賀建高

（桐廬縣融媒體中心 浙江 杭州 311500）

當(dāng)今社會(huì)一個(gè)新型的媒體環(huán)境已經(jīng)產(chǎn)生，全新的媒體環(huán)境下結(jié)合了傳統(tǒng)媒體和新型媒體的優(yōu)勢(shì)，將二者進(jìn)行深度的融合。在這種新型的媒體環(huán)境下，新興的媒體具有明顯的時(shí)效性和碎片化特征，而電視廣播主持受到傳統(tǒng)教育和傳統(tǒng)媒體播出方式的影響，難以快速地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。針對(duì)這種現(xiàn)象，電視播音主持應(yīng)該積極尋找解決方案，盡快樹立新型的行業(yè)理念，提升自身的綜合素質(zhì)，加速轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)取成為行業(yè)中的中高端人才。

一、融媒體含義概述

融媒體就是將新媒體與傳統(tǒng)媒體緊密結(jié)合形成的一種具有全新特征的媒體形式和媒體平臺(tái)。融媒體不僅具有新型媒體的現(xiàn)代化特征，也能將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)融入到平臺(tái)當(dāng)中。這種形式的創(chuàng)新，對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)和從業(yè)人員來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。當(dāng)然，這種融合也是必然的趨勢(shì)，原因有以下兩個(gè)方面：一方面是廣大受眾的受教育程度和思維模式不斷轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的媒體不能夠滿足受眾的需求，單項(xiàng)的傳播方式無法真正地反映受眾的想法和意見，所以要結(jié)合新媒體的雙向交流方式，來達(dá)到傳播媒體和觀眾之間的互動(dòng)。另一方面是因?yàn)楝F(xiàn)代信息具有很強(qiáng)的個(gè)性化特征，傳統(tǒng)媒體受到播出時(shí)間和類型的限制，不能夠滿足受眾多樣性的信息獲取要求。

二、電視播音主持在融媒體語(yǔ)境下面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)不斷弱化

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在近年來快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量激增。而在調(diào)查數(shù)據(jù)當(dāng)中，手機(jī)端使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)不斷增加。手機(jī)作為移動(dòng)終端中最便捷、最普遍的形式，用手機(jī)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)信息的獲取成為了最受人們歡迎的一種方式，這種方式打破了傳統(tǒng)。新型媒體借助手機(jī)終端取代了傳統(tǒng)電視和廣播的作用，在這種形勢(shì)下，智能設(shè)備不斷更新和普及，不僅豐富了信息的多樣性，更轉(zhuǎn)變了用戶接受信息的地位。從原來的單向性被動(dòng)接受到主動(dòng)挑選信息，使用戶在獲取信息的過程中有了很強(qiáng)的自主性。在融媒體的大環(huán)境下，信息的傳播更加具有時(shí)效性，信息平臺(tái)的選擇也呈現(xiàn)多樣性的特征。這些都一定程度地阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸加大。

（二）電視播音主持的形式傳統(tǒng)、特色不足

近年來，隨著新媒體的興起，融媒體時(shí)代的到來極大程度地改變了信息傳播的形式，傳播的內(nèi)容也呈現(xiàn)多樣性的特征。而傳統(tǒng)媒體受到播出形式和內(nèi)容的局限性，限制了電視播音主持的風(fēng)格和表現(xiàn)方式。只是單一地從聲音的角度對(duì)節(jié)目進(jìn)行播報(bào)，難以將稿件內(nèi)容中的情緒和感情表達(dá)出來，難以發(fā)揮出自身的特色。除此之外，很多電視節(jié)目對(duì)于主持人的著裝、身體行為甚至面部表情都有非常高的要求。在這種嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)下，必然會(huì)產(chǎn)生固化的表現(xiàn)形式，難以滿足觀眾多樣化的審美需求。

（三）受眾擁有高度新聞話語(yǔ)權(quán)

在過去傳統(tǒng)媒體形式的影響下，新聞媒體在傳播信息的過程中，觀眾處于被動(dòng)的接受地位，而新聞的話語(yǔ)權(quán)在新聞播報(bào)者和電視廣播媒體身上，對(duì)社會(huì)輿論具有導(dǎo)向性的作用。而隨著融媒體時(shí)代的到來，觀眾能夠自主地選擇接受信息的渠道和接受信息的方式，對(duì)信息也有了自己的評(píng)價(jià)和判斷。隨著生活水平的不斷改善，公眾有更多的時(shí)間和精力參與到社會(huì)信息傳播的過程中，從某種程度上來說，融媒體時(shí)代公眾具有很高的新聞話語(yǔ)權(quán)，相對(duì)而言廣播電視主持人的新聞話語(yǔ)權(quán)就被一定程度地削弱，甚至一些與社會(huì)公眾認(rèn)知不符合的事件評(píng)論還會(huì)引發(fā)輿論沖突。

三、融媒體語(yǔ)境下電視播音主持轉(zhuǎn)型的具體方式

（一）從業(yè)人員要樹立全新的行業(yè)理念

近年來，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐步加大，電視播音主持人在日常的工作中要樹立全新的行業(yè)理念，以適應(yīng)行業(yè)的變化和發(fā)展趨勢(shì)。現(xiàn)階段電視工作的傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出縱深化的特征，并且不同于傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播，增加了雙向互動(dòng)方式的應(yīng)用。在這種趨勢(shì)下，廣播電視工作的內(nèi)容和風(fēng)格也進(jìn)行了前所未有的轉(zhuǎn)變。例如，我們能夠在非常正式的新聞聯(lián)播節(jié)目中聽到一些生活中常使用“羨慕嫉妒恨”等生活化語(yǔ)言。廣播電視節(jié)目在內(nèi)容和風(fēng)格上的改變引起了公眾熱烈的探討，節(jié)目播出后也收獲到了意想不到的效果，受到年輕受眾的關(guān)注和認(rèn)可。因此，電視廣播主持人也應(yīng)該適應(yīng)行業(yè)的變化，接受工作內(nèi)容和形式上的轉(zhuǎn)變，提高自身的業(yè)務(wù)能力，把握好社會(huì)熱點(diǎn)的同時(shí)轉(zhuǎn)變自身的語(yǔ)言風(fēng)格，打造自己的特色，提高觀眾的滿意度。除此之外，主持人要對(duì)演播方式進(jìn)行創(chuàng)新，在直播過程中結(jié)合室內(nèi)和現(xiàn)場(chǎng)直播，豐富演播內(nèi)容，讓觀眾能夠有身臨其境的感覺，增強(qiáng)對(duì)新聞事件的認(rèn)知。

（二）調(diào)整主持風(fēng)格，提升自身綜合能力

1.主持人要提高自身綜合素養(yǎng)

作為一名專業(yè)的播音主持人員，要時(shí)刻注意對(duì)自身綜合素養(yǎng)的提升。在日常生活中要不斷豐富自己的專業(yè)知識(shí)，對(duì)各方面的知識(shí)都要有所涉獵，并在思考中善于總結(jié)出自己的觀點(diǎn)。在工作中不僅僅要能夠完成責(zé)任范圍內(nèi)的播報(bào)工作，也要積極嘗試去接受一些新的工作挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)播音主持工作的局限下，很多主持人的能力水平停滯不前，這樣的情形難以適應(yīng)行業(yè)的快速轉(zhuǎn)變，對(duì)電視媒體行業(yè)的健康發(fā)展十分不利，也難以獲得觀眾的好評(píng)。因此，在融媒體環(huán)境下，主持人應(yīng)該正視自己的業(yè)務(wù)能力，要提高對(duì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型緊迫性的認(rèn)知，努力提高自身的綜合素養(yǎng)。在日常生活和工作中進(jìn)行專業(yè)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，加強(qiáng)對(duì)各類文化知識(shí)的涉獵程度，爭(zhēng)取在工作中積極發(fā)揮自己的文化魅力和個(gè)人風(fēng)采。

2.主持人要根據(jù)內(nèi)容調(diào)整風(fēng)格

主持風(fēng)格的變化對(duì)于廣播電視主持人在融媒體環(huán)境下進(jìn)行轉(zhuǎn)型是至關(guān)重要的一部分?，F(xiàn)階段，電視媒體行業(yè)的發(fā)展朝著多樣化的形式邁進(jìn)，節(jié)目的種類和內(nèi)容也愈加豐富，但是有許多廣播電視主持人還沒有適應(yīng)這種改變，同類型的主持風(fēng)格相似性非常高，難以滿足觀眾的多樣化需求。由于主持風(fēng)格的雷同，很多觀眾在觀看節(jié)目后沒有深刻的印象，造成了“都差不多”的觀看體驗(yàn)。因此，調(diào)整主持風(fēng)格勢(shì)在必行。廣播電視主持人要重視自己語(yǔ)言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，打造自己的語(yǔ)言風(fēng)格特色。在融媒體環(huán)境下，主持從業(yè)的門檻大幅度降低，這一行業(yè)的神秘感已經(jīng)不復(fù)存在，很多新型媒體的出現(xiàn)對(duì)主持的要求更是非常簡(jiǎn)單，這無疑增加了電視播音主持的壓力。而且新媒體主持借助科技的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)在聲音條件上的不足，不斷縮短和專業(yè)主持之間的距離，甚至因?yàn)樽陨愍?dú)特的主持風(fēng)格和語(yǔ)言特色，受到廣大觀眾的支持和關(guān)注。因此，電視播音主持應(yīng)該適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的變化，了解新型媒體發(fā)展的狀況，學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)。將自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和較高的文化素養(yǎng)利用新媒體展現(xiàn)出來，不斷調(diào)整自己的語(yǔ)言風(fēng)格，讓自己盡快達(dá)到最佳的狀態(tài)。除此之外，主持人也應(yīng)該改變自己的主持類型，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，例如，新聞主播可以參與到“助農(nóng)帶貨直播”當(dāng)中，發(fā)揮自己公眾形象的帶動(dòng)作用，提升自身專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，用不同的主持風(fēng)格為社會(huì)帶來一定助益。既滿足復(fù)合型主持人才的需要，又能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出一定的貢獻(xiàn)。

（三）廣播電視主持人要掌握新媒體傳播方式

電視新聞播音主持人在融媒體環(huán)境下，不僅要提升自己的綜合素養(yǎng)和改變自身的語(yǔ)言風(fēng)格，更要跟隨時(shí)代的發(fā)展積極掌握新媒體的傳播方式，學(xué)會(huì)應(yīng)用新媒體平臺(tái)和軟件進(jìn)行新聞信息傳播。要善于利用新媒體平臺(tái)和軟件的現(xiàn)代化優(yōu)勢(shì)，不斷豐富新聞信息的內(nèi)容和形式。將新聞信息的呈現(xiàn)效果達(dá)到一個(gè)令觀眾滿意的程度，通過現(xiàn)代科技手段的加持，增強(qiáng)節(jié)目的感染力和凝聚力，提升收視率。要積極采用新媒體傳播的互動(dòng)方式和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，以確保能夠及時(shí)收到受眾的反饋，并及時(shí)為人們進(jìn)行新聞內(nèi)容疑問的解答，便于和觀眾之間保持較高的黏合度。例如，央視主持人曾經(jīng)利用Vlog來記錄日常生活并向大眾展示，滿足了觀眾的好奇心，增強(qiáng)了和觀眾之間的互動(dòng)，并借助Vlog將新聞采訪過程進(jìn)行展示，吸引了很多年輕的受眾。很多新聞媒體也紛紛在抖音等軟件上開通公眾號(hào)進(jìn)行新聞信息的推送，極大程度調(diào)動(dòng)了年輕群體關(guān)注國(guó)家大事的積極性。所以，主持人應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體傳播方式并加以運(yùn)用，才能進(jìn)一步得到新一代受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)下融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，想要維持行業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展，媒體自身和主持人都要做出一定程度的改變。電視播音主持人抓住機(jī)遇，不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，改變自身的主持風(fēng)格，學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體的傳播方式滿足觀眾的多元化需求，推進(jìn)自身和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>