王曉川 王 慧

(南寧師范大學旅游與文化學院，南寧 530001)

2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情給我國經濟帶來了巨大的損失，也使人們的旅游心態(tài)和生活方式發(fā)生了明顯變化，更加重視健康養(yǎng)生問題，對于保護自身健康的意識不斷提升，逐漸形成全新的現(xiàn)代旅游觀念，這對我國培育新型的現(xiàn)代化旅游休閑產品起到了積極的推動作用?；诖?，該文在全民健康背景下分析現(xiàn)階段我國發(fā)展康養(yǎng)旅游的有利因素，研究當前我國發(fā)展康養(yǎng)旅游的產業(yè)發(fā)展模式，并指出我國康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑。

1 我國康養(yǎng)旅游開發(fā)的有利因素

隨著經濟全球化和全民健康時代的到來，為推動我國康養(yǎng)旅游產業(yè)提供了有利發(fā)展的契機和必要條件。

(1)政府政策的扶持為促進康養(yǎng)旅游健康有序發(fā)展保駕護航?？叼B(yǎng)旅游業(yè)在中國的發(fā)展目前還處于初級階段，隨著現(xiàn)代人們對健康生活的熱切追求以及我國當前社會人口老齡化日趨加劇，政府高度重視頂層政策規(guī)劃設計，成為康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展的重要推動力和最大保障。2015年，國務院政府工作報告中指出“打造健康中國”。2016年，文化和旅游部確定了首批“國家康養(yǎng)旅游示范基地”。十九大報告再次提出，實施健康中國發(fā)展戰(zhàn)略，將健康上升到國家戰(zhàn)略高度，為推進旅游產業(yè)與康養(yǎng)產業(yè)的融合發(fā)展指引了方向。

(2)豐富多樣的自然環(huán)境及旅游資源為開發(fā)康養(yǎng)旅游提供了有利條件。我國自古以來以物產富饒、地大物博、自然風景秀麗和民族傳統(tǒng)文化資源豐富多樣而聞名于全世界，發(fā)展康養(yǎng)旅游，具有得天獨厚的資源優(yōu)勢。我國黑龍江五大連池等5個康養(yǎng)旅游示范基地依托其特有的自然資源優(yōu)勢，探索打造康養(yǎng)旅游產品，不斷擴大影響力。除此之外，優(yōu)美的自然田園風光、眾多的運動休閑基地和天然舒適的溫泉等共同構成了康養(yǎng)旅游產業(yè)百花齊放的壯麗場景。

(3)急劇增長的老齡化、亞健康年輕化等問題為開發(fā)康養(yǎng)旅游產業(yè)提供了巨大市場。我國當前正面臨著人口結構不斷變化，老年人口不斷增多，養(yǎng)老形勢愈發(fā)嚴峻等諸多問題。老齡人口大多數(shù)已退離社會工作崗位或空閑在家，有著充裕的時間和豐富的經濟基礎，他們完全具備參加康養(yǎng)旅游的條件，豐富晚年生活。此外，康養(yǎng)旅游雖然衍生于養(yǎng)老產業(yè)，但又與傳統(tǒng)養(yǎng)老產業(yè)有所不同，針對群體更為廣泛。隨著我國亞健康人群的日益增多，各類慢性疾病的年輕化，康養(yǎng)旅游將醫(yī)學、保健、康體和療養(yǎng)等元素滲透到旅游活動中，豐富人們的業(yè)余生活，滿足人們“康養(yǎng)”需求，發(fā)展康養(yǎng)旅游已成為大勢所趨。

(4)“旅游+”產業(yè)融合為康養(yǎng)旅游創(chuàng)新和升級搭建了重要平臺?？叼B(yǎng)旅游作為一種新興健康旅游產業(yè)，對于推動、促進我國旅游業(yè)的整體可持續(xù)發(fā)展來說意義重大，它在滿足廣大消費者生產、生活需求的同時，還有利于推動旅游生態(tài)環(huán)境的保護、旅游元素的豐富和旅游服務的提升，從而全方位滿足廣大消費群體需求。此外，康養(yǎng)旅游與農業(yè)、工業(yè)、制造業(yè)、醫(yī)學、養(yǎng)老、養(yǎng)生、體育和文化等諸多業(yè)態(tài)融合，為產業(yè)融合新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了良好范例。大力推進康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展，既有利于促進我國傳統(tǒng)旅游模式轉型升級，還能夠淡化不同產業(yè)之間的界限，推進旅游產業(yè)鏈的橫向發(fā)展。

2 我國康養(yǎng)旅游的開發(fā)模式

突如其來的新冠肺炎疫情，使人們更加認識到加強生態(tài)環(huán)境保護的重要性，更加重視身體健康，因此康養(yǎng)需求更加強烈，豐富多樣的康養(yǎng)旅游模式和產品也因此不斷浮現(xiàn)。我國康養(yǎng)旅游開發(fā)模式可依托不同的地理位置、自然條件、生態(tài)環(huán)境及人文景觀等因素有的放矢，發(fā)展的重點應根據(jù)現(xiàn)有的特色資源，開發(fā)和宣傳其特色產業(yè)，并進行更大范圍的擴張和升級。同時，應從保護生態(tài)資源、綠色低碳開發(fā)的角度，不但加強與各類產業(yè)文化的融合開發(fā)，走可持續(xù)發(fā)展道路。結合盧素蘭和劉偉平[1]、任宣羽[2]、周波和方微[3]等學者的研究成果，可以從資源、環(huán)境、人等不同的角度將康養(yǎng)旅游模式發(fā)展模式可歸為五類。

2.1 “林旅融合”康養(yǎng)旅游模式

森林不僅具有凈化空氣、調控溫度和平衡自熱生態(tài)的重要功能，同時還培養(yǎng)孕育了種類繁多的名貴中草藥材及珍稀物種，在我國林業(yè)供給改革背景下，人們開始逐漸關注森林避暑療養(yǎng)、中醫(yī)藥開發(fā)研究的價值，并在依托森林資源的基礎上開發(fā)出森林瑜伽、森林禪修和森林浴等形式的綠色生態(tài)旅游活動，達到了森林和旅游深度融合、共融共生的目的。森林康養(yǎng)旅游活動需要在林業(yè)較發(fā)達、森林覆蓋率較高的區(qū)域開展，比如，內蒙古呼倫貝爾地區(qū)、陜西省與秦嶺接壤地區(qū)和黑龍江省大興安嶺地區(qū)等都在發(fā)展森林康養(yǎng)旅游模式。

2.2 “體旅融合”康養(yǎng)旅游模式

近年來，我國人口趨于老齡化，亞健康人群不斷增加，慢性病逐漸年輕化，催生旅游市場空間向多層次、多樣化發(fā)展。此外，隨著全民健身理念越來越深入人心，健身運動已逐漸發(fā)展成為一種潮流，也為“體育+養(yǎng)生+旅游”的融合發(fā)展開辟了道路。這種康養(yǎng)旅游模式借助山水旅游資源打造中高端康養(yǎng)休閑運動項目，如開展爬山、漂流、垂釣、馬拉松賽、帆船賽和自行車比賽等康體運動，讓人們領略自然美景的同時，積極加入到康養(yǎng)體育活動當中，從而達到以體助旅、以旅興體的目的。目前，體育康養(yǎng)旅游模式已在我國各個地區(qū)多種類、多模式廣泛開展，比如東錢湖運動休閑旅游節(jié)、環(huán)青海湖自行車國際賽和德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)等。

2.3 “農旅融合”康養(yǎng)旅游模式

農旅融合康養(yǎng)模式主要是以懷舊和返璞歸真為主旨，面向那些偏愛體驗鄉(xiāng)村生活，追求田園氣息和健康養(yǎng)生的游客群體，借助農家、農事等農業(yè)基本元素，同時利用優(yōu)質的生態(tài)環(huán)境、城鄉(xiāng)便利的交通、鄉(xiāng)村閑置的農房土地等旅游資源，打造的田園、養(yǎng)生和休閑一體化旅游方式。目前開發(fā)較成熟的項目，比如北京房山區(qū)長溝鎮(zhèn)等特色康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)均以這種模式為主[4]。

2.4 “醫(yī)旅融合”康養(yǎng)旅游模式

我國有著豐富的民族醫(yī)藥資源，隨著近年來醫(yī)藥健康養(yǎng)生概念受到了社會大眾廣泛關注，人口老齡化、養(yǎng)老和醫(yī)療服務等產生的巨大剛性需求亟待滿足。因此，在充分依托我國現(xiàn)有醫(yī)療資源的基礎上，秉持疾病與健康、醫(yī)療與護理和康復與休養(yǎng)等基本醫(yī)學理念，將我國豐富的中醫(yī)藥資源、民族醫(yī)藥療法和傳統(tǒng)健康養(yǎng)生理念與旅游產業(yè)相融合，構建醫(yī)養(yǎng)結合旅居基地，并逐漸衍生出一種新型旅游產業(yè)—醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游。這種旅游模式主要以亞健康消費人群為市場目標，通過打造溫泉養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)老旅游小鎮(zhèn)，形成以中醫(yī)藥保健、養(yǎng)生等為基本元素的醫(yī)藥診療體系和以“生態(tài)、健康、自然、養(yǎng)生”為主旨的特色康養(yǎng)旅游產品，在提升消費者接受醫(yī)療服務的質量水平的同時，養(yǎng)成健康養(yǎng)生的良好生活習慣，打造“輕簡”的生活方式[5]。

2.5 “文旅融合”康養(yǎng)旅游模式

我國是擁有著幾千年文化的文明古國，文化底蘊濃厚、文化資源豐碩，在文旅融合的新時代，將文化、旅游和康養(yǎng)三者相結合，是實現(xiàn)文化產業(yè)高效能傳播及旅游產業(yè)多元化的必要手段，因此，積極開發(fā)具有地方的文化康養(yǎng)旅游模式，因地制宜開發(fā)“文旅融合”式康養(yǎng)旅游產品，是許多地區(qū)推動經濟發(fā)展的主要方式。文化康養(yǎng)旅游模式依托我國傳統(tǒng)文化及新時代社會主義核心價值觀，在保證人們身心健康的基礎上，不斷催生新的文化創(chuàng)意，借助自然風光、風土人情和名勝古跡等元素進一步展現(xiàn)文化深度和廣度，讓旅游消費者在文化修養(yǎng)方面得到提升，進而達到從養(yǎng)身到養(yǎng)心的升華。目前，我國海南省海口市云龍鎮(zhèn)、上海市松江區(qū)車墩鎮(zhèn)和成都市大邑縣安仁鎮(zhèn)等都具有豐富的文化資源和文化特色。未來在市場和政策的雙重支撐下，文化康養(yǎng)旅游產業(yè)必將緊密結合，進一步彰顯我國傳統(tǒng)文化的博大精深[6]。

3 我國康養(yǎng)旅游發(fā)展的路徑

我國生態(tài)環(huán)境良好，旅游資源豐富，新冠肺炎疫情過后，全民對康養(yǎng)旅游的關注度不斷上升，為康養(yǎng)旅游的發(fā)展帶來了機遇。因此，我國旅游行業(yè)應以此為發(fā)展契機，不斷轉變傳統(tǒng)觀念，充分認識打造全新康養(yǎng)旅游模式的必要性，進一步明確適合我國康養(yǎng)旅游發(fā)展的路徑，運用科學的理念培育孵化適宜的康養(yǎng)旅游產品，推動康養(yǎng)旅游產業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

3.1 以產業(yè)融合方式優(yōu)化結構

在“旅游+”“康養(yǎng)+”盛行的新時代，康養(yǎng)旅游的發(fā)展要結合時代大背景，轉變發(fā)展方式，從不同的角度積極與其他產業(yè)相融合，促使康養(yǎng)旅游的新業(yè)態(tài)成為開辟其產業(yè)空間的有效手段。首先，在深化康養(yǎng)旅游產業(yè)本原性、消費性和生產性功能的基礎上，努力探索創(chuàng)新拓展路徑，推動康養(yǎng)旅游業(yè)向綜合功能的發(fā)展。其次，積極開拓與海外市場的對接，學習發(fā)達國家康養(yǎng)產業(yè)先進的運營理念，從而實現(xiàn)我國康養(yǎng)旅游產業(yè)效能上的提升，結構上的轉型和層次上的升華。最后，從規(guī)劃角度，依托我國特有的旅游資源條件、地區(qū)氣候等因素，采取科學的技術手段和研究方法，進行深入研究，科學指導，實現(xiàn)康養(yǎng)旅游可持續(xù)發(fā)展[7]。

3.2 以政府為引導構建機制

康養(yǎng)旅游的發(fā)展需要國家政策的支持與引導。(1)要制定以政府引導開發(fā)與協(xié)調機制，從政策引導扶持、人才項目引進、招商引資融資、設施建設投入和市場宣傳推廣等方面建立全方位運作體系，為康養(yǎng)旅游創(chuàng)新發(fā)展營造良好的內外部環(huán)境；(2)與時俱進，不斷創(chuàng)新康養(yǎng)旅游發(fā)展對策，通過掌握康養(yǎng)旅游發(fā)展的趨勢，并融入到康養(yǎng)旅游產品規(guī)劃設計中，積極深化各類型的體驗和不同需求；(3)平衡、協(xié)調和處理好主客利益關系，積極引導目的地居民參與到康養(yǎng)旅游開發(fā)的運營中來。

3.3 以產品為根本滿足市場需求

以各地的康養(yǎng)旅游資源特色為基礎，以市場需求為導向，開發(fā)滿足消費者多樣化、個性化和差異化需求的旅游產品。(1)注重區(qū)域特色，產品開發(fā)設計時將旅游過程中各個環(huán)節(jié)與區(qū)域的特色資源結合起來，打造區(qū)域特色康養(yǎng)旅游產品；(2)注意市場細分，針對消費者的不同年齡結構，積極開發(fā)出中老年、青少年和婦孕嬰幼康養(yǎng)等不同類型的康養(yǎng)旅游產品；(3)根據(jù)消費者需求偏好，開發(fā)海洋、陽光等不同類型的康養(yǎng)旅游產品。此外，在開發(fā)時間性的康養(yǎng)旅游產品時應注重其即時性和周期性，進行適度的開發(fā)；就精神層面的康養(yǎng)旅游商品，應在尊重自然規(guī)律基礎上，積極傳播主旋律，為構建和諧社會提供動力，注意市場細分，實現(xiàn)效益的最佳發(fā)揮[8]。

3.4 以全媒體和互聯(lián)網(wǎng)為宣傳平臺

在全媒體和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的時代，僅靠單一的傳統(tǒng)媒體或新媒體很難發(fā)揮效果，要多種媒體形成矩陣聯(lián)合發(fā)力，增大曝光，從而提高影響力。因此，要積極構建整合電視、廣播、報紙、雜志、音像、微博、網(wǎng)站、微信和抖音等各種媒介形式，提供全方位應用服務的康養(yǎng)旅游信息平臺，實現(xiàn)多種用戶終端的信息融合接收，不斷推廣康養(yǎng)旅游產品和康養(yǎng)旅游目的地形象，通過樹立品牌提高知名度。同時，保證移動端和PC端的品牌曝光度，通過多種渠道不斷吸收康養(yǎng)旅游的粉絲，從而提高康養(yǎng)旅游品牌的關注度，擴大康養(yǎng)旅游的影響力[9]。

4 結語

康養(yǎng)旅游是旅游產業(yè)發(fā)展過程中衍生的一種全新的旅游形態(tài)，隨著全民健康時代的到來，康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展必將成為促進我國旅游經濟蓬勃快速發(fā)展的重要推動力量。因此，我國康養(yǎng)旅游業(yè)更應審時度勢，因地制宜，不斷融合創(chuàng)新元素，拓展康養(yǎng)旅游產業(yè)鏈，積極打造具有中國特色的“文化+旅游+康養(yǎng)”產業(yè)模式。此外，在考慮市場開發(fā)和產品問題的同時，應注重以人為本，將康養(yǎng)旅游上升到哲學和社會心理學等層面，探究康養(yǎng)旅游與消費者心理健康、幸福感提升的結構性關系，積極促進我國康養(yǎng)旅游的健康穩(wěn)步發(fā)展。