鄭大狀章華夏

（1.泰國格樂大學國際學院 山東 濟南 250000；2.泰國格樂大學國際學院 山東 曲阜 273165）

引言

隨著我國體育事業(yè)的持續(xù)發(fā)展與進步，在“體育強國”、“全民健身”以及“健康中國”等戰(zhàn)略推動下，我國體育領域已進入高速發(fā)展階段。一直以來，籃球運動都是我國普及程度較高、參與人數(shù)眾多的體育活動之一。據(jù)2021年12月21日中國籃協(xié)發(fā)布的《中國籃球運動發(fā)展報告》中顯示：截至2021年底，我國籃球人口約為1.25億，其中核心籃球人口億突破7600萬人，單從參與人數(shù)與普及程度而言，籃球運動已成為我國第一大球類運動。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們參與籃球運動的主要動機為學習技能、鍛煉身體以及興趣愛好，而非升學、就業(yè)等功利性動機。由此可見籃球運動對我國“全民健身”以及“健康中國”等戰(zhàn)略均有著較強的推動力，是實現(xiàn)“體育強國”的重要方式之一。在龐大的運動人口基數(shù)下，籃球運動的持續(xù)發(fā)展必須要有自身文化（即籃球體育文化）的良好支撐，才能讓籃球運動具有可持續(xù)發(fā)展的生命力?；@球體育文化是體育文化中的重要組成部分之一，也是籃球運動核心內(nèi)容之一，主要在于籃球運動自身價值觀的體現(xiàn)，讓參與籃球運動、接觸籃球運動的人們能夠在運動中達到價值觀、道德觀上的正向引導。相關報道指出，受籃球體育文化影響最大的是青少年，他們長期接觸的文化環(huán)境將會對其一生產(chǎn)生巨大影響。因此，在體育互聯(lián)網(wǎng)背景下，研究籃球體育文化的構建有著極其重要的意義。

1、新時代我國互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化發(fā)展背景分析

籃球體育文化的形成并非一朝一夕，而是一個長期的動態(tài)過程，我國籃球體育文化在體育互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展在上世紀末就已經(jīng)形成了萌芽，至今可初步分為3個發(fā)展階段：萌芽期、發(fā)展期、繁榮期。

表1 互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化發(fā)展階段

1.1、我國互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化的萌芽期

1998年我國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)口戶網(wǎng)站開始崛起，出現(xiàn)了新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站，籃球賽事等相關資訊不再只出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體中，開始了籃球的新媒體宣傳發(fā)展。其中NBA與搜狐網(wǎng)絡公司開發(fā)的全中文網(wǎng)站、姚明登陸NBA聯(lián)賽等事件也成為了推動籃球體育文化進一步發(fā)展的重要力量，2002年我國社會籃球文化出現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)籃球文化也開始廣泛滲入大眾生活。在這一時期人們對籃球的關注主要集中在NBA賽事，在互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化中以NBA賽事、資訊為主體，雖然有明確的主體，但是內(nèi)容單一、形式簡單，對國民的社會生活影響較小。

1.2、我國互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化的發(fā)展階期

2005年起，我國互聯(lián)網(wǎng)上的各類籃球網(wǎng)站開始涌現(xiàn)，包括NBA賽事直播、籃球賽事解說及分析、籃球網(wǎng)站論壇以及以籃球為主的APP等。這一階段深深體現(xiàn)了新媒體、數(shù)字傳媒的成功發(fā)展，人們可以從互聯(lián)網(wǎng)上了解更多關于籃球的信息，有了更多觀看比賽的方式；從解說和分析中更深入了解籃球運動，是互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化的專業(yè)性基礎；籃球網(wǎng)站論壇為全國范圍內(nèi)的愛好者提供了交流平臺，人們開始在平臺上相互討論，論壇的建立是互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化形成的關鍵因素；各種籃球相關的APP則為人們帶來了豐富多彩的籃球生活，APP同樣也是專注互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化發(fā)展的典型。在此階段我國互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化呈現(xiàn)出了較強的發(fā)展生命力，打破了以往籃球文化的局限性，并且其內(nèi)容也相當可觀，大部分內(nèi)容具有一定的專業(yè)性、權威性。

1.3、我國互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化的繁榮期

2013年騰訊公司推出網(wǎng)游《NBA2Konline》，為我國互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化打開了新的發(fā)展方向，與此同時國內(nèi)各類籃球網(wǎng)站、軟件層出不窮，微博、微信、博客推文，短視頻，網(wǎng)絡游戲，球鞋文化等也逐漸開始發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化所關注的內(nèi)容從NBA等專業(yè)聯(lián)賽拓展到了國內(nèi)外各級賽事甚至包括民間籃球活動，尤其是近兩年短視頻的興起，讓國內(nèi)民間籃球組織獲得了更多的曝光率與關注程度，互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化與氛圍空前高漲。我國互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化的繁榮期中，內(nèi)容與形式還在不斷創(chuàng)新與變革，現(xiàn)階段豐富、飽滿的籃球內(nèi)容為籃球體育文化注入了更多內(nèi)涵。然而百花齊放的互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化雖然為籃球運動帶來了巨大的發(fā)展空間，但是巨大的信息量與內(nèi)容讓審核工作面臨更大困難，導致網(wǎng)絡上的相關內(nèi)容良莠不齊。

2、體育互聯(lián)網(wǎng)背景下籃球體育文化內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化是現(xiàn)代信息科技與籃球運動的不斷融合形成的一種特殊文化，打破了時空的壁壘，互聯(lián)網(wǎng)是其主要的載體?；ヂ?lián)網(wǎng)籃球體育文化凝聚著不同時代籃球文化的精神與底蘊，可以作為其補充與延伸，它直接記錄著籃球運動發(fā)展史，將籃球文化篆刻到虛擬空間中。從萌芽到社群亞文化再到現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化，在國內(nèi)掀起了一場互聯(lián)網(wǎng)新文化運動，互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化已經(jīng)從輔助體育（籃球）發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?、推動體育（籃球）發(fā)展，成為了我國體育文化的主要形式，并且是現(xiàn)代體育文化中不可或缺的重要部分，未來將滲透我國體育（籃球）發(fā)展的全過程中。因此加快互聯(lián)網(wǎng)籃球網(wǎng)絡文化的發(fā)展，豐富互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化內(nèi)容，構建完整的、完善的互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化，是促成我國現(xiàn)代體育強國的重要保障。

我國互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化已經(jīng)將傳統(tǒng)籃球體育文化的內(nèi)容完全消化，并且可以將其分為3個層次：核心、制度、物態(tài)文化，分別代表著籃球運動中的思想、精神；運動規(guī)則、比賽秩序、運動技戰(zhàn)術；籃球器材設施、隊徽、吉祥物、球衣球鞋配飾等。3個層面共同作用影響著人們的身心感官與價值觀念。

3、體育互聯(lián)網(wǎng)對我國社會籃球體育文化的影響

3.1、提供巨大發(fā)展空間

互聯(lián)網(wǎng)承載著大量的籃球體育文化信息，有著文字、圖片、音樂、視頻等多元化的記錄方式，以及網(wǎng)站、論壇、APP等多種表達途徑。借助互聯(lián)網(wǎng)能夠滿足不同年齡、不同文化水平、不同專業(yè)程度的籃球愛好者需要，將籃球體育文化的可接收對象變成了社會所有人。曾經(jīng)的籃球體育文化主要集中在當代籃球背景，現(xiàn)在則貫穿整個籃球歷史，包含過去、現(xiàn)在甚至是未來。例如，高校籃球愛好者中，有不少是喬丹、艾弗森、拉里伯德的球迷，然而他們卻沒有直接經(jīng)歷過這些球星的時代，在互聯(lián)網(wǎng)中觀看影像、文章、技戰(zhàn)術分析等逐漸被他們的魅力所吸引，成為了他們跨時代的球迷；每年的NBA、CBA選秀都會產(chǎn)生大量的討論，對于有發(fā)展?jié)摿?、初露鋒芒的新生代球員，各大媒體對他們的未來進行暢想，部分愛好者從對他們的未來進行感知，成為了他們成功前的球迷；在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)中，有大量國內(nèi)職業(yè)或非職業(yè)的籃球運動員開始組成團體、成立民間籃球組織，同樣也收獲了大量的球迷，讓籃球體育文化的關注點從職業(yè)走向了民間。

3.2、推動籃球體育文化傳播

互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有全覆蓋和全天候特征，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的作用下，籃球體育文化能夠快速滲透進人們的生活中，互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化最初也是以新媒體的形式形成，互聯(lián)網(wǎng)直接促進了籃球體育文化在社會中的傳播速度與廣度，讓籃球體育文化的傳播也突破了時間與空間的限制，人們可以在任何時間、任何地點利用互聯(lián)網(wǎng)來接觸籃球體育文化。無論是何種文化，都需要媒介的傳播才能夠深入人心，新時代的媒介中最有效、最科學的毫無疑問是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅為籃球體育文化提供了發(fā)展空間、帶來了發(fā)展資源，也在直接為籃球體育文化的傳播服務。

4、互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化的影響

4.1、積極影響

（1）影響人的健身意識。

互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化作為一種團結(jié)意識較強、適用人群較廣的具體化的文化個體，對人們的行為具有一種潛移默化的影響。首先是能夠直接影響人們參與運動的興趣以及積極性，根據(jù)相關研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的人們更傾向于從互聯(lián)網(wǎng)中汲取信息，并在生活中加以運用，并且善于從互聯(lián)網(wǎng)中進行自主學習，通過刻意地引導人們參與籃球運動的動機越來越強，進而影響人的行為——參與籃球?qū)嵺`活動，在長期的良性引導下，最終形成良好的健身意識；其次是通過互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化在精神層面的引導與宣傳，讓人們直接接觸到正確的體育觀念與健身意識，通過這樣的非正規(guī)教育的形式實現(xiàn)對社會人的終身教育。

（2）塑造良好的心理能力。

相關研究已經(jīng)指出，在籃球體育文化中，球星的勵志成長經(jīng)歷以及優(yōu)秀體育精神能夠給人們帶來良好的榜樣模范作用，讓人們學習積極進取、永不言棄的頑強精神，從而塑造人良好的心理能力。例如，NBA中部分球星是來自貧民窟和一些比較落后的國家，在取得成功的過程中遇到了眾多坎坷，歷經(jīng)艱辛最終來到了這個世界的最高舞臺。這些優(yōu)秀球員的成長經(jīng)歷很容易讓人們聯(lián)系到自己的切身實際，在互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化中有一句話“每一個NBA球星都是自己世界的喬丹，也都是自己世界的英雄”，作為籃球體育文化重要的一份子，他們?yōu)槿藗儙淼木窳α渴菬o法估計的，尤其是對青少年的激勵作用，堪比任何一個優(yōu)秀的心理講座。

（3）提高社會體育素養(yǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化最顯而易見的是能夠提高人們對籃球的熟知程度，一定量的累計后可以引發(fā)質(zhì)變形成自身在籃球領域的專業(yè)性，在籃球體育文化中積累的籃球?qū)I(yè)性并非單純通過課程學習、書本學習能夠形成的。同時通過促進籃球運參與提高人們的身體素質(zhì)、籃球技戰(zhàn)術水平、運動理解能力等，通過籃球體育文化感染提高人的心理素質(zhì)，整體而言就是提高人的體育素養(yǎng)。

（4）促進籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

通過互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，籃球體育文化得到了更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展空間，同樣受益的還有社會籃球產(chǎn)業(yè)，籃球青訓、籃球場館、球衣球鞋及周邊產(chǎn)品的經(jīng)濟發(fā)展有了顯著性的提升，整個籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展引來了史無前例的高潮。在吸引消費的同時也創(chuàng)造出了大量籃球相關的從業(yè)崗位，為解決我國就業(yè)問題分擔部分壓力。

4.2、消極影響

（1）使人過度沉迷、依賴互聯(lián)網(wǎng)。

由于互聯(lián)網(wǎng)的多樣性和復雜性，虛擬世界會對青少年和青年群體產(chǎn)生較強的吸引力，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的運作下，根據(jù)用戶自身接觸環(huán)境、喜好、搜索記錄等條件各大網(wǎng)站、APP、短視頻等都會推送其感興趣的內(nèi)容，讓人沉迷其中無法自拔；其次則是互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，從現(xiàn)階段看來，互聯(lián)網(wǎng)快速的記事、查閱功能讓大多數(shù)人放棄了用紙筆來記事，久而久之書寫能力產(chǎn)生了大幅度下滑，其次隨時可以查閱相關資料、信息的功能讓人們自身記事能力受到抑制，逐漸依賴使用互聯(lián)網(wǎng)而不是自身大腦的能力。

（2）劣質(zhì)信息對人們形成誤導。

現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)上龐大的信息庫雖然為籃球體育文化增添了更多風采，但是其中混淆著部分劣質(zhì)信息，缺乏自主判斷能力的青少年甚至是成人極有可能受到其誤導，產(chǎn)生錯誤的認知，久而久之對其價值觀的形成會造成嚴重影響。雖然劣質(zhì)信息還未產(chǎn)生嚴重、惡劣的事件發(fā)生，但是其潛在危害性是巨大的，不引起重視會導致互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化的發(fā)展偏離軌道，脫離理想的發(fā)展路線。

5、新時代社會籃球體育文化的構建策略

5.1、利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢發(fā)展籃球周邊產(chǎn)業(yè)

籃球體育文化的構建需要周邊產(chǎn)業(yè)作為輔助支撐，與籃球體育文化共同形成和諧發(fā)展的態(tài)勢，發(fā)展籃球周邊產(chǎn)業(yè)不僅是提高我國經(jīng)濟水平的方式，同樣是發(fā)展籃球體育文化、完善籃球體育文化的重要方式。近幾年來國產(chǎn)球鞋銷量的大幅上漲讓人們感受到國產(chǎn)的質(zhì)量也并不低于歐美，甚至性價比更高，能夠促使形成一定的民族自豪感。尤其是以安踏、李寧、匹克等國產(chǎn)運動品牌影響力日漸增大，在籃球生活品方面首次形成了以國產(chǎn)為領先的籃球體育文化，而國產(chǎn)品牌的籃球也開始涌入市場，以往籃球場上的看到的普遍是斯伯丁、威爾勝等外國品牌籃球，現(xiàn)在隨處可見各種國產(chǎn)的大小品牌的籃球，與之相聯(lián)系的則有或多或少的文化內(nèi)涵。如，籃球網(wǎng)紅黃宇軍的“精靈球”品牌，注重球的觸感以及耐久性，通過互聯(lián)網(wǎng)短視頻走紅網(wǎng)絡后開始建立自己的品牌，滿足了國內(nèi)以學生為主的年輕人的低消費高性價比需求，并且成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化中的一份子。

網(wǎng)絡直播以及直播帶貨是新興的籃球周邊產(chǎn)業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)中視頻軟件的直播功能進行線上銷售，降低了運營成本，低成本則吸引了大量的商家涌入來爭奪這一“商機”，在專門的監(jiān)管機制尚未明確的情況下，造成了輕微的市場混亂，并且對同類產(chǎn)品的實體經(jīng)營造成了巨大沖擊。另外一種方式則是以直播籃球活動的方式吸引流量，借此進行商品銷售或直接獲益。

5.2、鼓勵創(chuàng)新籃球體育活動開展模式

創(chuàng)新是發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，應當鼓勵社會組織、學校相關部門創(chuàng)新籃球體育活動開展模式，緊跟時代發(fā)展為籃球體育文化更多的新鮮血液?，F(xiàn)階段社會中已經(jīng)出現(xiàn)了“線上+線下”的籃球體育活動開展模式，在線上引流、建立社群、展開討論、互動、抽獎、直播，在線下進行籃球賽事等實踐活動，此種方式將傳統(tǒng)體育活動與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，巧妙利用了現(xiàn)實與互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化的融合機制。

5.3、打造特色籃球文化圈

打造特色籃球文化圈是現(xiàn)代體育互聯(lián)網(wǎng)背景下構建籃球體育文化的重要內(nèi)容，籃球文化圈是我國現(xiàn)階段籃球體育文化的主要特點之一，其內(nèi)容包括NBA、CBA、CUBA以及社會籃球組織、個人籃球博主等，尤其是近幾年的社會籃球組織、個人籃球博主，由于技術水平及文化內(nèi)涵更貼近人們的生活，受到了廣大籃球愛好者的喜愛，其中以日落東單、野球帝、瓷器廠等籃球組織影響最為突出。在當期形式下打造具有我國特色的籃球文化圈具有著重要作用，能夠在社會中起帶頭作用，向青少年做好榜樣作用，促進全民健身發(fā)展，宣揚優(yōu)秀體育精神，完善我國籃球體育文化內(nèi)容的構建。

5.4、完善體育互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督管理機制

完善體育互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督管理機制，提高體育互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容質(zhì)量是籃球體育文化良好發(fā)展的重要保障，嚴格把控網(wǎng)絡發(fā)布內(nèi)容審核，盡可能排除潛在的文化威脅與隱患。在審核、監(jiān)督、管理中，系統(tǒng)判斷其是否符合我國社會主義核心價值觀，在籃球體育文化的構建中能否起到積極作用。體育互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督管理機制的直接目的是為籃球體育文化發(fā)展掃平障礙，為社會創(chuàng)造一個積極向上的體育互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境與籃球體育文化氛圍，這需要在政策的指導下網(wǎng)絡監(jiān)督管理部門、體育部門的通力合作，以及互聯(lián)網(wǎng)公司及體育組織的積極配合。

6、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)為我國籃球體育文化帶來了新的機遇，在體育互聯(lián)網(wǎng)背景下，充分認識互聯(lián)網(wǎng)籃球體育文化內(nèi)涵，明確掌握現(xiàn)代社會與現(xiàn)代人的文化需求，利用好現(xiàn)代信息技術，提升我國籃球體育文化水平，構建完整、完善的新時代籃球體育文化，推動我國體育事業(yè)的發(fā)展，提升體育文化軟實力，全力打造我國“現(xiàn)代體育強國”。