黃淑芹 李光哲

摘要：學(xué)術(shù)期刊是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，與其他媒體有所不同，其具有很強(qiáng)的專業(yè)性，因此期刊研究者之間一直存在注重期刊內(nèi)容與注重學(xué)術(shù)傳播對學(xué)術(shù)期刊而言孰輕孰重的爭論?；谝陨显颍瑸榱搜芯繉W(xué)術(shù)期刊內(nèi)容傳播的必要性，并達(dá)成有效傳播的目的，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展，作者對林草行業(yè)期刊的學(xué)術(shù)傳播情況進(jìn)行了調(diào)研，并對評價(jià)學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)影響力的指標(biāo)和個(gè)人學(xué)術(shù)影響力定量評價(jià)進(jìn)行了分析，研究得出：學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行學(xué)術(shù)推廣是其作為媒體的必要擔(dān)當(dāng)，也是其擴(kuò)大影響力、參與期刊競爭的必要手段。文章指出，除了五種傳統(tǒng)被動傳播方式外，還應(yīng)采用主辦行業(yè)會議、運(yùn)用智能算法等創(chuàng)新性傳播方式，集團(tuán)化運(yùn)作，進(jìn)行學(xué)術(shù)內(nèi)容的主動傳播，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的全新發(fā)展態(tài)勢，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；傳播；問題分析；評價(jià)指標(biāo)分析；主動傳播模式

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）24-0226-04

最近幾十年，隨著國家對科技重視度的不斷提高，學(xué)術(shù)期刊得到了蓬勃發(fā)展。截至2017年底，我國學(xué)術(shù)期刊總量為5052余種，占我國期刊總量的49.87%，并且社會各方面越來越重視學(xué)術(shù)期刊的高質(zhì)量發(fā)展[1]。

學(xué)術(shù)期刊是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，因其內(nèi)容的專業(yè)性，對其內(nèi)容與傳播能力孰輕孰重的探討一直未停歇[2]?？傮w而言，認(rèn)為內(nèi)容更重要的意見占據(jù)了主導(dǎo)地位[3]。學(xué)術(shù)期刊因其嚴(yán)謹(jǐn)性、嚴(yán)肅性，內(nèi)容必須嚴(yán)格把關(guān)是毋庸置疑的。在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，大部分學(xué)術(shù)期刊編輯部沒有專職的內(nèi)容推廣人員，工作重點(diǎn)大部分在內(nèi)容編審上。那么，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容到底需不需要各期刊編輯部進(jìn)行推廣，如何更好地推廣呢？下面予以具體分析。

學(xué)術(shù)期刊應(yīng)學(xué)術(shù)交流而產(chǎn)生，承載了人類新思想、新觀念、新知識[4]，對科技傳播與交流、促進(jìn)社會發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。通過古代史研究可知，由于傳播載體的缺乏，因此在期刊產(chǎn)生之前很長時(shí)間，人類的思想結(jié)晶只能通過口頭傳播，并通過有限的論著留存，傳播效率低下，傳播過程中的信息損耗大、信息扭曲程度高，非常不利于信息的傳播。

學(xué)術(shù)期刊是隨著新的傳播載體的出現(xiàn)和現(xiàn)代科技的發(fā)展而發(fā)展起來的，與科學(xué)技術(shù)密不可分。

有研究者指出，學(xué)術(shù)期刊的雛形是16世紀(jì)古羅馬的信函復(fù)制件，這是當(dāng)時(shí)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的僅有手段；也有中國學(xué)者認(rèn)為最早的期刊是創(chuàng)辦于17世紀(jì)徽州府的《朱翼》，其中記錄了眾多學(xué)者的學(xué)術(shù)思想[4]。無論期刊誕生于何處，在資訊極不發(fā)達(dá)的時(shí)期，出版期刊的目的就是交流學(xué)術(shù)思想，讓其他研究者獲得最新的相關(guān)信息。相對長篇論著，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)因其可觀測性、可驗(yàn)證性、數(shù)學(xué)式的嚴(yán)謹(jǐn)性，因而無須長篇論述就能達(dá)到清晰表達(dá)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的目的。愛因斯坦的《相對論的一般理論基礎(chǔ)》一文不到10頁就已經(jīng)清晰表達(dá)了其學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。相對短小的期刊單篇論文，內(nèi)容簡明扼要，非常有利于達(dá)到快速傳播的目的。學(xué)術(shù)期刊隨科技的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，并借助科技的進(jìn)步獲得跨越式發(fā)展，極大地促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的傳播，為早期學(xué)術(shù)傳播起著非常大的促進(jìn)作用。

學(xué)術(shù)期刊出現(xiàn)的根本原因就是為了學(xué)術(shù)的有效傳播，但隨著時(shí)代的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊是否需要強(qiáng)大的傳播能力反倒成了一個(gè)需要討論的問題。

一方面，為了了解期刊傳播的實(shí)際情況，通過面對面交流、走訪調(diào)研、問卷調(diào)查這三種方式，對林業(yè)行業(yè)67本學(xué)術(shù)期刊的傳播情況和相關(guān)編輯部對期刊內(nèi)容傳播的認(rèn)識進(jìn)行較全面的了解。另一方面，對評價(jià)學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)影響力的指標(biāo)和個(gè)人學(xué)術(shù)影響力定量評價(jià)方式進(jìn)行研究，分析其評價(jià)的核心內(nèi)容和目的。

通過對各期刊編輯部對內(nèi)容傳播認(rèn)知狀況的研究和相關(guān)期刊、作者學(xué)術(shù)評價(jià)指標(biāo)要旨的研究，找尋期刊編輯對內(nèi)容傳播的認(rèn)知與實(shí)際期刊評價(jià)要旨的吻合度，確定編輯部傳播工作與評價(jià)指標(biāo)之間的背離狀況。

（一）期刊編輯部內(nèi)容傳播的實(shí)際狀況

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，林業(yè)行業(yè)67本期刊中，只有4家期刊有相對明確的內(nèi)容傳播人員，其中2家期刊實(shí)力雄厚，可調(diào)配人員充足，另外2家期刊設(shè)專職人員是因?yàn)橛幸欢ǖ氖袌龌瘍A向，需要專人負(fù)責(zé)內(nèi)容傳播，獲得額外的收益，其傳播內(nèi)容不僅限于學(xué)術(shù)內(nèi)容。

雖然期刊保留了紙質(zhì)期刊的發(fā)行，但發(fā)行量總體大幅萎縮。各類學(xué)報(bào)因投遞對象具有穩(wěn)定性，基本不會有變化，發(fā)行量變化不大，但其他期刊發(fā)行量均有不同程度的下降。主要原因是紙媒不再是信息傳播的主要渠道，網(wǎng)上查詢相關(guān)資料更加便捷、更有效率。但學(xué)術(shù)期刊因其特殊性，紙質(zhì)出版物在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)不會退出歷史舞臺。

期刊基本加入了知網(wǎng)、萬方等大型網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)平臺，建設(shè)了自己的網(wǎng)站，并能及時(shí)更新。絕大部分期刊開通了自己的微信公眾號，但大部分期刊對公眾號的利用不太理想，能夠?qū)ｉT制作內(nèi)容、及時(shí)更新的不多，很多更新基本流于形式。還有一部分期刊把參加行業(yè)展覽會、學(xué)術(shù)會議作為期刊內(nèi)容傳播的渠道，這部分期刊一般機(jī)制靈活。而行業(yè)學(xué)術(shù)水平較高的前幾家期刊很少采用這種傳播方式。

期刊紙質(zhì)版發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)平臺、期刊網(wǎng)站、微信公眾號、行業(yè)會議這五種就是現(xiàn)有基本內(nèi)容傳播方式。從總體來看，幾乎所有編輯部主動或者被動，在可選擇范圍內(nèi)基本采取了同樣的內(nèi)容傳播方式，完成了既定“動作”。傳播效率如何評價(jià)，并沒有特定標(biāo)準(zhǔn)來衡量。

（二）期刊學(xué)術(shù)評價(jià)指標(biāo)與學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容傳播的關(guān)聯(lián)性

大部分期刊編輯部都把內(nèi)容作為編輯部的核心競爭力。但事實(shí)上，如果仔細(xì)分析相關(guān)學(xué)術(shù)影響力指標(biāo)就會發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)影響力主要指的是期刊的學(xué)術(shù)傳播能力。

1.從評價(jià)學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)影響力的引證分析指標(biāo)分析

通過研究各種評價(jià)學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)影響力的引證分析指標(biāo)可知，學(xué)術(shù)期刊的影響力指標(biāo)大體有十種，分別是同行評價(jià)、論文總數(shù)、論文發(fā)表期刊的影響因子、總被引次數(shù)、篇均被引次數(shù)、重要論文及被引次數(shù)、h指數(shù)及h型指數(shù)、創(chuàng)新力Ca指數(shù)、SCImago期刊等級、特征因子等[5]。

同行評價(jià)因其主觀因素暫不予分析，論文總數(shù)因與論文學(xué)術(shù)質(zhì)量并不呈正相關(guān)，一般作為間接指標(biāo)。其他7個(gè)指標(biāo)都與期刊文章被引相關(guān)，差別僅僅在于算法側(cè)重點(diǎn)的區(qū)別。比如，最常見的影響因子及相關(guān)指標(biāo)就是期刊論文被引的幾種算法的綜合指標(biāo)；SCImago期刊等級側(cè)重于文章被引與引用期刊聲望的關(guān)系；特征因子則是通過對論文參考文獻(xiàn)索引期刊的鏈接，測定是否被高影響力期刊引用，并剔除自引。

可見，期刊評價(jià)的絕大部分指標(biāo)都指向期刊論文的被引次數(shù)與被引期刊質(zhì)量。從媒體傳播角度講，考量的是媒體的傳播能力。一篇文章在一本期刊發(fā)表之后，在文章質(zhì)量恒定不變的條件下，這篇文章要獲得更高的被引次數(shù)，被更好的期刊引用，首先這篇文章的內(nèi)容要盡可能傳達(dá)給更多的、可能的、未來的作者，傳達(dá)給文章受眾目標(biāo)之后，才是文章質(zhì)量問題，作者是否引用的問題。如果一篇文章并沒有精確地傳達(dá)給文章受眾目標(biāo)，后面的一切就無從談起?？梢?，即便是作為學(xué)術(shù)媒體，要提高期刊自身的評價(jià)指標(biāo)，也需要高度重視期刊的傳播能力，推動作者寫作內(nèi)容的有效傳播。

因此，從與期刊被引各種不同相關(guān)指標(biāo)分析，期刊評價(jià)指標(biāo)的本質(zhì)是期刊的傳播能力評價(jià)。

2.從個(gè)人學(xué)術(shù)影響力定量評價(jià)方法分析

從期刊作者個(gè)人學(xué)術(shù)影響力定量評價(jià)方法來看，現(xiàn)在最主要的分析方法有傳統(tǒng)的影響因子指標(biāo)、h指數(shù)和相關(guān)派生指標(biāo)、運(yùn)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的評價(jià)方法、基于學(xué)術(shù)矩陣的評價(jià)方法、基于Altmetrics的評價(jià)方法這五種。傳統(tǒng)的影響因子指標(biāo)就是通過引文分析評價(jià)科學(xué)家的工作；h指數(shù)和相關(guān)派生指標(biāo)通過作者論文數(shù)量與被引次數(shù)對作者的學(xué)術(shù)成就進(jìn)行評價(jià)；運(yùn)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的評價(jià)方法主要針對的是作者合作期刊和作者互引期刊之間的關(guān)系；基于學(xué)術(shù)矩陣的評價(jià)方法考量的是作者所有發(fā)表的論文與所有引文之間的關(guān)系；基于Altmetrics的評價(jià)方法則突破了學(xué)術(shù)期刊的范疇，探討作者論文在包括微博、博客、社交網(wǎng)站評論等傳播渠道的傳播指標(biāo)，及其引發(fā)的討論、轉(zhuǎn)載等[6]。

可見，個(gè)人學(xué)術(shù)影響力評價(jià)也是來源于被引次數(shù)與被引質(zhì)量。學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)媒介，協(xié)助高質(zhì)量作者提升個(gè)人影響力也是媒體生存發(fā)展的重要使命與生存之本。同樣，提升作者個(gè)人學(xué)術(shù)影響力，需要學(xué)術(shù)期刊的大力傳播。從基于Altmetrics的評價(jià)方法可以看出，這個(gè)指標(biāo)已經(jīng)開始跳出傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊本身，以現(xiàn)存所有現(xiàn)代傳播平臺為視角，考量作者的學(xué)術(shù)影響力。

可見，個(gè)人學(xué)術(shù)影響力評價(jià)指標(biāo)評價(jià)的是作者通過期刊傳播其學(xué)術(shù)成果的能力，本質(zhì)還是期刊的傳播能力。

如上所述，無論是評價(jià)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力，還是提升個(gè)人的學(xué)術(shù)影響力，本質(zhì)都是對期刊的傳播能力的評價(jià)，都需要考量學(xué)術(shù)期刊為傳播學(xué)術(shù)做出多大的努力。但現(xiàn)實(shí)情況是學(xué)術(shù)期刊編輯部重內(nèi)容，輕傳播，對傳播能力的培養(yǎng)重視不夠，長此以往，學(xué)術(shù)期刊編輯部工作有可能不僅背離自身媒體屬性，也與期刊評價(jià)指標(biāo)的實(shí)際考量相背離。

現(xiàn)有期刊傳播方式中的紙質(zhì)版?zhèn)鞑?、網(wǎng)絡(luò)平臺傳播、期刊網(wǎng)站傳播、微信公眾號傳播、行業(yè)會議傳播這五種方式是被動的，有限的傳播不利于期刊樹立自身形象，會限制期刊影響力的擴(kuò)大，也不利于期刊評價(jià)的提高。

之所以產(chǎn)生評價(jià)學(xué)術(shù)期刊優(yōu)劣的主要指標(biāo)都指向期刊的傳播能力，而編輯部都把主要工作精力放在內(nèi)容上這種現(xiàn)象，主要原因是一些期刊主辦方認(rèn)為內(nèi)容才能帶來流量，好的內(nèi)容才能有更好的傳播，才會有作者引用，不好的內(nèi)容無論如何傳播，都不會獲得關(guān)注。這點(diǎn)對學(xué)術(shù)期刊而言確實(shí)有其特殊性，學(xué)術(shù)內(nèi)容的引用本身是很嚴(yán)肅的事情。概括起來就是“酒香不怕巷子深”。第二個(gè)原因是學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)辦者都是各自學(xué)科學(xué)者轉(zhuǎn)行做的編輯，存在對傳播規(guī)律了解不夠深入、傳播路徑不夠廣泛的現(xiàn)象，部分編輯部甚至找到了很另類的傳播路徑。第三是我國學(xué)術(shù)期刊人員構(gòu)成與二三十年前并沒有變化，學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營主體非法人編輯部占很大比例，其規(guī)模和運(yùn)營不能突破規(guī)模限制，一個(gè)期刊編輯部人員有的六七人，少則三四人，沒有多余的人員從事內(nèi)容傳播工作。

針對“好的內(nèi)容才能有更好的傳播”的觀點(diǎn)，我們認(rèn)為在原則上是沒有錯誤的，但在實(shí)際運(yùn)作中會存在一些問題。首先“好的內(nèi)容”要被人看到才會有人引用，才會有影響力，這就需要編輯部精準(zhǔn)傳播；有“好的內(nèi)容”的期刊不止這本學(xué)術(shù)期刊，同等級別的別的期刊上也會有“好的內(nèi)容”，此時(shí)哪個(gè)“好的內(nèi)容”影響力更強(qiáng)，當(dāng)然與期刊的學(xué)術(shù)傳播相關(guān)。

在放棄內(nèi)容與渠道的爭論后，我們發(fā)現(xiàn)，大力增強(qiáng)期刊的傳播能力，是所有學(xué)術(shù)期刊無法回避的問題。尤其在信息社會，媒體資訊的發(fā)展日新月異，普通大眾獲得信息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，專家學(xué)者也在利用各種渠道加大信息收集力度，并利用這些渠道傳播學(xué)術(shù)思想，擴(kuò)大影響力。學(xué)術(shù)期刊如果不能跟隨時(shí)代進(jìn)步，發(fā)展出自身獨(dú)特的信息傳播模式，未來很有可能被某種新媒體所替代，所以學(xué)術(shù)媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步研究如何做好傳播，如何精準(zhǔn)傳播。

根據(jù)前期調(diào)研掌握的實(shí)際情況，結(jié)合當(dāng)代傳媒發(fā)展的實(shí)際情況，我們認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面增強(qiáng)傳播能力，尤其要增強(qiáng)期刊主動傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容的能力。

（一）繼續(xù)做好、做細(xì)傳統(tǒng)傳播渠道

期刊紙質(zhì)版發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)平臺、期刊網(wǎng)站、微信公眾號、行業(yè)會議這五種傳播方式，我們定義為傳統(tǒng)的傳播模式。

傳統(tǒng)的傳播模式屬于被動性傳播，需要期刊工作者提前收集大量受眾信息，建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫，利用各種相關(guān)學(xué)術(shù)場合推介期刊網(wǎng)站、公眾號，盡最大可能增加期刊的有效客戶。

傳統(tǒng)傳播渠道主要是通過期刊編輯部提前掌握盡量多的期刊受眾信息并發(fā)行，以達(dá)到傳播目的。之所以把知識網(wǎng)絡(luò)平臺、微信公眾號、期刊網(wǎng)站都定義為傳統(tǒng)傳播模式，是因?yàn)檫@些傳播模式雖然采用了信息化手段，但其傳播手段還是屬于被動傳播，需要媒體受眾主動搜尋才能找到相關(guān)信息，媒體自身并無主導(dǎo)權(quán)。并且相關(guān)信息受眾在搜尋到所需信息并完成工作后就可能與媒體失去關(guān)聯(lián)，媒體并不能了解對方的知識需求。

傳統(tǒng)傳播渠道雖然手段單一，無法迅速擴(kuò)張并快速增加有效受眾，但傳播針對性強(qiáng)，手段成熟，因此應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加強(qiáng)、穩(wěn)固原有渠道。

（二）主辦學(xué)術(shù)會議

學(xué)術(shù)期刊是媒體構(gòu)筑的作者與讀者之間的橋梁。主辦學(xué)術(shù)會議也是一種學(xué)術(shù)溝通方式，但是學(xué)術(shù)期刊編輯部很少舉辦學(xué)術(shù)討論。

我們認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)積極探討舉辦線上或線下學(xué)術(shù)會議的可能性。學(xué)術(shù)期刊舉辦學(xué)術(shù)會議有以下優(yōu)勢：第一，學(xué)術(shù)期刊本身是媒體，在行業(yè)內(nèi)具有一定的知名度；第二，學(xué)術(shù)期刊掌握較全面的相關(guān)專家信息，了解相關(guān)專家的研究方向，能夠豐富研討會的專家組成結(jié)構(gòu)；第三，由學(xué)術(shù)期刊出面組織學(xué)術(shù)研討，推介專家成果，把握會議議程，有利于專家之間平等交流，而不是單向信息輸出，參會者能積極投入；第四，學(xué)術(shù)會議拓展了行業(yè)專家成果交流渠道，提升了專家的知名度，有利于作者與期刊共存；第五，主辦學(xué)術(shù)會議也是期刊推介會議，有利于期刊各項(xiàng)指標(biāo)的提升。

期刊編輯部主辦小規(guī)模學(xué)術(shù)會議，會給會議參與者非常深刻的印象。雖然學(xué)術(shù)會議本身與期刊內(nèi)容無關(guān)，但學(xué)術(shù)期刊作為參會者的紐帶，無疑會極大地增強(qiáng)期刊本身的可信度與影響力，無形中為期刊做了形象展示。如果會議主辦成功，甚至形成品牌效應(yīng)，就會極大地提升期刊的影響力。

專家學(xué)者是一個(gè)相對小眾的群體，其研究內(nèi)容專業(yè)，與其探討的受眾也具有專業(yè)性，如何更有效地進(jìn)行學(xué)術(shù)探討，學(xué)術(shù)界也在摸索過程中，由期刊編輯部主持學(xué)術(shù)會議無疑是一條可以嘗試的方式。

期刊舉辦學(xué)術(shù)會議，最終會實(shí)現(xiàn)期刊影響力與作者影響力提升的雙贏。學(xué)術(shù)會議可以從小范圍的學(xué)術(shù)研討起步，形成良好的會議機(jī)制后，逐步擴(kuò)大，形成具有特色的行業(yè)品牌，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊影響力的提升。

主辦學(xué)術(shù)會議需要編輯部人員具備很強(qiáng)的學(xué)術(shù)能力、會議把控能力、會議組織能力。主辦行業(yè)會議雖然會給編輯部工作帶來非常好的加成效果，但首先要考慮自身?xiàng)l件，要具備相關(guān)業(yè)務(wù)能力。

（三）運(yùn)用智能算法

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算滲透進(jìn)網(wǎng)絡(luò)生活的方方面面，智能算法在瀏覽器、手機(jī)APP上的普遍應(yīng)用使很多企業(yè)獲得巨大的商業(yè)利益，同時(shí)在社會上引起廣泛爭議。例如通過算法不但可以培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，使用戶陷入習(xí)慣性的沉溺，而且用戶數(shù)據(jù)會成為平臺方和廣告商的精準(zhǔn)營銷依據(jù)[7]等。雖然爭議不斷，但智能算法帶來的成功案例使其普及與應(yīng)用已經(jīng)勢不可擋。

智能算法應(yīng)用于學(xué)術(shù)推廣應(yīng)當(dāng)盡早提上議事日程。

首先，近現(xiàn)代以來的人類發(fā)展歷程表明，新技術(shù)的應(yīng)用是社會發(fā)展的原動力，是競爭制勝的最大決定性因素。當(dāng)今不只媒體，全社會都已經(jīng)步入信息化時(shí)代，信息化本身帶來的只是信息載體的變革，而智能算法帶來的是在信息載體變革的條件下傳播手段的變革。關(guān)鍵點(diǎn)是信息傳播由被動傳播轉(zhuǎn)化為主動傳播。過去的電視、廣播、報(bào)紙、期刊（包括學(xué)術(shù)期刊）等都是被動等待受眾的揀選，而智能算法帶來的是傳播主體主動推送。學(xué)術(shù)媒體要想獲得發(fā)展，需要采用新的技術(shù)手段。

其次，智能算法在商業(yè)領(lǐng)域、新媒體中的大規(guī)模應(yīng)用，已經(jīng)證明是非常有效的技術(shù)手段，已成為篩選有效需求的必不可少的方法之一。某些新媒體獲得了巨大成功，有分析人士歸結(jié)為其算法的有效性。如此有效的技術(shù)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)盡快應(yīng)用于學(xué)術(shù)推廣實(shí)踐中，因?yàn)橹悄芩惴ㄍ瑯幽軌蛘莆兆x者的閱讀習(xí)慣與興趣，可以精準(zhǔn)推送讀者感興趣的內(nèi)容。

再次，作為學(xué)術(shù)期刊，其在自身行業(yè)必定是專業(yè)的、領(lǐng)先的，因此在各種新技術(shù)的應(yīng)用上更不能因循守舊，如果期刊編輯部的傳播手段與社會面普遍運(yùn)用的技術(shù)手段一直脫節(jié)，將有損學(xué)術(shù)期刊知識傳播者的良好形象。

最后，智能算法必定會應(yīng)用于學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域，在此前提下，誰先采用先進(jìn)的傳播手段，誰就先受益。編輯部受益的同時(shí)作者也會受益，會形成良好的正反饋，促進(jìn)期刊良性發(fā)展。

當(dāng)然智能算法如何應(yīng)用、于何處應(yīng)用，如何界定騷擾信息、垃圾信息，收集讀者信息尺度等須另行探討。早一步應(yīng)用算法，就能早一步提升期刊的影響力。學(xué)術(shù)期刊是新技術(shù)的傳播者，不應(yīng)在新技術(shù)的應(yīng)用中掉隊(duì)。

（四）集團(tuán)化運(yùn)作

經(jīng)調(diào)研，絕大部分編輯部的實(shí)際在編人員3～7人，無暇顧及期刊的傳播工作。雖然部分編輯部認(rèn)識到了學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容傳播中出現(xiàn)的問題，但是因人員所限，也無法及時(shí)作出更多的改變。

在現(xiàn)有編輯部人員構(gòu)成條件下，絕大部分編輯部只能完成被動的、傳統(tǒng)的傳播步驟，沒有余力考慮進(jìn)一步的學(xué)術(shù)傳播途徑，也沒有精力完成搭建主動傳播模式需要的條件和平臺。

要解決這個(gè)問題，就要解決學(xué)術(shù)期刊單打獨(dú)斗的局面。絕大部分學(xué)術(shù)期刊正式出版周期一般是兩月一刊，出版周期短于兩個(gè)月的一般采取多個(gè)編輯小組梯次接力的編輯模式，實(shí)際編輯周期還是兩月一刊，編輯部的人員配置只能滿足一般性的編輯出版任務(wù)。如果期刊編輯部想做好學(xué)術(shù)傳播工作，就需要進(jìn)一步配備專業(yè)人員，而一個(gè)個(gè)小規(guī)模單獨(dú)期刊編輯部不可能具備這樣的技術(shù)、財(cái)力和人員配置條件。因此需要期刊編輯部的上級機(jī)構(gòu)介入，采用集團(tuán)化運(yùn)作，徹底解決瓶頸問題。

一個(gè)大型的研究機(jī)構(gòu)或一所大學(xué)所屬的全部期刊至少應(yīng)當(dāng)在傳播層面考慮放棄獨(dú)立承擔(dān)的模式，進(jìn)行深入合作，集合財(cái)力、人力，抽出專業(yè)的媒體傳播人才進(jìn)行主動的傳播，盡快占據(jù)學(xué)術(shù)傳播制高點(diǎn)。

對學(xué)術(shù)期刊而言，內(nèi)容固然是根本，傳播同樣是期刊存在的原因。期刊評價(jià)的所有指標(biāo)都指向期刊論文的被引次數(shù)與被引質(zhì)量。因此，無論從評價(jià)學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)影響力的角度出發(fā)，還是從協(xié)助提升作者個(gè)人學(xué)術(shù)影響力的角度出發(fā)，都需要學(xué)術(shù)期刊做好期刊的學(xué)術(shù)傳播工作。做好學(xué)術(shù)傳播，不但要繼續(xù)實(shí)行傳統(tǒng)的期刊紙質(zhì)版發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)平臺、期刊網(wǎng)站、微信公眾號、行業(yè)會議這五種被動傳播方式，還應(yīng)創(chuàng)新傳播方式，如采用主辦行業(yè)會議、運(yùn)用智能算法等模式，集團(tuán)化運(yùn)作，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的全新發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)行學(xué)術(shù)內(nèi)容的主動傳播，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱文佩.新中國成立70年科技期刊發(fā)展歷程與展望[J].今傳媒，2019（12）：91-94.

[2] 張文忠.淺議出版物的內(nèi)容與渠道之爭[J].出版與印刷，2015（4）：6-7.

[3] 曹健林.為講好科技故事搭建更好的平臺[J].科技導(dǎo)報(bào)，2020（20）：26-27.

[4] 劉芳.學(xué)術(shù)期刊的形成與發(fā)展研究[J].延安大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2014（4）：1182-1224.

[5] 張玢，杜建，王敏，等.評價(jià)學(xué)術(shù)期刊影響力的引證分析指標(biāo)研究綜述[J].醫(yī)學(xué)信息學(xué)雜志，2010（12）：41-46，88.

[6] 高志，張志強(qiáng).個(gè)人學(xué)術(shù)影響力定量評價(jià)方法研究綜述[J].情報(bào)理論與實(shí)踐，2016（1）：133-138.

[7] 那曉婷.智能算法下抖音用戶的困境及突圍路徑探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022（10）：1-3.

作者簡介 黃淑芹，本科，主任編輯，主任，研究方向：學(xué)術(shù)期刊。 李光哲，本科，工程師，編輯，系本文通訊作者，研究方向：學(xué)術(shù)期刊。