郝宏鐘

（淮北師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 淮北 235000）

0 引言

國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要隨著國(guó)內(nèi)外需求矛盾的轉(zhuǎn)變而隨之變化，才能適應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，并著眼于經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展.在2008年國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展受制于外部因素的狀況較為嚴(yán)重.且2020年受新冠疫情的影響，在國(guó)際市場(chǎng)逐步弱化的情況下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正處于升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要階段.黨的十九屆五中全會(huì)提出“加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的重大戰(zhàn)略部署.由發(fā)改委、財(cái)政部等十個(gè)部委聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，將當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的總體形勢(shì)總結(jié)為“總體平穩(wěn)，有所波動(dòng)，但消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依然強(qiáng)勁”［1］.伴隨著新時(shí)代、新格局的到來(lái)，居民消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為新時(shí)期的新特征.在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同樣需要解決體育消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的一系列矛盾.在新形勢(shì)下推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)是體育助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路.2019年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)29 483億元，比2018年增長(zhǎng)10.9%，距離《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）提出的到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元還有差距［2］.近年來(lái)，《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》等政策的頒布，為新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下體育消費(fèi)的升級(jí)明確方向.在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)發(fā)展的背景下，體育消費(fèi)升級(jí)有何意義，體育消費(fèi)的現(xiàn)狀如何，以及體育消費(fèi)升級(jí)有哪些路徑，以期通過(guò)對(duì)相關(guān)問(wèn)題的研究，為推進(jìn)體育消費(fèi)升級(jí)提供借鑒和參考.

1 體育消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代意義

1.1 符合人民群眾美好生活的需要

黨的十九大報(bào)告對(duì)新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾作出重要論述，人民對(duì)美好生活的向往不再只是對(duì)物質(zhì)方面的需求，還包括在精神生活上美好體驗(yàn)的需要，尤其是在休閑、娛樂(lè)、醫(yī)療、教育、健康等更高層次社會(huì)服務(wù)上.因此，更高質(zhì)量的社會(huì)服務(wù)體系的建立，符合人民高質(zhì)量生活的迫切需要.從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，人均GDP達(dá)8 000~10 000美元是消費(fèi)升級(jí)的起點(diǎn)，而2020年我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)10 000美元［3］，消費(fèi)者更加注重線(xiàn)下體驗(yàn)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)正在形成.“體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段”［4］.這一論斷已成為社會(huì)共識(shí)，為國(guó)家體育戰(zhàn)略部署做出指引.從全民健身到健康中國(guó)，兩大國(guó)家戰(zhàn)略疊加夯實(shí)體育強(qiáng)國(guó)之基，群眾鍛煉的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)水平逐步提升.據(jù)《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示：我國(guó)2021年大眾健身年平均消費(fèi)為5 670元，相較于2020年提升35%，大眾體育消費(fèi)意愿進(jìn)一步加強(qiáng).伴隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升，人們對(duì)更高質(zhì)量的體育消費(fèi)需求也成為提升生活質(zhì)量和豐富精神文化生活的方式.截止到2020年，全國(guó)共有體育場(chǎng)地371.3萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積31億平方米［5］.隨著我國(guó)體育事業(yè)的大發(fā)展，體育消費(fèi)升級(jí)成為必然，人民對(duì)美好生活的向往，也將會(huì)在此進(jìn)程中實(shí)現(xiàn).

1.2 適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的要求

面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，黨中央確定以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)與國(guó)際雙循環(huán)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局.在新格局下，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，意味著著力打通國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì).從2019年至2021年上半年，消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率從57.8%提高至61.7%，雖然受2020年新冠疫情的影響，消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率使得消費(fèi)仍然成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ唬?］.相關(guān)研究表明，體育消費(fèi)升級(jí)符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的總體要求，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)；體育消費(fèi)升級(jí)有利于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力的提升，形成經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)力.

2019年由國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi) 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情；促進(jìn)體育消費(fèi)，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力；加強(qiáng)平臺(tái)支持，壯大市場(chǎng)主體；實(shí)施“體育+”行動(dòng)，促進(jìn)融合發(fā)展等，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)［7］.2020年8月國(guó)家體育總局公布河北秦皇島、江蘇南京等40座城市為國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，以促進(jìn)體育消費(fèi)機(jī)制、政策、模式、產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新，推動(dòng)體育消費(fèi)的實(shí)踐探索.從上述可見(jiàn)，體育消費(fèi)可以在激活市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)等方面為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力，同時(shí)體育消費(fèi)也在市場(chǎng)中逐漸彰顯現(xiàn)出其固有潛力.作為國(guó)家大力推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)已在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)體育消費(fèi)發(fā)展理念與發(fā)展方式，可以對(duì)體育消費(fèi)類(lèi)型、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)場(chǎng)所、消費(fèi)內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，為新時(shí)代國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新的強(qiáng)勁動(dòng)力.

1.3 體育消費(fèi)需求側(cè)與供給側(cè)改革的題中之義

從大眾的消費(fèi)需求和供給來(lái)看，體育消費(fèi)的升級(jí)有利于促進(jìn)供需側(cè)改革的優(yōu)化.當(dāng)前，通過(guò)投資、消費(fèi)、出口來(lái)刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)很難達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，因此需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式.從需求側(cè)來(lái)看，通過(guò)政府買(mǎi)斷的方式刺激體育消費(fèi)需求已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾實(shí)際有效需求的需要.從供給側(cè)來(lái)看，對(duì)供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整從單一需求結(jié)構(gòu)正在向更深化、多層次的供給結(jié)構(gòu)方向發(fā)展，在體育消費(fèi)中供給側(cè)依據(jù)需求側(cè)發(fā)展的實(shí)際不斷豐富和延伸.盡管供給側(cè)和需求側(cè)是刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的2種方式，它們以不同的方式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng).消費(fèi)升級(jí)將進(jìn)一步密切二者之間關(guān)系，只有形成供給和需求“雙向合力”情況下，才能不斷推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程的順利開(kāi)展.

此外，體育消費(fèi)升級(jí)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上起到導(dǎo)向的作用.研究表明，只有按照消費(fèi)需求不斷調(diào)整的投資與生產(chǎn)，才能最大可能地提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量.也有學(xué)者認(rèn)為，在社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中，隨著人們個(gè)性化、多樣化等更高級(jí)別消費(fèi)需求的出現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也更加明確.作為體育消費(fèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)部門(mén)，只有順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)和特點(diǎn)，從供給和需求2方面出發(fā)提供具有持續(xù)動(dòng)力的消費(fèi)產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的益處，體育消費(fèi)引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是在此循環(huán)中實(shí)現(xiàn).體育消費(fèi)升級(jí)要在大眾個(gè)性化、多樣化的高層次需求的引領(lǐng)下，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，提供更多更高質(zhì)量的體育消費(fèi)產(chǎn)品，不斷提升供給側(cè)產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)優(yōu)化，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展朝著更加美好的未來(lái)發(fā)展.

2 體育消費(fèi)升級(jí)存在的問(wèn)題

進(jìn)入新時(shí)代，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的政策不斷出臺(tái)，大眾對(duì)體育消費(fèi)的需求也呈現(xiàn)出不斷升級(jí)的狀態(tài).大眾體育消費(fèi)需求向著更加關(guān)注體育消費(fèi)質(zhì)量的方向轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)由實(shí)物型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用正逐漸顯現(xiàn).但體育產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)建設(shè)尚不完善，消費(fèi)者的信用機(jī)制、權(quán)益保障體系等建設(shè)與體育消費(fèi)實(shí)際發(fā)展水平不相匹配，導(dǎo)致居民體育消費(fèi)能力和消費(fèi)水平長(zhǎng)期處于低水平和低層次.據(jù)國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)體育人口總數(shù)已超過(guò)5億，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在一定的距離，與美國(guó)的70%比重相差更是甚遠(yuǎn)［8］.近年來(lái)，全民健身熱情的高漲推動(dòng)著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育消費(fèi)總額也不斷提高，但與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)達(dá)GDP 1%的目標(biāo)還有很大的上升空間.

2.1 供給側(cè)：發(fā)展方式粗放和有效供給短缺

供給決定消費(fèi)，消費(fèi)引領(lǐng)供給是馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要觀點(diǎn).隨著我國(guó)社會(huì)主要矛盾的變化，居民對(duì)體育消費(fèi)質(zhì)量提升的需求空前強(qiáng)烈.從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展方式來(lái)看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局、發(fā)展路徑、創(chuàng)新力度等存在諸多不足，形成供需不相匹配的狀況.如觀賞型消費(fèi)方面，目前超級(jí)碗、奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、FIFA 等世界頂級(jí)商業(yè)價(jià)值和影響力的賽事仍居國(guó)內(nèi)體育賽事影響力前列，其品牌價(jià)值分別為5.8億美元、3.48億美元、2.85億美元和2.29億美元，反觀國(guó)內(nèi)賽事品牌，總體價(jià)值不高，盈利效果較差，中超、CBA 等國(guó)內(nèi)賽事在吸引觀眾人數(shù)上也與歐美國(guó)家的賽事差異明顯.體育賽事產(chǎn)品供給數(shù)量雖然較多，但對(duì)大眾的吸引力上有待提升.盡管體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中斥巨資新建高標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)的場(chǎng)地設(shè)施，但消費(fèi)價(jià)格超出大眾的接受能力范圍，導(dǎo)致未能帶動(dòng)體育消費(fèi)的同時(shí)，對(duì)體育資源本身也是一種浪費(fèi)；普適性、大眾化的體育場(chǎng)地設(shè)施配置不完善，給居民體育消費(fèi)帶來(lái)限制.在實(shí)物型體育消費(fèi)上，隨著勞動(dòng)力、原材料、生產(chǎn)工藝等方面成本的增加，加之生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新投入欠缺，企業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)能力的不足，致使運(yùn)動(dòng)裝備制造企業(yè)只能通過(guò)引入外商產(chǎn)品進(jìn)行代加工以獲取較低利潤(rùn)，而大部分的收益被外商所賺取.由于缺乏自主品牌意識(shí)，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品市場(chǎng)大部分份額長(zhǎng)期被國(guó)外品牌占據(jù).據(jù)《2020 年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析》數(shù)據(jù)顯示：2020 年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額達(dá)到2 523億元，較上年增加171億元，同比增長(zhǎng)7.27%，可見(jiàn)市場(chǎng)潛力巨大；從2020年市場(chǎng)份額占比情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌市場(chǎng)份額分別為29.4%和48.4%.在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局轉(zhuǎn)變的背景下，提供更加有效的體育消費(fèi)資源，擴(kuò)大自主品牌市場(chǎng)占比已成為體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的趨勢(shì).

2.2 需求側(cè)：消費(fèi)觀念滯后與消費(fèi)能力羸弱

英國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬爾薩斯在《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中提出：社會(huì)有效需求不足，就存在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)的可能.體育消費(fèi)需求是居民在生存消費(fèi)得到基本滿(mǎn)足的情況下而追求的發(fā)展和享受方面的需要.居民體育消費(fèi)的“意志”直接影響到體育供給側(cè)的發(fā)展，而實(shí)際居民體育消費(fèi)的有效需求還未能完全形成.如對(duì)合肥市城市居民體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查顯示：閑暇時(shí)間沒(méi)有體育方面消費(fèi)的占13.1%，“不清楚”體育方面消費(fèi)的占21.2%；此外，受虛榮、炫富等社會(huì)不良風(fēng)氣影響，在體育消費(fèi)過(guò)程中以體育消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、是否“限量版”等因素來(lái)考量，而忽視產(chǎn)品的性能、適用等實(shí)際效果的情況也較為突出［9］.另一方面，當(dāng)前城市化的進(jìn)程已由速度型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，以人為本的理念深入人心，人與自然和諧統(tǒng)一成為城市發(fā)展的新風(fēng)向，但居民傳統(tǒng)的心理和思維方式仍然制約著消費(fèi)行為的發(fā)生.黜奢崇儉、吃苦耐勞等中華民族傳統(tǒng)美德使人們忽視發(fā)展和享受方面的需要，在政府、社會(huì)等多方面的影響下，患得患失的心理導(dǎo)致體育消費(fèi)上的延期或者阻隔.從居民收支現(xiàn)狀來(lái)看，雖然居民在人均收入上較以往任何時(shí)期都有所提升，但就可支配的體育消費(fèi)資金還不充裕，體現(xiàn)在遇到教育、住房等這些關(guān)乎生活保障的投資和消費(fèi)上時(shí)，體育消費(fèi)普遍受到其他消費(fèi)的擠占.

2.3 供需之間：消費(fèi)環(huán)境制約與體制機(jī)制缺失

我國(guó)地域遼闊，東部、中部、西部3區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，雖然我國(guó)已經(jīng)全面脫貧，但就地域消費(fèi)水平來(lái)看，存在嚴(yán)重的不均衡現(xiàn)象.據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年居民人均消費(fèi)支出的前5名分別是上海市、北京市、浙江省、天津市、江蘇省，5省市均為東部省份.隨著新冠疫情的常態(tài)化，人們對(duì)健康的關(guān)注日益提高，相關(guān)體育消費(fèi)支出增長(zhǎng)較快，人均購(gòu)買(mǎi)健身器材支出增長(zhǎng)5.2%.總體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)支出高低與體育消費(fèi)水平整體呈正相關(guān)，表明廣大的中西部區(qū)域居民在體育消費(fèi)上的支出相對(duì)較低.縱觀整個(gè)社會(huì)，不同階層的群體在體育消費(fèi)上差異明顯，中上階層的居民體育消費(fèi)占據(jù)主力地位，并且呈現(xiàn)出持續(xù)增加的趨勢(shì)，下階層的居民由于自身發(fā)展的局限性，表現(xiàn)出對(duì)生存消費(fèi)更多的投入，從而獲得心理上的安全，或者將可支配收入通過(guò)儲(chǔ)蓄的方式預(yù)留起來(lái)，導(dǎo)致消費(fèi)減少.此外，體育消費(fèi)保障機(jī)制需要進(jìn)一步完善.隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，但發(fā)展中隱藏不良之風(fēng)（如個(gè)人信息泄露、虛假宣傳等），損害消費(fèi)者的利益，導(dǎo)致體育消費(fèi)信任危機(jī)的出現(xiàn).同時(shí)，在體育消費(fèi)市場(chǎng)的宣傳上存在信息閉塞的現(xiàn)象，相比日常使用和需要的消費(fèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，體育消費(fèi)產(chǎn)品的大眾認(rèn)知程度相對(duì)較低.如：運(yùn)動(dòng)服飾價(jià)值是否與其實(shí)用價(jià)值相匹配；減重人群體重自我監(jiān)控；運(yùn)動(dòng)處方及其實(shí)際價(jià)值；運(yùn)動(dòng)器材價(jià)值及效能的合理利用等，諸如此類(lèi)的體育消費(fèi)相關(guān)宣傳和引導(dǎo)還有待于提高.

3 體育消費(fèi)升級(jí)的路徑選擇

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家體育消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)高于投資和外貿(mào).通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料發(fā)現(xiàn)：英國(guó)居民在2004—2013年消費(fèi)中“體閑與文化”上的消費(fèi)占居民總消費(fèi)的73%.其中主要消費(fèi)項(xiàng)目包括觀賞運(yùn)動(dòng)入場(chǎng)費(fèi)、參與運(yùn)動(dòng)費(fèi)用、運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部會(huì)員費(fèi)、運(yùn)動(dòng)休閑課程費(fèi)等；2000—2009年美國(guó)體育消費(fèi)平均年增長(zhǎng)率高達(dá)9.4%，遠(yuǎn)高于美國(guó)1.8%的GDP 年增長(zhǎng)率；在日本家庭收支調(diào)查中日本居民“運(yùn)動(dòng)用品”消費(fèi)支出占家庭總消費(fèi)支出的30%左右［10］.就我國(guó)自身發(fā)展的條件來(lái)說(shuō)，不僅有人口優(yōu)勢(shì)，更有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)生產(chǎn)供給——消費(fèi)促進(jìn)——再生產(chǎn)這樣的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，可以大比例提升消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率.黨和國(guó)家高度重視消費(fèi)方面的制度建設(shè)，為更好的激發(fā)體育消費(fèi)潛在的動(dòng)力，需要從供給、需求以及體制機(jī)制建設(shè)上繼續(xù)提高，發(fā)揮體育消費(fèi)在體育產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需要.

3.1 堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)體系機(jī)制改革創(chuàng)新，強(qiáng)化體育產(chǎn)品供給能力

體育產(chǎn)業(yè)作為體育消費(fèi)的重要保障，首先應(yīng)該促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展與改革，強(qiáng)化體育產(chǎn)品的供給能力，不斷增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用.按照《意見(jiàn)》要求，建設(shè)現(xiàn)代化的體育產(chǎn)業(yè)體系符合新時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量運(yùn)行的需要，以全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的視角，長(zhǎng)遠(yuǎn)布局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，融合旅游、健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造“新供給”.當(dāng)下市場(chǎng)處于透明化的狀態(tài)，行政審批的程序簡(jiǎn)化，需要政府從政策和資金2方面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.作為現(xiàn)代化城市發(fā)展的必由之路，深化改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型是現(xiàn)代化城市發(fā)展的具體表現(xiàn).首先，體育相關(guān)企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)消費(fèi)者在產(chǎn)業(yè)中的重要性，摒棄以往以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷(xiāo)模式，從消費(fèi)人群的需求側(cè)入手，切實(shí)打造符合不同層次和群體的產(chǎn)品.如針對(duì)中低收入水平的居民，開(kāi)發(fā)大眾健身市場(chǎng)、觀賞性市場(chǎng)以及運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)市場(chǎng)等；面向高收入群體則適宜開(kāi)展體育休閑娛樂(lè)于一體的產(chǎn)品，如高檔休閑健身服務(wù)、高爾夫、保齡球等休閑類(lèi)的市場(chǎng)［11］.體育產(chǎn)品的價(jià)格要與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)體制下居民收入的實(shí)際水平相匹配，過(guò)高則會(huì)打壓居民消費(fèi)的熱情，過(guò)低難以保障產(chǎn)品的延續(xù)性和消費(fèi)質(zhì)量.通過(guò)調(diào)控將與之相適應(yīng)的體育產(chǎn)品日常化、生活化，再適當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)進(jìn)一步品質(zhì)提升、服務(wù)優(yōu)化等方式延續(xù)消費(fèi)，同時(shí)再引導(dǎo)新的體育消費(fèi)，體育消費(fèi)帶來(lái)的產(chǎn)品收益自然也會(huì)隨之增加.政府物價(jià)部門(mén)要根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)情況，參與指導(dǎo)體育產(chǎn)品的價(jià)格制定，避免出現(xiàn)漫天要價(jià)、價(jià)不等值的現(xiàn)象，規(guī)范和引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的行為.其次，優(yōu)化體育產(chǎn)品的質(zhì)量.體育消費(fèi)本質(zhì)屬于典型精神文化消費(fèi)范疇，要根據(jù)不同的需求層次與結(jié)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量的提升.賽事觀賞、體育旅游、健身培訓(xùn)3個(gè)方面作為體育消費(fèi)的主要生力軍，會(huì)延伸出一系列有關(guān)于體育服務(wù)的體育消費(fèi)行為，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也是優(yōu)化體育產(chǎn)品服務(wù).從微觀個(gè)體來(lái)看，體育產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的優(yōu)化會(huì)促進(jìn)繼續(xù)消費(fèi)；從宏觀層面來(lái)看，體育產(chǎn)品質(zhì)量的提升事關(guān)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展.通過(guò)強(qiáng)化品牌意識(shí)，打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)品，建立體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)工作標(biāo)準(zhǔn)，提升體育產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，創(chuàng)新和完善體育產(chǎn)品和服務(wù)體系，充分運(yùn)用科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)的技術(shù)紅利，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”新業(yè)態(tài)完善與競(jìng)賽表演、健身休閑、旅游等領(lǐng)域的融合［12］，如利用“互聯(lián)網(wǎng)+”與AR技術(shù)相結(jié)合形成“迷你網(wǎng)球場(chǎng)”“迷你高爾夫球場(chǎng)”等產(chǎn)品，這樣不僅能夠節(jié)省在相關(guān)建設(shè)過(guò)程中所需要的場(chǎng)地，同時(shí)還能夠解決資源浪費(fèi)的現(xiàn)象.

3.2 轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)觀念，提升體育消費(fèi)水平

消費(fèi)不僅與當(dāng)前的收入水平相關(guān)，更與長(zhǎng)遠(yuǎn)的收支相關(guān)［13］.從我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平來(lái)看，尤其在全面實(shí)現(xiàn)脫貧的情況下，我國(guó)居民消費(fèi)的能力得到大幅提升，低收入群體規(guī)模減少，中等收入群體增加.為保障體育消費(fèi)保持一定的水平，需要通過(guò)穩(wěn)定居民的收入，將增加居民可預(yù)見(jiàn)性的收入.但對(duì)于未來(lái)收入的不確定性影響著體育消費(fèi)的水平，需要人們盡可能高地增加可預(yù)見(jiàn)收入.另一方面，穩(wěn)定的社會(huì)保障機(jī)制對(duì)體育消費(fèi)水平的提升有重要作用.社會(huì)保障的水平越高，居民的基本利益有所保障，體育消費(fèi)的水平隨之提高，體育消費(fèi)的潛力將得到進(jìn)一步釋放.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)認(rèn)知，著手改變外部體育環(huán)境，順應(yīng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求，增強(qiáng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中消費(fèi)產(chǎn)品的品質(zhì)，創(chuàng)造穩(wěn)定的外部環(huán)境有利于體育消費(fèi)水平的提高.轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)觀念還要推進(jìn)體育消費(fèi)文化建設(shè)，重視體育消費(fèi)人群的培養(yǎng).如中小學(xué)生體育培訓(xùn)消費(fèi)觀的培養(yǎng)、老年體育健康觀的培養(yǎng)；夯實(shí)體育消費(fèi)人群基礎(chǔ)，培養(yǎng)長(zhǎng)期且具有延續(xù)性的體育消費(fèi)人群［14］.加強(qiáng)體育消費(fèi)文化的宣傳，利用電視廣播、手機(jī)APP等有關(guān)途徑，積極推進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)與體育消費(fèi)之間的相互關(guān)系，培養(yǎng)大眾體育消費(fèi)意識(shí).近年來(lái)，個(gè)人所得稅制度的改革、城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)制度的完善等，符合當(dāng)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)發(fā)展的需要，政府部門(mén)要進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，增加居民參與體育消費(fèi)的信心.通過(guò)媒體宣傳形成積極向上的體育消費(fèi)環(huán)境，培養(yǎng)居民正確的體育消費(fèi)觀，使社會(huì)共同享受體育帶來(lái)的生活質(zhì)量的改變.

3.3 協(xié)同體育產(chǎn)業(yè)政策，打造體育消費(fèi)新生態(tài)

在體育消費(fèi)過(guò)程中，相關(guān)的外部條件（基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)環(huán)境等）都會(huì)對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生制約和影響.打造體育消費(fèi)新生態(tài)是通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)政策入手，著力去解決制約體育消費(fèi)發(fā)展的問(wèn)題，從政策入手協(xié)同體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的發(fā)展能夠?yàn)轶w育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供重要支撐.以2021年10月國(guó)家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》為契機(jī)，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)體育消費(fèi)整體空間布局，向體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人的體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)［15］.將創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念貫穿于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過(guò)程，瞄準(zhǔn)體育消費(fèi)市場(chǎng)，在體育基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)體系、監(jiān)管機(jī)制等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，強(qiáng)化政策執(zhí)行，加強(qiáng)監(jiān)督與落實(shí).首先，要完善有關(guān)體育消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，形成完整的體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)供應(yīng)體系，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)之間的相互促進(jìn).使體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)、就業(yè)崗位聯(lián)系在一起，如創(chuàng)建體育健身醫(yī)?？?、健身消費(fèi)卡、賽事觀摩積分卡等，做好相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，這樣既能保持體育消費(fèi)的延續(xù)性，同時(shí)又能促進(jìn)民生健康的發(fā)展.其次，創(chuàng)新體育消費(fèi)信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，形成橫跨多個(gè)行業(yè)發(fā)展的一體化融合機(jī)制.減少部門(mén)、企業(yè)之間的屏障，利用政府部門(mén)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，協(xié)調(diào)并執(zhí)行相關(guān)的價(jià)格、稅收、土地等政策，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展環(huán)境.利用“互聯(lián)網(wǎng)+”在體育產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、提高體育消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；推進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研融創(chuàng)”，定期邀請(qǐng)相關(guān)企業(yè)參加洽談會(huì)，增強(qiáng)企業(yè)在創(chuàng)新型體育消費(fèi)產(chǎn)品上的動(dòng)力.充分發(fā)揮我國(guó)區(qū)域協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，尤其是東南部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，在長(zhǎng)三角一體化、粵港灣大灣區(qū)等區(qū)域協(xié)同發(fā)展過(guò)程中，加快體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的示范和引領(lǐng)作用，打造一批具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的體育消費(fèi)載體，對(duì)照國(guó)際體育消費(fèi)發(fā)展的指標(biāo)，形成符合我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系.

4 結(jié)語(yǔ)

體育消費(fèi)升級(jí)是新時(shí)代我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)的重要內(nèi)容，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展順應(yīng)和滿(mǎn)足人民美好生活向往的必由之路.近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，就產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身來(lái)說(shuō)，已經(jīng)取得較好的效果.但隨著居民需求的增加，單一、粗放式的發(fā)展方式已經(jīng)不能適應(yīng)需求，在體育消費(fèi)環(huán)境、居民體育消費(fèi)觀念與信息技術(shù)等融合發(fā)展上均存在不合理、不完善的方面.體育消費(fèi)的升級(jí)還需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高體育消費(fèi)質(zhì)量，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的品牌意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，使體育消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)型朝著健康方向發(fā)展.