申琳

（遼寧廣播電視臺(tái)，遼寧沈陽(yáng) 110004）

自1983 年中央電視臺(tái)舉辦第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)至今，春晚已經(jīng)歷了近40 年的發(fā)展，早已成為春節(jié)期間一場(chǎng)必不可少的文化盛宴。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與人們欣賞水平的提高，春晚也面臨著各種挑戰(zhàn)。各級(jí)電視臺(tái)都在積極探尋創(chuàng)新之路，以提高春晚的收視率。與央視相比，地方衛(wèi)視在春晚創(chuàng)新之路上面臨更多困境，需要更多勇氣去破解難題。2020 年遼寧廣播電視臺(tái)都市頻道《百姓春晚》做出了大膽嘗試，呈現(xiàn)了原生態(tài)的藝術(shù)，取得了良好的播出效果。

《百姓春晚》是遼寧廣播電視臺(tái)都市頻道原創(chuàng)的大型品牌活動(dòng)，通過(guò)“媒體搭臺(tái)，百姓唱戲”的方式打造“老百姓自己的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”。2020 年遼寧都市頻道《百姓春晚》區(qū)別于大場(chǎng)面、大明星的綜藝晚會(huì)，主打民生牌與親情牌，做到了娛樂性、故事性、思想性完美結(jié)合，受到了觀眾青睞，收視率穩(wěn)居同時(shí)段第一。

一、遼寧都市頻道《百姓春晚》創(chuàng)辦優(yōu)勢(shì)

（一）整合多地資源，實(shí)現(xiàn)資源共享

2020 年遼寧都市頻道《百姓春晚》與黑龍江都市頻道、吉林都市頻道、陜西都市青春頻道聯(lián)合錄制播出。東北三省和陜西省擁有豐富的文化底蘊(yùn)與民俗資源，雖然同屬北方，但文化與風(fēng)俗并不完全相同。這些地域文化與文藝形式的差異，也為春晚節(jié)目創(chuàng)作增添了不同的色彩。

東北話和陜西話各具特色，《百姓春晚》抓住了兩地之間的方言差異，將其運(yùn)用到節(jié)目創(chuàng)作中。例如用西安方言演唱的《西安人的歌》與用東北話演唱的《東北的冬》，讓收看節(jié)目的兩地觀眾都體會(huì)到了鄉(xiāng)音的親切感。

（二）覆蓋范圍廣泛，擁有穩(wěn)定受眾

對(duì)于遼寧都市頻道《百姓春晚》來(lái)說(shuō)，擁有穩(wěn)定的受眾是一大優(yōu)勢(shì)。《百姓春晚》涉及遼寧、黑龍江、吉林與陜西四個(gè)地區(qū)，覆蓋范圍廣泛，規(guī)模龐大。遼寧都市頻道與另外三個(gè)合作頻道都是影響力較大的地面頻道，并擁有一批相對(duì)忠實(shí)的觀眾，這在一定程度上為《百姓春晚》提供了穩(wěn)定的受眾群體。春晚內(nèi)容既包括東北人熟悉的二人轉(zhuǎn)、評(píng)劇，又涉及西安人熟知的古都文化，迎合了四個(gè)地區(qū)受眾群體的不同需求，春晚也由此獲得了更高的關(guān)注度。

二、遼寧都市頻道《百姓春晚》的創(chuàng)新之處

（一）傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，打造文化盛宴

地方春晚作為展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的重要載體，應(yīng)充分考慮這一因素，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入舞臺(tái)，以達(dá)到傳承的目的[1]。在2020 年遼寧都市頻道《百姓春晚》節(jié)目中，歌曲《琵琶行》改編自白居易的長(zhǎng)篇樂府詩(shī)《琵琶行》，并運(yùn)用古琴、琵琶等古典樂器進(jìn)行伴奏，多元化地展現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力；在舞蹈《麗人行》中，身著唐裝的舞者再現(xiàn)了杜甫的作品《麗人行》中描繪的場(chǎng)景，翩翩舞姿仿佛引領(lǐng)觀眾穿越到大唐盛世。

《百姓春晚》不僅注重傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還積極注入現(xiàn)代元素，使春晚煥發(fā)了更多活力。歌曲《精武門》將傳統(tǒng)大鼓與現(xiàn)代詞曲、舞蹈相結(jié)合，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)碰撞的魅力；魔術(shù)《5G 時(shí)代》 運(yùn)用現(xiàn)代LED屏幕等高科技，結(jié)合舞臺(tái)燈光、音樂，為觀眾提供了一場(chǎng)視覺盛宴。

（二）堅(jiān)守草根精神，貼近百姓生活

貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，是中央領(lǐng)導(dǎo)多次強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題，也是地方春晚需要努力貫徹的原則[2]。2020 年遼寧都市頻道《百姓春晚》充分貫徹了“三貼近”原則，踐行了“往年春晚看明星，今年春晚看自己”的口號(hào)。節(jié)目開播之前，《百姓春晚》在全省啟動(dòng)大規(guī)模海選，為懷揣夢(mèng)想的“草根達(dá)人”提供了一個(gè)展示自我的舞臺(tái)。除海選之外，節(jié)目組也邀請(qǐng)了一些“草根明星”參與演出，如沈陽(yáng)網(wǎng)紅“開瓶哥”、一首歌唱火了家鄉(xiāng)的程渤智及抖音網(wǎng)紅井朧、井迪姐弟等。他們的表演是《百姓春晚》舞臺(tái)上的一大亮點(diǎn)。

“文藝沒有扎根于普通大眾的心里，沒有投注到廣大人民群眾的目光里，就缺少了生根發(fā)芽的土壤，缺少了開花結(jié)果的陽(yáng)光雨露?！盵3]此次《百姓春晚》的藝術(shù)作品來(lái)源于民間、扎根于群眾，充分體現(xiàn)了創(chuàng)作理念的平民化、大眾化和草根化傾向。

（三）挖掘區(qū)域特色，塑造地方形象

“一方水土養(yǎng)育一方人，一個(gè)地方的文化培養(yǎng)了當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的審美情趣。春晚作為重要的文化活動(dòng)，理應(yīng)根植于本土文化的沃土，方能開出令當(dāng)?shù)匕傩障猜剺芬姷姆枷阒??！盵4]作為地方春晚，2020 年遼寧都市頻道《百姓春晚》不僅充分挖掘了區(qū)域特色，也原汁原味地呈現(xiàn)了地方形象。在場(chǎng)外主持人的引導(dǎo)下，觀眾欣賞到了西安的城市風(fēng)貌與人文活動(dòng)，同時(shí)節(jié)目也邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)刂麡逢?duì)“南門說(shuō)”與大唐不夜城不倒翁馮佳晨，為大家?guī)?lái)新春祝福；歌曲《我的家鄉(xiāng)在陜西》，通過(guò)歌聲與視頻為觀眾展示了陜西的名勝古跡、特色美食與悠久歷史。在歌曲《話說(shuō)老沈陽(yáng)》中，歌曲、影像與臺(tái)上演員的生動(dòng)演繹為觀眾充分展現(xiàn)了老沈陽(yáng)的歷史風(fēng)貌與文化沿革；《東北二人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)歌》也為觀眾呈現(xiàn)了東北地區(qū)獨(dú)特的二人轉(zhuǎn)文化。

莫里斯·哈布瓦赫認(rèn)為，“每一種社會(huì)群體皆有其對(duì)應(yīng)的集體記憶，借此該群體得以凝聚以及延續(xù)”[5]。《百姓春晚》對(duì)于區(qū)域特色的挖掘，不僅能喚起當(dāng)?shù)赜^眾的集體記憶，增加觀眾對(duì)家鄉(xiāng)的親切感，也在一定程度上塑造了地方形象，加速了地方文化傳播。

（四）線上線下雙層聯(lián)動(dòng)，打破舞臺(tái)局限

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的受眾不再通過(guò)電視這一傳統(tǒng)媒體收看春晚，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看節(jié)目直播、參與熱點(diǎn)問(wèn)題討論。因此，地方衛(wèi)視在舉辦春晚時(shí)，不僅要重視節(jié)目質(zhì)量，還要拓寬傳播渠道與傳播范圍，打造全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)線上線下雙層聯(lián)動(dòng)。2020 年遼寧都市頻道《百姓春晚》采用傳統(tǒng)媒體與新媒體共同播出的方式，在四個(gè)地面頻道播出的同時(shí)，也全程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，使節(jié)目宣傳效果達(dá)到最大化。場(chǎng)內(nèi)和外景的多次連線及多個(gè)網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，活躍了場(chǎng)內(nèi)氣氛，打破了舞臺(tái)局限，也調(diào)動(dòng)了場(chǎng)外觀眾的參與熱情。

《百姓春晚》 通過(guò)“大屏小屏共享+線上線下聯(lián)動(dòng)”實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)和外景主持人的連線，營(yíng)造線上線下全民互動(dòng)氛圍，調(diào)動(dòng)和激發(fā)喜慶氣氛，提升了節(jié)目的感染力、傳播力、親和力和影響力[6]。

三、地方百姓春晚的發(fā)展策略

（一）創(chuàng)造文化品牌，促進(jìn)區(qū)域文化市場(chǎng)化發(fā)展

“每個(gè)地方都有著幾千年的歷史文化，不同地區(qū)有著獨(dú)特的人文歷史、風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言特色以及地域特征?！盵7]遼寧都市頻道《百姓春晚》展現(xiàn)了陜西地區(qū)與東北地區(qū)豐富多彩的民俗民風(fēng)民情，講述了百姓生活中感人的故事，逐漸成為一個(gè)原創(chuàng)的文化品牌節(jié)目。在《百姓春晚》的推動(dòng)下，越來(lái)越多的人對(duì)兩地文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，愿意前去旅游參觀，促進(jìn)了區(qū)域文化的市場(chǎng)化發(fā)展。由此可見，地方春晚應(yīng)抓住區(qū)域文化特色，加強(qiáng)本土文化傳承與創(chuàng)新，以此吸引更多游客，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）以受眾為本，引起臺(tái)上臺(tái)下情感共鳴

地方春晚是凝聚人心的重要載體，也是提升城市軟實(shí)力的重要途徑。2020 年遼寧都市頻道《百姓春晚》堅(jiān)持以受眾為本，演員絕大多數(shù)是來(lái)自民間的“草根明星”，同時(shí)每個(gè)主題篇章都有一個(gè)與本章主題相關(guān)的新聞事件，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪，挖掘事件背后的感人故事?！栋傩沾和怼返某晒εe辦，其要訣就在于接通了觀眾的“地氣”，讓大家在觀看時(shí)產(chǎn)生了久違的共鳴。因此，地方春晚編排者必須牢記，只有心中實(shí)實(shí)在在地裝著觀眾，才能引起觀眾的情感共鳴，才能贏得市場(chǎng)；只有“接地氣”，才能聚人氣。

（三）整合媒介渠道，構(gòu)建立體化傳播格局

2020 年遼寧都市頻道《百姓春晚》通過(guò)多種媒介渠道播出，并安排多個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了線上線下播出與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的立體化傳播格局，最大限度地調(diào)動(dòng)了觀眾的收視熱情?？梢钥闯?，地方春晚的播出不能依靠單一傳播渠道，也應(yīng)善于利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)，通過(guò)新舊媒體融合滲透，擴(kuò)大節(jié)目影響力。地方春晚應(yīng)逐漸成為一個(gè)全媒體產(chǎn)品，增加與不同視頻播放平臺(tái)、社交媒體的聯(lián)動(dòng)，利用各種媒體的傳播特征，構(gòu)建立體、環(huán)繞的傳播格局。

結(jié)束語(yǔ)

遼寧都市頻道《百姓春晚》因其獨(dú)特的創(chuàng)辦優(yōu)勢(shì)與工作人員的大膽創(chuàng)新，收獲了高收視率與觀眾的一致好評(píng)。地方百姓春晚要想長(zhǎng)期存續(xù)，必須走出一條創(chuàng)新之路。因此，地方百姓春晚創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極探索節(jié)目發(fā)展策略，創(chuàng)造文化品牌，促進(jìn)區(qū)域文化市場(chǎng)化發(fā)展；以受眾為本，引起臺(tái)上臺(tái)下情感共鳴；整合媒介渠道，構(gòu)建立體化傳播格局，從而打造既具區(qū)域特色又讓百姓喜聞樂見的地方春晚。