李琳，遲名佳，張濤

(1.黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)，黑龍江 大慶163319；2.北京林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京100083)

旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)[1]，由于傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展模式產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的生態(tài)破壞及自然資源的浪費(fèi)[2-3]等問題引發(fā)了學(xué)術(shù)界和環(huán)境倡導(dǎo)者的批評(píng)和反對(duì)，因此，生態(tài)旅游的發(fā)展模式進(jìn)入大眾視野[4-6]?！吧鷳B(tài)旅游”一詞，于1983年由世界自然保護(hù)聯(lián)盟(IUCN)首次提出，作為旅游業(yè)特殊的一類，與傳統(tǒng)旅游具有明顯的不同，其發(fā)展過程始終秉持著可持續(xù)發(fā)展的理念，是一種實(shí)現(xiàn)保護(hù)、減輕貧困和當(dāng)?shù)匕l(fā)展目標(biāo)的有效的發(fā)展途徑[7]。草地是中國最大的陸地生態(tài)系統(tǒng)，是中國游牧民族和草原文化的發(fā)祥地，也是中國重要的綠色生態(tài)屏障[8-9]，是建設(shè)生態(tài)文明、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵生態(tài)系統(tǒng)[10]。然而，不同于森林生態(tài)旅游、濕地生態(tài)旅游和農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的蓬勃發(fā)展，我國草原地區(qū)的生態(tài)旅游發(fā)展明顯滯后[11-12]。牧民作為草原生態(tài)旅游發(fā)展的主要利益群體和直接參與者，所持有的生態(tài)旅游感知、態(tài)度是影響參與者生態(tài)旅游經(jīng)營意愿的重要影響因子，因此深入了解牧民的感知、態(tài)度和參與意愿以及它們之間的關(guān)系對(duì)草原生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

從20世紀(jì)70年以來，居民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的感知與態(tài)度受到學(xué)者和行業(yè)從業(yè)者的廣泛關(guān)注，兩者是影響當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素[13]。關(guān)于感知方面的研究，學(xué)者們的研究重點(diǎn)由旅游的經(jīng)濟(jì)影響感知[14]逐漸轉(zhuǎn)移到社會(huì)感知[15]、文化感知[16]和環(huán)境感知[17]等方面。隨后，學(xué)者們綜合關(guān)注旅游的經(jīng)濟(jì)影響感知、社會(huì)影響感知、文化影響感知和環(huán)境影響感知之間的關(guān)系[18]以及當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c意愿的影響因素[19]。不過現(xiàn)有文獻(xiàn)大多從單一測(cè)度研究旅游影響感知和參與意愿，而從居民視角出發(fā)綜合分析他們的旅游發(fā)展感知、態(tài)度和參與意愿3個(gè)維度關(guān)系的研究較少。因此，本研究以內(nèi)蒙古額爾古納市為研究對(duì)象，通過對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的實(shí)證分析，厘清當(dāng)?shù)啬撩駥?duì)草原生態(tài)旅游發(fā)展的影響感知、持有態(tài)度和參與意愿及相互關(guān)系，進(jìn)而提高當(dāng)?shù)啬撩裆鷳B(tài)旅游經(jīng)營的參與度，提高生態(tài)旅游發(fā)展的惠及性，對(duì)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)啬撩裆?jì)的可持續(xù)性具有重要意義。

1 研究方法

1.1 研究區(qū)概況

額爾古納市是隸屬中國內(nèi)蒙古自治區(qū)，是中國最北的邊境城市。額爾古納擁有草原、森林、濕地、河流等多種生態(tài)資源，是蒙古族的發(fā)祥地之一，有許多俄羅斯移民在此生活，因此，其具有多樣的人文景觀。豐富的自然資源和人文景觀促使額爾古納成為內(nèi)蒙古生態(tài)旅游發(fā)展最好的區(qū)域之一，并被中國政府評(píng)為“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”和“中國最佳生態(tài)旅游城市”。由于本地牧民人均土地面積較少，草原生態(tài)旅游開發(fā)之前，研究區(qū)牧民以傳統(tǒng)的畜牧業(yè)為主導(dǎo)，伴有少量牧民外出務(wù)工，草原生態(tài)旅游開發(fā)后，一方面，受季節(jié)性休牧、劃區(qū)輪牧與“全面禁牧”等政策的影響，另一方面，以生態(tài)旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，生態(tài)旅游收入已經(jīng)在牧民家庭收入中占有重要比重，牧戶開始自發(fā)地轉(zhuǎn)向草原生態(tài)旅游經(jīng)營，少數(shù)牧民作為投資人創(chuàng)建了一部分生態(tài)旅游公司，更多的牧民兼顧畜牧和為生態(tài)旅游公司打工來增加家庭收入。以內(nèi)蒙古額爾古納市為研究區(qū)域，選取33個(gè)草原生態(tài)旅游經(jīng)營樣點(diǎn)(圖1)，進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)采集。

圖1 研究區(qū)分布及調(diào)查抽樣村Fig.1 Study area distribution and survey sample village

1.2 數(shù)據(jù)來源

在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)針對(duì)額爾古納草原牧區(qū)牧民感知、態(tài)度、參與意愿的調(diào)查問卷，內(nèi)容包括：牧民個(gè)人社會(huì)特征、牧民對(duì)草原生態(tài)旅游發(fā)展的感知、態(tài)度、參與意愿等問題[20]。課題組于2019年6—8月針對(duì)額爾古納市的33個(gè)生態(tài)旅游公司業(yè)主、員工以及周邊生活的牧民發(fā)放調(diào)查問卷。為保證數(shù)據(jù)獲取的真實(shí)性和有效性，在設(shè)計(jì)好問卷后，團(tuán)隊(duì)先進(jìn)行了小規(guī)模預(yù)調(diào)研，對(duì)調(diào)研問卷進(jìn)行完善后，由經(jīng)過培訓(xùn)的調(diào)研員對(duì)牧民進(jìn)行一對(duì)一的結(jié)構(gòu)性訪談?wù){(diào)研，以保證牧民對(duì)問卷內(nèi)容有正確的理解，便于訪問者進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集。最終，課題組先后前往額爾古納市梁東村、梁西村、白樺林村等9個(gè)村落及生產(chǎn)隊(duì)進(jìn)行問卷調(diào)研，共發(fā)放問卷600份，收回586份有效問卷(占問卷總數(shù)的97.7%)。

調(diào)研數(shù)據(jù)樣本的描述性統(tǒng)計(jì)分析如表1所示。從樣本的基本特征信息來看，受訪者的平均年齡在39.25歲，男性占比較女性高，牧民的平均受教育年限為6.67年，即受教育程度以初中文化水平居多，具有政府職務(wù)的較少，人均月收入2 316.67元，家庭平均總?cè)丝跀?shù)為3.42人，受訪者中參與草原生態(tài)旅游發(fā)展中的均值達(dá)到0.43。從整體來看，受訪者的基本特征符合額爾古納地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)情況和人口結(jié)構(gòu)特征，樣本具有較高的典型性與代表性。

表1 樣本數(shù)據(jù)的描述性基本特征Tab.1 Basic descriptive characteristics of sample data

1.3 指標(biāo)選取

調(diào)查問卷除了包含上表中的受訪者的基本信息外，由牧民對(duì)草原生態(tài)旅游發(fā)展的感知、態(tài)度、參與意愿3部分組成，共含有32項(xiàng)測(cè)量問題。每項(xiàng)指標(biāo)根據(jù)李克特(Likert Scale)量表進(jìn)行設(shè)計(jì)衡量，具體等級(jí)分為“非常不贊同”“不贊同”“不確定”“贊同”和“非常贊同”5個(gè)級(jí)別，并相應(yīng)賦予對(duì)應(yīng)等級(jí)1～5分的分值數(shù)，為確保數(shù)據(jù)分析的一致性，針對(duì)感知為負(fù)向影響的選項(xiàng)，采取反向賦值的方法，即數(shù)值指標(biāo)越大，代表負(fù)面感知越小[21]。

由表2可知，牧民對(duì)草原生態(tài)旅游的影響感知包含3個(gè)方面，分別是經(jīng)濟(jì)感知、社會(huì)感知和環(huán)境感知，其中經(jīng)濟(jì)感知包括7項(xiàng)指標(biāo)，社會(huì)感知包括7項(xiàng)指標(biāo)，環(huán)境感知包括9項(xiàng)指標(biāo)。牧民對(duì)草原生態(tài)旅游發(fā)展的態(tài)度包括支持當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游業(yè)發(fā)展、對(duì)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展感到滿意等5項(xiàng)指標(biāo)，牧民參與的行為意愿包括愿意參與開發(fā)程度、愿意推薦程度等4項(xiàng)指標(biāo)。表中結(jié)果為調(diào)查結(jié)果的平均值和標(biāo)準(zhǔn)差。

表2 指標(biāo)及描述性統(tǒng)計(jì)分析 (N=586)Tab.2 Indicators and descriptive statistical analysis

在對(duì)指標(biāo)進(jìn)行分析之前，首先對(duì)問卷進(jìn)行信度與效度檢驗(yàn)。信度采用Cronbach’s Alpha作為信度的判斷標(biāo)準(zhǔn)，檢驗(yàn)測(cè)試結(jié)果的一致性、穩(wěn)定性和可靠性，其結(jié)果在0.7以上代表高信度[22]。效度采用KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)和Bartlett球形檢驗(yàn)進(jìn)行問卷的有效性分析，KMO值在0.7以上表示合格，數(shù)值在0.8以上表示合適，0.9以上則表示問卷的變量間相關(guān)性非常強(qiáng)，問卷的有效性非常合適，而Bartlett球形檢驗(yàn)顯著性應(yīng)在5%以下[23-24]。運(yùn)用Amos 21.0對(duì)問卷進(jìn)行Cronbach’s Alpha及KMO測(cè)試，結(jié)果表明，牧民對(duì)草原生態(tài)旅游發(fā)展的感知、態(tài)度和參與意愿的Cronbach’s Alpha值分別為0.851、0.832、0.763、0.814，問卷具有較高的可信度；KMO值分別為0.928、0.783、0.765、0.858，均在0.7以上，表示問卷通過了Bartlett球形檢驗(yàn)，即問卷設(shè)計(jì)的變量間相關(guān)性很強(qiáng)，適合做因子分析；分析結(jié)果顯示，所有的因子載荷量均在0.5以上，可以滿足分析要求。

2 結(jié)果與分析

2.1 個(gè)體差異分析

通過對(duì)受訪者的個(gè)體特征進(jìn)行單因子方差分析及獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)后(表3)，發(fā)現(xiàn)不同性別的牧民對(duì)草原生態(tài)旅游的發(fā)展感知存在明顯差異，男性牧民明顯高于女性牧民的感知，但在牧民所持態(tài)度和草原生態(tài)旅游參與意愿方面并未表現(xiàn)出明顯的性別差異。不同年齡、受教育程度、月工資收入、政府職務(wù)以及家庭人口數(shù)等方面特征并未表現(xiàn)出顯著差異結(jié)果，與之不同的是，在感知、態(tài)度和參與意愿方面參與草原生態(tài)旅游經(jīng)營活動(dòng)的牧民顯著高于未參與者，說明參與經(jīng)營的牧民在草原生態(tài)旅游感知、態(tài)度和參與意愿方面產(chǎn)生積極影響。

2.2 相關(guān)性分析

采用Pearson對(duì)額爾古納市牧民草原生態(tài)旅游發(fā)展的感知、態(tài)度及參與意愿進(jìn)行分析后(表4)，得出牧民的感知、態(tài)度和意愿均存在顯著的正相關(guān)。牧民的草原生態(tài)旅游發(fā)展感知與牧民所持態(tài)度之間具有顯著正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.713(P<0.001)，兩者是中度正相關(guān)；決定系數(shù)R2=0.443，表示牧民對(duì)草原生態(tài)旅游的感知程度越高，則其對(duì)草原生態(tài)旅游發(fā)展所持的態(tài)度越好。牧民感知與其參與意愿兩者同樣呈現(xiàn)顯著正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.688(P<0.001)，兩者關(guān)系是中度正相關(guān)關(guān)系；決定系數(shù)R2=0.401，代表牧民對(duì)草原生態(tài)旅游的感知程度越高，參與生態(tài)旅游的意愿就越強(qiáng)烈。牧民所持態(tài)度和參與意愿兩個(gè)變量也呈顯著正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.724(P<0.001)，兩者關(guān)系為高度正相關(guān)；決定系數(shù)R2=0.499，表示牧民對(duì)草原生態(tài)旅游發(fā)展的態(tài)度越好，則其參與意愿越強(qiáng)烈。

表3 個(gè)人特征差異分析Tab.3 Analysis of differences in personal characteristics

表4 Pearson積差相關(guān)分析Tab.4 Pearson Product-different correlation analysis

2.3 多元回歸分析

從牧民的經(jīng)濟(jì)感知視角、社會(huì)感知視角和環(huán)境感知視角分別研究經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境感知與所持態(tài)度、參與意愿之間的關(guān)系，多元回歸結(jié)果如表5所示。針對(duì)額爾古納市草原生態(tài)旅游發(fā)展，牧民的經(jīng)濟(jì)感知對(duì)所持態(tài)度、參與意愿具有顯著影響，標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)分別為0.232(P=0.001)、0.351(P<0.001)，表明牧民對(duì)草原生態(tài)旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)收入、地方發(fā)展、就業(yè)等方面的經(jīng)濟(jì)效益影響感知越強(qiáng)烈，其支持發(fā)展草原生態(tài)旅游的態(tài)度越高，參與生態(tài)旅游經(jīng)營的意愿也越強(qiáng)烈，這符合牧民“經(jīng)濟(jì)人”的特征，即牧民將經(jīng)濟(jì)效益作為行為決策的主要影響指標(biāo)；牧民的當(dāng)?shù)刂群臀幕瘋鞑サ壬鐣?huì)感知對(duì)所持態(tài)度、參與意愿也有顯著影響，標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)分別為0.368(P<0.001)、0.261(P=0.001)，表明牧民并不是獨(dú)立的個(gè)體，其具有“社會(huì)人”的特征，牧民對(duì)草原生態(tài)旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)效益影響感知越強(qiáng)烈，其支持草原生態(tài)旅游發(fā)展態(tài)度和參與意越強(qiáng)烈；牧民的生態(tài)資源保護(hù)意識(shí)等環(huán)境感知對(duì)所持態(tài)度、參與意愿同樣有顯著影響，標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)分別為0.204(P=0.001)、0.245(P=0.001)，表明牧民受綠色可持續(xù)發(fā)展理念的影響下，對(duì)草原生態(tài)旅游環(huán)境重視程度不斷提升，牧民環(huán)境感知越強(qiáng)烈，支持草原生態(tài)旅游發(fā)展的態(tài)度越高，也更傾向于參與草原生態(tài)旅游的經(jīng)營活動(dòng)。這與環(huán)境感知[25]和滿意度[26]對(duì)旅游發(fā)展態(tài)度的影響小的觀點(diǎn)相悖，可能的原因是牧民逐漸意識(shí)到生態(tài)旅游對(duì)生計(jì)可持續(xù)的重要意義，同時(shí)也通過參與生態(tài)旅游的經(jīng)營實(shí)現(xiàn)生計(jì)手段替代，了解生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)啬撩駧淼囊嫣?，增?qiáng)其感知和滿意度對(duì)旅游發(fā)展態(tài)度的影響，更加關(guān)注生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

表5 回歸分析Tab.5 Regression nanalysis

3 討論與結(jié)論

3.1 討論

牧民對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展草原生態(tài)旅游支持度較高，但整體滿意度水平一般，說明牧民愿意為草原生態(tài)旅游的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，這對(duì)當(dāng)?shù)亟】?、可持續(xù)發(fā)展草原生態(tài)旅游具有重要意義。因此，額爾古納市在當(dāng)?shù)夭菰鷳B(tài)旅游發(fā)展過程中，應(yīng)重視影響牧民感知、態(tài)度和參與意愿的重要因素。基于此，提出以下兩方面建議與意見：

(1)選擇參與草原生態(tài)旅游經(jīng)營的牧民中大部分不具有經(jīng)營生態(tài)旅游的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，又由于資金不足，無法擴(kuò)大經(jīng)營，由于旅行公司及規(guī)模較大的生態(tài)旅游公司更吸引游客，再加上公共服務(wù)的缺位和同質(zhì)化競爭的問題，導(dǎo)致牧民經(jīng)濟(jì)收入僅能維持家庭生活，還要承受由于發(fā)展旅游而引起的物價(jià)上漲等后果。面對(duì)以上問題，當(dāng)?shù)貞?yīng)積極宣傳并實(shí)踐社區(qū)主導(dǎo)型生態(tài)旅游發(fā)展模式，社區(qū)合作是保障生態(tài)旅游成功實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)效益提高的關(guān)鍵，以社區(qū)為中心，牧民通過密切合作，相互學(xué)習(xí)的方式提高自身的管理技能和專業(yè)知識(shí)，并形成經(jīng)營聯(lián)盟，從而促進(jìn)生態(tài)旅游的持續(xù)性發(fā)展。其次，基于社區(qū)的生態(tài)旅游為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者建立公平的市場交易環(huán)境和分紅機(jī)制，確保生態(tài)旅游收益讓社區(qū)成員分享，并能夠補(bǔ)助當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)保育事業(yè)。

(2)強(qiáng)化政府部門的引導(dǎo)監(jiān)管作用，解決超出社區(qū)能力的問題，如投資建設(shè)必要且昂貴的基礎(chǔ)設(shè)施、積極協(xié)調(diào)旅游企業(yè)與牧民關(guān)系，引導(dǎo)并規(guī)范旅游企業(yè)和牧民的經(jīng)營行為，對(duì)破壞環(huán)境、資源的經(jīng)營行為予以處罰，維持社會(huì)治安環(huán)境，全面整合現(xiàn)有資源，拓寬融資渠道，為牧民參與生態(tài)旅游提供金融政策扶持，加大傳統(tǒng)文化和民風(fēng)民俗的宣傳力度等，促進(jìn)當(dāng)?shù)夭菰鷳B(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 結(jié)論

盡管額爾古納市被稱為“中國最佳生態(tài)旅游城市”，但牧民對(duì)本地草原生態(tài)旅游的發(fā)展仍持有不同的看法。首先，不同年齡、受教育程度、月工資收入、政府職務(wù)以及家庭人口數(shù)等方面特征在感知、持有態(tài)度和參與草原生態(tài)旅游經(jīng)營意愿方面并未表現(xiàn)出顯著差異，但性別差異、是否參與草原生態(tài)旅游經(jīng)營的牧民在感知、所持態(tài)度和參與意愿方面存在顯著差異，男性牧民和參與草原生態(tài)旅游經(jīng)營的牧民在感知、態(tài)度和參與意愿方面顯著高于其他類型；其次，牧民普遍認(rèn)為草原生態(tài)旅游的發(fā)展在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，增加地方財(cái)政收入，提供居民就業(yè)機(jī)會(huì)，改善基礎(chǔ)設(shè)施、治安環(huán)境，有效提升當(dāng)?shù)刂?，增?qiáng)牧民的綜合素質(zhì)與環(huán)保意識(shí)等方面具有明顯作用，但物價(jià)上漲、貧富差距加大、環(huán)境與資源破壞等問題影響牧民對(duì)草原生態(tài)旅游發(fā)展的滿意度。盡管牧民參與意愿較強(qiáng)，但受疫情影響、游客的不穩(wěn)定、投資資金缺口以及公共服務(wù)的缺位會(huì)動(dòng)搖他們的經(jīng)營決心；最后，牧民的草原生態(tài)旅游發(fā)展感知與態(tài)度之間、感知與參與意愿之間均呈現(xiàn)顯著中度正相關(guān)，態(tài)度與參與意愿呈現(xiàn)顯著高度正相關(guān)，經(jīng)濟(jì)感知、社會(huì)感知、環(huán)境感知均對(duì)牧民所持態(tài)度、參與意愿有顯著正向影響。然而，本研究因抽樣調(diào)查有一定的局限性，不能反映不同季節(jié)和不同生態(tài)旅游景區(qū)類型的變化，今后應(yīng)加大對(duì)不同時(shí)間及空間尺度生態(tài)旅游的相應(yīng)研究，將更有利于增強(qiáng)該結(jié)論的普適性，并促進(jìn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。