劉峻凌 中國(guó)網(wǎng)

2014年8月18日，黨中央發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，開(kāi)啟了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的相互融合?！?G”“大數(shù)據(jù)”信息技術(shù)助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，由“一云多屏”“兩微一端”轉(zhuǎn)變到“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)了更具創(chuàng)新化的媒體探索。尤其是在新聞短視頻的介入下，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出了更為獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)媒介形態(tài)，在傳播載體和新聞路徑上，都實(shí)現(xiàn)了全面的優(yōu)化，促使新聞傳播方式變得更加高效和多樣。

一、新聞短視頻的界定及背景

主流媒體在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)下，媒體的加速融合使短視頻的生產(chǎn)內(nèi)容更為豐富，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上新聞短視頻的內(nèi)容也在不斷優(yōu)化。結(jié)合騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)頭部流量平臺(tái)發(fā)布的“短視頻”標(biāo)準(zhǔn)，其界定局限大多集中在時(shí)長(zhǎng)維度的劃分上。從傳播市場(chǎng)上看，新聞短視頻的界定，以“57秒”作為常見(jiàn)。而根據(jù)快手CEO宿華對(duì)于短視頻時(shí)長(zhǎng)的界定，“57秒”是根據(jù)人工智能系統(tǒng)對(duì)于打開(kāi)快手的短視頻用戶的每一個(gè)行為進(jìn)行判斷后歸納出來(lái)的時(shí)長(zhǎng)結(jié)論。

在媒介技術(shù)發(fā)展傳導(dǎo)內(nèi)容的場(chǎng)景切換下，視頻新聞和移動(dòng)終端緊密融合，形成了適配小屏、便于社交傳播的新聞內(nèi)容，在整體傳播形式上，也呈現(xiàn)出了新的傳播背景：

（一）主流媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)

在主流媒體向移動(dòng)終端的媒介演變上，短視頻的發(fā)展形成了獨(dú)特的潮流。在抖音、快手、微視等短視頻APP的推動(dòng)下，主流媒體具備了獨(dú)特的視頻表達(dá)優(yōu)勢(shì)，形成了電視新聞主流媒體的傳播浪潮。大屏制作的電視新聞被拆分為不同的短視頻，開(kāi)始融入了移動(dòng)終端始終，并且經(jīng)歷了主流媒體傳播人才、傳播咨詢的力量注入，使新聞短視頻的傳播內(nèi)容和發(fā)展質(zhì)量有了較大提升。

（二）社交媒體的迅猛傳播

在微信朋友圈、微博等不同社交媒體的傳播體系下，電視新聞和短視頻新聞在不同的信息遷移下，體現(xiàn)出一定的差異，并且借助于不同社交媒體軟件的推送下，實(shí)現(xiàn)了迅猛的覆蓋和傳播。同時(shí)，新聞短視頻以用戶為中心，立足每一名傳播者的思維和視角，呈現(xiàn)出了社會(huì)化的傳播方式。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞以傳播者為中心，更具媒體的權(quán)威性，因此在發(fā)展視角上，和受眾具有一定的距離。而新聞短視頻則拉近視頻傳播者和受眾的距離，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放的信息傳播視域。

（三）文字新聞的視頻化傳播

在傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的發(fā)展歷程中，以廣播電視為代表的主流媒體比電視臺(tái)更早的融入轉(zhuǎn)型隊(duì)伍。在推動(dòng)短視頻工作的轉(zhuǎn)型上，視頻內(nèi)容和不同領(lǐng)域的表達(dá)更為緊密。傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的主流新聞，在內(nèi)容的傳播上更具為直觀化的發(fā)展導(dǎo)向。新聞的融入和日常細(xì)節(jié)緊密相關(guān)，通過(guò)充滿煙火氣的畫(huà)面和場(chǎng)景，使文字新聞沿著短視頻的發(fā)展路徑加速傳播。

二、傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的實(shí)施價(jià)值

根據(jù)相關(guān)部門發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了8.73億，網(wǎng)民的使用率接近90%、市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1506.4億元。在廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景下，短視頻的傳播更加迅速，并且構(gòu)建了多樣實(shí)踐、共同生存的媒介生存格局。

在融媒體的發(fā)展視域下，短視頻新聞區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞視頻，它的傳播形態(tài)短而精、形式豐富、內(nèi)容生動(dòng)，區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞的一板一眼，因此具有很強(qiáng)的新媒體傳播特性。在傳統(tǒng)媒體之中介入新聞短視頻，一方面充分適應(yīng)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式，滿足當(dāng)今碎片化的閱讀方式；另一方面，短視頻的表達(dá)更為淺顯易懂，是新聞主體的自我表述，也是新聞主體的直接表露。因此在制作新聞短視頻時(shí)，新聞工作者必須圍繞短視頻的傳播特點(diǎn)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，確保新聞要素的真實(shí)性、傳播價(jià)值的導(dǎo)向性，使傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型新媒體的過(guò)程中，積極反映廣大人民群眾的利益與呼聲，善于發(fā)現(xiàn)新聞特點(diǎn)、善于把控重點(diǎn)新聞信息，凸顯了更為深入的傳播價(jià)值。

三、傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻中存在的問(wèn)題

（一）發(fā)展理念較為保守

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新聞短視頻化的轉(zhuǎn)型升級(jí)雖然已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，但是對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，仍然有相當(dāng)多的主流媒體，只是將新聞短視頻的發(fā)展路徑作為一種附屬品，并沒(méi)有在視頻生產(chǎn)上給予積極的部署。而在人才配備、業(yè)務(wù)培育等方面，傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻缺乏創(chuàng)新意識(shí)，現(xiàn)有的媒體人才隊(duì)伍較為不足，短視頻拍攝、剪輯人員仍然沿用著傳統(tǒng)的視頻方式，導(dǎo)致短視頻的信息化產(chǎn)量不足、發(fā)展質(zhì)量不高，因此導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的觀念思維、組織結(jié)構(gòu)、采編流程不夠先進(jìn)，缺乏系統(tǒng)化的媒介轉(zhuǎn)變。

（二）新聞短視頻缺乏定位

在傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)短視頻的過(guò)程中，部分媒體倉(cāng)促上陣，在短視頻業(yè)務(wù)的推進(jìn)上，呈現(xiàn)出“想法熱、實(shí)踐冷”的發(fā)展導(dǎo)向。新聞?dòng)浾卟簧朴谔綄ざ桃曨l的亮點(diǎn)、不會(huì)拍攝、不善于拍攝的問(wèn)題突出。相比之下，電視臺(tái)新聞?dòng)浾吒矚g大新聞、大專題，對(duì)于短視頻不屑于創(chuàng)新，因此導(dǎo)致媒體短視頻的素材數(shù)量難以得到保障。而在短視頻的定位要點(diǎn)上，新聞?dòng)浾咧挥性跓狳c(diǎn)出現(xiàn)時(shí)才會(huì)推送視頻，視頻的持久推動(dòng)性不足，難以為用戶提供持久的閱讀體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶的內(nèi)容分發(fā)存在不足，大量的傳統(tǒng)短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)失實(shí)化的問(wèn)題。

（三）品牌塑造意識(shí)不足

對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，要想使短視頻獲得持久的發(fā)展，必須要經(jīng)過(guò)周密的策劃和多效的整合。尤其是在信息資源的融合上，要通過(guò)多元化的傳播策略，加速視頻的品牌化發(fā)展。但是，很多媒體工作者的品牌意識(shí)薄弱、內(nèi)容質(zhì)量粗糙，在原創(chuàng)視頻的塑造上，缺乏價(jià)值指引。同時(shí)，對(duì)于媒體品牌缺乏團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新意識(shí)，嚴(yán)重影響了新聞意識(shí)的發(fā)展轉(zhuǎn)變。再加上新聞團(tuán)隊(duì)的塑造缺乏品牌價(jià)值的凝聚，對(duì)于整體的觀感存在不足，導(dǎo)致新聞短視頻的質(zhì)量不夠高效。

（四）跨媒體合作面臨瓶頸

跨界融合需要各方媒體進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，從當(dāng)前的發(fā)展局面來(lái)看，傳統(tǒng)媒體大多不具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的籌謀，大多以眼前的利益為主。媒體融合這一策略的實(shí)踐化發(fā)展存在不足，多種媒體的融合意識(shí)不強(qiáng)。在短視頻內(nèi)容的流量意識(shí)、商業(yè)價(jià)值等方面，難以實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)化，使傳統(tǒng)媒體和新聞短視頻的融合存在發(fā)展瓶頸。

四、傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的發(fā)展策略

（一）轉(zhuǎn)變理念，多效融合

為助力傳統(tǒng)媒體的飛速發(fā)展，媒體工作者在強(qiáng)化新聞短視頻的介入上，要時(shí)刻秉承著“與時(shí)俱進(jìn)”的發(fā)展理念，立足傳統(tǒng)媒體的多種業(yè)務(wù)，積極強(qiáng)化新聞短視頻和電視新聞的融合路徑。

首先，要對(duì)新聞短視頻業(yè)務(wù)的拓展給予充分的重視和肯定，要結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)媒體發(fā)展業(yè)務(wù)的宏觀調(diào)控。在拓展新聞短視頻的業(yè)務(wù)路徑上，在專業(yè)新聞短視頻的策劃、組織、包裝，通過(guò)整合多樣資源促進(jìn)短視頻新聞的影響力和傳播力。

其次，強(qiáng)化對(duì)編采播人員的短視頻新聞素養(yǎng)培育。一方面，聘請(qǐng)權(quán)威媒體的資深記者、編輯為團(tuán)隊(duì)講授短視頻新聞制作的創(chuàng)作思路、創(chuàng)作技巧和方式，另一方面，在運(yùn)營(yíng)方式、組織構(gòu)架等方面加速資源整合，精簡(jiǎn)審批流程、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提高新聞傳播的實(shí)效性。例如創(chuàng)刊18周年的《新京報(bào)》在加速資源融合的過(guò)程中，進(jìn)一步調(diào)整了組織架構(gòu)，取消了“新媒體部”，從而強(qiáng)調(diào)各部門均為新媒體部門。強(qiáng)調(diào)了自身媒體平臺(tái)的建設(shè)屬性，集中力量加強(qiáng)媒體主導(dǎo)，并且在發(fā)布的2021-2023媒體深度融合三年行動(dòng)計(jì)劃之中，和18家政務(wù)服務(wù)、公益服務(wù)、文創(chuàng)研發(fā)、品牌合作伙伴達(dá)成媒體戰(zhàn)略協(xié)議，從而塑造一支擁有“一報(bào)、兩網(wǎng)、三端、微信矩陣、微博矩陣、視頻矩陣、音頻矩陣”的社交媒體隊(duì)伍。目前已覆蓋人群2.8億、日均傳播流量達(dá)到5億、視頻新聞的播放量達(dá)到了3.5億。從而構(gòu)建了多平臺(tái)共享分發(fā)的傳播格局，極大提升了媒體的公信力和知名度。

再次，加強(qiáng)對(duì)于先進(jìn)的產(chǎn)品業(yè)態(tài)和現(xiàn)代化核心技術(shù)。在融合海量節(jié)目資源的過(guò)程中，媒體更應(yīng)該聚合多項(xiàng)新聞資源，創(chuàng)新研發(fā)新型媒介傳播技術(shù)，從而優(yōu)化用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)積極的媒體宣傳和引導(dǎo)。以中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”5G新媒體平臺(tái)為例，在助推產(chǎn)品融合的過(guò)程中，通過(guò)整合資源，能夠借助智能剪輯、質(zhì)量檢測(cè)等多種方式，通過(guò)云服務(wù)打通傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。除此之外，借助AI信息技術(shù)的運(yùn)用，通過(guò)為視頻自動(dòng)匹配封面、對(duì)重復(fù)上傳的視頻進(jìn)行篩查提醒等方式，依托海量視頻數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)多樣的優(yōu)化探索。

（二）明確定位，創(chuàng)新“玩”法

短視頻新聞深受“娛樂(lè)化”的價(jià)值導(dǎo)向，在滿足了受眾需求的同時(shí)，也需要明確新聞短視頻的發(fā)展定位。新聞工作者要結(jié)合時(shí)政新聞、民生新聞等不同的價(jià)值導(dǎo)向，整合區(qū)域資源，創(chuàng)新短視頻的傳播機(jī)制，更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。通過(guò)挖掘傳統(tǒng)媒體在垂直細(xì)分領(lǐng)域的整體布局，加強(qiáng)原創(chuàng)性生產(chǎn)和傳播運(yùn)營(yíng)的深度整合，建立“跨屏傳播”的媒體聯(lián)發(fā)渠道，進(jìn)一步推動(dòng)電視節(jié)目在用戶個(gè)性化需求下的多方向傳播。例如“湖南衛(wèi)視”在發(fā)揮省級(jí)衛(wèi)視以及指明綜藝節(jié)目抖音賬號(hào)的先天優(yōu)勢(shì)之下，湖南衛(wèi)視通過(guò)打造品牌IP、依托主持人和嘉賓的強(qiáng)大陣容，在抖音短視頻的傳播上打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。上海廣播電視臺(tái)推出的“看看新聞”“正能量News”、江蘇電視臺(tái)的“荔枝”系作品，為短視頻的創(chuàng)作提供了豐富的資源與創(chuàng)意支持。各級(jí)電視臺(tái)在欄目、頻道的設(shè)計(jì)上，呈現(xiàn)出“去電視化”的傳播特點(diǎn)，形成了獨(dú)具深意的新媒體傳播矩陣。在傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的品牌塑造上，視頻的制作除了遵循特點(diǎn)傳播，更在專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)上深化探索，使短視頻的發(fā)展具備強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。

在堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”的價(jià)值理念上，傳統(tǒng)媒體的短視頻的制作應(yīng)該建立在內(nèi)容治理的渠道之上，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。創(chuàng)新融媒體的表現(xiàn)方式，塑造更為突出的媒體傳播機(jī)制。例如，安徽電視臺(tái)通過(guò)運(yùn)營(yíng)融媒體工作室的方式，在新聞、農(nóng)業(yè)、教育、娛樂(lè)等核心定位之上，形成了專門運(yùn)營(yíng)短視頻的工作室。結(jié)合當(dāng)天的重大事件和新聞特點(diǎn)，用網(wǎng)感十足的年輕態(tài)語(yǔ)言傳遞出主流媒體的聲音。不僅充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體在視頻生產(chǎn)上的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，更以用戶思維、機(jī)制改革，打造了創(chuàng)新性媒體賬號(hào)。

（三）跨區(qū)合作，實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展

結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的不同業(yè)態(tài)，新聞工作者應(yīng)該加大資源整合路徑，通過(guò)對(duì)文字、圖片、音視頻的多效整合，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞價(jià)值的最大變現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體要借助媒體之間的發(fā)展聯(lián)合，建立開(kāi)放的傳播平臺(tái)，整合新聞素材，推出更加優(yōu)秀的宣傳報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新探索，同時(shí)，要深入發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，將民生服務(wù)融入新聞短視頻的創(chuàng)作之中。在新聞客戶端的轉(zhuǎn)型之上，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅(jiān)守輿論陣地，堅(jiān)守發(fā)展初心，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨平臺(tái)的融合，形成傳播正能量的積極輿論引領(lǐng)。例如，山東廣播電視臺(tái)官方賬號(hào)“閃電新聞”在五年的創(chuàng)作歷程中，突出移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，積極傳播主流聲音，進(jìn)行了56次升級(jí)、上線了583項(xiàng)功能，推出原創(chuàng)新聞短視頻50萬(wàn)余條，成了省級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的行業(yè)典范。同時(shí)，新聞平臺(tái)還聯(lián)通了山東網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)、媒體電商扶貧、助農(nóng)助殘等其他區(qū)域形態(tài)，在短視頻的創(chuàng)作上開(kāi)通群眾互動(dòng)渠道，積極傾聽(tīng)百姓聲音，生產(chǎn)了爆款短視頻上百條。在新聞短視頻的發(fā)布上，開(kāi)放了媒體、個(gè)人、政務(wù)等不同的聯(lián)通路徑，新聞的內(nèi)容覆蓋面更強(qiáng)、傳播范圍更廣、傳播的形式也更為豐富。

（四）長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，搭建媒體矩陣

傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，對(duì)于省市媒體和短視頻的創(chuàng)新上，新聞工作者要在畫(huà)面、文字等方面，加強(qiáng)動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的相互融合。尤其是要通過(guò)多種傳播特質(zhì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域的融合。要將電視媒體、廣播媒體、紙質(zhì)媒體、新興媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)融合起來(lái)，構(gòu)建多元化的傳播格局，才能夠更好地滿足廣大網(wǎng)友對(duì)多種形式的需求。從而在跨媒體的合作上，能夠積極傳播黨的聲音，實(shí)現(xiàn)跨地域、跨渠道的媒體融合。因此，在媒體矩陣的搭建上，各主流媒體應(yīng)該在現(xiàn)有條件之下發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，精心組織策劃原創(chuàng)類新聞短視頻節(jié)目，以此突破傳統(tǒng)報(bào)道的局限性，實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)和資源共享。在短視頻新聞的介入下，更要加強(qiáng)對(duì)其他板塊的創(chuàng)新，整合各項(xiàng)目、大小屏資源，多維度、多時(shí)段、多效能地加強(qiáng)新聞傳播。

例如在東方衛(wèi)視推出的“看新聞”短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作上，圍繞“2022全國(guó)兩會(huì)專題頁(yè)面”，同步開(kāi)設(shè)了“觀察”“實(shí)況”“策劃”等新媒體欄目。除了借助新聞短視頻在各類視頻APP上進(jìn)行傳播，更以H5、動(dòng)畫(huà)、直播等其他方式，來(lái)加強(qiáng)媒體傳播矩陣。而東方衛(wèi)視也在不斷地嘗試和探索中，建立了“短視頻+文字瀑布流”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，加入了SMG“虛擬新聞主播申?雅”，提高新聞傳播的科技感和關(guān)注度，通過(guò)對(duì)新聞信息之中的重點(diǎn)、亮點(diǎn)進(jìn)行查分，編發(fā)“再傳播”內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

五、總結(jié)

綜上所述，在深入推動(dòng)媒體縱深化發(fā)展的過(guò)程中，新聞工作者要在新聞短視頻的發(fā)展方面，結(jié)合信息的輿論力、引導(dǎo)力、傳播力和影響力，改變單一的新聞發(fā)展路徑，轉(zhuǎn)而以更加多元化的信息傳輸方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻新聞的有力推助。同時(shí)，立足當(dāng)前媒體融合的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極探索、不斷開(kāi)辟，要時(shí)刻保持自身的更新，能夠更好地適應(yīng)文字、圖片、靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，從而使新聞短視頻的聚合效應(yīng)更加明顯，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體從單向投放向社群傳播的積極演變。充分吸收新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，在不同方面增進(jìn)傳統(tǒng)媒體的影響力。