張志新，董帥虎

（西藏大學(xué)，西藏拉薩 850000）

黨的十八大以來，西藏自治區(qū)旅游業(yè)加速發(fā)展，旅游業(yè)作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，對于經(jīng)濟(jì)社會的綜合帶動作用凸顯，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)全面發(fā)展。2013 年，西藏接待游客約1 291 萬人次，旅游收入約165 億元；2014 年，西藏接待游客約1 553 萬人次，旅游收入約204 億元；2015 年，西藏接待游客首次突破2 000 萬人次，旅游收入約280 億元，分別比“十一五”末增長1.9 倍和2.9 倍?！笆濉逼陂g，西藏累計(jì)接待游客1.576 326 億人次，旅游收入2 125.96 億元，分別是“十二五”時期的2.3 倍和2.4 倍，旅游經(jīng)濟(jì)在全區(qū)國民經(jīng)濟(jì)總收入中占比達(dá)33.3%［1］。旅游市場蓬勃發(fā)展的同時國民旅游需求的個性化、異質(zhì)性特征凸顯，傳統(tǒng)的觀光旅游需求逐漸向休閑型、體驗(yàn)型、沉浸型旅游需求轉(zhuǎn)型。這對旅游供給品質(zhì)提出了更高的要求。鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展，必須促進(jìn)農(nóng)文旅的融合發(fā)展。此外，西藏文化是中華文化和世界文化寶庫中的一顆璀璨明珠，文化資源豐富，有著文旅融合發(fā)展的天然條件。黨的十九大報(bào)告指出，要推動中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。文旅融合為中華文化的傳承創(chuàng)新提供了路徑支持。2020 年，我國將原文化部與國家旅游局整合為文化和旅游部，充分體現(xiàn)了文化與旅游不可分割的關(guān)系。

鄉(xiāng)村地域系統(tǒng)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，鄉(xiāng)村振興是一個系統(tǒng)工程。文旅融合是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的便利渠道。針對擁有豐富文化資源的鄉(xiāng)村，把文化資源通過文旅融合為一體，以文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展要素、結(jié)構(gòu)與功能的綜合轉(zhuǎn)型，可成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。因此，急需厘清文旅融合與鄉(xiāng)村振興的互饋關(guān)系與機(jī)理，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略決策提供支撐。

1 文旅融合和鄉(xiāng)村振興概述

1.1 文旅融合的內(nèi)涵

文旅融合指文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)要素之間的相互滲透與交叉融合，通過打破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，使其相互交融從而形成有機(jī)的產(chǎn)業(yè)共同體。文旅融合發(fā)展具有重要的意義，不僅有利于增強(qiáng)文化自信，還有利于提高國家的文化軟實(shí)力。文化和旅游是相互影響的關(guān)系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文化可以為旅游提供豐富的精神內(nèi)涵，而旅游可以促進(jìn)文化的傳承與發(fā)展。例如，隨著卓有成效的故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，博物館旅游成為公眾喜愛的旅游方式。文旅融合不是簡單的文化旅游化運(yùn)用，也不是單調(diào)的旅游文化開發(fā)。文化與旅游相互作用、相互影響，旅游的特色化通過文化彰顯，而文化的活化利用需要旅游提供廣闊的空間。旅游的發(fā)展為文化創(chuàng)造了市場需求，加快了文化的傳播推廣，擴(kuò)大了文化的受眾面。同時，文旅融合發(fā)展過程中將實(shí)現(xiàn)文化的再發(fā)展與再創(chuàng)造，進(jìn)一步豐富文化的內(nèi)涵，拓展文化的外延。文旅融合體現(xiàn)為文化與旅游在發(fā)展目標(biāo)上的一致性、內(nèi)在邏輯上的統(tǒng)一性。文旅融合使文化保護(hù)、文化傳承與旅游休閑娛樂發(fā)展等多元功能得以綜合實(shí)現(xiàn)。

將文化融入鄉(xiāng)村旅游，能夠豐富旅游的內(nèi)涵，為鄉(xiāng)村旅游注入了新的活力，并且對鄉(xiāng)村振興有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。文旅融合發(fā)展能夠豐富鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，增強(qiáng)村民的文化自信，培育文明新鄉(xiāng)風(fēng)。同時，文旅融合發(fā)展憑借其市場的作用和優(yōu)勢使得鄉(xiāng)村文化資源得到新生，從而提升鄉(xiāng)村原有文化產(chǎn)品的品質(zhì)，進(jìn)一步延長鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，最終提升村民的文化獲得感。

1.2 鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵與特征

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！保w了鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村文明建設(shè)及鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)的各個方面［2］。鄉(xiāng)村振興旨在通過國家政策整合社會各界資源，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、生態(tài)、文化、組織的全面振興。鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)是鄉(xiāng)村地域系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展，是為應(yīng)對鄉(xiāng)村內(nèi)部要素的流失與衰退，通過多種手段激發(fā)內(nèi)部動力和吸納外部資源重組鄉(xiāng)村發(fā)展要素，從而優(yōu)化要素結(jié)構(gòu)、提升地域功能、重塑鄉(xiāng)村形態(tài)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地域全面復(fù)興［3］。鄉(xiāng)村振興旨在縮小貧富差距，逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕。鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)兼具復(fù)雜性和長期性的工程，各地要因地制宜，積極探索適合當(dāng)?shù)貙?shí)情的實(shí)施路徑。

2 文旅融合與鄉(xiāng)村振興的互饋機(jī)制

文旅融合發(fā)展的重要前提是基于鄉(xiāng)村發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，鄉(xiāng)村振興的具體要求也是文旅發(fā)展的未來方向。文旅融合可以充分挖掘鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)及文化內(nèi)涵，對于改善鄉(xiāng)村的人居環(huán)境、提高農(nóng)民的生活水平具有重要的意義。文旅一體化是鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)土文化發(fā)展的新模式，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的新手段。文旅融合能夠促進(jìn)鄉(xiāng)土文化挖掘、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，破解鄉(xiāng)村發(fā)展困境，助推鄉(xiāng)村振興。同時，鄉(xiāng)村在產(chǎn)業(yè)、人才、生態(tài)、文化、組織等維度的振興又將為文旅融合發(fā)展創(chuàng)造新的需求，進(jìn)一步夯實(shí)文旅融合發(fā)展基礎(chǔ)，為文旅融合的深度發(fā)展創(chuàng)造條件。

2.1 文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的方式與路徑

鄉(xiāng)村的文旅融合是振興鄉(xiāng)村文化、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展的必由之路［4］。文旅融合的有序發(fā)展也能有效地助推鄉(xiāng)村振興，文旅融合的最終目的是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)與傳承優(yōu)秀文化的雙重價值。鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)村旅游的融合就是為了激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力，建設(shè)社會主義新農(nóng)村，助推鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村旅游活動的開展對鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施與民生環(huán)境提出了更高的要求，鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村布局及環(huán)境優(yōu)化，因此文旅融合能夠助推鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。文旅有效融合離不開當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)及監(jiān)督。政府通過加強(qiáng)業(yè)務(wù)指導(dǎo)、項(xiàng)目扶持、示范帶動、完善配套政策等手段，形成高效指導(dǎo)和促進(jìn)體系。文旅融合帶來的文化生態(tài)轉(zhuǎn)變以及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)提升都將對鄉(xiāng)村居民的精神風(fēng)貌帶來積極影響，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村的精神文明建設(shè)。文旅融合利用旅游路徑，挖掘鄉(xiāng)土文化、文化故事，守住鄉(xiāng)土文化本色，彰顯農(nóng)村的“土”氣，推動鄉(xiāng)土文化資源高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興中鄉(xiāng)風(fēng)文明目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。文旅融合帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要外生力量，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將為鄉(xiāng)村民生改善創(chuàng)造條件。

2.2 鄉(xiāng)村振興對文旅融合的反饋?zhàn)饔?/h3>

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施的背景下，鄉(xiāng)村文旅融合的有效發(fā)展對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多層次發(fā)展、鄉(xiāng)村文化的傳承發(fā)揚(yáng)、鄉(xiāng)村風(fēng)貌的文明改善、村民收入的提高等有著積極作用。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對文化發(fā)展有促進(jìn)作用，文化發(fā)展反作用于經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)村振興對鄉(xiāng)村文旅融合提出更高的要求，能夠?yàn)猷l(xiāng)村文旅融合發(fā)展創(chuàng)造新的需求與動力。隨著鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，農(nóng)村的旅游和文化對外的吸引力得到增強(qiáng)，農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化和諧交融，讓城市的游客能夠隨時回歸美好的田園生活，而生活在鄉(xiāng)村的人也能同樣感受到社會主義新生活，所以這便要求文旅融合的效果更加顯現(xiàn)，傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著與城鄉(xiāng)互補(bǔ)功能性的加強(qiáng)，鄉(xiāng)村文旅融合市場進(jìn)一步擴(kuò)大，也將促進(jìn)農(nóng)村旅游休閑項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)配套商業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)，形成整體服務(wù)品質(zhì)較高的文旅集聚區(qū)。鄉(xiāng)村振興將為文旅融合創(chuàng)造發(fā)展條件，鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的人才隊(duì)伍建設(shè)、配套政策、良好的發(fā)展環(huán)境以及新文明風(fēng)尚也將為文旅融合發(fā)展提供助力。

3 西藏農(nóng)文旅融合的現(xiàn)狀

西藏文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，文化資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍ瑫r，西藏?fù)碛胸S富的旅游資源，旅游業(yè)帶動作用顯著［5］。

黨的十八大以來，西藏的旅游業(yè)加速發(fā)展，旅游業(yè)的先導(dǎo)優(yōu)勢作用得到充分發(fā)揮，對于經(jīng)濟(jì)社會的綜合帶動作用凸顯。尤其是“十三五”時期，旅游經(jīng)濟(jì)在全區(qū)國民經(jīng)濟(jì)總收入中占比達(dá)33.3%。2020 年，西藏鄉(xiāng)村旅游接待游客1 061 萬人次，實(shí)現(xiàn)收入12.17 億元，農(nóng)牧民直接和間接參與鄉(xiāng)村旅游就業(yè)8.6 萬人次，人均實(shí)現(xiàn)收入4 300 余元?！笆濉睍r期，西藏的文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值從34.50 億元增長到60.95 億元，實(shí)現(xiàn)年均15%以上的增速?？臻g布局不斷優(yōu)化，形成了以拉薩市歷史文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、林芝市雅魯藏布江生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、山南市雅礱藏源文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、日喀則市珠穆朗瑪峰生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、昌都市香格里拉文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、那曲市草原游牧文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及阿里神山圣湖宗教文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為主的文化產(chǎn)業(yè)集聚新格局。為了推進(jìn)鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，西藏頒布了一系列扶持政策。1）重點(diǎn)打造以“文創(chuàng)西藏”區(qū)域公用品牌為總品牌，74 個縣區(qū)“一縣一品”為子品牌的品牌體系，提升區(qū)域品牌對產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。2）推動文化與旅游融合，深挖文化資源，推動文化資源的市場化產(chǎn)品開發(fā)；深挖文化符號、文化故事，利用文化元素提升文化旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和內(nèi)涵，提升各旅游景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品的文化影響力。

但是，西藏的旅游業(yè)也存在很多不足，表現(xiàn)在各類文化資源開發(fā)利用和可持續(xù)發(fā)展動力不足，地方特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、紅色文化資源的開發(fā)利用市場化程度不高，文化和旅游的業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合與傳播融合機(jī)制尚未完善，文化和旅游融合的路徑需要進(jìn)一步細(xì)化。

4 促進(jìn)西藏文旅融合的對策

4.1 營造輿論氛圍，完善資金引進(jìn)機(jī)制

1）強(qiáng)化政策宣傳，引導(dǎo)農(nóng)牧民積極參與。政府應(yīng)加強(qiáng)對以開發(fā)旅游促進(jìn)文化價值再生、價值聯(lián)動的農(nóng)文旅融合優(yōu)秀案例的宣傳，同時鼓勵農(nóng)民以各種形式（通過土地、林權(quán)、技術(shù)、手藝及資金等）入股鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目。2）為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項(xiàng)目提供財(cái)政補(bǔ)貼和貸款補(bǔ)助，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與金融融合發(fā)展，鼓勵金融資本、社會資本與文化資源相結(jié)合，拓寬融資渠道。3）以產(chǎn)業(yè)為核心，創(chuàng)新管理模式，完善服務(wù)體系，為相關(guān)部門之間的合作營造良好的政策環(huán)境。

4.2 彰顯西藏旅游發(fā)展的鄉(xiāng)村元素

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，只有充分發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，才能延長產(chǎn)業(yè)鏈，為文旅融合發(fā)展提供保障。西藏應(yīng)充分彰顯旅游發(fā)展的鄉(xiāng)村元素，實(shí)現(xiàn)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的合理開發(fā)。1）依托當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^和特色文化優(yōu)勢，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑觀光、文化體驗(yàn)、民族手工業(yè)和民宿等業(yè)態(tài)。2）發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化的優(yōu)勢，做好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。3）推動文化遺產(chǎn)與旅游融合，創(chuàng)新文化遺產(chǎn)利用形式，利用民族節(jié)慶、民俗活動、民族歌舞及手工技藝等文化形式，打造一批傳統(tǒng)文化節(jié)事旅游，重點(diǎn)推動藏歷新年、雪頓節(jié)、望果節(jié)等民族傳統(tǒng)節(jié)日開展。例如，山南市乃東區(qū)昌珠鎮(zhèn)扎西曲登社區(qū)興建了中華民族風(fēng)情藏農(nóng)園，展示藏族生活環(huán)境、鍋莊晚會等文化活動，讓游客在觀賞民族文化的同時，親身體驗(yàn)民族文化活動。4）在政策層面，政府應(yīng)該適當(dāng)增加財(cái)政投入，在旅游旺季對旅游小鎮(zhèn)進(jìn)行定期或不定期檢查，有效促進(jìn)文旅融合快速發(fā)展。

4.3 打造數(shù)字文旅平臺

1）整合利用群眾文化活動資源，打造分布式數(shù)字文化資源庫群，將豐富的數(shù)字文化資源傳輸?shù)交鶎泳C合性文化服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)“一站式”服務(wù)。2）加強(qiáng)縣區(qū)藝術(shù)團(tuán)和行政村文藝演出隊(duì)對新技術(shù)的采納和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合的服務(wù)模式，全面提升服務(wù)能力。3）爭取公共數(shù)字文化運(yùn)行維護(hù)與服務(wù)專項(xiàng)資金，探索“智慧劇場”建設(shè)，推動傳統(tǒng)劇院轉(zhuǎn)型升級。4）推動布達(dá)拉宮、大昭寺、扎什倫布寺、薩迦寺及古格王朝遺址等數(shù)字再現(xiàn)與虛擬云游等文物展示利用方式融合創(chuàng)新，打造“數(shù)字文旅”平臺。