李 勇

（長(zhǎng)沙晚報(bào)社發(fā)行中心，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

元宇宙概念源于20世紀(jì)90年代初的科幻小說《雪崩》，作者斯蒂芬森虛構(gòu)了一個(gè)同現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，即元宇宙。在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中，每個(gè)人可以通過各自的數(shù)字分身進(jìn)行類似現(xiàn)實(shí)世界的生產(chǎn)消費(fèi)、社交工作、學(xué)習(xí)娛樂等活動(dòng)。2021年，臉書正式將公司名字變更為“Meta”，谷歌、亞馬遜等數(shù)字巨頭也不甘示弱，在該領(lǐng)域開疆拓土的動(dòng)作頻頻——于是，2021年被稱為“元宇宙元年”。綜合這些科技公司的構(gòu)想和描述可以得知，元宇宙是集成運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、腦機(jī)接口、人工智能等數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的一個(gè)在線三維虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，在這個(gè)新型數(shù)字生活空間中，每個(gè)人的數(shù)字分身，即基礎(chǔ)數(shù)字人可以像在現(xiàn)實(shí)世界中一樣從事各種各樣的虛擬實(shí)踐活動(dòng)。

現(xiàn)實(shí)世界中的實(shí)踐活動(dòng)主體、中介、客體以及活動(dòng)的過程和結(jié)果是實(shí)然或?qū)嶓w的，而元宇宙中的則是虛擬的、幻像化的。例如，通過輕應(yīng)用可穿戴設(shè)備，一個(gè)人上一秒坐在辦公室用手勢(shì)在虛擬屏幕上進(jìn)行交互工作，下一刻就能穿越到相隔幾千里外的球賽現(xiàn)場(chǎng)，坐在如云的觀眾中觀看體育賽事。自元宇宙概念誕生以來，融合VR、AR和MR等新一代技術(shù)的場(chǎng)景和設(shè)計(jì)漸漸清晰起來，那些在科幻片中才有的畫面或許很快就會(huì)改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕顮顟B(tài)。相對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界而言，元宇宙中的虛擬實(shí)踐活動(dòng)具有以下特征。

一是自由性。一方面，每個(gè)用戶在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中使用的分身，可以隱匿姓名等真實(shí)信息；另一方面，由于虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中法律法規(guī)并不健全，因而每個(gè)人不必太多顧忌即可自由、自主地參與元宇宙場(chǎng)景中的活動(dòng)。用戶在元宇宙中可以擁有一個(gè)或多個(gè)虛擬身份，用這種身份進(jìn)行社交、消費(fèi)、娛樂，甚至可以進(jìn)行生產(chǎn)或工作等。

二是沉浸性。沉浸式體驗(yàn)是元宇宙當(dāng)前最明顯的特征之一。用戶通過VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、MR混合現(xiàn)實(shí)、XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)能體驗(yàn)到無處不在的代入感和沉浸感，這種感受除了在游戲、社交等基本活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)，還可逐步擴(kuò)展到線上+線下的各類應(yīng)用場(chǎng)景。憑借虛擬技術(shù)及人的幻想、想象，元宇宙場(chǎng)景比現(xiàn)實(shí)世界更加完備、豐富和多元，對(duì)活動(dòng)主體的吸引力更強(qiáng)大，特別是通過感知行為的逼真體驗(yàn)，可以滿足主體的感官刺激需求和成就感、獲得感等心理享受，從而讓人不自覺地全身心沉浸其中。

三是交融性。元宇宙中的分身是現(xiàn)實(shí)世界主體的數(shù)字化身，客觀主體可以在虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間中自主切換身份，實(shí)現(xiàn)真我與分身的交融共生、共發(fā)展[1]。數(shù)字孿生技術(shù)將虛擬世界的邊界無限延伸，并且反作用于現(xiàn)實(shí)空間。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，全球VR產(chǎn)品2021年出貨突破了千萬級(jí)銷量大關(guān)，國(guó)外一些大型科技公司已經(jīng)進(jìn)入AR賽道并關(guān)注數(shù)字化最前沿技術(shù)。這些技術(shù)有的已經(jīng)應(yīng)用在手機(jī)端，全息投影技術(shù)為MR技術(shù)打開了應(yīng)用場(chǎng)景，XR技術(shù)也進(jìn)入開發(fā)和摸索中。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和數(shù)字化“軟”“硬”件日趨完善，虛擬空間和物理世界的邊緣將逐漸模糊并且深度交融，虛擬和現(xiàn)實(shí)低延時(shí)交互，元宇宙經(jīng)濟(jì)將與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)體系密切關(guān)聯(lián)。

傳媒產(chǎn)業(yè)是傳播各類信息、知識(shí)的傳媒實(shí)體部分構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖形、符號(hào)、語言、影像、聲音、數(shù)碼等形式存在的信息產(chǎn)品，以及提供各類增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》課題組統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25229.7億元，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。元宇宙時(shí)代，基于互聯(lián)網(wǎng)建立起來的傳媒產(chǎn)業(yè)既面臨多重挑戰(zhàn)，也擁有諸多機(jī)遇，亟需引起傳媒行業(yè)的高度重視。目前，已有部分學(xué)者從出版、圖書館等視角圍繞這些問題展開探討。中國(guó)新聞出版研究院專家謝華平、李亞妮分析了元宇宙時(shí)代數(shù)字出版領(lǐng)域的新圖景、新特征和新挑戰(zhàn)，提出應(yīng)加強(qiáng)信息保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、制度化建設(shè)及監(jiān)管，以促進(jìn)數(shù)字出版的正?；\(yùn)作[2]。中國(guó)新聞出版研究院專家徐升國(guó)指出，元宇宙時(shí)代將深刻改變出版業(yè)的基本模式與整體格局，出版業(yè)將走向沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)“知識(shí)元宇宙”[3]。桂林理工大學(xué)張興旺、畢語馨等認(rèn)為，元宇宙時(shí)代圖書館物理世界與元宇宙虛擬空間世界將實(shí)現(xiàn)有效銜接[4]。但是，整體而言，當(dāng)前的學(xué)界還缺乏系統(tǒng)審思傳媒產(chǎn)業(yè)在元宇宙技術(shù)條件下面臨的挑戰(zhàn)、機(jī)遇，本文試對(duì)此展開探討。

一、元宇宙來臨，傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

人類社會(huì)的每一次技術(shù)進(jìn)步，都催生了一批新產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也淘汰了一批落后的舊產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前全民的購(gòu)物方式、餐飲方式正在發(fā)生變化，就是很好的一個(gè)例證。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%，先進(jìn)技術(shù)加速普及應(yīng)用，其中5G終端連接達(dá)到3.65億戶?？梢赃@么說，中國(guó)10億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。未來20年，互聯(lián)網(wǎng)將從信息互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)，網(wǎng)聯(lián)、物聯(lián)、數(shù)聯(lián)、智聯(lián)將進(jìn)一步深度融合。有人認(rèn)為元宇宙會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)10年的風(fēng)口，也是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的傳媒業(yè)必須爬升的“坡”。元宇宙條件中，每個(gè)人都是“數(shù)字化身”，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G網(wǎng)絡(luò)、區(qū)塊鏈、AI芯片、大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)的加持，數(shù)字觸點(diǎn)下沉，在多元領(lǐng)域開展規(guī)?；c精細(xì)化場(chǎng)景應(yīng)用，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎接數(shù)字化、智能化的巨大挑戰(zhàn)。

首先，傳媒產(chǎn)業(yè)的用戶數(shù)量急劇減少，用戶紅利衰竭且數(shù)字化戰(zhàn)略滯后，將導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的廣告、雜志與圖書出版等主營(yíng)業(yè)務(wù)萎縮?！吨袊?guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》指出，2020年國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的增速放緩，較2019年下降3.3個(gè)百分點(diǎn)。在工業(yè)社會(huì)向數(shù)字社會(huì)轉(zhuǎn)型的過程中，人們獲取信息、知識(shí)、技能的渠道從紙質(zhì)媒介擴(kuò)展到電視、電影、廣播乃至數(shù)字媒介，紙媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)遭遇生存危機(jī)。進(jìn)入元宇宙時(shí)代，人類成為現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的雙棲物種，甚至在數(shù)字時(shí)空域里停留的時(shí)間更多更久。特別是虛擬數(shù)字世界特有的自由性、沉浸性吸引力巨大，人們更愿意把休閑時(shí)間花費(fèi)在虛擬空間的游戲、交互等活動(dòng)中，對(duì)新聞、廣告、影視的關(guān)注度降低。這種變化可以從愛好游戲、動(dòng)漫的人群中窺見一斑，他們往往沉浸在虛擬環(huán)境和體驗(yàn)中，對(duì)身邊的人與事可以視而不見，更不必說去看新聞信息、圖書廣告之類的。其中，影視業(yè)遭受最嚴(yán)重的打擊，票房由2019年的642.7億元下降到2021年的204.17億元。當(dāng)前，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的萎縮，穩(wěn)定了整體產(chǎn)業(yè)，但傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著比“十三五”期間更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，業(yè)務(wù)大幅度縮減、經(jīng)營(yíng)斷崖式下滑仍將繼續(xù)。傳媒產(chǎn)業(yè)如果不能緊跟元宇宙的技術(shù)創(chuàng)新浪潮而變革運(yùn)營(yíng)方式，則極易被用戶移出視線，造成產(chǎn)業(yè)危機(jī)。

其次，元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用將嚴(yán)重?cái)D壓傳媒產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展空間。原來僅屬于少數(shù)傳媒機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)及范圍被壓縮或解構(gòu)，個(gè)體能夠成為傳播媒介的生產(chǎn)主體和消費(fèi)主體。例如，國(guó)內(nèi)報(bào)紙出版種數(shù)逐年下降，2018年報(bào)紙出版1871種，較上年減少13種，同比下降0.69%；2019年報(bào)紙1851種，較上年減少20種，同比下降1.07%；2020年報(bào)紙1810種，較上年減少41種，同比下降2.16%。在傳媒深度融合的強(qiáng)大沖擊下，報(bào)紙減版或?？咽瞧毡槭聦?shí)且在加速，其他傳統(tǒng)媒體形態(tài)也存在類似情況?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)與媒介技術(shù)的發(fā)展，只要有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和設(shè)備的地方，就會(huì)有信息傳播、全真直播或廣告推廣。但是，囿于設(shè)備或技術(shù)限制，當(dāng)前的信息傳播仍然存在著時(shí)間差或地域差。比如，在下班回家路上的一個(gè)居民，遇到一件有趣的事情，隨手一拍并通過微信朋友圈或抖音平臺(tái)廣而告之。而有的人必須上微信或QQ才能看到這條信息，即使看到也會(huì)存在時(shí)間的先后問題；在不能使用微信、QQ的地區(qū)，則看不到這條信息。但是，在元宇宙虛擬空間里，人類共處于一個(gè)虛擬場(chǎng)景中用數(shù)字分身來生活，任何時(shí)間、任何地方發(fā)生任何事情，在這個(gè)虛擬場(chǎng)景中的人可以立刻獲取相關(guān)消息，不再存在信息傳播的時(shí)間差或地域差。因此，元宇宙中的媒體將逐漸失去原有的席位。

第三，傳媒行業(yè)復(fù)合型人才匱乏，將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)困難重重。有關(guān)調(diào)查顯示，未來5年，國(guó)內(nèi)媒體融合的復(fù)合型人才缺口有80萬之多，目前傳媒行業(yè)中懂經(jīng)營(yíng)管理的人才不到1%，作為領(lǐng)軍人物的精英更是少之又少。元宇宙時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)要生存和發(fā)展，必須跨界并深度融入元宇宙領(lǐng)域，這對(duì)傳媒行業(yè)的從業(yè)者提出了更高要求，即傳媒從業(yè)人員既要具備傳媒職業(yè)的知識(shí)技能和道德操守，又要掌握在元宇宙場(chǎng)景中高超自如的數(shù)字技術(shù)；既要具備快速梳理、思考、判斷、抉擇的能力，又要具有運(yùn)用強(qiáng)大的AI智能工具進(jìn)行收集、分析、處理信息數(shù)據(jù)的能力；既要具備對(duì)人與事特殊、細(xì)致的洞察力，又要了解科技、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大背景、大趨勢(shì)。然而，以當(dāng)今的從業(yè)群體和人才培養(yǎng)現(xiàn)狀來看，未來能夠二者兼?zhèn)涞膹?fù)合型人才非常匱乏，這成為傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入元宇宙的最大制約因素。當(dāng)前，為了擺脫經(jīng)營(yíng)困境和滿足用戶對(duì)高品質(zhì)生活的需求，傳媒行業(yè)日益重視人才引進(jìn)和技術(shù)創(chuàng)新，特別是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新和跨界，典型代表是芒果TV、南方新聞、封面新聞等已經(jīng)有了顯著效果。其中，芒果TV發(fā)力技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.03億元，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入112.61億元，保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

二、元宇宙興起，傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇

新技術(shù)出現(xiàn)往往給傳媒行業(yè)帶來重大的技術(shù)革命，傳媒產(chǎn)業(yè)每一次優(yōu)化升級(jí)和變革重塑，都是在技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)的。造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明，推動(dòng)了紙質(zhì)傳媒業(yè)的發(fā)展；電力技術(shù)、通訊技術(shù)、廣播電視技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)了紙質(zhì)傳媒業(yè)向二進(jìn)制數(shù)字傳媒業(yè)的變革；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字社交平臺(tái)技術(shù)、人工智能技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)了數(shù)字傳媒業(yè)向融媒體、智媒體的升級(jí)。

《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2022年)》指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)定器”“加速器”作用更為明顯，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)實(shí)力持續(xù)鞏固，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)入加速軌道。2021年，國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬億元，同比增長(zhǎng)16.2%，占GDP比重的39.8%；數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模為8.35萬億元，同比增長(zhǎng)11.9%，占GDP比重的7.3%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了新突破。傳媒產(chǎn)業(yè)整體是朝陽產(chǎn)業(yè)，2021年傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5532.6億元，同比增長(zhǎng)8.85%，但是傳統(tǒng)板塊已是夕陽產(chǎn)業(yè)，報(bào)紙、期刊、電影等的產(chǎn)量和收入持續(xù)下降，2020年國(guó)內(nèi)約40余家報(bào)紙、雜志宣布停辦，2021年初國(guó)內(nèi)又有19家報(bào)紙?？；跀?shù)字化的元宇宙興起，傳媒行業(yè)再次面臨變革重塑的新機(jī)遇。這是一個(gè)技術(shù)快速迭代的時(shí)代，不論是傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)還是新興傳媒，都要積極推進(jìn)傳媒供給側(cè)改革和融合發(fā)展，利用政策優(yōu)勢(shì)獲取稀缺資源來開拓?cái)?shù)字化業(yè)務(wù)。

第一，沉浸式傳媒產(chǎn)業(yè)興起。人類是情感豐富的智慧動(dòng)物，可以在現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙虛擬空間中自由切換活動(dòng)場(chǎng)景。如果現(xiàn)實(shí)世界的信息、知識(shí)具有超強(qiáng)的吸引力、感染力和影響力，則能夠吸引觀眾，延長(zhǎng)目光駐留時(shí)間。例如在新聞?lì)I(lǐng)域，通過搭建即時(shí)VR直播矩陣，全視角、全方位實(shí)時(shí)展播，為用戶營(yíng)造置身其中的現(xiàn)場(chǎng)感；利用5G技術(shù)打通與受眾的互動(dòng)渠道，提供沉浸式、參與式的直播享受感。近些年，直播帶貨異?；鸨?，特別是沉浸式直播帶貨模式采用色度、燈光、摳圖等技術(shù)，將直播間布置成如臨其境的效果，可以自由切換產(chǎn)品與背景，讓用戶獲得更好的體驗(yàn)，激發(fā)新消費(fèi)熱情。再如，在廣告領(lǐng)域利用虛擬交互技術(shù)，構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)交互場(chǎng)景，讓用戶置身品牌現(xiàn)場(chǎng)，了解品牌形象，模擬產(chǎn)品的使用過程；還可以利用人工智能技術(shù)，設(shè)計(jì)研發(fā)擁有鮮明人設(shè)的虛擬偶像或數(shù)字孿生明星來代言廣告，回答粉絲提問，手把手傳授使用產(chǎn)品，提高消費(fèi)過程中的滿足感，吸引、轉(zhuǎn)化和留住用戶。

第二，智能傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、爬蟲、算法、個(gè)性化推薦技術(shù)，能夠收集和分析人們?cè)诰W(wǎng)上搜索新聞、購(gòu)物選擇、瀏覽界面的痕跡，記錄和了解人們的偏好興趣，可以為傳媒機(jī)構(gòu)生產(chǎn)符合受眾喜好的商品提供依據(jù)[5]。新聞AI機(jī)器人不僅能夠?qū)崿F(xiàn)智能自動(dòng)采編新聞，而且能夠?qū)崿F(xiàn)在海量信息數(shù)據(jù)中迅速篩選有用的內(nèi)容；廣告、出版AI機(jī)器人能使自動(dòng)構(gòu)思設(shè)計(jì)廣告、圖文成為現(xiàn)實(shí)；影視AI機(jī)器人可以承擔(dān)影視劇本寫作、分享傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)的工作，甚至還可以模擬明星的神態(tài)、舉動(dòng)，制作剪輯精良的影視劇。傳媒AI化在加速，2021年10月，國(guó)家廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，指出要推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)。這些年，AI主播相繼進(jìn)入人們視野，如新華社“新小微”、人民網(wǎng)“小晴”、央視“央小天”、湖南廣電“小漾”、長(zhǎng)沙廣電AI手語主播 人格化的虛擬主播和主持人頻頻出鏡，擴(kuò)大了傳媒機(jī)器人的應(yīng)用范圍，給受眾帶來第一視角的全新感知體驗(yàn)。根據(jù)“啟信寶”數(shù)據(jù)，2022年僅一個(gè)月內(nèi)，數(shù)字人領(lǐng)域融資近百起，融資總額超過4億元。可以預(yù)見，萬億級(jí)別市場(chǎng)規(guī)模加上政策紅利，這個(gè)板塊必將有大發(fā)展。

第三，腦機(jī)融合的傳媒產(chǎn)業(yè)興起。在新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)獲得長(zhǎng)足發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、電臺(tái)等傳媒載體正在逐漸消失，取而代之的是屏媒——手機(jī)屏或電腦屏，“一屏在手知天下”。截至2021年12月，國(guó)內(nèi)10億網(wǎng)民中，手機(jī)屏是用戶上網(wǎng)的最主要設(shè)備，比例為99.7%，電腦屏上網(wǎng)比例為31.8%，電視屏上網(wǎng)比例為28.1%。進(jìn)入元宇宙時(shí)代，各種各樣的信息匯聚成數(shù)據(jù)流，數(shù)據(jù)取代文字、語音、圖像等傳媒介質(zhì)。通過VR、AR技術(shù)和腦機(jī)接口技術(shù)把人腦同手機(jī)、電腦等“屏”連起來，把相關(guān)的信息數(shù)據(jù)流以全貌、全程、全維、全息的傳播方式，直接傳遞和反饋至人腦，由人腦隨時(shí)隨地完成腦讀信息和廣告、腦玩游戲、腦觀影視 腦機(jī)融合“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”，實(shí)現(xiàn)大腦與外部設(shè)備直接交互，人腦終將取代手機(jī)屏和電腦屏，腦機(jī)融合技術(shù)將帶來傳媒產(chǎn)業(yè)又一次興起。

三、元宇宙應(yīng)用，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

當(dāng)代傳媒行業(yè)處于國(guó)家安全核心領(lǐng)域，強(qiáng)大的傳媒產(chǎn)業(yè)體系在維護(hù)國(guó)家安全與統(tǒng)一、傳播民族文化和精神，尤其是在傳達(dá)國(guó)家意志、反映人民主張、引導(dǎo)內(nèi)外輿論等方面發(fā)揮著極其重要的作用。目前, 我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)正處于創(chuàng)新融合與快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，其經(jīng)濟(jì)體量是國(guó)家綜合實(shí)力的重要表現(xiàn)形式和重要組成部分。所以，不斷推進(jìn)傳媒行業(yè)向前發(fā)展，關(guān)系到國(guó)計(jì)民生和社會(huì)長(zhǎng)治久安。元宇宙時(shí)代，不但要堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，堅(jiān)持實(shí)事求是、以用戶為本的原則來發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，而且還要培養(yǎng)符合元宇宙時(shí)代需要的數(shù)字傳媒復(fù)合型人才，創(chuàng)新傳媒產(chǎn)業(yè)的組織管理和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

第一，堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。新聞?shì)浾?、廣告宣傳、圖書影視等傳媒產(chǎn)品或服務(wù)，事關(guān)凝聚全黨全國(guó)各族人民的力量建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的偉大事業(yè)，事關(guān)人民群眾高層次精神文化生活能否得到有效滿足的重大問題和社會(huì)關(guān)切。因此，越是臨近元宇宙，越是需要加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和思想道德建設(shè)，越是需要傳媒行業(yè)充分發(fā)揮其在貫徹、落實(shí)黨的路線方針政策，提供高質(zhì)量的傳媒產(chǎn)品與服務(wù)過程中的重要作用。要提高傳媒從業(yè)者的政治素養(yǎng)和人文素養(yǎng)，由宣傳部門牽頭，聯(lián)合文化旅游、新聞出版電影等部門，組織傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定期開展培訓(xùn)，增強(qiáng)傳媒從業(yè)者的“四個(gè)意識(shí)”，牢牢把握傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確方向。媒體機(jī)構(gòu)要肩負(fù)起積極傳播中國(guó)聲音、中國(guó)理論、中國(guó)思想的使命與擔(dān)當(dāng)，高質(zhì)量服務(wù)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

第二，堅(jiān)持實(shí)事求是、以用戶為本的原則?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的便利可及，一些網(wǎng)站、自媒體無視行業(yè)規(guī)則，平臺(tái)上錯(cuò)漏不斷，甚至成為謠言的集散地；直播帶貨涉嫌虛假宣傳、夸張欺騙，誤導(dǎo)消費(fèi)者；數(shù)字讀物內(nèi)容粗放低質(zhì)，抄襲剽竊大行其道；影視劇情空洞，質(zhì)量低劣 沉渣泛起，難以留住用戶的興趣和熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)網(wǎng)信系統(tǒng)2022年上半年約談網(wǎng)站平臺(tái)3491家，罰款處罰283家，取消、關(guān)閉違法網(wǎng)站12292家，行業(yè)整治執(zhí)法力度持續(xù)加大 元宇宙條件下，當(dāng)用戶對(duì)傳媒行業(yè)的信任、興趣降到冰點(diǎn)時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的生存危機(jī)。因此，應(yīng)該未雨綢繆，提前應(yīng)對(duì)。這要求傳媒從業(yè)者堅(jiān)持實(shí)事求是原則，把準(zhǔn)時(shí)機(jī)、掌握分寸、把握質(zhì)量，為用戶在第一時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)內(nèi)容客觀真實(shí)、數(shù)據(jù)資料翔實(shí)、思想獨(dú)到的原創(chuàng)資訊或深度報(bào)道；堅(jiān)持用戶為本的原則，通過大數(shù)據(jù)分析和獲取受眾的真實(shí)需要，提供個(gè)性化廣告、圖書、雜志、影視等傳媒產(chǎn)品和服務(wù)，以此提高傳媒產(chǎn)業(yè)的用戶黏性。

第三，培養(yǎng)符合元宇宙時(shí)代需要的數(shù)字傳媒復(fù)合型人才。我國(guó)傳媒行業(yè)工作者的總量目前難以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，但中國(guó)記協(xié)2022年發(fā)布的《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示新聞單位從業(yè)人員接近120萬名。發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。一方面，由于傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀，近年來傳媒行業(yè)人才流失嚴(yán)重；另一方面，高校傳媒專業(yè)缺少既掌握精湛傳媒知識(shí)技能、又精通元宇宙匯聚技術(shù)的教師，在培養(yǎng)人才方面顯得力不從心，導(dǎo)致具備元宇宙集成技能的復(fù)合型傳媒人才匱乏。全國(guó)有15所傳媒類高校，當(dāng)務(wù)之急，不但需要對(duì)傳媒從業(yè)者和高校專業(yè)教師進(jìn)行在職教育培訓(xùn)，提高他們的數(shù)字科技素養(yǎng)，不斷提升運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字采編與傳播等技術(shù)的能力；還要選拔優(yōu)秀的、精通元宇宙匯聚技術(shù)的數(shù)字科技人員到高校進(jìn)行培訓(xùn)，不斷提高傳媒知識(shí)技能和素養(yǎng)水平。另外，還要?jiǎng)?chuàng)造條件支持高校與頭部數(shù)字科技公司聯(lián)合辦學(xué)，培養(yǎng)符合元宇宙時(shí)代急需的數(shù)字化傳媒復(fù)合型人才。

第四，創(chuàng)新傳媒產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制和運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)前，傳媒產(chǎn)業(yè)金字塔式的層級(jí)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，既影響著信息傳播的速度和效果，又制約著傳媒主體對(duì)用戶市場(chǎng)的即時(shí)性靈敏反應(yīng)，導(dǎo)致交互效率低、粘性不夠強(qiáng)等問題[6]。要搶占元宇宙時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先機(jī)，必須改革、創(chuàng)新管理機(jī)制和運(yùn)營(yíng)模式。一是推進(jìn)傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部各單位之間的數(shù)據(jù)、科技、平臺(tái)、人力等資源的整合與共享。二是傳媒機(jī)構(gòu)可以同數(shù)字科技公司開展合并、重組或合作，共同探索腦機(jī)融合、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)會(huì)聚集成的元宇宙?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向，共同研發(fā)集信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播等全流程服務(wù)功能的傳媒數(shù)字虛擬人及傳媒智能機(jī)器人。三是以擁有名聲、品牌效應(yīng)的員工為核心，組成元宇宙?zhèn)髅綀F(tuán)隊(duì)和平臺(tái)，集中機(jī)構(gòu)的資源、技術(shù)等提前進(jìn)軍元宇宙?zhèn)髅筋I(lǐng)域。

四、結(jié)語

有人說，誰掌握“元宇宙+”的最新技術(shù)，誰將是元宇宙環(huán)境里的新寵。元宇宙是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不可回避的焦點(diǎn)話題，也是基于互聯(lián)網(wǎng)建立起來的傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化的必由之路，其發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋。不過，元宇宙的愿景和現(xiàn)實(shí)之間需要“去泡沫化”，目前的技術(shù)、信息、產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚未完全成熟，場(chǎng)景入口也有待拓寬，因此要加大虛擬數(shù)字人、智能機(jī)器人等集成技術(shù)的開發(fā)力度，傳媒行業(yè)要戰(zhàn)略性謀劃、布局元宇宙化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推動(dòng)自前端研發(fā)到中端生產(chǎn)、再到后端場(chǎng)景應(yīng)用的傳媒全鏈路發(fā)展。