，審批二級(jí)運(yùn)動(dòng)員6人。組織參加省級(jí)以上青少年比賽獲世界冠軍1個(gè)，全國第一名14個(gè)。承辦中美國際男籃對抗賽、2018-2019中國男子排球超級(jí)聯(lián)賽、2019年全國男子籃球聯(lián)賽等體育賽事；承辦中國小籃球聯(lián)賽等省級(jí)以上體育競賽5項(xiàng)次，通過承辦競技體育運(yùn)動(dòng)，既促進(jìn)競技體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展，也帶動(dòng)了體育旅游業(yè)發(fā)展。

3.5 旅游資源

目前，南陽有國家A級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）47家，其中5A級(jí)景區(qū)1家，4A級(jí)景區(qū)21家；國家級(jí)鄉(xiāng)村旅游旅游重點(diǎn)村3家、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游特色村37家、省級(jí)休閑觀光園15家、省級(jí)特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)10家、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地1家。2021全年接待游客7371.07萬人，實(shí)現(xiàn)收入318.76億元，全市文化旅游事業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展新階段，在全省旅游行業(yè)中處于第一方陣。文化旅游業(yè)已成為帶動(dòng)我市調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、惠民生、保增長的重要力量。2022年全市文化廣電和旅游系統(tǒng)要緊緊圍繞“十四五”末千億級(jí)產(chǎn)業(yè)培育和打造國際知名的生態(tài)文化旅游目的地。

4 南陽文體旅融合發(fā)展健康養(yǎng)生的思路

4.1 資源融合創(chuàng)新發(fā)展

依托豐富的山水、森林、民俗資源，構(gòu)建戶外運(yùn)動(dòng)和民俗體育、健身休閑、健身旅游等服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，加快西峽太平鎮(zhèn)體育運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)提質(zhì)增效；鴨河工區(qū)、方城縣建設(shè)體育運(yùn)動(dòng)研學(xué)基地；辦好特色體育賽事，社旗武術(shù)之鄉(xiāng)、桐柏橋牌之鄉(xiāng)、新野門球之鄉(xiāng)建設(shè)，發(fā)揮體育賽事對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用。依托伏牛山、桐柏山和丹江口水庫自然生態(tài)，加強(qiáng)體育與旅游的深度融合，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、示范基地。

4.2 加強(qiáng)融媒體宣傳

加強(qiáng)融媒體宣傳。叫響“四圣故里，渠首南陽”“避暑康養(yǎng)福地，世界月季名城”等文化旅游品牌，在南水北調(diào)中線工程沿線城市、萬里茶道節(jié)點(diǎn)城市、鄭萬高鐵沿線城市等重點(diǎn)客源地開展精準(zhǔn)營銷宣傳；與鄭州、西安、洛陽、襄陽等周邊市建立聯(lián)合宣傳推介機(jī)制；堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合方式，擴(kuò)大宣傳推介渠道，多角度、全方位提高宣傳效果。

4.3 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)全方位人才隊(duì)伍建設(shè)。開展文化志愿者進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，加強(qiáng)對導(dǎo)游、文化志愿者、基層文藝骨干、體育指導(dǎo)員的培訓(xùn)、輔導(dǎo)、教育工作，推出一批旅游大師、導(dǎo)游名師和營銷網(wǎng)紅大咖。建立文體旅發(fā)展智庫，聘請一批知名度高、影響力強(qiáng)、學(xué)術(shù)造詣深、具業(yè)界權(quán)威的國內(nèi)知名專家學(xué)者、著名運(yùn)動(dòng)員為南陽文體旅策劃顧問。建強(qiáng)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，吸納業(yè)界尖子，用好本地人才，為南陽文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供理論支撐和智力支持。

4.4 加強(qiáng)文創(chuàng)商品研發(fā)

加強(qiáng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，打造“南陽禮物”。依托南陽特有產(chǎn)品，做好外宣用品、旅游紀(jì)念品、商務(wù)交往“伴手禮”設(shè)計(jì)和開發(fā)，加大對玉雕、烙畫、石猴、黃石硯等特色旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，做好南陽文物復(fù)制、再造，打造南陽文創(chuàng)禮物，從而生產(chǎn)一批做工精細(xì)、文化附加值高、具有南陽地域特色的旅游商品，提升文體旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)支撐。

4.5 開展文體旅智慧建設(shè)

搭建智慧旅游平臺(tái)。與頭部信息企業(yè)合作，建基礎(chǔ)平臺(tái)，制作手機(jī)APP，整合各類旅游資源，做到旅游管理、產(chǎn)業(yè)監(jiān)測、指揮調(diào)度一張網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游南陽”，全面提升旅游信息化水平，為游客提供全程化、個(gè)性化、便利化的智能服務(wù)。探索與騰訊公司開展合作，建立集電子商務(wù)、遠(yuǎn)程銷售、虛擬旅游、投訴反饋、智能監(jiān)控智慧旅游平臺(tái)，開發(fā)智慧旅游軟件。

4.6 打造健康養(yǎng)生品牌

圍繞“中醫(yī)療養(yǎng)看南陽，中醫(yī)康養(yǎng)到南陽”的目標(biāo)，以“康養(yǎng)伏牛山”作為突破口，全力培育康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)。制訂中醫(yī)藥康養(yǎng)融合標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容涵蓋康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、康養(yǎng)旅游服務(wù)、康養(yǎng)旅游設(shè)施及智慧康養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等。建立規(guī)范查、醫(yī)、護(hù)、藥、療、健六個(gè)環(huán)節(jié)，引領(lǐng)河南乃至全國的康養(yǎng)旅游發(fā)展。打響“康養(yǎng)伏牛山 感受中醫(yī)之美”品牌，召開康養(yǎng)融合發(fā)展高層論壇，舉辦康養(yǎng)產(chǎn)品交易會(huì)。進(jìn)一步弘揚(yáng)仲景精神，叫響醫(yī)圣故里品牌。推動(dòng)中醫(yī)、中藥與文體旅、鄉(xiāng)村振興等元素融合，打造以環(huán)境美化、自然觀光、美麗鄉(xiāng)村為主的“養(yǎng)眼”觀光產(chǎn)品；以健康養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)康體、戶外自駕為主的“養(yǎng)身”休閑產(chǎn)品，全方位打造南陽健康養(yǎng)生品牌。

5 小結(jié)

當(dāng)前，南陽文體旅融合發(fā)展健康養(yǎng)生，打造健康養(yǎng)生之都，天時(shí)地利人和。南陽居于我國南北交通要道，便利的現(xiàn)代交通網(wǎng)、適宜的氣候條件、悠久的歷史文化、豐富的體育資源，為文體旅融合發(fā)展提供保障。人們閑暇時(shí)間增多，生活富足、精神文明追求不斷提升，促進(jìn)了旅游業(yè)大發(fā)展，1000萬熱情好客的南陽人和張仲景中醫(yī)養(yǎng)生文化，推動(dòng)南陽健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，助力南陽健康養(yǎng)生之都發(fā)展。

本文系南陽市社科聯(lián)2022年度規(guī)劃課題《南陽文體旅融合發(fā)展打造健康養(yǎng)生之都研究》（編號(hào)：131）。

（作者單位：河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）