崔鈺林

（中視前衛(wèi)影視傳媒有限公司 北京 100089）

現階段互聯(lián)網技術發(fā)展飛快，以廣播、電視、雜志、報紙等為代表的傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，新媒體的出現使得媒介格局也在發(fā)生改變，尤其是以互聯(lián)網為基礎的新媒體的出現，極大地豐富了人們的娛樂生活，在新聞資訊獲取方面途徑更多，傳統(tǒng)媒體的受眾群體也逐漸被新媒體瓜分。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效地融合，是傳統(tǒng)媒體與新媒體都應該考慮的問題。本文以電視新聞為例，對媒介融合下的電視新聞發(fā)展思路進行探索。

一、媒介融合的內涵

自新媒體出現開始媒介融合的概念就被提出來，而最早提出媒介融合概念時，含義是將不同形式的媒介融合在一起，實現多功能一體化的媒介發(fā)展。對其概念進行深入分析后，可從狹義與廣義上進行定義。狹義上是通過一定的手段，將不同媒介形態(tài)融合，通過量的積累達到質的改變后，形成全新媒介形態(tài)。如新聞客戶端、電子報等形式，均屬于狹義上的媒介融合。而從廣義上來看其涵蓋的內容更寬泛，包含現有的一切媒介，同時還包含媒介相關要素，將這些媒介與要素匯聚在一起即為媒介融合。廣義與狹義的媒介融合最大的區(qū)別在于狹義包含在廣義之內，廣義的媒介融合不僅包含媒介形態(tài)的融合，還包含媒介組織結構、傳播手段、功能等要素的融合。從本質上來看媒介融合是在多元化技術形態(tài)支持下的信息傳輸渠道的創(chuàng)新，屬于全新的運作形式，即廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒介形式。在互聯(lián)網時代信息化技術發(fā)展背景下出現的手機、智能終端、互聯(lián)網等，從信息產品的傳播形式方面更加的多元化，受眾在獲取信息的途徑方面，也更加多樣化。由此可見，媒介融合是時代發(fā)展的必然趨勢，是互聯(lián)網時代發(fā)展中傳統(tǒng)媒體與新媒體在技術、經營方式、內容等方面的有機融合。

二、電視新聞在媒介融合背景下發(fā)展的新思路

在當前新媒體不斷涌現的背景下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨的壓力越來越大，媒介融合作為發(fā)展的主要方向，在媒介融合發(fā)展背景下，電視新聞在發(fā)展中也必然受到影響，在諸多方面需要順應時代發(fā)展做出改變。而當前在媒體融合背景下，許多地方電視新聞單位也都進行了探索與嘗試，并且積累了寶貴經驗。本文結合近年來媒介融合背景下，電視新聞在發(fā)展中的一些新的思路進行總結與探索。

（一）堅守新聞職能，強化深度報道

盡管當前新媒體發(fā)展速度飛快，在各種新媒體的作用下，新聞傳播速度有了大幅的提升。但從新聞實際傳播效果上來看，新聞產生的本身并沒有受多種形態(tài)的影響。原因在于新聞的生產過程中，都是需要專業(yè)人士來完成，并且新聞生產的整個過程中需要投入大量的人力、物力及財力。所以總的來看，在當前新聞傳播載體多樣化、傳播形式多元化的背景下，并沒有打破信息生產的壁壘，在新聞信息生產方面，壟斷地位依然存在。在諸多時政新聞事件報道中，仍然需要專業(yè)的、資深的媒體人士來完成。由此可見，對于電視新聞而言，在激烈的市場競爭中，要想取得競爭的優(yōu)勢，發(fā)揮自身引導輿論的作用，就需要將“新聞信息內容服務”的根本始終如一地堅守，并借助新媒體高效、快捷、受眾群體大等優(yōu)勢，對新聞事件從不同角度提煉新聞熱點，進行專業(yè)的追蹤報道、深度報道，并且要對新聞素材進行精細化處理，使電視新聞的深度不斷增加，從而對受眾更具吸引力[1]。

以當前諸多省級電視臺為例，在新媒體快速發(fā)展、媒介融合的背景下，諸多省級電視臺仍然是省內人民時政新聞獲取的重要途徑，但是在人人皆記者、新媒體盛行的時代，受眾被不斷分流也成為省級電視臺面臨的主要問題。從近年來各省收視率調查來看，多省電視臺新聞節(jié)目的收視率處于不斷下降的趨勢，且從受眾組成來看，以女性、老年人群居多，而新媒體產生的沖擊作用也正是這種變化出現的根本原因[2]。當下多數地方電視臺在面臨挑戰(zhàn)的時候沒有退縮，而是積極在媒介融合環(huán)境中對電視新聞的發(fā)展之路進行了大量的探索。再加之省級電視臺在新聞生產方面具有自身獨有的優(yōu)勢，在對各類新聞事件進行報道時，通過創(chuàng)新播報形式、把握受眾喜好等，嘗試以全新的視角對群眾關心的問題進行追蹤報道，報道的深度加大，對新聞事件不斷進行細化處理，并通過電視臺、報紙、客戶端、移動直播、微信推送、微博等媒體形式，進行多角度、全方位的發(fā)布，為受眾提供多種形式獲取新聞的途徑。目前從群眾的反饋來看，多數電視臺在媒介融合背景下對電視新聞的創(chuàng)新、發(fā)展舉措都取得了較好的成效。

（二）提升新聞直播能力，增強電視新聞影響力

在新媒體快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中對新媒體不能持有排斥的態(tài)度，而是應該正確認識新媒體在表現形式多樣、快捷高效、受眾自主選擇性強及互動性強等方面的優(yōu)勢，同時對傳統(tǒng)媒體存在的不足進行分析，將新舊媒體的優(yōu)勢融合在一起，才是電視新聞發(fā)展的必然選擇。在當前信息化時代快速發(fā)展的背景下，在激烈的媒體競爭環(huán)境中，電視新聞要想贏得一席之地并將自身引導輿論的職責持續(xù)保持，需要對新媒體的優(yōu)勢積極借鑒，在堅守傳統(tǒng)媒體深耕直播的現場性、有深度及真實性特點的基礎上，充分利用新媒體的優(yōu)勢進行新聞事件的發(fā)布與傳播，讓新聞事件能夠在最短的時間內全面、快速地覆蓋與傳播[3]。

媒介融合背景下，電視新聞在高新聞價值事件直播中，需要對直播現場的時效性充分把握，保持新聞事件在發(fā)生的同時，其最新動態(tài)能夠通過直播及時呈現在受眾面前。這樣就能夠對新聞事件的原本形態(tài)真實地進行記錄，對新聞事件的本來面貌最大限度地還原。此外電視新聞媒體在報道中，可以第一時間連線對新聞事件具備發(fā)言資格的專家或學者，甚至是新聞事件經歷者，讓受眾和當事人一起見證新聞事件的發(fā)生、發(fā)展，這樣在新聞報道中就會擁有主流話語權，對輿論進行引導。例如，央視新聞從北京時間2021年7月4日8時起全程報道了中國空間站航天員首次出艙活動，歷時8個小時，并在中間穿插了對中國載人航天工程副總設計師楊利偉的采訪，整個直播除了利用電視端進行播出外，還同步在央視新聞微信公眾號、央視影音App和各短視頻平臺對新聞視頻進行了二次分發(fā)，使新聞影響力和關注度大幅提升。所以，在媒體融合背景下，作為電視臺而言，要正確認識自身的優(yōu)勢，將自己的特點充分發(fā)揮出來，對資深媒體的潛力充分挖掘，對直播日?；M行積極探索。同時重視媒介融合發(fā)展趨勢，與不同媒體在電視新聞報道形式方面開展深度合作，提高電視新聞的交流性與互動性，使受眾參與到新聞的評論中，從而提升新聞直播的影響力與表現力，滿足受眾的需求。

（三）把握媒介融合趨勢，構建新聞融合格局

與新媒體如何進行高效的融合發(fā)展，是當前諸多傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨的最主要問題，并且也在不斷進行探索與嘗試。而對于電視新聞而言，近年來也將融合新聞的理念提出。整體而言，融合新聞指的是將各種形態(tài)的新聞多媒體、各種類型的新聞事件，在統(tǒng)一的信息平臺上呈現出來，并且新聞事件在生產過程中，各個生產環(huán)節(jié)也相互結合、揚長避短，包含新聞的采集、寫作、編輯、評論等過程，對不同媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮，針對受眾群體，對新聞信息全面、有效地進行傳播。在融合新聞發(fā)展中，國外專家也進行了研究，并結合新媒體時代的特點、新聞理論，對融合新聞的形式進行分析，包含合競、克隆、分享、交互推廣、融合等。就我國而言，在電視新聞與媒介融合的探索中，多數地方電視新聞單位雖然在探索中也取得了初步的成效，但仍然存在諸多問題，媒介融合的理想狀態(tài)并未實現。為了實現真正的媒介融合，不管是傳統(tǒng)電視新聞單位，還是新媒體新聞單位，在融合新聞這一目標實現中，必須要將二者的優(yōu)勢、特點充分融合，有步驟、有計劃、多措并舉、群策群力開展。具體實施中可劃分近期目標與遠期目標，近期以加快組建多媒體新聞中心，對電視新聞的組織結構進行調整，使電視新聞節(jié)目的形態(tài)更加地多元化與新穎化，更多地利用新媒體傳播方式滿足受眾對電視新聞獲取的需求；遠期則以不斷改進技術手段，從立體、多元、全面的角度實現電視新聞融合的目標[4]。例如福州廣播電視臺在媒介融合背景下，從電視新聞傳播的實際出發(fā)，突破傳統(tǒng)單一傳播渠道，依托或開發(fā)多媒體應用終端，使電視新聞與新媒體同步播報，滿足受眾下載、點播電視新聞節(jié)目的要求。此外，電視新聞節(jié)目也可以完全依靠微信、微博、抖音等主流新媒體平臺，根據新聞節(jié)目的特點，設置QQ交流群、微信交流群等，提高受眾參與新聞節(jié)目的積極性。

（四）加強新媒體的應用，創(chuàng)建立體傳播平臺

新媒體是傳統(tǒng)媒體的進一步延伸，新媒體有著比傳統(tǒng)媒體更加廣泛的應用范圍與傳播范圍?；有允切旅襟w最大的特點，隨著我國國民經濟的飛速增長，我國居民的精神文明需求也變得越來越高，對于新聞的互動性也提出了新的要求。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，出現了嚴重的受眾流失、公信力降低等問題。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體不能拘泥于電視媒體等傳統(tǒng)媒介，要大膽地應用新媒體，吸收新媒體的優(yōu)勢，積極探索媒介融合的道路。對于傳統(tǒng)媒體而言，要想實現信息的有效傳播，就必須構建立體式的傳播平臺。豐富傳統(tǒng)媒體的宣傳方式與宣傳渠道，利用立體傳播平臺，提升電視新聞的受眾。要大膽地應用新媒體平臺，如微博、微信、抖音、快手、今日頭條等平臺傳播新聞信息，實現多平臺新聞信息的聯(lián)動發(fā)布，讓傳統(tǒng)媒體實現與觀眾互動的同時，增加傳統(tǒng)媒體的受眾。同時，傳統(tǒng)媒體還要發(fā)揮人民群眾的作用，引導人民群眾積極地對新聞事件進行討論，自助轉發(fā)與評論，提升新聞信息的傳播效率。

傳統(tǒng)媒體在構建立體傳播平臺時，也要重視受眾的新聞體驗，為用戶提供優(yōu)質、高效的新聞服務，利用真心打動用戶。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，在傳播新聞時都應該根據自身的特色，對新聞事件、新聞信息進行解讀。以傳統(tǒng)媒體的新聞采訪為例，采訪是傳統(tǒng)媒體播報新聞、展現新聞、講解新聞的重要途徑，在新聞傳播時，應根據新聞事件的內容，由新聞采編工作者對新聞事件進行還原，在采訪素材的基礎上，對新聞事件進行點評。在新媒體平臺上傳播新聞事件時，也應該根據新媒體平臺的具體類型，對新聞信息的呈現形式進行優(yōu)化，例如：在微博平臺進行新聞編輯時，應該注重文字、圖片、視頻之間的有機結合；在抖音平臺進行新聞編輯時，應該注重短視頻的制作，確保短視頻的趣味性與連貫性；在微信公眾號進行新聞編輯時，應該注重文字的趣味性表達。

（五）根據受眾喜好的不同，明確劃分受眾群體

在媒介融合背景下，受眾獲取新聞信息的方式從以往的被動獲取轉變?yōu)橹鲃荧@取。如果媒體無法提供受眾感興趣的內容，那么很快就會被淘汰。為了提升新聞服務的質量，提升受眾人群的滿意度，應該做好受眾喜好的調查工作，根據受眾需求的不同，對受眾群體進行劃分。在這里可以應用大數據技術獲取受眾的歷史瀏覽記錄、收藏夾，對受眾的喜好繼續(xù)統(tǒng)計分析；再利用人工智能技術，個性化推送受眾感興趣的內容，實現新聞信息的精準推送。新聞采編工作者在工作的過程中，能夠根據受眾的喜好，明確新聞編輯的方向。將政策類新聞精準地推送給喜歡關注國家動態(tài)的受眾，將娛樂類新聞精準地推送給喜歡關注明星八卦的受眾，將地方類新聞精準地推送給喜歡關注日常生活的受眾。這樣不僅能夠減少用戶主動獲取新聞的時間，還能夠有效提升受眾對新聞媒體的依賴度。

同時，同樣的一則新聞，在不同的平臺，面對不同的受眾，也要呈現出不同的方向。以“甘肅省慶陽市正寧縣‘小博士’幼兒園校車與運煤貨車相撞，出現了嚴重的死傷事故。”這則新聞為例，據初步調查，引發(fā)事故的原因是因為幼兒園校車嚴重超載，核載9人，實載64人，且在大霧天氣下逆向超速行駛所導致的。人民日報在報道這則新聞時，將這則新聞放在了社會板塊，呼吁社會重視校車安全問題；同樣是黨報的北京日報也將這則新聞放在了社會板塊，強調了校車安全問題對幼兒生命安全的危害。而在光明日報報道這則新聞時，則將這則新聞放在了觀點板塊，圍繞是否應該建立專門的校車安全制度這一觀點進行了討論。但在甘肅地區(qū)的蘭州晚報，在報道這則新聞時則優(yōu)先放在了頭版頭條，對新聞事件進行了全面還原，并對新聞事件進行了重點強調。這就體現了傳統(tǒng)媒體在進行新聞報道時，根據各自受眾的不同，結合自身特點，對新聞事件的報道進行了調整。黨報媒體更加注重新聞事件背后的深層次原因，注重理性；而地方媒體則更加注重還原新聞事件的原貌，注重感性。值得一提的是，在互聯(lián)網平臺上，新媒體在報道這則新聞時，有了更進一步的擴展。在新媒體平臺，針對這則新聞制作了相應的專題，從多層次、多角度對新聞事件進行了跟蹤報道。如：各國校車之間安全性能的比較、歷年來校車事故的整合、不同校車事故原因的比較等。

結語

綜上所述，對于傳媒行業(yè)而言，新媒體的大量出現，不管是媒體形式，還是數量方面，都對傳統(tǒng)媒體產生著巨大的沖擊，也使當前媒體格局發(fā)生著改變。電視新聞作為電視媒體的主要組成部分，在當前媒介融合發(fā)展中，必須進行積極的探索，在對自身特點充分掌握的基礎上，結合新媒體的優(yōu)勢，在新聞內容、形式、傳播途徑等方面進行積極探索，以此來實現傳播效率提升、形式更豐富、受眾面更廣的融合新聞模式。■